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INSCRIÇÃO:	00209

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT02

TÍTULO:	Psicopato

AUTORES:	Paula Lima de Melo (Universidade Católica de Brasília); Daniel José de Castro Silva Zacariotti (Universidade Católica de Brasília); Moacir Martins Macedo (Universidade Católica de Brasília)

PALAVRAS-CHAVE:	identidade visual, publicidade e propaganda, marca, design gráfico,

RESUMO
A marca é a palavra, a grande ideia e as expectativas que ficam grifados na mente do consumidor em relação a um produto e serviço. Com o propósito de intercalar as práticas e conhecimentos atingidos por meio das teorias estudadas, foi elaborado um projeto para uma marca fictícia. Trata-se da Psicopato, uma marca de vestuário pensada no segmento de rock e StreetWear. Projeto feito como produto final da disciplina de Direção de Arte cursada durante o ano de 2016. O projeto espera ainda um futuro lançamento real da marca.

INTRODUÇÃO
Esse projeto de identidade visual foi desenvolvido no decorrer do quinto período do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, na disciplina de Direção de Arte da Universidade Católica de Brasília. Com o propósito de intercalar as práticas e conhecimentos atingidos por meio das teorias estudadas, foi elaborado um projeto para uma marca fictícia. ਀䌀漀洀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀琀爀愀戀愀氀栀愀爀愀瀀攀爀挀攀瀀漀Ⰰ 瘀椀猀漀Ⰰ 愀甀琀攀渀琀椀挀椀搀愀搀攀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀漀Ⰰ 昀漀椀挀爀椀愀搀愀甀洀愀洀愀爀挀愀焀甀攀昀漀猀猀攀挀漀攀爀攀渀琀攀挀漀洀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀搀攀洀攀爀挀愀搀漀⸀ 倀愀爀愀椀渀挀椀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 昀漀椀渀攀挀攀猀猀爀椀愀愀挀爀椀愀漀搀愀洀愀爀挀愀攀猀攀最洀攀渀琀愀漀Ⰰ 瀀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀⸀ 匀攀洀洀愀爀挀愀搀攀昀椀渀椀搀愀渀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀漀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀搀愀猀挀氀愀猀猀攀猀䄀Ⰰ 䈀攀䌀㬀猀攀最洀攀渀琀愀搀漀瀀愀爀愀漀渀椀挀栀漀搀攀猀琀爀攀攀琀眀攀愀爀攀猀欀愀琀椀猀琀愀猀⸀ Segundo Alina Wheeler, as melhores marcas representam alguma coisa: uma grande ideia, uma posição estratégica, um conjunto definido de valores, uma voz que se destaca. Um símbolo pode significar o DNA da identidade de uma marca, é capaz de unir inteligência, imaginação e emoção.਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀攀猀挀漀渀挀攀椀琀漀Ⰰ 漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀愀洀愀爀挀愀倀猀椀挀漀瀀愀琀漀Ⰰ 瘀漀氀琀愀搀愀愀漀瘀攀猀琀甀爀椀漀搀漀猀攀最洀攀渀琀漀搀攀爀漀挀欀攀猀琀爀攀攀琀眀攀愀爀⸀ 䄀洀愀爀挀愀漀昀攀爀攀挀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀漀猀Ⰰ 瀀愀爀愀瀀攀猀猀漀愀猀搀攀愀琀椀琀甀搀攀⸀ 一攀氀愀戀甀猀挀漀甀ⴀ猀攀甀洀愀挀漀渀猀琀爀甀漀瘀椀猀甀愀氀焀甀攀愀最爀甀瀀愀猀猀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀漀䠀愀爀搀䌀漀爀攀Ⰰ 䜀爀愀昀昀椀琀椀攀琀愀琀甀愀最攀渀猀⸀ ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀攀猀攀渀琀攀瀀爀漀樀攀琀漀琀攀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀搀愀洀愀爀挀愀倀猀椀挀漀瀀愀琀漀⸀ 䄀洀攀猀洀愀猀攀搀攀猀琀椀渀愀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀甀洀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀焀甀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀攀漀瘀椀猀甀愀氀攀漀瘀攀爀戀愀氀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 搀攀洀漀搀漀愀搀攀猀瀀攀爀琀愀爀漀椀渀琀攀爀攀猀猀攀搀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 攀瘀椀搀攀渀挀椀愀渀搀漀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀搀攀猀攀甀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀猀攀爀瘀椀漀猀⸀ 䄀洀愀爀挀愀琀攀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀愀琀椀渀最椀爀甀洀瀀切戀氀椀挀漀搀攀猀欀愀琀椀猀琀愀猀攀瀀攀猀猀漀愀猀搀愀挀攀渀愀甀爀戀愀渀愀搀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 爀攀昀漀爀愀渀搀漀愀猀猀椀洀猀甀愀瀀爀攀猀攀渀愀樀甀渀琀漀愀猀猀椀洀愀漀瀀切戀氀椀挀漀樀漀瘀攀洀攀昀漀爀洀愀搀漀爀搀攀漀瀀椀渀椀漀渀漀猀攀最洀攀渀琀漀⸀ 䈀甀猀挀愀洀漀猀挀漀洀瀀漀爀愀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀攀愀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀挀漀洀攀氀攀洀攀渀琀漀猀焀甀攀戀甀猀挀愀洀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀漀攀猀瀀爀椀琀漀琀爀愀渀猀最爀攀猀猀漀爀攀氀椀戀攀爀琀爀椀漀焀甀攀愀洀愀爀挀愀椀渀猀瀀椀爀愀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀攀猀攀渀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀愀甀砀椀氀椀漀甀渀愀椀渀猀琀爀甀漀猀漀戀爀攀挀爀椀愀漀Ⰰ 戀爀愀渀搀椀渀最Ⰰ 搀椀愀最爀愀洀愀漀攀瀀氀愀渀漀猀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀猀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀⸀ 伀瀀爀漀樀攀琀漀最爀昀椀挀漀琀攀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀攀砀攀爀挀攀爀漀愀瀀爀攀渀搀椀稀愀搀漀搀漀猀攀猀琀甀搀愀渀琀攀猀渀愀焀甀攀猀琀漀搀攀攀搀椀琀漀爀愀漀Ⰰ 挀爀椀愀漀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀戀猀椀挀漀猀搀攀瀀爀漀最爀愀洀愀猀戀愀猀攀瀀愀爀愀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀搀椀瘀攀爀猀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀最爀昀椀挀漀猀⸀ Atualmente o cliente exige relacionamento e diferenciação da marca, a identidade visual torna evidente essas perspectivas de amizade e transmissão de evolução e conhecimento para seus clientes. Não só valorizando a venda do produto, mas o relacionamento e a experiência que a marca pode proporcionar.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䐀甀爀愀渀琀攀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䐀椀爀攀漀搀攀䄀爀琀攀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䌀愀琀氀椀挀愀搀攀䈀爀愀猀氀椀愀Ⰰ 猀漀昀漀爀洀愀搀愀猀搀甀瀀氀愀猀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀椀猀瀀漀爀挀爀椀愀爀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀最爀昀椀挀漀搀漀稀攀爀漀Ⰰ 搀攀猀搀攀漀渀漀洀攀愀琀 愀猀瀀攀愀猀⸀ 䄀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀瘀攀爀椀愀挀漀渀琀攀爀㨀一漀洀攀Ⰰ 氀漀最漀琀椀瀀漀Ⰰ 瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀Ⰰ 猀攀最洀攀渀琀愀漀Ⰰ 挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀洀愀爀挀愀攀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀⸀ Para a produção da identidade visual, utilizamos o software Adobe Illustrator CS6 como ferramenta principal de trabalho, que permite desenho vetorial e manipulação de bitmapas. Software utilizado nas produções de marcas de sucesso, usufruindo também de outros aplicativos como Adobe Photoshop e Adobe Indesign. Projetamos as ações e estudamos o público-alvo e desenvolvemos o logotipo, e todo branding.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
De acordo com Gilberto Strunck, uma marca nova para entrar no mercado deve ser diferente para gerar experimentação. Com isso, poderá adquirir relevância, para manter posição e conquistar a estima e o conhecimento, ela terá que continuar a gerar inovações para fazer crescer a relevância. A logotipo da Psicopato, expressa o mundo rock e StreetWear, considerando as características singulares do público-alvo como estilo e atitude. Se inspirando no lifestyle skate dos grandes centros para desenvolver as peças. A marca é essencialmente jovem e urbana, com estética própria, agênero e preços justos. A ideia surgiu a partir da realidade caótica dos centros urbanos; a junção do ícone e do nome promove o conceito de urbano, underground e certo tom sombrio. A cor sóbria utilizada na marca representa a essência de minimalismo e contemporâneo, desenvolvido através da ideia de identidade forte que a marca quer respresentar. Para a identidade as cores vermelho respresenta energia, autenticidade e impulsividade que os centros urbanos são capazes de trazer, e cinza que caracteriza neutralidade e serve como base de sustentação da marca. O padrão da tipografia usada foram quadradas e mais grotestas, trazendo a ideia da marca.

CONSIDERAÇÕES
O desenvolvimento do trabalho ocorreu de maneira rápida e objetiva. A marca foi apresentada na disciplina de Direção de Arte e recebeu avaliação máxima do professor, com recomendação da importância da veiculação desta marca. O feedback recebido pelo orientador foi positiva e poderia ser aplicada de forma real, considerando os critérios estabelecidos pelo mercado atualmente, onde cada vez mais se exige dos profissionais. A produção do projeto foi válida para o conhecimento dos alunos, evidenciando a importância do design e da criação na formação dos futuros publicitários.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. 3. ed. rev. e atual. Rio de Janeiro: Rio books, 2007. WHEELER, Alina. Design de identidade da marca. Guia essencial para toda a equipe de gestão de marcas. 3. Porto Alegre: Bookman, 2012. AAKER, David A. Como construir marcas líderes. Porto Alegre Bookman 2007.਀ MEGGS, Phillip B. História do Design Gráfico. São Paulo: Cosac Naify, 2009. SAMARA, Timothy. Guia de tipografia: manual prático para uso de tipos no design gráfico . Porto Alegre, RS: Bookman, 2011.

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