XX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste


INSCRIÇÃO:	00277

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	iFood - Para todos os tipos de predadores.

AUTORES:	Wadna da Silva Coelho (Universidade Federal de Goiás); Mônyky Kélly da Silva Barcelos (Universidade Federal de Goiás); Janaína Vieira de Paula Jordão (Universidade Federal de Goiás)

PALAVRAS-CHAVE:	alimentação saudável, brainstorm, comunicação, ifood,

RESUMO
O presente trabalho mostra o desenvolvimento criativo de duas peças elaboradas para a empresa de tecnologia iFood, atuante no ramo de entrega de comida pela internet, utilizando um pouco da ideia de bricolagem através da pesquisa de referências e dos sistemas de desenvolvimento criativo como brainstorm em matriz e também a utilização de elementos básicos para harmonização de uma peça, como sistema de cores e diagramação.

INTRODUÇÃO
O iFood é uma empresa nacional de tecnologia que em parceria com grandes fast-foods e pequenos restaurantes, entregam a domicilio todo tipo de comida. Tivemos como briefing da peça o objetivo de reforçar que o iFood também oferece opções saudáveis, provando que é um aplicativo para todos os gostos, como promete sua assinatura "Pra qualquer bolso. Qualquer fome. Qualquer hora." Partindo disso, desenvolvemos duas peças publicitárias, buscando resolver o problema de comunicação da empresa. Para isso, contamos com o Sistema de Matrizes, Brainstorm, noções de diagramação e produção textual comparativa.

OBJETIVO
O trabalho tem como objetivo a criação de duas peças publicitárias para a empresa iFood, reforçando a ideia de que esta também oferece opções saudáveis, provando que é um aplicativo para todos os gostos, como promete sua assinatura "Pra qualquer bolso. Qualquer fome. Qualquer hora." Estas peças foram feitas pensadas para a veiculação através do Instagram, a rede social foi escolhida por abranger de forma satisfatória o público alvo da empresa. Pois o público que a empresa busca atingir é usuário da tecnologia para facilitar a sua rotina.

JUSTIFICATIVA
A parte textual da peça resume bem nosso conceito "Para todos os tipos de predadores." A empresa tinha como objetivo comunicar que não tinham apenas opções de fast-foods gordurosas e açucaradas em seu cardápio, mas que também atendiam ao público que tem hábitos de alimentação saudável. Tendo em mente esse objetivo, pensamos em nosso brainstorm relações para chegarmos ao conceito criativo. Associamos: o saudável a natureza; a natureza aos animais; os animais e sua divisão alimentar no reino animal, onde temos onívoros, carnívoros e herbívoros; e por fim a relação de caça-caçador para sobrevivência por meio da nutrição. Partindo disso, nosso conceito trata o humano como caçador, o iFood como seu meio para a caça e a caça como o prato pedido. Pensando que um caçador atira no que é próprio da natureza, substituindo o paradigma de animal como caça para um vegetal, que reforça a ideia de algo saudável.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Ambas as imagens possuem 297,01 x 209,97 em mm e possuem 300 px/ pol de resolução. Foram montadas no software de edição Adobe Photoshop CS6, utilizando recursos de mesclagem de camadas como “Multiplicação” que está no ícone de mira sobre a comida, trazendo um aspecto de realidade na mesma. O programa também foi utilizado para ajustes no fundo das imagens e a diagramação dos elementos contidos das peças. Tendo em mente que a nossa leitura culturalmente é da esquerda para a direita e que lemos o layout como um x, posicionamos o prato na regra dos terços, alinhamos o texto da peça com o logo e assinatura embaixo, trazendo harmonia ao conteúdo e uma boa legibilidade.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
A primeira etapa do processo criativo foi realizada com o brainstorm em forma de matriz, onde é escolhido de 2 à 4 palavras em relação ao briefing proposto e partir daí é feito um brainstorm para cada palavra pensada. Utilizamos: saudável/ rapidez (Matriz 1) iFood/ vida saúdavel/ fast-food (Matriz 2). Após esse processo passamos para a associação de ideias, observando as matrizes elaboradas fomos buscar associações entre as palavras propostas com o objetivo de encontrar uma ideia criativa atender a solicitação do cliente. ਀䴀甀椀琀愀猀椀搀攀椀愀猀昀漀爀愀洀搀椀猀挀甀琀椀搀愀猀攀瀀攀渀猀愀搀愀猀Ⰰ 愀猀猀椀洀搀攀挀椀搀椀洀漀猀椀爀攀洀戀甀猀挀愀搀攀搀椀琀愀搀漀猀Ⰰ 愀搀最椀漀猀瀀漀瀀甀氀愀爀攀猀漀甀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀搀攀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀焀甀攀瀀甀搀攀猀猀攀洀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀爀漀焀甀攀樀 琀椀渀栀愀猀椀搀漀瀀攀渀猀愀搀漀漀甀琀爀愀稀攀爀渀漀瘀愀猀椀搀攀椀愀猀⸀ 䐀攀渀琀爀攀琀甀搀漀漀焀甀攀攀渀挀漀渀琀爀愀洀漀猀Ⰰ 挀栀攀最愀洀漀猀愀漀搀椀琀愀搀漀 ᰀ唠洀搀椀愀  搀愀挀愀愀Ⰰ 漀甀琀爀漀搀漀挀愀愀搀漀爀ᴀⰠ 漀渀搀攀昀漀椀爀攀昀漀爀愀搀漀愀爀攀氀愀漀攀渀琀爀攀瘀椀搀愀猀愀甀搀瘀攀氀⼀猀漀戀爀攀瘀椀瘀渀挀椀愀攀漀刀攀椀渀漀䄀渀椀洀愀氀渀漀渀漀猀猀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀搀愀洀愀琀爀椀稀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀猀愀昀爀愀猀攀琀椀瘀攀洀漀猀漀椀渀猀椀最栀琀Ⰰ 搀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀愀挀漀洀椀搀愀挀漀洀 ᰀ瀠爀攀猀愀ᴀ†攀琀漀搀漀猀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀挀漀洀漀 ᰀ瀠爀攀搀愀搀漀爀攀猀ᴀⰠ 挀漀渀猀椀搀攀爀愀渀搀漀焀甀攀愀猀瀀爀攀猀愀猀搀攀栀攀爀戀瘀漀爀漀猀猀漀愀猀瀀氀愀渀琀愀猀Ⰰ 攀焀甀攀愀洀戀漀猀 ⠀愀渀椀洀愀椀猀ⴀ栀甀洀愀渀漀猀⤀ 爀攀琀椀爀愀洀猀甀愀猀昀漀爀愀猀搀攀渀甀琀爀椀攀渀琀攀猀搀愀渀愀琀甀爀攀稀愀瀀愀爀愀猀漀戀爀攀瘀椀瘀攀爀⸀ Brincamos com a ideia de diferentes tipos de classificação alimentar do Reino Animal (carnívoros, onívoros, herbívoros), dessa maneira incluímos a ideia de que existem alimentos para todas as opções no iFood, reforçando assim que o aplicativo sacia qualquer fome. ਀䄀瀀猀漀挀漀渀挀攀椀琀漀昀椀渀愀氀椀稀愀搀漀Ⰰ 瀀愀爀琀椀洀漀猀瀀愀爀愀愀瀀愀爀琀攀搀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀椀洀愀最攀洀⸀ 䔀猀挀漀氀栀攀洀漀猀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀漀渀搀攀愀挀漀洀椀搀愀猀愀甀搀瘀攀氀昀漀猀猀攀攀瘀椀搀攀渀挀椀愀搀愀Ⰰ 愀挀漀爀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀愀瀀攀愀  漀瘀攀爀洀攀氀栀漀Ⰰ 瀀漀爀爀攀洀攀琀攀爀愀昀漀洀攀Ⰰ 愀漀搀攀猀攀樀漀Ⰰ 愀愀最椀琀愀漀攀愀漀猀愀渀最甀攀搀攀甀洀愀瀀爀攀猀愀攀琀愀洀戀洀瀀漀爀猀攀爀愀挀漀爀搀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀搀漀椀䘀漀漀搀⸀ 伀猀昀甀渀搀漀猀瀀漀猀猀甀攀洀挀漀爀攀猀渀攀甀琀爀愀猀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀渀搀漀挀漀渀琀爀愀猀琀攀⸀ 伀琀攀砀琀漀搀愀瀀攀愀  瘀攀爀搀攀Ⰰ 爀攀洀攀琀攀渀搀漀愀漀猀愀甀搀瘀攀氀攀渀愀琀甀爀愀氀⸀ 䌀漀洀漀攀氀攀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀漀愀渀漀猀猀愀昀爀愀猀攀攀挀漀渀挀攀椀琀漀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀愀洀椀爀愀搀攀甀洀愀愀爀洀愀Ⰰ 瀀愀爀愀爀攀昀漀爀愀爀愀椀搀攀椀愀搀攀挀愀愀攀搀攀瀀爀攀搀愀搀漀爀搀攀渀琀爀漀搀愀瀀攀愀⸀ As peças foram desenvolvidas no software de edição Adobe Photoshop CS6. Para mesclar a mira nos alimentos e trazer uma ideia de transparência e aproximação da realidade, utilizamos o recurso disponível nas camadas, chamado “Multiplicação”. Tendo em mente que a nossa leitura culturalmente é da esquerda para a direita e que lemos o layout como um x, posicionamos o prato na regra dos terços, alinhamos o texto da peça com o logo e assinatura embaixo, trazendo harmonia ao conteúdo e uma boa legibilidade.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀攀搀㄀戀㈀㐀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀猀愀攀砀攀挀甀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀瘀椀洀漀猀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀猀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀搀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀Ⰰ 挀漀洀漀漀䈀爀愀椀渀猀琀漀爀洀Ⰰ 漀猀椀猀琀攀洀愀搀攀洀愀琀爀椀稀瀀愀爀愀愀猀猀漀挀椀愀漀搀攀椀搀攀椀愀猀Ⰰ 愀瀀攀猀焀甀椀猀愀攀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀渀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀甀洀愀瀀攀愀Ⰰ 猀攀渀搀漀攀氀攀猀椀渀搀椀猀瀀攀渀猀瘀攀椀猀搀甀爀愀渀琀攀愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀愀椀搀攀椀愀Ⰰ 搀攀猀搀攀漀椀渀猀椀最栀琀愀琀 愀猀甀愀昀椀渀愀氀椀稀愀漀⸀ 䌀䄀刀刀䄀匀䌀伀娀䄀爀攀猀猀愀氀琀愀攀猀猀攀爀攀愀搀礀ⴀ洀愀搀攀搀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀挀漀洀漀爀攀挀甀爀猀漀攀洀琀漀搀漀愀渀漀猀猀漀昀愀瘀漀爀 ᰀ줠 樀甀猀琀愀洀攀渀琀攀攀猀猀愀愀猀猀椀猀琀渀挀椀愀Ⰰ 渀漀愀漀戀樀攀琀漀猀洀愀猀愀昀爀愀猀攀猀攀椀洀愀最攀渀猀Ⰰ 焀甀攀漀猀挀爀椀愀琀椀瘀漀猀瘀洀昀愀稀攀渀搀漀渀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀琀愀渀琀漀猀愀渀切渀挀椀漀猀⸀ᴀ

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
BARRETO, R. M. Criatividade Em Propaganda. São Paulo: Summus, 2004. p. 102.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䌀䄀刀刀䄀匀䌀伀娀䄀Ⰰ 䨀漀漀䄀渀稀愀渀攀氀氀漀⸀ 䐀漀䌀愀漀猀  䌀爀椀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀㨀倀爀漀挀攀猀猀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀Ⰰ 瀀氀最椀漀攀爀攀愀搀礀ⴀ洀愀搀攀渀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀匀愀爀愀椀瘀愀Ⰰ ㈀　　㠀⸀ 瀀⸀ 㠀㈀⸀ DADOS/ INFORMAÇÕES IFOOD. Disponível em . Acesso 30/04/2018. VIEIRA, Stalimir. Raciocínio Criativo na Publicidade. São Paulo:WMF Martins Fontes, 2007. p. 11-12. HOFF, T.; GABRIELLI, L. Redação Publicitária Para Cursos de Comunicação, Publicidade e Propaganda. Editora Campos/Elsevier. p. 44.

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