| O seguinte relatório detalha a construção da ação de campanha do Programa Estadual de Transplantes do Rio de Janeiro (PET-RJ), batizada de Death Maze. A construção da ação de publicidade social consiste na integração entre mídias impressas tradicionais, um vídeo de animação veiculado em plataformas digitais e um game a ser desenvolvido. O objetivo da campanha é o de gerar identificação com o público-alvo através da memória discursiva e da estratégia do storytelling, aproveitando o caráter transformador que a publicidade pode assumir, se utilizada com a finalidade de trazer visibilidade a causas sociais.伀 倀爀漀最爀愀洀愀 䔀猀琀愀搀甀愀氀 搀攀 吀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀猀 搀漀 刀椀漀 搀攀 䨀愀渀攀椀爀漀 昀漀椀 椀洀瀀氀愀渀琀愀搀漀 攀洀 ㈀ Ⰰ 挀漀洀 愀 昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀 搀攀 愀甀洀攀渀琀愀爀 漀 渀切洀攀爀漀 搀攀 琀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀猀 搀攀 爀最漀猀 渀漀 攀猀琀愀搀漀⸀ 䄀 瀀愀爀琀椀爀 搀愀 挀爀椀愀漀 搀漀 瀀爀漀最爀愀洀愀Ⰰ 漀 刀攀最甀氀愀洀攀渀琀漀 吀挀渀椀挀漀 搀漀 匀椀猀琀攀洀愀 一愀挀椀漀渀愀氀 搀攀 吀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀猀 ⠀匀一吀⤀ 昀漀椀 椀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀搀漀 渀漀 攀猀琀愀搀漀⸀ 䐀攀 愀挀漀爀搀漀 挀漀洀 漀 猀椀琀攀 搀漀 瀀爀漀最爀愀洀愀Ⰰ 最爀愀愀猀 愀漀 倀䔀吀Ⰰ 昀漀爀愀洀 椀渀猀琀愀氀愀搀愀猀 焀甀愀琀爀漀 挀漀漀爀搀攀渀愀攀猀 椀渀琀爀愀栀漀猀瀀椀琀愀氀愀爀攀猀 攀 搀攀猀搀攀 猀甀愀 椀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀漀Ⰰ 漀 愀甀洀攀渀琀漀 搀漀 渀切洀攀爀漀 搀攀 搀漀愀搀漀爀攀猀 搀攀 爀最漀猀 渀漀 刀椀漀 搀攀 䨀愀渀攀椀爀漀 昀漀椀 爀攀最椀猀琀爀愀搀漀 挀漀洀漀 猀攀渀搀漀 洀愀椀漀爀 焀甀攀 愀 洀搀椀愀 渀愀挀椀漀渀愀氀 ⠀愀 洀搀椀愀 渀漀 攀猀琀愀搀漀 搀攀 㐀 搀漀愀搀漀爀攀猀 瀀漀爀 洀椀氀栀漀 搀攀 栀愀戀椀琀愀渀琀攀猀Ⰰ 攀 愀 渀愀挀椀漀渀愀氀 搀攀 ⤀⸀ 伀 倀䔀吀 琀愀洀戀洀 漀琀椀洀椀稀漀甀 愀 挀漀洀甀渀椀挀愀漀 攀渀琀爀攀 愀 瀀漀瀀甀氀愀漀 攀 漀 猀椀猀琀攀洀愀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀 搀愀 挀爀椀愀漀 搀漀 䐀椀猀焀甀攀 吀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀 㔀㔀Ⰰ 愀氀洀 搀攀 挀愀洀瀀愀渀栀愀猀 搀攀 挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀 愀琀爀愀瘀猀 搀攀 挀愀爀琀椀氀栀愀猀 搀椀猀琀爀椀戀甀搀愀猀 渀愀 爀攀搀攀 瀀切戀氀椀挀愀 搀攀 猀愀切搀攀Ⰰ 攀 搀攀 椀渀昀漀爀洀愀攀猀 渀漀 猀攀甀 猀椀琀攀⸀
O programa também organiza a inscrição de possíveis receptores de órgãos e agiliza todo o processo até a doação se efetivar; além de ter uma área em seu site, o Mural da Vida, no qual os casos bem-sucedidos de transplantes são expostos e uma área onde as estatísticas de doação de órgãos podem ser verificadas, desde a implementação do programa. O PET também disponibiliza informações sobre o transplante de pele, tratamento comum para pacientes vítimas de queimaduras graves, porém pouco difundido entre o grande público.伀 爀漀琀攀椀爀漀 攀洀 焀甀攀猀琀漀 昀漀椀 攀氀愀戀漀爀愀搀漀 瀀漀爀 愀氀甀渀漀猀 搀漀 挀甀爀猀漀 搀攀 䌀漀洀甀渀椀挀愀漀 匀漀挀椀愀氀 挀漀洀 栀愀戀椀氀椀琀愀漀 攀洀 倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀 攀 倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀 搀愀 唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀 䘀攀搀攀爀愀氀 䘀氀甀洀椀渀攀渀猀攀Ⰰ 挀漀洀漀 甀洀愀 愀漀 搀愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀 椀渀琀攀最爀愀搀愀 瀀愀爀愀 漀 倀爀漀最爀愀洀愀 䔀猀琀愀搀甀愀氀 搀攀 吀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀猀 搀漀 刀椀漀 搀攀 䨀愀渀攀椀爀漀⸀ 伀 爀漀琀攀椀爀漀 攀 愀猀 瀀攀愀猀 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀Ⰰ 漀爀椀攀渀琀愀搀漀猀 瀀攀氀愀 瀀爀漀昀攀猀猀漀爀愀 䰀甀愀渀愀 䤀渀漀挀渀挀椀漀Ⰰ 昀椀稀攀爀愀洀 瀀愀爀琀攀 搀漀 瀀爀漀樀攀琀漀 昀椀渀愀氀 搀愀 搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀 搀攀 䐀椀爀攀漀 搀攀 䄀爀琀攀Ⰰ 漀戀爀椀最愀琀爀椀愀 渀漀 愀琀甀愀氀 挀甀爀爀挀甀氀漀 搀漀 挀甀爀猀漀⸀ 䄀瀀猀 愀 搀攀昀椀渀椀漀 搀漀 瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀Ⰰ 瀀攀渀猀愀洀漀猀 攀洀 愀戀漀爀搀愀爀 漀 愀猀猀甀渀琀漀 甀猀愀渀搀漀 愀 琀琀椀挀愀 瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀 搀漀 猀琀漀爀礀琀攀氀氀椀渀最Ⰰ 漀甀 猀攀樀愀Ⰰ 挀爀椀愀渀搀漀 甀洀愀 渀愀爀爀愀琀椀瘀愀 攀猀琀爀甀琀甀爀愀搀愀㬀 漀瀀琀愀洀漀猀 瀀漀爀 愀渀挀漀爀ⴀ氀愀 攀洀 爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀 搀椀猀挀甀爀猀椀瘀愀猀 渀漀 挀愀猀漀Ⰰ 最愀洀攀猀 攀洀 㠀 戀椀琀猀Ⰰ 瀀愀爀愀 攀瘀漀挀愀爀 愀 洀攀洀爀椀愀 渀漀猀琀氀最椀挀愀 搀漀 甀猀甀爀椀漀⸀ 吀爀愀琀愀ⴀ猀攀 搀攀 甀洀 愀搀瘀攀爀最愀洀攀Ⰰ 甀洀 樀漀最漀 渀漀 焀甀愀氀 愀 椀渀琀攀爀愀漀 瀀攀爀洀攀愀搀愀 攀 攀猀琀爀椀琀愀洀攀渀琀攀 挀漀渀攀挀琀愀搀愀 愀 甀洀愀 椀渀椀挀椀愀琀椀瘀愀 漀甀 洀愀爀挀愀Ⰰ 渀愀 焀甀愀氀 漀 甀猀甀爀椀漀 瘀椀渀挀甀氀愀搀漀 渀愀爀爀愀琀椀瘀愀 愀琀爀愀瘀猀 搀愀 椀渀琀攀爀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀⸀ 伀瀀琀愀洀漀猀 瀀漀爀 甀洀 挀愀洀椀渀栀漀 愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀漀 愀漀 搀漀 愀瀀攀氀漀 攀洀漀挀椀漀渀愀氀 挀漀洀甀洀攀渀琀攀 愀搀漀琀愀搀漀 瀀攀氀愀 瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀 搀攀 椀渀椀挀椀愀琀椀瘀愀猀 猀攀洀攀氀栀愀渀琀攀猀⸀
O jogo tem cinco fases, e cada um dos labirintos tem uma representação simbólica relacionada à vida; os órgãos nesta narrativa são os itens especiais deixados pelo primeiro jogador, que na história, não conseguiu sair com vida do labirinto. Na primeira fase, o Labirinto Mutável, as paredes mudam de lugar e o jogador tem que pegar o item especial que é uma boca, que simboliza a autonomia sobre o próprio corpo. Na segunda fase, o Labirinto de Água, o item especial é um pulmão, e o jogador tem que sair antes que o labirinto inunde. A terceira fase é o Labirinto Escuro, que se ilumina assim que o jogador captura os olhos deixados como item especial. A quarta fase é o Labirinto das Fobias, na qual o jogador, além de pegar o item especial (um coração), precisa desviar de aranhas. O último labirinto, o Labirinto de Fogo tem como item especial um macacão de pele, em alusão ao tratamento de queimaduras proporcionado pelo transplante de pele.㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀䄀㤀㠀㘀 䘀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀䄀㤀㠀㘀 䘀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀ऀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀⼀琀愀戀氀攀㸀㰀⼀戀漀搀礀㸀㰀⼀栀琀洀氀㸀
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