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INSCRIÇÃO:	02450

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AUTORES:	Marina Mendes Dorea (Faculdade Cásper Líbero); Ethel Shiraishi Pereira (Faculdade Cásper Líbero); Olivia da Costa Camargo Pereira (Faculdade Cásper Líbero)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O mundo está menor. O processo de globalização ditou uma nova dinâmica mundial onde a troca de informação e a necessidade de um alcance global de comunicação é cada vez maior. Nunca na história da humanidade a necessidade de troca entre diferentes povos e sociedades foi tão fundamental e tão constante. Mas isso significa que esse processo traz consigo uma série de complexidades em diversas áreas, sendo a comunicação uma delas. ਀ A nova dinâmica global pressupõe a abertura dos países em um processo que resulta na multiculturalidade das sociedades. Isso torna as relações cada vez mais complexas e é no âmbito da comunicação, seja ela no dia-a-dia ou em níveis diplomáticos, governamentais, econômicos, que as tensões e conflitos podem ser minimizados.਀ Nesse contexto, a HIVE RP escolheu como cliente para a elaboração de um planejamento estratégico de comunicação o Centro Cultural Coreano no Brasil, que é uma organização híbrida cultural e governamental, ou seja, é um órgão cultural ligado a órgãos governamentais.਀ O KCC Brazil deu início a suas atividades em 2013, na cidade de São Paulo, e a base de seu trabalho é promover a cultura coreana por meio do idioma, cursos, eventos, exposições, parcerias, entre outros, além de manter o relacionamento no âmbito diplomático. Além dessas atividades, o KCC Brazil esteve ligado ao apoio de grandes eventos participando da Copa do Mundo, em 2014; na visita da então presidente Park Geun-Hye, em 2015, e nos Jogos RIO2016, em 2016.਀ O Centro Cultural Coreano no Brasil é o principal agente de cultura do governo da Coreia do Sul no Brasil e o trabalho com ele traz para a agência o desafio de mediar o relacionamento entre dois povos e dois países.਀ A HIVE RP entende que o trabalho com Centro Cultural Coreano no Brasil é uma oportunidade de troca e crescimento, porque permite uma atuação híbrida no campo da comunicação, até então inédita para a agência.਀ O plano de comunicação para o Centro Cultural Coreano no Brasil tem como objetivo principal tornar a cultura coreana conhecida, um objetivo audacioso por envolver uma cultura e incluir diversos aspectos que vão além da comunicação, mas a HIVE RP também entende que o KCC Brazil tem potencial para se tornar a principal ponte de diálogo entre as duas sociedades e, assim, mediar o intercâmbio cultural entre Brasil e Coréia do Sul.਀ A complexidade do objetivo envolve também desafios dos mais variados: a dificuldade dos brasileiros em ter conhecimento e saber diferenciar as culturas asiáticas; conscientizar a comunidade coreana para que ela participe desse processo de troca cultural; trabalhar a comunicação de uma instituição culturalmente coreana que está presente e quer desenvolver suas atividades junto à sociedade brasileira.

INTRODUÇÃO


OBJETIVO

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