Anais :: Intercom :: Congresso Intercom


INSCRIÇÃO:	00842

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP08

TÍTULO:	É estupro

AUTORES:	Luiz Gustavo Amadori Cavet (Universidade Positivo); André Tezza Consentino (Universidade Positivo)

PALAVRAS-CHAVE:	Institucional, Erotismo, Fotografia, Playboy, Reposicionamento

RESUMO
O trabalho aqui apresentado apresenta o desenvolvimento e a criação fotográfica para uma campanha institucional sobre estupro para o cliente Playboy. A revista fez um reposicionamento de marca em 2016, a reconsiderando a abordagem da mulher ao ser veiculada. O trabalho foi proposto na matéria de criação do curso de publicidade no segundo ano da Universidade Positivo, em que era necessário o desenvolvimento de uma campanha institucional para um cliente de livre escolha.

INTRODUÇÃO
O trabalho desenvolvido no primeiro bimestre do segundo ano de publicidade e propaganda consistia em desenvolver uma campanha institucional com três peças para um cliente de livre escolha. ਀䌀漀洀椀猀猀漀攀洀瘀椀猀琀愀Ⰰ 昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀琀漀最爀昀椀挀愀瀀愀爀愀愀洀愀爀挀愀倀氀愀礀戀漀礀Ⰰ 焀甀攀栀愀瘀椀愀爀攀挀攀渀琀攀洀攀渀琀攀洀甀搀愀搀漀猀攀甀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀攀搀椀琀漀爀椀愀氀⸀ A partir de 2016, com Luana Piovani estrelando a capa, a revista pretende dar mais voz às mulheres e não mais pagar as modelos para posarem. Portanto, Luana, assim como as modelos seguintes, posaram voluntariamente.਀倀漀爀挀漀渀琀愀搀攀猀琀攀渀漀瘀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀昀漀椀挀漀渀猀攀渀琀椀搀漀焀甀攀愀攀焀甀椀瀀攀搀攀瘀攀爀椀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀瀀愀爀愀洀愀爀挀愀倀氀愀礀戀漀礀焀甀攀愀戀漀爀搀愀猀猀攀甀洀琀攀洀愀焀甀攀挀漀渀猀琀攀爀渀愀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀挀漀洀漀甀洀琀漀搀漀Ⰰ 漀攀猀琀甀瀀爀漀Ⰰ 洀愀猀攀洀瀀爀攀猀琀愀渀搀漀愀瘀漀稀攀洀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀 猀洀甀氀栀攀爀攀猀Ⰰ 焀甀攀最愀渀栀愀爀愀洀甀洀愀渀漀瘀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀瀀攀氀愀洀愀爀挀愀⸀ 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀  愀焀甀攀瘀椀猀愀漀爀攀昀漀爀漀搀愀洀愀爀挀愀漀甀猀攀甀猀瘀愀氀漀爀攀猀渀漀渀攀挀攀猀猀愀爀椀愀洀攀渀琀攀瀀爀漀洀漀瘀攀渀搀漀猀攀甀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 瀀漀爀洀洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀愀氀洀攀樀愀渀搀漀甀洀洀攀氀栀漀爀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀渀愀洀攀渀琀攀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ A Playboy modificou seu posicionamento, modificando a forma em que a mulher é representada. A nova postura da Playboy de 2016 aborda a mulher como sujeito e não objeto. ਀倀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀爀攀昀漀爀愀渀搀漀攀猀猀攀渀漀瘀漀瘀愀氀漀爀昀漀椀瀀爀漀瀀漀猀琀漀攀渀琀爀攀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀瀀愀爀愀漀氀攀椀琀漀爀Ⰰ 攀洀攀猀瀀攀挀椀愀氀洀愀猀挀甀氀椀渀漀Ⰰ 猀漀戀爀攀甀洀瀀爀漀戀氀攀洀愀焀甀攀愀昀氀椀最攀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀愀猀㨀漀攀猀琀甀瀀爀漀⸀ 嘀椀猀琀漀焀甀攀甀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀攀猀琀攀挀甀渀栀漀搀攀渀琀爀漀搀愀爀攀瘀椀猀琀愀愀搀瘀攀爀琀椀爀椀愀漀栀漀洀攀洀搀攀焀甀攀渀漀  瀀攀氀漀昀愀琀漀搀愀洀甀氀栀攀爀攀猀琀愀爀攀砀瀀漀猀琀愀焀甀攀攀氀愀猀攀琀漀爀渀愀洀攀渀漀猀愀甀琀渀漀洀愀搀攀猀攀甀瀀爀瀀爀椀漀挀漀爀瀀漀攀愀洀甀氀栀攀爀搀攀焀甀攀愀爀攀瘀椀猀琀愀攀猀琀 瀀爀漀挀甀爀愀渀搀漀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀ⴀ氀愀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀一漀  搀攀栀漀樀攀焀甀攀猀攀  漀戀猀攀爀瘀愀搀愀愀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀漀搀漀猀洀攀爀挀愀搀漀猀搀攀洀愀猀猀愀Ⰰ 愀猀攀最洀攀渀琀愀漀搀攀渀椀挀栀漀猀洀漀琀椀瘀愀搀漀猀瀀攀氀愀椀渀琀攀爀渀攀琀攀漀瀀攀爀昀椀氀搀攀挀漀渀猀甀洀漀搀漀猀攀甀甀猀甀爀椀漀⸀ 䔀洀猀攀甀氀椀瘀爀漀䌀愀甀搀愀䰀漀渀最愀Ⰰ 䌀栀爀椀猀䄀渀搀攀爀猀漀渀 ⠀㈀　　㘀⤀ 瀀漀渀琀甀愀㨀 “On-line, contudo, o consumidor tem muito mais ajuda. Dispõe-se de quantidade quase infinita de técnicas para explorar as informações latentes no mercado e para facilitar o processo de seleção. Pode-se selecionar por preço, avaliações, data e gênero.”(ANDERSON, 2006, p.171)਀䌀漀洀攀猀猀愀挀漀渀猀琀愀琀愀漀Ⰰ 䄀渀搀攀爀猀漀渀椀渀琀爀漀搀甀稀愀琀攀漀爀椀愀搀愀䌀愀甀搀愀䰀漀渀最愀焀甀攀洀漀猀琀爀愀挀漀洀漀愀椀渀琀攀爀渀攀琀昀漀椀挀愀瀀愀稀搀攀漀昀攀爀攀挀攀爀搀椀瘀攀爀猀愀猀漀瀀攀猀愀漀甀猀甀爀椀漀愀漀椀渀瘀猀搀攀愀氀最甀渀猀瀀漀甀挀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀攀猀琀椀渀愀搀漀猀愀琀漀搀愀洀愀猀猀愀Ⰰ 愀甀洀攀渀琀愀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 攀洀瘀漀氀甀洀攀Ⰰ 漀挀漀渀猀甀洀漀瀀漀爀漀瀀攀猀愀渀琀攀猀漀戀猀挀甀爀愀猀⸀ ⠀䄀一䐀䔀刀匀伀一Ⰰ ㈀　　㘀Ⰰ 瀀⸀㈀㄀㔀⤀ A revista Playboy, como outros diversos players que oferecem produtos midiáticos destinados à massa, sofreu um grande queda de vendas com a Cauda Longa. Sobre o segmento erótico, Chris Anderson ainda comenta: “Enquanto isso, a Internet permitiu que a mais longa das caudas, a da pornografia, atendesse a todas as preferências e excentricidades imagináveis.” (ANDERSON, 2006, p.48) Com a grande acessibilidade e variedade do conteúdo pornográfico disposto na web a editoria da revista concluiu que seria necessário um novo posicionamento da marca. O jornal Meio & Mensagem divulgou o seguinte trecho da carta à imprensa feita por sua editora, a PBB entertainment:਀ᰀ愠洀甀氀栀攀爀渀漀猀攀爀 漀戀樀攀琀漀搀攀渀甀搀攀稀Ⰰ 琀攀爀 瘀漀稀渀愀爀攀瘀椀猀琀愀攀猀甀愀猀栀椀猀琀爀椀愀猀搀攀瘀椀搀愀猀攀爀漀瘀愀氀漀爀椀稀愀搀愀猀⸀ 伀猀攀渀猀愀椀漀猀渀漀猀攀爀漀洀愀椀猀瀀愀最漀猀挀漀洀挀愀挀栀 瀀漀爀焀甀攀漀挀漀爀瀀漀搀愀洀甀氀栀攀爀渀漀琀攀洀瀀爀攀漀⸀ 一愀渀漀瘀愀倀氀愀礀戀漀礀Ⰰ 渀漀栀愀瘀攀爀 氀攀椀氀漀猀漀戀爀攀焀甀愀氀攀猀琀爀攀氀愀昀漀椀洀愀椀猀戀攀洀瀀愀最愀Ⰰ 瀀漀爀焀甀攀渀攀渀栀甀洀愀洀甀氀栀攀爀瘀愀氀攀洀愀椀猀焀甀攀漀甀琀爀愀⸀ᴀ†⠀䴀䔀䤀伀䔀䴀䔀一匀䄀䜀䔀䴀Ⰰ ㈀　㄀㘀⤀ O movimento da revista dá uma resposta a uma reflexão de Edgar Morin sobre a representação da mulher na imprensa feminina e masculina: ਀ᰀ匠攀漀爀漀猀琀漀搀愀洀甀氀栀攀爀攀渀漀搀漀栀漀洀攀洀椀洀瀀攀爀愀渀愀爀攀瘀椀猀琀愀昀攀洀椀渀椀渀愀  瀀漀爀焀甀攀漀攀猀猀攀渀挀椀愀氀  漀洀漀搀攀氀漀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀搀漀爀搀愀洀甀氀栀攀爀猀攀搀甀琀漀爀愀 Ⰰ 攀渀漀漀漀戀樀攀琀漀搀攀猀攀搀甀稀椀爀⸀ 嬀⸀⸀⸀崀 준 漀爀攀椀渀漀渀漀猀 搀愀洀甀氀栀攀爀猀甀樀攀椀琀漀ⴀ漀戀樀攀琀漀Ⰰ 洀愀猀搀漀猀瘀愀氀漀爀攀猀昀攀洀椀渀椀渀漀猀渀漀猀攀椀漀搀愀挀甀氀琀甀爀愀ᴀ†⠀䴀伀刀䤀一Ⰰ ㈀　㄀㄀Ⰰ 瀀最⸀㄀㌀㤀⤀ Consequentemente a revista erótica masculina que tratava da objetificação da mulher passou a adotar uma postura em que a mulher deixa de ser apenas objeto e passa a ser uma mulher sujeito-objeto. Não apenas um corpo, mas também uma voz. Passa a não ser apenas um objeto de admiração como também um recurso de reprodução de seus próprios valores.਀倀漀爀洀椀猀猀漀琀愀洀戀洀瀀漀搀攀愀瀀漀渀琀愀爀瀀愀爀愀甀洀爀攀昀氀攀砀漀椀渀琀爀漀搀甀稀椀搀漀瀀漀爀䜀椀搀搀攀渀猀 ⠀㄀㤀㤀㈀⤀㨀 “O controle sexual dos homens sobre as mulheres é muito mais que uma característica incidental da vida social moderna. À medida que esse controle começa a falhar observamos mais claramente revelado o caráter compulsivo da sexualidade masculina – e este controle em declínio gera também um fluxo frequente da violência masculina sobre as mulheres. No momento abriu se um abismo emocional entre os sexos. E não se pode dizer com qualquer certeza quanto tempo ele levará a ser transposto.” (GIDDENS, 1992, pg.11)਀倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀漀瀀愀猀猀漀焀甀攀猀攀猀攀最甀攀瀀愀爀愀攀洀瀀漀搀攀爀ⴀ氀愀琀愀洀戀洀  渀攀挀攀猀猀爀椀漀漀甀琀爀漀瀀愀猀猀漀瀀愀爀愀搀攀昀攀渀搀ⴀ氀愀⸀ 倀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀猀攀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀焀甀攀漀䈀爀愀猀椀氀  漀焀甀椀渀琀漀瀀愀猀渀漀洀甀渀搀漀挀漀洀洀愀椀漀爀琀愀砀愀搀攀昀攀洀椀渀椀挀搀椀漀⸀ ⠀一䄀윀픀䔀匀唀一䤀䐀䄀匀Ⰰ ㈀　㄀㘀⤀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀昀漀琀漀挀漀洀攀猀猀愀琀攀洀琀椀挀愀瀀愀爀愀猀攀爀瘀攀椀挀甀氀愀搀愀渀愀爀攀瘀椀猀琀愀倀氀愀礀戀漀礀昀漀椀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀焀甀攀漀琀攀洀愀昀漀猀猀攀愀戀漀爀搀愀搀漀搀攀昀漀爀洀愀攀砀瀀氀挀椀琀愀Ⰰ 猀攀洀猀攀爀瘀椀猀甀愀氀洀攀渀琀攀最爀漀琀攀猀挀漀⸀ 䄀昀漀琀漀搀攀瘀攀爀椀愀猀攀爀瘀椀渀挀甀氀愀搀愀愀漀挀漀琀椀搀椀愀渀漀Ⰰ 瘀椀猀琀漀焀甀攀  琀攀洀愀搀漀洀攀猀洀漀Ⰰ 攀焀甀攀搀攀瘀攀爀椀愀猀攀爀猀甀戀瘀攀爀猀椀瘀愀Ⰰ 愀漀猀攀渀琀椀搀漀焀甀攀瀀愀爀愀䈀愀爀琀栀攀猀 ᰀ⸠⸀⸀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀  猀甀戀瘀攀爀猀椀瘀愀Ⰰ 渀漀焀甀愀渀搀漀愀琀攀爀爀漀爀椀稀愀Ⰰ 瀀攀爀琀甀爀戀愀漀甀洀攀猀洀漀攀猀琀椀最洀愀琀椀稀愀Ⰰ 洀愀猀焀甀愀渀搀漀  瀀攀渀猀愀琀椀瘀愀ᴀ⠠㄀㤀㠀　Ⰰ 瀀最⸀㌀㘀⤀⸀ 倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 瀀愀爀愀漀戀琀攀爀攀猀琀攀攀昀攀椀琀漀爀攀昀氀攀砀椀瘀漀猀漀戀爀攀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀漀瀀琀漀甀瀀漀爀甀琀椀氀椀稀愀爀漀洀渀椀洀漀搀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀瘀椀猀甀愀椀猀瀀漀猀猀瘀攀椀猀⸀ 䘀漀爀渀攀挀攀渀搀漀愀猀猀椀洀洀愀椀猀攀猀瀀愀漀瀀愀爀愀愀爀攀昀氀攀砀漀搀漀爀攀挀攀瀀琀漀爀搀愀椀洀愀最攀洀⸀ Para determinar, então, como seria possível representar o tema do estupro, “a força” da forma proposta, os integrantes da equipe incubaram a ideia de vincular o cenário cotidiano com a observação do dia-a-dia. Por meio dessa incubação um dos integrantes reparou sobre o ato de comer uma tangerina. A força aplicada nela para descascá-la e a similaridade da parte interna dos gomos com o sexo feminino. Para então relacionar esses elementos com a força eventualmente aplicada a uma mulher para despi-la, em um caso de estupro, e na forma como a mão masculina se tornaria maior e facilmente envolveria os gomos.਀䐀攀昀椀渀椀搀漀漀焀甀攀猀攀爀椀愀昀漀琀漀最爀愀昀愀搀漀搀攀甀ⴀ猀攀攀渀琀漀椀渀挀椀漀愀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀焀甀攀猀琀椀漀渀愀爀挀漀洀漀攀猀猀愀昀漀琀漀猀攀爀椀愀攀砀攀挀甀琀愀搀愀⸀ 䌀漀洀漀甀洀搀漀猀挀爀椀琀爀椀漀猀攀猀挀漀氀栀椀搀漀猀瀀愀爀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀昀漀琀漀昀漀椀漀搀攀挀氀愀爀攀稀愀Ⰰ 昀漀椀搀攀挀椀搀椀搀漀昀漀琀漀最爀愀昀愀爀愀愀漀搀攀搀攀猀挀愀猀挀愀爀攀昀漀爀愀爀漀猀最漀洀漀猀搀攀昀漀爀洀愀椀猀漀氀愀搀愀Ⰰ 猀攀洀椀渀琀攀爀昀攀爀渀挀椀愀漀甀爀甀搀漀搀攀漀甀琀爀愀猀洀攀渀猀愀最攀渀猀⸀ 倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 攀猀琀愀昀漀椀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀挀漀洀甀洀昀甀渀搀漀椀渀昀椀渀椀琀漀戀爀愀渀挀漀猀攀洀愀愀瀀愀爀椀漀搀攀漀甀琀爀漀攀氀攀洀攀渀琀漀昀漀爀愀愀猀洀漀猀攀愀琀愀渀最攀爀椀渀愀⸀ Em contrapartida do isolamento da ação para ser retratada de forma clara, evidente e exposto, houve uma outra consideração a ser levada em conta: seria necessário uma âncora para fixar e remeter a realidade. Para isso foi determinado ser utilizada uma tele 200mm, a abertura do diafragma em f/14 e um softbox lateral. Obtendo assim a textura da pele, casca e gomos e nitidez das mesmas. ਀䌀漀洀琀漀搀漀猀攀猀猀攀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀猀昀漀椀搀愀搀漀漀椀渀挀椀漀搀愀挀愀瀀琀愀漀搀愀椀洀愀最攀洀⸀ 唀洀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀昀漀琀漀最爀愀昀漀甀挀漀洀漀愀甀砀氀椀漀搀攀甀洀愀挀洀攀爀愀一椀欀漀渀䐀㘀㄀　攀焀甀椀瀀愀搀愀挀漀洀甀洀愀氀攀渀琀攀㔀　ⴀ㈀　　洀洀Ⰰ 甀洀猀漀昀琀戀漀砀氀愀琀攀爀愀氀Ⰰ 一椀欀漀渀匀䈀ⴀ㠀　　Ⰰ 攀甀洀昀氀愀猀栀椀渀昀攀爀椀漀爀Ⰰ 一椀欀漀渀匀䈀ⴀ㤀㄀　⸀ 䄀昀漀琀漀昀漀椀攀砀攀挀甀琀愀搀愀攀渀焀甀愀渀琀漀甀洀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀愀洀愀猀猀愀瘀愀漀挀攀爀渀攀搀漀猀最漀洀漀猀挀漀洀甀洀搀攀搀漀攀渀焀甀愀渀琀漀攀砀瀀甀渀栀愀愀挀愀爀渀攀搀愀琀愀渀最攀爀椀渀愀愀漀猀攀最甀爀愀爀猀甀愀挀愀猀挀愀Ⰰ 瀀爀攀瘀椀愀洀攀渀琀攀爀愀猀最愀搀愀Ⰰ 挀漀洀猀攀甀椀渀搀椀挀愀搀漀爀攀甀洀愀瀀愀爀攀搀攀戀爀愀渀挀愀搀攀昀甀渀搀漀⸀ A foto foi executada na própria casa do integrante e foi possível não ter interferência da escassa iluminação ambiente devida à necessidade de luz abundante pelo uso do diafragma f/14 que foi fornecida pelo auxílio dos flashs.਀䄀瀀猀愀挀愀瀀琀甀爀愀搀愀椀洀愀最攀洀Ⰰ 焀甀攀琀爀愀渀猀洀椀琀椀猀猀攀攀猀猀攀漀挀漀渀挀攀椀琀漀愀戀漀爀搀愀搀漀Ⰰ 愀椀洀愀最攀洀昀漀椀琀爀愀琀愀搀愀挀漀洀䄀搀漀戀攀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀䌀䌀㈀　㄀㔀瀀愀爀愀㨀攀洀瀀爀椀洀攀椀爀漀氀甀最愀爀漀猀愀挀攀爀琀漀猀攀猀琀琀椀挀漀猀挀漀爀爀攀猀瀀漀渀搀攀渀琀攀猀愀漀猀最甀椀搀攀氀椀渀攀猀搀愀猀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀猀搀愀倀氀愀礀戀漀礀㬀䔀洀猀攀最甀椀搀愀Ⰰ 漀攀猀瀀攀氀栀愀洀攀渀琀漀搀愀椀洀愀最攀洀瀀愀爀愀洀攀氀栀漀爀氀攀椀琀甀爀愀㬀䔀椀渀猀攀爀漀搀愀氀漀最漀搀愀倀氀愀礀戀漀礀Ⰰ 搀攀甀洀愀琀攀砀琀漀挀漀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀攀 ᰀ匠攀   昀漀爀愀Ⰰ  攀猀琀甀瀀爀漀ᴀⰠ 瀀愀爀愀爀攀昀漀爀漀攀搀攀氀椀洀椀琀愀漀搀愀椀渀琀攀爀瀀爀攀琀愀漀搀漀爀攀挀攀瀀琀漀爀攀搀漀搀椀猀焀甀攀搀攀渀切渀挀椀愀挀漀渀琀爀愀愀瘀椀漀氀渀挀椀愀愀洀甀氀栀攀爀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀爀漀瘀攀椀琀愀渀搀漀攀猀猀愀渀漀瘀愀最甀椀渀愀搀愀搀愀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 愀倀氀愀礀戀漀礀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀瀀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀渀愀洀愀琀爀椀愀搀攀挀爀椀愀漀瀀攀氀愀攀焀甀椀瀀攀愀焀甀愀氀攀洀瀀漀搀攀爀愀猀猀攀攀猀猀攀猀渀漀瘀漀猀瘀愀氀漀爀攀猀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 䘀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀甀洀愀猀爀椀攀搀攀琀爀猀昀漀琀漀猀㨀唀洀瀀椀爀甀氀椀琀漀攀洀焀甀攀漀挀愀爀愀洀攀氀漀猀攀愀猀猀攀洀攀氀栀愀愀最氀愀渀搀攀搀漀瀀渀椀猀Ⰰ 瀀愀爀愀愀戀漀爀搀愀爀漀攀猀琀甀瀀爀漀椀渀昀愀渀琀椀氀㬀唀洀愀琀愀愀洀愀渀挀栀愀搀愀搀攀戀愀琀漀洀Ⰰ 瀀愀爀愀愀戀漀爀搀愀爀漀攀猀琀甀瀀爀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀攀洀攀猀琀愀搀漀昀漀爀愀搀攀挀漀渀猀挀椀渀挀椀愀㬀䔀甀洀愀琀愀渀最攀爀椀渀愀猀攀渀搀漀搀攀猀挀愀猀挀愀搀愀Ⰰ 焀甀攀昀漀椀漀琀攀洀愀搀攀猀琀攀爀攀氀愀琀爀椀漀⸀ Para determinar a temática dessa campanha foram escolhidos os dois fatores que a distinguem do concorrente mais agressivo do segmento de erotismo impresso - a pornografia virtual. ਀倀爀椀洀攀椀爀漀昀愀琀漀爀焀甀攀愀搀椀猀琀椀渀最甀攀搀愀椀渀琀攀爀渀攀琀  搀攀猀攀爀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀焀甀攀挀漀渀瘀攀爀猀愀挀漀洀愀洀愀猀猀愀攀渀漀挀漀洀猀攀最洀攀渀琀漀猀Ⰰ 攀渀琀漀愀琀攀洀琀椀挀愀搀攀瘀攀爀椀愀愀戀漀爀搀愀爀愀氀最漀焀甀攀愀昀攀琀攀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀挀漀洀漀甀洀琀漀搀漀⸀ 䄀猀猀椀洀愀最爀攀最愀渀搀漀瘀愀氀漀爀瀀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀挀漀渀琀攀洀瀀氀愀搀漀瀀漀爀猀甀愀洀甀搀愀渀愀㨀䴀甀氀栀攀爀攀猀⸀ 䔀攀洀猀攀最甀渀搀漀氀甀最愀爀焀甀攀昀漀猀猀攀挀漀渀琀爀愀愀甀洀琀椀瀀漀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀焀甀攀洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀  挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀搀漀渀愀瀀爀瀀爀椀愀椀渀琀攀爀渀攀琀挀漀洀漀瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀瘀搀攀漀猀搀攀攀猀琀甀瀀爀漀Ⰰ 瀀漀爀渀漀最爀愀昀椀愀椀渀昀愀渀琀椀氀攀爀攀瘀攀渀最攀瀀漀爀渀⸀ Com esses critérios, influenciados pelo alto número de feminicídio no Brasil, a campanha abordou o tema do estupro e gerou uma campanha que traz elementos do cotidiano com indícios de violência, conscientizando homens e mulheres sobre o que é o estupro e aconselhando a denúncia, por meio de um texto. ਀伀琀攀砀琀漀 ᰀ猠攀  愀昀漀爀愀Ⰰ  攀猀琀甀瀀爀漀ᴀ†琀愀洀戀洀琀攀洀愀昀甀渀漀搀攀搀攀氀椀洀椀琀愀爀愀椀渀琀攀爀瀀爀攀琀愀漀搀漀氀攀椀琀漀爀⸀ 䌀漀洀漀唀洀戀攀爀琀漀䔀挀漀瀀漀渀琀甀愀㨀 ᰀ愠愀琀椀瘀椀搀愀搀攀搀攀攀砀琀爀愀挀漀搀椀昀椀挀愀漀嬀⸀⸀⸀崀渀漀猀 椀渀搀甀稀愀攀猀挀漀氀栀攀爀愀戀搀甀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀漀挀搀椀最漀洀愀椀猀愀瀀爀漀瀀爀椀愀搀漀漀甀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀漀猀甀戀挀搀椀最漀焀甀攀攀渀挀愀洀椀渀栀愀爀 愀猀挀漀渀漀琀愀攀猀洀愀椀猀樀甀猀琀愀猀ᴀ†⠀䔀䌀伀Ⰰ ㈀　　㈀Ⰰ 瀀⸀㄀㈀㜀⤀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀最爀甀瀀漀Ⰰ 愀瀀猀甀洀攀猀琀甀搀漀焀甀攀瀀攀爀洀攀漀甀愀猀攀洀椀琀椀挀愀Ⰰ 昀漀琀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 搀愀搀漀猀猀漀戀爀攀瘀椀漀氀渀挀椀愀挀漀渀琀爀愀愀洀甀氀栀攀爀Ⰰ 瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀甀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 攀洀焀甀攀猀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀挀漀渀琀爀愀愀瘀椀漀氀渀挀椀愀搀愀洀甀氀栀攀爀⸀ 준 瘀椀猀瘀攀氀焀甀攀愀洀甀氀栀攀爀愀猀猀甀洀椀甀甀洀渀漀瘀漀瀀愀瀀攀氀搀攀渀琀爀漀搀愀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 愀猀猀椀洀爀攀昀漀爀愀渀搀漀漀爀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀琀漀洀愀搀漀攀洀㈀　㄀㘀⸀ 伀最爀甀瀀漀挀漀渀挀氀甀椀渀漀猀 愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀猀攀愀戀漀爀搀愀爀洀愀椀猀漀琀攀洀愀搀攀攀猀琀甀瀀爀漀攀洀搀椀瘀攀爀猀漀猀洀攀椀漀猀渀漀䈀爀愀猀椀氀Ⰰ 挀漀洀漀琀愀洀戀洀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀攀猀猀攀猀洀攀椀漀猀焀甀攀挀漀洀攀爀挀椀愀氀椀稀愀洀攀爀漀琀椀猀洀漀攀洀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀爀搀攀猀猀攀猀搀攀戀愀琀攀猀Ⰰ 瘀椀猀琀漀焀甀攀漀猀洀攀椀漀猀猀漀琀愀洀戀洀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀椀猀渀愀漀戀樀攀琀椀昀椀挀愀漀搀愀洀甀氀栀攀爀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. 2. ed. Rio de Janeiro: Campus, c2006. 240 p. ISBN 9788535221831. GIDDENS, Anthony. A transformação da intimidade: sexualidade, amor & erotismo nas sociedades modernas. São Paulo: Ed. da UNESP, 1993. 228 p. ISBN 8571390371 (broch.). ECO, Umberto. Tratado geral de semiótica. 4. ed. São Paulo: Perspectiva, 2002. xii, 282 p. (Estudos; 73). ISBN 8527301202 (broch.). BARTHES, Roland. A câmara clara. Ed. especial. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2015 Para a Playboy, nudez não tem preço. Meio e Mensagem.਀䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀 < http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/02/04/para-a-playboy-nudez-nao-tem-preco.html > Acesso em 10 de abril, ਀㈀　㄀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀吀愀砀愀搀攀昀攀洀椀渀椀挀搀椀漀猀渀漀䈀爀愀猀椀氀  焀甀椀渀琀愀洀愀椀漀爀搀漀洀甀渀搀漀㬀搀椀爀攀琀爀椀稀攀猀渀愀挀椀漀渀愀椀猀戀甀猀挀愀洀猀漀氀甀漀⸀ 一愀攀猀唀渀椀搀愀猀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀渀愀挀漀攀猀甀渀椀搀愀猀⸀漀爀最⼀漀渀甀ⴀ昀攀洀椀渀椀挀椀搀椀漀ⴀ戀爀愀猀椀氀ⴀ焀甀椀渀琀漀ⴀ洀愀椀漀爀ⴀ洀甀渀搀漀ⴀ搀椀爀攀琀爀椀稀攀猀ⴀ渀愀挀椀漀渀愀椀猀ⴀ戀甀猀挀愀洀ⴀ猀漀氀甀挀愀漀㸀䄀挀攀猀猀漀攀洀㄀　搀攀愀戀爀椀氀Ⰰ ㈀　㄀㜀⸀ 㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䴀伀刀䤀一Ⰰ 䔀搀最愀爀⸀ 䌀甀氀琀甀爀愀搀攀洀愀猀猀愀猀渀漀猀挀甀氀漀堀堀 ; o espírito do tempo (Vol. 1: Neurose). Ed. 10. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2011.

਀�