XX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste


INSCRIÇÃO:	00250

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP03

TÍTULO:	Lar do Idoso

AUTORES:	Jurandy Ferreira dos Santos Junior (Centro Universitário da Grande Dourados); Milena de Jesus Cardinal (Centro Universitário da Grande Dourados); Marcio Matheus Carneiro Capetta (Centro Universitário da Grande Dourados); Jady Mota Corrêa (Centro Universitário da Grande Dourados); Rafaela Pacheco Nascimento da Silva (Centro Universitário da Grande Dourados)

PALAVRAS-CHAVE:	Lar do idoso , planejamento de marketing, terceiro setor, ,

RESUMO
Nesse projeto a agência experimental Lab8 desenvolve uma campanha de comunicação para o Lar do Idoso de Dourados, Mato Grosso do Sul. "No terceiro setor, o papel da comunicação tem também grande importância. Sem ela, as organizações sociais ficam no escuro e não mostram seu potencial, o que acarreta diversas consequências negativas" (ZAPPELINI, 2011, p. 23). O projeto visa desenvolver um entendimento da organização escolhida através das ferramentas e metodologias da comunicação e propor ideias, soluções, estratégias e ações para poder sanar os problemas da instituição, nesse caso, o Lar do Idoso.

INTRODUÇÃO
O Lar do Idoso de Dourados, fundado por é uma organização sem fins lucrativos, independente e apartidária, administrada atualmente por André Luís Constantino Barbosa e Sueli Aparecida da Rocha, e tem como missão acolher idosos desamparados da cidade de Dourados. Esse projeto irá descrever o conjunto de métodos e estratégias que foram utilizados durante a campanha em prol a reforma da instituição, tendo em vista que a mesma encontrava-se em uma situação precária em sua estrutura física. O objeto de estudo nesse caso será a instituição em todas as suas vertentes para a construção de uma campanha publicitária sólida.

OBJETIVO
Precisamos estabelecer a prioridade dos trabalhos para direcionar nossos esforços, assim efetivando as estratégias criadas para solucionar os problemas atuais da instituição. Marcelo Abílio sintetiza bem o conceito de objetivo, destacando que "o objetivo da comunicação nada mais é do que tentar resolver o problema da comunicação do cliente" (PÚBLIO, 2013, p.153). Objetivo Principal Obter recursos para a reforma do Lar do Idoso, beneficiando os internos e melhorando sua qualidade de vida. Deste modo, também, incentivar a solidariedade entre a comunidade, aumentando o número de voluntários, garantindo a manutenção do Lar do Idoso. Objetivo Secundário Desmistificar a visão que a sociedade douradense tem sobre a instituição, tornar o espaço mais acolhedor para os visitantes/voluntários, capacitar o responsável técnico através de um curso de coaching, criar um fluxo para a doação no site do Lar, fechar parcerias fixas que contribuam com seus produtos/serviços para o Lar do Idoso.

JUSTIFICATIVA
Após realizar o Briefing com o cliente, pode-se entender que as principais dificuldades enfrentadas pela instituição eram; financeira, gestão de pessoas e estrutural, sendo a última, a maior delas. Com uma folha de pagamento extremamente alta, o Lar do Idoso de Dourados nunca pode passar por uma reforma completa em sua estrutura. Diante desse cenário surgiu a proposta de desenvolver uma campanha para angariar fundos em prol a reforma do espaço, já que os gestores acreditavam que grande parte dos problemas internos e externos aconteciam por conta da falta de espaços adequados para que os idosos ali pudessem viver.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
਀吀漀搀愀攀焀甀愀氀焀甀攀爀愀漀爀攀愀氀椀稀愀搀愀搀攀渀琀爀漀搀攀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀攀瘀攀猀攀爀瀀愀甀琀愀搀愀渀愀猀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀瀀愀爀愀焀甀攀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀挀漀渀猀椀最愀愀氀挀愀渀愀爀猀甀愀猀洀攀琀愀猀⸀ 匀椀氀瘀愀 ⠀㈀　㄀㄀Ⰰ 瀀⸀ 㠀㄀⤀ 搀攀猀挀爀攀瘀攀焀甀攀 ᰀ搠攀渀琀爀漀搀攀甀洀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀挀漀渀琀攀砀琀漀愀洀戀椀攀渀琀愀氀 ⠀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀Ⰰ 琀攀渀搀渀挀椀愀猀⤀Ⰰ 氀攀瘀愀渀搀漀攀洀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀攀猀瀀攀挀昀椀挀愀猀搀攀甀洀愀攀洀瀀爀攀猀愀 ⠀爀攀挀甀爀猀漀猀Ⰰ 瀀漀渀琀漀猀昀漀爀琀攀猀攀瀀漀渀琀漀猀昀爀愀挀漀猀⤀ 攀搀愀搀漀猀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀焀甀攀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀瀀爀攀琀攀渀搀攀愀琀椀渀最椀爀Ⰰ 愀攀洀瀀爀攀猀愀椀爀 愀琀椀渀最椀爀猀攀甀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀⸀ 䔀猀琀攀  愀攀猀琀爀愀琀最椀愀ᴀ⸠ ਀刀攀昀漀爀洀愀搀漀氀愀爀 - Desenvolver uma campanha sobre a reforma para os veículos parceiros.਀ⴀ 䐀椀瘀甀氀最愀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀挀漀洀漀瀀愀爀挀攀椀爀漀猀渀漀猀嘀攀挀甀氀漀猀搀攀䴀愀猀猀愀㨀䘀愀挀攀戀漀漀欀Ⰰ 刀搀椀漀Ⰰ 伀甀琀搀漀漀爀Ⰰ 䨀漀爀渀愀氀Ⰰ 䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀搀攀䤀洀瀀爀攀渀猀愀⸀ - Prospecto Projeto: Cada patrocinador será responsável por reformar um ambiente, tendo a placa da sua empresa no local, por exemplo: Quarto Sicredi. ਀ Desmistificar a imagem percebida do Lar do Idoso de Dourados਀ⴀ 圀攀戀猀爀椀攀㨀䰀愀爀搀漀椀搀漀猀漀⸀ 唀洀氀甀最愀爀搀攀栀椀猀琀爀椀愀猀⸀ - Ativar o Instagram do Lar do Idoso com fotos dos internos e demais postagens.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀攀搀㄀戀㈀㐀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䐀攀瀀漀椀猀搀攀氀攀瘀愀渀琀愀爀洀漀猀甀洀搀椀愀最渀猀琀椀挀漀猀漀戀爀攀愀猀椀琀甀愀漀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀Ⰰ  渀攀挀攀猀猀爀椀漀搀攀昀椀渀椀爀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀攀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 焀甀愀椀猀猀攀爀漀漀猀洀攀椀漀猀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀瀀愀爀愀挀漀洀甀渀椀挀愀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀愀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀ 匀攀最甀渀搀漀匀愀渀琀ᤀ䄠渀渀愀Ⰰ 䨀切渀椀漀爀攀䜀愀爀挀椀愀 ⠀㈀　㄀㌀Ⰰ 瀀⸀㈀㄀　⤀ ᰀ䐠攀昀椀渀椀爀漀猀洀攀椀漀猀  猀攀氀攀挀椀漀渀愀爀琀漀搀愀猀愀猀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀漀甀昀漀爀洀愀猀搀攀挀漀渀琀愀琀漀猀挀愀瀀愀稀攀猀搀攀氀攀瘀愀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀愀漀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀漀最爀甀瀀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀ᴀ⸠ ਀䴀搀椀愀搀椀最椀琀愀氀 ਀䴀搀椀愀猀匀漀挀椀愀椀猀 ਀䄀猀琀爀漀挀愀猀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀洀甀搀愀爀愀洀攀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀攀猀琀愀洀漀猀椀洀攀爀猀漀猀渀漀洀甀渀搀漀搀椀最椀琀愀氀⸀ 䄀猀洀搀椀愀猀猀漀挀椀愀椀猀猀漀搀攀最爀愀渀搀攀搀攀猀琀愀焀甀攀渀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀攀洀愀爀挀愀猀攀攀洀瀀爀攀猀愀猀⸀ 娀愀瀀瀀攀氀椀渀椀搀椀稀焀甀攀 ∀愀椀渀琀攀爀渀攀琀搀攀瘀攀琀攀爀瀀爀椀漀爀椀搀愀搀攀洀砀椀洀愀渀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀攀甀洀愀攀渀琀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀漀椀猀  漀洀漀搀漀洀愀椀猀攀昀椀挀愀稀Ⰰ 爀瀀椀搀漀攀戀愀爀愀琀漀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀爀猀甀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀∀ ⠀㈀　㄀㄀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㜀㌀⤀⸀ Dentre os vários formatos existentes nas mídias sociais, os vídeos são os grandes protagonistas, por ser uma forma de visualização rápida e entendimento mais fácil dos usuários. ਀䄀瀀猀椀挀漀氀漀最椀愀栀甀洀愀渀愀  琀愀氀焀甀攀焀甀愀渀琀漀洀愀椀猀昀漀爀琀攀漀甀攀猀琀椀洀甀氀愀渀琀攀昀漀爀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀Ⰰ 洀愀椀猀攀渀瘀漀氀瘀攀渀琀攀攀氀愀猀攀爀 攀洀攀氀栀漀爀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀攀洀漀猀攀爀攀琀攀爀攀洀漀猀攀猀猀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀⸀ 唀洀瘀搀攀漀攀渀瘀漀氀瘀攀渀琀攀琀愀洀戀洀最愀爀愀渀琀攀焀甀攀漀琀攀氀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀愀猀猀椀猀琀椀爀  猀甀愀挀漀渀挀氀甀猀漀⸀ 嬀⸀⸀⸀崀儀甀愀渀琀漀洀愀椀猀猀攀渀琀椀搀漀猀攀猀琀漀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀猀渀愀挀漀氀攀琀愀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀Ⰰ 洀愀椀猀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀攀琀漀爀渀愀攀渀瘀漀氀瘀攀渀琀攀 ⠀匀䄀䘀䬀伀Ⰰ ㈀　㄀　Ⰰ 瀀⸀㄀㔀㜀⤀⸀ ਀䄀攀猀瘀椀猀愀渀搀漀䴀攀琀愀㄀ ጀ†刀攀昀漀爀洀愀搀漀䰀愀爀 ਀䄀漀㄀ ጀ†倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀倀漀猀琀愀最攀洀猀漀戀爀攀愀刀攀昀漀爀洀愀 - Desenvolver publicações contínuas na fanpage do Lar do Idoso visando as etapas da obra e postagens estimulando a doação. ਀ⴀ 匀攀爀 挀爀椀愀搀漀甀洀愀猀爀椀攀搀攀瀀漀猀琀愀最攀渀猀搀甀爀愀渀琀攀愀爀攀昀漀爀洀愀搀漀䰀愀爀搀攀渀漀洀椀渀愀搀愀䐀椀爀椀漀搀愀刀攀昀漀爀洀愀Ⰰ 瀀愀爀愀猀攀爀甀洀愀挀漀渀琀爀愀瀀愀爀琀椀搀愀攀昀攀攀搀戀愀挀欀愀漀猀搀漀愀搀漀爀攀猀攀琀愀洀戀洀甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀愀爀爀攀挀愀搀愀爀洀漀猀洀愀椀猀爀攀挀甀爀猀漀猀瀀漀爀最愀渀栀愀爀洀愀椀猀挀漀渀昀椀愀渀愀搀愀瀀漀瀀甀氀愀漀⸀ ਀䄀漀㈀ ⴀ 䴀椀挀爀漀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀搀漀爀攀猀 ਀䄀琀甀愀氀洀攀渀琀攀漀甀猀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀渀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀椀最椀琀愀氀Ⰰ 挀漀洀愀氀琀漀攀渀最愀樀愀洀攀渀琀漀攀甀洀渀切洀攀爀漀猀椀最渀椀昀椀挀愀琀椀瘀漀搀攀猀攀最甀椀搀漀爀攀猀 ⠀攀渀琀爀攀㄀⸀㔀　　愀㔀⸀　　　⤀Ⰰ 挀漀渀栀攀挀椀搀漀猀挀漀洀漀洀椀挀爀漀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 瘀攀洀最愀渀栀愀渀搀漀洀甀椀琀漀攀猀瀀愀漀渀愀猀洀搀椀愀猀猀漀挀椀愀椀猀⸀ “É óbvio que as marcas vão trabalhar com números, mas o trabalho com influenciador tem que ser mais qualitativo e menos quantitativo. Então é preciso olhar para o nicho e tentar identificar os poderes deste influenciador para saber se ele é ou não um influenciador de fato" KARHAWI, Issaaf (2017, p. 2). ਀䔀猀琀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀攀爀椀愀瘀漀氀琀愀搀愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀瀀愀爀愀愀搀漀愀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀昀猀椀挀愀猀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 漀猀猀攀最甀椀搀漀爀攀猀搀漀猀洀椀挀爀漀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀搀漀爀攀猀攀琀愀洀戀洀瀀愀爀愀最攀爀愀爀琀爀昀攀最漀瀀愀爀愀挀愀瀀琀甀爀愀爀氀攀愀搀猀 ⠀挀漀渀琀愀琀漀焀甀愀氀椀昀椀挀愀搀漀⤀ 瀀愀爀愀漀猀椀琀攀搀漀䰀愀爀搀漀䤀搀漀猀漀⸀ Portanto, selecionamos microinfluenciadores da cidade de Dourados e Região para apoiar a causa, iremos criar uma a camiseta personalizada da campanha, junto com uma carta padrão, para ser postado junto às fotos produzidas pelos próprios microinfluenciadores. O convite para cada microinfluenciador será entregue em mãos.਀匀攀渀搀漀攀氀攀猀㨀嘀椀琀爀椀愀嘀愀爀最愀猀Ⰰ 䈀攀琀愀渀椀愀䴀漀甀爀愀Ⰰ 䤀猀愀戀攀氀愀倀愀爀攀樀愀Ⰰ 䔀瘀渀椀愀刀椀戀攀椀爀漀Ⰰ 䌀愀洀椀氀愀䌀愀洀椀漀氀椀Ⰰ 䌀愀爀漀氀䌀愀渀琀攀氀氀椀Ⰰ 䰀攀琀椀挀椀愀刀愀洀漀猀Ⰰ 䰀愀爀椀猀猀愀嘀椀猀挀愀爀搀椀Ⰰ 䄀渀渀攀一椀挀漀氀攀Ⰰ 䜀愀戀爀椀攀氀愀䌀漀渀挀挀椀Ⰰ 䴀愀爀椀愀䰀甀椀稀愀Ⰰ 䄀氀椀渀攀䌀瀀栀Ⰰ 䜀甀椀氀栀攀爀洀攀匀愀洀瀀愀琀琀椀Ⰰ 䌀氀攀䜀愀戀椀愀琀琀椀Ⰰ 䔀搀攀爀吀愀琀琀漀Ⰰ 吀愀洀愀爀愀䈀愀爀攀椀爀漀攀倀愀甀氀漀攀䨀攀愀渀⸀ ਀䄀攀猀瘀椀猀愀渀搀漀䴀攀琀愀㈀ ጀ†䐀攀猀洀椀猀琀椀昀椀挀愀爀愀瘀椀猀漀搀漀䰀愀爀 ਀ⴀ 䌀爀椀愀爀甀洀愀圀攀戀猀爀椀攀渀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀渀漀昀漀爀洀愀琀漀搀攀瘀搀攀漀猀挀漀洀琀爀猀挀愀瀀琀甀氀漀猀猀漀戀爀攀栀椀猀琀爀椀愀猀洀愀爀挀愀渀琀攀猀搀漀䰀愀爀搀漀䤀搀漀猀漀Ⰰ 挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀洀漀猀琀爀愀爀  瀀漀瀀甀氀愀漀焀甀攀漀䰀愀爀  甀洀氀甀最愀爀昀攀氀椀稀攀焀甀攀愀猀栀椀猀琀爀椀愀猀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀愀氀椀挀漀渀琀椀渀甀愀洀⸀ Mote: Lar do Idoso. Um lugar que conta histórias. ਀∀ठ䔀瀀椀猀搀椀漀　㄀㨀倀爀椀洀攀椀爀漀䌀愀猀愀洀攀渀琀漀搀漀䰀愀爀⸀ • Episódio 02: Show Seu Carlos com Paulo e Jean. ਀∀ठ䔀瀀椀猀搀椀漀　㌀㨀䠀椀猀琀爀椀愀搀漀䄀渀搀爀Ⰰ 甀洀搀漀猀挀漀漀爀搀攀渀愀搀漀爀攀猀搀漀䰀愀爀⸀ ਀ⴀ 刀攀愀琀椀瘀愀爀漀䤀渀猀琀愀最爀愀洀搀漀䰀愀爀攀甀琀椀氀椀稀ⴀ氀漀挀漀洀漀甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀漀搀漀猀椀渀琀攀爀渀漀猀挀漀洀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ 倀爀椀漀爀椀稀愀爀攀洀漀猀愀甀琀椀氀椀稀愀漀愀瀀攀渀愀猀搀愀猀昀漀琀漀猀瀀爀漀搀甀稀椀搀愀猀瀀攀氀愀䰀䄀䈀㠀⸀ ਀䔀ⴀ洀愀椀氀洀愀爀欀攀琀椀渀最 ਀伀䔀ⴀ洀愀椀氀洀愀爀欀攀琀椀渀最  甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀攀ⴀ洀愀椀氀搀椀爀攀挀椀漀渀愀搀漀⸀ ∀一漀栀 焀甀愀氀焀甀攀爀漀甀琀爀愀昀漀爀洀愀搀攀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀焀甀攀琀攀洀甀洀爀攀琀漀爀渀漀猀漀戀爀攀漀椀渀瘀攀猀琀椀洀攀渀琀漀 ⠀刀伀䤀⤀ 洀愀椀猀挀漀渀昀椀瘀攀氀搀漀焀甀攀漀攀ⴀ洀愀椀氀∀ ⠀匀䄀䘀䬀伀㈀　㄀　⸀ 瀀⸀ 㘀㐀⤀⸀ 唀猀愀爀攀洀漀猀甀洀愀氀椀猀琀愀搀攀搀攀猀琀椀渀愀琀爀椀漀猀搀攀瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀瀀愀琀爀漀挀椀渀愀搀漀爀攀猀搀愀爀攀昀漀爀洀愀瀀愀爀愀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀漀戀愀渀挀漀搀攀搀愀搀漀猀搀愀䄀䌀䔀䐀 ⴀ 䄀猀猀漀挀椀愀漀䌀漀洀攀爀挀椀愀氀搀攀䐀漀甀爀愀搀漀猀Ⰰ 焀甀攀瀀漀搀攀洀愀瀀漀椀愀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ ਀䈀愀渀渀攀爀攀洀倀漀爀琀愀椀猀搀攀一漀琀挀椀愀猀 ਀唀洀愀漀甀琀爀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀椀最椀琀愀氀焀甀攀愀瀀漀猀琀愀爀攀洀漀猀猀攀爀 漀戀愀渀渀攀爀瀀愀爀愀瀀漀爀琀愀椀猀搀攀渀漀琀挀椀愀猀⸀ 䌀漀洀漀匀挀漀琀琀搀椀稀 ∀漀猀猀椀琀攀猀猀攀琀漀爀渀愀爀愀洀琀漀漀渀椀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀焀甀攀  搀椀昀挀椀氀愀挀爀攀搀椀琀愀爀焀甀攀攀氀攀猀攀猀琀漀挀漀渀漀猀挀漀瀀漀爀洀攀渀漀猀搀攀㈀　愀渀漀猀∀ ⠀㈀　㄀㄀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㜀㜀⤀⸀ 伀戀愀渀渀攀爀猀攀爀 甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀愀昀椀洀搀攀最攀爀愀爀洀愀椀猀氀攀愀搀猀⸀ ਀䄀漀唀一䤀䜀刀䄀一 ⠀䴀搀椀愀䔀砀琀攀渀猀椀瘀愀⤀ ਀䘀漀爀愀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀猀愀搀攀猀椀瘀漀猀瀀愀爀愀漀猀攀猀瀀攀氀栀漀猀搀漀猀戀愀渀栀攀椀爀漀猀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀搀攀攀渀猀椀渀漀Ⰰ 挀漀洀漀洀漀琀攀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 伀猀愀搀攀猀椀瘀漀猀琀攀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀Ⰰ 愀琀椀渀最椀爀甀洀瀀切戀氀椀挀漀洀愀椀猀樀漀瘀攀洀攀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀攀氀攀猀爀攀昀氀椀琀愀洀猀漀戀爀攀愀猀甀愀樀甀瘀攀渀琀甀搀攀攀猀甀愀瀀漀猀猀瘀攀氀洀攀氀栀漀爀椀搀愀搀攀Ⰰ 洀攀砀攀渀搀漀琀漀琀愀氀洀攀渀琀攀挀漀洀漀猀攀甀攀洀漀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 愀漀猀攀椀洀愀最椀渀愀爀甀洀愀瀀攀猀猀漀愀椀搀漀猀愀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 琀攀爀 漀洀漀琀攀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀愀猀猀椀渀愀琀甀爀愀瀀愀爀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀⸀ Verba para mídia: Parceria de alguma empresa especializada. ਀ Outdoor / Painel de LED਀ऀ Utilizamos esse meio para comunicar a população douradense em geral sobre a Reforma do Lar, tendo em vista que os outdoors além de serem considerados veículos de massa, auxiliam na fixação da mensagem através da repetição em casos no qual indivíduos circulam pelas mesmas vias todos os dias. Sant’Anna, Júnior e Garcia (2013, p.218) definem esse meio como “uma publicidade tipicamente de massa, vista indiscriminadamente por qualquer tipo de gente”. Verba para mídia: contrapartida de divulgação para as empresas parceiras.਀ Rádio ਀ऀ Por mais que os anos passem, a rádio continua como uma das principais ferramentas dentro de um grande projeto integrado de comunicação. Criamos um Spot para essa ação. ਀ TV ਀ऀ䄀琀爀愀瘀猀搀愀猀椀渀猀攀爀攀猀Ⰰ 愀最爀愀渀搀攀瘀愀渀琀愀最攀洀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀爀渀愀琀攀氀攀瘀椀猀漀  焀甀攀愀氀洀搀攀猀攀爀甀洀洀攀椀漀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀氀Ⰰ 瘀漀挀 挀漀渀猀攀最甀攀漀戀琀攀爀甀洀愀愀琀攀渀漀洀愀椀漀爀搀攀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀搀甀爀愀渀琀攀愀攀砀椀戀椀漀搀漀猀攀甀洀愀琀攀爀椀愀氀 ⠀嘀吀⤀⸀ 匀愀渀琀ᤀ䄠渀渀愀Ⰰ 䨀切渀椀漀爀攀䜀愀爀挀椀愀 ⠀㈀　㄀㌀Ⰰ 瀀⸀㈀㄀㈀⤀ 挀椀琀愀洀焀甀攀 ᰀ愠吀嘀愀最爀攀最愀Ⰰ 猀瘀愀渀琀愀最攀渀猀搀漀爀搀椀漀Ⰰ 漀愀瀀攀氀漀瘀椀猀甀愀氀㬀愀漀猀漀洀Ⰰ 樀甀渀琀漀甀ⴀ猀攀愀椀洀愀最攀洀攀洀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀⸀ 䄀漀挀漀渀琀爀爀椀漀搀漀爀搀椀漀Ⰰ 焀甀攀Ⰰ 洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀Ⰰ 猀攀爀瘀攀搀攀 ᰀ瀠愀渀漀搀攀昀甀渀搀漀ᴀ†瀀愀爀愀漀漀甀瘀椀渀琀攀氀攀爀漀樀漀爀渀愀氀Ⰰ 搀椀爀椀最椀爀Ⰰ 琀爀愀戀愀氀栀愀爀Ⰰ 愀最甀愀爀搀愀爀漀 渀椀戀甀猀漀甀搀攀猀攀洀瀀攀渀栀愀爀漀甀琀爀愀猀琀愀爀攀昀愀猀Ⰰ 愀吀嘀琀漀爀渀愀ⴀ猀攀漀昀漀挀漀攀砀挀氀甀猀椀瘀漀搀愀猀愀琀攀渀攀猀Ⰰ 瀀漀椀猀攀砀椀最攀漀氀栀漀猀攀漀甀瘀椀搀漀猀ᴀ⸠ Verba para mídia: contrapartida de divulgação para as empresas parceiras.਀ Jornal Impresso਀ऀ伀猀樀漀爀渀愀椀猀瀀漀猀猀甀攀洀挀愀爀琀攀爀瀀攀挀甀氀椀愀爀⸀ 匀攀渀搀漀甀洀愀搀愀猀洀搀椀愀猀洀愀椀猀愀渀琀椀最愀猀Ⰰ 瀀漀搀攀ⴀ猀攀挀漀渀猀椀搀攀爀愀爀焀甀攀栀漀樀攀  甀洀洀攀椀漀洀愀椀猀猀攀最洀攀渀琀愀搀漀Ⰰ 渀漀焀甀愀氀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀挀愀爀愀挀琀攀爀椀稀愀ⴀ猀攀瀀漀爀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀瀀漀猀猀甀攀洀 ਀䴀愀琀攀爀椀愀氀搀攀䄀瀀漀椀漀 ਀刀攀氀攀愀猀攀猀 De cunho mais jornalístico, criaremos releases informativos sobre a campanha para enviar aos Jornais e Portais da cidade. “O release, documento das assessorias de imprensa, ganha uma nova configuração, deixando de apresentar conteúdo simples, com indicativo de uma ação que irá ocorrer, para tornar-se descrição fiel e aprofundada dessas informações oficiais, com estrutura semelhante a uma reportagem” (MACIEL, 2006, p.5).਀ ਀䤀洀瀀爀攀猀猀漀倀爀漀樀攀琀漀搀攀刀攀昀漀爀洀愀 Iremos realizar a impressão de um Projeto de Reforma para apresentar às empresas afim de conseguirmos as parcerias desejadas para a reforma.਀嘀攀爀戀愀瀀愀爀愀洀搀椀愀㨀瀀愀爀挀攀爀椀愀搀愀唀一䤀䜀刀䄀一⸀ ਀刀攀瘀椀猀琀愀 De acordo com TAHARA Mizuho (2004, p.22) uma revista como meio publicitário apresenta aspectos positivos: possibilitar uma adequação editorial da campanha; sua seletividade por conta do leitor que já está interessado em ler/receber informações; e de sua credibilidade, que comparado ao jornal, possui uma alta relevância ao público.਀倀爀漀猀瀀攀挀琀愀洀漀猀愀刀攀瘀椀猀琀愀䌀攀氀攀戀爀愀爀瀀愀爀愀猀攀爀甀洀瘀攀挀甀氀漀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀愀爀攀昀漀爀洀愀Ⰰ 氀攀瘀愀洀漀猀攀洀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀琀漀搀漀猀漀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀挀椀琀愀搀漀猀愀挀椀洀愀Ⰰ 挀栀攀最愀渀搀漀  挀漀渀挀氀甀猀漀焀甀攀猀甀愀挀爀攀搀椀戀椀氀椀搀愀搀攀攀昀爀攀焀甀渀挀椀愀搀攀攀搀椀攀猀琀爀愀爀椀愀洀洀愀椀猀猀漀氀椀搀攀稀  挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 愀氀洀搀攀Ⰰ 愀甀洀攀渀琀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀搀攀愀氀挀愀渀挀攀⸀ ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀攀搀㄀戀㈀㐀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀漀戀琀椀搀漀猀愀琀爀愀瘀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀爀愀洀㨀 ਀䘀椀氀漀猀漀昀椀愀搀漀䰀愀爀 ਀ऀ䌀爀椀愀洀漀猀樀甀渀琀漀  椀渀猀琀椀琀甀椀漀琀漀搀愀愀昀椀氀漀猀漀昀椀愀搀漀䰀愀爀搀漀䤀搀漀猀漀⸀ ਀䄀爀爀攀挀愀搀愀漀搀攀昀甀渀搀漀猀愀琀 ㈀㈀⼀㄀㄀⼀㈀　㄀㜀攀瀀爀瘀椀愀猀 ਀∀ठ䐀漀愀攀猀攀猀瀀漀渀琀渀攀愀猀渀愀挀漀渀琀愀搀漀氀愀爀 ጀ†刀␀㘀⸀　　　Ⰰ　　⸀ ਀∀ठ䄀爀爀攀挀愀搀愀攀猀搀漀䜀爀甀瀀漀 ⠀䰀䄀䈀㠀⤀ ጀ†刀␀㘀⸀　　　Ⰰ　　⸀ • Móveis Planejados dos 14 quartos por 29.000,00. ਀ • Arrecadações previstas - Curso Carol Cantelli (Público estimado entre 300 e 400 pessoas – R$30.000,00). ਀ • Doações de medicamentos – Aumento de 100% de doações através do projeto Adote um Remédio, criado pela LAB8, pois antes o Lar fazia a compra dos mesmos. ਀ • Doações fraldas – Aumento de 60% de doações. ਀ • Doação produtos de limpeza – Aumento de 80% de doações. ਀ • Visitas – Aumento de 25% de doações. ਀ • Doações de produtos de higiene - Aumento 10% de doações. ਀ • 8 novos voluntários. ਀ ਀䄀攀猀挀爀椀愀搀愀猀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ਀∀ठ㄀ꨀ 䄀漀匀漀挀椀愀氀搀漀䌀甀爀猀漀吀挀渀椀挀漀攀洀䄀最爀漀渀攀最挀椀漀⸀ ਀∀ठ䰀愀渀愀洀攀渀琀漀搀漀氀椀瘀爀漀䄀椀搀愀搀攀洀搀椀愀渀愀爀爀愀搀愀瀀漀爀甀洀瘀愀洀瀀椀爀漀⸀ ਀∀ठ倀愀猀琀攀氀愀搀愀䈀攀渀攀昀椀挀攀渀琀攀搀漀䬀愀爀挀愀⸀ ਀∀ठ䄀漀䌀愀氀昀䈀甀爀最甀攀爀 ⬀ 䰀愀爀搀漀䤀搀漀猀漀⸀ ਀∀ठ㄀ꨀ 䘀攀椀樀漀愀搀愀䈀攀渀攀昀椀挀攀渀琀攀搀漀䰀愀爀搀漀䤀搀漀猀漀 ਀∀ठ圀漀爀欀猀栀漀瀀䌀愀爀漀氀䌀愀渀琀攀氀氀椀 ጀ†䌀漀洀漀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀爀猀攀甀猀猀攀最甀椀搀漀爀攀猀攀洀挀氀椀攀渀琀攀猀 ਀∀ठ䈀氀愀挀欀一漀瘀攀洀戀爀漀匀漀氀椀搀爀椀漀 ਀∀ठ䔀渀挀漀渀琀爀椀渀栀漀䘀愀猀栀椀漀渀匀漀氀椀搀爀椀漀 ਀∀ठ䄀漀匀䤀䴀倀䔀吀 ⬀ 䰀愀爀搀漀䤀搀漀猀漀 ਀∀ठ䄀漀匀愀戀漀爀匀甀瀀爀攀洀漀 ⬀ 䰀愀爀搀漀䤀搀漀猀漀 . ਀ • Parceria com Arquiteta e Designer de Interiores ਀ • Parceria de Designer de Interiores ਀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
MACIEL, Alexandre Zárate. Jornalismo control c / control v: uso do release na comunicação da informação on line. 2006. p.5. Tese para Pós-Graduação, Universidade de Brasília, Brasília. SAFKO, Lon; BRAKE, David. A Bíblia da mídia social: táticas, ferramentas e estratégias para construir e transformar negócios. São Paulo: Edgard Blucher, 2010.਀匀䄀䴀倀䄀䤀伀Ⰰ 刀愀昀愀攀氀⸀ 倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀攀䄀愀娀⸀ 刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀㨀䔀氀猀攀瘀椀攀爀Ⰰ ㈀　　㌀⸀ SANT’ANNA, Armando; JÚNIOR, Ismael Rocha; GARCIA, Luiz Fernando Dabul. Propaganda: Teoria, técnica e prática. São Paulo: Cengage Learning, 2013. SCOTT, David Meerman. Marketing e comunicação em tempo real: cresça instantaneamente, crie novos produtos, conecte seus clientes e engaje o mercado.São Paulo: Évora, 2011. PÚBLIO, Marcelo Abilio. Como Planejar e Executar Uma Campanha de Propaganda. São Paulo: Atlas, 2013. RIMOLI, Daniel. Como o Digital transformou o panorama da Confiança. Disponível em:਀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀瀀爀漀砀砀椀洀愀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀栀漀洀攀⼀瀀爀漀砀砀椀洀愀⼀渀漀琀椀挀椀愀猀⼀㈀　㄀㜀⼀　㌀⼀㈀㠀⼀挀漀洀漀ⴀ漀ⴀ搀椀最椀琀愀氀ⴀ琀爀愀渀猀昀漀爀洀漀甀ⴀ漀ⴀ瀀愀渀漀爀愀洀愀ⴀ搀愀ⴀ挀漀渀昀椀愀渀挀愀⸀栀琀洀氀 TAHARA, Mizuho; Contato imediato com mídia – 8 ed. Revisada e ampl. – São Paulo : Global 2004਀ ZAPPELINI, Marcio. Comunicação: visibilidade e captação de recursos para projetos sociais. São Paulo: Zappelini, 2011.

਀�