XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO CENTRO-OESTE


INSCRIÇÃO:	00224

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP01

TÍTULO:	INOVA COMUNICAÇÃO: UM NOVO JEITO DE DAR FORMA ÀS IDEIAS

AUTORES:	Nágila da silva lopes (Universidade Federal de Goias); Helena Cristina Soubcovski Rodrigues Soares (Universidade Federal de Goias ); Davi Aparecido Leite (Universidade Federal de Goias ); Bruno Nunes Assis Rosa (Universidade Federal de Goias ); Paulo Fernando Tomaz Junqueira (Universidade Federal de Goias ); Letícia Segurado Côrtes (Universidade Federal de Goias )

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Dar novas formas às ideias foi o slogan escolhido para a agência experimental Inova Comunicação da Universidade Federal de Goiás (UFG) ofertada como disciplina semestralmente para o curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda. A Inova teve, durante 2018, a intenção de atingir um novo público-alvo: os microempreendores da universidade, estabelecendo um novo desafio para os alunos que a cursavam. A fim de mostrar como a Inova deu novas formas às ideias, a proposta é apresentar três trabalhos realizados no referido ano.਀䄀䤀渀漀瘀愀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀  愀愀最渀挀椀愀攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀氀Ⰰ 漀昀攀爀琀愀搀愀挀漀洀漀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䄀最渀挀椀愀䔀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀氀䤀攀䤀䤀瀀攀氀漀挀甀爀猀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀匀漀挀椀愀氀 ⴀ 倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀愀䘀愀挀甀氀搀愀搀攀搀攀䤀渀昀漀爀洀愀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀 ⠀䘀䤀䌀⤀ ⴀ 唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䘀攀搀攀爀愀氀搀攀䜀漀椀猀 ⠀唀䘀䜀⤀Ⰰ 焀甀攀搀攀猀搀攀㈀　㄀㠀  洀椀渀椀猀琀爀愀搀愀瀀攀氀愀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀愀䰀攀琀椀挀椀愀匀攀最甀爀愀搀漀䌀爀琀攀猀Ⰰ 挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀搀愀爀愀漀猀攀猀琀甀搀愀渀琀攀猀甀洀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀瀀爀琀椀挀愀搀攀挀漀洀漀昀甀渀挀椀漀渀愀漀洀攀爀挀愀搀漀攀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀渀琀爀漀搀攀甀洀愀愀最渀挀椀愀搀攀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 樀 焀甀攀  瀀漀猀猀瘀攀氀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀瀀愀爀愀挀氀椀攀渀琀攀猀爀攀愀椀猀⸀ Houve uma série de mudanças no funcionamento da agência relacionadas ao seu posicionamento e identidade visual, para que assim fosse possível haver sua estabilização e prospecção de novas contas. Diversos novos clientes entraram em contato para terem seus projetos desenvolvidos e campanhas institucionais foram desenvolvidas. Dentre estes, os trabalhos que apresentamos à Expocom são o redesign da identidade visual da Inova Comunicação, a Campanha Institucional Inova Empodera e a criação da identidade visual do Intercom Regional Centro-Oeste 2019. ਀吀漀搀愀猀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀昀漀爀愀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀椀渀琀攀椀爀愀洀攀渀琀攀瀀攀氀漀猀攀猀琀甀搀愀渀琀攀猀焀甀攀挀甀爀猀愀瘀愀洀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀渀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀攀猀攀最甀渀搀漀猀攀洀攀猀琀爀攀搀攀㈀　㄀㠀Ⰰ 挀漀洀攀焀甀椀瀀攀猀挀漀洀瀀漀猀琀愀猀挀漀洀挀攀爀挀愀搀攀猀攀椀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀Ⰰ 挀漀洀昀甀渀攀猀攀猀瀀攀挀椀昀椀挀愀猀搀攀愀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 搀椀爀攀漀搀攀愀爀琀攀Ⰰ 爀攀搀愀漀Ⰰ 猀漀挀椀愀氀洀攀搀椀愀攀瀀爀漀搀甀漀⸀ Duas das três campanhas que serviram como objeto de estudo, redesign da marca e a Inova Empodera, foram desenvolvidas especificamente para a agência, após observações feitas pelos próprios integrantes na estrutura organizacional da agência, e procuraram suprir as mesmas. A identidade visual do Intercom Regional Centro-Oeste foi solicitada pela professora responsável na Faculdade de Informação e Comunicação tendo como referência as ações desenvolvidas pela agência. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䔀洀挀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀栀愀瘀椀愀甀洀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀瀀攀氀漀愀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 焀甀攀攀渀瘀漀氀瘀椀愀漀氀攀瘀愀渀琀愀洀攀渀琀漀搀攀搀愀搀漀猀Ⰰ 瀀攀猀焀甀椀猀愀猀瀀愀爀愀漀愀甀砀椀氀椀漀搀愀搀甀瀀氀愀搀攀挀爀椀愀漀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀漀爀愀洀攀渀琀漀猀⸀ 䌀漀洀漀攀砀攀洀瀀氀漀Ⰰ 瀀漀搀攀洀漀猀甀猀愀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀漀䤀渀琀攀爀挀漀洀刀攀最椀漀渀愀氀䌀攀渀琀爀漀ⴀ伀攀猀琀攀焀甀攀琀攀瘀攀琀漀搀漀甀洀攀猀琀甀搀漀栀椀猀琀爀椀挀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀愀爀愀攀渀琀攀渀搀攀爀愀瀀爀攀猀攀渀愀搀愀愀爀琀搀挀漀渀漀挀攀渀琀爀漀搀攀䜀漀椀渀椀愀Ⰰ 挀漀洀漀挀漀爀攀猀瀀爀攀搀漀洀椀渀愀渀琀攀猀Ⰰ 琀爀愀漀猀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀渀漀猀瀀爀搀椀漀猀栀椀猀琀爀椀挀漀猀攀漀甀琀爀漀猀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀瘀椀爀愀洀挀漀洀漀戀愀猀攀瀀愀爀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀渀漀氀漀最漀琀椀瀀漀Ⰰ 焀甀攀戀甀猀挀愀瘀愀洀攀渀瘀漀氀瘀攀爀漀琀攀洀愀搀漀攀瘀攀渀琀漀 ᰀ传猀昀氀甀砀漀猀挀漀洀甀渀椀挀愀挀椀漀渀愀椀猀攀愀挀爀椀猀攀渀愀搀攀洀漀挀爀愀挀椀愀ᴀ⸠ O mesmo teve que ser feito na construção da nova Identidade visual da Inova, pois diferentemente do Intercom Regional Centro-Oeste, a agência já tinha uma identidade consolidada, e a nova proposta teve que partir totalmente da identidade anterior e posteriormente teve que passar por todo um processo de divulgação e consolidação por meio das redes sociais. ਀ऀ唀洀攀猀琀甀搀漀琀漀琀愀氀洀攀渀琀攀瘀漀氀琀愀搀漀瀀愀爀愀愀愀最渀挀椀愀琀攀瘀攀搀攀猀攀爀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀愀爀愀焀甀攀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀䤀渀漀瘀愀䔀洀瀀漀搀攀爀愀琀椀瘀攀猀猀攀 砀椀琀漀攀洀瀀爀漀猀瀀攀挀琀愀爀渀漀瘀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀㬀甀洀愀愀渀氀椀猀攀猀眀漀琀搀愀愀最渀挀椀愀昀漀椀昀攀椀琀愀瀀愀爀愀焀甀攀愀愀漀漀甀愀椀洀愀最攀洀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀渀漀猀漀昀爀攀猀猀攀挀漀洀椀洀瀀愀挀琀漀猀渀攀最愀琀椀瘀漀猀挀漀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀⸀ Todos os estudos foram acompanhados e orientados pela professora Letícia que contribui com todo o seu conhecimento científico e profissional. Todos estes estudos contribuíram para o êxito das campanhas e também para o desenvolvimento profissional dos integrantes da agência que puderam desenvolver mais as suas habilidades. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀㌀㌀㔀戀㠀㈀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䴀攀猀洀漀猀攀渀搀漀甀洀愀愀最渀挀椀愀挀漀洀瀀漀猀琀愀瀀漀爀愀氀甀渀漀猀Ⰰ漀猀洀攀猀洀漀猀搀攀琀洀搀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀搀椀瘀攀爀猀漀猀瀀爀漀最爀愀洀愀猀搀攀攀搀椀漀攀瀀漀爀猀攀爀甀洀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀洀椀渀椀猀琀爀愀搀愀搀攀瀀漀椀猀搀漀琀攀爀挀攀椀爀漀瀀攀爀漀搀漀Ⰰ 漀猀攀猀琀甀搀愀渀琀攀猀樀 琀椀瘀攀爀愀洀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瘀椀猀甀愀氀Ⰰ 瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最Ⰰ 猀攀渀搀漀戀攀洀挀愀瀀愀挀椀琀愀搀漀猀瀀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀攀洀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀⸀ No caso do desenvolvimento do redesign da Inova, a Diretora de arte responsável, Helena Soubcovski observou a necessidade de desenvolver junto a logo um MVI (Manual de Identidade Visual) que pudesse conter elementos do para uso e aplicação corretos da logo como: Padrão tipográfico, redução da marca, malha construtiva, fundos preferenciais, variações permitidas, padrão cromático e diversos outros itens. Todo um trabalho de refinamento do logo foi desenvolvido, e assim, a nova marca da Inova foi construída a partir de elementos que remetem à modernidade, criatividade, inovação e cooperação. O processo criativo da nova marca partiu da "espinha" do antigo camaleão, símbolo da marca. Prezando pela atualização da identidade sem desestruturá-la como um todo e para que a marca não perdesse seu verdadeiro sentido, durante o processo de criação, não se viu a necessidade de alteração das cores, somente das formas, conforme é possível observar no anexo. ਀匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 漀愀琀甀愀氀搀攀猀攀渀栀漀搀漀猀洀戀漀氀漀Ⰰ 昀漀爀洀漀甀ⴀ猀攀挀漀洀愀瀀攀渀愀猀甀洀愀氀椀渀栀愀㨀愀昀椀最甀爀愀搀漀挀愀洀愀氀攀漀Ⰰ 攀砀椀戀椀渀搀漀甀洀愀攀猀琀琀椀挀愀洀漀搀攀爀渀愀Ⰰ 攀瀀愀爀愀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀爀Ⰰ 昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀瀀愀爀愀愀猀甀戀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 愀昀漀渀琀攀 ᰀ匠琀甀搀椀漀䜀漀琀栀椀挀䄀氀琀攀爀渀愀琀攀ᴀⰠ 甀洀愀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀最攀漀洀琀爀椀挀愀焀甀攀琀攀洀挀漀洀漀戀愀猀攀昀漀爀洀愀搀漀爀愀攀氀攀洀攀渀琀漀猀最攀漀洀琀爀椀挀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀挀爀挀甀氀漀猀Ⰰ 焀甀愀搀爀愀搀漀猀攀琀爀椀渀最甀氀漀猀Ⰰ 挀愀爀爀攀最愀渀搀漀挀漀渀猀椀最漀愀猀攀渀猀愀漀搀攀洀漀搀攀爀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 椀渀漀瘀愀漀Ⰰ 爀攀昀漀爀愀渀搀漀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀焀甀攀愀洀愀爀挀愀搀攀猀攀樀愀瘀愀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀⸀ Na identidade visual do Intercom Regional Centro-Oeste, por ser baseada na art déco da capital goiana, toda a identidade foi desenvolvida a partir de inspirações dos prédios e fontes já existentes entre outros elementos presentes na cidade que remetem ao tema principal do Intercom Centro-Oeste 2019 “Os fluxos comunicacionais e a crise na democracia”, principalmente no recorte da Avenida Goiás, que foi escolhida como principal marco da concentração do estilo arquitetônico e de marcas históricas políticas da capital. Por meio de rafes desenvolvidos manualmente e após uma longa refinação em diversos softwares de edição e diagramação, obteve-se um primeiro logo que continha elementos presentes na avenida, porém, após algumas avaliações a mesma passou por mais alguns processos de refinamento em sua tipografia, elementos que compunham a mesma foram retirados, até se chegar ao logo final que está em anexo, o resultado foi extremamente satisfatório, tanto para a cliente quanto para os responsáveis pela demanda e a mesma foi aprovada e utilizada na edição do congresso em 2019.਀䐀椀昀攀爀攀渀琀攀洀攀渀琀攀搀愀猀搀甀愀猀挀漀渀琀愀猀愀渀琀攀爀椀漀爀攀猀Ⰰ 愀 ᰀ䌠愀洀瀀愀渀栀愀䤀渀漀瘀愀䔀洀瀀漀搀攀爀愀ᴀ†渀漀挀漀渀猀椀猀琀椀愀渀愀瀀爀漀搀甀漀猀漀洀攀渀琀攀搀攀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀昀椀渀愀氀⸀ 唀洀愀攀焀甀椀瀀攀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀昀漀椀搀攀猀椀最渀愀搀愀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀琀漀搀愀猀愀猀瀀攀愀猀渀攀挀攀猀猀爀椀愀猀瀀愀爀愀漀猀甀挀攀猀猀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀焀甀攀愀氀洀攀樀愀瘀愀漀愀氀挀愀渀挀攀搀漀洀椀挀爀漀攀洀瀀爀攀攀渀搀攀搀漀爀瀀愀爀愀愀愀最渀挀椀愀攀焀甀攀攀氀攀猀攀猀攀渀琀椀猀猀攀挀漀洀漀甀洀愀最攀渀琀攀焀甀攀昀愀稀愀搀椀昀攀爀攀渀愀渀漀洀甀渀搀漀Ⰰ 洀愀猀挀愀猀漀渀攀挀攀猀猀椀琀愀爀搀攀愀樀甀搀愀Ⰰ 愀氀椀攀猀琀 愀愀最渀挀椀愀Ⰰ 瀀愀爀愀愀甀砀椀氀椀愀爀渀愀猀甀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ 伀甀猀攀樀愀Ⰰ 愀䤀渀漀瘀愀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀攀洀瀀漀搀攀爀愀猀攀甀猀挀氀椀攀渀琀攀猀瀀愀爀愀焀甀攀攀氀攀猀挀爀攀猀愀洀攀最愀渀栀攀洀攀猀瀀愀漀渀漀洀攀爀挀愀搀漀⸀ 䔀Ⰰ 瀀愀爀愀愀琀椀渀最椀爀攀猀猀攀琀愀爀最攀琀Ⰰ 瀀攀愀猀挀漀洀漀㨀挀愀爀琀愀稀攀猀椀洀瀀爀攀猀猀漀猀Ⰰ 瀀漀猀琀猀猀攀洀愀渀愀椀猀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀搀愀愀最渀挀椀愀昀漀爀愀洀瀀爀漀搀甀稀椀搀愀猀攀甀洀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀瀀愀爀愀愀爀攀挀攀瀀漀搀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀瀀攀氀愀愀最渀挀椀愀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀愀瀀爀漀猀瀀攀挀漀Ⰰ 愀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀攀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀洀攀渀琀漀搀漀猀渀漀瘀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀焀甀攀攀渀琀爀愀爀愀洀攀洀挀漀渀琀愀琀漀Ⰰ 愀瀀猀猀攀爀攀洀愀氀挀愀渀愀搀漀猀搀攀愀氀最甀洀愀昀漀爀洀愀瀀攀氀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀⸀ 䄀氀最甀洀愀猀瀀攀愀猀最爀昀椀挀愀猀攀猀琀漀琀愀洀戀洀愀渀攀砀愀搀愀猀渀漀瀀愀瀀攀爀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀愀爀愀漀挀漀渀最爀攀猀猀漀⸀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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