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INSCRIÇÃO:	00736

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP09

TÍTULO:	Cerâmica Paraense, essa cultura é sua. Valorize!

AUTORES:	Marcia da Costa Lago (Faculdade Paraense de Ensino); Jacyele Sousa Carvalho (Faculdade Paraense de Ensino); Enderson Geraldo de Souza Oliveira (Faculdade Paraense de Ensino)

PALAVRAS-CHAVE:	Cultura, SOAMI, Cerâmica, Anúncio, Consumo

RESUMO
A partir da leitura e análise do briefing planejado com o objetivo de apoiar a divulgação da Sociedade de Artesãos e Amigos de Icoaraci (SOAMI), neste paper apresentamos a proposta de um anúncio impresso para a mídia revista com intuito de fortalecer as práticas e mesmo o consumo dos produtos de ceramistas no Distrito de Icoaraci, região metropolitana de Belém do Pará. Dando maior visibilidade à cultura e produzindo peças de publicidade e propaganda de forma a conscientizar as pessoas sobre o uso simbólico da cerâmica para a história do povo, poderemos contribuir para um aumento no consumo simbólico da cultura, e consequentemente, maior concentração nos pontos de venda e consumo dos produtos.

INTRODUÇÃO
A peça aqui apresentada foi inicialmente desenvolvida como uma das propostas de comunicação publicitária para a associação Sociedade de Artesãos e Amigos de Icoaraci (SOAMI). O empreendimento foi escolhido como tema a ser analisado durante a disciplina de Projeto de Campanha, ministrada por Enderson Oliveira no curso de Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) da Faculdade Paraense de Ensino (Fapen). No trabalho, foi pedida a elaboração de um projeto de campanha a fim de solucionar determinado problema de comunicação encontrado no produto/serviço/causa a ser estudado. Na busca por determinado objeto de estudo para esta aplicabilidade, decidimos então analisar uma associação de ceramistas localizada no distrito de Icoaraci, em Belém/PA, tendo como referencial histórico-cultural a Cerâmica Paraense.਀伀洀漀琀椀瘀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀爀洀漀猀猀漀戀爀攀愀匀伀䄀䴀䤀攀愀挀攀爀洀椀挀愀瀀愀爀愀攀渀猀攀Ⰰ 昀漀椀瀀漀爀焀甀攀愀挀爀攀搀椀琀愀洀漀猀焀甀攀搀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 瀀漀搀攀洀漀猀昀愀氀愀爀甀洀瀀漀甀挀漀猀漀戀爀攀愀渀漀猀猀愀挀甀氀琀甀爀愀攀猀甀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ 倀漀椀猀Ⰰ 搀愀渀搀漀洀愀椀猀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀愀挀甀氀琀甀爀愀攀瀀爀漀搀甀稀椀渀搀漀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀搀攀昀漀爀洀愀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀爀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀猀漀戀爀攀漀瘀愀氀漀爀猀椀洀戀氀椀挀漀搀愀挀攀爀洀椀挀愀瀀愀爀愀愀栀椀猀琀爀椀愀搀攀渀漀猀猀漀瀀漀瘀漀昀愀爀 挀漀洀焀甀攀愀瘀漀渀琀愀搀攀搀攀挀漀渀猀甀洀椀爀挀甀氀琀甀爀愀瀀爀漀瘀漀焀甀攀甀洀愀洀愀椀漀爀瀀爀漀挀甀爀愀渀漀猀瀀漀渀琀漀猀搀攀瘀攀渀搀愀攀挀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀甀洀洀愀椀漀爀挀漀渀猀甀洀漀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀⸀ Nossa pesquisa deu-se através do interesse pela história e apreciação do artesanato de nossa região e, a partir de uma curiosidade, observamos que podíamos trabalhar esse tema dentro da graduação, voltada para publicidade, visto que, existe o produto no mercado, porém, não existe tanta visibilidade do negócio na região, já que não ocorre investimento na divulgação dos produtos/negócio por parte da associação.਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀愀渀氀椀猀攀挀椀琀愀搀愀愀挀椀洀愀Ⰰ 搀攀挀椀搀椀洀漀猀瀀爀攀猀琀愀爀甀洀愀攀猀瀀挀椀攀搀攀挀漀渀猀甀氀琀漀爀椀愀攀愀琀爀愀瘀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀瀀爀漀搀甀稀椀洀漀猀甀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀Ⰰ 攀猀瀀攀挀椀昀椀挀愀洀攀渀琀攀搀攀甀洀愀瀀攀愀椀洀瀀爀攀猀猀愀Ⰰ 瀀愀爀愀洀攀氀栀漀爀愀爀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀愀愀猀猀漀挀椀愀漀挀漀洀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀攀漀洀攀爀挀愀搀漀⸀

OBJETIVO
A peça apresentada neste paper foi produzida como estratégia de comunicação com o objetivo principal de agregar valor ao produto anunciando sua representação e importância para a história e cultura do Estado; e objetivo secundário: apoiar o trabalho dos ceramistas, elaborada através de pesquisas feitas durante a disciplina de Projeto de Campanha, onde nos foi instruído apresentar um projeto de campanha para um produto/serviço/causa da preferência do aluno, de acordo com o contexto e as referências discutidas e apresentadas durante as aulas.਀䄀瀀猀愀攀猀挀漀氀栀愀搀愀匀漀挀椀攀搀愀搀攀搀攀䄀爀琀攀猀漀猀攀䄀洀椀最漀猀搀攀䤀挀漀愀爀愀挀椀 ⠀匀伀䄀䴀䤀⤀ 挀漀洀漀漀戀樀攀琀漀搀攀攀猀琀甀搀漀猀Ⰰ 瀀爀漀搀甀稀椀爀ⴀ猀攀ⴀ椀愀攀渀琀漀甀洀愀愀渀氀椀猀攀洀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀愀搀愀猀椀琀甀愀漀⸀ 䔀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀漀猀搀愀搀漀猀挀漀氀攀琀愀搀漀猀攀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀搀漀猀Ⰰ 攀氀愀戀漀爀愀爀愀洀漀猀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀洀瀀攀愀猀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最焀甀攀洀攀氀栀漀爀昀漀猀猀攀洀猀愀琀椀猀昀愀稀攀爀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀漀渀攀最挀椀漀攀洀爀攀氀愀漀愀漀洀攀爀挀愀搀漀攀愀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀ 䌀漀洀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀琀爀愀愀搀漀猀Ⰰ 攀氀愀戀漀爀愀洀漀猀漀猀攀最甀椀渀琀攀戀爀椀攀昀椀渀最瀀愀爀愀挀爀椀愀漀搀愀瀀攀愀攀愀洀攀猀洀愀Ⰰ 瘀椀猀愀渀搀漀椀洀瀀愀挀琀愀爀愀瀀漀瀀甀氀愀漀瀀愀爀愀Ⰰ 搀攀愀氀最甀洀洀漀搀漀Ⰰ 椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀漀挀漀渀猀甀洀漀搀愀猀漀戀爀愀猀搀攀挀攀爀愀洀椀猀琀愀猀搀漀䐀椀猀琀爀椀琀漀搀攀䤀挀漀愀爀愀挀椀⸀

JUSTIFICATIVA
A cerâmica não é somente um objeto para decoração, ela carrega consigo algo muito mais importante: Cultura. Cultura de um povo que há muito tempo existiu em nosso Estado e nos deixou uma herança que não podemos permitir que se perca no tempo.਀䄀猀瀀攀愀猀搀愀挀攀爀洀椀挀愀挀愀爀爀攀最愀洀挀漀渀猀椀最漀愀切渀椀挀愀栀攀爀愀渀愀挀甀氀琀甀爀愀氀樀 搀漀挀甀洀攀渀琀愀搀愀搀攀瀀漀瘀漀猀焀甀攀栀 洀甀椀琀漀琀攀洀瀀漀樀 漀挀甀瀀愀爀愀洀漀洀攀猀洀漀攀猀瀀愀漀焀甀攀漀挀甀瀀愀洀漀猀栀漀樀攀Ⰰ 攀焀甀攀Ⰰ 椀渀昀攀氀椀稀洀攀渀琀攀洀甀椀琀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀渀漀挀漀渀栀攀挀攀洀Ⰰ 攀Ⰰ  樀甀猀琀愀洀攀渀琀攀瀀漀爀椀猀猀漀焀甀攀愀挀爀攀搀椀琀愀洀漀猀焀甀攀漀瀀愀瀀攀氀搀漀挀攀爀愀洀椀猀琀愀渀漀  猀 瀀爀漀搀甀稀椀爀愀挀攀爀洀椀挀愀挀漀洀椀渀琀甀椀琀漀搀攀瘀攀渀搀攀爀攀最攀爀愀爀氀甀挀爀漀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀Ⰰ 漀搀攀猀攀爀愀最攀渀琀攀瀀爀漀搀甀琀漀爀搀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 渀漀搀攀椀砀愀渀搀漀焀甀攀攀猀琀愀挀甀氀琀甀爀愀琀漀爀椀挀愀瀀漀猀猀愀猀攀攀砀琀椀渀最甀椀爀瀀漀爀昀愀氀琀愀搀攀椀渀昀漀爀洀愀漀⸀ 䌀漀洀椀猀猀漀Ⰰ 瀀爀攀琀攀渀搀攀洀漀猀琀愀洀戀洀洀漀猀琀爀愀爀愀漀猀瀀爀瀀爀椀漀猀挀攀爀愀洀椀猀琀愀猀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀渀漀瀀爀攀挀椀猀愀猀攀爀猀漀洀攀渀琀攀漀猀琀甀爀椀猀琀愀猀Ⰰ 愀瘀愀氀漀爀椀稀愀漀瀀爀攀挀椀猀愀愀挀漀渀琀攀挀攀爀搀攀 ∀搀攀渀琀爀漀瀀愀爀愀昀漀爀愀∀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 琀攀洀焀甀攀瀀愀爀琀椀爀搀愀焀甀椀Ⰰ 搀漀猀渀愀琀甀爀愀椀猀搀漀䔀猀琀愀搀漀Ⰰ 焀甀攀搀攀瘀攀爀椀愀洀猀攀爀漀猀洀愀椀猀戀攀渀攀昀椀挀椀愀搀漀猀挀漀洀猀甀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀栀椀猀琀爀椀挀愀攀挀甀氀琀甀爀愀氀⸀ ਀∀伀猀戀攀渀猀搀攀挀漀渀猀甀洀漀猀漀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀猀愀爀琀攀昀愀琀漀猀挀甀氀琀甀爀愀椀猀挀爀椀愀搀漀猀瀀攀氀漀猀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀挀漀洀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀攀砀瀀爀攀猀猀愀爀琀愀渀琀漀猀甀愀猀猀椀渀最甀氀愀爀椀搀愀搀攀猀挀甀氀琀甀爀愀椀猀攀挀漀氀攀琀椀瘀愀猀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀猀甀愀猀挀氀愀猀猀椀昀椀挀愀攀猀搀攀瀀攀爀琀攀渀挀椀洀攀渀琀漀猀漀挀椀愀氀⸀ 䔀猀猀攀  漀猀攀渀琀椀搀漀搀攀洀攀搀椀愀漀猀漀挀椀愀氀焀甀攀漀猀戀攀渀猀挀愀爀爀攀最愀洀愀漀挀漀渀猀琀椀琀甀爀攀洀甀洀愀挀漀洀戀椀渀愀漀挀漀洀漀猀椀猀琀攀洀愀猀椀洀戀氀椀挀漀焀甀攀  愀挀甀氀琀甀爀愀⸀∀ ⠀伀䰀䤀嘀䔀䤀刀䄀Ⰰ ㈀　㄀　⤀ ਀䄀挀攀爀洀椀挀愀渀漀瀀漀搀攀琀漀爀渀愀爀ⴀ猀攀愀瀀攀渀愀猀甀洀漀戀樀攀琀漀搀攀搀攀挀漀爀愀漀挀漀洀漀焀甀愀氀焀甀攀爀漀甀琀爀漀Ⰰ 攀氀愀  洀甀椀琀漀洀愀椀猀焀甀攀椀猀猀漀Ⰰ  栀椀猀琀爀椀愀Ⰰ  挀甀氀琀甀爀愀Ⰰ 爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀猀洀漀搀漀猀搀攀瀀攀渀猀愀爀攀瘀椀瘀攀爀搀攀瀀漀瘀漀猀搀椀猀琀椀渀琀漀猀琀漀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀焀甀攀搀攀瘀攀洀猀攀爀瘀愀氀漀爀椀稀愀搀漀猀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀搀漀猀挀漀洀漀琀愀氀⸀ 倀愀爀愀焀甀攀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀愀挀漀渀琀攀愀  瀀爀攀挀椀猀漀瀀爀漀搀甀稀椀爀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀漀戀爀攀漀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀愀猀猀甀渀琀漀⸀ Em relação a isso, nosso trabalho de posicionamento consistiria em promover a oportunidade à informação, para que a pessoa não compre só porque achou bonito e vai usar como objeto decorativo, mas, que também possa conhecer um pouco como se produz com o que se produz e qual sua história, afinal aquelas formas e traços desenhados na cerâmica não são em vão, todos possuem fundamentos.਀䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀愀昀椀爀洀愀漀昀攀椀琀愀瀀攀氀漀愀甀琀漀爀刀漀焀甀攀䰀愀爀愀椀愀攀洀猀攀甀氀椀瘀爀漀Ⰰ 猀漀戀爀攀挀甀氀琀甀爀愀渀漀挀漀渀挀攀椀琀漀愀渀琀爀漀瀀漀氀最椀挀漀 ⠀㈀　㄀㐀⤀⸀ 䄀昀椀爀洀愀焀甀攀Ⰰ 攀砀椀猀琀攀搀漀椀猀琀椀瀀漀猀搀攀洀甀搀愀渀愀猀挀甀氀琀甀爀愀椀猀㨀甀洀愀焀甀攀  椀渀琀攀爀渀愀爀攀猀甀氀琀愀渀琀攀搀漀瀀爀瀀爀椀漀猀椀猀琀攀洀愀挀甀氀琀甀爀愀氀Ⰰ 攀愀猀攀最甀渀搀愀焀甀攀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀攀甀洀挀漀渀琀愀琀漀搀攀甀洀猀椀猀琀攀洀愀挀甀氀琀甀爀愀氀挀漀洀漀漀甀琀爀漀⸀ O que vamos ressaltar é a segunda mudança, pois está diretamente relacionada com o que podemos observar dentro das representações simbólicas do artesanato produzido hoje em Icoaraci, e de como essas mudanças ocorreram nos traços e utilidades dos artesanatos, como os momentos históricos e artísticos de um determinado momento histórico influenciou tanto no que temos hoje e no que é consideramos como artesanato de Icoaraci.਀䄀洀搀椀愀爀攀瘀椀猀琀愀甀琀椀氀椀稀愀搀愀爀攀昀漀爀愀愀椀搀攀椀愀搀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀漀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀攀洀爀攀氀愀漀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 挀漀洀漀渀漀  昀攀椀琀漀渀攀渀栀甀洀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀渀愀猀洀搀椀愀猀Ⰰ 渀漀栀 愀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀搀攀挀漀渀栀攀挀攀爀漀渀攀最挀椀漀攀洀洀攀椀漀猀焀甀攀渀漀猀攀樀愀洀漀猀瀀漀渀琀漀猀搀攀瘀攀渀搀愀⸀ 吀攀渀搀漀愀爀攀瘀椀猀琀愀挀漀洀漀甀洀瘀攀挀甀氀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀猀攀最洀攀渀琀愀搀漀Ⰰ 愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀猀攀愀氀挀愀渀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀攀瀀爀漀瘀漀挀愀爀渀攀氀攀猀漀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀  瘀愀氀漀爀椀稀愀漀搀漀戀攀洀挀漀洀漀猀椀洀戀漀氀椀猀洀漀猀攀琀漀爀渀愀洀愀椀猀瀀攀爀琀椀渀攀渀琀攀Ⰰ 瀀漀椀猀愀爀攀瘀椀猀琀愀愀猀攀爀瘀攀椀挀甀氀愀搀漀瀀漀猀猀甀椀甀洀愀椀渀琀攀爀昀愀挀攀琀漀琀愀氀洀攀渀琀攀瘀漀氀琀愀搀愀瀀愀爀愀瀀愀甀琀愀猀爀攀昀攀爀攀渀琀攀猀愀漀琀攀洀愀䄀洀愀稀渀椀愀Ⰰ 猀甀愀戀攀氀攀稀愀Ⰰ 猀甀愀最攀渀琀攀Ⰰ 猀攀甀猀栀戀椀琀漀猀Ⰰ 猀攀甀猀挀漀猀琀甀洀攀猀⸀ 倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 猀攀最甀渀搀漀刀漀搀爀椀最漀䌀漀爀爀攀愀 ⠀㈀　㄀㐀⤀Ⰰ ᰀ愠爀攀瘀椀猀琀愀  甀洀瘀攀挀甀氀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀猀攀最洀攀渀琀愀搀漀焀甀攀樀 渀愀猀挀攀甀搀椀爀椀最椀搀漀愀最爀甀瀀漀猀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀猀搀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀ᴀ⸠

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Toda campanha ou peça começa (ou ao menos deveria começar) com um briefing, documento básico, a partir da qual se poderão desenvolver estratégias criativas, mais adequadas. Um briefing deve orientar a elaboração de peças e ações. Levando isto em conta, demos início primeiramente com a produção do briefing, pois é de extrema importância para a organização das ideias, dentro do que se almeja trabalhar.਀ Briefing ਀匀漀挀椀攀搀愀搀攀搀攀䄀爀琀攀猀漀猀攀䄀洀椀最漀猀搀攀䤀挀漀愀爀愀挀椀 ⠀匀伀䄀䴀䤀⤀ Descrição do negócio਀䄀愀猀猀漀挀椀愀漀樀 攀砀椀猀琀攀渀漀洀攀爀挀愀搀漀栀 瘀椀渀琀攀 ⠀㈀　⤀ 愀渀漀猀攀瀀漀猀猀甀椀猀攀猀猀攀渀琀愀 ⠀㘀　⤀ 昀愀洀氀椀愀猀愀猀猀漀挀椀愀搀愀猀琀爀愀戀愀氀栀愀渀搀漀渀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀愀爀琀椀最漀猀搀攀挀攀爀洀椀挀愀漀爀椀甀渀搀漀猀搀愀猀挀甀氀琀甀爀愀猀䴀愀爀愀樀漀愀爀愀Ⰰ 吀愀瀀愀樀渀椀挀愀攀䴀愀爀愀挀⸀ 匀攀甀猀瀀漀渀琀漀猀搀攀瘀攀渀搀愀攀猀琀漀氀漀挀愀氀椀稀愀搀漀猀渀愀刀甀愀匀椀焀甀攀椀爀愀䴀攀渀搀攀猀Ⰰ 伀爀氀愀搀攀䤀挀漀愀爀愀挀椀Ⰰ 䈀攀氀洀ⴀ倀䄀⸀ Objetivo de comunicação਀䄀最爀攀最愀爀瘀愀氀漀爀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀猀攀甀猀椀洀戀漀氀椀猀洀漀瀀愀爀愀愀栀椀猀琀爀椀愀攀挀甀氀琀甀爀愀搀漀䔀猀琀愀搀漀⸀ Apelo਀吀爀愀戀愀氀栀愀爀挀漀洀愀攀洀漀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀琀爀愀瘀猀搀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀焀甀攀漀瀀爀漀搀甀琀漀瀀漀猀猀甀椀瀀愀爀愀愀挀甀氀琀甀爀愀攀愀瘀愀氀漀爀椀稀愀漀搀漀猀愀爀琀攀猀漀猀⸀ Ação de Publicidade e Propaganda਀倀爀漀搀甀漀搀攀愀渀切渀挀椀漀椀洀瀀爀攀猀猀漀Ⰰ 瀀最椀渀愀搀甀瀀氀愀瀀愀爀愀洀搀椀愀爀攀瘀椀猀琀愀⸀ Exigência do Briefing: usar imagem do produto em destaque; usar as informações para produzir o texto.਀ Como buscamos trabalhar este projeto não só para vender o produto como objeto lucrativo, mas, também como objeto de simbolismo histórico cultural, nossa comunicação será informativa e de conscientização. ਀伀瀀爀漀搀甀琀漀攀猀挀漀氀栀椀搀漀瀀愀爀愀愀瀀爀漀搀甀漀搀漀愀渀切渀挀椀漀琀攀洀挀漀洀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀愀挀攀爀洀椀挀愀挀漀洀漀漀戀樀攀琀漀挀甀氀琀甀爀愀氀⸀ 䌀漀洀戀愀猀攀渀椀猀猀漀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀愀愀渀氀椀猀攀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 攀氀愀戀漀爀愀洀漀猀渀漀猀猀愀瀀攀愀搀攀昀漀爀洀愀甀洀琀愀渀琀漀焀甀愀渀琀漀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 攀洀爀攀氀愀漀  瀀爀漀搀甀漀搀攀愀渀切渀挀椀漀猀椀洀瀀爀攀猀猀漀猀Ⰰ 瀀漀爀攀渀挀漀渀琀爀愀爀洀漀猀渀攀猀琀攀昀漀爀洀愀琀漀瘀椀猀甀愀氀甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀洀愀椀猀漀戀樀攀琀椀瘀愀搀攀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 攀瘀椀搀攀渀挀椀愀渀搀漀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 猀甀愀戀攀氀攀稀愀攀猀琀琀椀挀愀攀猀攀甀猀琀爀愀漀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀漀猀搀愀瀀爀漀搀甀漀愀爀琀猀琀椀挀愀攀挀甀氀琀甀爀愀氀Ⰰ 攀猀琀愀洀漀猀愀琀甀愀渀搀漀渀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀瀀攀爀猀甀愀猀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀琀爀愀瘀猀搀愀猀愀琀椀猀昀愀漀搀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀攀搀攀猀攀樀漀猀搀攀挀漀洀瀀爀愀攀挀漀渀猀甀洀漀搀漀猀愀爀琀椀最漀猀琀愀渀琀漀攀洀猀攀甀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀甀琀椀氀椀琀爀椀漀焀甀愀渀琀漀猀椀洀戀氀椀挀漀⸀ 䄀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀渀琀漀Ⰰ 愀焀甀椀  瘀椀猀琀愀挀漀洀漀甀洀洀攀椀漀搀攀椀渀昀氀甀渀挀椀愀瀀攀爀猀甀愀猀椀瘀愀渀愀愀挀攀瀀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀攀猀甀愀椀搀攀椀愀Ⰰ 搀攀猀琀愀洀愀渀攀椀爀愀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀瀀爀漀瘀漀挀愀爀椀愀渀漀猀甀樀攀椀琀漀漀猀攀猀琀愀搀漀猀搀攀挀漀渀猀挀椀渀挀椀愀挀愀爀愀挀琀攀爀椀稀愀搀漀猀猀攀最甀渀搀漀匀䄀一吀䄀ᤀ䄠一一䄀 ⠀㈀　　㈀⤀ 愀瀀甀搀䰀䔀䤀吀䔀攀䈀䄀吀䤀匀吀䄀 ⠀㈀　　㤀⤀ 挀漀洀愀猀椀最氀愀䄀䤀䐀䄀 ⠀䄀琀攀渀漀Ⰰ 䤀渀琀攀爀攀猀猀攀Ⰰ 䐀攀猀攀樀漀Ⰰ 䄀漀⤀⸀ 倀愀爀愀䰀䔀䤀吀䔀攀䈀䄀吀䤀匀吀䄀 ⠀㈀　　㤀⤀Ⰰ ᰀ攠猀琀攀猀最攀渀攀爀椀挀愀洀攀渀琀攀椀渀搀椀挀愀洀Ⰰ 搀攀昀漀爀洀愀猀椀洀瀀氀椀猀琀愀愀氀最椀挀愀愀猀攀爀愀渀愀氀椀猀愀搀愀瀀愀爀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ⠀漀甀瀀攀愀⤀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀攀猀琀愀愀氀挀愀渀挀攀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀搀攀昀椀渀椀搀漀猀渀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀ᴀ⸠ Ao observamos a grande necessidade de falarmos diretamente com o publico nativo do estado do Pará, sobre a importância da valorização e perpetuação da cultura de cerâmica, produzimos um anuncio institucional trabalhado em revista, direcionado para o publico que a peça pretende atingir, falando numa linguagem acessível, viabilizando o processo tanto do ponto de vista financeiro, visto que, a SOAMI não possuem tanta verba para divulgação, como de acesso prático ao conteúdo.਀ 䌀爀椀愀洀漀猀甀洀愀渀甀渀挀椀漀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀氀攀瘀愀渀搀漀攀洀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀漀猀愀琀爀椀戀甀琀漀猀搀愀愀猀猀漀挀椀愀漀Ⰰ 瀀漀搀攀洀漀猀挀椀琀愀爀愀焀甀椀Ⰰ 愀氀最甀渀猀搀攀氀攀猀Ⰰ 瘀愀氀漀爀椀稀愀漀挀甀氀琀甀爀愀氀Ⰰ 猀甀猀琀攀渀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀攀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀猀漀挀椀愀氀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀猀愀猀搀椀爀攀琀爀椀稀攀猀瀀爀漀搀甀稀椀洀漀猀漀愀渀切渀挀椀漀攀挀漀氀漀挀愀洀漀猀琀漀搀漀猀攀猀猀攀猀愀琀爀椀戀甀琀漀猀渀愀瀀攀愀Ⰰ 氀攀瘀愀渀搀漀攀洀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀漀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀椀渀椀挀椀愀氀Ⰰ 焀甀攀  搀攀瀀爀漀洀漀瘀攀爀愀椀洀愀最攀洀搀愀匀伀䄀䴀䤀挀漀洀漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀搀攀渀漀猀漀洀攀渀琀攀瘀攀渀搀攀爀漀瀀爀漀搀甀琀漀攀洀猀椀洀Ⰰ 洀愀猀Ⰰ 琀愀洀戀洀挀漀洀漀猀攀渀搀漀甀洀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀焀甀攀猀攀椀洀瀀漀爀琀愀挀漀洀愀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀猀漀挀椀愀氀攀樀甀渀琀漀挀漀洀猀攀甀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀漀昀攀爀攀挀攀爀愀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀漀猀椀洀戀漀氀椀猀洀漀挀甀氀琀甀爀愀氀⸀ Seguindo os critérios de exigência do o brifing, que propõem trabalhar na peça a imagem do produto de forma destacada, junto com os conhecimentos que adquirimos ao logo da pesquisa. Aplicamos essa ideia para associação, então. Decidimos fazer a aplicação do anúncio em revista seguimentada, que se chama AMAZONIA VIVA. Essa revista é Encartada mensalmente em O Liberal, (jornal de circulação diária no estado do Pará) a Amazônia Viva é uma produção da RM Graph e que tem como seguimento falar sobre, eventos, tradições e responsabilidade social que ocorrem dentro do estado do Pará e Amazônia, ou seja, está diretamente relacionado às questões culturais do nosso estado. Por isso, acreditamos que é uma boa mídia para veicular esse anúncio, visando atingir o público local. ਀ ਀䘀椀最甀爀愀㄀⸀ 䌀愀瀀愀爀攀瘀椀猀琀愀䄀洀愀稀渀椀愀嘀椀瘀愀䘀漀渀琀攀㨀刀攀瘀椀猀琀愀䄀洀愀稀渀椀愀嘀椀瘀愀 ਀䄀甀琀椀氀椀稀愀漀搀漀琀攀砀琀漀瘀攀洀瀀愀爀愀搀愀爀 渀昀愀猀攀  瀀攀愀Ⰰ 攀搀攀挀椀搀椀洀漀猀昀愀稀攀爀愀焀甀攀戀爀愀搀愀猀氀椀渀栀愀猀渀漀琀攀砀琀漀搀攀洀愀渀攀椀爀愀瀀爀漀瀀漀猀椀琀愀氀攀漀戀樀攀琀椀瘀愀⸀ 倀漀椀猀洀攀猀洀漀渀漀昀椀挀愀渀搀漀攀猀琀攀琀椀挀愀洀攀渀琀攀猀椀洀琀爀椀挀漀Ⰰ 愀挀漀渀琀攀挀攀甀洀愀焀甀攀猀琀漀椀渀琀攀爀攀猀猀愀渀琀攀Ⰰ 瀀漀爀猀攀琀爀愀琀愀爀搀攀甀洀愀渀切渀挀椀漀瀀愀爀愀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 愀瀀愀猀猀愀最攀洀搀攀氀攀椀琀甀爀愀洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀漀挀漀爀爀攀爀瀀椀搀漀攀Ⰰ 焀甀攀戀爀愀渀搀漀愀猀氀椀渀栀愀猀搀漀琀攀砀琀漀  甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀挀栀愀洀愀爀愀愀琀攀渀漀瀀愀爀愀氀攀椀琀甀爀愀攀搀攀猀瀀攀爀琀愀爀挀甀爀椀漀猀椀搀愀搀攀瀀攀氀漀愀猀猀甀渀琀漀Ⰰ 搀攀椀砀愀渀搀漀愀漀戀猀攀爀瘀愀漀洀愀椀猀搀椀渀洀椀挀愀攀搀攀昀挀椀氀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀⸀ 伀甀琀爀愀焀甀攀猀琀漀焀甀攀洀攀爀攀挀攀搀攀猀琀愀焀甀攀  愀昀漀渀琀攀甀琀椀氀椀稀愀搀愀⸀ 䄀昀漀渀琀攀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀挀漀洀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀瀀愀猀猀愀爀琀甀渀搀漀愀焀甀椀氀漀焀甀攀渀漀猀猀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀攀漀戀爀椀渀昀椀渀最瘀洀瀀爀漀瀀漀渀搀漀焀甀攀  搀漀攀洀戀甀琀椀洀攀渀琀漀搀漀瘀愀氀漀爀挀甀氀琀甀爀愀氀搀攀渀琀爀漀搀漀瘀愀氀漀爀昀椀渀愀渀挀攀椀爀漀搀愀挀攀爀洀椀挀愀⸀ 䔀渀琀漀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀愀昀漀渀琀攀昀漀椀瀀爀愀昀漀爀琀愀氀攀挀攀爀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀挀漀洀愀椀搀攀椀愀搀攀漀爀最渀椀挀漀Ⰰ 瀀愀爀攀挀攀渀搀漀挀漀洀甀洀愀瀀椀渀琀甀爀愀Ⰰ 瀀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀挀漀洀愀氀最漀愀爀琀攀猀愀渀愀氀攀攀渀琀攀渀搀攀爀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀漀愀渀切渀挀椀漀爀攀洀攀琀攀渀搀漀愀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀攀挀攀爀洀椀挀愀⸀ Os métodos que foram aplicados na produção do anúncio, tanto texto, imagem, slogan e aplicação da logo da associação, foram direcionadas para que um reforce a função do outro, o texto reforçando o sentido da imagem para que assim possamos passar de forma mais coesa a mensagem pretendida dentro dos objetivos do briefing, seguidos do processo criativo que foi traçado através dos dados da pesquisa. A linguagem publicitária utilizada nesta peça foi pensada com a finalidade de transmitir, além de um caráter informativo, um caráter de persuasão e incitação aos leitores/consumidores em potencial, para que estes possam vir a tornarem-se consumidores efetivos do produto, elevando-os ao caráter de consumidores fies e próprios influenciadores na conquista de possíveis novos potenciais públicos.਀倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 渀漀猀猀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀爀椀愀漀昀漀椀琀漀搀漀攀洀戀愀猀愀搀漀攀洀瀀攀猀焀甀椀猀愀Ⰰ 攀愀瀀氀椀挀愀搀漀挀漀洀搀椀爀攀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀瀀愀爀愀焀甀攀瀀漀猀猀愀洀漀猀瀀愀猀猀愀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀攀洀愀渀攀椀爀愀挀漀攀猀愀攀搀攀昀挀椀氀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀⸀ 倀漀椀猀渀漀猀猀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀漀戀樀攀琀椀瘀漀挀漀洀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀猀猀愀洀攀渀猀愀最攀洀  挀漀渀猀甀洀漀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀攀洀愀渀攀椀爀愀洀愀椀猀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀攀挀漀洀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 琀愀渀琀漀搀漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀猀琀愀攀挀漀渀洀椀挀漀挀漀洀漀搀漀猀椀洀戀漀氀椀猀洀漀挀甀氀琀甀爀愀氀焀甀攀愀挀攀爀洀椀挀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀瀀愀爀愀渀漀猀猀愀挀甀氀琀甀爀愀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
A peça produzida para a veiculação do anúncio foi elaborada de acordo com as informações dadas pelo briefing que orienta trabalhar apelos e textos imprescindíveis para a melhor harmonia entre imagem e texto, afinal, o briefing também pede pra cumprir a exigência de utilização de imagem do produto.਀䌀漀洀漀愀攀猀挀漀氀栀愀昀漀椀搀攀洀搀椀愀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 瀀最椀渀愀搀甀瀀氀愀Ⰰ 搀攀挀椀搀椀洀漀猀攀渀琀漀甀琀椀氀椀稀愀爀甀洀愀椀洀愀最攀洀焀甀攀瀀甀搀攀猀猀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀漀攀猀瀀愀漀渀愀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 搀愀渀搀漀 渀昀愀猀攀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀瘀攀椀挀甀氀愀搀漀⸀ 䐀攀猀琀愀洀愀渀攀椀爀愀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀甀洀愀椀洀愀最攀洀搀漀䨀漀琀愀䴀愀爀愀樀漀愀爀愀Ⰰ 愀爀琀攀猀漀搀攀䤀挀漀愀爀愀挀椀⸀ ਀ Figura 2. Apresentação da imagem. Foto: Jota Marajoara਀ Esta imagem contém uma representação do produto, no caso, o vaso marajoara, em primeiro plano e em segundo plano, outros vasos parecidos. Desta forma, colocaríamos o texto na página esquerda (sabendo que a leitura ocidental vai da esquerda para a direita, logo, a página esquerda seria a primeira a ser notada pelo leitor), página onde também estariam os vasos em segundo plano, para dar mais visibilidade ao texto e dar destaque somente ao produto, que está no primeiro plano, na página direita.਀一愀瀀愀爀琀攀椀渀昀攀爀椀漀爀搀愀瀀最椀渀愀攀猀焀甀攀爀搀愀攀渀挀漀渀琀爀愀ⴀ猀攀愀猀椀最氀愀攀渀漀洀攀搀愀愀猀猀漀挀椀愀漀⸀ 一愀瀀最椀渀愀搀椀爀攀椀琀愀Ⰰ 漀攀渀搀攀爀攀漀漀渀搀攀猀攀瀀漀搀攀洀攀渀挀漀渀琀爀愀爀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀焀甀攀猀漀瘀攀渀搀椀搀漀猀瀀攀氀漀猀瀀爀瀀爀椀漀猀挀攀爀愀洀椀猀琀愀猀⸀ ਀䘀椀最甀爀愀㌀⸀ 䄀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀愀瀀攀愀䘀漀琀漀㨀䨀漀琀愀䴀愀爀愀樀漀愀爀愀 ਀䄀瀀攀愀瘀椀爀 挀漀洀漀猀攀最甀椀渀琀攀琀攀砀琀漀㨀 A Cerâmica Paraense é uma das mais antigas expressões artísticas de nosso povo. Uma herança das culturas Marajoaras, Tapajônicas e Maracás.਀䄀匀漀挀椀攀搀愀搀攀搀攀䄀爀琀攀猀漀猀攀䄀洀椀最漀猀搀攀䤀挀漀愀爀愀挀椀琀爀愀戀愀氀栀愀栀 瘀椀渀琀攀愀渀漀猀瀀愀爀愀焀甀攀攀猀琀愀洀攀洀爀椀愀渀漀猀攀樀愀攀猀焀甀攀挀椀搀愀⸀ Sessenta famílias fazem parte dessa história.਀ O texto possui as principais informações exigidas pelo briefing de criação, como o tempo de mercado da associação; o número de famílias associadas; o apelo ao simbolismo cultural; e a informação sobre as culturas seculares que originaram essa prática de produção artesanal. A título de informação teórica, descreveremos a seguir, um breve histórico sobre cada uma dessas culturas.਀䌀攀爀洀椀挀愀䴀愀爀愀樀漀愀爀愀㨀昀漀椀昀攀椀琀愀瀀漀爀椀渀搀最攀渀愀猀搀愀椀氀栀愀搀漀䴀愀爀愀樀 攀渀琀爀攀漀猀愀渀漀猀㄀㌀㔀　攀㄀㐀㔀　搀⸀䌀⸀ 猀攀最甀渀搀漀漀猀愀爀焀甀攀氀漀最漀猀䌀氀椀昀漀爀搀䔀瘀愀渀猀攀䈀攀琀琀礀䴀攀最最攀猀  愀洀愀椀猀愀渀琀椀最愀搀攀渀琀爀攀愀猀愀爀琀攀猀搀攀挀攀爀洀椀挀愀搀漀䈀爀愀猀椀氀⸀ 䄀猀瀀攀愀猀猀漀愀氀琀愀洀攀渀琀攀戀攀洀攀氀愀戀漀爀愀搀愀猀Ⰰ 瀀漀猀猀甀椀瘀爀椀愀猀琀挀渀椀挀愀猀搀攀漀爀渀愀洀攀渀琀愀漀Ⰰ 搀攀渀琀爀漀搀愀瀀爀漀搀甀漀栀 甀洀愀最爀愀渀搀攀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀挀漀洀漀愀猀昀甀渀攀爀爀椀愀猀Ⰰ 愀瀀椀琀漀猀Ⰰ 挀栀漀挀愀氀栀漀猀攀愀琀 琀愀渀最愀猀 ⠀琀愀瀀愀ⴀ猀攀砀漀⤀⸀ 䄀氀最甀渀猀琀爀愀漀猀猀漀戀攀洀洀愀爀挀愀渀琀攀猀挀漀洀漀愀猀昀漀爀洀愀猀猀攀洀攀氀栀愀渀琀攀猀愀漀栀漀洀攀洀漀甀愀渀椀洀愀椀猀挀漀洀琀爀愀漀猀栀愀爀洀漀渀椀漀猀漀猀攀猀椀洀琀爀椀挀漀猀Ⰰ 瀀爀攀搀漀洀椀渀愀渀搀漀攀洀瀀攀愀猀挀爀漀洀琀椀挀愀猀愀猀挀漀爀攀猀㨀戀爀愀渀挀漀Ⰰ 瘀攀爀洀攀氀栀漀 ⠀漀爀椀甀渀搀愀搀漀甀爀甀挀甀洀⤀ 攀瀀爀攀琀漀 ⠀漀爀椀甀渀搀漀搀漀樀攀渀椀瀀愀瀀漀⤀Ⰰ 琀愀洀戀洀栀愀瘀椀愀愀猀瀀攀愀猀愀挀爀漀洀琀椀挀愀猀Ⰰ 焀甀攀攀爀愀洀猀攀洀瀀椀最洀攀渀琀漀猀⸀ 䠀漀樀攀Ⰰ 漀猀挀攀爀愀洀椀猀琀愀猀搀攀䤀挀漀愀爀愀挀椀昀愀戀爀椀挀愀洀爀瀀氀椀挀愀猀搀攀猀猀愀猀瀀攀愀猀攀洀愀瀀漀椀漀  瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀搀愀挀甀氀琀甀爀愀搀攀猀猀攀瀀漀瘀漀 ⸀ Cerâmica Tapajônica: também conhecida como cerâmica santarena, se desenvolveu entre os povos ceramistas que habitavam as margens do rio tapajós. A cerâmica tapajônica tem cerca de 500 anos de existência localizados entre 1000 e 1500 a.C., segundo arqueólogos, e lembra um pouco o estilo barroco e a arte chinesa e é o artesanato mais antigo da região do Tapajós. A cerâmica era produzida com argila e cauixi (esponja encontrada em rios de água doce), que devido sua maleabilidade e maciez produzia cerâmica com alto grau de dureza, em sua decoração o animal que mais predominava era a cobra de vários estilos e formas sob figurações plásticas bem elaboradas que faziam com que as peças ganhassem traços harmônicos e perfeitamente delineados .਀䌀攀爀洀椀挀愀䴀愀爀愀挀㨀琀攀洀漀爀椀最攀洀渀漀嘀愀氀攀搀漀刀椀漀䴀愀爀愀挀Ⰰ 渀愀爀攀最椀漀猀甀搀漀攀猀琀攀搀漀䄀洀愀瀀⸀ 䄀猀挀攀爀洀椀挀愀猀洀愀爀愀挀猀猀漀甀爀渀愀猀昀甀渀攀爀爀椀愀猀焀甀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀洀甀洀愀昀椀最甀爀愀栀甀洀愀渀愀猀攀渀琀愀搀愀攀洀甀洀戀愀渀挀漀Ⰰ 漀渀搀攀愀挀愀戀攀愀挀漀爀爀攀猀瀀漀渀搀攀  琀愀洀瀀愀搀愀甀爀渀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀瀀漀爀甀洀挀漀渀攀Ⰰ 漀挀漀爀瀀漀琀攀洀昀漀爀洀愀猀挀椀氀渀搀爀椀挀愀猀攀瀀椀渀琀甀爀愀猀最攀漀洀琀爀椀挀愀猀Ⰰ 愀猀甀爀渀愀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀洀 爀最漀最攀渀椀琀愀氀洀愀猀挀甀氀椀渀漀攀昀攀洀椀渀椀渀漀⸀ Com a reunião de traços, formas e pinturas destas três culturas, os ceramistas produzem suas peças, introduzindo também suas próprias gravuras, transformando o artesanato no que eles intitulam como: “Cerâmica de Icoaraci”.਀䄀瀀攀愀愀椀渀搀愀挀漀渀琀愀挀漀洀甀洀猀氀漀最愀渀Ⰰ 焀甀攀Ⰰ 瀀愀爀愀匀䄀一吀ᤀ䄠一一䄀 ⠀㈀　　　⤀ 愀瀀甀搀䌀刀唀娀㬀䌀䄀䴀䄀刀䜀伀㬀嘀䔀刀一䄀夀 ⠀㈀　　㠀⤀ 攀猀琀 愀猀猀漀挀椀愀搀漀  椀洀愀最攀洀Ⰰ  氀椀渀最甀愀最攀洀攀猀挀爀椀琀愀攀攀猀琀琀椀挀愀琀爀愀渀猀挀攀渀搀攀渀搀漀愀洀愀琀攀爀椀愀氀椀搀愀搀攀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀漀甀猀攀爀瘀椀漀Ⰰ 琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀渀搀漀ⴀ猀攀渀漀愀昀椀爀洀愀琀椀瘀漀椀渀搀椀挀愀搀漀爀搀漀猀愀琀爀椀戀甀琀漀猀攀渀甀渀挀椀愀搀漀渀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀攀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀⸀ ਀䔀椀猀漀猀氀漀最愀渀㨀 Cerâmica Paraense, essa cultura é sua. Valorize!਀一漀琀愀猀漀戀爀攀漀猀氀漀最愀渀㨀昀漀椀攀氀愀戀漀爀愀搀漀氀攀瘀愀渀搀漀攀洀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀琀漀搀漀猀漀猀瀀愀爀洀攀琀爀漀猀搀攀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 昀愀氀愀猀漀戀爀攀漀漀戀樀攀琀漀搀攀攀猀琀甀搀漀Ⰰ 渀漀挀愀猀漀愀挀攀爀洀椀挀愀㬀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀焀甀攀愀瀀攀愀  搀椀爀椀最椀搀愀Ⰰ 焀甀攀猀漀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀渀愀琀甀爀愀椀猀搀漀䔀猀琀愀搀漀 ⠀瀀愀爀琀椀渀搀漀搀漀瀀爀攀猀猀甀瀀漀猀琀漀搀攀焀甀攀漀愀渀切渀挀椀漀猀攀爀 瘀攀椀挀甀氀愀搀漀攀洀甀洀愀爀攀瘀椀猀琀愀氀漀挀愀氀挀漀洀愀戀爀愀渀最渀挀椀愀搀攀琀攀洀愀猀漀戀爀攀愀䄀洀愀稀渀椀愀⤀㬀攀漀瘀攀爀戀漀瘀愀氀漀爀椀稀愀爀渀漀椀洀瀀攀爀愀琀椀瘀漀Ⰰ 攀砀瀀爀椀洀椀渀搀漀愀椀搀攀椀愀搀攀挀栀愀洀愀搀愀  愀漀Ⰰ 琀愀渀琀漀搀攀挀漀渀猀甀洀漀焀甀愀渀琀漀搀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀搀愀挀甀氀琀甀爀愀⸀ ਀ Figura 4. Aplicação em página dupla de revista਀ ਀䄀瀀攀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀愀挀椀洀愀Ⰰ 攀洀猀攀甀挀漀渀琀攀砀琀漀最攀爀愀氀Ⰰ 爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瀀氀愀渀攀樀愀搀漀猀渀漀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀瀀愀爀愀愀愀猀猀漀挀椀愀漀⸀ 䨀甀渀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀漀甀琀爀愀猀瀀攀愀猀攀愀攀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀Ⰰ ⠀焀甀攀猀攀爀漀愀渀愀氀椀猀愀搀愀猀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀猀搀甀爀愀渀琀攀渀漀猀猀漀吀爀愀戀愀氀栀漀搀攀䌀漀渀挀氀甀猀漀搀攀䌀甀爀猀漀⤀ 昀漀爀洀愀爀愀洀漀瀀爀漀樀攀琀漀攀氀愀戀漀爀愀搀漀攀猀琀爀愀琀攀最椀挀愀洀攀渀琀攀瀀愀爀愀愀琀攀渀搀攀爀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀漀渀攀最挀椀漀搀椀愀渀琀攀搀漀洀攀爀挀愀搀漀攀搀攀猀攀甀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀⸀ Os elementos trabalhados na produção, tanto imagem quanto texto, foram pensados e aplicados como forma de reforçar a campanha institucional da associação, visto que, o negócio precisa desse processo de comunicação com o público, para que os artesãos possam apresentar seus produtos no mercado através da publicidade que é pensada, a partir da visão de CORRÊA (2008) "para incentivar o consumo; para isto, ela utiliza várias formas de arte, no sentido de ser criativa ao elaborar anúncios. A questão da subjetividade do consumidor é importante pois é preciso levar em conta aquilo que vai ao encontro de seus desejos". Pensando assim, a elaboração da peça se qualifica como objeto de produção gráfica e artística para levar o leitor ao entendimento do anúncio e suas relações com o processo de preservação e valorização cultural do produto anunciado. Levando a publicidade a ser entendida como elemento comunicacional utilizado no processo formação e transformação de necessidades e desejos de consumo através de atributos direcionados ao produto e ao consumo deste, como destaca CHURCHILL e PETER (2003) apud CORRÊA (2008) ao afirmar que a publicidade é planejada para ਀ Transmitir as vantagens e a imagem do produto de modo a capturar e prender a atenção do público e desenvolver interesse e desejo. Embora exija criatividade, também requer que os redatores entendam a estratégia geral de comunicação e o perfil da audiência-alvo. Dessa forma, os anúncios devem utilizar palavras e imagens compreensíveis e interessantes para a audiência-alvo, apresentar benefícios e outros estímulos importantes para ela e apoiar a estratégia do cliente. (CHURCHILL e PETER, 2003)਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䌀漀洀愀攀砀攀挀甀漀搀攀猀琀愀瀀攀愀Ⰰ 瀀爀攀琀攀渀搀攀洀漀猀瀀爀漀洀漀瘀攀爀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀愀漀挀漀渀猀甀洀漀搀愀挀攀爀洀椀挀愀挀漀洀漀甀洀戀攀洀栀椀猀琀爀椀挀漀ⴀ挀甀氀琀甀爀愀氀Ⰰ 焀甀攀渀漀挀漀洀瀀攀猀漀洀攀渀琀攀甀洀愀搀攀挀漀爀愀漀Ⰰ 洀愀猀Ⰰ 愀栀椀猀琀爀椀愀⸀ Temos forças que precisam ser evidenciadas, mas que, para que isso seja possível, é preciso que se realize um trabalho de marketing e propaganda do negócio, para que a associação seja posicionada no mercado perante seus concorrentes. Com base nestes resultados, realizaremos nosso projeto de campanha, apresentando neste paper a proposta de anúncio impresso para mídia revista, proporcionando à associação o apoio na sua divulgação e na sua valorização diante do mercado e da sociedade.਀䄀挀爀攀搀椀琀愀洀漀猀焀甀攀Ⰰ 琀爀愀戀愀氀栀愀渀搀漀漀氀愀搀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀搀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 瀀漀搀攀爀攀洀漀猀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀愀椀搀攀椀愀搀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀搀愀挀甀氀琀甀爀愀愀琀爀愀瘀猀搀漀挀漀渀猀甀洀漀搀攀戀攀渀猀甀琀椀氀椀琀爀椀漀猀Ⰰ 搀攀挀漀爀愀琀椀瘀漀猀攀猀椀洀戀氀椀挀漀猀⸀ 䔀Ⰰ 琀愀洀戀洀焀甀攀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀瀀漀猀猀愀洀漀猀瘀愀氀漀爀椀稀愀爀愀椀渀搀愀洀愀椀猀Ⰰ 漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀漀猀挀攀爀愀洀椀猀琀愀猀挀漀洀漀愀最攀渀琀攀猀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀搀漀爀攀猀搀愀瀀攀爀瀀攀琀甀愀漀搀漀猀琀爀愀漀猀Ⰰ 昀漀爀洀愀琀漀猀Ⰰ 猀洀戀漀氀漀猀攀瀀爀琀椀挀愀猀愀爀琀攀猀愀渀愀椀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀瀀攀氀漀猀瀀漀瘀漀猀焀甀攀搀攀椀砀愀爀愀洀ⴀ渀漀猀攀猀琀愀栀攀爀愀渀愀挀甀氀琀甀爀愀氀Ⰰ 瀀攀爀瀀攀琀甀愀漀攀猀琀愀Ⰰ 焀甀攀愀氀洀搀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀爀Ⰰ 琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀Ⰰ 洀漀搀椀昀椀挀愀Ⰰ 洀漀搀攀爀渀椀稀愀漀愀爀琀攀猀愀渀愀琀漀Ⰰ 渀漀猀氀攀瘀愀渀搀漀愀挀漀渀猀椀搀攀爀愀爀焀甀攀漀搀椀渀愀洀椀猀洀漀挀甀氀琀甀爀愀氀瀀漀猀猀甀椀最爀愀渀搀攀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀攀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀瀀愀爀愀焀甀攀渀漀猀攀搀攀椀砀攀焀甀攀漀琀攀洀瀀漀愀瀀愀最甀攀搀愀洀攀渀琀攀搀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀瀀愀爀愀攀渀猀攀Ⰰ 愀洀攀洀爀椀愀搀愀猀猀漀挀椀攀搀愀搀攀猀愀渀琀椀最愀猀攀琀漀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀渀愀昀漀爀洀愀漀搀漀焀甀攀猀漀洀漀猀栀漀樀攀攀渀焀甀愀渀琀漀瀀漀瘀漀挀漀渀猀琀椀琀甀椀渀琀攀搀攀爀椀焀甀攀稀愀猀渀愀琀甀爀愀椀猀Ⰰ 猀漀挀椀愀椀猀攀挀甀氀琀甀爀愀椀猀挀漀洀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀焀甀攀渀漀猀琀漀爀渀愀甀洀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀琀漀猀椀渀最甀氀愀爀攀搀椀渀洀椀挀愀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
CHURCHILL, Jr. A. Gilbert; PETER, Paul J. Marketing - Criando valor para os clientes. 2ª ed. São Paulo: Saraiva, 2003. CORREA, Sônia de Oliveira Martins. Publicidade, Ensino e Transdisciplinaridade. 2008. Disponível em < www.funedi.edu.br/files/mestrado/dissertações/TURMA2/DissertaçãoSoniaOMCorrea.pdf >. Acesso em 10 de Abril de 2017. OLIVEIRA, Josiane Silva de. O "Olhar" Antropológico do Marketing: Contribuições da Antropologia do Consumo ao Sistema de Bens e Comportamento do Consumidor. Revista ADM. MADE, ano 10, v.14, n. 2, p. 21-35, maio/agosto, 2010. Disponível em . Acesso em 20 de março de 2017. SANT’ANNA, A. Propaganda – Teoria, Técnica e Prática. São Paulo: Thomson Pioneira, 2000.

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