XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE


INSCRIÇÃO:	01563

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT07

TÍTULO:	CRIAÇÃO DE EMBALAGENS PARA A EMPRESA BONANÇA – DOCE DE LEITE,DE PEDRA AZUL-MG, A PARTIR DOS ESTUDOS DE COMUNICAÇÃO VISUAL

AUTORES:	Daniele Vieira de Jesus (Faculdade de Tecnologias e Ciências); Daniele Vieira de Jesus (Faculdade de Tecnologia e Ciências ); Daniela Gad Matos Rodrigues (Faculdade de Tecnologia e Ciências ); NÁDJA NAYRA BRITO LEITE (Faculdade de Tecnologia e Ciências )

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Este projeto experimental faz parte do trabalho de conclusão do curso de publicidade e propaganda da FTC - Vitória da Conquista. Tem como objetivo criar um layout de embalagens para a empresa Bonança – doce leite, de Pedra Azul-MG, a partir dos estudos de comunicação visual. Para tanto, aplicou-se o briefing com o objetivo de coletar informações sobre a empresa. Como arcabouço teórico, utilizou-se os pressupostos na área de marketing, publicidade, comunicação visual e semiótica. Foi feito um estudo baseado em conceitos de marketing e publicidade, sobre os ambientes internos e externos da empresa Bonança, incluindo os principais concorrentes no mercado, além de uma pesquisa de campo, exploratória, quali-quantitativa para identificar o perfil e os hábitos de consumo dos consumidores de doce de leite. Com a análise SWOT, identificou-se que a principal fraqueza da empresa está relacionada à sua comunicação. Sendo assim, partiu-se para a elaboração de uma proposta criativa, que, primeiramente, contemplasse uma nova marca e, em seguida, a criação de novos layouts para as embalagens, a fim de atrair a atenção do consumidor de forma profissional e eficiente.

INTRODUÇÃO
Ao buscar informações bibliográficas ou dados de internet sobre o perfil do consumidor de doces de leite não foram encontrados. Desse modo, foi necessário realizar uma pesquisa para definir o perfil do consumidor de doces de leite e as suas percepções sobre o produto Bonança. A pesquisa foi de campo, realizada na cidade de Pedra Azul, Minas Gerais, nos dias 06 (seis) a 08 (oito) de outubro, no supermercado Estrela do Vale e na feira livre local. Tendo uma população de aproximadamente 25.000 habitantes, a amostra aleatória foi de 84 pessoas, com um erro amostral de 9% e um nível de confiança de 90%. Quanto aos objetivos, a pesquisa foi exploratória, pois teve, como finalidade, identificar, em caráter de sondagem, um fato ou fenômeno, com relação ao objeto de estudo, para, enfim, propor problemas e até hipóteses. Quanto à abordagem foi quali-quantitativa, aquela que envolve métodos quantitativos e qualitativos para a obtenção de uma análise mais profunda do assunto da pesquisa. Quantitativa, por meio da coleta de dados numéricos que apontaram resultados a respeito das preferências por determinados produtos a partir da comunicação visual das embalagens e qualitativa, na qual a intenção foi abordar sentimentos e sensações que não seriam possíveis através de métodos de pesquisa já formados.Quanto ao procedimento, foram realizadas entrevistas com questionários estruturados com questões abertas e fechadas.

OBJETIVO
Para a concepção das novas marca e embalagens dos produtos Doce de Leite Bonança utilizou estudos nas áreas de comunicação visual, tipografia, psicodinâmica das cores e semiótica. Nessa perspectiva, a construção da nova marca foi elaborada a partir da análise das características da empresa e das suas forças, considerando também as peculiaridades da cidade onde está inserida e do modo de compra do consumidor. Ao elaborar uma embalagem, deve-se levar em consideração alguns pontos, como, por exemplo, o material que será empregado para a fabricação, o formato do rótulo e o tipo de impressão. Também deve-se considerar como será realizado o transporte e quais os locais onde serão vendidos os produtos.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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