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INSCRIÇÃO:	00234

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP11

TÍTULO:	Anima Doux

AUTORES:	Leticia Dias Lanzarini (Universidade Católica Dom Bosco); Eduardo Perotto Biagi (Universidade Católica Dom Bosco); Andressa Moreira de Oliveira (Universidade Católica Dom Bosco); Claudyny Leticya Guimarães de Oliveira (Universidade Católica Dom Bosco); Jhêninfer Insauraldes (Universidade Católica Dom Bosco); Elton Tamiozzo de Oliveira (Universidade Católica Dom Bosco)

PALAVRAS-CHAVE:	Outdoor, Pet shop, Animais de Estimação, Medicina Veterinária,

RESUMO
A ascensão do mercado de pet shop se tornou constante nos últimos anos em decorrência da relevância que os animais domésticos assumiram na vida das pessoas, levando assim, o crescimento do consumo neste nicho mercadológico e claro, gerando cada vez mais empresas do mesmo segmento que buscam satisfazer e proporcionar novas experiências aos donos dos pets. A partir dessa premissa, buscamos solucionar o problema do pet shop Anima Doux, em Campo Grande no Mato Grosso do Sul, que tinha como objetivo principal promover os seus serviços por meio de uma peça publicitária (outdoor) que foi desenvolvido na disciplina de Criação II na Graduação de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica Dom Bosco – UCDB.

INTRODUÇÃO
A relação homem e animal vêm sofrendo diversas mudanças comportamentais e psicológicas com o decorrer das últimas décadas, principalmente no comportamento humano a partir do momento em que se assume a guarda ou se faz a adoção de um animal doméstico que assim, passa a se tornar um membro efetivo da família. ਀䔀猀猀愀洀甀搀愀渀愀搀攀猀琀愀琀甀猀搀漀愀渀椀洀愀氀搀漀洀猀琀椀挀漀渀愀瘀椀搀愀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀漀甀猀攀最甀渀搀漀嘀椀漀琀琀漀 ⠀㈀　　㤀⤀ 焀甀攀漀洀攀爀挀愀搀漀瀀攀琀昀漀猀猀攀昀愀瘀漀爀攀挀椀搀漀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀挀漀洀焀甀攀漀猀搀漀渀漀猀搀漀猀愀渀椀洀愀椀猀戀甀猀挀愀猀猀攀洀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀漀洀攀氀栀漀爀攀洀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀猀攀爀瘀椀漀猀瀀愀爀愀漀猀猀攀甀猀 ᰀ挠漀洀瀀愀渀栀攀椀爀漀猀ᴀ⸠ O mercado de pet shop no Brasil, segundo a Associação de Produtos e Prestadores de Serviços ao Animal (ASSOFAUNA), vem crescendo aproximadamente 17% ao ano desde 1995, faturando cerca de US$ 1,5 bilhão ao ano. Segundo pesquisa (JORNAL DE BRASÍLIA, 2005), no Brasil existem em torno de oito mil pets shops, entretanto a oferta de produtos continua crescendo de maneira mais acelerada do que o avanço do próprio mercado. Ou seja, muita procura para pouca demanda.

OBJETIVO
Com o objetivo de promover e atrair consumidores para um novo centro de estética e saúde animal em Campo Grande, Mato Grosso do Sul, a Anima Doux, foi criada uma campanha institucional. Um das peças utilizadas nesta campanha foi o outdoor, pois se trata de um meio de transmissão que propaga a mensagem de forma sucinta, e que sendo assim, seria eficiente para o objetivo que consistia em impactar e estimular novos consumidores, o que segundo Figueiredo pode levar a um impacto muito grande para o consumidor: ਀ A dimensão de um outdoor, aliada ao uso criativo e intenso das imagens e cor, causam no espectador a sensação de impacto. Outra característica é que este meio é de fácil memorização, já que sua mensagem visual é, normalmente, direta e breve. (FIGUEIREDO, 2004, p. 106)਀ Os pontos de mídia estudados para a veiculação das placas tinham o embasamento estratégico em dois fatos: 1) público-alvo que consistia em mulheres entre 22 e 50 anos que pertenciam a classes socioeconômicas A e B e que já possuem animais domésticos e 2) vias de grande circulação de pessoas e veículos automobilísticos em áreas nobres da cidade de Campo Grande no Mato Grosso do Sul. A partir disso, a foi elaborada a premissa do efeito que a mensagem surtiria nos indivíduos pertencentes ao público alvo, pois nos grandes centros urbanos o outdoor é a segunda mídia que atinge mais rapidamente a população de massa. (SAMPAIO, 2004).਀ Dessa forma, observamos que o mercado pet em Campo Grande vivenciava um momento de expansão em serviços, trazendo o que já era sucesso em grandes centros como São Paulo e Rio de Janeiro para a população da cidade, que já acompanhava as novidades por meio da internet e queriam proporcionar o melhor para o seu animal.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀嘀椀瘀攀洀漀猀攀洀甀洀瀀愀猀焀甀攀琀攀洀愀猀攀最甀渀搀愀洀愀椀漀爀瀀漀瀀甀氀愀漀搀攀愀渀椀洀愀椀猀搀漀洀猀琀椀挀漀猀 ⠀䄀一䘀䄀䰀倀䔀吀Ⰰ ㈀　㄀　⤀Ⰰ 渀漀焀甀愀氀㔀㤀─ 搀漀猀搀漀洀椀挀氀椀漀猀瀀漀猀猀甀攀洀愀氀最甀洀琀椀瀀漀搀攀愀渀椀洀愀氀搀攀攀猀琀椀洀愀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀焀甀攀攀洀㐀㐀─ 搀漀猀搀漀洀椀挀氀椀漀猀栀 瀀攀氀漀洀攀渀漀猀甀洀挀漀攀㄀㘀─ 瀀攀氀漀洀攀渀漀猀甀洀最愀琀漀 ⠀䜀㄀Ⰰ ㈀　㄀㔀⤀⸀ ਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀Ⰰ  瀀漀猀猀瘀攀氀渀漀琀愀爀焀甀攀攀猀琀攀洀攀爀挀愀搀漀琀攀洀挀栀愀洀愀搀漀  愀琀攀渀漀搀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀搀愀猀挀氀愀猀猀攀猀洀搀椀愀猀瀀愀爀愀愀氀琀愀 ⠀䄀攀䈀⤀Ⰰ 樀 焀甀攀Ⰰ 愀琀甀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 攀砀椀猀琀攀洀瀀攀琀猀栀漀瀀猀焀甀攀漀昀攀爀攀挀攀洀瀀爀漀搀甀琀漀猀焀甀攀瘀漀愀氀洀愀瀀攀渀愀猀搀愀愀氀椀洀攀渀琀愀漀瀀愀爀愀漀猀愀渀椀洀愀椀猀搀漀洀猀琀椀挀漀猀⸀ 준 瀀漀猀猀瘀攀氀攀渀挀漀渀琀爀愀爀栀漀樀攀甀洀愀最愀洀愀搀攀漀瀀攀猀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀猀攀猀攀爀瘀椀漀猀挀漀洀漀挀攀渀琀爀漀猀搀攀攀猀琀琀椀挀愀Ⰰ 爀漀甀瀀愀猀昀攀椀琀愀猀  洀漀Ⰰ 戀爀椀渀焀甀攀搀漀猀攀搀甀挀愀琀椀瘀漀猀Ⰰ 攀愀琀 洀攀猀洀漀樀漀椀愀猀⸀ 一攀猀猀攀猀挀愀猀漀猀Ⰰ 漀搀漀渀漀愀挀愀戀愀搀攀猀昀爀甀琀愀渀搀漀搀漀愀洀戀椀攀渀琀攀樀甀渀琀漀挀漀洀漀猀攀甀瀀攀琀Ⰰ 樀 焀甀攀瀀愀爀愀攀氀攀  漀昀攀爀攀挀椀搀漀爀攀瘀椀猀琀愀猀Ⰰ 猀攀爀瘀椀漀搀攀攀猀瀀攀爀愀Ⰰ 搀攀渀琀爀攀漀甀琀爀愀猀爀攀最愀氀椀愀猀 ⠀䜀唀䤀䴀䄀刀쌀䔀匀Ⰰ ㈀　㄀㄀⤀⸀ ਀䔀猀猀愀搀攀洀愀渀搀愀搀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀猀攀琀攀爀甀洀愀渀椀洀愀氀搀漀洀猀琀椀挀漀瀀攀爀洀椀琀攀挀漀洀焀甀攀漀瘀渀挀甀氀漀愀昀攀琀椀瘀漀瀀愀猀猀攀搀愀猀攀最甀爀愀渀愀瀀愀爀愀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 瀀攀爀洀椀琀椀渀搀漀焀甀攀漀挀漀爀爀愀漀挀漀洀戀愀琀攀Ⰰ 瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀Ⰰ 搀愀猀漀氀椀搀漀攀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀瀀猀椀挀漀猀猀漀挀椀愀椀猀⸀ 䴀甀椀琀漀猀爀攀挀洀ⴀ挀愀猀愀搀漀猀搀攀挀椀搀攀洀渀漀琀攀爀甀洀昀椀氀栀漀氀漀最漀渀攀猀琀攀椀渀挀椀漀攀瀀漀爀椀猀猀漀愀挀愀戀愀洀愀搀漀琀愀渀搀漀漀甀挀漀洀瀀爀愀渀搀漀甀洀瀀攀琀Ⰰ 搀攀猀猀愀昀漀爀洀愀愀挀愀戀愀洀漀琀爀愀琀愀渀搀漀挀漀洀漀甀洀 ᰀ映椀氀栀漀ᴀ†ጀ†樀 焀甀攀漀愀渀椀洀愀氀爀攀焀甀攀爀挀甀椀搀愀搀漀猀挀漀洀漀爀攀琀爀愀琀愀䐀愀氀ⴀ䘀愀爀爀愀㨀 ਀䄀挀爀攀猀挀攀渀琀攀甀爀戀愀渀椀稀愀漀攀漀愀最氀漀洀攀爀愀洀攀渀琀漀渀漀猀挀攀渀琀爀漀猀甀爀戀愀渀漀猀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀愀瘀椀搀愀攀洀愀瀀愀爀琀愀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 挀漀氀漀挀愀攀猀猀攀猀愀渀椀洀愀椀猀搀攀渀琀爀漀搀愀渀漀猀猀愀挀愀猀愀攀Ⰰ 瀀愀爀愀椀猀猀漀Ⰰ 攀氀攀猀搀攀瘀攀洀猀攀氀椀瘀爀愀爀搀攀愀氀最甀渀猀栀戀椀琀漀猀攀搀攀愀氀最甀洀愀猀 ᰀ猠甀樀攀椀爀愀猀ᴀ⸠ 䔀猀猀攀搀椀猀挀甀爀猀漀搀攀 ᰀ洠攀洀戀爀漀搀愀昀愀洀氀椀愀ᴀ†愀爀琀椀挀甀氀愀ⴀ猀攀琀愀洀戀洀挀漀洀愀瀀爀攀漀挀甀瀀愀漀挀漀洀漀戀攀洀攀猀琀愀爀搀漀猀愀渀椀洀愀椀猀Ⰰ 甀洀愀猀椀渀攀爀最椀愀攀渀琀爀攀漀爀攀猀瀀攀椀琀漀愀攀猀猀攀猀猀攀爀攀猀挀漀洀漀挀爀椀琀爀椀漀搀攀挀椀瘀椀氀椀搀愀搀攀攀搀攀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀猀攀氀攀瘀愀搀漀猀Ⰰ 攀愀戀甀猀挀愀搀愀挀漀渀猀攀爀瘀愀漀搀愀瘀椀搀愀猀椀氀瘀攀猀琀爀攀攀搀漀愀洀戀椀攀渀琀攀Ⰰ 搀攀挀漀爀爀攀渀琀攀搀愀猀攀渀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀瀀猀ⴀ洀漀搀攀爀渀愀挀漀洀漀甀洀爀攀焀甀椀猀椀琀漀瀀愀爀愀甀洀愀洀攀氀栀漀爀焀甀愀氀椀搀愀搀攀搀攀瘀椀搀愀⸀ 䄀渀椀洀愀椀猀搀攀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀猀漀洀攀洀戀爀漀猀搀愀昀愀洀氀椀愀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀漀戀樀攀琀漀猀愀猀攀爀攀洀瘀攀渀攀爀愀搀漀猀攀愀洀愀搀漀猀Ⰰ 戀椀戀攀氀猀焀甀攀洀攀爀攀挀攀洀挀甀椀搀愀搀漀猀搀攀猀愀切搀攀攀攀猀琀琀椀挀愀⸀ ⠀䐀䄀䰀ⴀ䘀䄀刀刀䄀Ⰰ ㈀　　㐀⤀ ਀䄀漀瀀攀爀挀攀戀攀爀焀甀攀攀猀猀愀 爀攀愀瀀漀搀攀爀椀愀猀攀爀挀漀洀攀爀挀椀愀氀椀稀愀搀愀Ⰰ 愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 攀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最Ⰰ 挀漀洀攀愀爀愀洀愀攀猀琀甀搀愀爀攀猀甀最攀爀椀爀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀瀀愀爀愀焀甀攀漀挀漀渀猀甀洀漀渀漀猀攀琀漀爀瀀攀琀昀漀猀猀攀愀挀愀搀愀搀椀愀洀愀椀猀愀氀椀洀攀渀琀愀搀漀瀀攀氀漀瘀愀氀漀爀搀攀瀀爀漀洀漀瘀攀爀漀戀攀洀ⴀ攀猀琀愀爀搀漀愀渀椀洀愀氀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀猀猀椀洀愀昀椀爀洀愀渀搀漀焀甀攀漀挀甀椀搀愀搀漀挀漀洀漀戀椀挀栀漀昀漀猀猀攀搀攀攀砀琀爀攀洀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀Ⰰ 昀漀洀攀渀琀愀渀搀漀愀椀渀搀愀洀愀椀猀愀猀瘀攀渀搀愀猀渀漀猀攀最洀攀渀琀漀 ⠀䄀夀䰀䔀匀圀伀刀吀䠀攀琀愀氀Ⰰ ㄀㤀㤀㤀⤀⸀

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Antes de dar início a campanha, foi utilizada a técnica de estudo de campo, com o objetivo de conhecer o público-alvo do cliente no qual iria se trabalhar e compreender como esse público pensa e do que gostam. Segundo Gil (2008) o estudo de campo “é basicamente realizada por meio da observação direta das atividades do grupo estudado e de entrevistas com informantes para captar as explicações e interpretações do que ocorre naquela realidade”.਀ Com isso, foram coletadas informações relevantes sobre o público-alvo da clínica veterinária Anima Doux, o que ajudou na elaboração de uma persona, que é a representação fictícia do seu cliente ideal, para auxiliar na linguagem e no estilo de propaganda que deveria ser feito, com a finalidade de impactar de forma adequada, os clientes em potenciais da clínica.਀ Após esses procedimentos, foi entendido que o público da Anima Doux tinha uma rotina intensa, o que os deixavam com pouco tempo para aproveitar os momentos com seus pets e também, a maioria era desinformada sobre quais eram os serviços oferecidos pela clínica, que é a pioneira em oferecer um serviço completo para cães e gatos, desde banho e tosa até atendimento veterinário 24h.਀ Sendo assim, era necessário ser feito uma campanha institucional para fortalecer a marca e os serviços oferecidos, no momento, e uma das melhores maneiras de entregar essa mensagem de forma apropriada aos clientes em potenciais da Anima Doux era através de um outdoor, pois ele é justamente direcionado para uma comunicação simples e clara, se tornando perfeito para impactar pessoas com uma rotina intensa.਀ Para produzir a arte do outdoor, foi utilizado o software Adobe Photoshop CS6 e fotos do banco de imagens do site Shutterstock. A criação optou por frases curtas, impactantes e divertidas para que o observador, que geralmente está na condição de passageiro ou motorista nos meios de transporte, conseguisse ler e entender a mensagem de forma rápida e clara.਀ Para a imagem e a redação da frase inserida no outdoor, foi usado o modelo dionisíaco (CARRASCOZA, 2004), valorizando o lúdico e o divertido, mostrando que os serviços da clínica veterinária são surpreendentes. Foi proposto utilizar o outdoor em 15 pontos da cidade, sendo 5 placas para cada modelo.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O processo de criação levou em consideração promover os serviços e tornar o pet shop presente na mente dos consumidores em conceito de bem-estar e cuidados para animais de estimação.਀ Após a formulação do conceito, buscamos os elementos visuais que seriam transmitidos para o público com o intuito de atingir da forma esperada. Com isso, a linguagem de maneira divertida e criativa mostrou que a Anima Doux era o lugar perfeito para o “seu companheiro”, pois contém tudo em um único só lugar e com profissionais capacitados.਀ A campanha institucional com o nome “Rumo certo patudo” consiste em remeter ao lugar que os animais vão para ter tudo o que precisam. A utilização de imagens exagerada dos pets em situações exageradas, era para mostrar para o dono do animal que a Anima Doux proporciona momentos tão únicos que poderiam ser até improváveis – mas, acabam acontecendo. Segundo Barreto: ਀倀愀爀愀瘀攀渀搀攀爀猀攀甀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀漀焀甀攀瘀漀挀 焀甀攀爀搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀Ⰰ 搀攀瘀攀ⴀ猀攀 猀瘀攀稀攀猀挀漀洀戀椀渀ⴀ氀漀瘀椀猀甀愀氀洀攀渀琀攀挀漀洀漀甀琀爀漀猀 ጀ†瀀漀爀洀愀椀猀愀戀猀甀爀搀愀攀椀渀搀椀琀愀焀甀攀猀攀樀愀愀挀漀洀戀椀渀愀漀嬀⸀⸀⸀崀伀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀  焀甀攀漀瀀爀漀搀甀琀漀愀渀甀渀挀椀愀搀漀攀猀琀攀樀愀瀀攀爀昀攀椀琀愀洀攀渀琀攀攀洀昀漀挀漀Ⰰ 漀戀樀攀琀漀搀攀琀漀搀愀猀愀猀愀琀攀渀攀猀⸀ ⠀䈀䄀刀刀䔀吀伀Ⰰ ㄀㤀㠀㈀Ⰰ 瀀⸀㄀㠀㘀⤀ ਀䄀猀挀漀爀攀猀猀漀攀洀猀甀愀洀愀椀漀爀椀愀攀猀琀漀氀椀最愀搀愀猀愀攀洀漀攀猀攀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀猀焀甀攀瀀漀搀攀洀瀀爀漀瘀漀挀愀爀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀爀攀愀攀猀攀攀猀琀洀甀氀漀猀瀀漀猀椀琀椀瘀漀猀挀漀洀漀愀猀挀漀爀攀猀爀漀猀愀Ⰰ 愀稀甀氀Ⰰ 爀漀砀漀Ⰰ 瘀攀爀洀攀氀栀漀攀愀洀愀爀攀氀漀焀甀攀瀀漀搀攀洀琀漀爀渀愀爀攀猀猀愀攀洀漀漀愀椀渀搀愀洀愀椀猀瀀漀猀椀琀椀瘀愀愀氀椀渀栀愀搀愀愀洀愀椀猀搀攀甀洀愀挀漀爀 ⠀夀䄀匀唀䐀䄀Ⰰ ㈀　　㜀⤀⸀ ਀䄀瀀愀氀攀琀愀搀攀挀漀爀攀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀渀漀漀甀琀搀漀漀爀挀漀渀琀椀渀栀愀挀漀爀攀猀猀攀挀甀渀搀爀椀愀猀焀甀攀猀攀最甀渀搀漀倀䔀䐀刀伀匀䄀 ⠀㈀　　㠀⤀ 猀漀愀猀挀漀爀攀猀昀漀爀洀愀搀愀猀瀀攀氀愀洀椀猀琀甀爀愀攀焀甀椀氀椀戀爀愀搀愀搀攀搀甀愀猀挀漀爀攀猀瀀爀椀洀爀椀愀猀⸀ 倀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀㨀愀挀漀爀氀愀爀愀渀樀愀  愀猀漀洀愀搀漀瘀攀爀洀攀氀栀漀挀漀洀愀洀愀爀攀氀漀Ⰰ 漀瘀攀爀搀攀愀猀漀洀愀搀漀愀洀愀爀攀氀漀挀漀洀愀稀甀氀Ⰰ 攀漀瘀椀漀氀攀琀愀搀漀愀稀甀氀挀漀洀瘀攀爀洀攀氀栀漀⸀ ਀䄀愀瀀氀椀挀愀漀攀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀甀洀愀昀漀渀琀攀匀愀渀猀匀攀爀椀昀Ⰰ 焀甀攀猀漀愀焀甀攀氀愀猀焀甀攀渀漀瀀漀猀猀甀攀洀攀猀猀攀猀瀀爀漀氀漀渀最愀洀攀渀琀漀猀攀瀀攀焀甀攀渀漀猀琀爀愀漀猀渀愀猀栀愀猀琀攀猀搀愀猀氀攀琀爀愀猀Ⰰ 渀漀漀甀琀搀漀漀爀Ⰰ 猀攀愀氀椀渀栀漀甀愀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀椀瘀攀爀琀椀搀漀猀Ⰰ 挀漀爀攀猀攀椀洀愀最攀渀猀Ⰰ 攀昀愀挀椀氀椀琀漀甀愀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀瀀愀爀愀漀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ 匀攀最甀渀搀漀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀搀攀搀攀猀椀最渀䴀漀渀猀琀攀爀倀漀猀琀Ⰰ 愀猀昀漀渀琀攀猀匀愀渀猀匀攀爀椀昀猀漀愀猀瀀爀攀昀攀爀椀搀愀猀搀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀Ⰰ 瀀漀椀猀猀漀搀攀戀愀椀砀漀瘀愀氀漀爀攀琀愀洀戀洀猀漀樀漀瘀攀渀猀Ⰰ 攀猀猀攀渀挀椀愀氀瀀愀爀愀椀渀昀漀爀洀愀攀猀搀攀挀甀渀栀漀椀渀昀漀爀洀愀氀攀搀攀戀愀椀砀漀椀洀瀀愀挀琀漀⸀ ਀䄀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀愀椀洀愀最攀洀愀氀椀渀栀愀搀愀  戀愀最愀最攀洀挀甀氀琀甀爀愀氀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀Ⰰ 昀攀稀挀漀洀焀甀攀愀爀攀挀攀瀀漀瘀椀猀甀愀氀搀愀椀洀愀最攀洀猀攀琀漀爀渀愀猀猀攀瀀爀攀猀攀渀琀攀瀀漀爀洀攀椀漀搀漀猀猀椀最渀漀猀愀氀椀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀猀⸀ 匀攀最甀渀搀漀 ⠀䜀伀伀䐀䴀䄀一Ⰰ ㄀㤀㠀㜀⤀Ⰰ 愀椀洀愀最攀洀ⴀ猀椀最渀漀搀攀渀漀琀愀洀漀戀樀攀琀漀猀漀甀愀挀漀渀琀攀挀椀洀攀渀琀漀猀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀愀攀砀琀攀渀猀漀爀攀愀氀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀最爀愀洀琀椀挀愀瘀椀猀甀愀氀⸀ As imagens utilizadas foram retiradas de um banco de imagens, que possibilitou uma gama maior de fotos que propunham situações inusitadas de cães e gatos, algumas com elementos da sociedade atual – como os autorretratos, e outras fazendo referência a uma cantiga de ninar “Atirei o pau no gato” e a famosa briga entre cães e gatos.਀ Por fim, a junção de todos os elementos resultou em três outdoors divertidos e alegres, que continham a assinatura do cliente no canto inferior direito, mostrando quem está dirigindo a mensagem, a clínica de estética e saúde animal - Anima Doux. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䌀漀洀愀攀砀瀀愀渀猀漀搀漀洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 最攀爀愀ⴀ猀攀琀愀洀戀洀挀漀洀瀀攀琀椀漀攀渀琀爀攀漀猀攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 焀甀攀渀攀挀攀猀猀椀琀愀洀搀攀甀洀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀瀀愀爀愀挀漀渀焀甀椀猀琀愀爀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 䐀攀猀琀攀洀漀搀漀Ⰰ 漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀挀氀渀椀挀愀䄀渀椀洀愀䐀漀甀砀  洀漀猀琀爀愀爀愀漀猀猀攀甀猀挀氀椀攀渀琀攀猀攀洀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀焀甀攀攀氀愀琀愀洀戀洀琀爀愀琀愀猀攀甀瀀攀琀挀漀洀漀甀洀洀攀洀戀爀漀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀搀攀猀甀愀昀愀洀氀椀愀Ⰰ 漀昀攀爀攀挀攀渀搀漀琀漀搀漀猀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀猀攀爀瘀椀漀猀搀攀愀氀琀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀攀甀洀猀 氀漀挀愀氀瀀愀爀愀愀挀漀洀漀搀椀搀愀搀攀搀漀瀀爀漀瀀爀椀攀琀爀椀漀搀漀瀀攀琀⸀ ਀䴀愀猀瀀愀爀愀椀猀猀漀Ⰰ 攀爀愀渀攀挀攀猀猀爀椀漀洀漀猀琀爀愀爀攀猀猀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀愀琀爀愀瘀猀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀昀攀椀琀愀攀洀猀甀愀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀Ⰰ 攀砀瀀漀渀搀漀焀甀攀栀 甀洀氀漀挀愀氀渀愀挀椀搀愀搀攀焀甀攀漀昀攀爀攀挀攀猀攀爀瘀椀漀猀焀甀攀瘀漀挀甀椀搀愀爀攀搀椀瘀攀爀琀椀爀漀猀愀渀椀洀愀椀猀搀攀攀猀琀椀洀愀漀Ⰰ 琀甀搀漀椀猀猀漀攀洀甀洀猀 氀甀最愀爀Ⰰ 焀甀攀瀀漀爀洀愀椀猀椀渀愀挀爀攀搀椀琀瘀攀氀焀甀攀椀猀猀漀瀀漀猀猀愀瀀愀爀攀挀攀爀Ⰰ 愀䄀渀椀洀愀䐀漀甀砀琀漀爀渀漀甀椀猀猀漀爀攀愀氀⸀ Embora muitos acreditem que não há retorno investir em mídias offline, o outdoor nesse caso se encaixa perfeitamente na situação, pois é uma mídia de grande impacto, que é exibida diariamente e durante 24 horas, o que combina com o serviço da Anima Doux, que funciona diariamente, durante 24 horas.਀ Mesmo que o público da clínica sejam pessoas com rotinas intensas de trabalho, o outdoor não necessita que as pessoas parem e analisem atentamente para entender a mensagem, por tem uma comunicação simples e curta, é fácil de compreender o recado que a Anima Doux quer passar. As cores e as imagens foram selecionadas já pensando nesses aspectos, pois elas se destacam de todo o “cinza” da cidade grande, chamando a atenção de todos que circulam pela cidade.਀ Compreende-se então, que o outdoor é a mídia que melhor se encaixa para uma campanha institucional da Clínica de Saúde e Estética Animal Anima Doux, pois ele, por si só, complementa a comunicação que se deseja passar e pode impactar o maior números de pessoas, sem precisar que as pessoas liguem suas televisões, computadores ou smartphones, folhear um jornal ou revista e até mesmo recebam um flyer que pode ser descartado antes mesmo de ser lido.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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