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INSCRIÇÃO:	00719

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP06

TÍTULO:	Coxinharia Gourmet

AUTORES:	Raíssa Abraçado Pereira (Universidade da Amazõnia); Danuta de Cassia Leite Leão (Universidade da Amazõnia); Karen Danielle Oliveira Favacho (Universidade da Amazõnia)

PALAVRAS-CHAVE:	Comunicação, Marketing, spot, coxinha, rádio

RESUMO
Esse spot foi produzido para a campanha de lançamento da empresa gastronômica fictícia “Coxinharia Gourmet”, idealizada para existir na cidade de Belém, no estado do Pará. Desenvolvido na disciplina de Marketing e CRM, o spot, dentro da campanha, tem a função de veicular esta informação através da rádio, utilizando este meio como principal mídia tradicional. Optou-se por ele a fim de instigar no imaginário dos potenciais consumidores o novo estilo de coxinha que seria lançado na cidade, utilizando os recursos do fonograma e fazendo uma brincadeira com a assistente pessoal da apple, a Siri, que informa a novidade gastronômica. ਀

INTRODUÇÃO
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JUSTIFICATIVA
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DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O spot institucional de 45 segundos da empresa Coxinharia Gourmet tem a característica de um spot dramatizado. Nele buscou-se criar um ambiente descontraído, que através de efeitos de sonoplastia – os quais são os responsáveis pela construção de imagens e sensações no indivíduo – em que o ouvinte pudesse se sentir em casa num momento que decide comer algo e não sabe onde ir. Para isso, usamos o diálogo – que tem a função de envolver a audiência em calor humano, encorajar a identificação e despertar a emoção – da personagem principal que pede ajuda para a sua assistente pessoal, a Siri, essa que informa a existência da Coxinharia Gourmet na cidade de Belém. Além da parte dramatizada, há uma quebra de ritmo para ceder espaço à parte informativa do spot. Para isso, escolhemos duas vozes femininas com características específicas para encenar, uma para ser a personagem principal, essa deveria transmitir ansiedade na fala e outra para interpretar a Siri esta com a caracteristica de uma voz mecânica. Nessa primeira parte do spot a cena inicia com um background (BG) de um som de pratos da bateria determinando um ritmo que transmite a sensação de tédio e ansiedade na qual a personagem se encontra, logo entra a primeira locução (“hmm que vontade de comer uma coxinha diferente. E aí siri, onde eu encontro uma coxinha de… tacacá?), então a segunda locutora, a Siri, responde à pergunta (“você não está sabendo? Chegou em Belém a Coxinharia gourmet). Assim finalizando a parte dramatizada. Para haver a transição da parte dramatizada para a informativa do spot, temos a inserção de som específico que a Siri transmite ao final das suas respostas, e assim, se inicia um segundo BG acrescentando uma nova dimensão dinâmica, de cunho informativo e motivacional. Logo em seguida se inicia a terceira locução em uma voz masculina para destacar as informações da empresa e a assinatura (“é isso mesmo, um lugar especializado em coxinha com varios recheios e massas, e o melhor, você monta do jeito que quiser. Coxinharia Gourmet, no shopping Boulevard, praça de alimentação. Coxinharia Gourmet feita por você!”). Finaliza-se o spot com a primeira locutora, onde a personagem já está sonhando com a variedade de coxinhas que ela pode criar no serviço oferecido pela empresa (“ai já tô até pensando, coxinha de feijão, coxinha de abacate, coxinha de camarão com jambu). Roteiro Aqui apresentamos a versão final do roteiro que foi seguido na produção do spot. Cliente: Coxinharia Gourmet Título: Coxinharia Gourmet Tempo: 45’’ Locução Técnica BG: Música estilo Jazz, com os pratos da bateria bem marcados LOC 1: (Voz feminina ansiosa) HMM QUE VONTADE DE COMER UMA COXINHA DIFERENTE. E AI SIRI, ONDE EU ENCONTRO UMA COXINHA DE TACACÁ? TÉC: Barulho caracteristico ao inicio de resposta da Siri LOC 2: (Voz feminina mecânica) VOCÊ NÃO ESTÁ SABENDO? CHEGOU EM BELÉM A COXINHARIA GOURMET. TÉC: Barulho caracteristico ao final de resposta da Siri. BG: Música motivacional LOC 3:( Voz masculina alegre) É ISSO MESMO, UM LUGAR ESPECIALIZADO EM COXINHA COM VÁRIOS RECHEIOS E MASSAS E O MELHOR VOCÊ MONTA DO JEITO QUE QUISER. COXINHARIA GOURMET, NO SHOPPING BOULEVARD, PRAÇA DE ALIMENTAÇÃO. ASSINATURA: COXINHARIA GOURMET FEITA POR VOCÊ! LOC 1:( Voz femina sonhadora) AI JÁ TÔ ATÉ PENSANDO, COXINHA DE FEIJÃO, COXINHA DE ABACATE, COXINHA DE CAMARÃO COM JAMBU. S/S ਀ ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀漀瀀猀椀琀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀瀀愀爀愀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䴀愀爀欀攀琀椀渀最攀䌀刀䴀Ⰰ 攀爀愀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀攀猀琀攀猀瀀漀琀Ⰰ 琀漀爀渀愀爀愀琀爀愀琀椀瘀愀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀攀椀爀愀䌀漀砀椀渀栀愀爀椀愀Ⰰ 瀀椀漀渀攀椀爀愀渀漀猀攀爀瘀椀漀搀漀 ᰀ洠漀渀琀攀愀猀甀愀挀漀砀椀渀栀愀ᴀ⸠ 唀琀椀氀椀稀愀洀漀猀攀猀琀愀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀瀀愀爀愀瘀攀椀挀甀氀愀爀渀漀爀搀椀漀Ⰰ 焀甀攀  甀洀愀洀搀椀愀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀氀漀渀搀攀琀爀愀戀愀氀栀愀ⴀ猀攀瀀愀爀愀愀最甀愀爀愀椀洀愀最椀渀愀漀搀攀渀漀猀猀漀瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀瀀愀爀愀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀挀漀渀栀攀挀椀搀漀Ⰰ 洀愀猀焀甀攀愀瀀愀爀攀挀攀攀洀甀洀愀渀漀瘀愀爀漀甀瀀愀最攀洀Ⰰ 攀挀漀洀瘀爀椀愀猀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀猀瀀愀爀愀愀猀甀愀挀漀渀猀琀爀甀漀攀漀猀攀甀挀漀渀猀甀洀漀⸀ 吀甀搀漀昀漀椀瀀攀渀猀愀搀漀瀀愀爀愀愀琀爀愀椀爀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀樀漀瘀攀洀Ⰰ 焀甀攀  最爀愀渀搀攀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀搀攀猀猀攀琀椀瀀漀搀攀洀搀椀愀 ⴀ 挀攀爀挀愀搀攀㔀㤀─ 搀漀猀樀漀瘀攀渀猀攀渀琀爀攀㄀㔀攀㄀㤀愀渀漀猀攀㘀㄀─ 攀渀琀爀攀㈀　愀㈀㤀愀渀漀猀挀漀渀猀琀愀渀琀攀洀攀渀琀攀漀甀瘀攀洀爀搀椀漀猀攀最甀渀搀漀漀䜀爀甀瀀漀搀攀䴀搀椀愀匀倀 ⴀ 攀猀攀愀氀椀洀攀渀琀愀洀渀漀猀昀愀猀琀ⴀ昀漀漀搀猀攀瀀爀椀漀爀椀稀愀漀挀漀渀猀甀洀漀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀洀愀椀猀戀愀爀愀琀漀猀⸀ 㰀戀爀㸀伀爀搀椀漀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀漀瀀漀爀猀攀爀甀洀瘀攀挀甀氀漀洀甀椀琀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀渀漀挀漀琀椀搀椀愀渀漀渀漀戀爀愀猀椀氀攀椀爀漀Ⰰ 攀洀攀猀瀀攀挀椀愀氀Ⰰ 搀漀猀焀甀攀爀攀猀椀搀攀洀渀愀猀挀愀瀀椀琀愀椀猀攀爀攀最椀攀猀洀攀琀爀漀瀀漀氀椀琀愀渀愀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀搀漀㌀㘀─ 搀攀瀀漀猀猀攀攀洀搀漀洀椀挀氀椀漀猀搀愀爀攀最椀漀一漀爀琀攀 ⠀䜀爀甀瀀漀搀攀䴀搀椀愀匀倀⤀Ⰰ 攀氀攀愀椀渀搀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀洀攀椀漀搀攀椀渀昀漀爀洀愀漀焀甀攀  甀琀椀氀椀稀愀搀漀瀀愀爀愀椀渀昀漀爀洀愀爀ⴀ猀攀愀挀攀爀挀愀搀漀琀爀渀猀椀琀漀渀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 攀瀀愀爀愀猀攀搀椀猀琀爀愀椀爀焀甀愀渀搀漀漀洀攀猀洀漀攀猀琀 甀洀挀愀漀猀⸀ 䤀渀瘀攀猀琀椀爀攀洀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀渀愀爀搀椀漀  甀洀愀搀愀猀昀漀爀洀愀猀洀愀椀猀攀挀漀渀洀椀挀愀猀瀀愀爀愀琀爀愀戀愀氀栀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀攀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀漀甀猀攀爀瘀椀漀Ⰰ 瀀漀椀猀漀瘀愀氀漀爀愀猀攀椀渀瘀攀猀琀椀爀  洀愀椀猀戀愀椀砀漀搀漀焀甀攀猀攀挀漀洀瀀愀爀愀搀漀愀漀甀琀爀愀猀洀搀椀愀猀⸀ 䄀氀洀搀攀猀攀爀搀攀愀氀琀漀最爀愀甀愀愀挀攀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀攀愀氀挀愀渀挀攀焀甀攀攀氀攀瀀漀猀猀甀椀⸀ ਀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
ABREU, KC. K, Aspectos Da Criação Publicitária, UNISINOS/FACVEST, 2010. Disponível em http://www.bocc.uff.br/pag/bocc-kraemer-criacao.pdf. Acesso em 11 abr. 2017. ਀匀䄀一吀ᤀ䄠一一䄀Ⰰ 䄀爀洀愀渀搀漀Ⰰ 倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀㨀琀攀漀爀椀愀Ⰰ 琀挀渀椀挀愀攀瀀爀琀椀挀愀⸀ 䔀搀椀漀㠀Ⰰ 匀漀倀愀甀氀漀Ⰰ 䌀攀渀最愀最攀䰀攀愀爀渀椀渀最Ⰰ ㈀　㄀㔀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀匀䄀䴀倀䄀䤀伀Ⰰ 刀愀昀愀攀氀Ⰰ 倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀攀䄀愀娀Ⰰ 刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀Ⰰ 䔀搀椀琀漀爀愀䌀愀洀瀀甀猀䰀琀搀愀Ⰰ ㈀　　㌀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀 Grupo de Mídia São Paulo, disponível em https://www.gm.org.br/midiadados. Acesso 12 abr de 2017

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