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INSCRIÇÃO:	00147

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP11

TÍTULO:	Combustível da Vida

AUTORES:	Gabriel Barros Liberato (Universidade Católica Dom Bosco); Eduardo Perotto Biagi (Universidade Católica Dom Bosco)

PALAVRAS-CHAVE:	doação, outdoor, Petrobrás, ,

RESUMO
Este trabalho é resultado de uma ação fictícia promovida em sala de aula para o cliente Postos Petrobrás. As mídias externas foram escolhidas pelos acadêmicos justamente pelo seu grande apelo para com o público-alvo. As ações foram desenvolvidas a partir de pesquisas em noticiários que denunciam a falta de sangue nos bancos de coleta voluntária. A identidade visual foi elaborada a partir de conceitos presentes em livros acadêmicos

INTRODUÇÃO
O outdoor, como conhecemos, é uma excelente ferramenta de comunicação publicitária, devido a sua presença no cotidiano das pessoas que frequentam espaços públicos, como motoristas e pedestres. Por isso, qualquer ação que necessita um contato direto com esse público, não pode abrir mão das mídias externas. Assim, o outdoor é a ferramenta de comunicação principal da ação que tem como público-alvo motoristas, acima dos 18 anos e em perfeitas condições para doar sangue. Intitulada “O Combustível da Vida Petrobrás”, a ação consiste em uma “doação” de combustível para quem contribui doando sangue, fazendo um paralelo entre a importância da gasolina para o carro e a importância do sangue para o corpo.

OBJETIVO
Tendo em vista o poder de comunicação das mídias externas, o objetivo mais importante do outdoor é atuar como peça principal de uma campanha institucional, divulgando a ação e atraindo o público-alvo (motoristas, acima de 18 anos e em condições para doar sangue.) Através dessa ação, a Petrobrás ajudaria na arrecadação de sangue nos postos de saúde. Com tudo, também acarretaria em benefícios para a própria empresa, não somente melhorando sua imagem, mas também atraindo novos clientes com a promoção.

JUSTIFICATIVA
A ONU afirma que em 2012 e 2013, o Brasil foi o país que mais arrecadou sangue em números absolutos na América Latina. Porém, o índice de doação proporcional ainda é menor que nos países vizinhos, como Argentina, Uruguai e Cuba. Segundo oMinistério da Saúde, apenas 1,9% doa sangue, enquanto a média estipulada pela OMS é de 3%. E mais, apenas 60% dos doadores são voluntários. Os outros, só doam quando algum parente ou amigo precisa. Com isso, há uma grande oportunidade de execução de campanhas institucionais envolvendo esse tema.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Visando um melhor aproveitamento e aplicação deste trabalho, foram realizadas pesquisas em veículos de comunicação e noticiários para se ter uma noção da real necessidade de contribuir com a arrecadação de sangue nos bancos de coleta voluntária. Além disso, foram consultados livros acadêmicos com importantes informações sobre semiótica, designe e aplicação correta de cores segundo a psicologia para servir de referência bibliográfica para a produção da identidade visual da campanha, incluindo o referido outdoor.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Divulgado supostamente a partir do dia 01 de julho (mês nacional de incentivo a doação de sangue), a peça apresenta uma arte predominantemente vermelha, que remete imediatamente ao objetivo da ação: doar sangue. Essa tonalidade também está ligada a situações de urgência e alerta. Além disso, tons avermelhados se destacam no ambiente urbano, pois contrastam com as demais cores do cenário metropolitano. A tipografia está em branco, não somente para contrastar com o vermelho, mas também para simbolizar a paz. Por fim, a combinação vermelha + branco está relacionada à hospitais e ambientes ligados à saúde. A frase “DOAMOS GASOLINA” juntamente com a logo da Petrobrás, se faz bastante convidativa, com isso, a curiosidade será fomentada, gerando mais engajamento da população. Para participar da promoção, o cliente deverá apresentar um atestado que comprove uma doação de sangue recente. Com isso, ele ganhará 10% de desconto no abastecimento do veículo.

CONSIDERAÇÕES
É inegável o poder de comunicação que as mídias externas exercem no cenário urbano. Apesar de não ser tão “invasivo” quanto os comerciais de televisão ou anúncios na web, o outdoor mostra que ainda segue sendo uma excelente ferramenta de propagação de mensagens, ideais e conceitos. Tudo o que a Petrobrás precisa para melhorar sua imagem, em meio a uma crise institucional. Mesmo estando presente na vida de milhões de brasileiros diariamente, a petrolífera ainda parece um pouco distante de seu público quando o assunto é comunicação. Uma ação como essa cria mais vínculo entre a empresa e seus consumidores, além de conquistar novos clientes.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
DIA MUNDIAL DO DOADOR DE SANGUE: PRÓ-SANGUE TEM ESTADO DE ALERTA. Catraca Livre. Disponível em: . Acesso em 28 de nov. 2017. ECO,U. Semiótica e Filosofia da Linguagem. Edição 1. Instituto Piaget. 01 de janeiro de 2001. HELLER,E. A Psicologia das Cores: Como as Cores Afetam a Emoção e a Razão. Edição 1. Gustavo Gil. 15 de novembro de 2012. O QUE FALTA PARA O BRASIL DOAR MAIS SANGUE?.G1. Disponível em: . Acesso em: 28 de nov. 2017. QUEM PODE DOAR SANGUE? Hospital Sírio Libanês. Disponível em: . Acesso em 28 de nov. 2017.

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