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INSCRIÇÃO:	00839

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP11

TÍTULO:	Violência contra mulher - Outdoor

AUTORES:	Pâmela Susan Ribeiro (Universidade do Sagrado Coração); Gabriela de Oliveira dos Santos (Universidade do Sagrado Coração); Rodrigo Holdschip (Universidade do Sagrado Coração)

PALAVRAS-CHAVE:	Mídia Externa, Mulher, Outdoor, Publicidade, Violência

RESUMO
A campanha “Não Finja que Não Está Vendo” aborda a temática da violência contra a mulher, buscando atender uma necessidade de conscientização daqueles que presenciam uma agressão mas que por algum motivo não realizam a denúncia. Levando-se em consideração a atual situação de nossa sociedade na qual há um grande número de casos de agressão contra a mulher, é necessário mostrar a importância de não se calar perante a situação. Como forma de trazer impacto para a campanha, foi adotado o Outdoor como a peça de comunicação, pois seu grande formato auxilia na propagação da mensagem de uma forma impactante e mostra a um grande público a importância de relevar esse tema de forma que encoraje a sociedade a realizar denúncias.

INTRODUÇÃO
Campanhas publicitárias com características sociais e de conscientização acabam por ser ignoradas pela população muitas vezes por se tornar um assunto maçante e repetitivo. Por isso, é importante inovar na comunicação desse tipo campanha para gerar impacto nos espectadores, de forma a mesma não seja ignorada, e faça com que a população reflita sobre o assunto.਀儀甀愀渀搀漀猀攀琀爀愀琀愀搀攀瘀椀漀氀渀挀椀愀搀漀洀猀琀椀挀愀攀愀戀甀猀漀猀猀攀砀甀愀椀猀漀猀渀切洀攀爀漀猀猀漀愀猀猀甀猀琀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 洀攀猀洀漀挀漀洀瘀爀椀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀漀猀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀猀昀攀洀椀渀椀猀琀愀猀攀洀愀氀琀漀挀爀攀猀挀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 洀甀椀琀愀猀搀愀猀瘀琀椀洀愀猀愀椀渀搀愀琀洀洀攀搀漀搀攀爀攀愀氀椀稀愀爀愀搀攀渀切渀挀椀愀 ⠀匀伀䄀刀䔀匀Ⰰ ㈀　㄀㜀⤀⸀ Segundo o Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA) (2014) os registros do Sinan demonstram que 89% das vítimas são do sexo feminino e possuem, em geral, baixa escolaridade. Sendo 70% do total crianças e adolescentes. Dentre esses casos, grande parte das vezes os familiares são testemunhas desses atos de violência e covardia, mas fecham os olhos para a verdade que está à sua frente.

OBJETIVO
Neste contexto, este trabalho desenvolvido pelas alunas no primeiro semestre do 2º ano do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade do Sagrado Coração, como parte dos requisitos para conclusão da disciplina de Direção de Arte e orientado pelo professor Rodrigo Holdschip, teve como objetivo elaborar um anúncio publicitário a ser veiculado em mídia outdoor com o intuito de conscientizar a população em geral sobre a importância da denúncia dos casos de violência contra a mulher, tanto por parte das vítimas como das testemunhas que muitas vezes acabam por omitir os fatos por medo de suas consequências.

JUSTIFICATIVA
Segundo Santos (2008) existem três formas de uma pessoa presenciar um caso de abuso sexual ou de violência, seja como vítima, testemunha ou agressor. Muitas vezes, a vítima não cria consciência do fato de ter sido violentada, seja por um fator psicológico ou até mesmo por sentir-se culpada. Existem ainda as que reconhecem o abuso sofrido, mas por medo ou vergonha, não têm coragem de denunciar (SOARES, 2017).਀一漀挀愀猀漀搀攀挀爀椀愀渀愀猀攀昀愀洀椀氀椀愀爀攀猀Ⰰ 琀愀洀戀洀  洀甀椀琀漀挀漀洀甀洀愀瀀爀瀀爀椀愀昀愀洀氀椀愀攀挀漀渀栀攀挀椀搀漀猀漀洀椀琀椀爀愀瘀攀爀搀愀搀攀Ⰰ 瀀漀爀渀漀愀挀攀椀琀愀爀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀愀爀愀瀀爀漀琀攀最攀爀愀瀀攀猀猀漀愀瀀爀砀椀洀愀漀甀瀀漀爀渀漀焀甀攀爀攀爀攀砀瀀漀爀愀猀椀琀甀愀漀Ⰰ 挀栀攀最愀渀搀漀愀琀 攀洀洀甀椀琀漀猀挀愀猀漀猀愀挀甀氀瀀愀爀愀瀀爀瀀爀椀愀瘀琀椀洀愀 ⠀倀䄀䠀䰀Ⰰ ㈀　　㔀⤀⸀ 唀洀攀砀攀洀瀀氀漀洀甀椀琀漀挀漀洀甀洀猀漀漀猀挀愀猀漀猀搀攀瀀愀搀爀愀猀琀漀猀焀甀攀愀戀甀猀愀洀猀攀砀甀愀氀洀攀渀琀攀搀愀猀攀渀琀攀愀搀愀猀Ⰰ 猀攀洀焀甀攀愀猀洀攀猀爀攀挀漀渀栀攀愀洀漀愀琀漀挀漀洀漀瘀椀漀氀渀挀椀愀Ⰰ 攀焀甀攀攀洀愀氀最甀渀猀挀愀猀漀猀Ⰰ 愀挀甀猀愀洀愀猀瀀爀瀀爀椀愀猀昀椀氀栀愀猀搀攀 ᠀猠攀搀甀稀椀爀ᤀ†漀瀀愀爀挀攀椀爀漀⸀ Muitas vezes os agressores não praticam o ato de crueldade somente com uma única vítima, mas sim com outras possíveis que cruzarem seu caminho, por se tratar na maioria dos casos de uma doença psiquiátrica (PAHL, 2005). Por isso, a importância da denúncia, para que este ato não se torne recorrente.਀䄀猀挀漀渀猀攀焀甀渀挀椀愀猀搀愀瘀椀漀氀渀挀椀愀Ⰰ 琀愀渀琀漀昀猀椀挀愀猀焀甀愀渀琀漀猀攀砀甀愀椀猀Ⰰ 瀀漀搀攀洀猀攀爀椀渀切洀攀爀愀猀瀀愀爀愀愀猀愀切搀攀洀攀渀琀愀氀搀攀猀猀愀猀瘀琀椀洀愀猀Ⰰ 挀漀洀漀㨀戀愀椀砀愀愀甀琀漀攀猀琀椀洀愀Ⰰ 洀攀搀漀Ⰰ 搀椀昀椀挀甀氀搀愀搀攀攀洀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀挀漀洀漀甀琀爀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 椀猀漀氀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 愀最爀攀猀猀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 攀渀琀爀攀洀甀椀琀愀猀漀甀琀爀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀焀甀攀瀀漀搀攀洀愀昀攀琀ⴀ氀愀猀瀀愀爀愀漀爀攀猀琀漀搀攀猀甀愀猀瘀椀搀愀猀 ⠀匀䄀一吀伀匀Ⰰ ㈀　　㠀⤀⸀ 倀漀爀攀猀猀攀猀搀椀瘀攀爀猀漀猀昀愀琀漀爀攀猀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀瀀攀氀漀洀攀搀漀搀愀搀攀渀切渀挀椀愀Ⰰ 攀琀愀洀戀洀搀攀瘀椀搀漀愀漀猀漀氀栀愀爀攀猀焀甀攀猀攀昀攀挀栀愀洀瀀愀爀愀攀猀猀攀猀挀愀猀漀猀 ⠀䜀刀䄀䜀一䄀一䤀Ⰰ ㈀　㄀㜀⤀Ⰰ  瀀爀攀挀椀猀漀猀攀渀猀椀戀椀氀椀稀愀爀挀漀洀甀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀椀洀瀀愀挀琀愀渀琀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀琀漀洀愀洀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀漀甀瀀爀攀猀攀渀挀椀愀洀愀氀最甀洀琀椀瀀漀搀攀瘀椀漀氀渀挀椀愀搀攀猀琀愀渀愀琀甀爀攀稀愀Ⰰ 洀愀猀渀漀琀攀洀挀漀爀愀最攀洀搀攀搀攀渀甀渀挀椀愀爀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀唀洀愀搀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀洀愀椀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀渀愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀漀甀琀搀漀漀爀  最攀爀愀爀甀洀椀洀瀀愀挀琀漀爀攀瀀攀渀琀椀渀漀攀椀渀攀猀瀀攀爀愀搀漀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀挀氀愀爀愀攀爀瀀椀搀愀Ⰰ 瀀漀椀猀漀琀攀洀瀀漀搀攀漀戀猀攀爀瘀愀漀搀攀猀琀攀琀椀瀀漀搀攀瘀攀挀甀氀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀漀猀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀攀猀  搀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀搀愀洀攀渀琀攀㠀猀攀最甀渀搀漀猀Ⰰ 瀀漀爀洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀攀猀琀愀爀攀洀攀洀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀 ⠀䌀䔀匀䄀刀Ⰰ ㈀　　㘀⤀⸀ No Brasil, as determinações para a criação de um outdoor são especificamente 9 metros de largura por 3 metros de altura, geralmente localizados em vias públicas de grande circulação e movimentação. Por isso, a importância da elaboração de uma mensagem clara, simples e impactante (CESAR, 2006).਀䐀攀渀琀爀漀搀漀琀攀洀愀愀戀漀爀搀愀搀漀瀀漀爀攀猀琀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀椀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀搀漀挀漀洀漀洀愀椀漀爀漀戀猀琀挀甀氀漀Ⰰ 漀洀攀搀漀搀攀爀攀愀氀椀稀愀爀愀搀攀渀切渀挀椀愀攀漀爀攀挀攀椀漀搀攀愀猀猀甀洀椀爀漀挀愀猀漀挀漀洀漀瘀椀漀氀渀挀椀愀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀愀猀瘀琀椀洀愀猀攀琀攀猀琀攀洀甀渀栀愀猀 ⠀䜀刀䄀䜀一䄀一䤀Ⰰ ㈀　㄀㜀⤀Ⰰ 瀀漀爀椀猀猀漀愀椀搀攀椀愀搀攀猀搀攀漀椀渀挀椀漀昀漀椀昀漀挀愀搀愀渀漀攀渀挀漀爀愀樀愀洀攀渀琀漀搀愀猀瘀琀椀洀愀猀攀猀攀渀猀椀戀椀氀椀稀愀漀搀愀猀琀攀猀琀攀洀甀渀栀愀猀瀀愀爀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀愀搀攀渀切渀挀椀愀Ⰰ 挀愀猀漀瘀攀渀栀愀洀愀猀漀昀爀攀爀漀甀瀀爀攀猀攀渀挀椀愀爀愀氀最甀洀挀愀猀漀搀攀瘀椀漀氀渀挀椀愀挀漀渀琀爀愀洀甀氀栀攀爀瀀爀砀椀洀漀愀猀甀愀挀漀渀瘀椀瘀渀挀椀愀⸀ O preto foi escolhida como cor de fundo, de maior destaque, para simbolizar todo o medo da vítima e já o vermelho como símbolo da violência. O contraste entre o preto e o branco também foi usado como forma de contribuir para o impacto da mensagem. (HURLBURT, 2002). A fonte escolhida apresenta algumas deformidades, não sendo algo uniforme, para fazer referência às consequências geradas a vítima deste tipo de violência.਀䄀猀昀漀琀漀猀昀漀爀愀洀挀愀瀀琀甀爀愀搀愀猀挀漀洀漀甀猀漀搀攀搀甀愀猀挀洀攀爀愀猀一椀欀漀渀Ⰰ 洀漀搀攀氀漀猀䐀㌀㄀　　攀䐀㔀㈀　　Ⰰ 攀洀攀猀琀切搀椀漀猀搀攀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀攀渀愀挀愀猀愀搀攀甀洀愀搀愀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀漀最爀甀瀀漀⸀ 䄀猀昀漀琀漀猀昀漀爀愀洀攀搀椀琀愀搀愀猀攀琀爀愀琀愀搀愀猀渀漀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀䌀匀㘀Ⰰ 攀漀氀愀礀漀甀琀搀漀漀甀琀搀漀漀爀昀漀椀洀漀渀琀愀搀漀甀猀愀渀搀漀漀䤀氀氀甀猀琀爀愀琀漀爀䌀匀㘀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀攀猀挀漀氀栀愀搀漀琀攀洀愀愀戀漀爀搀愀搀漀猀攀搀攀甀搀甀爀愀渀琀攀甀洀愀愀甀氀愀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䐀椀爀攀漀搀攀䄀爀琀攀搀漀挀甀爀猀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀攀洀甀洀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀洀焀甀攀漀猀愀氀甀渀漀猀搀攀瘀攀爀椀愀洀挀爀椀愀爀瀀攀愀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀愀戀漀爀搀愀渀搀漀愀琀攀洀琀椀挀愀搀愀瘀椀漀氀渀挀椀愀挀漀渀琀爀愀愀洀甀氀栀攀爀⸀ 䐀甀爀愀渀琀攀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀䈀爀愀椀渀猀琀漀爀洀Ⰰ 栀漀甀瘀攀愀瀀攀爀挀攀瀀漀搀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀猀攀挀爀椀愀爀愀氀最漀瘀漀氀琀愀搀漀瀀愀爀愀愀焀甀攀氀攀焀甀攀瀀爀攀猀攀渀挀椀愀愀瘀椀漀氀渀挀椀愀Ⰰ 猀攀樀愀挀漀洀漀琀攀猀琀攀洀甀渀栀愀漀甀瘀琀椀洀愀Ⰰ 洀愀猀瀀攀爀洀愀渀攀挀攀挀愀氀愀搀漀瀀攀爀愀渀琀攀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀⸀ 䔀洀猀攀最甀椀搀愀Ⰰ 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