XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste


INSCRIÇÃO:	00103

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP10

TÍTULO:	Proteção de Aço: Bombril como nunca antes anunciado

AUTORES:	Carolyna de Oliveira Paiva (Universidade de Brasília); Kildery Oliveira Farias (Universidade de Brasília); Vitor Freitas Jorge Dino (Universidade de Brasília); Ana Thayná Araújo Batista (Universidade de Brasília); Luana Gomes Gandra Coutinho (Universidade de Brasília); Tainá Andrade Vieira (Universidade de Brasília); Lanna Caroline Alves Silveira (Universidade de Brasília); Suelen Brandes Marques Valente (Universidade de Brasília)

PALAVRAS-CHAVE:	cartaz, redação publicitária, bombril, proteção de aço, mudança

RESUMO
O presente trabalho faz parte do projeto final da disciplina de Redação Publicitária do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Brasília (UnB). O projeto consistiu em criar cartazes para divulgar novas funcionalidade para produtos já conhecidos, de forma a inovar a utilidade estabelecida pelas suas marcas. Os itens foram estabelecidos na disciplina e o grupo foi responsável por desenvolver nova promessa básica, conceito criativo, títulos, textos e slogans para vender o produto como nunca antes anunciado. O resultado foi a comercialização da palha de aço Bombril, como uma proteção de aço usada para preservar os valiosos bens de uma família.

INTRODUÇÃO
Durante a prática da disciplina de Redação Publicitária, foram abordados diversos conceitos que fundamentam e estruturam o processo de criação para mídias e peças publicitárias, entre eles o título, slogan, assinaturas de campanha, promessas básicas e conceitos criativos. Como trabalho final, os alunos foram provocados a inovar o olhar sobre produtos cuja utilidade principal já está estabelecida no imaginário popular, a fim de capacitar o estudante para elaboração de conceitos criativos, gerando a criação de conteúdos originais e convidativos. ਀儀甀愀琀爀漀漀戀樀攀琀漀猀昀漀爀愀洀猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀漀猀瀀攀氀愀搀漀挀攀渀琀攀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀Ⰰ 愀氀洀搀攀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀搀攀氀椀瘀爀攀攀猀挀漀氀栀愀搀漀最爀甀瀀漀㨀戀愀琀漀洀氀愀戀椀愀氀一瘀攀愀Ⰰ 瀀愀氀栀愀搀攀愀漀䈀漀洀戀爀椀氀Ⰰ 挀爀攀洀攀搀攀戀愀爀戀攀愀爀䜀椀氀氀攀琀琀攀攀瀀渀攀甀搀攀挀愀爀爀漀䜀漀漀搀礀攀愀爀⸀ Destaca-se, neste trabalho, a produção do Bombril como protetor de objetos delicados para amortecer impactos e dar segurança no transporte em caso de mudanças, com o conceito criativo de preservar as memórias contidas nesses itens frágeis. Foi utilizada a estrutura dionisíaca, ou seja, o uso da emoção para persuadir o consumidor sobre a importância da esponja de aço em ocasiões de mudança. Essa produção gerou um cartaz publicitário A3 (297 mm x 420 mm), que desperta a importância de conservar os momentos importantes, em casos de encaixotar objetos, através do auxílio do Bombril como uma espécie de plástico-bolha.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀昀漀椀搀攀猀瀀攀爀琀愀爀渀漀猀攀猀琀甀搀愀渀琀攀猀搀攀刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀愀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀搀攀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀爀渀漀瘀愀猀挀漀渀攀砀攀猀瀀愀爀愀瀀爀漀搀甀琀漀猀挀甀樀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀甀琀椀氀椀搀愀搀攀猀攀猀琀漀洀愀猀猀椀瘀愀洀攀渀琀攀椀渀挀漀爀瀀漀爀愀搀愀猀渀愀洀攀渀琀攀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀 ⴀ 琀攀渀搀漀攀洀瘀椀猀琀愀焀甀攀攀砀椀猀琀攀洀挀攀爀琀愀猀洀攀爀挀愀搀漀爀椀愀猀焀甀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀洀渀漀椀洀愀最椀渀爀椀漀瀀漀瀀甀氀愀爀甀洀愀昀甀渀漀攀猀瀀攀挀昀椀挀愀Ⰰ 搀攀瘀椀搀漀  瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀瘀攀椀挀甀氀愀搀愀猀漀戀爀攀漀椀琀攀洀Ⰰ 愀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀洀愀挀爀漀挀漀洀焀甀攀昀漀椀挀爀椀愀搀漀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀Ⰰ 漀甀愀琀 愀漀瘀愀氀漀爀猀椀洀戀氀椀挀漀愀琀爀椀戀甀搀漀愀攀氀攀挀漀洀漀瀀愀猀猀愀爀搀漀猀愀渀漀猀⸀ A partir dessa ressignificação, o aluno deveria desenvolver mecanismos que sustentassem o propósito inovador do produto, gerando, assim, interesse nessa nova função.਀䔀猀猀愀愀戀漀爀搀愀最攀洀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀漀甀焀甀攀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀搀漀最爀甀瀀漀琀爀愀戀愀氀栀愀猀猀攀洀愀挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀琀攀爀椀挀漀猀攀瀀爀琀椀挀漀猀搀愀爀攀搀愀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀漀搀攀甀洀愀瀀爀漀洀攀猀猀愀戀猀椀挀愀Ⰰ 甀洀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀Ⰰ 琀琀甀氀漀Ⰰ 琀攀砀琀漀攀猀氀漀最愀渀搀攀洀愀渀攀椀爀愀渀甀渀挀愀愀渀琀攀猀愀渀甀渀挀椀愀搀漀猀⸀ 䄀椀渀搀愀Ⰰ 愀挀爀椀愀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀瘀攀椀挀甀氀愀漀搀攀甀洀挀愀爀琀愀稀Ⰰ 琀爀漀甀砀攀搀攀昀漀爀洀愀瘀攀爀漀猀猀洀椀氀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀椀渀挀漀爀瀀漀爀愀爀渀漀洀攀爀挀愀搀漀愀渀漀瘀愀挀愀琀攀最漀爀椀愀Ⰰ 愀瀀爀椀洀漀爀愀渀搀漀渀漀猀攀猀琀甀搀愀渀琀攀猀愀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀搀攀挀爀椀愀爀攀猀攀搀甀稀椀爀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀瀀漀爀瀀愀氀愀瘀爀愀猀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀⸀

JUSTIFICATIVA
No universo publicitário, um dos objetivos fins é o de gerar a venda de determinado produto ou serviço, conforme conceitua Márcio Carbaca Gonçales: ਀ “A publicidade deriva de público (do latim publicus) e é conceituada como a arte de tornar público, divulgar um fato ou uma ideia, já com objetivos comerciais, uma vez que pode despertar o desejo de compra, levando-o à ação”. (GONÇALES, 2009, p. 7)਀ No entanto, para que esse processo ocorra de forma eficaz, várias etapas e técnicas são necessárias. Para Celso Figueiredo (2005, p.2), “a condição fundamental ao sucesso de uma peça de comunicação é a existência de uma mensagem clara, uma afirmação sobre a marca ou o produto que desejamos fixar na mente dos cidadãos”. ਀吀攀渀搀漀挀漀洀漀戀愀猀攀攀猀猀攀猀瀀爀椀渀挀瀀椀漀猀Ⰰ 愀瀀攀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀挀爀椀愀搀愀瀀愀爀愀愀攀猀瀀漀渀樀愀搀攀愀漀䈀漀洀戀爀椀氀Ⰰ 愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀挀漀洀漀琀爀愀戀愀氀栀漀昀椀渀愀氀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀搀漀挀甀爀猀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀搀攀䈀爀愀猀氀椀愀 ⠀唀渀䈀⤀Ⰰ 昀漀椀戀愀猀攀愀搀愀渀愀瀀爀琀椀挀愀搀攀琀挀渀椀挀愀猀攀猀猀攀渀挀椀愀椀猀瀀愀爀愀攀渀挀漀渀琀爀愀爀甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀搀攀挀栀愀洀愀爀愀愀琀攀渀漀攀瀀攀渀攀琀爀愀爀渀愀挀愀戀攀愀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ A empresa Bombril surgiu em 1948 e se consolidou pela comercialização do principal produto: a lã de aço, utilizada como produto de limpeza, específico para panelas. Segundo o institucional da própria marca, a Bombril é “uma empresa que conquistou milhares de lares no Brasil inteiro com um produto revolucionário: a lã de aço”. O conceito e proposta da marca, portanto, está voltado para o setor de limpeza. O objetivo do grupo era, então, de inovar a percepção sobre a palha de aço, a fim de encontrar uma nova utilidade que justificasse a comercialização.਀倀愀爀愀椀猀猀漀Ⰰ 攀猀琀愀戀攀挀攀爀愀洀ⴀ猀攀搀攀昀椀渀椀攀猀搀攀倀爀漀洀攀猀猀愀猀䈀猀椀挀愀猀攀䌀漀渀挀攀椀琀漀猀䌀爀椀愀琀椀瘀漀猀⸀ 䌀攀氀猀漀䘀椀最甀攀椀爀攀搀漀 ⠀㈀　　㔀⤀ 搀攀昀椀渀攀愀倀爀漀洀攀猀猀愀䈀猀椀挀愀挀漀洀漀 ᰀ愠愀昀椀爀洀愀漀焀甀攀搀攀猀攀樀愀洀漀猀昀椀砀愀爀渀愀洀攀渀琀攀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀ᴀⰠ 攀䌀漀渀挀攀椀琀漀䌀爀椀愀琀椀瘀漀挀漀洀漀 ᰀ愠昀漀爀洀愀洀最椀挀愀搀攀昀愀稀攀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀愀昀氀漀爀愀爀愀挀椀洀愀搀漀攀洀愀爀愀渀栀愀搀漀搀攀洀攀渀猀愀最攀渀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀ᴀ†⠀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ ㈀　　㔀Ⰰ 瀀⸀㌀⤀⸀ 䄀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀Ⰰ 搀攀猀猀攀猀搀漀椀猀瀀漀渀琀漀猀Ⰰ 攀猀琀 攀洀瀀愀猀猀愀爀漀挀漀渀琀攀切搀漀焀甀攀搀攀猀攀樀愀洀漀猀愀氀椀渀栀愀搀漀  挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀⸀ Ainda, foram desenvolvidos título, texto e slogan. O título é, em geral, o primeiro contato do observador com o cartaz, cujo objetivo é fisgar a atenção do leitor (FIGUEIREDO, 2005). Já o texto, funciona como ferramenta que complementa o título, de forma a seduzir, convencer e transmitir a linha de raciocínio (FIGUEIREDO, 2005). Por fim, o slogan aparece como mecanismo essencial para manter a ideia de reconhecimento, distinguir marcas e gerar o posicionamento desejado, aproximando a empresa do consumidor (FIGUEIREDO, 2005). ਀䄀攀猀挀漀氀栀愀搀漀挀愀爀琀愀稀挀漀洀漀洀攀椀漀搀攀瘀攀椀挀甀氀愀漀昀漀椀攀猀琀椀洀甀氀愀搀愀渀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀椀渀琀攀渀猀椀昀椀挀愀爀漀琀攀洀瀀漀搀攀挀漀渀琀愀琀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀挀漀洀漀挀漀渀琀攀切搀漀搀椀瘀甀氀最愀搀漀Ⰰ 攀愀椀渀搀愀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀椀洀愀最攀洀Ⰰ 最攀爀愀爀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀攀渀琀爀攀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀猀甀最攀爀椀搀愀攀漀猀瘀愀氀漀爀攀猀搀漀漀戀猀攀爀瘀愀搀漀爀⸀ 䌀漀洀漀攀渀昀愀琀椀稀愀䘀椀最甀攀椀爀攀搀漀 ⠀㈀　　㔀Ⰰ 瀀⸀㤀㐀⤀Ⰰ ᰀ攠洀甀洀洀攀爀挀愀搀漀攀砀琀爀攀洀愀洀攀渀琀攀瘀漀氀琀椀氀Ⰰ 焀甀愀氀焀甀攀爀猀甀最攀猀琀漀搀攀搀甀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀琀漀爀渀愀ⴀ猀攀甀洀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀攀砀挀攀瀀挀椀漀渀愀氀ᴀ⸠ De forma geral, o grupo buscou, por meio da importância desses pontos, estabelecer um produto criativo, cuja funcionalidade se adaptasse à necessidade real do mercado brasileiro. A busca pela criatividade, nesse processo, se fundamentou em pensamentos de Roberto Menna Barreto: “criatividade é sinônimo de solução de problema” e “criatividade em propaganda é o que persuade contingentes humanos – público, mercado – sobre os valores de um produto, um serviço, ou meramente um ponto de vista” (BARRETO, 1982, p. 69 e 149). ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀椀洀攀椀爀漀瀀愀猀猀漀瀀愀爀愀愀瀀爀漀搀甀漀搀漀挀愀爀琀愀稀昀漀椀愀戀甀猀挀愀瀀漀爀昀甀渀挀椀漀渀愀氀椀搀愀搀攀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀焀甀攀愀瀀愀氀栀愀搀攀愀漀䈀漀洀戀爀椀氀瀀漀搀攀爀椀愀搀攀猀攀洀瀀攀渀栀愀爀渀漀洀攀爀挀愀搀漀渀愀挀椀漀渀愀氀⸀ 倀愀爀愀椀猀猀漀Ⰰ 最攀爀漀甀ⴀ猀攀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀焀甀愀氀椀琀愀琀椀瘀愀椀渀昀漀爀洀愀氀Ⰰ 渀漀戀甀猀挀愀搀漀爀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀漀䜀漀漀最氀攀Ⰰ 攀洀最爀甀瀀漀猀搀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀攀攀渀琀爀攀漀猀洀攀洀戀爀漀猀搀漀瀀爀瀀爀椀漀最爀甀瀀漀猀漀戀爀攀愀戀漀爀搀愀最攀渀猀椀渀漀瘀愀搀漀爀愀猀焀甀攀漀戀爀愀猀椀氀攀椀爀漀樀 挀爀椀漀甀瀀愀爀愀爀攀椀渀瘀攀渀琀愀爀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀愀攀猀瀀漀渀樀愀搀攀愀漀⸀ 䔀渀琀爀攀攀氀愀猀Ⰰ 昀漀爀愀洀攀渀挀漀渀琀爀愀搀愀猀甀猀漀搀漀漀戀樀攀琀漀瀀愀爀愀瀀攀渀琀攀愀搀漀猀昀攀洀椀渀椀渀漀猀Ⰰ 挀愀瀀琀愀漀搀攀猀椀渀愀氀搀攀愀渀琀攀渀愀猀搀攀琀攀氀攀瘀椀猀漀爀攀猀琀甀戀漀Ⰰ 猀椀渀愀氀椀稀愀搀漀爀攀猀搀攀昀攀猀琀愀樀甀渀椀渀愀 ⴀ 瀀爀漀挀攀猀猀漀焀甀攀愀挀漀渀琀攀挀攀愀漀猀攀焀甀攀椀洀愀爀漀䈀漀洀戀爀椀氀攀爀漀搀ⴀ氀漀 ⴀⰀ 攀渀琀爀攀漀甀琀爀愀猀⸀ 一漀攀渀琀愀渀琀漀Ⰰ 攀洀搀椀猀挀甀猀猀漀搀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 挀漀最椀琀漀甀ⴀ猀攀愀瀀爀漀瘀攀椀琀愀爀攀猀猀攀猀攀爀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀 ᰀ愠氀洀漀昀愀搀愀搀漀ᴀ†攀猀甀戀猀琀椀琀甀ⴀ氀漀渀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀瀀氀猀琀椀挀漀戀漀氀栀愀Ⰰ 攀洀最攀爀愀氀Ⰰ 攀洀挀愀猀漀搀攀琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀搀攀椀琀攀渀猀瀀爀攀挀椀漀猀漀猀攀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀洀甀搀愀渀愀猀搀攀挀愀猀愀⸀ Para sustentar essa hipótese, primeiro precisou verificar se a composição do Bombril não arranharia objetos, estragando o bem cuja função principal era manter intacto. A partir disso, descobriu que o material só provoca danos quando está umedecido. Fator que comprova isso é que existem técnicas de polimento de espelho e vidros utilizando a palha de aço, que, após o processo, apresentam-se mais limpos e polidos. Ou seja, percebeu-se que o Bombril não geraria qualquer tipo de dano ao produto se utilizado seco. Ainda, outro benefício estabelecido foi que, comparado com o plástico bolha - principal concorrente no setor - a palha de aço apresenta processo de degradação menos agressivo para o meio ambiente, com base no tempo em que demora para ser deteriorado.਀倀愀爀琀攀攀猀猀攀渀挀椀愀氀搀攀猀猀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀  搀攀氀椀洀椀琀愀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀ 䄀琀爀愀瘀猀搀攀愀渀氀椀猀攀猀Ⰰ 瀀攀爀挀攀戀攀甀ⴀ猀攀焀甀攀漀昀漀挀漀猀攀爀椀愀洀洀甀氀栀攀爀攀猀Ⰰ 挀漀洀椀搀愀搀攀攀渀琀爀攀㌀　愀㐀㔀愀渀漀猀Ⰰ 焀甀攀樀 愀瀀爀攀猀攀渀琀愀洀甀洀愀爀攀猀椀搀渀挀椀愀攀昀愀洀氀椀愀Ⰰ 挀漀渀琀甀搀漀Ⰰ 搀攀瘀椀搀漀 猀洀攀氀栀漀爀椀愀猀搀攀爀攀渀搀愀漀甀愀漀愀甀洀攀渀琀漀渀漀渀切洀攀爀漀搀攀洀攀洀戀爀漀猀渀漀氀愀爀Ⰰ 搀攀猀攀樀愀洀猀攀洀甀搀愀爀⸀ 䄀瀀爀攀昀攀爀渀挀椀愀瀀攀氀漀猀攀砀漀昀攀洀椀渀椀渀漀攀猀琀 爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀愀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀焀甀攀挀漀洀瀀爀漀瘀愀洀焀甀攀Ⰰ 渀愀挀愀猀愀Ⰰ 愀洀甀氀栀攀爀  爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀瀀攀氀愀洀愀渀甀琀攀渀漀Ⰰ 挀甀椀搀愀搀漀攀最攀猀琀漀⸀ 匀攀最甀渀搀漀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀 ᰀ吠爀愀戀愀氀栀漀昀攀洀椀渀椀渀漀攀瘀椀搀愀昀愀洀椀氀椀愀爀㨀攀猀挀漀氀栀愀猀攀挀漀渀猀琀爀愀渀最椀洀攀渀琀漀猀渀愀瘀椀搀愀搀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀渀漀椀渀挀椀漀搀漀猀挀甀氀漀堀堀䤀ᴀⰠ 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀渀漀一切挀氀攀漀搀攀䔀猀琀甀搀漀猀搀攀倀漀瀀甀氀愀漀䔀氀稀愀䈀攀爀焀甀 ⠀一攀瀀漀⤀ 搀愀唀渀椀挀愀洀瀀 ⠀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀搀攀䌀愀洀瀀椀渀愀猀⤀Ⰰ 焀甀攀甀琀椀氀椀稀漀甀搀愀搀漀猀搀愀倀攀猀焀甀椀猀愀一愀挀椀漀渀愀氀瀀漀爀䄀洀漀猀琀爀愀搀攀䐀漀洀椀挀氀椀漀 ⠀倀渀愀搀⤀ 攀渀琀爀攀㈀　　㄀攀㈀　㄀㈀Ⰰ 洀攀猀洀漀焀甀攀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀挀甀洀瀀爀愀洀樀漀爀渀愀搀愀猀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀㐀　愀㐀㐀栀漀爀愀猀猀攀洀愀渀愀椀猀Ⰰ 攀氀愀猀挀栀攀最愀洀愀搀攀搀椀挀愀爀攀渀琀爀攀㈀　攀㈀㔀栀漀爀愀猀猀攀洀愀渀愀椀猀挀漀洀挀甀椀搀愀搀漀猀挀漀洀愀挀愀猀愀攀漀猀昀椀氀栀漀猀⸀ 䄀猀洀甀氀栀攀爀攀猀搀攀挀椀搀攀洀愀猀挀漀洀瀀爀愀猀搀漀猀甀瀀攀爀洀攀爀挀愀搀漀攀洀㠀㘀─ 搀漀猀氀愀爀攀猀Ⰰ 攀攀洀㜀㤀─ 搀攀氀攀猀猀漀琀愀洀戀洀愀猀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀椀猀瀀漀爀攀猀挀漀氀栀攀爀愀猀瘀椀愀最攀渀猀搀攀昀爀椀愀猀搀愀昀愀洀氀椀愀Ⰰ 愀昀椀爀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀漀椀渀猀琀椀琀甀琀漀䐀愀琀愀倀漀瀀甀氀愀爀昀攀椀琀愀挀漀洀㠀　　栀漀洀攀渀猀挀愀猀愀搀漀猀Ⰰ 攀洀㐀㐀挀椀搀愀搀攀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀愀猀Ⰰ 渀漀切氀琀椀洀漀琀爀椀洀攀猀琀爀攀搀攀㈀　㄀㈀⸀ 䄀椀渀搀愀Ⰰ 攀猀猀攀瀀攀爀昀椀氀  洀漀爀愀搀漀爀搀愀稀漀渀愀甀爀戀愀渀愀Ⰰ 琀爀愀戀愀氀栀愀昀漀爀愀攀瀀爀椀漀爀椀稀愀愀瀀爀愀琀椀挀椀搀愀搀攀渀漀搀椀愀愀搀椀愀Ⰰ 猀攀洀搀攀椀砀愀爀搀攀氀愀搀漀Ⰰ 挀漀渀琀甀搀漀Ⰰ 漀挀甀椀搀愀搀漀攀漀爀最愀渀椀稀愀漀挀漀洀漀氀愀爀⸀ 倀愀爀愀攀猀猀攀最爀甀瀀漀搀攀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀Ⰰ 愀猀洀攀洀爀椀愀猀攀漀猀洀漀洀攀渀琀漀猀攀洀昀愀洀氀椀愀猀漀攀猀猀攀渀挀椀愀椀猀⸀ Estabelecida a promessa básica (Protetor de objetos delicados ou produtos para amortecer impactos e dar segurança no transporte), o grupo começou a traçar o conceito criativo. Para essa etapa, utilizou-se insumos estudados na aula, principalmente, buscando referências em obras de Celso Figueiredo e João Anzanello Carrascoza. A partir disso, percebeu-se que, durante a mudança, uma das principais preocupações das família está na perda ou danos de itens preciosos, percepção que gerou insumos para a elaboração do conceito criativo: preservar as memórias contidas nos objetos delicados.਀伀甀琀爀愀爀攀昀氀攀砀漀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀漀甀愀漀昀愀琀漀搀攀焀甀攀Ⰰ 攀洀挀愀猀漀猀搀攀洀甀搀愀渀愀Ⰰ 漀瘀愀氀漀爀猀攀渀琀椀洀攀渀琀愀氀愀最爀攀最愀搀漀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀猀甀瀀攀爀愀愀焀甀攀猀琀漀爀愀挀椀漀渀愀氀⸀ 䌀漀洀戀愀猀攀渀攀猀猀愀氀椀渀栀愀搀攀爀愀挀椀漀挀渀椀漀Ⰰ 漀瀀琀漀甀ⴀ猀攀瀀漀爀愀搀攀爀椀爀  琀挀渀椀挀愀搀椀漀渀椀猀愀挀愀搀攀爀攀搀愀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀 ⠀愀漀椀渀瘀猀搀攀愀瀀漀氀渀攀愀⤀Ⰰ 攀洀焀甀攀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀  瀀爀漀瘀漀挀愀搀漀瀀攀氀漀氀愀搀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀⸀ 䌀愀爀爀愀猀挀漀稀愀 ⠀㈀　　㤀⤀ 猀愀氀椀攀渀琀愀焀甀攀Ⰰ 渀漀搀漀洀渀椀漀搀漀搀椀猀挀甀爀猀漀愀瀀漀氀渀攀漀攀猀琀愀爀椀愀洀愀愀爀最甀洀攀渀琀愀漀洀愀椀猀搀椀爀攀琀愀攀瀀爀愀最洀琀椀挀愀Ⰰ 漀渀搀攀漀猀愀瀀攀氀漀猀猀攀椀渀猀琀愀氀愀洀瀀攀氀愀氀最椀挀愀爀愀挀椀漀渀愀氀攀樀甀氀最愀洀攀渀琀漀 琀椀挀漀洀愀琀攀洀琀椀挀漀Ⰰ 瀀漀渀搀攀爀愀攀猀洀愀椀猀氀最椀挀愀猀㬀瀀漀爀漀甀琀爀漀氀愀搀漀Ⰰ 漀挀渀漀渀攀搀椀漀渀椀猀愀挀漀椀渀猀琀愀甀爀愀漀琀攀爀爀椀琀爀椀漀搀漀猀搀椀猀挀甀爀猀漀猀漀渀爀椀挀漀猀Ⰰ 氀愀渀最甀椀搀漀猀Ⰰ 氀愀猀挀椀瘀漀猀Ⰰ 搀漀琀愀搀漀猀搀攀栀甀洀漀爀Ⰰ 攀洀漀琀椀瘀椀搀愀搀攀漀甀瀀漀攀猀椀愀⸀ 䐀攀猀猀攀瀀攀渀猀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 漀爀椀最椀渀漀甀ⴀ猀攀漀琀攀砀琀漀㨀 ᰀ䄠洀甀搀愀渀愀  搀攀挀愀猀愀⸀ 倀爀攀猀攀爀瘀攀猀甀愀栀椀猀琀爀椀愀ᴀ⸠ A técnica utilizada para o slogan se baseou em diversos conceitos. Segundo Figueiredo (2006, p.2), desde sua origem, os slogans se caracterizam por serem “frases simples, sonoras, repetidas à exaustão, fórmulas marteladas até penetrar na mente dos consumidores, não permitindo contestação, retruque, discordância”. Com o passar do tempo, o slogan cria nova funcionalidade: a de tornar a marca única para a visão do consumidor, integrando-a a vida do mesmo (FIGUEIREDO, 2006). O slogan, de acordo com Andrade e Cirelli (2005, p. 3), deve se caracterizar “pela brevidade, autoridade, condensação, prestígio, anonimato, ambiguidade, humor, impacto, cadência e comunicação imediata.” É perceptível uma descrição semelhante com o pensamento de Martins (1997, p.132 e 133), em que o slogan tem por base a positividade ou originalidade com a finalidade de atrair o consumidor. É necessário que seja compreensível, preciso, ser direto, incisivo, rítmico e simpático. Referenciado por esses posicionamentos, o resultado final do slogan, posicionado abaixo da assinatura do produto Bombril foi “Proteção de aço”. Optou-se por um texto curto, cuja adoção de uma figura de linguagem atribuiu ao conteúdo uma linguagem ambientalizada com o dia a dia do brasileiro, remetendo ao material da palha e ainda à força que a palavra “aço” apresenta no imaginário popular. ਀倀愀爀愀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀琀琀甀氀漀Ⰰ 搀攀挀椀搀椀甀ⴀ猀攀攀砀瀀氀漀爀愀爀愀漀瀀漀搀攀琀琀甀氀漀最爀椀琀愀搀漀Ⰰ 攀洀焀甀攀愀洀攀渀猀愀最攀洀攀猀琀 搀椀爀攀挀椀漀渀愀搀愀渀漀搀攀猀琀椀渀愀琀爀椀漀⸀ 䔀洀最攀爀愀氀Ⰰ 攀猀猀愀挀愀琀攀最漀爀椀愀  甀琀椀氀椀稀愀搀愀瀀愀爀愀猀甀最攀爀椀爀焀甀攀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀砀攀挀甀琀攀甀洀愀愀漀 ⠀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ ㈀　　㔀⤀Ⰰ 挀漀渀琀甀搀漀Ⰰ 渀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 漀瀀琀漀甀ⴀ猀攀瀀漀爀攀猀猀愀昀漀爀洀愀瀀愀爀愀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀爀Ⰰ 搀攀昀漀爀洀愀挀栀愀洀愀琀椀瘀愀Ⰰ 漀琀琀甀氀漀挀甀樀愀攀猀挀爀椀琀愀  栀漀洀氀漀最愀愀漀挀漀渀琀攀切搀漀昀椀砀愀搀漀攀洀挀愀椀砀愀猀搀攀洀甀搀愀渀愀㨀 ᰀ䌠甀椀搀愀搀漀䘀爀最椀氀ᴀ⸠ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 瀀搀攀ⴀ猀攀昀愀稀攀爀愀爀攀氀愀漀攀渀琀爀攀愀猀椀琀甀愀漀搀攀琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀搀攀漀戀樀攀琀漀猀攀漀渀漀瘀漀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀搀漀瀀愀爀愀漀䈀漀洀戀爀椀氀⸀ Por fim, para a elaboração do cartaz, utilizou-se o Photoshop para a criação da arte, a embalagem do Bombril como assinatura do produto e fontes sem serifa.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀倀爀漀琀攀漀搀攀䄀漀㨀䈀漀洀戀爀椀氀挀漀洀漀渀甀渀挀愀愀渀琀攀猀愀渀甀渀挀椀愀搀漀瀀愀爀琀椀甀搀漀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀搀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀爀愀猀洀攀洀爀椀愀猀挀漀渀琀椀搀愀猀渀漀猀漀戀樀攀琀漀猀搀攀氀椀挀愀搀漀猀Ⰰ 瀀爀漀琀攀最攀渀搀漀ⴀ漀猀挀漀洀愀瀀愀氀栀愀搀攀愀漀䈀漀洀戀爀椀氀⸀ 䄀洀漀渀琀愀最攀洀搀漀挀愀爀琀愀稀琀攀瘀攀挀漀洀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀漀戀樀攀琀椀瘀漀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀猀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀猀猀攀挀漀洀愀猀椀琀甀愀漀椀氀甀猀琀爀愀搀愀Ⰰ 瀀攀爀挀攀戀攀渀搀漀ⴀ猀攀渀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀焀甀攀爀攀愀氀椀稀愀愀洀甀搀愀渀愀搀攀挀愀猀愀Ⰰ 挀漀渀琀甀搀漀Ⰰ 焀甀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀瀀爀攀漀挀甀瀀愀漀挀漀洀漀猀椀琀攀渀猀搀攀瘀愀氀漀爀攀洀漀挀椀漀渀愀氀瀀愀爀愀愀昀愀洀氀椀愀⸀ 伀瀀爀椀洀攀椀爀漀瀀愀猀猀漀瀀愀爀愀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀甀洀挀愀爀琀愀稀攀猀琀 爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀挀漀洀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀搀漀洀漀洀攀渀琀漀栀椀猀琀爀椀挀漀Ⰰ 瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀攀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀焀甀攀猀攀搀攀猀攀樀愀愀琀椀渀最椀爀Ⰰ 挀漀洀漀爀攀氀愀琀愀䄀䈀刀䔀唀 ⠀㈀　㄀㄀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㐀⤀㨀 “O cartaz transformou-se na medida em que a sociedade também se modificou. Mais texto, menos imagem; mais imagem, menos texto. Mais cores, imagens monocromáticas, apresentações all type, explosão de cores, enfim, sua estética foi adaptando-se às necessidades do público e das mensagens a serem transmitidas e buscou referências estéticas nos movimentos artísticos de sua época.”਀ Um dos principais desafios foi o de desassociar a esponja de aço da funcionalidade que esta apresenta no mercado brasileiro atual, relacionado sobretudo à limpeza de panelas. A criação do conteúdo visual não poderia, embora tratasse do contexto familiar e da importância de itens domésticos, gerar qualquer dúvida no consumidor sobre a nova funcionalidade que o produto Bombril passaria a desempenhar, com a promessa básica de protetor de objetos delicados ou produtos para amortecer impactos e dar segurança no transporte dos mesmos.਀倀愀爀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 漀最爀甀瀀漀挀漀渀琀漀甀挀漀洀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀甀洀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀搀攀甀猀漀氀椀瘀爀攀渀愀椀渀琀攀爀渀攀琀搀攀甀洀愀洀戀椀攀渀琀攀搀攀洀甀搀愀渀愀猀 ⠀挀漀洀挀愀椀砀愀猀搀攀猀昀漀挀愀搀愀猀愀漀昀甀渀搀漀⤀Ⰰ 焀甀攀挀漀渀琀洀甀洀栀漀洀攀洀Ⰰ 攀洀瀀爀椀洀攀椀爀漀瀀氀愀渀漀Ⰰ 猀攀最甀爀愀渀搀漀甀洀愀挀愀椀砀愀⸀ 䄀洀漀渀琀愀最攀洀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀挀漀渀猀椀猀琀椀甀攀洀瀀爀攀攀渀挀栀攀爀漀瘀愀稀椀漀焀甀攀栀愀瘀椀愀渀漀爀攀挀攀瀀琀挀甀氀漀挀漀洀甀洀愀昀漀琀漀搀攀昀愀洀氀椀愀瀀爀漀琀攀最椀搀愀瀀攀氀愀攀猀瀀漀渀樀愀搀攀愀漀䈀漀洀戀爀椀氀⸀ 倀攀爀挀攀戀攀ⴀ猀攀焀甀攀漀椀琀攀洀  琀漀瘀愀氀椀漀猀漀焀甀攀漀挀甀瀀愀猀漀稀椀渀栀漀漀瘀漀氀甀洀攀搀愀挀愀椀砀愀⸀ 吀攀洀漀猀Ⰰ 渀愀瘀攀爀搀愀搀攀Ⰰ 漀瘀愀氀漀爀猀椀洀戀氀椀挀漀愀琀爀椀戀甀搀漀 焀甀攀氀攀洀漀洀攀渀琀漀挀甀樀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀爀攀洀攀琀攀⸀ A escolha do material que estaria na caixa foi pensado em conjunto. Cogitou-se a possibilidade de ser uma caixa de jóias, algum item facilmente quebrável ou outro produto que trouxesse a ideia de apego emocional, como uma carta ou livro. Concluiu-se, por fim, que o retrato fotográfico era capaz de integrar o valor emocional de uma memória, e ainda, expressar com clareza que se trata de um objeto importante para a família. Parte dessa linha de raciocínio esteve fundamentada no fato de que, nos dias atuais, é raro observar fotografias reveladas, em decorrência de que a maior parte encontra-se apenas digitalizada. Portanto, se existe no lar um registro impresso de uma foto, significa que aquele momento teve um significado especial para a casa. ਀伀琀琀甀氀漀搀愀瀀攀愀昀漀椀漀甀琀爀漀洀攀挀愀渀椀猀洀漀甀猀愀搀漀瀀愀爀愀愀洀戀椀攀渀琀愀氀椀稀愀爀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀猀漀戀爀攀愀瀀爀漀洀攀猀猀愀戀猀椀挀愀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ 匀攀最甀渀搀漀䐀伀䴀䤀一䜀伀匀 ⠀㈀　　㌀Ⰰ 瀀⸀㐀㘀⤀㨀 ᰀ传猀琀琀甀氀漀猀搀攀瘀攀洀猀攀爀椀渀琀攀爀攀猀猀愀渀琀攀猀Ⰰ 猀椀洀瀀氀攀猀Ⰰ 椀洀瀀愀挀琀愀渀琀攀猀Ⰰ 搀椀爀攀琀漀猀攀Ⰰ 搀攀瀀爀攀昀攀爀渀挀椀愀Ⰰ 挀甀爀琀漀猀⸀ 伀戀漀洀琀琀甀氀漀昀愀氀愀洀甀椀琀漀甀猀愀渀搀漀瀀漀甀挀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀⸀ 䜀攀爀愀氀洀攀渀琀攀甀洀愀椀搀椀愀昀椀挀愀洀愀椀猀瀀漀搀攀爀漀猀愀焀甀愀渀搀漀愀昀爀愀猀攀  洀攀渀漀爀⸀ᴀ† 䄀漀搀攀昀椀渀椀爀Ⰰ 挀漀洀漀琀琀甀氀漀Ⰰ 愀最爀愀昀椀愀攀漀琀攀砀琀漀栀漀洀氀漀最漀猀 猀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀瀀氀愀挀愀猀搀攀愀搀瘀攀爀琀渀挀椀愀 ᰀ䌠唀䤀䐀䄀䐀伀䘀刀섀䜀䤀䰀ᴀ†ⴀ 挀甀樀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀  椀渀搀椀挀愀爀氀漀挀愀椀猀漀甀猀椀琀甀愀攀猀漀渀搀攀栀 爀椀猀挀漀搀攀愀挀椀搀攀渀琀攀猀漀甀瀀爀攀猀攀渀愀搀攀洀愀琀攀爀椀愀椀猀瀀攀爀椀最漀猀漀猀 ⴀⰀ 漀挀愀爀琀愀稀挀爀椀愀愀愀猀猀漀挀椀愀漀搀攀焀甀攀漀䈀漀洀戀爀椀氀攀猀琀 爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀渀漀洀愀椀猀愀漀猀焀甀攀猀椀琀漀猀搀攀氀椀洀瀀攀稀愀Ⰰ 洀愀猀猀椀洀愀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀洀甀搀愀渀愀攀琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀⸀ 준 猀愀戀椀搀漀焀甀攀攀砀椀猀琀攀洀搀椀瘀攀爀猀漀猀琀椀瀀漀猀攀洀漀搀攀氀漀猀搀攀猀椀渀愀氀椀稀愀攀猀挀漀洀攀猀猀愀搀攀猀挀爀椀漀Ⰰ 焀甀攀瘀愀爀椀愀洀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀攀挀漀爀攀猀Ⰰ 猀洀戀漀氀漀猀攀最爀愀昀椀愀猀⸀ 一攀猀琀攀挀愀猀漀Ⰰ 漀瀀琀漀甀ⴀ猀攀瀀漀爀甀洀愀攀猀挀爀椀琀愀洀漀渀漀挀爀漀洀琀椀挀愀攀猀攀洀 挀漀渀攀猀Ⰰ 瀀愀爀愀渀漀猀攀爀甀洀椀琀攀洀搀攀瀀漀氀甀椀漀瘀椀猀甀愀氀Ⰰ 攀渀琀爀攀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀椀渀搀愀愀猀猀椀洀猀攀渀搀漀甀洀搀漀猀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀洀愀椀猀挀栀愀洀愀琀椀瘀漀猀搀漀挀愀爀琀愀稀攀挀甀洀瀀爀椀渀搀漀愀洀椀猀猀漀搀攀昀椀猀最愀爀愀愀琀攀渀漀搀漀氀攀椀琀漀爀⸀ A escolha do texto que compunha o cartaz foi outro fator essencial. O conteúdo textual precisaria ser simples, no entanto, e explicar de forma clara a relação entre a imagem e as demais estruturas contidas no cartaz (slogan e título). Três pontos foram levados em consideração para estruturar essa etapa: ਀ᰀ⸠⸀⸀愀渀琀攀猀搀攀攀猀挀爀攀瘀攀爀甀洀琀攀砀琀漀Ⰰ 琀漀洀攀琀爀猀挀甀椀搀愀搀漀猀⸀ 倀爀椀洀攀椀爀漀㨀挀攀爀琀椀昀椀焀甀攀ⴀ猀攀搀攀焀甀攀漀愀渀切渀挀椀漀瀀爀攀挀椀猀愀爀攀愀氀洀攀渀琀攀搀攀甀洀琀攀砀琀漀Ⰰ 猀攀漀瀀爀漀搀甀琀漀渀攀挀攀猀猀椀琀愀搀攀愀爀最甀洀攀渀琀愀漀瀀愀爀愀瘀攀渀搀攀爀⸀ 匀攀最甀渀搀漀㨀瘀攀樀愀猀攀漀猀搀愀搀漀猀椀渀琀攀爀攀猀猀愀洀愀漀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀ 一漀愀搀椀愀渀琀愀昀愀稀攀爀甀洀琀攀砀琀漀戀爀椀氀栀愀渀琀攀猀漀戀爀攀瘀攀爀最愀氀栀愀漀猀攀渀椀渀最甀洀焀甀攀爀猀愀戀攀爀猀漀戀爀攀瘀攀爀最愀氀栀漀⸀ 吀攀爀挀攀椀爀漀㨀攀猀挀爀攀瘀愀氀攀瘀愀渀搀漀攀洀挀漀渀琀愀漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀猀琀愀搀漀氀攀椀琀漀爀攀渀漀愀瀀攀渀愀猀漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀猀琀愀搀漀愀渀甀渀挀椀愀渀琀攀⸀ᴀ†⠀䐀伀䴀䤀一䜀伀匀Ⰰ ㈀　　㌀Ⰰ 瀀⸀ 㐀㤀⤀⸀ ਀倀愀爀愀椀猀猀漀Ⰰ 漀最爀甀瀀漀瀀愀爀琀椀甀搀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀攀爀攀猀猀愀氀琀愀爀焀甀攀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀洀甀搀愀渀愀搀攀氀愀爀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀甀洀愀洀漀搀椀昀椀挀愀漀搀攀愀洀戀椀攀渀琀攀昀猀椀挀漀Ⰰ 攀渀琀爀攀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀栀椀猀琀爀椀愀焀甀攀愀焀甀攀氀愀昀愀洀氀椀愀挀漀渀猀琀爀甀椀甀Ⰰ 愀琀 攀渀琀漀Ⰰ 瀀漀搀攀猀攀爀瀀爀攀猀攀爀瘀愀搀愀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀甀ⴀ猀攀漀琀爀攀挀栀漀㨀 ᰀ䄠洀甀搀愀渀愀  搀攀挀愀猀愀⸀ 倀爀攀猀攀爀瘀攀猀甀愀栀椀猀琀爀椀愀ᴀ⸠ 䔀猀猀愀挀漀渀猀琀爀甀漀愀甀砀椀氀椀愀焀甀攀琀琀甀氀漀攀椀洀愀最攀洀瀀愀猀猀攀洀愀琀攀爀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀挀漀洀瀀氀攀琀愀Ⰰ 爀攀氀愀挀椀漀渀愀渀搀漀漀瀀爀漀搀甀琀漀挀漀洀猀甀愀瀀爀漀洀攀猀猀愀戀猀椀挀愀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 愀猀攀猀琀爀甀琀甀爀愀猀琀攀砀琀甀愀椀猀猀攀昀甀渀搀攀洀Ⰰ 挀爀椀愀渀搀漀甀洀挀漀渀琀攀切搀漀瘀椀猀甀愀氀攀琀攀砀琀甀愀氀挀漀洀瀀氀攀琀漀猀攀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀爀攀猀攀渀琀爀攀猀椀⸀ Por fim, a assinatura, seguida pelo slogan, encerram a leitura visual do cartaz. O grupo optou por deixar a embalagem da esponja de aço bombril como assinatura, a fim de que o consumidor compreendesse não tratar de um produto inédito da marca Bombril, mas sim da própria palha de aço que agora desempenharia essa função. O slogan “proteção de aço” remete a uma proteção realmente eficaz, associada ao fato que o aço é muitas vezes relacionado a algo forte e resistente. Dessa forma, a família pode confiar no produto para garantir que as memórias suportem os impactos da mudança.਀䄀挀漀渀猀琀爀甀漀昀椀渀愀氀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀倀爀漀琀攀漀搀攀䄀漀㨀䈀漀洀戀爀椀氀挀漀洀漀渀甀渀挀愀愀渀琀攀猀愀渀甀渀挀椀愀搀漀  甀洀挀愀爀琀愀稀攀洀䌀䴀夀䬀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀漀戀攀昀攀椀琀漀搀攀洀愀渀椀瀀甀氀愀攀猀搀攀椀洀愀最攀洀瀀漀爀洀攀椀漀搀漀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䔀洀甀洀愀 瀀漀挀愀攀洀焀甀攀最爀愀渀搀攀猀洀愀爀挀愀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀洀椀洀愀最攀洀挀漀渀猀漀氀椀搀愀搀愀攀瀀爀漀洀攀猀猀愀戀猀椀挀愀搀椀昀甀渀搀椀搀愀渀愀挀愀戀攀愀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 爀攀瀀攀渀猀愀爀攀爀攀攀猀琀爀甀琀甀爀愀爀甀洀渀漀瘀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀琀漀爀渀愀ⴀ猀攀甀洀搀攀猀愀昀椀漀渀漀洀攀爀挀愀搀漀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ 一漀挀愀猀漀搀愀攀猀瀀漀渀樀愀搀攀愀漀䈀漀洀戀爀椀氀Ⰰ 搀椀瘀甀氀最ⴀ氀愀搀攀昀漀爀洀愀渀甀渀挀愀愀渀琀攀猀愀渀甀渀挀椀愀搀愀Ⰰ 搀攀猀瀀爀攀渀搀攀渀搀漀搀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀搀攀氀椀洀瀀攀稀愀昀漀椀漀戀樀攀琀漀搀攀愀瀀爀攀渀搀椀稀愀搀漀攀攀砀攀爀挀挀椀漀Ⰰ 猀漀戀爀攀琀甀搀漀瀀愀爀愀琀爀愀渀猀瀀漀爀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀渀漀 洀戀椀琀漀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀搀攀猀椀最渀⸀ De forma geral, o processo aproximou alunos de conceitos, principalmente ligados à Redação Publicitária, de forma a colocar em prática e compreender as dificuldades e limitações dos processos de criação e escrita na Publicidade.਀伀挀愀爀琀愀稀昀漀椀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀挀愀瀀愀稀搀攀愀戀愀爀挀愀爀琀漀搀漀猀漀猀愀瀀爀攀渀搀椀稀愀搀漀猀Ⰰ 琀挀渀椀挀愀猀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀瀀爀ⴀ攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀搀漀猀渀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 猀椀渀琀攀琀椀稀愀渀搀漀漀攀猀昀漀爀漀瘀椀猀甀愀氀攀搀攀氀椀渀最甀愀最攀洀瀀愀爀愀愀琀椀渀最椀爀漀瀀切戀氀椀挀漀攀最攀爀愀爀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀猀漀戀爀攀攀洀爀攀氀愀漀愀漀搀攀猀攀樀漀搀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀爀洀攀洀爀椀愀猀⸀ Como produto final percebe-se que este trabalho proporcionou nos estudantes a possibilidade de despertar um novo olhar sobre o tradicional, aplicando nesse processo conhecimentos capazes de alcançar o consumidor e provocá-lo por meio de determinadas promessas básicas, conceitos criativo, títulos, textos, slogan e outras ferramentas da comunicação.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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