XX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste


INSCRIÇÃO:	00064

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP02

TÍTULO:	Nossos heróis são os que doam – Salesianos Ampare

AUTORES:	Gustavo Suckel Camargo (Universidade Católica Dom Bosco); Elton Tamiozzo de Oliveira (Universidade Católica Dom Bosco); Thiago Muller da Silva (Universidade Católica Dom Bosco); Eduardo Perotto Biagi (Universidade Católica Dom Bosco); Pedro Henrique Veiga Melo (Universidade Católica Dom Bosco); Ruan Rodrigo Gimenez Caballero (Universidade Católica Dom Bosco); Julia Jacobus Trento (Universidade Católica Dom Bosco); Anna Beatriz Lechner Ferri (Universidade Católica Dom Bosco)

PALAVRAS-CHAVE:	comunicação, campanha, ong, ,

RESUMO
O trabalho apresenta a criação de uma campanha promocional para a Organização Não-Governamental (ONG) Salesianos Ampare de Campo Grande/MS. O objetivo da criação desenvolvida era criar um visual para as peças que fazia parte da estratégia de um plano de marketing que tinha como objetivo conseguir mais doações para a instituição. Realizada uma pesquisa sobre a empresa e os doadores em potencial, norteou-se a campanha “Nossos heróis são os que doam” fazendo uma analogia de que os heróis de verdade são os que doam e não aqueles com superpoderes. A estratégia de criação da campanha foi pensada em mídias on-line e off-line.

INTRODUÇÃO
Sousa (2015, P. 16) diz que a comunicação nas ONGs é incipiente, e por vezes, permanece inexistente. Seja por falta de capital ou por pessoa para executar ações. “Nossos heróis são os que doam” é o mote da campanha da ONG Salesianos Ampare, que foi desenvolvida em um trabalho integrado entre as disciplinas de Criação em Propaganda I e Planejamento: Elaboração, Implementação e Controle do 5o Semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica Dom Bosco de Campo Grande/MS. Para elaboração do trabalho, criou-se uma agência fictícia com os integrantes deste paper seguindo um padrão solicitado pela instituição de ensino, sendo definida como “Agência Viva”. A Ampare é uma instituição ligada a Missão Salesiana de Mato Grosso que começou suas atividades em 1970 quando um grupo de advogados, constatando a morosidade dos processos judiciários dos presidiários e desejando ajudá-los, criou um programa de rádio para discutir os problemas dos presos. Em 1988, a então, presidente Ir. Irmã Zorzi foi sequestrada durante uma rebelião de presos. Em vista de tudo isso, a Assembleia dos Sócios, modificou em 28 de fevereiro de 1992, o art. 2 do Estatuto, deixando mais claro o que já estava previsto no mesmo: que os adolescentes seriam então os destinatários da Ampare.਀䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀洀甀搀愀渀愀搀愀搀椀爀攀琀漀爀椀愀攀洀㈀　　　攀挀漀洀漀瀀愀猀猀愀爀搀漀琀攀洀瀀漀漀渀漀洀攀  愀氀琀攀爀愀搀漀搀攀 ᰀ䌠攀渀琀爀漀匀漀挀椀愀氀䄀䴀倀䄀刀䔀ᴀ†瀀愀爀愀 ᰀ匠愀氀攀猀椀愀渀漀猀䄀䴀倀䄀刀䔀ᴀⰠ 瀀漀椀猀䄀䴀倀䄀刀䔀攀猀琀 爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀挀漀洀漀瘀攀爀戀漀愀洀瀀愀爀愀爀⸀ 伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀伀一䜀昀漀椀搀攀猀搀攀攀渀琀漀漀昀攀爀攀挀攀爀甀洀愀愀樀甀搀愀瀀愀爀愀愀瀀漀瀀甀氀愀漀搀攀䌀愀洀瀀漀䜀爀愀渀搀攀⼀䴀匀Ⰰ 洀愀椀猀瀀爀攀挀椀猀愀洀攀渀琀攀搀漀戀愀椀爀爀漀吀椀爀愀搀攀渀琀攀猀 ⠀漀渀搀攀攀猀琀 氀漀挀愀氀椀稀愀搀愀⤀⸀ 匀甀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀  搀攀昀愀稀攀爀愀 ᰀ挠愀瀀愀挀椀琀愀漀搀漀猀愀搀漀氀攀猀挀攀渀琀攀猀ᴀ†⠀䔀䌀䄀Ⰰ 愀爀琀⸀ 㘀㠀⤀ 攀猀甀愀瀀爀漀洀漀漀栀甀洀愀渀愀搀攀昀漀爀洀愀椀渀琀攀最爀愀氀⸀ O desafio proposto pelo trabalho integrado era o de aumentar o número de doações e norteou o objetivo de comunicação da Agência Viva perante o cliente Salesianos Ampare.

OBJETIVO
Partindo de informações recolhidas de entrevistas no local, pesquisas bibliográficas e uma pesquisa com o perfil de doares, o principal objetivo no planejamento foi de aumentar o número de doações e oferecer algo de diferente para os doadores, resolver sua comunicação e diferenciar-se dos seus concorrentes . Através de uma pesquisa do perfil de doadores, conclui-se que as pessoas doam porque se solidarizam com os mais necessitados e porque elas acreditam que podem fazer a diferença.਀䌀漀洀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀攀漀戀樀攀琀椀瘀漀攀洀洀漀猀Ⰰ 昀漀椀搀攀氀椀渀攀愀搀愀甀洀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀瀀愀爀愀洀攀氀栀漀爀愀爀漀爀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀瀀愀爀愀焀甀攀爀攀昀氀攀琀椀猀猀攀渀漀愀甀洀攀渀琀漀搀攀搀漀愀攀猀⸀ Diferente das propostas já trabalhadas no segmento trabalhamos em uma campanha mais humanizada e caricata. A Ampare necessita de muitas doações porque as crianças do projeto acabam por fazer somente uma refeição na instituição, e muitas delas não têm o que comer em casa. Tendo em isso em mãos, foi desenvolvido o mote “Nossos heróis são os que doam” fazendo uma analogia com o super-herói mostrado em filmes e séries, e tentamos trazer para a realidade. O super-herói é sempre aquela pessoa que ajuda os outros e salva o mundo, e quando você faz uma doação, você também está salvando o mundo, mas não o mundo inteiro, e sim de o mundo de uma criança.

JUSTIFICATIVA
Este presente trabalho teve como objetivo aproximar o universo acadêmico com o mercado publicitário. Para simular o profissional de publicidade e propaganda, a campanha deveria ser completa e possuir condições de mercado através de verbas reais, possuir aspectos teóricos e práticos e a comunicação teria que ser viável para a empresa.਀伀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀椀琀爀愀稀攀爀甀洀愀渀漀瘀愀挀愀爀愀瀀愀爀愀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀漀渀ⴀ氀椀渀攀攀漀昀昀ⴀ氀椀渀攀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀攀挀愀琀椀瘀愀爀愀猀搀漀愀攀猀挀漀洀愀洀漀爀挀漀洀漀  攀渀猀椀渀愀搀漀瀀愀爀愀愀猀挀爀椀愀渀愀猀搀攀渀琀爀漀搀漀匀愀氀攀猀椀愀渀漀猀䄀洀瀀愀爀攀⸀ 唀洀搀漀猀洀漀琀椀瘀漀猀瀀愀爀愀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀渀漀搀漀愀爀攀洀瀀愀爀愀伀一䜀猀攀爀愀焀甀攀洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀攀氀愀猀渀漀搀愀瘀愀洀猀愀琀椀猀昀愀漀瀀愀爀愀漀猀搀漀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 瀀漀爀攀猀猀攀洀漀琀椀瘀漀甀洀搀漀猀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀椀猀搀愀渀漀猀猀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀爀椀愀愀瀀爀攀猀琀愀漀挀漀渀琀渀甀愀搀攀挀漀渀琀愀猀Ⰰ 搀攀挀漀洀漀攀爀愀甀琀椀氀椀稀愀搀漀漀搀椀渀栀攀椀爀漀搀漀愀搀漀攀漀搀攀猀琀椀渀漀搀愀搀漀愀琀漀搀愀搀漀愀漀⸀ A internet faz parte do nosso cotidiano hoje em dia, mas também estamos inseridos no mundo off-line, a campanha proposta seria essa integração do online com o off-line. Nosso público alvo está inserido nesses dois mundos, então não havia a ideia de focar as ações somente, mas como comentado acima, fazer esse trânsito entre os dois mundos. A proposta foi trabalhar com filme publicitário veiculado na internet e televisão, revista informativa, cartaz e outdoor, cartão de agradecimento, página na internet como facilitador na doação, folder, post no facebook para captar possíveis doadores, e-mail marketing, anúncio em revista, mala direta, ação nas igrejas, banners que serão expostos em pontos de vendas de marcas patrocinadoras e uma proposta de ativação da marca.਀䄀氀椀渀最甀愀最攀洀瘀椀猀甀愀氀昀漀椀戀愀猀攀愀搀愀攀洀猀甀瀀攀爀ⴀ栀攀爀椀攀搀攀猀攀渀栀漀Ⰰ 樀 焀甀攀漀洀漀琀攀  ᰀ渠漀猀猀漀猀栀攀爀椀猀猀漀漀猀焀甀攀搀漀愀洀ᴀ†攀瀀漀爀攀猀琀愀爀琀爀愀戀愀氀栀愀渀搀漀挀漀洀甀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀焀甀攀挀甀椀搀愀搀攀挀爀椀愀渀愀猀攀愀搀漀氀攀猀挀攀渀琀攀猀⸀ Nas peças gráficas buscou-se sensibilizar as pessoas para que realizassem a doação para a instituição e deixar claro para elas que o dinheiro está sendo usado de forma correta e que está ajudando milhares de crianças e adolescentes, que ela é o super-herói de uma criança.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Após a pesquisa do perfil de doadores chegamos a um público alvo que eram o das pessoas jurídicas, que são empresas interessadas em vincular sua marca à uma causa social e empresas que contratam menores aprendizes. Os outros públicos seriam as pessoas físicas, das classes a, b e c, homens e mulheres.਀䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀Ⰰ 洀甀氀栀攀爀攀猀洀愀椀猀瀀爀漀瀀攀渀猀愀猀愀搀漀愀攀猀猀漀愀焀甀攀氀愀猀挀漀洀攀渀猀椀渀漀洀搀椀漀漀甀猀甀瀀攀爀椀漀爀挀漀洀瀀氀攀琀漀Ⰰ 愀搀攀瀀琀漀猀  愀氀最甀洀愀爀攀氀椀最椀漀Ⰰ 攀渀琀爀攀㈀㔀攀㜀　愀渀漀猀攀焀甀攀爀攀挀攀戀攀洀愀挀椀洀愀搀攀㈀ ⠀搀漀椀猀⤀ 猀愀氀爀椀漀猀洀渀椀洀漀猀⸀ 䄀渀琀攀猀搀攀搀攀琀攀爀洀椀渀愀爀渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀攀渀漀猀猀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀爀愀瀀爀攀挀椀猀漀昀愀稀攀爀愀愀渀氀椀猀攀搀攀昀漀爀愀猀Ⰰ 昀爀愀焀甀攀稀愀猀Ⰰ 漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀攀愀洀攀愀愀猀 ⠀匀圀伀吀⤀ 攀搀攀猀挀漀戀爀椀爀漀猀瀀漀渀琀漀猀昀漀爀琀攀猀攀昀爀愀挀漀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀⸀ Desta análise concluiu-se que a instituição tem boas forças, porém, as ameaças não ficam muito para trás, fazendo com que a empresa tome muito cuidado em alguns aspectos e que fique de olho em seus concorrentes e faça melhor que eles. Após este resultado é que foi possível definir melhor o público alvo da nossa campanha. Como as mulheres são mais propensas a doação nosso foco será nelas, mas não esquecendo os homens, já que a instituição tem a necessidade de toda e qualquer doação.਀䌀漀渀昀漀爀洀攀愀渀愀氀椀猀愀搀漀Ⰰ 洀甀氀栀攀爀攀猀渀攀猀猀愀昀愀椀砀愀攀琀爀椀愀搀攀猀攀樀愀洀漀甀樀 瀀漀猀猀甀攀洀昀椀氀栀漀猀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 攀氀愀猀猀愀戀攀洀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀愀洀漀爀攀挀甀椀搀愀搀漀挀漀洀攀氀攀猀攀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀搀攀猀攀渀栀漀搀愀猀挀爀椀愀渀愀猀⸀ 匀攀最甀渀搀漀䜀爀愀礀 ⠀㄀㤀㤀㔀Ⰰ 倀⸀ ㄀㠀⤀ 愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀瘀愀氀漀爀椀稀愀洀漀愀洀漀爀Ⰰ 愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀漀猀爀攀氀愀挀椀漀渀攀洀漀猀Ⰰ 攀氀愀猀瀀愀猀猀愀洀洀愀椀猀琀攀洀瀀漀愀瀀愀爀愀渀搀漀攀愀樀甀搀愀渀搀漀⸀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 挀漀洀渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀搀攀昀椀渀椀搀漀挀漀渀猀攀最甀椀洀漀猀洀漀渀琀愀爀渀漀猀猀漀洀漀琀攀焀甀攀  ᰀ丠漀猀猀漀猀栀攀爀椀猀猀漀漀猀焀甀攀搀漀愀洀ᴀ†攀挀漀洀漀猀攀爀椀愀洀攀氀愀戀漀爀愀搀愀猀愀猀瀀攀愀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 伀瀀攀渀猀愀洀攀渀琀漀昀漀椀昀愀稀攀爀甀洀愀椀渀琀攀最爀愀漀搀漀洀甀渀搀漀爀攀愀氀挀漀洀漀洀甀渀搀漀昀椀挀琀挀椀漀焀甀攀愀猀挀爀椀愀渀愀猀挀爀椀愀洀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 椀爀攀洀漀猀甀琀椀氀椀稀愀爀攀猀猀愀氀最椀挀愀攀洀渀漀猀猀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 椀渀琀攀最爀愀渀搀漀漀洀甀渀搀漀爀攀愀氀挀漀洀漀猀搀攀猀攀渀栀漀猀搀愀猀挀爀椀愀渀愀猀Ⰰ 愀猀猀椀洀Ⰰ 愀挀爀攀搀椀琀愀ⴀ猀攀焀甀攀攀猀琀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀椀爀 猀攀渀猀椀戀椀氀椀稀愀爀焀甀攀洀昀漀爀椀洀瀀愀挀琀愀搀漀瀀漀爀攀氀愀瀀愀爀愀焀甀攀瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀昀愀愀愀搀漀愀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀攀搀㄀戀㈀㐀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀戀甀猀挀愀爀攀猀猀愀氀琀愀爀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀愀搀漀愀漀攀搀漀挀甀椀搀愀搀漀挀漀洀愀猀挀爀椀愀渀愀猀攀愀搀漀氀攀猀挀攀渀琀攀猀渀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ 䄀䄀最渀挀椀愀嘀椀瘀愀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀爀 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀甀爀愀渀琀攀㄀ ⠀甀洀⤀ 愀渀漀Ⰰ 愀渀愀氀椀猀愀渀搀漀猀攀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀攀猀琀愀爀 猀甀爀琀椀渀搀漀漀攀昀攀椀琀漀搀攀猀攀樀愀搀漀⸀ 䄀猀瀀攀愀猀最爀昀椀挀愀猀瀀爀漀挀甀爀愀洀搀攀椀砀愀爀挀氀愀爀漀攀猀猀攀栀攀爀椀攀挀漀洀漀愀猀挀爀椀愀渀愀猀攀渀砀攀爀最愀洀焀甀攀洀搀漀愀⸀ 䌀漀洀漀挀椀琀愀搀漀愀渀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀渀漀椀爀攀洀漀猀昀漀挀愀爀猀漀洀攀渀琀攀渀漀漀渀ⴀ氀椀渀攀漀甀渀漀漀昀昀ⴀ氀椀渀攀Ⰰ 洀愀猀椀爀攀洀漀猀昀愀稀攀爀攀猀猀愀椀渀琀攀最爀愀漀攀琀爀愀戀愀氀栀愀渀搀漀渀漀猀搀漀椀猀洀攀椀漀猀⸀ Entre as peças selecionadas para campanha estão o filme publicitário, veiculado na internet e na televisão. Nele, as imagens e o textos mostram a visão da criança como forma de comover o público já que o público alvo é mulheres que são ou tem potenciais para ser mãe. Foi pensada também um material informativo construído em forma de quadrinhos, como um gibi dos heróis que doaram. Este material será enviado aos doadores cadastrados como prestação de contas, além de ser distribuída em lugares estratégicos para incentivar novas doações.਀䄀猀漀甀琀爀愀猀瀀攀愀猀焀甀攀挀漀洀瀀攀漀洀椀砀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀漀挀愀爀琀愀稀攀猀Ⰰ 瀀氀愀挀愀猀搀攀漀甀琀搀漀漀爀Ⰰ 愀洀戀漀猀攀猀瀀愀氀栀愀搀漀猀攀洀氀甀最愀爀攀猀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀猀搀愀挀椀搀愀搀攀⸀ 吀愀洀戀洀昀漀椀瀀攀渀猀愀搀漀甀洀愀愀漀搀攀瀀猀ⴀ瘀攀渀搀愀挀漀洀甀洀挀愀爀琀漀搀攀愀最爀愀搀攀挀椀洀攀渀琀漀攀洀挀愀搀愀瀀攀猀猀漀愀焀甀攀猀攀挀愀搀愀猀琀爀愀爀挀漀洀漀搀漀愀搀漀爀昀椀砀漀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀爀攀挀攀戀攀爀 甀洀挀愀爀琀漀搀攀愀最爀愀搀攀挀椀洀攀渀琀漀渀漀洀椀渀愀氀搀攀甀洀愀挀爀椀愀漀爀攀愀氀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀瀀愀爀愀焀甀攀漀搀漀愀搀漀爀猀椀渀琀愀挀漀洀漀瀀愀爀琀攀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀搀愀洀甀搀愀渀愀搀愀瘀椀搀愀搀攀甀洀愀挀爀椀愀渀愀⸀ Para facilitar a doação, foi desenvolvida uma página na internet com uma interface simples para que facilite a doação e que será atualizada com informações sobre a instituição, eventos, arrecadações, etc. Além disso um folder informativo a ser distribuído sobre o que é a Salesianos Ampare, como se mantém, quem e como atendem, empresas parceiras, que também mostra essa estratégia para se tornar um herói. ਀一愀椀渀琀攀爀渀攀琀Ⰰ 昀漀椀昀攀椀琀愀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀瀀漀猀琀愀最攀渀猀渀漀昀愀挀攀戀漀漀欀瀀愀爀愀最攀爀愀漀搀攀瀀漀猀猀瘀攀椀猀椀渀琀攀爀攀猀猀愀搀漀猀⸀ 䔀猀猀愀瀀漀猀琀愀最攀洀猀攀爀 昀攀椀琀愀搀攀昀漀爀洀愀瀀愀琀爀漀挀椀渀愀搀愀攀愀漀挀氀椀挀愀爀漀椀渀琀攀爀攀猀猀愀搀漀  氀攀瘀愀搀漀愀甀洀愀瀀最椀渀愀攀洀焀甀攀愀瀀攀猀猀漀愀挀漀氀漀挀愀漀攀ⴀ洀愀椀氀瀀愀爀愀焀甀攀搀攀猀猀愀昀漀爀洀愀猀攀樀愀洀漀渀琀愀搀漀甀洀愀氀椀猀琀愀搀攀攀ⴀ洀愀椀氀猀搀攀瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀搀漀愀爀攀猀⸀ 䤀渀挀氀甀椀ⴀ猀攀渀愀猀愀攀猀搀漀昀愀挀攀戀漀漀欀漀甀琀爀愀猀瀀漀猀琀愀最攀渀猀搀攀椀渀昀漀爀洀愀漀挀漀洀漀挀漀渀琀攀切搀漀搀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀焀甀攀洀愀椀猀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀渀栀攀愀洀愀䄀洀瀀愀爀攀⸀ 䄀椀渀搀愀渀漀挀漀渀琀攀砀琀漀搀愀猀愀攀猀漀渀氀椀渀攀Ⰰ 猀攀爀 昀攀椀琀漀漀攀渀瘀椀漀攀ⴀ洀愀椀氀洀愀爀欀攀琀椀渀最愀瀀愀爀琀椀爀搀攀甀洀愀氀椀猀琀愀瀀爀瘀椀愀昀漀爀洀愀搀愀瀀漀爀搀漀愀搀漀爀攀猀⸀ 伀猀搀椀猀瀀愀爀漀猀猀攀爀漀洀攀渀猀愀椀猀瀀愀爀愀愀瀀爀攀猀琀愀漀搀攀挀漀渀琀愀猀⸀ A campanha ainda conta com anúncio revista, e no mercado de Campo Grande/MS, foi selecionada a Revista MOOD Life. A eleição deste fornecedor foi feita pela concentração do público feminino leitor que a mesma possui na cidade. Outro recurso será o da mala-direta com uma pequena carta com o conteúdo similar ao do e-mail marketing para ser enviado as pessoas que se encaixam perfil público alvo estabelecido. Juntamente com a carta já será entregue um boleto no valor de R$ 50,00, que pessoa que recebe pode escolher ou não pagar, essa é uma forma de facilitar a doação para pessoas que não sabem para quem doar, acham dificuldade em fazer cadastros em sites, ou ir até a instituição.਀伀甀琀爀漀猀猀椀洀  焀甀攀瀀攀猀猀漀愀猀爀攀氀椀最椀漀猀愀猀琀攀渀搀攀洀愀猀攀猀攀渀猀椀戀椀氀椀稀愀爀洀愀椀猀挀漀洀愀猀椀琀甀愀漀搀攀昀爀愀最椀氀椀搀愀搀攀猀漀挀椀愀氀⸀ 䌀愀洀甀爀愀 ⠀㈀　　㌀Ⰰ 倀⸀ 㔀　⤀ 攀砀瀀氀椀挀愀焀甀攀瀀攀猀猀漀愀猀爀攀氀椀最椀漀猀愀猀琀攀渀搀攀洀愀搀漀愀爀洀愀椀猀瀀漀爀洀漀琀椀瘀漀猀搀攀琀攀爀甀洀愀爀攀氀愀漀昀愀挀攀愀昀愀挀攀攀渀琀爀攀瀀攀猀猀漀愀猀攀最爀甀瀀漀猀搀攀挀漀渀搀椀攀猀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀Ⰰ 瀀漀椀猀猀椀最渀椀昀椀挀愀甀洀愀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀漀攀洀猀甀愀瘀椀搀愀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 甀洀愀愀漀搀攀愀琀椀瘀愀漀猀攀爀 漀爀最愀渀椀稀愀搀愀渀愀猀洀愀椀漀爀攀猀椀最爀攀樀愀猀搀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 渀漀昀椀渀愀氀椀爀攀洀漀猀攀猀琀愀爀愀爀爀攀挀愀搀愀渀搀漀焀甀愀氀焀甀攀爀瘀愀氀漀爀攀椀渀昀漀爀洀愀爀愀爀攀猀瀀攀椀琀漀搀漀焀甀攀猀攀琀爀愀琀愀攀瀀愀爀愀漀渀搀攀猀攀爀 搀攀猀琀椀渀愀搀漀愀搀漀愀漀⸀ 匀攀爀漀攀砀瀀漀猀琀漀猀戀愀渀渀攀爀猀搀愀猀洀愀爀挀愀猀焀甀攀瀀愀琀爀漀挀椀渀愀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀渀搀漀焀甀攀攀氀愀  甀洀愀搀漀愀搀漀爀愀攀愀猀甀愀瀀爀攀漀挀甀瀀愀漀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 愀氀洀搀攀戀甀猀挀愀爀渀漀瘀漀猀搀漀愀搀漀爀攀猀焀甀攀瀀愀猀猀愀洀瀀漀爀愀氀椀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀渀搀漀焀甀攀攀猀琀愀愀樀甀搀愀渀搀漀愀猀挀爀椀愀渀愀猀琀攀爀洀愀椀猀甀洀栀攀爀椀⸀ Outra ação de ativação será a partir do trabalho voluntário de cartunistas que se posicionarão em um shopping da cidade fazendo caricaturas das pessoas que são abordadas como super-herói, cada desenho custará R$ 10,00, metade da renda será destinada a Ampare, outra parte será utilizada para remunerar o cartunista.

CONSIDERAÇÕES
A Agência Viva acredita que com a campanha “Nossos heróis são os que doam”, a ONG Salesianos Ampare será capaz de aumentar suas doações e se tornar mais conhecida entre as pessoas e empresas. Com a análise de SWOT conseguimos identificar suas vantagens e desvantagens em relação ao mercado, com a análise e pesquisa feita conseguimos desenvolver as ações e criação dos materiais. No planejamento podemos traçamos objetivos de toda a comunicação, essa etapa foi fundamental e essencial para criação dos materiais. As peças gráficas procuraram suprir essa necessidade da instituição de doadores, dando um visual mais infantil para conseguir comover mais. A Agência Viva concluiu o projeto com satisfação do trabalho desenvolvido, apresentou uma criação inovadora e mais emotiva para a empresa.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
CAMURÇA, Marcelo; Caridade, a “religião civil” dos brasileiros? In: Religião, ação social e política. UFJF, 2003. GRAY, John; Homens são de Marte, mulheres são de Vênus: um guia prático para melhorar a comunicação e conseguir que você quer nos relacionamentos. Rio de Janeiro, Rocco, 1995. SOUSA, Tawana Costa Nascimento; Os caminhos da comunicação em Organizações Não Governamentais. Disponível em acesso 06 de maio de 2018.

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