XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste


INSCRIÇÃO:	00770

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP02

TÍTULO:	Churiot : Churros Gourmet.

AUTORES:	Kevin Harrison Santos de Oliveira (Universidade Potiguar); Aline Marianna Barreto Saraiva (Universidade Potiguar); Barbara Abdon Miranda De Oliveira (Universidade Potiguar); Juliana de Sá Leitão Barreto Cunha (Universidade Potiguar); Luciano Augusto Marinho Diniz Junior (Universidade Potiguar); Nathália Lissa Batista Gomes de Andrade (Universidade Potiguar); Robson de Oliveira Sá (Universidade Potiguar); Ana Tázia Patrício de Melo (Universidade Potiguar)

PALAVRAS-CHAVE:	Churiot Churros, Churros, Food truck, Doces, Eventos

RESUMO
Analisar por meio de pesquisa científica as origens dos churros e dos food trucks, e em seguida relacionar com as pesquisas mercadológicas realizadas para a empresa Churiot Churros, situada em Natal/RN, para executarmos uma análise SWOT acerca do mercado alimentício mundial, nacional e local, objetivando identificar o consumo de churros na cidade de Natal. A partir dos resultados encontrados planejarmos estrategicamente uma campanha promocional com o intuito de posicionar e fidelizar a marca no mercado de eventos natalense. Futuramente, a empresa pensa em expandir a sua participação no mercado para outros estados do nordeste, por meio de franquias.

INTRODUÇÃO
Segundo ANDRADE (2001), "pesquisa científica é um raciocínio conjunto de procedimentos sistemáticos, baseados no raciocínio lógico, que tem por objetivo encontrar soluções para os problemas propostos, mediante o emprego de métodos científicos e definição de tipos de pesquisa".਀ De acordo com a citação, podemos dizer que esse projeto tem como objetivo realizar uma campanha promocional com uma empresa real do mercado, assim sendo, escolhemos um produto do mercado alimentício da cidade do Natal/RN: a Churiot Churros, um food truck que produz e comercializa churros gourmet. A partir da escolha, foi necessário conhecer tudo que o cliente oferece, observando suas qualidades e fraquezas para que pudéssemos realizar um levantamento bibliográfico de pesquisa de mercado e pesquisas digitais. Estas etapas são necessárias para conhecer o produto e o cliente, unir dados e organiza-los com a finalidade de elaborar o material real e completo do trabalho acadêmico.਀ Segundo BEER, KÖNEMANN E TRUTTER (2001, p. 287), "churros e as suas variações maiores, conhecidas como porras na Espanha, são fritos em máquinas especiais nas churrerias, mas também podem ser produzidos com a ajuda de uma seringa especial que expele a massa na posição horizontal sobre o óleo de fritura".਀ Os churros surgiram na China, onde comerciantes portugueses o conheciam por youtiao, tiras de massas salgadas tradicionalmente fritas consumidas no café da manhã. Esses comerciantes recriaram a iguaria na Península Ibérica, adicionando açúcar ao invés de sal e introduzindo o formato estrelado que é atualmente utilizado na fabricação do churro.

OBJETIVO
O objetivo deste trabalho é desenvolver uma campanha promocional para solucionar os problemas de comunicação existentes na Churiot Churros, cliente real atuante do segmento de food trucks de churros em Natal - RN, que foi prospectado pela agência experimental Bazinga Comunicação, como Trabalho de Conclusão do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Potiguar.਀ A empresa que está atuando no mercado desde 2015, oferece um cardápio com seis opções de churros, que são servidos em embalagens personalizadas: Churro Brasileiro: massa crocante, com açúcar e canela e um recheio; Churro Espanhol: seis churros finos mergulhados em uma cobertura; Churro Gourmet Doce: massa crocante, com açúcar e canela, um recheio, uma cobertura e duas opções de toppings; Churro Glacé: casquinha feita com a massa do churro, recheada de sorvete de creme, um recheio, uma cobertura e um topping; Quarteto Fantástico: quatro mini churros brasileiros com recheios de brigadeiro preto, doce de leite, bicho de pé (brigadeiro de morango) e brigadeiro branco; Churro Gourmet Salgado: massa crocante com um recheio, uma cobertura e duas opções de toppings.

JUSTIFICATIVA
O hábito de comer fora de casa tornou-se uma prática comum entre a população de classe média ao redor do mundo. De acordo com Mello e Novais (1998), esse hábito teve seu início no Brasil, a partir da década de 1950, quando percebemos o crescimento de grandes centros urbanos e a inserção das mulheres no mercado de trabalho.਀ Atualmente, esse hábito é identificado como comum na sociedade de classes mais elevadas ou que, por necessidade, estão distantes das cozinhas de suas casas. Nos grupos de menor de poder aquisitivo, comer fora é um hábito de lazer que exige dinheiro investido a partir do orçamento familiar.਀ Churiot Churros é uma empresa de pequeno porte, fundada em abril de 2015 por Carla Locatto e sua mãe, onde atua no comércio varejista, no setor de alimentos. Especificamente, produz e comercializa churros para o mercado do Rio Grande do Norte, atendendo a região metropolitana de Natal. Carla já atuou em Recife, através de um convite para um evento de gastronomia, a empresa já conta com três food carts, sendo de tamanhos diferentes para adequação das ruas e eventos.਀ A realização de toda análise feita em torno da empresa foi necessária para identificar e resolver determinados problemas existentes na mesma, e por meio desta, trabalhamos em cima de uma campanha promocional que impacte nosso público-alvo, com a finalidade de agregar valor e conhecimento para/com a marca. A campanha vem a contribuir para a afirmação de uma identidade visual que levará o público a identificar mais facilmente seus produtos.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
A partir da escolha do cliente para desenvolver esta campanha promocional, dividimos em etapas de desenvolvimento para melhor organização e cumprimento das seguintes atividades:਀ a) Reuniões de briefing in-loco com o cliente e levantamento bibliográfico para desenvolvimento de referencial teórico, análise SWOT, análise da concorrência e definição dos objetivos de marketing;਀ b) Pesquisa de mercado quantitativa com o objetivo de identificar o grau de satisfação dos clientes da empresa para com os seus serviços e produtos, através de uma amostragem total de 307 entrevistados, no período de 8 de agosto à 20 de agosto de 2016;਀ c) Elaboração da ação promocional a partir dos resultados da pesquisa, os objetivos de comunicação e marketing, como também o reposicionamento da marca no mercado de eventos;਀ d) Desenvolvimento do conceito da ação;਀ e) Construção do planejamento de mídia determinando quais os veículos a serem negociados para a campanha;਀ ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀  猀愀椀爀搀漀挀漀洀漀搀椀猀洀漀搀愀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀漀渀氀椀渀攀Ⰰ 樀 焀甀攀  甀洀愀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀甀猀甀愀氀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 攀攀砀瀀氀漀爀愀爀漀甀琀爀漀猀琀椀瀀漀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀愀琀椀渀最椀爀琀愀渀琀漀漀挀氀椀攀渀琀攀焀甀攀挀漀渀猀漀洀攀攀洀猀攀甀昀漀漀搀挀愀爀琀焀甀愀渀琀漀漀猀瀀漀猀猀瘀攀椀猀挀氀椀攀渀琀攀猀焀甀攀最漀猀琀攀洀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀攀搀攀猀攀樀攀洀挀漀渀猀甀洀椀ⴀ氀漀攀洀漀甀琀爀漀猀氀漀挀愀椀猀⸀ ਀䄀猀猀椀洀Ⰰ 挀爀椀愀洀漀猀愀攀猀瀀愀爀愀猀攀爀攀洀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀漀昀漀漀搀琀爀甀挀欀挀漀洀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀洀愀渀琀攀爀甀洀瘀椀渀挀甀氀漀挀漀攀猀漀攀渀琀爀攀漀挀漀渀挀攀椀琀漀攀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀瀀爀攀瘀椀愀洀攀渀琀攀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀⸀ 伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀洀愀爀挀愀  椀渀琀攀爀愀最椀爀瀀愀爀愀挀漀渀焀甀椀猀琀愀爀渀漀瘀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀⸀ ਀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀椀爀 椀渀椀挀椀愀爀渀漀洀猀搀攀䴀愀椀漀焀甀攀愀渀琀攀挀椀瀀愀漀愀渀椀瘀攀爀猀爀椀漀搀愀䌀栀甀爀椀漀琀䌀栀甀爀爀漀猀攀琀攀爀 搀甀爀愀漀搀攀琀爀椀渀琀愀攀搀漀椀猀搀椀愀猀⸀ 䄀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀愀漀爀攀愀氀椀稀愀搀愀渀漀洀猀搀攀愀渀椀瘀攀爀猀爀椀漀搀愀洀愀爀挀愀  琀漀爀渀愀爀漀搀椀愀搀漀愀渀椀瘀攀爀猀爀椀漀 ⠀㄀㘀搀攀愀戀爀椀氀⤀Ⰰ 搀愀琀愀焀甀攀攀渀挀攀爀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 挀漀渀栀攀挀椀搀愀挀漀洀漀漀䐀椀愀搀漀䌀栀甀爀爀漀Ⰰ 椀渀挀攀渀琀椀瘀愀渀搀漀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀焀甀攀挀漀渀栀攀挀攀洀漀甀渀漀愀攀洀瀀爀攀猀愀愀椀爀攀洀愀漀昀漀漀搀琀爀甀挀欀愀琀爀愀瘀猀搀攀瀀爀漀洀漀攀猀Ⰰ 搀攀猀挀漀渀琀漀猀攀猀瀀攀挀椀愀椀猀渀攀猀琀攀搀椀愀猀攀渀搀漀瘀攀椀挀甀氀愀搀愀猀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 倀爀攀琀攀渀搀攀洀漀猀琀漀爀渀愀爀攀猀猀攀攀瘀攀渀琀漀愀渀甀愀氀Ⰰ 猀攀洀瀀爀攀瀀爀漀洀漀瘀攀渀搀漀愀愀猀猀漀挀椀愀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀  攀洀瀀爀攀猀愀⸀ ਀䐀甀爀愀渀琀攀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 甀洀愀搀愀猀愀攀猀椀爀 愀挀漀渀琀攀挀攀爀渀愀爀攀搀攀搀攀挀椀渀攀洀愀猀䌀椀渀瀀漀氀椀猀Ⰰ 攀猀琀攀猀椀琀甀愀搀漀渀漀一愀琀愀氀匀栀漀瀀瀀椀渀最Ⰰ 攀猀攀爀 攀砀椀戀椀搀漀甀洀昀椀氀洀攀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀渀愀猀攀猀猀漀瀀爀ⴀ猀栀漀眀 ⠀焀甀攀愀渀琀攀挀攀搀攀漀椀渀挀椀漀搀漀昀椀氀洀攀Ⰰ 漀渀搀攀猀漀攀砀椀戀椀搀漀猀琀爀愀椀氀攀爀猀⤀ 攀洀甀洀愀切渀椀挀愀猀愀氀愀搀甀爀愀渀琀攀甀洀愀挀椀渀攀猀攀洀愀渀愀 ⠀搀甀爀愀漀搀攀甀洀愀猀攀洀愀渀愀挀漀洀甀洀⤀ 搀攀攀猀琀爀攀椀愀搀攀渀琀爀漀搀漀瀀攀爀漀搀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 伀昀椀氀洀攀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀 甀洀挀栀攀昀搀攀挀漀稀椀渀栀愀焀甀攀昀愀氀愀昀爀漀渀琀愀氀洀攀渀琀攀瀀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀渀漀氀漀挀愀氀Ⰰ 愀氀攀爀琀愀渀搀漀焀甀攀愀猀瀀漀氀琀爀漀渀愀猀挀漀洀瀀爀愀搀愀猀渀愀猀攀猀猀漀昀漀爀愀洀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀搀攀昀漀爀洀愀愀氀攀愀琀爀椀愀瀀愀爀愀最愀渀栀愀爀甀洀挀甀瀀漀洀焀甀攀搀愀爀 搀椀爀攀椀琀漀搀攀琀爀漀挀愀瀀漀爀甀洀挀漀洀戀漀搀攀挀栀甀爀爀漀猀渀愀戀漀洀戀漀渀椀攀爀攀搀漀挀椀渀攀洀愀⸀ ਀䄀漀㄀⤀ 倀愀爀愀椀渀搀椀挀愀爀愀猀瀀漀氀琀爀漀渀愀猀瀀爀攀洀椀愀搀愀猀渀愀愀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀搀漀挀椀渀攀洀愀Ⰰ 猀甀最攀爀椀洀漀猀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀挀愀瀀愀猀搀攀瀀漀氀琀爀漀渀愀猀Ⰰ 琀愀渀琀漀瀀愀爀愀最愀渀栀愀搀漀爀攀猀挀漀洀漀瀀愀爀愀渀漀最愀渀栀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 攀猀瀀愀氀栀愀渀搀漀瀀漀爀琀漀搀愀猀愀氀愀搀攀挀椀渀攀洀愀愀洀愀爀挀愀搀愀䌀栀甀爀椀漀琀䌀栀甀爀爀漀猀⸀ 䔀猀琀愀瀀攀愀瀀爀漀瘀漀挀愀椀洀瀀愀挀琀漀愀漀猀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀攀猀渀愀猀愀氀愀搀攀挀椀渀攀洀愀搀攀猀搀攀焀甀攀攀渀琀爀愀洀渀愀洀攀猀洀愀愀琀 漀昀椀洀搀愀猀攀猀猀漀⸀ ਀䄀漀㈀⤀ 䄀瀀氀椀挀愀漀搀愀椀氀甀猀琀爀愀漀渀愀猀挀愀瀀愀猀搀愀猀瀀漀氀琀爀漀渀愀猀搀漀挀椀渀攀洀愀㨀 ਀伀甀琀爀愀洀愀渀攀椀爀愀搀攀挀栀愀洀愀爀洀愀椀猀愀愀琀攀渀漀搀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀焀甀攀挀椀爀挀甀氀愀洀瀀攀氀漀挀椀渀攀洀愀  漀甀猀漀搀漀搀椀猀瀀氀愀礀Ⰰ 攀猀琀攀最攀爀愀渀搀漀漀搀攀猀攀樀漀搀攀挀漀渀猀甀洀椀爀愀漀瘀椀猀甀愀氀椀稀愀爀漀瀀爀漀搀甀琀漀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 匀攀爀 甀猀愀搀愀甀洀愀昀漀琀漀搀攀搀甀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀搀椀瘀椀搀椀渀搀漀甀洀挀栀甀爀爀漀猀攀猀瀀愀渀栀漀氀搀愀䌀栀甀爀椀漀琀䌀栀甀爀爀漀猀挀漀洀挀漀戀攀爀琀甀爀愀搀攀搀漀挀攀搀攀氀攀椀琀攀攀挀栀漀挀漀氀愀琀攀Ⰰ 攀渀昀愀琀椀稀愀渀搀漀漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀搀愀洀愀爀挀愀挀漀洀漀琀琀甀氀漀 ᰀ䄠挀愀搀愀攀猀琀爀攀椀愀Ⰰ 猀攀渀猀愀攀猀搀攀氀椀挀椀漀猀愀猀⸀ᴀ†樀甀渀琀漀愀漀琀攀砀琀漀搀攀愀瀀漀椀漀⸀ 伀搀椀猀瀀氀愀礀琀攀爀 甀洀愀瀀愀氀攀琀愀搀攀挀漀爀攀猀焀甀攀渀琀攀猀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀椀渀猀琀椀最愀爀漀挀氀椀攀渀琀攀愀挀漀渀猀甀洀椀爀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ ਀䄀漀㌀⤀ 䄀瀀氀椀挀愀漀搀漀搀椀猀瀀氀愀礀瀀愀爀愀瀀爀漀洀漀漀搀漀挀椀渀攀洀愀㨀 ਀嘀椀猀愀渀搀漀愀瀀爀漀砀椀洀愀爀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 挀爀椀愀洀漀猀甀洀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀瀀愀爀愀焀甀攀漀猀甀猀甀爀椀漀猀瀀漀猀猀愀洀攀猀琀愀爀猀攀洀瀀爀攀挀漀渀攀挀琀愀搀漀猀  䌀栀甀爀椀漀琀䌀栀甀爀爀漀猀愀琀爀愀瘀猀搀攀昀挀椀氀愀挀攀猀猀漀Ⰰ 挀漀洀甀洀洀攀渀甀氀愀琀攀爀愀氀爀攀猀瀀漀渀猀椀瘀漀攀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀漀⸀ 伀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀椀渀椀挀椀愀氀洀攀渀琀攀愀 爀攀愀瀀愀爀愀爀攀愀氀椀稀愀爀挀愀搀愀猀琀爀漀攀氀漀最椀渀愀琀爀愀瘀猀搀攀攀ⴀ洀愀椀氀瀀攀猀猀漀愀氀漀甀愀琀爀愀瘀猀搀愀挀漀渀琀愀搀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀漀甀䜀漀漀最氀攀⸀ 唀洀愀瘀攀稀挀漀渀攀挀琀愀搀漀猀挀漀洀甀洀愀猀搀攀猀猀愀猀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀猀Ⰰ 漀甀猀甀爀椀漀琀攀洀愀挀攀猀猀漀  猀甀愀挀漀渀琀愀猀攀洀瀀爀攀挀漀渀攀挀琀愀搀愀渀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀Ⰰ 瀀漀搀攀渀搀漀愀挀攀椀琀愀爀漀甀渀漀爀攀挀攀戀攀爀渀漀琀椀昀椀挀愀攀猀瀀漀爀渀攀眀猀氀攀琀琀攀爀攀瀀甀猀栀 ⠀渀漀琀椀昀椀挀愀攀猀渀漀琀漀瀀漀搀漀挀攀氀甀氀愀爀⤀ 渀漀挀攀氀甀氀愀爀猀漀戀爀攀猀瀀爀漀洀漀攀猀Ⰰ 渀漀瘀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀氀漀挀愀氀椀稀愀漀⸀ 䔀洀猀攀最甀椀搀愀Ⰰ 愀挀攀猀猀漀愀漀猀瀀漀渀琀漀猀愀挀甀洀甀氀愀搀漀猀渀愀倀爀漀洀漀漀 ᰀ䴠愀椀猀䌀栀甀爀爀漀猀ᴀⰠ 挀愀爀搀瀀椀漀挀漀洀琀漀搀漀猀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 愀爀漀琀愀猀攀洀愀渀愀氀搀漀昀漀漀搀挀愀爀琀Ⰰ 攀漀 ᰀ䌠栀甀爀椀漀琀渀漀匀攀甀䔀瘀攀渀琀漀ᴀⰠ 甀洀攀猀瀀愀漀漀渀搀攀洀漀猀琀爀愀琀漀搀漀猀漀猀猀攀爀瘀椀漀猀瀀愀爀愀挀漀渀琀爀愀琀愀爀漀挀愀爀椀渀栀漀瀀愀爀愀甀洀攀瘀攀渀琀漀⸀ ਀䄀漀㐀⤀ 吀攀氀愀搀攀椀渀挀椀漀搀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀㨀 ਀一漀洀攀猀洀漀瀀攀爀漀搀漀搀漀洀猀搀攀洀愀椀漀椀爀 漀挀漀爀爀攀爀瀀愀爀愀氀攀氀愀洀攀渀琀攀愀瀀爀漀洀漀漀 ∀䴀甀椀琀漀洀愀椀猀䌀栀甀爀爀漀猀∀ 瀀漀爀洀攀椀漀搀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀搀愀䌀栀甀爀椀漀琀䌀栀甀爀爀漀猀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀攀猀甀愀挀漀渀琀愀氀漀最愀搀愀渀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀Ⰰ 漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀琀攀爀漀愀挀攀猀猀漀  倀爀漀洀漀漀 ᰀ䴠愀椀猀䌀栀甀爀爀漀猀ᴀ㨠甀洀瀀爀漀最爀愀洀愀搀攀瀀漀渀琀漀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀䌀栀甀爀椀漀琀䌀栀甀爀爀漀猀Ⰰ 焀甀攀最愀爀愀渀琀攀渀愀挀漀洀瀀爀愀搀攀甀洀挀栀甀爀爀漀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀Ⰰ 甀洀愀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀瀀漀渀琀甀愀漀焀甀攀Ⰰ 愀挀甀洀甀氀愀搀愀Ⰰ 瀀漀搀攀爀 猀攀爀琀爀漀挀愀搀愀瀀漀爀瀀爀漀搀甀琀漀猀渀漀昀漀漀搀琀爀甀挀欀⸀ 䄀琀爀愀瘀猀搀愀渀漀琀愀昀椀猀挀愀氀爀攀挀攀戀椀搀愀渀漀愀琀漀搀愀挀漀洀瀀爀愀Ⰰ 漀挀氀椀攀渀琀攀椀爀 挀愀搀愀猀琀爀愀爀漀䌀伀䐀搀愀挀漀洀瀀爀愀⸀ 倀爀攀攀渀挀栀攀渀搀漀挀漀爀爀攀琀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 漀猀椀猀琀攀洀愀椀爀 氀愀渀愀爀漀猀猀攀甀猀瀀漀渀琀漀猀愀甀琀漀洀愀琀椀挀愀洀攀渀琀攀渀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀攀眀攀戀猀椀琀攀⸀ ਀䌀漀洀㄀　　瀀漀渀琀漀猀愀挀甀洀甀氀愀搀漀猀  瀀漀猀猀瘀攀氀琀爀漀挀愀爀瀀漀爀甀洀䌀栀甀爀爀漀䈀爀愀猀椀氀攀椀爀漀㬀挀漀洀㄀㔀　瀀漀渀琀漀猀愀挀甀洀甀氀愀搀漀猀  瀀漀猀猀瘀攀氀琀爀漀挀愀爀瀀漀爀甀洀䌀栀甀爀爀漀䔀猀瀀愀渀栀漀氀漀甀甀洀䌀栀甀爀爀漀儀甀愀爀琀攀琀漀䘀愀渀琀猀琀椀挀漀㬀挀漀洀㈀　　瀀漀渀琀漀猀愀挀甀洀甀氀愀搀漀猀  瀀漀猀猀瘀攀氀琀爀漀挀愀爀瀀漀爀甀洀䌀栀甀爀爀漀 Gourmet; e com 250 pontos é possível trocar por um Churro Glacé਀ Ação 5) Tela de contagem e inserção de novos pontos através da promoção “Mais Churros”:਀ Pode-se dizer que as peças desenvolvidas para a campanha apresentaram fotografias que focam os pequenos detalhes dos produtos, como os grãos de açúcar e canela, os recheios e toppings (equivalentes às coberturas). Os closeups nesses elementos são importantes para fazer valer o conceito da campanha. Tais imagens também serão compostas por um plano de fundo que representa uma cozinha europeia típica. O cenário é composto por elementos rústicos, utensílios de cozinha e os ingredientes encontrados nos churros da Churiot. Apenas em algumas peças, esse cenário é substituído por um plano de fundo na cor rosa, predominante na comunicação visual da marca.਀ Sobrepondo as imagens, os elementos textuais seguirão a paleta de cores da marca da Churiot Churros, composta por rosa, marrom e bege. A cor-de-rosa, cor predominante, transmitem a suavidade e frescor do produto, desenvolvendo uma fragrância do alimento no imaginário do consumidor. A marrom traz riqueza e solidez à marca, para representar o valor gourmet do produto com desenvoltura. E, por fim, a bege exala pureza e claridade, criando pontos de luz e contraste nas peças publicitárias.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀一漀猀猀漀瀀爀漀樀攀琀漀琀攀瘀攀挀漀洀漀挀氀椀攀渀琀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀䌀栀甀爀椀漀琀䌀栀甀爀爀漀猀Ⰰ 昀漀漀搀琀爀甀挀欀攀猀瀀攀挀椀愀氀椀稀愀搀漀攀洀挀栀甀爀爀漀猀最漀甀爀洀攀琀⸀ 䄀瀀猀挀漀渀栀攀挀攀爀漀甀渀椀瘀攀爀猀漀䌀栀甀爀椀漀琀Ⰰ 琀爀愀愀洀漀猀愀猀瀀爀漀戀氀攀洀琀椀挀愀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 瀀爀漀挀攀猀猀漀攀猀猀攀渀挀椀愀氀瀀愀爀愀漀瀀爀漀樀攀琀漀⸀ 䄀瀀爀漀昀甀渀搀愀洀漀猀ⴀ渀漀猀渀漀瀀攀爀昀椀氀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀搀愀䌀栀甀爀椀漀琀瀀愀爀愀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀爀愀挀椀洀愀搀攀猀攀甀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀攀琀漀爀渀ⴀ氀愀漀洀攀氀栀漀爀昀漀漀搀琀爀甀挀欀搀愀挀椀搀愀搀攀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀洀漀猀漀猀攀甀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀攀洀焀甀愀氀椀搀愀搀攀攀猀攀爀瘀椀漀瀀愀爀愀椀渀猀攀爀椀ⴀ愀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀渀漀猀攀最洀攀渀琀漀搀攀攀瘀攀渀琀漀猀⸀ ਀吀漀搀漀猀漀猀渀漀猀猀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀昀漀爀愀洀愀氀挀愀渀愀搀漀猀瀀攀氀漀 琀椀洀漀昀甀渀搀愀洀攀渀琀漀攀挀漀渀琀攀切搀漀搀攀攀猀琀甀搀漀搀漀挀氀椀攀渀琀攀⸀ 䌀漀渀猀攀最甀椀洀漀猀搀攀琀攀挀琀愀爀漀猀猀攀甀猀瀀漀渀琀漀猀昀爀愀挀漀猀Ⰰ 漀焀甀攀搀攀洀攀氀栀漀爀愀攀洀瀀爀攀猀愀漀昀攀爀攀挀攀Ⰰ 焀甀愀氀愀漀瀀椀渀椀漀搀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀Ⰰ 焀甀愀氀漀猀攀甀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀攀焀甀愀氀漀猀攀甀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀渀漀洀攀爀挀愀搀漀氀漀挀愀氀⸀ 一漀猀猀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀戀甀猀挀漀甀愀琀椀渀最椀爀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀搀愀洀攀氀栀漀爀昀漀爀洀愀Ⰰ 愀挀爀攀猀挀攀渀琀愀渀搀漀洀愀椀猀猀愀戀漀爀 猀猀甀愀猀瘀椀搀愀猀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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