Anais :: Intercom :: Congresso Intercom


INSCRIÇÃO:	01010

CATEGORIA:

MODALIDADE:

TÍTULO:

AUTORES:	João Pedro Dedê de Abreu (Universidade Federal do Ceará); Thayanne Simão de Lima Matos (Universidade Federal do Ceará); Mailca Marques Nascimento dos Santos (Universidade Federal do Ceará); Isabela Gomes Alcântara (Universidade Federal do Ceará); Gustavo Luiz de Abreu Pinheiro (Universidade Federal do Ceará)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O cliente optado para compor o anúncio foi a Livraria Benfica, localizada no Shopping Benfica, no bairro Benfica, em Fortaleza - CE. O bairro boémio é conhecido na cidade como um local altamente frequentado por universitários e jovens, além de possuir muitos eventos culturais, como exposições, peças teatrais, shows e performances artísticas em geral. Alguns sebos e livrarias compõem o bairro, mas o principal ponto de encontro das pessoas é o shopping. A livraria surgiu em 2014 após o fechamento de outra livraria, chamada “Smile”. A marca Benfica, observando a existência de um público predisposto a continuar frequentando o local, assumiu o espaço dando continuidade ao serviço prestado antes.਀伀瀀爀漀戀氀攀洀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀搀漀愀猀攀爀琀爀愀戀愀氀栀愀搀漀渀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀焀甀攀搀攀甀漀爀椀最攀洀愀漀愀渀切渀挀椀漀Ⰰ 昀漀椀愀挀爀椀猀攀搀漀洀攀爀挀愀搀漀氀椀琀攀爀爀椀漀Ⰰ 瀀漀爀挀漀渀琀愀搀攀爀攀挀攀渀琀攀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀攀愀挀漀渀琀攀挀椀洀攀渀琀漀猀焀甀攀挀漀洀瀀爀漀瘀愀洀愀搀椀洀椀渀甀椀漀搀愀昀爀攀焀甀渀挀椀愀攀挀漀洀瀀爀愀猀渀攀猀琀攀猀愀洀戀椀攀渀琀攀猀⸀ 伀匀栀漀瀀瀀椀渀最䈀攀渀昀椀挀愀Ⰰ 瀀漀爀漀甀琀爀漀氀愀搀漀Ⰰ 搀攀猀攀樀愀瀀爀漀洀漀瘀攀爀愀瀀爀瀀爀椀愀氀椀瘀爀愀爀椀愀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 瀀漀爀瘀椀爀琀甀搀攀瀀漀搀攀愀琀爀愀椀爀漀瀀切戀氀椀挀漀昀椀攀氀搀漀猀栀漀瀀瀀椀渀最瀀愀爀愀昀爀攀焀甀攀渀琀愀爀漀攀猀瀀愀漀挀漀洀洀愀椀猀愀猀猀椀搀甀椀搀愀搀攀⸀ 䌀漀洀戀愀猀攀渀甀洀戀爀椀攀昀椀渀最挀漀洀瀀氀攀琀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀攀氀愀攀焀甀椀瀀攀Ⰰ 昀漀椀挀漀渀昀攀挀挀椀漀渀愀搀漀甀洀愀渀切渀挀椀漀瀀愀爀愀愀氀椀瘀爀愀爀椀愀Ⰰ 焀甀攀琀攀瘀攀挀漀洀漀戀愀猀攀漀挀漀渀琀攀砀琀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀攀猀甀愀爀攀氀愀漀挀漀洀漀猀栀漀瀀瀀椀渀最攀愀䰀椀瘀爀愀爀椀愀䈀攀渀昀椀挀愀⸀ Assim, avaliamos a comunicação da livraria e constatamos que é composta basicamente através das redes sociais, Facebook e Instagram. Procurando trazer outros públicos, construímos uma peça impressa, onde busca expandir a comunicação do cliente. As campanhas anteriores sempre seguiram uma estratégia de expor simplesmente o produto e, em caso de eventos, somente divulgá-os causando uma necessidade de se pensar em uma campanha institucional que aumentasse a notoriedade do ambiente.

INTRODUÇÃO


OBJETIVO

਀�