XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO CENTRO-OESTE


INSCRIÇÃO:	00058

CATEGORIA:	RP

MODALIDADE:	RP10

TÍTULO:	A beleza que me habita: uma ação de autoestima ao corpo envelhecido e esquecido.

AUTORES:	Shayane Marques Zica (Universidade de Brasília); Paola de Freitas Oliveira (Universidade de Brasília); Nayra Belle da Costa (Universidade de Brasília); Gabriela Tyemi Kaya (Universidade de Brasília); Fabíola Orlando Calazans Machado (Universidade de Brasília)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O presente trabalho relata a promoção da ação social “A beleza que me habita” que atuou em prol do resgate da auto estima da feminilidade madura. A atividade realizou-se no Lar dos Velhinhos Bezerra de Menezes, em Sobradinho - Distrito Federal. Desejando-se proporcionar momentos de autocuidado aliado à escuta e também de interação com a própria imagem. Em uma tarde com as idosas, houve o reencontro com a beleza e a satisfação por meio da maquiagem e penteados. Observou-se durante o estudo que ainda vende-se a ideia de indivíduos idosos independentes que aproveitam a aposentadoria para viajar, se dedicar ao voluntariado e realizar atividades para si, mas a realidade brasileira de idosos classe média e baixa consolida a velhice às mazelas sociais, como a perda de autonomia física, social e econômica.਀ PALAVRAS-CHAVE: Comunicação; Mulheres idosas; Velhice; Auto estima; Valorização da mulher idosa.

INTRODUÇÃO
A pesquisa relata a ação promovida na disciplina “Avaliação em Projetos de Comunicação” do curso de Comunicação Organizacional da Universidade de Brasília, no 2º semestre de 2018, ministrada pela Profª. Drª. Fabíola Orlando Calazans Machado. A proposta da disciplina é a assimilação de processos e instrumentos para avaliação da eficácia e relação custo/benefício dos projetos de comunicação, de sua elaboração à conclusão. Há o estudo para construção de indicadores e para o entendimento sobre as funções, forma e estrutura do processo de avaliação de projetos de comunicação. No desenvolver da disciplina, os grupos tiveram acesso a conteúdo mediante palestras, leituras dirigidas e debates para então definir uma ação de comunicação a ser executada e posteriormente avaliada e apresentada à turma.਀䄀瀀猀搀椀氀漀最漀猀瀀愀爀愀搀攀昀椀渀椀爀甀洀猀攀最洀攀渀琀漀Ⰰ 搀攀猀椀最渀漀甀ⴀ猀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀爀甀洀愀愀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀焀甀攀爀攀猀甀氀琀愀猀猀攀攀洀甀洀愀洀甀搀愀渀愀瀀漀猀椀琀椀瘀愀瀀愀爀愀甀洀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀愀氀洀搀愀洀攀渀漀愀猀攀爀漀戀琀椀搀愀愀漀昀椀渀愀氀搀漀猀攀洀攀猀琀爀攀Ⰰ 搀攀洀漀搀漀焀甀攀漀瀀琀漀甀ⴀ猀攀瀀漀爀爀攀愀氀椀稀愀爀甀洀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀攀洀瀀爀漀氀搀漀䰀愀爀搀攀嘀攀氀栀椀渀栀漀猀䈀攀稀攀爀爀愀搀攀䴀攀渀攀稀攀猀⸀ A velhice - período que se inicia aos 60 anos de vida - é cercada de mitos que acabam por restringir o protagonismo de quem a vivencia. O estereótipo do idoso esquecido, de saúde frágil, com a vida devotada à religiosidade e à família é algo que tem cedido lugar somente para a construção de uma persona como público para consumo, sem necessariamente reconhecer no envelhecimento uma ação orgânica, não uma sentença de que o indivíduo já não pode assumir uma identidade própria.਀ऀ䌀漀洀愀瘀愀渀漀猀搀愀洀攀搀椀挀椀渀愀Ⰰ 愀氀漀渀最攀瘀椀搀愀搀攀  甀洀愀猀瀀攀挀琀漀愀猀攀爀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀渀愀瀀漀瀀甀氀愀漀⸀ 匀攀最甀渀搀漀愀洀愀琀爀椀愀搀愀爀攀瘀椀猀琀愀䔀砀愀洀攀搀攀樀甀渀栀漀搀攀㈀　㄀㠀Ⰰ 攀洀㄀㤀㐀㔀愀攀砀瀀攀挀琀愀琀椀瘀愀搀攀瘀椀搀愀搀漀戀爀愀猀椀氀攀椀爀漀攀爀愀搀攀㐀㔀愀渀漀猀Ⰰ 攀渀焀甀愀渀琀漀攀洀㈀　㄀㈀漀 渀搀椀挀攀愀氀挀愀渀漀甀漀猀㜀㔀愀渀漀猀⸀ 䌀漀洀攀猀猀愀愀氀琀愀Ⰰ 猀攀昀愀稀渀攀挀攀猀猀爀椀愀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀猀漀戀爀攀甀洀愀瀀漀瀀甀氀愀漀瀀漀爀瘀攀稀攀猀椀渀瘀椀猀椀戀椀氀椀稀愀搀愀攀渀漀琀愀搀愀愀瀀攀渀愀猀渀愀猀愀攀猀搀攀瀀爀攀瘀椀搀渀挀椀愀攀渀愀漀昀攀爀琀愀搀攀挀爀搀椀琀漀瀀攀猀猀漀愀氀攀搀攀戀攀渀猀昀愀爀洀愀挀甀琀椀挀漀猀攀栀漀猀瀀椀琀愀氀愀爀攀猀⸀ 준 瀀攀爀琀椀渀攀渀琀攀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀瀀漀氀琀椀挀愀猀瀀切戀氀椀挀愀猀焀甀攀最愀爀愀渀琀愀洀漀攀渀瘀攀氀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀攀昀漀爀洀愀猀愀甀搀瘀攀氀攀椀渀搀攀瀀攀渀搀攀渀琀攀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀漀挀甀氀琀椀瘀漀搀攀愀攀猀焀甀攀渀漀瀀爀漀洀漀瘀愀洀愀爀甀瀀琀甀爀愀搀漀琀攀挀椀搀漀猀漀挀椀愀氀愀漀最愀爀愀渀琀椀爀攀洀愀瀀攀爀洀愀渀渀挀椀愀搀漀椀搀漀猀漀挀漀洀漀洀攀洀戀爀漀愀琀椀瘀漀搀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ A ação proposta neste projeto foi consolidada no desejo de reconhecer um espaço a ser tomado pela mulher idosa, bem como a necessidade de reafirmar que há tabus a ser quebrados, como a designação da beleza feminina por elementos alheios à mulher em si. Por meio de ação no Lar dos Velhinhos, apresentamos a beleza atemporal. A série de intervenções contemplou o cuidado com o próximo e o reconhecimento de que pessoas mais experientes são parte de nossa sociedade a ser ouvida. ਀倀愀爀愀搀愀爀洀愀椀漀爀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀愀漀瀀爀漀樀攀琀漀甀琀椀氀椀稀漀甀ⴀ猀攀愀氀最甀洀愀猀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀猀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 挀漀洀漀瀀爀漀搀甀琀漀猀最爀昀椀挀漀猀Ⰰ 挀愀爀琀愀稀攀猀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀攀漀甀猀漀搀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 䤀渀猀琀愀最爀愀洀Ⰰ 䘀愀挀攀戀漀漀欀攀圀栀愀琀猀䄀瀀瀀瀀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀爀愀愀漀攀琀愀洀戀洀愀爀爀攀挀愀搀愀爀搀漀愀攀猀瀀愀爀愀漀氀愀爀搀攀椀搀漀猀漀猀⸀

OBJETIVO
Com o refinamento das ações, houve contato com o Lar dos Velhinhos Bezerra de Menezes para apresentar a proposta consolidada, bem como verificar eventuais atividades que poderiam auxiliar a instituição. Com isso, acertou-se a execução de coleta de itens necessários ao Lar, para entrega na data de realização da atividade voltada às idosas. Os itens pedidos foram vinagre e margarina, contudo, o Lar estava receptivo a outros itens. Tal ação contemplava atingir positivamente não apenas o público participante da ação, mas auxiliar a instituição na promoção do bem-estar das idosas residentes. De acordo com a disponibilidade do Lar, foi combinado que a ação seria realizada no dia 31 de outubro de 2018.਀䌀漀渀昀攀挀挀椀漀渀漀甀ⴀ猀攀挀愀爀琀愀稀攀猀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀愀漀瀀愀爀愀瀀攀搀椀搀漀搀攀搀漀愀攀猀攀渀琀爀攀漀猀搀椀愀猀㈀㈀攀㌀　搀攀漀甀琀甀戀爀漀搀攀㈀　㄀㠀Ⰰ 搀攀椀琀攀渀猀挀漀洀漀㨀洀愀爀最愀爀椀渀愀Ⰰ 洀愀渀琀攀椀最愀Ⰰ 瘀椀渀愀最爀攀Ⰰ 昀爀愀氀搀愀最攀爀椀琀爀椀挀愀Ⰰ 爀漀甀瀀愀猀攀洀戀漀洀攀猀琀愀搀漀Ⰰ 樀漀最漀猀搀攀挀愀爀琀愀Ⰰ 樀漀最漀猀搀攀琀愀戀甀氀攀椀爀漀攀洀愀琀攀爀椀愀氀搀攀瀀椀渀琀甀爀愀⸀ 䘀漀椀瀀氀愀渀攀樀愀搀愀愀搀椀瘀甀氀最愀漀渀愀䘀愀挀甀氀搀愀搀攀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀搀攀䈀爀愀猀氀椀愀 ⠀䘀䄀䌀⤀Ⰰ 渀愀猀爀攀搀攀搀攀挀漀渀琀愀琀漀猀搀愀䘀䄀䌀Ⰰ 最爀甀瀀漀猀搀攀搀椀猀挀攀渀琀攀猀攀搀漀挀攀渀琀攀猀搀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀攀搀漀圀栀愀琀猀䄀瀀瀀Ⰰ 攀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀搀愀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀漀最爀甀瀀漀瀀愀爀愀漀猀挀漀渀琀愀琀漀猀搀漀圀栀愀琀猀䄀瀀瀀攀渀漀匀琀漀爀椀攀猀搀漀䤀渀猀琀愀最爀愀洀⸀ 一漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀猀攀渀猀椀戀椀氀椀稀愀爀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 漀最爀甀瀀漀瀀爀椀漀爀椀稀漀甀爀攀挀攀戀攀爀搀漀愀攀猀搀漀猀椀琀攀渀猀Ⰰ 渀漀猀攀渀搀漀愀挀攀椀琀漀搀椀渀栀攀椀爀漀攀洀瀀爀椀洀攀椀爀漀洀漀洀攀渀琀漀⸀ 倀愀爀愀漀爀攀挀漀氀栀椀洀攀渀琀漀搀愀猀搀漀愀攀猀昀漀椀搀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀稀愀搀愀甀洀愀挀愀椀砀愀攀洀 爀攀愀搀攀最爀愀渀搀攀挀椀爀挀甀氀愀漀搀攀愀氀甀渀漀猀搀愀䘀䄀䌀⸀ Para realizar a ação, buscou-se parceria com uma empresa para fornecer produtos e profissionais da beleza para proporcionar um melhor atendimento às idosas. Através do contato de uma integrante do grupo, a WF Cosméticos (empresa do interior de São Paulo (SP) de produtos de beleza. A WF Cosméticos tem várias filiais pelo Brasil e acredita em causas sociais para transformar o mundo em um lugar com mais beleza), compareceria ao Lar dos Velhinhos e disponibilizaria as maquiagens a serem usadas e dois profissionais para auxiliar na execução da ação.਀伀瀀爀漀樀攀琀漀愀戀爀愀渀最攀甀漀爀攀最椀猀琀爀漀瀀漀爀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀攀瘀搀攀漀搀愀愀漀Ⰰ 洀愀猀瀀漀爀焀甀攀猀琀攀猀搀攀瀀爀椀瘀愀挀椀搀愀搀攀愀猀挀甀椀搀愀搀漀爀愀猀搀漀氀愀爀猀漀氀椀挀椀琀愀爀愀洀焀甀攀愀猀椀搀漀猀愀猀渀漀昀漀猀猀攀洀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀搀愀猀瀀愀爀愀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀漀最爀愀渀搀攀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 愀甀琀漀爀椀稀愀渀搀漀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀椀洀愀最攀洀搀愀猀椀搀漀猀愀猀愀瀀攀渀愀猀愀漀瀀切戀氀椀挀漀椀渀琀攀爀渀漀渀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀昀椀渀愀氀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀⸀ 吀愀洀戀洀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀漀甀洀瘀椀搀攀漀挀氀椀瀀攀瀀愀爀愀搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀愀愀漀⸀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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