XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO CENTRO-OESTE


INSCRIÇÃO:	00527

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP09

TÍTULO:	Anúncio Perestroika - A força do arquétipo na linguagem publicitária

AUTORES:	Giselle Gomes Santos (Universidade Católica de Brasília)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O cliente deste projeto é a Perestroika, uma Escola Livre de Atividades Criativas com sede em 5 capitais brasileiras, além de cursos online para todo o Planeta Terra e in company para todo o país. Sempre com um viés criativo, os cursos abordam os mais diferentes assuntos. O anúncio tem como objetivo específico propagar uma mensagem institucional da Perestroika para seu target. A construção do anúncio partiu do entendimentos de figuras estéticas e textuais de estudos de arquétipos. Foi esse o ponto de partida para se traçar qual abordagem adotada para melhor alinhar a mensagem com a proposta.

INTRODUÇÃO
O planejamento criativo teve como principal direcionamento os estudos de Arquétipos, utilizando como bibliografia os livros: Os Arquetipos e o Inconsciente Coletivo, de Carl Gustav Jung e O Herói e o fora da lei, de Margaret Mark e Carol S. Pearson. O estudo do arquétipos contribuiu para a riqueza simbólica do anúncio, auxiliando na criação de empatia entre público e marca. Foi ainda utilizada como metodologia o moodboard, que auxiliou em todo o processo de criação visual da peça.

OBJETIVO
O produto deste projeto é um anúncio de revista. Foi desenvolvido com base em estratégias criativas que resultassem em forte criação de vínculo com a mensagem de marca e o cotidiano do público. Como estratégia de mídia o meio escolhido foi o que mais se adequá ao objetivo da campanha e o comportamento do target. As duas variações de peças do anúncio enriquecem a mensagem da campanha e a representatividade da publicidade para com seu consumidor.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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