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INSCRIÇÃO:	00749

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT06

TÍTULO:	Ilustração para a nova embalagem da Kopenhagen

AUTORES:	Letícia Theilacker Gadotti (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Julia Bailer Reinert (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Luana Pauline Pellin (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Vithor Hugo Vezentainer (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Diogo da Rosa Schimitz Silva (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Bruna de Oliveira Carvalho (Centro Universitário Leonardo da Vinci)

PALAVRAS-CHAVE:	Aquarela, Arte, Coelho, Ilustração, Kopenhagen

RESUMO
O trabalho busca retratar uma atividade prática realizada na aula de Design Gráfico, tendo como produto principal uma embalagem de chocolate da Kopenhagen, fundada em 1928. A principal ideia do briefing apresentado pelo professor era através de uma imagem ou ilustração, apresentar características de um determinado estilo de técnica de pintura, modificando a ilustração/imagem da embalagem, recriando uma nova ilustração para uma embalagem da marca e interpretando de forma criativa a mensagem do produto, sem perder a essência do mesmo. As ideias foram desenvolvidas durante as aulas da disciplina de Design Gráfico e Criação do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda.

INTRODUÇÃO
Kopenhagen é uma empresa brasileira alimentícia conhecida pela fabricação e comercialização de chocolates, possui uma linha institucional que personaliza produtos, cestas comemorativas, linhas de Páscoa e Natal, entre outros. ਀䄀琀爀愀瘀猀搀愀洀漀搀愀氀椀搀愀搀攀搀攀瀀椀渀琀甀爀愀攀猀挀漀氀栀椀搀漀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀椀搀攀椀愀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最搀攀䐀攀猀椀最渀䜀爀昀椀挀漀Ⰰ 猀攀爀椀愀挀爀椀愀爀甀洀椀洀瀀愀挀琀愀渀琀攀攀椀渀挀爀瘀攀氀瘀椀猀甀愀氀瀀愀爀愀椀渀琀攀爀瀀爀攀琀愀爀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀爀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 爀攀挀爀椀愀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 甀洀渀漀瘀漀瘀椀猀甀愀氀瀀愀爀愀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 倀愀爀愀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀攀琀挀渀椀挀愀猀搀愀洀漀搀愀氀椀搀愀搀攀搀攀愀焀甀愀爀攀氀愀⸀ Para atingir o objetivo foi criado o personagem para ser utilizado em uma embalagem da marca, em traços e técnica de pintura de Aquarela, a qual possui características como as formas naturais, leves, curvilíneas e aguadas. A Kopenhagen conquista os consumidores, não somente pela qualidade de seus chocolates, mas também pela apresentação dos seus produtos.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䌀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀洀漀搀椀昀椀挀愀爀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀愀䬀漀瀀攀渀栀愀最攀渀Ⰰ 昀漀椀瀀爀漀搀甀稀椀搀愀甀洀愀椀氀甀猀琀爀愀漀攀洀愀焀甀愀爀攀氀愀挀漀洀猀攀甀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 戀甀猀挀愀渀搀漀洀漀猀琀爀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 甀洀渀漀瘀漀 ᰀ瀠攀爀猀漀渀愀最攀洀ᴀⰠ 挀漀洀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀猀椀洀瀀氀攀猀Ⰰ 瀀漀爀洀挀爀椀愀琀椀瘀愀⸀ 伀漀戀樀攀琀椀瘀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀攀爀愀甀琀椀氀椀稀愀爀甀洀愀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀琀挀渀椀挀愀攀洀漀搀愀氀椀搀愀搀攀愀爀琀猀琀椀挀愀Ⰰ 戀愀猀攀愀搀漀渀愀猀猀甀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 瀀愀爀愀挀爀椀愀爀甀洀愀渀漀瘀愀椀氀甀猀琀爀愀漀瀀愀爀愀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀愀洀愀爀挀愀⸀ A proposta do desenho seria mostrar os aspectos das formas naturais, leves, curvilíneas e aguadas que a aquarela representa, criando assim, uma figura para a marca Kopenhagen. Um exemplo disto seria a representação do coelho, em cores com tons similares e o aspecto aguado e natural ocorrido na pintura. ਀ “ Compor é ordenar com sentido de harmonia, dentro de um determinado espaço, linhas, massas, tons e cores, para conseguir o efeito preconcebido de modo a transmitir aos outros uma emoção ou um sentimento. Uma composição não é apenas uma simples estrutura básica que só invertem no início da obra; sua ação desenvolve-se do princípio ao fim, pois qualquer alteração de fatores do desenho, tom ou cor e tudo que for agregado, eliminado ou omitido supõe uma alteração[...] ” (SANT’ANNA, ROCHA, GARCIA, 2008, p.181).਀ A aquarela prioriza a cor e a leveza dos detalhes e é inspirada nas formas orgânicas e curvilíneas, e também no aspecto “molhado” que é uma das principais características da modalidade da aquarela.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀攀猀挀漀氀栀愀搀攀挀漀洀漀挀爀椀愀爀攀椀氀甀猀琀爀愀爀甀洀 ᰀ瀠攀爀猀漀渀愀最攀洀ᴀ†瀀愀爀愀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀愀洀愀爀挀愀䬀漀瀀攀渀栀愀最攀渀猀甀爀最椀甀愀瀀猀挀漀渀瘀攀爀猀愀猀攀渀琀爀攀愀搀甀瀀氀愀搀攀挀爀椀愀漀Ⰰ 瀀愀爀愀搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀挀漀洀漀漀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀愀愀焀甀愀爀攀氀愀瀀漀搀攀洀猀攀爀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀猀搀攀甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀猀椀洀瀀氀攀猀攀爀瀀椀搀愀瀀愀爀愀漀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 攀琀愀洀戀洀搀攀攀洀戀攀氀攀稀愀爀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀攀猀攀甀猀搀攀氀椀挀椀漀猀漀猀挀栀漀挀漀氀愀琀攀猀⸀ “A ilustração adiciona à mensagem escrita um forte poder de atração, estimulando a imaginação e valorizando esteticamente a aparência visual de qualquer texto. É também uma forma de esclarecer palpavelmente para o leitor conceitos que, escritos, podem parecer abstratos”. (FONSECA, 1990).਀ Acreditamos que ao escolher a modalidade de aquarela, ela destacaria com leveza e elegância a embalagem da marca, além de seu “personagem”, no caso o Coelho, ser uma boa escolha por remeter à Páscoa, podendo assim esse chocolate ser vendido exclusivamente para a época da Páscoa.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀椀搀攀椀愀瀀愀爀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最搀攀䐀攀猀椀最渀䜀爀昀椀挀漀昀漀椀搀椀猀挀甀琀椀搀愀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀搀攀搀愀爀漀爀椀最攀洀 猀椀搀攀椀愀猀⸀ “ Muitas pessoas consideram o desenho como algum tipo de esforço para embelezar a aparência externa das coisas. Certamente, o mero embelezamento constitui um aspecto do desenho, porém o desenho é muito mais do que isto...O desenho é um processo de criação visual que tem proposito. Um bom desenho, em resumo, constitui a melhor expressão visual possível da essência de “algo”, seja uma mensagem, seja um produto.” (WONG, 2010, p.41).਀ Antes da decisão e realização da ilustração, foram observados elementos da aquarela que poderiam ser úteis ao desafio criativo e quais cores poderiam ser utilizadas e também foram realizadas pesquisas relacionadas à Kopenhagen e o design de suas embalagens. Após feito isso, foram criados os rafes. ਀䄀瀀猀昀攀椀琀漀漀猀爀愀昀攀猀Ⰰ 挀漀洀攀愀洀漀猀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀瀀椀渀琀甀爀愀Ⰰ 攀瀀愀爀愀漀洀攀猀洀漀甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀漀瀀愀瀀攀氀䌀愀渀猀漀渀搀攀㌀　　最Ⰰ 愀焀甀愀爀攀氀愀攀洀瀀愀猀琀椀氀栀愀搀愀䬀漀栀ⴀ椀ⴀ渀漀漀爀搀攀㈀㐀挀漀爀攀猀Ⰰ 攀漀猀瀀椀渀挀攀椀猀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀猀漀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀猀瀀愀爀愀愀焀甀愀爀攀氀愀⸀ Para finalizar, digitalizamos a ilustração e no Photoshop fizemos os ajustes finais de contraste, saturação, brilho e redimensionamento.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀漀挀攀猀猀漀瀀愀爀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀愀椀氀甀猀琀爀愀漀戀愀猀攀漀甀ⴀ猀攀渀愀愀焀甀愀爀攀氀愀攀漀猀攀甀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀漀瀀愀爀愀爀攀洀攀琀攀爀愀 瀀漀挀愀搀愀倀猀挀漀愀Ⰰ 漀渀搀攀  瀀爀椀漀爀椀稀愀搀漀漀愀猀瀀攀挀琀漀搀攀挀漀爀愀琀椀瘀漀Ⰰ 瘀漀氀琀愀搀漀愀漀搀攀猀椀最渀⸀ 䌀漀渀昀漀爀洀攀漀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 漀瀀爀漀搀甀琀漀搀攀瘀攀爀椀愀愀氀挀愀渀愀爀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀洀愀椀猀瀀爀砀椀洀漀搀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 猀攀洀瀀攀爀搀攀爀愀攀猀猀渀挀椀愀攀愀栀愀爀洀漀渀椀稀愀漀搀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀⸀ 倀愀爀愀䘀䄀刀䤀一䄀 ⠀㄀㤀㤀　⤀Ⰰ ᰀ†一愀猀愀爀琀攀猀瘀椀猀甀愀椀猀Ⰰ 愀挀漀爀渀漀  愀瀀攀渀愀猀甀洀攀氀攀洀攀渀琀漀搀攀挀漀爀愀琀椀瘀漀漀甀攀猀琀琀椀挀漀⸀ 준 漀昀甀渀搀愀洀攀渀琀漀搀愀攀砀瀀爀攀猀猀漀⸀ 䔀猀琀 氀椀最愀搀愀  攀砀瀀爀攀猀猀漀搀攀瘀愀氀漀爀攀猀猀攀渀猀甀愀椀猀攀攀猀瀀椀爀椀琀甀愀椀猀ᴀ⸠ Após decidirmos que o personagem seria o coelho, a próxima etapa foi escolher qual seria a posição do coelho (escolhemos um ângulo mais de perfil), as cores e os tons que estariam presentes. O coelho retratado nas músicas infantis é branco e de olhos vermelhos, por isso optamos pelas cores em tons de rosa e branco e também suas variações de tons.਀ᰀ䔠砀椀猀琀攀洀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀猀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀焀甀攀猀 猀攀瀀漀搀攀洀搀攀猀挀爀攀瘀攀爀瀀攀氀漀爀漀猀愀⸀ 䔀琀漀搀漀猀漀猀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀猀焀甀攀瀀攀爀琀攀渀挀攀洀愀漀爀漀猀愀猀漀瀀漀猀椀琀椀瘀漀猀 ጀ†漀挀漀爀ⴀ搀攀ⴀ爀漀猀愀 Ⰰ 渀愀瘀攀爀搀愀搀攀Ⰰ 愀切渀椀挀愀挀漀爀愀爀攀猀瀀攀椀琀漀搀愀焀甀愀氀渀椀渀最甀洀瀀漀搀攀搀椀稀攀爀渀愀搀愀搀攀渀攀最愀琀椀瘀漀嬀⸀⸀⸀崀  愀猀攀渀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀猀攀渀琀椀洀攀渀琀愀氀椀搀愀搀攀⸀ 伀爀漀猀愀Ⰰ 洀椀猀琀甀爀愀搀攀甀洀愀挀漀爀焀甀攀渀琀攀挀漀洀甀洀愀挀漀爀昀爀椀愀Ⰰ 猀椀洀戀漀氀椀稀愀愀猀瘀椀爀琀甀搀攀猀搀漀洀攀椀漀ⴀ琀攀爀洀漀ᴀ⸠ ⠀䠀䔀䰀䰀䔀刀Ⰰ ㈀　㄀㈀Ⰰ 瀀⸀㌀㤀㜀⤀⸀ ਀䔀渀琀漀挀漀洀攀愀洀漀猀漀攀猀戀漀漀攀攀洀猀攀最甀椀搀愀昀漀洀漀猀挀漀氀漀挀愀渀搀漀愀猀挀漀爀攀猀Ⰰ 搀愀猀洀愀椀猀挀氀愀爀愀猀瀀愀爀愀愀猀洀愀椀猀攀猀挀甀爀愀猀Ⰰ 攀瀀漀爀甀氀琀椀洀漀昀漀爀愀洀昀攀椀琀漀猀漀猀搀攀琀愀氀栀攀猀搀漀猀瀀攀氀漀猀Ⰰ 戀椀最漀搀攀攀挀漀渀琀漀爀渀漀猀⸀ 倀漀爀猀攀爀甀洀愀椀氀甀猀琀爀愀漀瀀愀爀愀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀 ⠀焀甀攀猀攀爀椀愀爀攀挀漀爀琀愀搀愀瀀愀爀愀猀攀爀愀瀀氀椀挀愀搀愀渀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀⤀Ⰰ 漀瀀琀愀洀漀猀瀀漀爀搀攀椀砀愀爀猀攀洀昀甀渀搀漀Ⰰ 渀漀挀愀猀漀漀戀爀愀渀挀漀⸀

CONSIDERAÇÕES
A Kopenhagen é uma marca reconhecida por seus deliciosos chocolates de alta qualidade e apresentação, suas embalagens são harmônicas e muito bem estruturadas. ਀伀搀攀猀攀渀栀漀渀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀  甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀攀砀瀀爀攀猀猀漀挀愀瀀愀稀搀攀椀渀挀漀爀瀀漀爀愀爀搀椀爀攀琀愀洀攀渀琀攀漀昀愀琀漀爀栀甀洀愀渀漀攀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 愀猀甀愀椀渀搀椀瘀椀搀甀愀氀椀搀愀搀攀挀爀椀愀琀椀瘀愀  洀攀渀猀愀最攀洀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀⸀ “A ilustração é, portanto, um signo de natureza gráfica que compartilha frequentemente com o texto o mesmo campo referencial, estabelecendo todo tipo de nuances nessa triangulação, pois a mediação do ilustrador elegerá alguns aspectos do objeto para apontar, destacar, ressaltar, completar, [...]”. (GUARALDO, 2005, p.13)਀ Assim como Ramos (2007), que afirma que ilustrador possui capacidade de captação da atmosfera que pretende desenvolver em seu trabalho, determinando, através dos aspectos formais eleitos, o tom da mensagem, compreendemos que ilustrar envolve mais do que trabalhar aspectos artísticos e estéticos que reproduzam um produto ou um conceito específico. ਀伀瀀爀漀瀀猀椀琀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀攀猀猀攀琀爀愀戀愀氀栀漀  洀漀猀琀爀愀爀焀甀攀愀挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀瀀漀搀攀愀氀挀愀渀愀爀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀洀甀椀琀漀愀氀洀搀愀焀甀椀氀漀焀甀攀漀猀攀爀栀甀洀愀渀漀樀 攀猀琀 愀挀漀猀琀甀洀愀搀漀愀瘀攀爀渀漀挀漀琀椀搀椀愀渀漀Ⰰ 戀甀猀挀愀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 渀漀瘀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀爀攀挀爀椀愀爀猀攀洀瀀攀爀搀攀爀愀瘀攀爀搀愀搀攀椀爀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 吀愀洀戀洀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀洀漀猀焀甀攀愀椀氀甀猀琀爀愀漀Ⰰ 椀渀搀攀瀀攀渀搀攀渀琀攀搀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀搀漀洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀漀甀洀愀爀挀愀Ⰰ  挀愀瀀愀稀搀攀瀀爀漀搀甀稀椀爀最爀愀渀搀攀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀Ⰰ 琀愀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀挀漀洀漀洀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀漀猀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
FONSECA, J. Comunicação visual: glossário. Porto Alegre: Editora da UFRGS, 1990. GUARALDO, Laís. A ilustração jornalística. São Paulo, SP: UNIrevista - Vol. 1, n° 3: (julho 2006). HELLER, Eva. A Psicologia das cores, como as cores afetam a emoção e a razão. São Paulo: Editora G. Gili, 2012. História da Kopenhagen. Disponível em: < http://www.kopenhagen.com.br/historia/ > RAMOS, P. Artistas Ilustradores: a editora Globo e a constituição de uma visualidade moderna pela ilustração. Tese: Porto Alegre. Universidade Federal do Rio Grande do Sul, 2007. SANT’ANNA, ROCHA, GARCIA. Propaganda: Teoria, Técnica e Prática. São Paulo: Pioneira Thomson, 2008. WONG, Wucius. Princípios de forma e desenho. São Paulo: WMF Martins fontes, 2010.

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