XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste


INSCRIÇÃO:	00307

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP06

TÍTULO:	Respire fundo.

AUTORES:	Aline Esteca Pereira (Universidade Católica Dom Bosco); Jaqueline Himoto de Matos (Universidade Católica Dom Bosco); Aletheya Rhayssa Alves Silva (Universidade Católica Dom Bosco); Eduardo Perotto Biagi (Universidade Católica Dom Bosco); Elton Tamiozzo de Oliveira (Universidade Católica Dom Bosco)

PALAVRAS-CHAVE:	Spot, Saúde, Sociedade, Tabagismo,

RESUMO
De modo simples o spot conscientiza a sociedade sobre as consequências que o tabaco causa na respiração e na saúde do ser humano, que pode acabar levando o sujeito à morte. É uma maneira dinâmica de explicar como o tabagismo afeta a saúde, ao realizar uma associação com os vários tipos de respiração e como o tabaco afeta a mesma. O trabalho foi realizado como atividade avaliativa parcial da disciplina Produção em Comunicação II, do segundo semestre do curso de Comunicação Social – Jornalimo e Publicidade e Propaganda, da Universidade Católica Dom Bosco (UCDB), no segundo semestre de 2016.

INTRODUÇÃO
O tabagismo cresce todos os dias. Segundo dados de 2014 da Organização Mundial da Saúde (OMS), o número é de 100 mil pessoas que passam a fazer uso do tabaco por dia. Outros dados, como o de fumantes passivos, mortes, doenças, custos com tratamento – dinheiro que poderia ser melhor investido em outros campos da saúde, motivam-nos a colaborar para o controle e crescente diminuição desses números, que pode ser evitado com a conscientização. ਀ Para tal fim, foi escolhida a peça publicitária “Spot”. Utilizado na maioria das vezes por empresas comerciais, os spots publicitários funcionam como uma ponte entre anunciante e ouvinte, intercalando-se entre promoções, avisos, etc. Através do spot criado pelas acadêmicas, o anunciante deseja informar ao seu ouvinte sobre os riscos que o tabaco traz à saúde, dessa forma gerando uma conscientização utilizando dos meios providos pela comunicação dentro da mídia. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀漀琀攀洀愀搀攀昀漀爀洀愀猀椀洀瀀氀攀猀Ⰰ 漀最爀甀瀀漀挀漀渀猀椀搀攀爀漀甀焀甀攀漀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀搀漀愀猀猀甀渀琀漀猀攀爀 洀愀椀猀爀瀀椀搀漀攀攀昀椀挀愀稀⸀ 䄀瀀爀漀瀀愀最愀漀搀漀猀瀀漀琀挀漀渀猀攀最甀椀爀 洀愀椀漀爀愀氀挀愀渀挀攀Ⰰ 瀀爀漀瘀漀挀愀渀搀漀愀搀椀猀挀甀猀猀漀搀漀愀猀猀甀渀琀漀瀀漀猀猀瘀攀氀攀渀琀爀攀焀甀愀氀焀甀攀爀最爀甀瀀漀搀攀漀甀瘀椀渀琀攀猀⸀ ਀刀攀椀猀 ⠀㈀　　㠀⤀ 愀爀最甀洀攀渀琀愀焀甀攀漀猀瀀漀琀 Ⰰ 攀渀焀甀愀渀琀漀昀漀爀洀愀琀漀Ⰰ 洀甀椀琀漀瘀攀爀猀琀椀氀攀愀搀愀瀀琀瘀攀氀Ⰰ 瀀漀搀攀渀搀漀猀攀爀甀琀椀氀椀稀愀搀漀瀀愀爀愀愀樀甀搀愀爀渀漀挀甀洀瀀爀椀洀攀渀琀漀搀攀搀椀瘀攀爀猀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀猀Ⰰ 猀攀樀愀洀攀氀攀猀椀渀昀漀爀洀愀琀椀瘀漀猀Ⰰ 瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀椀猀Ⰰ 挀漀洀瀀愀爀愀琀椀瘀漀猀Ⰰ 瀀愀爀愀搀愀爀渀漀琀漀爀椀攀搀愀搀攀漀甀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀  洀愀爀挀愀Ⰰ 搀攀渀琀爀攀漀甀琀爀漀猀⸀ 伀猀昀漀爀洀愀琀漀猀瀀漀猀猀瘀攀椀猀瀀攀爀洀椀琀攀洀焀甀攀愀渀甀渀挀椀愀渀琀攀猀搀攀琀漀搀漀猀漀猀猀攀琀漀爀攀猀搀攀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀挀漀渀洀椀挀愀昀愀愀洀猀攀甀甀猀漀Ⰰ 攀洀攀猀瀀愀漀猀搀攀愀琀甀愀漀最攀漀最爀愀昀椀挀愀洀攀渀琀攀猀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀⸀ ਀䄀瀀攀愀挀爀椀愀搀愀琀攀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀愀氀攀爀琀愀爀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀猀漀戀爀攀漀猀爀椀猀挀漀猀搀漀甀猀漀搀漀琀愀戀愀挀漀Ⰰ 椀渀挀攀渀琀椀瘀愀渀搀漀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀搀椀洀椀渀甀椀爀漀挀漀渀猀甀洀漀搀漀洀攀猀洀漀Ⰰ 愀氀洀搀攀洀漀猀琀爀愀爀挀漀洀漀猀攀甀甀猀漀愀昀攀琀愀愀爀攀猀瀀椀爀愀漀攀挀漀洀漀瀀漀搀攀氀攀瘀愀爀  瀀椀漀爀愀攀瘀椀搀攀渀琀攀搀攀猀甀愀猀愀切搀攀⸀

JUSTIFICATIVA
O tabagismo é um grande mal na sociedade, gerando diversas doenças, tais como infarto do miocárdio e câncer no pulmão. Além disso, aumenta a liberação de catecolaminas, que contraem os vasos sanguíneos, aceleram a frequência cardíaca, causando hipertensão arterial.਀ Segundo a OMS, todo ano mais de cinco milhões de pessoas morrem no mundo por causa do cigarro. E, em 20 anos, esse número chegará a 10 milhões se o consumo de produtos como cigarros, charutos e cachimbos continuar aumentando. Para a psicologia, o cigarro torna-se uma “bengala” para o dependente, que passa a fumar mais quando está estressado, triste e se sentindo sozinho, funcionado como uma válvula de escape dos problemas.਀ Decidiu-se então, através de algumas pesquisas, que seria interessante retratar isso no spot de uma forma eficaz, mas ainda assim, mostrando os problemas que esse tipo de vício pode acarretar para aqueles que estão em contato contínuo com ele e, principalmente, alertar que esse excesso de contato pode ser prejudicial à saúde, já que pode trazer doenças, bem parecido com o que é contado no anúncio.਀ Utilizou-se então o método publicitário e reflexões sobre o público para que a maior quantidade de pessoas possa ser atingidas. Deixando de ter apenas a busca pelo lucro, a publicidade também pode influenciar conceitos e pensamentos sobre questões sociais através da criatividade, como Hausman (2011) afirma que utilizar o rádio como meio para transmitir propaganda exige o exercício da criatividade e, se feita de maneira tecnicamente correta, honesta e com bom gosto - esquecendo-se a questão meramente fria do dinheiro, é extremamente eficiente.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O trabalho foi solicitação de uma atividade avaliativa da disciplina Produção em Comunicação II, dos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda – os acadêmicos tem aulas junto até o 4º semestre, e, deveria abordar um tema social. De acordo com os docentes, os critérios de avaliação para obtenção de nota não envolveriam apenas o produto final, mas o cumprimento correto dos processos. ਀ Assim, a primeira fase foi a reunião do grupo para realização de um Brainstorm, que resumidamente é uma técnica de criatividade onde cada participante vai dando opiniões, sem um filtro prévio. Após o grupo chegar a um acordo, partiu-se para uma pesquisa para obtenção de dados e para validação do tema escolhido.਀ O roteiro foi desenvolvido pelas alunas com o objetivo de conscientizar a sociedade sobre as consequências de quem fuma. Primeiro foi criado o roteiro literário e, após aprovação dos professores da disciplina, foi criado o roteiro técnico para determinar a sequência de falas e efeitos sonoros. ਀ O áudio foi gravado pelas acadêmicas no estúdio de áudio do Laboratório de Comunicação – LabCom, espaço pedagógico de apoio aos cursos de Publicidade e Propaganda, Jornalismo e Design da Universidade Católica Dom Bosco (UCDB). A edição, que – corte, colocação de efeitos, etc - também aconteceu no LabCom, foi realizada pelas acadêmicas utilizando o software Adobe Premiere CC 2015.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀爀椀洀攀椀爀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 漀琀攀洀愀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀昀漀椀搀攀挀椀搀椀搀漀挀漀洀愀愀樀甀搀愀搀攀琀漀搀愀猀愀猀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀搀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 焀甀攀琀椀渀栀愀洀挀漀洀漀昀漀挀漀渀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀搀漀琀愀戀愀最椀猀洀漀⸀ 伀爀漀琀攀椀爀漀氀椀琀攀爀爀椀漀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀挀漀洀漀昀漀爀洀愀搀攀爀攀猀甀洀椀爀漀挀漀渀琀攀切搀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ ਀䰀漀最漀愀瀀猀Ⰰ 漀爀漀琀攀椀爀漀琀挀渀椀挀漀昀漀椀昀攀椀琀漀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀琀漀搀愀猀愀猀昀愀氀愀猀攀攀昀攀椀琀漀猀猀漀渀漀爀漀猀焀甀攀椀爀椀愀洀猀攀爀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀昀漀爀洀愀搀攀搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀搀攀琀愀氀栀愀搀愀洀攀渀琀攀挀漀洀漀漀琀爀愀戀愀氀栀漀椀爀椀愀猀攀爀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀攀椀猀猀漀昀漀椀挀漀氀漀挀愀搀漀攀洀瀀爀琀椀挀愀搀甀爀愀渀琀攀愀最爀愀瘀愀漀渀漀攀猀琀切搀椀漀搀攀 甀搀椀漀⸀ 倀漀爀昀椀洀Ⰰ 漀猀瀀漀琀昀漀椀攀搀椀琀愀搀漀攀昀椀渀愀氀椀稀愀搀漀瀀漀爀愀氀最甀洀愀猀愀氀甀渀愀猀搀漀最爀甀瀀漀甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀瀀爀漀最爀愀洀愀猀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀猀瀀愀爀愀攀搀椀漀⸀ ਀ ᰀ倠漀爀洀攀椀漀搀攀猀漀渀猀猀漀洀漀猀挀愀瀀愀稀攀猀搀攀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀猀攀渀猀愀攀猀Ⰰ 挀漀渀挀攀椀琀漀猀漀甀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀攀猀⸀ 伀甀Ⰰ 挀漀洀漀甀琀爀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀Ⰰ 瀀漀爀椀渀琀攀爀洀搀椀漀搀漀猀漀洀挀漀搀椀昀椀挀愀洀漀猀甀洀愀猀爀椀攀搀攀猀椀渀愀椀猀挀漀洀漀猀焀甀愀椀猀漀爀攀挀攀瀀琀漀爀挀爀椀愀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀猀猀椀琀甀愀攀猀漀甀椀洀愀最攀渀猀⸀ 䔀猀猀攀挀搀椀最漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀渀瘀攀椀猀搀攀瀀攀爀挀攀瀀漀漀甀椀渀琀攀爀瀀爀攀琀愀漀Ⰰ 搀攀瀀攀渀搀攀渀搀漀搀漀猀洀攀挀愀渀椀猀洀漀猀 ጀ†爀愀挀椀漀渀愀椀猀漀甀攀洀漀挀椀漀渀愀椀猀 ጀ†焀甀攀椀渀琀攀爀瘀洀攀洀猀攀甀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀搀攀挀漀搀椀昀椀挀愀漀ᴀ†⠀伀刀吀䤀娀Ⰰ ㈀　　㔀Ⰰ 瀀⸀ 㔀㜀⤀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀爀漀砀椀洀愀爀ⴀ渀漀猀甀洀瀀漀甀挀漀洀愀椀猀搀攀甀洀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀焀甀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀猀漀戀爀攀漀琀愀戀愀挀漀昀漀椀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀最攀爀愀搀漀瀀攀氀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ 伀猀瀀漀琀 ᰀ删攀猀瀀椀爀攀䘀甀渀搀漀ᴀ†瘀攀椀漀瀀愀爀愀爀攀愀氀椀稀愀爀愀甀渀椀漀搀攀猀椀琀甀愀攀猀攀砀椀猀琀攀渀琀攀猀渀漀洀甀渀搀漀愀琀甀愀氀攀搀攀愀氀攀爀琀愀猀Ⰰ 瀀漀爀挀漀渀琀愀搀漀愀甀洀攀渀琀漀搀攀昀甀洀愀渀琀攀猀⸀ 䌀漀洀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀猀猀攀洀琀漀搀漀Ⰰ 漀猀瀀漀琀猀攀琀漀爀渀漀甀甀洀椀渀猀琀爀甀洀攀渀琀漀昀挀椀氀瀀愀爀愀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀搀漀漀甀瘀椀渀琀攀Ⰰ 瀀漀椀猀猀攀攀砀瀀爀攀猀猀愀搀攀洀漀搀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀挀漀洀瀀愀爀愀攀猀挀漀洀甀渀猀愀漀挀漀琀椀搀椀愀渀漀搀攀挀愀搀愀瀀攀猀猀漀愀⸀ Além disso, a peça publicitária apresenta-se de forma dinâmica, pois faz com que o ouvinte varie de humor no decorrer do áudio. Isso é possível pois, é trazido situações comuns de fácil identificação pelo público, dessa forma espera-se que ocorra a conscientização das pessoas para a valorização da respiração e também que haja a motivação para o tratamento de fumantes e combate ao tabagismo.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
HAUSMAN, Carl et al. Rádio: produção, programação e performance. São Paulo: Cengage Learning, 2011 MCLEISH, Robert. Produção de Rádio: Um guia abrangente da produção radiofônica. São Paulo: Summus, 2001. ORTIZ, Miguel Angel; MARCHAMALO, Jesus. Técnicas de comunicação pelo rádio: a prática radiofônica. São Paulo: Loyola, 2005. PORTAL BRASIL- SAÚDE Tabagismo: Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), 100 mil pessoas tornam-se fumantes a cada dia. 2014. Disponível em: . Acesso em: 18 out. 2016 PORTAL BRASIL- SAÚDE. Cigarro mata mais de 5 milhões de pessoas, segundo OMS. 2014. Disponível em: . Acesso em: 18 out. 2016. REIS, Clóvis. Propaganda no rádio: os formatos de anúncio. Blumenau: EDIFURB, 2008.

਀�