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INSCRIÇÃO:	01565

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AUTORES:	Emanuelle Livi Canielas (Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing); Luiz Henrique S. Ferraz (ESPM)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
No trabalho a seguir serão abordados os principais aspectos nos processos de criação e produção do jingle publicitário Ashua: A beleza de ser você. O projeto foi confeccionado na cadeira de Produção Audiovisual I, no quarto semestre do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM - Sul, e apresentou a orientação do professor Luiz Henrique "Kiko" Ferraz. O grupo responsável pelo trabalho, como solução para o briefing, abordou a questão da gordofobia em sua composição, destacando o empoderamento do corpo plus size. ਀䔀洀琀攀洀瀀漀猀搀攀爀攀椀瘀椀渀搀椀挀愀漀搀攀搀椀爀攀椀琀漀猀攀焀甀攀戀爀愀猀搀攀瀀愀搀爀攀猀Ⰰ 愀最漀爀搀漀昀漀戀椀愀琀攀洀 sido pouco colocada em pauta. Considerando que, segundo levantamento do IBGE, 56,9% das pessoas estão “acima do peso”, sendo que, muitas delas, sofrem com a gordofobia, é perceptível a necessidade de falar sobre o assunto. O culto ao corpo magro é uma realidade. Segundo o antropólogo social José Carlos, “a cultura dita normas em relação ao corpo; normas a que o indivíduo tenderá, à custa de castigos e recompensas, a se conformar até o ponto de estes padrões lhe apresentarem como naturais” (Rodrigues, CARLOS JOSÉ, 2006 p.154) O desafio do presente projeto surgiu na cadeira de Produção Audiovisual no quarto semestre de Publicidade e Propaganda. O briefing foi apresentado com apenas uma requisito: falar sobre gordofobia.਀嘀椀猀愀渀搀漀攀渀琀攀渀搀攀爀洀攀氀栀漀爀漀瀀切戀氀椀挀漀攀洀焀甀攀猀琀漀Ⰰ 昀漀椀ⴀ猀攀愀琀爀猀搀攀搀攀瀀漀椀洀攀渀琀漀猀Ⰰ entrevistas, relatos e marcas que se relacionassem com tema. Dentre diversas temáticas disponíveis optamos por falar sobre tal preconceito com o público feminino.਀䐀攀渀琀爀攀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀猀甀爀最椀甀愀洀愀爀挀愀䌀甀爀瘀攀匀椀稀攀䄀猀栀甀愀焀甀攀Ⰰ 渀愀 瀀漀挀愀Ⰰ 栀愀瘀椀愀爀攀挀洀 aberto sua primeira loja física em Porto Alegre. O slogan “A beleza de ser você” foi ao਀攀渀挀漀渀琀爀漀搀漀椀搀攀愀氀搀漀最爀甀瀀漀搀攀攀洀瀀漀搀攀爀愀爀洀甀氀栀攀爀攀猀最漀爀搀愀猀攀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀攀猀猀愀猀渀漀 sintam vergonha do próprio corpo.਀倀漀爀洀攀椀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 搀攀猀攀樀漀甀ⴀ猀攀挀漀氀漀挀愀爀攀洀瀀爀琀椀挀愀漀猀挀漀渀琀攀切搀漀猀瀀愀猀猀愀搀漀猀渀愀 disciplina de Produção Audiovisual I, ministrada pelo professor Luiz Henrique Ferraz. A ideia era fazer com que os alunos vivessem o processo de criar um jingle, com uma਀琀攀洀琀椀挀愀搀攀昀椀渀椀搀愀渀漀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀昀愀稀攀洀愀猀愀最渀挀椀愀猀搀攀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀 produtoras de som. O tema escolhido em tal semestre foi a gordofobia.਀䴀甀椀琀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀猀漀昀爀攀洀渀愀渀漀猀猀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀焀甀攀挀甀氀琀甀愀漀挀漀爀瀀漀洀愀最爀漀挀漀洀漀 bonito e saudável e menospreza o corpo gordo taxando-o de feio e “doente”. Diversos਀攀猀琀攀爀椀琀椀瀀漀猀挀漀洀漀攀猀猀攀猀猀漀爀攀昀漀爀愀搀漀猀渀愀椀渀搀切猀琀爀椀愀搀漀攀渀琀爀攀琀攀渀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 渀愀洀搀椀愀攀渀漀 mundo da moda, que constantemente ignora mulheres que vestem do 48 para mais,਀昀愀稀攀渀搀漀 ⴀ 焀甀愀渀搀漀昀愀稀攀洀 ⴀⰀ 瀀愀爀愀攀氀愀猀Ⰰ 愀瀀攀渀愀猀爀漀甀瀀愀猀攀洀琀漀渀猀猀戀爀椀漀猀攀猀攀洀洀漀搀攀氀愀最攀洀⸀ (AS GORDAS TAMBÉM AMAM, 2016).਀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀漀最爀甀瀀漀琀爀愀渀猀挀攀渀搀攀甀愀戀愀爀爀攀椀爀愀搀攀猀椀洀瀀氀攀猀洀攀渀琀攀挀甀洀瀀爀椀爀漀搀攀猀愀昀椀漀 proposto pelo professor orientador e falar sobre a gordofobia. A ideia foi quebrar os਀琀愀戀甀猀爀攀昀漀爀愀搀漀猀Ⰰ 洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀Ⰰ 瀀攀氀愀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ 䘀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀猀攀猀椀渀琀愀洀 bonitas pelo que são e que entendam que o problema está em quem vê o diferente como਀攀爀爀愀搀漀Ⰰ 渀漀渀攀氀愀猀⸀

INTRODUÇÃO


OBJETIVO

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