| A Agência Publiespecial foi apresentada como Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), do curso de Jornalismo, da Universidade de Uberaba (Uniube), no último semestre de 2016. Os veículos de comunicação de pequeno e médio porte do Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba se desafiam para produzir conteúdo de qualidade para conquistar o público, uma vez que trabalham com redações cada vez mais enxutas e deadlines apertados. Tendo em vista essa realidade, a Publiespecial se propõe a oferecer materiais diferenciados, humanizados, em profundidade, para as diferentes mídias, como impresso, rádio, televisão, sites, redes sociais e a trabalhar a convergência dessas mídias de modo interpretativo. |
| O surgimento de novas tecnologias e a massificação intensa de informações traz novos desafios à jornada profissional do jornalista e aos veículos. A sociedade cobra por pautas sociais, profundas, complexas, que tragam voz às minorias e maiorias, às pequenas e grandes corporações, ao governo e ao povo. As pautas da contemporaneidade exigem, por isso, um olhar profundo diante dos aspectos mais óbvios, suas causas históricas, os fenômenos culturais que o causam e envolvem suas projeções futuras.
O jornalismo diário, contudo, ainda não consegue abraçar totalmente essas novas exigências. Apurar a notícia requer contatos, meandros, dados que nem sempre se consegue no prazo estipulado para se fechar o jornal, publicar o texto na internet, entrar ao vivo na televisão ou no rádio. Ainda mais com tantas notícias emergindo a cada segundo, é quase impossível fazer uma imersão cuidadosa nos temas cotidianos.
Surgem então as publicações especiais. No jornalismo impresso, por exemplo, muitas vezes são apresentadas em forma de cadernos especiais, com tiragem semanal ou superior. Embora menos presentes nas outras mídias do interior, esses produtos ganham espaço também na televisão, por meio das séries especiais. Além da mídia convencional, agora o desafio estende-se aos diversos formatos de produção para a web e redes sociais. Mais do que isso, o desafio é trabalhar a convergência.
Diante desse cenário, foi pensada a Agência Publiespecial. O intuito é oferecer conteúdo diferenciado, aos veículos do Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba, nas diferentes mídias e seus formatos contemporâneos. 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀吀攀渀搀漀 攀洀 瘀椀猀琀愀 愀 搀攀洀愀渀搀愀 猀漀挀椀愀氀 瀀漀爀 挀漀渀琀攀切搀漀 攀 愀 渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀 搀漀 洀攀爀挀愀搀漀 搀攀 樀漀爀渀愀氀椀猀洀漀 攀洀 愀琀攀渀搀ⴀ氀愀Ⰰ 愀 倀甀戀氀椀攀猀瀀攀挀椀愀氀 琀攀洀 挀漀洀漀 漀戀樀攀琀椀瘀漀 最攀爀愀氀 漀昀攀爀攀挀攀爀 愀 攀氀愀戀漀爀愀漀 搀攀 挀漀渀琀攀切搀漀 搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀漀 瀀愀爀愀 漀猀 瘀攀挀甀氀漀猀 搀攀 挀漀洀甀渀椀挀愀漀 搀漀 吀爀椀渀最甀氀漀 䴀椀渀攀椀爀漀 攀 䄀氀琀漀 倀愀爀愀渀愀戀愀⸀
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| A ideia de criar a Agência Publiespecial surgiu após a observação de que os veículos de comunicação do Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba não desdobram ou aprofundam em assuntos factuais. Tem-se trabalhado a notícia, mas, na maioria dos casos, há falta de questionamento em relação às organizações e ao poder público sobre problemas que afetam a sociedade de um modo geral.
Pesquisa informal realizada com colegas de profissão constatou que a falta de aprofundamento noticioso surge devido às rotinas de redação: grande volume de trabalho e poucos colaboradores para desenvolver as funções. Enquanto isso, o deadline bate à porta do profissional, que precisa entregar seu material mesmo que com informações rasas. Soma-se a isso a falta de valorização do profissional.
Com a proposta de apresentar novos olhares a essa realidade, pensou-se inclusive em temas emergentes, que circundam a vida de milhares de pessoas, mas que são pouco explorados como, por exemplo, a gestão dos aparelhos públicos. “A imensa maioria da população é capaz de identificar a educação, saúde ou segurança pública como áreas nas quais o Estado deve desempenhar um papel de protagonista” (CANELA, 2003, p. 17).
A partir da análise desta realidade, o jornalismo se prova uma importante ferramenta social para provocar reflexões em busca da construção de uma sociedade mais igualitária. Essa humanização dos fatos ainda carrega desafios pujantes, principalmente devido às heranças que fizeram os profissionais buscar incessantemente a objetividade, descartando as emoções que envolvem a realidade.
Das ordens imediatas na editoria dos meios de comunicação social às disciplinas acadêmicas do Jornalismo, reproduzem-se em práticas profissionais os dogmas propostos por Auguste Comte: a aposta na objetividade da informação, seu realismo positivo, a afirmação de dados concretos de determinado fenômenos, a precisão da linguagem. (MEDINA, 2008, p. 25).
Essa realidade se aplica não só às redações jornalísticas como também à forma de relacionamento estabelecida pelas assessorias de comunicação ao expor seus conteúdos ou mesmo se relacionar com os diferentes públicos. O profissional torna-se, cada vez mais, mecanicista, em razão da rotina de produção pesada e dos curtos prazos para entrega de resultados.
Os grandes jornais já entenderam que um dos seus principais ativos são os leitores. Então, estão apostando em ações diferentes para buscar maior relacionamento com eles. Ao mesmo tempo, estão fazendo com que o anunciante participe da mídia de uma forma muito mais efetiva. (Muller in Scheffer, 2009).
A Agência Publiespecial, por meio da prestação de serviços, pretende quebrar esse paradigma exposto, nos pequenos e médios veículos. Em tempos de receitas enxutas, tais empresas de comunicação buscam alternativas para manter seu público interessado. O diferencial tende a ser o conteúdo de qualidade, focado no interesse coletivo, das realidades locais trabalhado por profissionais especializados em tais áreas com flexibilidade de tempo para apurar informações e trabalhar dados de forma assertiva para diferentes plataformas. 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀 䔀 吀준䌀一䤀䌀䄀匀 唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀 琀攀猀琀愀爀 愀 瘀椀愀戀椀氀椀搀愀搀攀 攀挀漀渀洀椀挀愀 搀愀 䄀最渀挀椀愀 攀 挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀 洀攀氀栀漀爀 猀攀甀 瀀攀爀昀椀氀 搀攀 挀氀椀攀渀琀攀猀Ⰰ 昀漀爀愀洀 愀瀀氀椀挀愀搀漀猀 㠀 焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀猀 焀甀愀渀琀椀琀愀琀椀瘀漀猀Ⰰ 挀漀洀 瘀攀挀甀氀漀猀 搀攀 䄀爀愀砀Ⰰ 䘀爀甀琀愀氀Ⰰ 䤀琀甀椀甀琀愀戀愀Ⰰ 䤀琀甀爀愀洀愀Ⰰ 倀愀琀漀猀 搀攀 䴀椀渀愀猀Ⰰ 唀戀攀爀愀戀愀 攀 唀戀攀爀氀渀搀椀愀Ⰰ 愀猀 挀椀搀愀搀攀猀 挀漀洀 洀愀椀漀爀 瀀漀瀀甀氀愀漀 攀 瀀漀琀攀渀挀椀愀氀 攀挀漀渀洀椀挀漀 搀漀 吀爀椀渀最甀氀漀 䴀椀渀攀椀爀漀 攀 䄀氀琀漀 倀愀爀愀渀愀戀愀⸀ 䄀猀 瀀攀爀最甀渀琀愀猀 昀漀爀愀洀 搀椀瘀椀搀椀搀愀猀 攀洀 琀爀猀 攀椀砀漀猀㨀 渀漀 瀀爀椀洀攀椀爀漀Ⰰ 猀漀戀爀攀 愀 攀猀琀爀甀琀甀爀愀 搀愀 攀洀瀀爀攀猀愀 瀀攀猀焀甀椀猀愀搀愀㬀 漀 猀攀最甀渀搀漀 愀渀愀氀椀猀漀甀 漀猀 瀀爀漀搀甀琀漀猀 漀昀攀爀攀挀椀搀漀猀 攀Ⰰ 瀀漀爀 切氀琀椀洀漀Ⰰ 瀀爀漀挀甀爀漀甀ⴀ猀攀 攀猀琀椀洀愀爀 焀甀愀渀琀漀 愀 攀洀瀀爀攀猀愀 椀渀瘀攀猀琀椀爀椀愀 渀漀猀 瀀爀漀搀甀琀漀猀 漀昀攀爀攀挀椀搀漀猀 瀀攀氀愀 倀甀戀氀椀攀猀瀀攀挀椀愀氀⸀
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Conforme explica Gil (2002), a pesquisa quantitativa tenta traduzir em número as opiniões das pessoas ouvidas. Já a pesquisa qualitativa, considera uma dinâmica entre a realidade e o sujeito, de maneira que essa subjetividade não pode ser traduzida em números. Por isso, o processo e seu significado são os focos principais da abordagem.
No primeiro momento, as pesquisas mostram que existe uma tradição entre as empresas, pois a maioria delas está no mercado há mais de quatro anos. Na maior parte delas, os próprios donos trabalham como jornalistas ou integram o departamento comercial e contratam um ou dois jornalistas para escrever matérias semanalmente. Assim, quando precisam realizar algum outro produto, contratam freelancers.
No segundo momento, observou-se que os produtos de interesse desses empresários são aqueles que complementam a oferta original da empresa analisada ou que pode ajudá-los a dar agilidade ao seu processo de produção. A maioria tem interesse em investir em reportagens especiais, cadernos especiais comerciais e jornalísticos e séries de reportagem. Porém, estão dispostos a pagar o valor mínimo disponibilizado nos questionários. Atribui-se esse comportamento pelo desconhecimento das possibilidades, uma vez que uma agência como a Publiespecial é pioneira no mercado regional.
Para os gestores dos veículos pesquisados a criação de uma agência de conteúdo na região parece interessante. Eles costumam contratar freelancers para executar os serviços oferecidos pela Publiespecial. Contudo, notou-se que, na maioria dos casos em que há interesse em contratar os serviços da agência, a empresa já tem um freelancer fidelizado, ao qual sempre recorre para elaborar esses produtos. Assim, acredita-se no diferencial da Publiespecial em qualidade do serviço e novos recursos informativos, como jornalismo de dados e infográficos.
Concluída esta etapa, analisamos os concorrentes. Não há concorrentes diretos na região, pois não existem outras agências que oferecem a mesma gama de serviços disponibilizados pela Publiespecial. Algumas assessorias de imprensa e repórteres freelancers estão habituados a oferecer apenas alguns produtos para a mídia. Os concorrentes diretos estão sediados em capitais como São Paulo e Porto Alegre. 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀 䐀伀 倀刀伀䐀唀吀伀 伀唀 倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀 洀椀猀猀漀 搀愀 䄀最渀挀椀愀 倀甀戀氀椀攀猀瀀攀挀椀愀氀 瀀爀漀搀甀稀椀爀 挀漀渀琀攀切搀漀 樀漀爀渀愀氀猀琀椀挀漀 椀渀搀椀琀漀Ⰰ 攀洀 瀀爀漀昀甀渀搀椀搀愀搀攀Ⰰ 攀 搀攀 焀甀愀氀椀搀愀搀攀 挀漀洀 挀愀爀琀攀爀 氀漀挀愀氀⼀爀攀最椀漀渀愀氀⸀ 䌀漀洀漀 瀀愀爀琀攀 搀漀 倀氀愀渀漀 搀攀 䴀愀爀欀攀琀椀渀最Ⰰ 搀攀猀挀爀椀琀漀 渀漀 倀氀愀渀漀 搀攀 一攀最挀椀漀Ⰰ 愀 攀洀瀀爀攀猀愀 挀爀椀漀甀 昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀猀 搀攀 搀椀瘀甀氀最愀漀⸀
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A agência pretende começar operando em sala comercial compartilhada, onde há um rodízio para sua utilização, o que reduz os custos iniciais do projeto. A empresa também buscará atender os clientes em seus escritórios, o que reduzirá ainda mais os gastos com a locação deste espaço, que é contabilizado conforme o uso.
A produção de conteúdo da Agência Publiespecial deverá acontecer por projetos. A demanda poderá ser oferecida pela empresa ao cliente ou vir do cliente para a empresa. Todas as necessidades para elaboração do projeto serão levantadas em um briefing, elencando os principais objetivos a serem alcançados pelos clientes. A partir desse briefing, poderemos calcular o preço a ser cobrado pelo projeto, levando em consideração as seguintes variáveis de custo: aluguel de espaço; deslocamento (em Km); aluguel de equipamento; contratação de freelancer; tempo de execução (em horas); impostos; licença de software e outros custos envolvidos.
Os serviços oferecidos serão: rádio (reportagens especiais, séries de reportagem, podcast, radiodocumentário e cobertura de eventos ao vivo); televisão (pauta para reportagens especiais, pauta para séries de reportagem, documentário e minidocumentário (pauta, roteiro ou produção), coberturas especiais e infográficos; online (reportagens especiais, séries de reportagem, podcast, infográficos, narrativas multimídia, webdocumentário, vídeos para o site e redes sociais, cobertura em tempo real de eventos e revistas digitais); impresso (cadernos especiais, reportagens especiais, séries de reportagem, infográficos, cobertura de eventos, revistas).
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