Anais :: Intercom :: Congresso Intercom


INSCRIÇÃO:	01353

CATEGORIA:

MODALIDADE:

TÍTULO:

AUTORES:	RENAN PEDROSO DE BRITO (Pontifícia Universidade Católica do Paraná); Leonardo Chagas (Pontifícia Universidade Católica do Paraná); Carolina de Miranda Pineli Alves (Pontifícia Universidade Católica do Paraná)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O trabalho tem como tema a comunicação integrada na Baggio Idiomas, empresa do setor de educação em Curitiba. A Baggio Idiomas é uma escola de línguas localizada na cidade de Curitiba, no bairro do Batel. É uma empresa recente, iniciou suas atividades em dezembro de 2017 e apesar de atuar em um ramo tão saturado, a promessa é de ser uma instituição inovadora na área. Seus principais diferenciais são a proposta de preço justo para o estudante, de boa remuneração para o professor e a preocupação com o fator humano em todos os âmbitos da escola. Dessa forma, a proposta primordial é oferecer resultado efetivo ao estudante, por meio de aulas diretas carregadas de conteúdo concreto. Atualmente, a escola possui mais de 200 alunos com aulas nos turnos da manhã, tarde e noite, além dos cursos semi-intensivos (Março-Junho/Agosto-Novembro) e os intensivos de férias (Julho, Dezembro, Janeiro e Fevereiro). O objetivo geral foi desenvolver estratégias de comunicação integrada no processo de consolidação de marca. E como objetivos específicos: posicionar a marca da escola no mercado em que está inserida; estruturar a comunicação institucional da organização; estreitar o relacionamento entre empresa e seus stakeholders. A metodologia consiste em pesquisa bibliográfica, documental, entrevista em profundidade, grupo focal, análise de conteúdo de redes sociais, survey e pesquisa de observação. Após o diagnóstico, foram estruturados três programas de Relações Públicas: We Are Baggio, Hands On e This Is Cool For You. Os resultados obtidos foram positivos e serviram para avançar no posicionamento da marca Baggio Idiomas no mercado por meio das estratégias de comunicação integrada.

INTRODUÇÃO


OBJETIVO

਀�