XX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste


INSCRIÇÃO:	00233

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP06

TÍTULO:	Spot "A água acabou"

AUTORES:	Thainá Arruda Cavalcante (Universidade Católica de Brasília); Ariane de Melo Ramos da Silva (Universidade Católica de Brasília); Daniel José de Castro Silva Zacariotti (Universidade Católica de Brasília); Víctor Henrique Lacerda da Silva (Universidade Católica de Brasília); Gerson Luiz Scheidweiler Ferreira (Universidade Católica de Brasília)

PALAVRAS-CHAVE:	Água, Publicidade, Spot, Sabesp,

RESUMO
O presente paper se refere ao spot “A Água Acabou” que fez parte de uma campanha intitulada “O Custo da Água Vale uma Vida” realizada no ano de 2017 na disciplina de Planejamento de Campanhas da Universidade Católica de Brasília. O spot visa a aproximação com o público de nosso cliente, a companhia de águas paulista Sabesp, com uma linguagem mais informal e próxima da coloquialidade. Trazendo também o elemento de conscientização em relação ao papel da águe em nossas vidas. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀攀搀㄀戀㈀㐀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䐀攀渀琀爀漀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀䌀愀洀瀀愀渀栀愀猀Ⰰ 洀椀渀椀猀琀爀愀搀愀瀀攀氀漀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀䜀攀爀猀漀渀䰀甀椀稀匀挀栀攀椀搀眀攀椀氀攀爀䘀攀爀爀攀椀爀愀渀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䌀愀琀氀椀挀愀搀攀䈀爀愀猀氀椀愀漀猀愀氀甀渀漀猀搀攀瘀攀爀椀愀洀爀攀愀氀椀稀愀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀Ⰰ 搀攀渀琀爀漀搀攀猀琀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀甀爀最椀甀漀猀瀀漀琀 ᰀ䄠 섀最甀愀䄀挀愀戀漀甀ᴀ⸠ 䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ传䌀甀猀琀漀搀愀 섀最甀愀嘀愀氀攀甀洀愀嘀椀搀愀ᴀ†琀椀渀栀愀挀漀洀漀琀漀搀漀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀瀀爀漀洀漀瘀攀爀愀爀攀攀猀琀爀甀琀甀爀愀漀琀愀爀椀昀爀椀愀搀愀 最甀愀搀攀洀愀渀攀椀爀愀愀椀渀昀漀爀洀愀爀攀挀漀渀瘀攀渀挀攀爀愀瀀漀瀀甀氀愀漀搀攀猀甀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀攀攀洀攀爀最渀挀椀愀⸀ A campanha foi desenvolvida a partir de três fases, sendo o spot uma das ações da primeira fase, intitulada preparação. A primeira fase consiste em um estágio pré-lançamento da campanha. O objetivo dos esforços de comunicação é criar um clima de opinião acerca dos riscos à vida humana e à natureza causados pelo desperdício de água por parte dos consumidores residenciais. Esta fase é importante para reduzir o impacto da mudança das regras tarifárias aos grupos que serão mais diretamente afetados, criando uma ambiência que os levem a aceitar que uma mudança é necessária. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀攀搀㄀戀㈀㐀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀爀攀搀椀琀愀洀漀猀焀甀攀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀琀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀最攀爀愀搀漀渀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀昀愀猀攀猀攀爀椀愀洀愀椀猀昀挀椀氀攀戀攀洀愀挀攀椀琀愀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀爀攀攀猀琀爀甀琀甀爀愀漀琀愀爀椀昀爀椀愀⸀ ਀ऀ伀漀戀樀攀琀椀瘀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀漀猀瀀漀琀攀爀愀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀爀愀昀愀猀攀搀攀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 搀攀挀爀椀愀爀甀洀挀氀椀洀愀搀攀瀀攀渀猀愀洀攀渀琀漀焀甀愀渀琀漀  猀椀琀甀愀漀搀愀 最甀愀攀洀渀漀猀猀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 琀爀漀甀砀攀洀漀猀漀琀漀洀椀渀昀漀爀洀愀氀瀀愀爀愀最攀爀愀爀甀洀愀洀愀椀漀爀瀀爀漀砀椀洀椀搀愀搀攀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ ਀匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 爀攀愀氀椀稀愀洀漀猀漀猀瀀漀琀瀀愀爀愀愀甀砀椀氀椀愀爀漀愀挀攀猀猀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀愀瀀切戀氀椀挀漀猀洀愀椀猀挀氀愀猀猀攀䌀攀䐀⸀

JUSTIFICATIVA
Segundo dados do Ministério do Meio Ambiente, menos de 3% da água da terra é doce e quase dois terços dessa (68,9%) encontram-se congeladas. Além disso, boa parte dessa água é subterrânea (29,9%), mais difícil de ser utilizada, e uma porcentagem ainda compõe a umidade do solo (0,9%). Portanto, a quantidade de água que sobra (0,3%) para a utilização humana no dia-a-dia (responsável por cerca de 10% do consumo no Brasil), na agricultura e pecuária (83% do consumo), na indústria (7% do consumo), é muito pequena.਀䐀攀瘀攀洀漀猀攀渀琀攀渀搀攀爀焀甀攀漀挀漀渀猀甀洀漀搀攀 最甀愀渀漀䈀爀愀猀椀氀  搀攀㄀㠀㔀氀椀琀爀漀猀瀀漀爀瀀攀猀猀漀愀瀀漀爀搀椀愀Ⰰ 甀洀瘀愀氀漀爀愀挀椀洀愀搀漀爀攀挀漀洀攀渀搀愀搀漀瀀攀氀愀伀爀最愀渀椀稀愀漀搀愀猀一愀攀猀唀渀椀搀愀猀⸀ 倀愀爀琀椀渀搀漀搀攀猀琀攀搀愀搀漀樀 瀀攀爀挀攀戀攀洀漀猀甀洀挀漀渀猀甀洀漀愀挀椀洀愀搀漀渀攀挀攀猀猀爀椀漀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀漀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀漀猀攀焀甀攀攀猀琀攀瀀漀搀攀爀椀愀猀攀爀爀攀搀甀稀椀搀漀攀爀攀瀀攀渀猀愀搀漀⸀ 一攀猀猀愀瀀攀爀猀瀀攀挀琀椀瘀愀Ⰰ 漀甀猀漀渀漀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀搀愀 最甀愀樀甀渀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀愀猀洀甀搀愀渀愀猀挀氀椀洀琀椀挀愀猀Ⰰ 愀挀愀戀愀洀愀最爀愀瘀愀渀搀漀漀猀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀愀洀戀椀攀渀琀愀椀猀攀渀昀爀攀渀琀愀搀漀猀瀀攀氀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ Em janeiro de 2014, São Paulo enfrentou um momento crítico, a crise hídrica. O Sistema Cantareira que abastece cerca de 8,8 milhões de pessoas, atingiu baixos níveis de água após ter tido o verão mais quente e seco em sete décadas. Poucas vezes esse fenômeno foi constatado na história do local, e isso ocasionou a redução da oferta de água. Diante disso, a população passou por um período de racionamento que atingiu cerca de 2,1 bilhões de pessoas, outra alternativa utilizada foi o programa de descontos para incentivar a redução do consumo de água. Com a redução da oferta de água, a população começou a ter mudanças de hábito: desde a redução do tempo no banho, a redução do desperdício e a reutilização da água. ਀䌀漀洀椀猀猀漀瀀攀爀挀攀戀攀洀漀猀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀猀攀爀攀愀氀椀稀愀爀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀挀漀洀漀愀焀甀攀漀爀攀昀攀爀椀搀漀猀瀀漀琀猀攀椀渀猀攀爀攀瀀愀爀愀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀甀洀愀洀愀椀漀爀挀漀渀猀挀椀渀挀椀愀攀洀爀攀氀愀漀愀 最甀愀⸀

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O spot foi realizado, partindo de todo o raciocínio criativo da campanha, a partir de uma gravação realizada no estúdio da universidade e editada com sons secundários, como o barulho da água do chuveiro, no programa especializado em som da Adobe, o Audition. ਀䘀漀爀愀洀甀猀愀搀漀猀搀漀椀猀愀琀漀爀攀猀瀀愀爀愀愀最爀愀瘀愀漀搀漀猀瀀漀琀Ⰰ 猀攀渀搀漀甀洀栀漀洀攀洀攀甀洀愀洀甀氀栀攀爀⸀ 伀栀漀洀攀洀爀攀愀氀椀稀漀甀愀瘀漀稀搀愀挀爀椀愀渀愀攀搀漀氀漀挀甀琀漀爀⸀ Realizamos o spot no laboratório de rádio do Centro de Rádio e TV da Universidade Católica de Brasília com o auxílio dos técnicos e professores dos referidos laboratórios.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
A campanha foi criada durante um longo processo de avaliação de fatores macro, micro e internos relacionados à Sabesp, a partir destes fatores foram definidos os públicos, a estratégia e a linguagem que a campanha tomaria e a partir disto as ações que tomariam partido durante todo o ano de campanha, dentre elas o spot. ਀ Decidimos trabalhar com rádio por sua amplitude de alcance em relação a públicos e localidades, visto que a Sabesp atua em São Paulo capital, na Baixada Santista e em Santos. Sendo o texto anexado ao planejamento da campanha o seguinte:਀ “O rádio é um poderoso meio de comunicação que atinge diversos públicos e em várias localidades de todo o Brasil. Pensando nisso, será veiculado uma peça de rádio, spot, em diversas veículos de São Paulo. As rádios comunitárias também serão utilizadas, visando a importância do público de baixa renda. Serão abordados a importância da água na vida de uma pessoa, e o alerta do uso desenfreado da água, para os moradores do estado.”਀ Partindo deste texto desenvolvemos o spot que traz uma mãe e um filho conversando, sendo que este filho está no banho e pede coisas a sua mãe, como sabonete, de repente o garoto diz: Mãe, a água acabou! Neste momento entra uma locução dizendo sobre os problemas de não economizar a água e a situação de racionamento do Estado de São Paulo. Trazemos este spot por sua semelhança com a realidade de muitas pessoas que gastam muito tempo em seus banhos e que a água pode vir a acabar.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀攀搀㄀戀㈀㐀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀椀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀漀攀搀椀瘀甀氀最愀漀搀攀猀琀攀猀瀀漀琀愀挀爀攀搀椀琀愀洀漀猀猀攀爀瀀漀猀猀瘀攀氀最攀爀愀爀甀洀愀瀀爀漀砀椀洀椀搀愀搀攀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀愀挀愀爀爀攀琀愀爀椀愀甀洀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀攀甀洀愀洀甀搀愀渀愀搀攀瀀漀猀琀甀爀愀焀甀愀渀琀漀  甀琀椀氀椀稀愀漀攀爀攀氀愀漀挀漀洀愀 最甀愀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀漀猀瀀漀琀猀攀洀漀猀琀爀愀甀洀瀀漀渀琀漀挀栀愀瘀攀搀攀搀椀瘀攀爀猀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀瀀漀爀猀攀甀挀甀猀琀漀洀愀椀猀戀愀椀砀漀攀洀爀攀氀愀漀愀漀甀琀爀愀猀洀搀椀愀猀攀猀甀愀瀀漀瀀甀氀愀爀椀搀愀搀攀搀攀挀漀渀猀甀洀漀⸀ ਀䄀挀爀攀搀椀琀愀洀漀猀焀甀攀挀漀洀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀瀀漀琀攀愀愀氀琀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀漀洀攀猀洀漀瀀漀搀攀爀愀洀漀猀愀琀椀渀最椀爀洀愀猀猀椀瘀愀洀攀渀琀攀漀猀瀀切戀氀椀挀漀猀搀愀爀攀昀攀爀椀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀洀愀渀攀椀爀愀愀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀愀洀攀渀猀愀最攀洀昀漀猀猀攀愀戀猀漀爀瘀椀搀愀攀爀攀瀀愀猀猀愀搀愀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀攀搀㄀戀㈀㐀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䌀漀渀猀甀洀漀搀攀 最甀愀渀漀洀甀渀搀漀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀栀琀琀瀀㨀⼀⼀戀爀愀猀椀氀攀猀挀漀氀愀⸀甀漀氀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀最攀漀最爀愀昀椀愀⼀挀漀渀猀甀洀漀ⴀ愀最甀愀ⴀ渀漀ⴀ洀甀渀搀漀⸀栀琀洀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㄀㄀⼀　㤀⼀㈀　㄀㜀⸀ Água, um recurso cada vez mais ameaçado. Disponível em: http://www.mma.gov.br/estruturas/secex_consumo/_arquivos/3%20-%20mcs_agua.pdf. Acesso em: 11/09/2017.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀섀最甀愀攀搀攀猀椀最甀愀氀搀愀搀攀猀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀洀洀愀⸀最漀瘀⸀戀爀⼀椀渀昀漀爀洀洀愀⼀椀琀攀洀⼀㤀　㌀㈀ⴀ最甀愀ⴀ攀ⴀ搀攀猀椀最甀愀氀搀愀搀攀猀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㄀㄀⼀　㤀⼀㈀　㄀㜀⸀

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