XX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste


INSCRIÇÃO:	00202

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP10

TÍTULO:	Mato Grosso do Sul: Há 40 Anos Unindo Culturas

AUTORES:	Julia Jacobus Trento (Universidade Católica Dom Bosco); Anna Beatriz Lechner Ferri (Universidade Católica Dom Bosco); Eduardo Perotto Biagi (Universidade Católica Dom Bosco)

PALAVRAS-CHAVE:	Cartaz, Cultura, Diversidade, Etnia,

RESUMO
O presente paper tem como finalidade apresentar o processo de criação, planejamento, produção e veiculação de uma campanha em cartaz desenvolvida para trazer ao conhecimento da população a diversidade étnica que habita nosso estado em seus 40 anos. Trazendo conhecimento para a população a respeito da diversidade de seu povo, cujo estado faz parte de um dos maiores percentuais encontrados no Brasil com população não natural. Mato Grosso do Sul une várias descendências e queremos enaltecer, chamando a atenção para a abundância de etnias que nos formam um só. São diferentes culturas e costumes que trouxeram e trazem o desenvolvimento para o nosso estado o tornando tão especial e único. Observar-se que o tema apresenta uma abordagem simples, direta e clara. Inovando na forma de homenagear não somente a trajetória do estado, mas também as culturas que o formaram.

INTRODUÇÃO
O propósito deste paper é apresentar o estudo realizado para a disciplina Criação em Propaganda I, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica Dom Bosco, aplicada pelo Professor Eduardo Perotto Biagi. O trabalho foi exercido com o pressuposto de agregar todo o conhecimento aprendido ao longo do semestre e aprofundá-lo em uma atividade de peça publicitária. O trabalho desenvolvido possui o tema ''40 anos de Mato Grosso do Sul'', onde o desmembramento do estado ocorreu no dia 11 de outubro de 1977 quando o presidente da época (Ernesto Geisel) assinou a lei complementar que criaria o estado de Mato Grosso do Sul. A peça realizada tem por finalidade divulgar mais sobre a variedade cultural sul-mato-grossense. Almeja atingir o maior número da população do estado em geral, enaltecendo pela diversidade étnica que compõe nosso estado.

OBJETIVO
Com a criação do Estado de Mato Grosso do Sul, que surgiu a partir da divisão do então estado uno de Mato Grosso, o novo estado passou por um período de grande crescimento econômico e começou a desenvolver uma cultura única, diferente da do estado uno, principalmente por receber pessoas de diversos estados e países que passaram a ser residentes. Este trabalho tem a intenção de promover e trazer ao conhecimento da população o tamanho da diversidade étnica que habita nosso estado, despertando o interesse pela rica cultura de Mato Grosso do Sul usando um cartaz que engloba várias descendências dentro do desenho estado, contando com o apoio do cliente fictício "Fundac" (Fundação de Cultura de Mato Grosso do Sul), financiada pelo Governo do Estado.

JUSTIFICATIVA
A ocupação do estado de Mato Grosso do Sul iniciou-se através dos primeiros habitantes indígenas, que de acordo com o IBGE (Instituto Nacional de Geografia e Estatística), já são 77 mil pessoas declaradas indígenas. Ainda conforme com o Instituto, o estado de Mato Grosso do Sul é formado por 79 municípios, dentro desse número, uma pesquisa foi realizada para se descobrir qual o número de imigrantes no estado. Na capital Campo Grande, reside uma média de mais de 3 mil pessoas imigrantes de outros países estrangeiros. Com base na leitura do site www.ms.gov.br, os estrangeiros representavam apenas 9,12% da população de acordo com o censo demográfico de 1920, porém hoje em dia, Mato Grosso do Sul faz parte de um dos maiores percentuais encontrados no Brasil com população não natural. A partir do estudo de casos, pode-se notar a importância que os primeiros habitantes e imigrantes tiveram para a formação da cultura sul-mato-grossense, valoroso citar que são eles os principais imigrantes do estado: japoneses, bolivianos, paraguaios, turcos, sírios, libaneses, portugueses, alemães, italianos, espanhóis, armênicos e palestinos. Todos vieram buscar oportunidades no nosso estado, enriquecendo-nos com as suas diferentes culturas e costumes, trazendo o desenvolvimento socioeconômico ao nosso povo.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O conceito emergiu em prol do aniversário de 40 anos de Mato Grosso do Sul, tendo em vista poucos projetos relacionados ao assunto, essa ideia tem como intuito destacar a vasta formação cultural do nosso estado. Segundo o Censo Demográfico de 2010 realizado pelo IBGE, estima-se que há 14.679 pessoas que residem em Mato Grosso do Sul vindo de algum país estrangeiro. Em prontidão, começamos com o briefing, explicado como''[...] todas as informações preliminares que contém as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos." (S'ANTANNA, 1989, p. 109), onde reunimos a coleta de dados para que possamos planejar as etapas da campanha. Com o briefing realizado, seguimos para a forma textual que gostaríamos de utilizar no nosso projeto. O cartaz tem por objetivo passar uma mensagem de modelo apolíneo e de acordo com Carrascoza (2009), o modelo apolíneo de texto publicitário é estruturado em fases criteriosamente divididas para resultar em uma argumentação clara, precisa, simples e contundente. Dessa forma, o cartaz passa uma mensagem simples, mas clara. Outra forte característica utilizada no cartaz se designa por "Mensagem fria" do modelo apolíneo, onde McLuhan classificou as mensagens quentes e frias: "(Quentes) os que transmitem grande número de informação com alto grau de complexidade, atraindo pouco o destinatário e (frios) contem poucas informações, mais simples, exigindo menor esforço de decodificação." (MCLUHAN, 1969 apud CARRASCOZA, 2009, p. 28) A arte foi criada com o software para design gráfico Photoshop CS6, a primeira etapa para a realização do cartaz foi a procura de vetores que relacionassem as culturas existentes no estado, cujo quais foram encontrados no site Shutterstock. A segunda etapa foi a utilização do contorno da bandeira de Mato Grosso do Sul, preenchemos todo o desenho da bandeira com os vetores representando as etnias, deixando bem claro que todo o estado se compõe de indígenas e imigrantes. Utilizamos as próprias cores da bandeira para a escrita e finalizamos com a assinatura do Governo do Estado e da Fundação da Cultura.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O cartaz possui dimensões de 420mm X 297mm, ou formato A3, será utilizado em Backlight , geralmente utilizada em pontos de ônibus e no meio de calçadas. Uma das características mais importantes para a construção do cartaz é o planejamento do layout, que pode ser definido como "[...] o modo pelo qual se arranja os textos e as ilustrações nas páginas. Um bom layout é aquele que ajuda a transmitir as informações que estão no texto e, ao mesmo tempo, possui um design atrativo e incita á leitura" (SANT'ANNA, 1981, p. 227). Na realização da peça deste paper, foi pensado em um layout mais simples e com os adjetivos utilizados na linha apolínea, através de termos técnicos utilizados pela mensagem ''fria'', com informações que exigem menor esforço de decodificação e com a parte visual complementando a mensagem. Outra característica fundamental para a criação da peça é a formação do Slogan, interpretado como "[...] uma curta mensagem usada como uma identificação de fácil memorização agregando a um produto ou serviço" (QUEIROZ e MANHANELLI, 2009, p. ). Com isso o slogan "[...] compõe o que se chama de suporte ou complementação de uma determinada mensagem" (QUEIROZ e MANHANELLI, 2009, p. 2), o mesmo deve se inteirar com a imagem, completando um ao outro, de forma que case com a mesma essência a ser transmitida ao publico. O slogan criado nesta campanha é "Mato Grosso do Sul, há 40 anos unindo culturas", o texto realça junto a parte visual da peça, da qual a diversidade das culturas e com a parte da bandeira enfatiza a ideia de que o estado é formado e tem unido as culturas mencionadas na arte há 40 anos. A parte visual da peça é definida como uma característica do modelo apolíneo de mensagem fria, "[...] com poucas informações, simples e de fácil interpretação. A parte visual complementa o conteúdo da mensagem." (CARRASCOZA, 2004, p. 59). Sendo assim, a imagem da bandeira e as cores da mesma de fundo sinalizam qual estado está sendo referido junto com o contorno do mapa preenchido pelos vetores das diferentes etnias que habitam o Mato Grosso do Sul, sendo elas: japonesa, boliviana, paraguaia, turca, síria, libanesa, portuguesa, alemã, italiana, espanhola, armênica e palestina. A tipografia estabelecida é de uma única fonte Bebas Neue, em caixa alta que procura representar o slogan e o texto de maneira forte e destacada. Assim como as cores utilizadas, amarelo e branco, que referenciam as cores da bandeira do background com uma leve sombra atrás das letras para melhorar a compreensão. O background foi escolhido com cores da bandeira do estado, são elas: azul, verde, branco e amarelo. Cada cor representa um significado para o Mato Grosso do Sul: Verde: riqueza das matas e dos campos do Estado. Branco: simboliza a paz. Azul: simboliza o céu sul-mato-grossense. Amarelo: a riqueza adquirida através do trabalho do povo. As cores da bandeira utilizadas no background e na fonte dão sentido ao conceito da peça, com a ilustração do mapa e suas culturas. ਀ ESTRATÉGIAS DE DIVULGAÇÃO਀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀漀挀愀爀琀愀稀猀攀爀 愀瀀氀椀挀愀搀愀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀猀攀爀搀椀猀琀爀椀戀甀搀愀瀀攀氀漀䜀漀瘀攀爀渀漀搀漀䔀猀琀愀搀漀搀攀䴀愀琀漀䜀爀漀猀猀漀搀漀匀甀氀Ⰰ 焀甀攀昀椀渀愀渀挀椀愀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀搀愀䘀甀渀搀愀漀䐀攀䌀甀氀琀甀爀愀搀漀攀猀琀愀搀漀⸀ 䄀搀椀瘀甀氀最愀漀搀漀挀愀爀琀愀稀猀攀爀 漀爀最愀渀椀稀愀搀愀搀攀昀漀爀洀愀焀甀攀猀攀樀愀搀椀猀猀攀洀椀渀愀搀愀瀀漀爀搀椀瘀攀爀猀漀猀瀀漀渀琀漀猀搀攀 渀椀戀甀猀搀愀猀挀椀搀愀搀攀猀㨀䌀愀洀瀀漀䜀爀愀渀搀攀Ⰰ 吀爀猀䰀愀最漀愀猀Ⰰ 䐀漀甀爀愀搀漀猀攀䌀漀爀甀洀戀⸀ 䔀愀猀猀椀洀戀甀猀挀愀渀搀漀愀琀椀渀最椀爀漀猀漀甀琀爀漀猀洀甀渀椀挀瀀椀漀猀搀漀攀猀琀愀搀漀Ⰰ 愀搀愀瀀琀愀渀搀漀愀瀀攀愀瀀愀爀愀甀洀昀氀礀攀爀攀洀昀漀爀洀愀琀漀䄀㔀㄀㔀　洀洀堀㄀　　洀洀瀀愀爀愀洀愀椀漀爀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀渀愀猀搀攀洀愀椀猀挀椀搀愀搀攀猀搀漀攀猀琀愀搀漀⸀ 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀攀搀㄀戀㈀㐀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀愀搀愀愀渀椀瘀攀爀猀爀椀漀搀攀䴀愀琀漀䜀爀漀猀猀漀搀漀匀甀氀Ⰰ 猀漀昀攀椀琀愀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀栀漀洀攀渀愀最攀渀猀焀甀攀瘀椀猀愀洀爀攀愀氀愀爀愀琀爀愀樀攀琀爀椀愀搀漀攀猀琀愀搀漀Ⰰ 樀甀渀琀漀愀猀甀愀猀挀甀爀椀漀猀椀搀愀搀攀猀⸀ 一漀攀渀琀愀渀琀漀Ⰰ 渀攀渀栀甀洀愀搀攀氀愀猀攀渀昀愀琀椀稀漀甀愀挀甀氀琀甀爀愀猀甀氀ⴀ洀愀琀漀ⴀ最爀漀猀猀攀渀猀攀攀猀甀愀猀爀愀稀攀猀⸀ 䐀攀猀猀攀洀漀搀漀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀猀琀愀瀀攀愀Ⰰ 漀椀渀琀甀椀琀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀昀漀椀椀渀昀漀爀洀愀爀Ⰰ 攀渀愀氀琀攀挀攀爀攀挀漀渀挀攀椀琀甀愀爀愀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀搀愀挀甀氀琀甀爀愀搀漀攀猀琀愀搀漀⸀ 䄀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀挀甀氀琀甀爀愀氀攀洀戀漀爀愀昀愀氀愀搀愀搀攀昀漀爀洀愀最攀爀愀氀渀漀䈀爀愀猀椀氀瀀攀氀愀猀甀愀最爀愀渀搀攀愀戀甀渀搀渀挀椀愀 琀渀椀挀愀Ⰰ 渀漀  最爀愀渀搀攀漀搀攀猀琀愀焀甀攀攀渀攀洀愀爀攀猀猀愀氀琀愀猀漀戀爀攀愀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀焀甀攀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀搀攀渀琀爀漀搀漀渀漀猀猀漀瀀爀瀀爀椀漀攀猀琀愀搀漀⸀ 匀攀渀搀漀瀀漀甀挀漀搀椀瘀甀氀最愀搀愀攀琀爀愀戀愀氀栀愀搀愀Ⰰ 渀漀  愀最爀愀渀搀攀洀愀椀漀爀椀愀搀愀瀀漀瀀甀氀愀漀焀甀攀猀愀戀攀搀椀稀攀爀愀瘀攀爀搀愀搀攀椀爀愀爀愀椀稀挀甀氀琀甀爀愀氀搀漀攀猀琀愀搀漀⸀ Com isso, o propósito do cartaz é justamente mudar esse cenário de forma em que a população sinta que faz parte desse estado que une diversas culturas há 40 anos. Trazendo conhecimento para a população a respeito da diversidade de seu povo, e principalmente fazendo com que esse assunto seja tão relevante quanto a trajetória do estado que ao longo dos anos tem sido pauta para campanhas de aniversários. ਀䔀洀挀漀渀挀氀甀猀漀Ⰰ 愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀琀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀栀漀洀攀渀愀最攀愀爀Ⰰ 愀瀀爀攀挀椀愀爀Ⰰ 攀渀昀愀琀椀稀愀爀愀最爀愀渀搀攀攀戀攀氀猀猀椀洀愀挀甀氀琀甀爀愀搀椀瘀攀爀猀椀昀椀挀愀搀愀焀甀攀攀砀椀猀琀攀攀洀䴀愀琀漀䜀爀漀猀猀漀搀漀匀甀氀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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