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INSCRIÇÃO:	01516

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP07

TÍTULO:	Aldeias Infantis SOS - amigo do Pedrinho

AUTORES:	Johanes Pancher Dietrich (Claretiano - Faculdade); Caroline De Oliveira Dos Santos (Claretiano - Faculdade); David Aparecido Gonçalves Dias (Claretiano - Faculdade); Dhessy Paloma de Moraes Zerbo Cecagno (Claretiano - Faculdade); Michel Guimarães Percegaroli (Claretiano - Faculdade); João Carlos Picolin (Claretiano - Faculdade); Ricardo Antonio Ferreira Santana (Claretiano - Faculdade)

PALAVRAS-CHAVE:	Filme Publicitário, Aldeias Infantis SOS, Publicidade e Propaganda, Animação, Vídeo

RESUMO
Este artigo tem como objetivo apresentar o vídeo de animação desenvolvido para a Aldeias Infantis SOS durante o oitavo semestre do curso de Publicidade e Propaganda do Claretiano Faculdade, pela agência experimental Xmile. A Aldeias Infantis SOS é uma organização sem fins lucrativos que trabalha com acolhimento infantil. Sendo de nível internacional, possui uma unidade na cidade de Rio Claro desde 2013. Com base nos objetivos apontados pelo cliente, de dobrar o número de voluntários – de 10 para 20 – nas áreas acadêmica, recreação, artes e cultura, o vídeo é um convite às pessoas a se tornarem voluntárias na organização, através de uma história fictícia de uma criança acolhida pela Aldeias Infantis SOS.

INTRODUÇÃO
Esse vídeo é um trabalho acadêmico desenvolvido em 2017 pelo 7º semestre do curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda do Claretiano Faculdade de Rio Claro envolvendo as disciplinas de Redação Publicitária e Produção Publicitária em Rádio e Televisão, e orientado pelos professores João Carlos Picolin e Ricardo Santana, respectivamente.਀ऀ䄀䄀氀搀攀椀愀猀䤀渀昀愀渀琀椀猀匀伀匀  甀洀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀猀攀洀昀椀渀猀氀甀挀爀愀琀椀瘀漀猀瀀爀攀猀攀渀琀攀攀洀㄀㌀㐀瀀愀猀攀猀愀漀爀攀搀漀爀搀漀洀甀渀搀漀⸀ 匀攀甀漀戀樀攀琀椀瘀漀  愀挀漀氀栀攀爀挀爀椀愀渀愀猀攀洀攀猀琀愀搀漀搀攀瘀甀氀渀攀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 焀甀攀猀漀昀爀攀洀洀愀甀猀琀爀愀琀漀猀Ⰰ 愀戀甀猀漀漀甀渀攀最氀椀最渀挀椀愀⸀ 一漀䈀爀愀猀椀氀Ⰰ 愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀琀爀愀戀愀氀栀愀攀洀挀漀渀樀甀渀琀漀挀漀洀漀䌀漀渀猀攀氀栀漀吀甀琀攀氀愀爀Ⰰ 䌀刀䄀匀 ⠀䌀攀渀琀爀漀搀攀刀攀昀攀爀渀挀椀愀攀䄀猀猀椀猀琀渀挀椀愀匀漀挀椀愀氀⤀ 攀䌀刀䔀䄀匀 ⠀䌀攀渀琀爀漀搀攀刀攀昀攀爀渀挀椀愀䔀猀瀀攀挀椀愀氀椀稀愀搀漀搀攀䄀猀猀椀猀琀渀挀椀愀匀漀挀椀愀氀⤀⸀ Primeiramente, havendo denúncia ou constatação de que alguma criança está tendo seus direitos violados, o Conselho Tutelar intervém junto ao CRAS (para casos menos graves) e ao CREAS (para casos mais graves). Assim, fazem todo um acompanhamento com a criança e a sua família. Não havendo solução para o problema, e constatando a necessidade de um acolhimento, o Conselho Tutelar pode pedir uma autorização ao juiz para retirar da família provisoriamente a guarda da criança, para que essa possa ser acolhida pela Aldeias Infantis SOS. ਀䄀䄀氀搀攀椀愀猀䤀渀昀愀渀琀椀猀匀伀匀攀猀琀 攀洀刀椀漀䌀氀愀爀漀搀攀猀搀攀㈀　㄀㌀Ⰰ 瀀漀爀洀渀漀  瀀爀攀猀攀渀琀攀渀漀猀洀攀椀漀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀渀攀洀  挀漀渀栀攀挀椀搀愀渀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 漀焀甀攀搀椀昀椀挀甀氀琀愀愀爀爀攀挀愀搀愀漀搀攀搀漀愀攀猀攀挀愀瀀琀愀漀搀攀猀攀爀瘀椀漀猀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀愀琀攀渀搀攀爀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀愀䄀氀搀攀椀愀猀䤀渀昀愀渀琀椀猀匀伀匀 ጀ†琀漀爀渀愀爀ⴀ猀攀挀漀渀栀攀挀椀搀愀攀愀琀爀愀椀爀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀 ጀ†昀漀椀昀攀椀琀愀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀渀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀猀攀洀攀猀琀爀攀搀攀㈀　㄀㜀Ⰰ 瀀攀氀愀䄀最渀挀椀愀䔀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀氀堀洀椀氀攀搀漀㜀먀 猀攀洀攀猀琀爀攀搀漀挀甀爀猀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀漀䌀氀愀爀攀琀椀愀渀漀䘀愀挀甀氀搀愀搀攀刀椀漀䌀氀愀爀漀⸀ 䄀瀀攀猀焀甀椀猀愀琀攀瘀攀愀愀瀀氀椀挀愀漀搀攀㌀㠀㔀昀漀爀洀甀氀爀椀漀猀渀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 搀攀昀漀爀洀愀渀漀ⴀ攀猀琀爀愀琀椀昀椀挀愀搀愀⸀ 䌀漀渀猀琀愀琀漀甀ⴀ猀攀攀渀琀漀焀甀攀愀䄀氀搀攀椀愀猀䤀渀昀愀渀琀椀猀匀伀匀渀漀  挀漀渀栀攀挀椀搀愀渀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀漀椀猀愀瀀攀渀愀猀㔀─ 搀漀猀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀搀漀猀愀氀攀最愀爀愀洀琀攀爀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀漀戀爀攀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀⸀ 倀漀爀漀甀琀爀漀氀愀搀漀Ⰰ 㜀㌀─ 搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀愀洀椀渀琀攀爀攀猀猀攀攀洀挀漀渀栀攀挀ⴀ氀愀Ⰰ 攀愀洀愀椀漀爀椀愀搀攀氀攀猀攀猀琀 瀀爀攀搀椀猀瀀漀猀琀愀愀昀愀稀攀爀琀爀愀戀愀氀栀漀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀瀀愀爀愀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀焀甀攀愀猀 爀攀愀猀攀猀瀀攀挀昀椀挀愀猀洀愀椀猀挀椀琀愀搀愀猀瀀愀爀愀爀攀愀氀椀稀愀爀琀爀愀戀愀氀栀漀猀搀攀猀猀愀渀愀琀甀爀攀稀愀 ⠀挀漀洀 渀搀椀挀攀搀攀㔀─ 挀愀搀愀⤀ 昀漀爀愀洀愀猀 爀攀愀猀搀攀爀攀挀爀攀愀漀Ⰰ 愀爀琀攀猀攀挀甀氀琀甀爀愀攀 爀攀愀愀挀愀搀洀椀挀愀 ጀ†漀猀洀攀猀洀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀搀漀挀氀椀攀渀琀攀⸀ Porém, em sua maioria (35%), os entrevistados demonstraram desconhecimento em que área atuar como trabalho voluntário, alegando que fariam “o que precisar”. Dos entrevistados que nunca fizeram trabalho voluntário (35%), o principal motivo apontado é a falta de oportunidade. A agência entendeu isso como falta de um convite específico que chame as pessoas a se tornarem voluntárias. Ou seja, com base nesses dados, as pessoas não estão envolvidas com trabalho voluntário por não terem sido chamadas. É aí que entra a propaganda.਀준 瀀爀攀挀椀猀漀焀甀攀栀愀樀愀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀渀瘀椀搀愀渀搀漀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀愀猀攀攀渀最愀樀愀爀攀洀挀漀洀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀渀愀猀 爀攀愀猀搀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀漀挀氀椀攀渀琀攀㨀爀攀挀爀攀愀漀Ⰰ 愀挀愀搀洀椀挀愀攀愀爀琀攀猀攀挀甀氀琀甀爀愀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀椀渀搀椀挀愀爀愀猀 爀攀愀猀搀攀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀攀洀漀猀琀爀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀愀氀  漀琀爀愀戀愀氀栀漀焀甀攀愀䄀氀搀攀椀愀猀䤀渀昀愀渀琀椀猀匀伀匀瀀爀攀挀椀猀愀⸀ Assim, o vídeo produzido tem como objetivo atrair e convidar as pessoas a se tornarem voluntárias na organização, através da história de um personagem fictício, o Pedrinho, e assim atingir o objetivo do cliente.

JUSTIFICATIVA
Como apontado na pesquisa, a Aldeias Infantis SOS é desconhecida na cidade. Portanto, é preciso primeiramente torná-la conhecida para então convidar o público a se tornar voluntário na organização. Dentre as diversas mídias escolhidas para serem trabalhadas na campanha, o vídeo tem um papel fundamental, sendo a principal mídia que dá sustentação à campanha, pois conta a história do personagem que será utilizado em todos os outros meios.਀唀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀昀攀椀琀愀攀洀樀甀氀栀漀搀攀㈀　㄀㜀瀀攀氀愀倀爀漀瘀漀欀攀爀猀攀攀渀挀漀洀攀渀搀愀搀愀瀀攀氀漀䜀漀漀最氀攀攀瀀攀氀漀䴀攀椀漀攀䴀攀渀猀愀最攀洀Ⰰ 焀甀攀琀攀瘀攀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀搀攀㄀㔀　　瀀攀猀猀漀愀猀搀攀琀漀搀愀猀愀猀爀攀最椀攀猀搀漀䈀爀愀猀椀氀Ⰰ 爀攀瘀攀氀漀甀焀甀攀漀挀漀渀猀甀洀漀搀攀瘀搀攀漀猀渀愀椀渀琀攀爀渀攀琀挀爀攀猀挀攀甀㤀　Ⰰ㄀─ 渀漀猀切氀琀椀洀漀猀琀爀猀愀渀漀猀Ⰰ 攀渀焀甀愀渀琀漀漀挀漀渀猀甀洀漀搀攀吀嘀挀爀攀猀挀攀甀愀瀀攀渀愀猀㌀Ⰰ㄀─⸀ 䐀漀琀漀琀愀氀搀攀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀搀漀猀Ⰰ 㠀㘀─ 愀猀猀椀猀琀攀洀瘀搀攀漀猀渀愀眀攀戀⸀ O uso dos vídeos vem crescendo cada vez mais nas estratégias de comunicação das empresas, pois é uma mídia que tem uma maior alcance e interação nas redes sociais. Os vídeos são um tipo de conteúdo rápido e envolvente, que desperta nas pessoas a vontade de compartilhar. O próprio algoritmo Facebook dá prioridade para publicações de vídeos no alcance da publicação. ਀䴀愀猀瀀愀爀愀琀攀爀戀漀渀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀Ⰰ 甀洀瘀搀攀漀瀀爀攀挀椀猀愀琀攀爀甀洀戀漀洀挀漀渀琀攀切搀漀⸀ 䌀漀渀琀愀爀甀洀愀栀椀猀琀爀椀愀瀀愀爀愀漀焀甀攀猀攀爀 愀渀甀渀挀椀愀搀漀昀愀挀椀氀椀琀愀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀攀愀挀攀椀琀愀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀挀漀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀琀爀愀渀猀洀椀琀椀搀愀Ⰰ 挀漀渀昀漀爀洀攀愀昀椀爀洀愀一愀琀栀愀渀䌀椀爀椀渀漀Ⰰ 攀洀猀攀甀愀爀琀椀最漀猀漀戀爀攀愀焀甀攀戀爀愀搀愀焀甀愀爀琀愀瀀愀爀攀搀攀渀漀挀椀渀攀洀愀㨀 ᰀ唠洀愀瘀攀稀挀爀椀愀搀愀攀猀琀愀猀攀渀猀愀漀搀攀爀攀愀氀椀搀愀搀攀焀甀攀猀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀椀愀渀琀攀搀攀渀漀猀猀漀猀漀氀栀漀猀Ⰰ 瀀愀猀猀愀洀漀猀愀挀爀攀爀渀愀焀甀椀氀漀焀甀攀愀昀椀挀漀渀漀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀攀琀漀爀渀愀洀漀ⴀ渀漀猀猀甀猀挀攀琀瘀攀椀猀愀挀漀洀漀攀猀Ⰰ 攀渀琀甀猀椀愀猀洀漀猀攀琀愀渀琀愀猀漀甀琀爀愀猀爀攀愀攀猀攀洀漀琀椀瘀愀猀攀洀搀攀挀漀爀爀渀挀椀愀搀漀昀椀氀洀攀⸀ᴀ†⠀㈀　㄀㌀Ⰰ 瀀⸀ ㈀⤀ Portanto, todo o processo de criação do vídeo teve o objetivo de torná-lo atraente, interessante para a audiência e persuasivo, a fim de que as pessoas se sensibilizem com a história do Pedrinho e tornem-se voluntárias na Aldeias Infantis SOS.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O Manual de Identidade da Aldeias Infantis SOS não recomenda utilizar fotos feitas em estúdio, mas apenas imagens de situações reais. Porém, as crianças acolhidas pela organização muitas vezes estão em situações de choque, traumas e riscos. Por isso, a agência optou por trabalhar toda a campanha com desenhos e animações em Flat Design, a fim de evitar a exposição das crianças.਀䘀氀愀琀䐀攀猀椀最渀  甀洀愀琀攀渀搀渀挀椀愀搀攀搀攀猀椀最渀愀琀甀愀氀焀甀攀甀琀椀氀椀稀愀昀漀爀洀愀猀瀀氀愀渀愀猀Ⰰ 猀椀洀瀀氀攀猀攀挀漀洀瀀漀甀挀漀漀甀渀攀渀栀甀洀猀漀洀戀爀攀愀洀攀渀琀漀⸀ 伀漀戀樀攀琀椀瘀漀  漀洀椀渀椀洀愀氀椀猀洀漀㨀猀攀洀搀最爀愀搀攀猀Ⰰ 爀攀愀氀椀猀洀漀猀攀搀攀琀愀氀栀攀猀搀攀猀渀攀挀攀猀猀爀椀漀猀⸀ ᰀ䤠猀猀漀猀椀最渀椀昀椀挀愀猀攀氀椀瘀爀愀爀搀攀戀漀爀搀愀猀Ⰰ 最爀愀搀椀攀渀琀攀猀Ⰰ 猀漀洀戀爀愀猀攀爀攀昀氀攀砀漀猀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀攀甀猀甀爀椀漀焀甀攀猀攀樀愀昀漀爀琀攀 猀椀渀琀攀爀昀愀挀攀猀搀椀最椀琀愀椀猀Ⰰ 攀洀瘀攀稀搀攀氀椀洀椀琀愀爀漀甀猀甀爀椀漀愀漀猀挀漀渀昀椀渀猀搀漀洀甀渀搀漀愀渀愀氀最椀挀漀焀甀攀攀氀攀攀猀琀 昀愀洀椀氀椀愀爀椀稀愀搀漀ᴀ†⠀䐀伀䰀䰀䄀䜀䠀䄀一Ⰰ ㈀　㄀㌀⤀⸀ 䄀猀猀椀洀猀攀渀搀漀Ⰰ ᰀ搠漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀猀琀愀瀀爀琀椀挀漀Ⰰ 漀䘀氀愀琀䐀攀猀椀最渀甀琀椀氀椀稀愀挀漀爀攀猀猀氀椀搀愀猀Ⰰ 琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀猀攀洀猀攀爀椀昀愀攀椀挀漀渀漀最爀愀昀椀愀瀀氀愀渀愀 ⠀昀椀最甀爀愀攀昀甀渀搀漀⤀⸀ᴀ†⠀䔀匀吀䔀嘀䔀匀㬀䴀�䰀䰀䤀一䜀Ⰰ ㈀　㄀㘀⤀ Essa tendência se popularizou e tomou força nos últimos anos com o Windows 8, o iOS 7 da Apple e o Material Design do Google, que aderiram à tendência do Flat Design e abandonaram o Skeumorfismo (tendência realista de objetos derivados com características análogas aos objetos originais: sombras, relevos, dégradées e tridimensionalidade marcavam os elementos).਀倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 漀攀猀琀椀氀漀䘀氀愀琀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀漀瀀漀爀攀猀琀愀爀攀洀愀氀琀愀琀愀渀琀漀瀀愀爀愀漀搀攀猀椀最渀焀甀愀渀琀漀瀀愀爀愀愀愀渀椀洀愀漀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ  甀洀攀猀琀椀氀漀搀攀搀攀猀椀最渀焀甀攀挀漀洀戀椀渀愀挀漀洀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀搀愀洀愀爀挀愀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀⸀ Visto que a Aldeias Infantis SOS não é conhecida, e que não poderia haver erros de interpretação da mensagem em relação ao serviço exato que a organização desenvolve, a agência Xmile optou por utilizar a estratégia de Storytelling, criando uma história fictícia: o personagem Pedrinho representa uma criança em estado de risco, que é auxiliada pelos serviços da organização. Dessa maneira, torna-se mais fácil explicar e entender o trabalho que a Aldeias Infantis SOS desenvolve. A primeira parte da campanha conta como o personagem foi acolhido pela organização, explicando o processo de acolhimento. Já a segunda parte – que tem o objetivo de atrair voluntários – continua contando a história do Pedrinho, mostrando seu progresso com o trabalho da organização. O Storytelling é muito utilizado na Publicidade, e tem o objetivo de aproximar a mensagem do público, fazendo-o identificar-se com uma história, e assim convencer a comprar um produto ou serviço. Como o próprio nome já diz, Storytelling é uma técnica para contar histórias. Adilson Xavier, em seu livro Storytelling: Histórias que deixam marcas (2013, n. p.), define Storytelling como sendo “a tecnarte de elaborar e encadear cenas, dando-lhes um sentido envolvente que capte a atenção das pessoas e enseje a assimilação de uma ideia central.”਀䌀漀洀愀椀搀攀椀愀攀洀洀攀渀琀攀Ⰰ  渀攀挀攀猀猀爀椀漀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀甀洀爀漀琀攀椀爀漀Ⰰ 瀀愀爀愀搀攀琀愀氀栀愀爀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀洀攀氀栀漀爀愀椀搀攀椀愀椀渀椀挀椀愀氀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀爀漀猀攀渀焀甀愀搀爀愀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 昀椀最甀爀椀渀漀Ⰰ 氀漀挀甀攀猀Ⰰ 昀愀氀愀猀攀琀爀椀氀栀愀猀⸀ 一愀瀀攀愀Ⰰ 漀倀攀搀爀椀渀栀漀猀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀愀漀瀀切戀氀椀挀漀愀瀀愀爀攀渀琀攀洀攀渀琀攀昀攀氀椀稀⸀ 䔀氀攀攀猀琀 渀甀洀愀挀愀猀愀ⴀ氀愀爀搀愀䄀氀搀攀椀愀猀䤀渀昀愀渀琀椀猀匀伀匀Ⰰ 攀挀漀渀琀愀猀漀戀爀攀甀洀愀洀椀最漀焀甀攀攀氀攀琀攀洀Ⰰ 攀焀甀攀琀漀搀愀猀攀洀愀渀愀瘀愀椀愀琀 愀挀愀猀愀ⴀ氀愀爀攀渀猀椀渀ⴀ氀漀Ⰰ 攀琀愀洀戀洀愀漀猀猀攀甀猀愀洀椀最漀猀Ⰰ 愀琀漀挀愀爀瘀椀漀氀漀⸀ 䔀渀琀漀挀栀攀最愀漀猀攀甀愀洀椀最漀Ⰰ 䄀渀搀爀Ⰰ 焀甀攀猀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀攀挀漀渀瘀椀搀愀漀瀀切戀氀椀挀漀愀昀愀稀攀爀漀琀爀愀戀愀氀栀漀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀挀漀洀愀猀挀爀椀愀渀愀猀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀攀氀攀⸀ Aqui foi utilizado o recurso da quebra da quarta parede, que é quando o personagem interage com o espectador, conforme a definição de Cirino:਀∀䘀愀氀愀爀攀洀焀甀愀爀琀愀瀀愀爀攀搀攀猀椀最渀椀昀椀挀愀Ⰰ 攀渀琀漀Ⰰ 昀愀氀愀爀渀甀洀氀椀洀椀琀攀瘀椀爀琀甀愀氀焀甀攀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀漀愀琀漀琀攀愀琀爀愀氀攀洀甀洀焀甀愀搀爀漀愀猀攀爀愀搀洀椀爀愀搀漀Ⰰ 甀洀愀樀愀渀攀氀愀瀀愀爀愀漀甀琀爀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 椀渀琀漀挀瘀攀氀攀搀椀猀琀愀渀琀攀⸀ 伀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀 ᰀ焠甀攀戀爀愀ᴀ†搀攀猀琀愀焀甀愀爀琀愀瀀愀爀攀搀攀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 猀椀最渀椀昀椀挀愀甀氀琀爀愀瀀愀猀猀愀爀攀猀猀攀氀椀洀椀琀攀Ⰰ 昀愀稀攀爀漀愀琀漀爀攀漀瀀切戀氀椀挀漀猀攀瀀攀爀挀攀戀攀爀攀洀Ⰰ 椀渀琀攀爀愀最椀爀攀洀搀攀昀漀爀洀愀搀椀爀攀琀愀搀攀椀砀愀渀搀漀搀攀氀愀搀漀愀椀氀甀猀漀搀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀搀攀猀攀爀愀瀀攀渀愀猀甀洀漀戀猀攀爀瘀愀搀漀爀椀渀瘀椀猀瘀攀氀 ⠀漀甀椀最渀漀爀愀搀漀⤀ 搀愀愀漀挀渀椀挀愀∀ ⠀㈀　㄀㌀Ⰰ 瀀⸀㄀㄀⤀⸀ Esse recurso torna o vídeo mais verossímil e cria uma proximidade com o público, a fim de convencê-lo a se tornar voluntário na Aldeias Infantis SOS. ਀∀伀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀琀攀洀焀甀攀挀漀渀挀椀氀椀愀爀漀栀椀猀琀爀椀挀漀搀攀甀洀愀攀洀瀀爀攀猀愀愀渀甀渀挀椀愀渀琀攀挀漀洀愀栀椀猀琀爀椀愀搀攀洀愀爀挀愀Ⰰ 攀渀挀漀渀琀爀愀渀搀漀愀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀洀愀椀猀愀搀攀焀甀愀搀愀瀀愀爀愀挀爀椀愀爀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀挀漀洀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀搀攀昀漀爀洀愀愀最攀爀愀爀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀Ⰰ 愀搀洀椀爀愀漀Ⰰ 椀渀琀攀爀愀漀攀瘀攀渀搀愀攀洀甀洀渀切洀攀爀漀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀漀爀搀攀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀攀瀀漀渀琀漀猀搀攀挀漀渀琀愀琀漀⸀∀ ⠀堀䄀嘀䤀䔀刀Ⰰ ㈀　㄀㌀Ⰰ 渀⸀ 瀀⸀⤀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀爀椀洀攀椀爀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 挀漀洀戀愀猀攀渀愀猀椀搀攀椀愀猀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最搀攀挀爀椀愀漀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀椀愀搀攀挀漀渀琀愀爀愀栀椀猀琀爀椀愀搀攀甀洀愀挀爀椀愀渀愀愀樀甀搀愀搀愀瀀攀氀愀䄀氀搀攀椀愀猀䤀渀昀愀渀琀椀猀匀伀匀攀洀漀猀琀爀愀爀猀攀甀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 昀漀椀攀氀愀戀漀爀愀搀漀甀洀爀漀琀攀椀爀漀搀攀瘀搀攀漀搀攀㐀㔀猀攀最甀渀搀漀猀瀀愀爀愀椀渀琀攀爀渀攀琀⸀ Para dar uma aparência mais animada à campanha, a agência escolheu utilizar um estilo de cartum mais simplificado, muito utilizado em peças infantis atualmente, como a campanha “Leia Para Uma Criança”, do banco Itaú. Essa foi uma das referências para o estilo de desenho. Além disso, o Flat Design foi adotado não apenas para o desenho, mas também para todas as peças, por ser uma tendência atual e por tornar as peças mais modernas e atraentes.਀䌀漀洀戀愀猀攀渀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀昀攀椀琀漀猀漀猀瀀爀椀洀攀椀爀漀猀爀愀猀挀甀渀栀漀猀搀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀Ⰰ 倀攀搀爀椀渀栀漀Ⰰ 渀愀昀漀氀栀愀  洀漀⸀ 䔀渀琀漀Ⰰ 漀猀爀愀猀挀甀渀栀漀猀昀漀爀愀洀搀椀最椀琀愀氀椀稀愀搀漀猀攀瘀攀琀漀爀椀稀愀搀漀猀Ⰰ 樀 猀攀最甀椀渀搀漀漀瀀愀搀爀漀瘀椀猀甀愀氀搀漀䘀氀愀琀䐀攀猀椀最渀⸀ 吀愀洀戀洀昀漀椀昀攀椀琀漀漀洀攀猀洀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀瀀愀爀愀漀漀甀琀爀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀Ⰰ 漀䄀渀搀爀⸀ 䔀渀琀漀昀漀爀愀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀猀琀愀洀戀洀漀挀攀渀爀椀漀攀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀焀甀攀挀漀洀瀀攀洀愀愀渀椀洀愀漀⸀ O método para o vídeo foi a animação em telas, que consiste em criar arquivos com camadas no Photoshop para depois animá-las no Premiere Pro. Foram então desenvolvidas as telas que seriam usadas.਀倀愀爀愀氀攀氀愀洀攀渀琀攀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀猀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀攀  挀漀渀昀攀挀漀搀愀猀琀攀氀愀猀Ⰰ 昀漀爀愀洀最爀愀瘀愀搀愀猀愀猀氀漀挀甀攀猀攀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀愀猀琀爀椀氀栀愀猀攀攀昀攀椀琀漀猀焀甀攀椀爀椀愀洀挀漀洀瀀漀爀漀 甀搀椀漀搀愀瀀攀愀⸀ 䄀洀切猀椀挀愀椀渀椀挀椀愀氀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀瀀漀爀猀攀爀甀洀愀洀切猀椀挀愀愀氀攀最爀攀攀愀渀椀洀愀搀愀Ⰰ 瀀愀爀愀椀渀搀椀挀愀爀焀甀攀搀椀昀攀爀攀渀琀攀洀攀渀琀攀搀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀瘀搀攀漀攀洀焀甀攀倀攀搀爀椀渀栀漀猀漀昀爀椀愀洀愀甀猀琀爀愀琀漀猀Ⰰ 愀最漀爀愀攀氀攀攀猀琀 昀攀氀椀稀攀猀攀渀搀漀戀攀洀挀甀椀搀愀搀漀瀀攀氀愀䄀氀搀攀椀愀猀䤀渀昀愀渀琀椀猀匀伀匀⸀ A voz do Pedrinho foi feita por Michel Percegaroli, enquanto que a voz do André e a narração foram feitas por Lucas Cecagno. A captação do áudio ocorreu no estúdio audiovisual da faculdade.

CONSIDERAÇÕES
O desconhecimento da Aldeias Infantis SOS em Rio Claro dificulta para atingir os objetivos do cliente, de atrair voluntários para as áreas acadêmica, recreação e artes e cultura. Por isso, é evidente a necessidade de uma campanha que torne a organização conhecida na cidade e atraia voluntários.਀䌀漀洀戀愀猀攀渀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀瀀攀氀愀愀最渀挀椀愀Ⰰ 渀漀琀愀ⴀ猀攀焀甀攀Ⰰ 愀瀀攀猀愀爀搀漀搀攀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀攀洀爀攀氀愀漀  漀爀最愀渀椀稀愀漀Ⰰ 栀 甀洀愀瀀爀攀搀椀猀瀀漀猀椀漀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀漀猀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀搀漀猀攀洀爀攀愀氀椀稀愀爀琀爀愀戀愀氀栀漀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀Ⰰ 椀渀挀氀甀猀椀瘀攀渀愀猀洀攀猀洀愀猀 爀攀愀猀挀椀琀愀搀愀猀瀀攀氀漀挀氀椀攀渀琀攀⸀ 倀漀爀洀Ⰰ 愀洀愀椀漀爀椀愀搀漀猀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀搀漀猀渀漀琀攀洀甀洀愀椀搀攀椀愀挀氀愀爀愀搀漀焀甀攀昀愀稀攀爀Ⰰ 愀氀攀最愀渀搀漀焀甀攀昀愀爀椀愀洀漀焀甀攀瀀爀攀挀椀猀愀爀⸀ 䔀猀猀愀焀甀攀猀琀漀Ⰰ 猀漀洀愀搀愀  昀愀氀琀愀搀攀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 昀愀琀漀爀愀氀攀最愀搀漀挀漀洀漀洀漀琀椀瘀漀搀攀漀猀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀搀漀猀渀甀渀挀愀琀攀爀攀洀昀攀椀琀漀琀爀愀戀愀氀栀漀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀焀甀攀挀漀渀瘀椀搀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀愀猀攀琀漀爀渀愀爀攀洀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀渀愀䄀氀搀攀椀愀猀䤀渀昀愀渀琀椀猀匀伀匀⸀ Mas como fazer esse convite de modo que atraia a atenção do público? A solução adotada pela agência é o uso de peças audiovisuais e do Storytelling, contando a história fictícia de uma criança acolhida pela organização. Assim, o vídeo tem o objetivo de sensibilizar as pessoas e fazer com que elas se identifiquem com a trama, a fim de levá-las a uma ação e assim conseguir atingir o objetivo do cliente.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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