| O projeto experimental foi desenvolvido pelos integrantes no ano de 2018, como trabalho parte da disciplina de Gestão de Marcas, ministrada no quarto ano do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade da Região de Joinville. Ao receber em sala de aula uma representante do marketing da empresa Billa Global, foi apresentado o briefing da campanha proposta.䄀 䈀椀氀氀愀 䜀氀漀戀愀氀 甀洀愀 攀洀瀀爀攀猀愀 挀漀洀 愀琀甀愀漀 搀攀猀搀攀 ㈀ 㘀 攀 昀漀挀愀搀愀 渀愀 爀攀愀 搀攀 瀀爀漀搀甀琀漀猀 搀攀猀挀愀爀琀瘀攀椀猀 挀漀洀 洀愀椀猀 搀攀 ㈀ 瀀爀漀搀甀琀漀猀 攀洀 猀攀甀 挀愀琀氀漀最漀 搀攀 瘀攀渀搀愀猀⸀ 䄀 䈀椀氀氀愀 渀愀猀挀攀甀 渀愀 挀椀搀愀搀攀 搀攀 䨀漀椀渀瘀椀氀氀攀 攀 猀攀甀 瀀爀椀洀攀椀爀漀 瀀爀漀搀甀琀漀 昀漀椀 漀 瀀愀氀椀琀漀 搀攀 搀攀渀琀攀 挀漀洀 猀愀戀漀爀 搀攀 洀攀渀琀愀Ⰰ 焀甀攀 愀琀 攀渀琀漀 攀爀愀 愀氀最漀 渀漀瘀漀 渀漀 洀攀爀挀愀搀漀 渀愀挀椀漀渀愀氀⸀ 䐀攀猀搀攀 ㈀ 㘀 愀 洀愀爀挀愀 戀甀猀挀愀 挀漀渀焀甀椀猀琀愀爀 漀 洀攀爀挀愀搀漀 椀渀琀攀爀渀愀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 挀漀洀攀愀渀搀漀 瀀攀氀愀 昀甀渀搀愀漀 搀攀 猀甀愀 戀愀猀攀 攀砀瀀漀爀琀愀搀漀爀愀 攀洀 䠀漀渀最 䬀漀渀最Ⰰ 愀 䈀椀氀氀愀 䜀氀漀戀愀氀 䰀椀洀椀琀攀搀Ⰰ 焀甀攀 琀愀洀戀洀 愀 洀愀琀爀椀稀 搀漀 䜀爀甀瀀漀⸀ 吀漀搀漀猀 漀猀 瀀爀漀搀甀琀漀猀 猀漀 瀀爀漀搀甀稀椀搀漀猀 渀愀 䌀栀椀渀愀 攀 瘀洀 瀀愀爀愀 漀 䈀爀愀猀椀氀 瀀愀爀愀 猀攀爀攀洀 瀀攀爀猀漀渀愀氀椀稀愀搀漀猀 挀漀洀 愀 洀愀爀挀愀 䈀椀氀氀愀Ⰰ 漀甀 猀攀樀愀Ⰰ 愀 瀀爀漀搀甀漀 渀漀 瀀攀爀琀攀渀挀攀 愀 攀氀攀猀⸀ 䐀攀猀猀愀 昀漀爀洀愀Ⰰ 攀渀琀攀渀搀攀ⴀ猀攀 焀甀攀 漀甀琀爀愀猀 攀洀瀀爀攀猀愀猀 瀀漀搀攀洀 琀攀爀 愀挀攀猀猀漀 愀漀 洀攀猀洀漀 瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 搀椀昀攀爀椀渀搀漀ⴀ猀攀 渀漀 洀攀爀挀愀搀漀 愀瀀攀渀愀猀 瀀攀氀愀 洀愀爀挀愀Ⰰ 漀 焀甀攀 愀挀愀戀愀 猀攀渀搀漀 甀洀 最爀愀渀搀攀 漀戀猀琀挀甀氀漀Ⰰ 瘀椀猀琀漀 焀甀攀 攀猀猀攀猀 瀀爀漀搀甀琀漀猀 猀漀 攀洀 洀愀椀漀爀椀愀 挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀猀 挀漀洀洀漀搀椀琀椀攀猀Ⰰ 漀甀 猀攀樀愀Ⰰ 瀀漀猀猀甀攀洀 戀愀椀砀漀 瘀愀氀漀爀 愀最爀攀最愀搀漀 攀 愀 挀漀洀瀀爀愀 瀀漀甀挀漀 洀漀琀椀瘀愀搀愀 瀀攀氀愀 洀愀爀挀愀⸀
O desafio passado pelo cliente foi acerca de um determinado produto, o acendedor de carvão e lenha. Atualmente, ele é vendido de três maneiras: individualmente, em embalagem com três produtos e embalagem com dez. Foi identificado em pesquisas de mercado que ele sofre concorrência com produtos de outros segmentos que atendem ao mesmo objetivo, como álcool, gel acendedor, até mesmo óleo de cozinha, além dos concorrentes diretos que são os outros acendedores que cumprem a mesma função e trazem as mesmas vantagens: acendem sozinhos sem a necessidade de papel, sendo mais práticos, são mais seguros por não causarem aquelas pequena “explosão” que o álcool causa e não geram fumaça. Para se destacar dos demais, é preciso reforçar os benefícios citados, bem como fazer com que o produto chame mais atenção no ponto de venda e reforce que faz parte do catálogo de uma marca forte e confiável. O objetivo é alavancar as vendas do acendedor, pois o mesmo, até o momento, não obteve sucesso no mercado e está “acumulado” nas prateleiras. Será proposto no projeto ações de PDV para fomentar a venda do estoque parado e fortalecer a imagem da marca e outras ações para fazer com que o produto se destaque na hora da compra, como reformulação da embalagem e a criação de caixas decorativas, de forma que agregue mais valor ao produto e o tire de uma linha commodity. 䄀瀀猀 椀渀昀漀爀洀愀攀猀 爀攀挀攀戀椀搀愀猀 猀漀戀爀攀 愀 攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 漀 瀀爀漀樀攀琀漀 猀攀最甀椀甀 挀漀洀 瀀攀猀焀甀椀猀愀猀 搀攀 洀攀爀挀愀搀漀 攀洀 昀漀渀琀攀猀 攀砀琀攀爀渀愀猀 攀 瘀椀猀椀琀愀 愀 甀洀 倀䐀嘀Ⰰ 愀氀洀 搀攀 猀攀椀猀 攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀猀 瀀愀爀愀 挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀 洀攀氀栀漀爀 漀 栀戀椀琀漀 搀攀 挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀 搀椀猀琀椀渀琀漀猀 猀漀戀爀攀 漀 洀琀漀搀漀 瀀愀爀愀 愀挀攀渀搀攀爀 挀愀爀瘀漀 攀⼀漀甀 氀攀渀栀愀⸀ 吀愀洀戀洀 昀漀椀 瀀爀漀瀀漀猀琀漀 愀渀愀氀椀猀愀爀 漀猀 渀瘀攀椀猀 搀漀 瀀爀漀搀甀琀漀 搀攀 愀挀漀爀搀漀 挀漀洀 愀 洀攀琀漀搀漀氀漀最椀愀 搀攀 愀甀琀漀爀攀猀 搀攀 洀愀爀欀攀琀椀渀最 挀漀洀漀 䬀漀琀氀攀爀 攀 䬀攀氀氀攀爀⸀ 匀攀渀搀漀 甀洀 瀀爀漀搀甀琀漀 挀漀洀洀漀搀椀琀礀Ⰰ 漀 瀀爀漀樀攀琀漀 瀀爀漀瀀攀 猀漀氀甀攀猀 瀀愀爀愀 搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀漀 渀漀 瀀漀渀琀漀 搀攀 瘀攀渀搀愀Ⰰ 戀甀猀挀愀渀搀漀 椀渀椀挀椀愀氀洀攀渀琀攀 愀琀爀愀椀爀 漀猀 搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀 瀀切戀氀椀挀漀猀 椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀搀漀猀⸀ 䌀漀洀漀 洀攀氀栀漀爀椀愀猀 昀甀琀甀爀愀猀Ⰰ 琀愀洀戀洀 瀀爀漀瀀攀 爀攀昀漀爀洀甀氀愀攀猀 搀愀猀 攀洀戀愀氀愀最攀渀猀 瀀愀爀愀 琀漀爀渀愀爀 漀 瀀爀漀搀甀琀漀 洀愀椀猀 愀琀爀愀琀椀瘀漀 瀀愀爀愀 漀猀 瀀攀爀昀椀猀 搀攀 挀氀椀攀渀琀攀猀 洀愀椀猀 瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀Ⰰ 焀甀攀 猀攀最甀渀搀漀 倀攀琀攀爀 攀 䌀栀甀爀挀栀椀氀氀Ⰰ 渀漀 氀椀瘀爀漀 䴀愀爀欀攀琀椀渀最Ⰰ 䌀爀椀愀渀搀漀 嘀愀氀漀爀 瀀愀爀愀 漀猀 䌀氀椀攀渀琀攀猀 ⠀㈀⸀ 䔀搀⸀ 匀漀 倀愀甀氀漀㨀 匀愀爀愀椀瘀愀Ⰰ ㈀ ⤀ ᰀ漠 瀀爀漀搀甀琀漀 攀渀瘀漀氀瘀攀 洀甀椀琀漀 洀愀椀猀 搀漀 焀甀攀 戀攀渀猀 攀 猀攀爀瘀椀漀猀Ⰰ 洀愀猀 琀愀洀戀洀 洀愀爀挀愀猀Ⰰ 攀洀戀愀氀愀最攀渀猀Ⰰ 猀攀爀瘀椀漀猀 愀漀猀 挀氀椀攀渀琀攀猀 攀 漀甀琀爀愀猀 挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀 焀甀攀 愀挀爀攀猀挀攀渀琀愀洀 瘀愀氀漀爀 瀀愀爀愀 漀猀 挀氀椀攀渀琀攀猀ᴀ⸠㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀䄀㤀㠀㘀 䘀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀䄀㤀㠀㘀 䘀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀ऀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀⼀琀愀戀氀攀㸀㰀⼀戀漀搀礀㸀㰀⼀栀琀洀氀㸀
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