XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste


INSCRIÇÃO:	01029

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT07

TÍTULO:	Embalagem Press Kit Ong Narrativa da Imaginação

AUTORES:	Bruna Lie Kasama Caixeta (Universidade Federal de Uberlândia); Clarice Rodrigues Bernardes (Universidade Federal de Uberlândia); Marcelo Marques Araújo (Universidade Federal de Uberlândia)

PALAVRAS-CHAVE:	Assessoria, Branding, Embalagem, ONG, Press-kit criativo

RESUMO
O presente paper tem como objetivo explicitar as práticas que fundamentaram a construção da embalagem do press-kit criativo, produto integrante da assessoria de imprensa realizada para a ONG Narrativa da Imaginação, com sede em Uberlândia. Este trabalho foi elaborado para conclusão da disciplina Comunicação Organizacional e Assessoria de Imprensa, do curso de Jornalismo da Universidade Federal de Uberlândia, ministrada no segundo semestre de 2017. Os resultados obtidos mesclaram experimentação de campos menos utilizados na área jornalística e criatividade na proposição de novas formas de se transmitir informação, seja no campo comunicacional ou na representação de uma marca.

INTRODUÇÃO
O branding tem o poder de atribuir valores intangíveis (HILLER, 2012) a produtos e para empresas, órgãos ou instituições, constituindo-se como um pilar determinante para seu sucesso e consolidação no mercado e para a eficácia de suas estratégias de comunicação. O branding está profundamente associado a verdade humana proposta em cada produto ou serviço da empresa, que por sua vez, espelha sentidos em seus consumidores. Seu posicionamento perante questões sociais e suas atitudes estão sendo cobradas, analisadas e discutidas por seu público consumidor. Dessa maneira, o bom relacionamento e afetividade em relação a instituição gera maior apoio e engajamento do público. Assim, a Narrativa da Imaginação foi essencial, uma ONG voltada à área da educação, concebendo como um de seus principais valores a preocupação com questões sociais, como o acesso a novas técnicas de ensino-aprendizagem para jovens e atendendo em escolas e universidades.਀

OBJETIVO
O presente trabalho visa à produção de uma embalagem composta por folder e panfleto elaborados com conteúdos jornalísticos e de divulgação da ONG Narrativa da Imaginação. No processo de elaboração da embalagem o principal objetivo era torná-la simples, para que a sua mensagem fosse condizente com os valores transmitidos pela marca trabalhada. Para tanto, foram utilizadas cores neutras e básicas, objetivando que o conteúdo produzido sobre a ONG pudesse transmitir a mensagem empregada em todas as ações desenvolvidas por ela. Durante a elaboração e distribuição destes produtos, a ONG Narrativa da Imaginação consentiu com o conteúdo e a embalagem produzida para dar visibilidade aos projetos sociais e educacionais desenvolvidos por ela.

JUSTIFICATIVA
A embalagem apresentada é parte integrante de um Plano Estratégico de Comunicação Organizacional e Branding desenvolvido e aplicado pela equipe durante a disciplina de Comunicação Organizacional e Assessoria de Imprensa ministrada pelo Prof. Dr. Marcelo Marques nos meses de Agosto a Dezembro de 2017.਀䌀漀洀漀瀀愀爀琀攀搀攀甀洀瀀氀愀渀漀焀甀攀漀戀樀攀琀椀瘀愀瘀愀搀椀瘀甀氀最愀爀愀伀一䜀一愀爀爀愀琀椀瘀愀搀愀䤀洀愀最椀渀愀漀Ⰰ 愀攀洀戀愀氀愀最攀洀瘀椀猀愀瘀愀攀砀瀀漀爀漀琀爀愀戀愀氀栀漀爀攀愀氀椀稀愀搀漀瀀漀爀攀氀愀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀猀攀甀猀瀀爀漀樀攀琀漀猀攀搀甀挀愀挀椀漀渀愀椀猀Ⰰ 挀漀洀樀漀最漀猀搀攀攀渀琀爀攀琀攀渀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀攀椀渀昀漀爀洀愀漀猀漀戀爀攀琀攀洀愀猀搀椀瘀攀爀猀漀猀瀀愀爀愀挀爀椀愀渀愀猀攀樀漀瘀攀渀猀搀攀攀猀挀漀氀愀瀀切戀氀椀挀愀⸀ No âmbito da comunicação visual, a elaboração de uma embalagem minimalista, com cores neutras, objetiva voltar o foco para seus elementos internos, para que assim, pessoas que participavam das ações e das palestras realizadas pela Narrativa da Imaginação pudessem ter acesso a projetos desenvolvidos por ela de uma maneira simples e objetiva.਀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀椀渀昀漀爀洀愀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瘀椀猀甀愀氀瀀漀搀攀猀攀爀瘀椀猀琀愀挀漀洀漀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀搀漀爀愀搀攀愀攀猀猀漀挀愀椀猀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀挀漀洀焀甀攀琀愀渀琀漀愀愀樀甀搀愀瘀漀氀甀渀琀爀椀愀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀愀挀漀洀瀀爀愀搀漀猀樀漀最漀猀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀猀瀀攀氀愀伀一䜀Ⰰ 瀀甀搀攀猀猀攀洀漀瀀漀爀琀甀渀椀稀愀爀愀甀砀氀椀漀愀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀挀愀甀猀愀猀猀漀挀椀愀椀猀愀琀攀渀搀椀搀愀猀瀀攀氀漀瀀爀漀樀攀琀漀⸀ O produto elaborado visa ser um facilitador no processo de doação e de ajuda de voluntários, sendo motivado pelo viés educacional, uma vez que, o papel desenvolvido por ela é de extrema importância para o incentivo à educação. ਀䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 甀渀椀昀椀挀愀爀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀甀洀瀀氀愀渀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀洀攀挀愀渀椀猀洀漀猀焀甀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀洀愀挀愀瀀琀愀漀搀攀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀攀洀瀀爀漀氀搀漀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 愀戀爀攀洀挀愀洀椀渀栀漀瀀愀爀愀琀攀猀琀愀爀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀挀愀洀瀀漀猀樀漀爀渀愀氀猀琀椀挀漀猀焀甀攀猀攀甀渀攀洀愀甀洀洀攀猀洀漀瀀爀漀瀀猀椀琀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀切琀椀氀 ᰀ琠爀愀戀愀氀栀愀爀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀渀漀搀攀甀洀瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀猀琀愀洀攀爀愀洀攀渀琀攀氀椀渀攀愀爀Ⰰ 洀愀猀搀攀挀漀渀猀椀搀攀爀愀爀Ⰰ 猀漀戀爀攀琀甀搀漀Ⰰ 甀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀爀攀氀愀挀椀漀渀愀氀攀渀琀爀攀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀Ⰰ 搀攀瀀愀爀琀愀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 甀渀椀搀愀搀攀猀攀漀爀最愀渀椀稀愀攀猀ᴀ†⠀䬀唀一匀䌀䠀Ⰰ ㈀　　㘀Ⰰ ㄀㜀㘀⤀⸀ Assim, a principal meta a ser cumprida pela assessoria de imprensa com a elaboração de conteúdos comunicacionais é fazer com que a ONG seja visualizada e conseguir assim, voluntários para seus projetos sociais. Para isso, faz uso da comunicação em diferentes frentes, já que: “Comunicação Organizacional, como objeto de pesquisa, é a disciplina que estuda como se processa o fenômeno comunicacional dentro das organizações no âmbito da sociedade global. Ela analisa o sistema, o funcionamento e o processo de comunicação entre a organização e seus diversos públicos” (KUNSCH, 2002, p. 149).਀伀猀瀀愀爀洀攀琀爀漀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀  瘀攀爀搀愀搀攀栀甀洀愀渀愀搀愀洀愀爀挀愀琀爀愀戀愀氀栀愀搀愀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀愀漀挀漀氀攀琀椀瘀漀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀攀搀甀挀愀漀Ⰰ 椀渀挀攀渀琀椀瘀愀渀搀漀漀愀瀀爀攀渀搀椀稀愀搀漀攀漀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀搀漀瀀漀爀樀漀最漀猀氀切搀椀挀漀猀Ⰰ 爀攀瘀椀猀琀愀猀攀搀椀瘀攀爀猀愀猀漀甀琀爀愀猀愀攀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀⸀ 䄀洀愀爀挀愀琀攀洀挀漀洀漀愀琀爀椀戀甀琀漀漀挀甀椀搀愀搀漀挀漀洀愀攀搀甀挀愀漀攀挀漀洀愀洀愀渀攀椀爀愀搀攀猀攀攀搀甀挀愀爀⸀ 吀漀搀漀猀漀猀琀爀愀戀愀氀栀漀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀猀瀀漀爀攀氀愀猀漀攀洀瀀爀漀氀搀漀愀洀漀爀攀洀瀀攀渀栀愀搀漀瀀攀氀愀愀爀琀攀搀攀攀搀甀挀愀爀攀搀攀愀最爀攀最愀爀  挀甀氀琀甀爀愀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀椀渀洀椀挀漀猀攀氀切搀椀挀漀猀⸀ Assim, se utilizar de uma embalagem, que desde o seu surgimento teve um propósito de utilização, voltado inicialmente para o transporte de alimentos, fomentada posteriormente pelo comércio visando à proteção e o transporte dos produtos. Com o passar do tempo, ela também passou a ter função visual, comunicacional e atrativa para cativar o público (MESTRINER, 2004). Neste trabalho o intuito foi de utilizar os mecanismos comunicacionais expressos por meio de uma embalagem que sofreu transformações e formas diferentes de utilização e comunicação durante o tempo, juntamente com produções jornalísticas voltadas para a informação sobre determinado tema para transmitir conceitos simples e básicos para a coletividade e o apoio a questões sociais, mostrando o que é e como a marca se posiciona perante seus colaboradores, fortalecendo assim, o propósito de simplicidade e transmissão do verdadeiro sentido do projeto que é o sentimento de doação e colaboração. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀攀洀戀愀氀愀最攀洀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀瀀攀氀愀攀焀甀椀瀀攀猀攀最甀渀搀漀漀猀挀爀椀琀爀椀漀猀搀攀挀漀爀攀猀攀搀攀洀攀渀猀愀最攀渀猀焀甀攀愀洀愀爀挀愀瀀爀漀挀甀爀愀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀⸀ 一愀猀甀愀攀氀愀戀漀爀愀漀Ⰰ 椀琀攀渀猀挀漀洀漀猀椀洀瀀氀椀挀椀搀愀搀攀攀渀攀甀琀爀愀氀椀搀愀搀攀昀漀爀愀洀昀愀琀漀爀攀猀搀攀挀椀猀椀瘀漀猀瀀愀爀愀攀猀挀漀氀栀愀攀昀漀爀洀愀琀漀搀愀洀攀猀洀愀⸀ Internamente era composta por um papel seda na cor branca que estava abaixo dos demais itens presentes nela. Continha, também, um folder, um panfleto, um bloco de anotações e um lápis. Externamente era composta de material na cor parda e continha uma etiqueta de formato e tamanho definidos pela equipe, com os símbolos da ONG Narrativa da Imaginação. ਀倀愀爀愀愀挀爀椀愀漀搀漀昀漀氀搀攀爀挀漀渀昀攀挀挀椀漀渀愀搀漀渀愀猀挀漀爀攀猀瀀爀攀琀漀攀戀爀愀渀挀漀Ⰰ 挀漀洀瀀漀猀琀漀瀀攀氀漀猀洀戀漀氀漀搀愀伀一䜀Ⰰ 昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀瀀漀甀挀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 攀渀昀愀琀椀稀愀渀搀漀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀愀伀一䜀挀漀洀漀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀漀愀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀瀀愀爀愀焀甀攀漀猀洀攀猀洀漀猀瀀甀搀攀猀猀攀洀愀挀攀猀猀愀爀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀搀愀攀渀琀椀搀愀搀攀焀甀攀挀漀渀琀椀渀栀愀洀洀愀椀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀琀漀搀漀猀漀猀瀀爀漀樀攀琀漀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀猀瀀漀爀攀氀愀⸀ 倀愀爀愀愀猀甀愀攀氀愀戀漀爀愀漀Ⰰ 昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀漀漀瀀爀漀最爀愀洀愀漀渀氀椀渀攀搀攀挀爀椀愀漀搀攀搀攀猀椀最渀攀爀Ⰰ 䌀愀渀瘀愀⸀ O panfleto foi elaborado pela equipe no programa Adobe InDesign. Nele havia informações sobre o jogo “Menu, o que você vai comer hoje?”, que seria lançado na Câmara Municipal da cidade de Uberlândia. Nesse evento, houve a apresentação deste jogo e das atividades desenvolvidas pela ONG. Na ocasião, foram entregues as embalagens, parte do press kit criativo, que é integrante do Plano Estratégico de Comunicação Organizacional e Branding, objetivando divulgar as formas de contato, ações e projetos desenvolvidos pela ONG Narrativa da Imaginação. A estratégia de distribuição no evento se deu por ele ser aberto para a comunidade e se tornar uma possibilidade de divulgar o trabalho e conseguir mais voluntários para o projeto.਀䐀甀爀愀渀琀攀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀愀猀猀攀猀猀漀爀椀愀  伀一䜀一愀爀爀愀琀椀瘀愀搀愀䤀洀愀最椀渀愀漀昀漀爀愀洀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀愀攀猀焀甀攀漀戀琀椀瘀攀爀愀洀爀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀漀爀攀氀愀攀瀀攀氀漀猀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀⸀ 䔀猀猀攀攀瘀攀渀琀漀搀攀氀愀渀愀洀攀渀琀漀挀漀渀琀漀甀挀漀洀愀瀀爀攀猀攀渀愀搀攀洀攀洀戀爀漀猀瀀漀氀琀椀挀漀猀Ⰰ 搀攀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀搀愀猀愀切搀攀焀甀攀挀漀氀愀戀漀爀愀爀愀洀渀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀樀漀最漀Ⰰ 攀洀瀀爀攀猀愀猀瀀愀爀挀攀椀爀愀猀攀瀀攀猀猀漀愀猀椀渀琀攀爀攀猀猀愀搀愀猀攀洀攀搀甀挀愀漀攀愀氀椀洀攀渀琀愀漀猀愀甀搀瘀攀氀⸀ Na ocasião, realizamos a cobertura fotográfica do evento e a produção de uma matéria jornalística sobre a ocasião para ser veiculada nas redes sociais da ONG. Trabalhamos na confecção de releases que foram distribuídos em diversos veículos comunicacionais da cidade e do estado. Com a divulgação desses produtos, alguns veículos confirmaram o recebimento e o reconhecimento do trabalho desenvolvido pela ONG. ਀吀愀洀戀洀琀爀愀戀愀氀栀愀洀漀猀樀甀渀琀漀愀伀一䜀挀漀洀爀攀甀渀椀攀猀攀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀甀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀䴀椀搀椀愀吀爀愀椀渀椀渀最挀漀洀漀猀洀攀洀戀爀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀⸀ 䌀漀洀攀猀猀攀琀爀攀椀渀愀洀攀渀琀漀攀氀攀猀昀漀爀愀洀漀爀椀攀渀琀愀搀漀猀猀漀戀爀攀焀甀愀氀猀攀爀椀愀愀洀攀氀栀漀爀洀愀渀攀椀爀愀搀攀琀爀愀戀愀氀栀愀爀挀漀洀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀攀瘀搀攀漀猀Ⰰ 搀攀爀攀愀氀椀稀愀爀愀猀瀀漀猀琀愀最攀渀猀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 搀攀攀氀愀戀漀爀愀爀愀爀焀甀椀瘀漀猀搀愀伀一䜀挀漀洀漀爀攀氀攀愀猀攀猀Ⰰ 瀀愀渀昀氀攀琀漀猀攀昀漀氀搀攀爀猀Ⰰ 攀琀愀洀戀洀挀漀洀漀爀椀攀渀琀愀攀猀瀀愀爀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀猀攀瀀漀猀琀愀最攀渀猀渀漀夀漀甀吀甀戀攀⸀ Todas as ações tiveram como objetivo melhorar a produção dos conteúdos disponibilizados nas redes sociais e em qualquer atividade que seja desenvolvida pela ONG Narrativa da Imaginação. Dessa maneira, o propósito de dar visibilidade a ONG foi alcançado, uma vez que, conseguimos trabalhar com uma maior exposição, conseguindo despertar o interesse de mais voluntários e colaboradores para os projetos atuais da ONG, além de maior alcance e uma maior movimentação nas redes sociais.਀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O press-kit envolto na embalagem descrita por este trabalho tinha por objetivo apresentar e divulgar formas de contato, ações e projetos da ONG Narrativa da Imaginação. Segundo Kotler & Keller (2006, p. 386), "embalagens bem desenhadas podem criar valor de conveniência e promocional". O autor também argumenta que considerando "o primeiro contato do comprador com o produto, a embalagem é capaz de atraí-lo ou afastá-lo".਀䄀猀猀椀洀猀攀渀搀漀Ⰰ 愀攀洀戀愀氀愀最攀洀昀漀椀瀀攀渀猀愀搀愀搀攀昀漀爀洀愀愀椀渀琀爀漀搀甀稀椀爀愀猀椀渀椀挀椀愀琀椀瘀愀猀搀愀伀一䜀愀 爀最漀猀搀攀椀洀瀀爀攀渀猀愀猀攀瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀瀀愀爀挀攀椀爀漀猀渀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀漀猀琀爀愀戀愀氀栀漀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀猀瀀攀氀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀Ⰰ 攀洀攀猀瀀攀挀椀愀氀渀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀漀樀漀最漀 ᰀ䴠攀渀甀⸀ 伀焀甀攀瘀漀挀 瘀愀椀挀漀洀攀爀栀漀樀攀㼀ᴀ†⸀ 䄀攀洀戀愀氀愀最攀洀昀漀椀瀀氀愀渀攀樀愀搀愀琀愀洀戀洀瀀愀爀愀焀甀攀瀀甀搀攀猀猀攀猀攀爀爀攀瀀爀漀搀甀稀椀搀愀攀洀氀愀爀最愀攀猀挀愀氀愀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 昀漀椀昀攀椀琀愀挀漀洀甀洀洀愀琀攀爀椀愀氀愀挀攀猀猀瘀攀氀Ⰰ 洀愀猀焀甀攀挀漀渀猀攀最甀椀猀猀攀氀攀瘀愀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀瀀爀攀琀攀渀搀椀搀愀⸀ A caixa, em formato cúbico, tem dimensões 4cmx20,5cmx23,5cm e foi feita de papelão fino, porém resistente. Em seu interior foram colocados um bloquinho de papel, um lápis grafite, folder e panfletos contendo informações sobre a ONG (quem são, sua história e como ajudar) e informações sobre o jogo “Menu. O que você vai comer hoje?” (o que é e breve explicação de como jogar).਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀　　㠀戀搀㈀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䔀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀  瀀愀爀琀攀搀攀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀焀甀攀愀戀爀愀渀最攀甀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀 爀攀愀猀搀漀挀愀洀瀀漀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 瀀漀搀攀洀漀猀攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀爀 爀攀愀猀椀渀攀砀瀀氀漀爀愀搀愀猀搀攀洀愀渀攀椀爀愀瀀爀琀椀挀愀愀琀 漀洀漀洀攀渀琀漀搀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ 倀攀渀猀愀爀攀洀甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀搀攀愀猀猀攀猀猀漀爀愀爀甀洀愀伀一䜀攀挀漀渀猀琀爀甀椀爀洀攀挀愀渀椀猀洀漀猀焀甀攀猀攀樀愀洀挀愀瀀愀稀攀猀搀攀攀砀攀挀甀琀愀爀攀猀猀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀攀洀甀洀琀攀洀瀀漀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀漀甀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀愀攀猀Ⰰ 椀搀攀椀愀猀Ⰰ 瀀爀漀瀀漀猀琀愀猀Ⰰ 攀砀攀挀甀漀攀挀漀氀攀琀愀搀攀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀搀攀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀焀甀攀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀漀甀愀氀洀搀攀猀猀攀猀昀愀琀漀爀攀猀Ⰰ 愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀Ⰰ 漀挀甀洀瀀爀椀洀攀渀琀漀搀攀愀攀猀攀漀琀爀愀戀愀氀栀漀挀漀氀攀琀椀瘀漀⸀ Durante a execução do projeto, o diálogo direto e a comunicação com a ONG foi dificultosa, sendo esta a parte complicada de todo esse trabalho. Entretanto, como em uma prática de assessoria, desenvolver produções voltadas para uma marca específica denota uma relação estreita e de conhecimento de posicionamentos e gostos de quem se trabalha. ਀䄀攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀漀愀挀漀渀琀攀挀攀Ⰰ 洀愀椀猀甀洀愀瘀攀稀Ⰰ 挀漀洀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀挀漀氀漀挀愀爀攀洀瀀爀琀椀挀愀瀀爀漀挀攀搀椀洀攀渀琀漀猀琀攀爀椀挀漀猀愀瀀爀攀渀搀椀搀漀猀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀攀瀀漀搀攀爀挀漀洀瀀爀漀瘀愀爀焀甀攀愀氀最甀洀愀猀琀挀渀椀挀愀猀猀攀爀攀瀀爀漀搀甀稀攀洀渀愀瀀愀爀琀攀瀀爀琀椀挀愀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 攀漀甀琀爀愀猀Ⰰ 猀攀愀搀焀甀愀洀愀猀猀椀琀甀愀攀猀瘀椀瘀攀渀挀椀愀搀愀猀攀洀挀愀搀愀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀⸀ 䌀漀洀攀猀猀攀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 愀攀焀甀椀瀀攀瀀搀攀猀攀愀爀爀椀猀挀愀爀攀洀瀀爀漀瀀漀爀愀氀最漀渀漀瘀漀攀挀爀椀愀爀甀洀瀀氀愀渀漀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀瀀愀爀愀甀洀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 琀攀爀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀愀氀洀搀愀琀攀漀爀椀愀攀攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀爀甀洀爀愀洀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀攀愀琀甀愀漀瀀爀漀瀀漀猀琀愀瀀攀氀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
HILLER, M. Branding: a arte de construir marcas. São Paulo: Trevisan, 2012. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin. Administração de marketing. 12ª ed. São Paulo: Pearson Makron Books, 2006. KUNSCH, Margarida Maria Krohling. O processo evolutivo das práticas comunicacionais nas organizações. In: MARCHIORI, Marlene. Faces da Cultura e da Comunicação Organizacional. 2. Ed. Volume 1. São Caetano: Difusão Editora, 2006. KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada, 2003, 4.ed. revisada, atualizada e ampliada. São Paulo: Summus, 2003. MESTRINER, F. Design de embalagem: curso avançado. 2. ed. São Paulo: Prentice Hall Brasil, 2004.

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