XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE


INSCRIÇÃO:	00947

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	Estratégia para Mídia Digital da Campanha Traços do Nordeste

AUTORES:	Laura Luiza Ramos Gomes (Universidade Federal de Sergipe); Gabriel Reis Guimaraes (Universidade Federal de Sergipe); Luan Ivo Silva (Universidade Federal de Sergipe); Kayque Barros Lins e Silva (Universidade Federal de Sergipe); Emilly Silva Souza Passinho (Universidade Federal de Sergipe); Mario Cesar Pereira Oliveira (Universidade Federal de Sergipe)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
RESUMO਀ O trabalho apresentado faz parte do Projeto Interdisciplinar (2018.1), que tem como tema a Reinvenção do Nordeste, focado em representações e estereótipos. Trata-se da estratégia publicitária para mídia digital utilizadas na campanha de lançamento de uma coleção de camisetas, criadas partir do esforço de reverberar um novo olhar sobre o jovem nordestino, desde a concepção do produto até as peças de comunicação da campanha. Demonstrando assim a identidade de um jovem nordestino que não está alheio a mudanças e novas tendências. Possuindo estilo e personalidade, que também recebe influências do mundo globalizado. ਀ PALAVRAS-CHAVE: moda; nordeste; esteriótipos; jovialidade; identidade.਀ ਀㄀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀 O Projeto Interdisciplinar (2018.1) do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Sergipe, abrange as disciplinas Direção de Arte, Redação Publicitária, Pesquisa de Mercado, Comportamento do Consumidor e Cultura do Consumo, Introdução à Sociologia e Antropologia da Comunicação. Através dessa união e dentro do eixo temático: “Reinventando o Nordeste: identidades e regionalidades no século XXI” desafiou os alunos a escolherem um cliente local e criar uma campanha que permitisse a quebra de estereótipos e contribuísse para a formação de um novo olhar para o nordestino. ਀伀一漀爀搀攀猀琀攀猀漀昀爀攀挀漀洀攀猀琀攀爀椀漀琀椀瀀愀漀搀愀洀搀椀愀攀洀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 渀漀瘀攀氀愀猀Ⰰ 昀椀氀洀攀猀Ⰰ 攀琀挀Ⰰ 愀琀爀攀氀愀渀搀漀猀甀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀愀甀洀愀最攀渀攀爀愀氀椀稀愀漀Ⰰ 䄀氀戀甀焀甀攀爀焀甀攀䨀爀⸀ ⠀㈀　　㌀⤀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀甀焀甀攀攀猀猀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀栀漀洀漀最攀渀攀稀愀漀一漀爀搀攀猀琀攀愀猀猀漀挀椀愀渀搀漀ⴀ漀愀愀琀爀椀戀甀琀漀猀渀攀最愀琀椀瘀漀猀搀漀爀甀爀愀氀挀漀洀漀㨀琀愀戀愀爀甀Ⰰ 瘀椀漀氀攀渀琀漀Ⰰ 椀渀挀愀瀀愀稀Ⰰ 洀椀猀攀爀瘀攀氀爀攀戀愀椀砀愀渀搀漀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀漀一漀爀搀攀猀琀攀挀漀洀猀椀最渀漀猀搀漀猀甀戀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀⸀ 唀洀搀漀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀  愀渀漀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀愀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀渀漀爀搀攀猀琀椀渀愀⸀ 倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 瀀爀攀琀攀渀搀攀ⴀ猀攀洀漀猀琀爀愀爀Ⰰ 渀漀搀攀挀漀爀爀攀爀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 甀洀愀挀漀氀攀漀搀攀挀愀洀椀猀愀猀椀渀猀瀀椀爀愀搀愀猀渀漀樀漀瘀攀洀渀漀爀搀攀猀琀椀渀漀焀甀攀爀攀挀攀戀攀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀猀椀渀琀攀爀渀愀猀攀攀砀琀攀爀渀愀猀攀猀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀渀漀洀甀渀搀漀最氀漀戀愀氀椀稀愀搀漀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀  琀漀渀愀漀焀甀攀渀漀  昀椀攀氀洀攀渀琀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀⸀ Para concretizar o desejo de mostrar as outras identidades do Nordeste, foi de extrema importância adentrar-se em uma área que estivesse sempre se reinventando, para isso o mercado da moda foi escolhido tendo em vista que as vestimentas são responsáveis por transmitir identidade e estilo, de acordo com Brandini (2007), a moda pode ser definida como “um sistema de mudanças sazonais de tendências que acompanham o vestuário [...] é aqui abordado em sua confluência com a cultura urbana contemporânea e com o advento de comunicar, expressar, representar. ”. Assim a pequena produtora camisetas, Morena Loja, foi escolhida para a criação de uma coleção e uma campanha de lançamento que permitisse a exaltação das identidades nordestinas, criada para o ambiente online tendo em vista que a loja funciona e faz suas vendas apenas pelo Instagram.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㄀㔀㈀　∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㈀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀 Criar uma campanha que atingisse o público local e permitisse a reinvenção do Nordeste, desmistificando identidades e estereótipos ligados ao nordestino. O cliente, foi escolhido com o objetivo de demonstrar, através da moda, os jovens nordestinos despidos de estereótipos e carregados de referências culturais de dentro e fora do Nordeste, além de proporcionar maior alcance no ambiente online. Por se realizar no Instagram, onde o perfil da empresa se encontra e ser uma das plataformas mais populares entre os jovens, sendo unificada pela hashtag #TraçosdoNordeste que permite que seu início e fim se vincule. ਀

OBJETIVO
A campanha finalizada contou com dois vídeos para o Instagram (Não Sou Só Um Traço e Nove Traços), uma coleção de nove camisas, um ensaio fotográfico, 9 feeds que explicavam as estampas, estratégias promocionais que envolviam os stories, ecobags e eventos. Ocorre principalmente no meio online e se tratou de uma coleção colaborativa entre os estudantes, denominados Rampa Coletivo Criativo, e a Morena Loja. Tendo o seu início no dia do nordestino (8 de outubro) com o lançamento do vídeo “Não Sou Só Um Traço - #TraçosDoNordeste” no Instagram de Rampa, o vídeo busca transmitir a insatisfação do Nordeste, personificado por uma jovem, que não aguenta mais ser estereotipada, generalizada e reduzida a um único traço. O conceito criativo “Traços do Nordeste” simboliza a diversidade e os inúmeros traços de personalidade do povo nordestino, no vídeo que inicia a campanha o Nordeste é representado pela voz por uma jovem e o seu visual remete a TV, que por muitas vezes estereotipou o povo nordestino. A campanha foi conectada a partir das cores, estética visual e pela hashtag #traçosdonordeste, sua segunda parte se dá com o pré-lançamento da coleção Nove Traços, que simbolizava os nove estados do Nordeste e seus diferentes traços.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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