XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste


INSCRIÇÃO:	01016

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP09

TÍTULO:	Violência doméstica

AUTORES:	Anne Paolle Dantas da Silva (Universidade do Estado do Rio Grande do Norte); Vinícius Nogueira Silva (Universidade do Estado do Rio Grande do Norte); Lídia Cecília de França Ribeiro (Universidade do Estado do Rio Grande do Norte); Shemilla Rossana de Oliveira Paiva (Universidade do Estado do Rio Grande do Norte)

PALAVRAS-CHAVE:	Maria da Penha, Anúncio Impresso, Denúncia , Violência contra mulher,

RESUMO
A peça "Violência Doméstica" consiste em um anúncio impresso, cujo objetivo é encorajar as mulheres a fazer a denúncia da violência, mostrar que as mesmas podem pôr fim a esse ciclo, através do Disque 180, central de denúncia da Violência contra a mulher, encorajando-as a denunciar. Além de compartilhar informações e impactar as pessoas, mostrando que esse tipo de abuso é mais comum do que se é falado/publicizado. Mesmo com a existência da Lei Maria da Penha (Lei 11.340), os casos de violência são bastante recorrentes.

INTRODUÇÃO
A campanha Denuncie 180, foi produzida por alunos do quarto período do curso de Comunicação Social com Hab. em Publicidade e Propaganda da Universidade do Estado do Rio Grande do Norte - UERN, como um produto da disciplina de Redação Publicitária, no semestre 2016.1. Segundo SILVA (1976) o termo "propaganda" possui dois sentidos bem definidos: o sentido comercial e o político. No sentido comercial significa divulgação de mensagens por meio de anúncio, com o fim de influenciar o público como consumidor, ou seja, levar à compra. Já no sentido político, propaganda é a divulgação de doutrinas, opiniões, informações e afirmações baseadas em fatos, verdadeiros ou falsos, com o fim de influenciar o comportamento do público em geral ou de um grupo de pessoas."A propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinado serviço, instituição ou ideia, visando orientar o comportamento humano das massas num determinado sentido" (CÓDIGO DE ÉTICA DOS PROFISSIONAIS DE PROPAGANDA NO BRASIL, apud SILVA, 1976) É com esta ideia de criar uma opinião pública favorável acerca do combate à violência doméstica que foi pensada a campanha, uma vez que no ano de 2016, a Lei Maria da Penha (Lei 11.340), sancionada em 7 de agosto de 2006, completou dez anos de vigência. A lei foi criada para combater a violência doméstica e familiar, garantindo punição com maior rigor aos agressores e criando mecanismos para prevenir a violência e proteger a mulher agredida. Recebeu o nome em homenagem à Maria da Penha Fernandes, que sofreu duas tentativas de assassinato por parte do então marido. Antes da vigência da lei, a compreensão sobre o que seria violência doméstica era restrita, em muitas vezes apenas a agressão física era considerada como tal. Dados mostram a gravidade da questão: a cada cinco minutos uma mulher é agredida no Brasil. A campanha leva este nome pois o número 180 é o portal Central de Atendimento à Mulher criado pelo Governo Federal para receber denúncias deste tipo.

OBJETIVO
O trabalho surge como uma oportunidade de levar informação para a sociedade. Além de poder mostrar a frequência em que os casos de violência contra a mulher ainda continuam ocorrendo no Brasil, mesmo com a presença da Lei Maria da Penha e que não se deve ter medo ou vergonha de fazer a denúncia. • Mostrar às mulheres que existe uma lei, incentivando e encorajando-as a fazer a denúncia. • Contribuir para uma percepção mais favorável da sociedade em relação ao Estado representado pelas instituições que compõem o sistema de Justiça e o Poder Executivo em relação à efetiva aplicação da Lei Maria da Penha. • Mobilizar, engajar e aproximar toda a sociedade no enfrentamento à impunidade e à violência contra a mulher. • Mudar as atitudes e crenças sociais relacionadas a discriminação, desigualdades e inequidades de gênero que sustentam e promovem a violência contra as mulheres. • Gerar uma posição coletiva visível a partir dos diversos níveis de intervenção direta contra esta forma de violência, fortalecendo as respostas sociais e institucionais mais amplas no sentido da prevenção. • Promover uma mobilização social através das alianças Inter setoriais para condenar e repudiar a violência contra as mulheres. • Fortalecer as redes de mulheres para visibilizar e denunciar a problemática da violência contra as mulheres, além de exigir e incidir na promoção de mudanças nos níveis institucionais e culturais e no trabalho conjunto na prevenção desta violência. • Publicitar a prestação de serviço da Central de Atendimento à Mulher – (Disque 180) que se consolidou como canal de informações sobre legislações e direitos, violências e crimes e serviços especializados no atendimento de mulheres em situação de violência. A produção do paper vem mostrar o processo que ocorreu para confecção do impresso, desde a criação da briefing com reuniões em sala de aula até a produção das fotos e realização da arte final do anúncio.

JUSTIFICATIVA
O trabalho surgiu como uma forma de denunciar os recorrentes casos de violência que vinham ocorrendo na cidade de Mossoró/RN no ano de 2016. Tendo como público alvo as mulheres que frequentam clínicas de saúde/estética da cidade de Mossoró, (17 a 35 anos) que teria acesso a esse anúncio que seria publicizado em revistas e jornais locais da cidade de Mossoró, buscando impactar a sociedade e incentivando a denúncia. Segundo o site Exame.com (2016), cerca de 66% dos brasileiros presenciaram uma mulher sendo agredida fisicamente ou verbalmente. E, em vez de o cenário ter melhorado, a sensação da maioria dos brasileiros (73%) é de que a violência contra a mulher aumentou ainda mais na última década. A maior parte das mulheres (76%) acreditam no mesmo. A luta pelo fim da violência contra as mulheres deve ser diária e abordada em todos os setores da sociedade. Esse tipo de mazela é da responsabilidade geral e deve ser denunciado por todos que tem conhecimento dos casos de violência. A ocasião de dez anos de vigência da Lei Maria da Penha e os dez anos da prestação de serviço da Central de Atendimento à Mulher – (Disque 180), que consolidou-se como canal de informações sobre legislações e direitos, violências e crimes e serviços especializados no atendimento de mulheres em situação de violência. Ao longo de 10 anos, foram prestadas 1.661.696 de informações pelo Ligue 180 e feitos 824.498 encaminhamentos a serviços da Rede de Enfrentamento à Violência contra as Mulheres. Esta iniciativa é um importante instrumento para redução da aceitação da violência de gênero, que se expressa pela impunidade e descaso da sociedade. Visa potencializar o processo de reversão de opiniões conservadoras da sociedade que até bem pouco tempo mantinha-se omissa à violência contra as mulheres.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para a criação do conceito do anúncio foi realizada uma busca por referência, tanto de campanhas já existentes sobre o tema, como de fotos. Chegou-se à conclusão, que a fotografia deveria ser desconcertante ao ponto do receptor sentir-se no dever de denunciar qualquer agressão que fosse projetada sobre a mulher e isso influenciou a escolha das cores: preto e branco, nas edição das fotografias além de sombras para complementar a cena dramática. Para a edição da foto, assim como aplicação da tipografia, foi utilizado o software Adobe Photoshop CC. A redação utilizada foi "Não deixe o medo te sufocar". A frase começa no imperativo "Não deixe" com o intuito de chamar atenção dessa mulher que sofre, para ela dizer "chega", pôr fim aos abusos sofridos. A continuação da frase: "o medo te sufocar" para identificar o principal motivo pelo qual as denúncias não são feitas, o medo é o sentimento que toma conta das vítimas desse tipo de violência, esse medo é o dilema da denúncia que lhe amedronta levando ao sufocamento, pela não denúncia. E como Peroração/Fechamento, segundo o esquema Aristotélico, defendido por Figueiredo, a palavra "DENUNCIE", encorajando a mulher a fazer a denúncia, simplificando que o terror está em suas mãos, de pôr o fim nele, que está sob seu poder acordar desse pesadelo. Enquanto na segunda parte da redação, a Peroração é: "Dê um basta", seguindo o mesmo intuído. Segundo o esquema Aristotélico: Peroração é o fim do texto, assinatura da campanha e logomarca. Conclui o raciocínio e incentiva a ação. Também lembra a marca do anunciante e apresenta as formas como o produto pode ser adquirido "A persuasão se dá quando localizamos primeiramente os valores do consumidor e depois os associamos às características do produto que estamos anunciando". (Figueiredo 2005, p.54) Na parte inferior esquerda estão os diversos tipos de violência que a mulher pode sofrer, como humilhar, xingar, diminuir a auto estima, controlar, oprimir, forçar atos sexuais, impedir a prevenção a gravidez ou forçar o aborto, são sinais de violência deixando bem claro que a lei não defende apenas as ocorrências de violência física mas como outros diversos tipos de violência, que são o início de agravação do caso, chegando a agressão física. Na direita inferior, o ícone do disque 180, para denúncias, e um ícone da Lei Maria da Penha, dando veracidade as denúncias que serão feitas e que elas serão defendidas pela lei. Foi utilizada uma fotografia frente à frente com a modelo para buscar mostrar que o agressor está bem próximo, que é ele que empurra a vítima na parede e a sufoca. As cores utilizadas, na edição da fotografia, foi preto e branco para retratar, mas perspectiva semiótica, o drama e sofrimento pelas mulheres vividos já que é psicologicamente inquestionável, encantadora e envolvente. "Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce uma ação tríplice: a de impressionar, a de expressar e a de construir. A cor é vista: impressiona a retina. E sentida: provoca uma emoção. E é construtiva, pois, tendo um significado próprio, tem valor de símbolo e capacidade, portanto, de construir uma linguagem própria que comunique uma ideia." (MODESTO, Farina et. al., 2006, pag. 13) "A cor preta é a ausência de luz e corresponde a buscar as sombras e a escuridão. É a cor da vida interior sombria e depressiva. Morte, destruição, tremor estão associados a ela. Associação material: sujeira, sombra, enterro, funeral, noite, carvão, fumaça, condolência, morto, fim, coisas escondidas – obscuras. Associação afetiva: mal, miséria, pessimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgraça, dor, temor, negação, melancolia, opressão, angústia, renúncia, intriga." (MODESTO, Farina et. al., 2006, pag. 98) As tipografias utilizadas foram da família Helvética, uma família de fontes sans-serifa, que não possuem prolongamento e pequenos traços nas hastes. As frases e palavras presentes nas peças, de maneira geral, são na cor branca para contrastar o preto: "O branco é a cor do vazio interior, da carência afetiva e da solidão, haja vista que a exposição prolongada de sujeitos em ambientes totalmente brancos tende a acentuar neles caracteres esquizoides. [...] Associação material: batismo, casamento, cisne, lírio, primeira-comunhão, neve, nevens em tempo claro, areia clara. Associação afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade, afirmação, modéstia, deleite, despertar, infância, alma, harmonia, estabilidade, divindade." (MODESTO, Farina et. al., 2006, pag. 97) O amarelo da palavra "DENUNCIE" foi utilizado para trazer enfoque à atitude e trazer o despertamento nas vítimas. "O amarelo é um pouco mais frio que o vermelho e remete à alegria, espontaneidade, ação, poder, dinamismo, impulsividade. Pode sugerir ainda, potencialização, estimulação, contraste, irritação e covardia. [...] É muito comum a construção de situações antiéticas: uso em oposição À vida cotidiana cinza." (MODESTO, Farina et. al., 2006, pag. 101)

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Por se tratar de um tema de extrema importância para a sociedade, foi feita uma leitura da Lei Maria da Penha (Lei 11.340) e um curso com vários módulos disponibilizado virtualmente no site do Senado do Brasil, assim como um estudo da Lei para seleção das informações mais importantes para publicização. ਀伀愀渀切渀挀椀漀椀洀瀀爀攀猀猀漀戀甀猀挀愀爀攀琀爀愀琀愀爀愀瘀椀漀氀渀挀椀愀猀漀昀爀椀搀愀瀀攀氀愀洀甀氀栀攀爀搀攀甀洀愀昀漀爀洀愀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀愀挀漀洀漀氀栀愀爀愀爀琀猀琀椀挀漀攀攀猀琀琀椀挀漀⸀ O impresso traz propagandas que usam a técnica clássica de apresentar dados e informações, ou seja, é tudo aquilo que se refere a divulgação em papel ou outro material, isto é, prospectos, revistas, jornais, etc. ਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀挀爀椀愀漀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 昀漀椀昀攀椀琀漀甀洀攀渀猀愀椀漀昀漀琀漀最爀昀椀挀漀瀀愀爀愀猀攀漀戀琀攀爀愀椀洀愀最攀洀搀漀愀渀切渀挀椀漀Ⰰ 昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀愀甀洀愀㨀 • Câmera Canon 60D/ T3i, lente 50mm e 18-55mm. ਀䄀氀洀搀愀洀漀搀攀氀漀Ⰰ 琀爀猀愀氀甀渀漀猀搀漀挀甀爀猀漀搀攀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀爀愀洀搀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀爀椀愀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀昀椀渀愀氀⸀ A foto foi produzida na parede de uma casa de um dos integrantes do grupo, ambiente em que muitas mulheres sofrem a violência doméstica, mostrando que os casos ocorrem na maioria das vezes no âmbito do lar da vítima. A fotografia em preto e branco para impactar e dar um ar de dramatização, e a pose da modelo que com suas próprias mãos se enfoca para mostrar a dificuldade de gritar para o mundo que está sofrendo algum tipo de violência, passar que ela está sendo sufocada pelo medo. Encostada na parede, a modelo retrata como muitos homens fazem com suas parceiras para agredi-las. ਀伀愀洀戀椀攀渀琀攀攀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀昀漀爀愀洀瀀攀渀猀愀搀漀猀瀀愀爀愀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀漀洀砀椀洀漀搀攀渀愀琀甀爀愀氀椀搀愀搀攀瀀漀猀猀瘀攀氀Ⰰ 愀戀氀甀猀愀搀攀洀漀搀攀氀漀搀攀洀愀渀最愀猀氀漀渀最愀猀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀挀漀洀椀渀琀甀椀琀漀搀攀瀀愀猀猀愀爀瀀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀攀氀愀戀甀猀挀愀爀攀猀挀漀渀搀攀爀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀⼀猀漀挀椀攀搀愀搀攀愀猀洀愀爀挀愀猀猀漀昀爀椀搀愀猀瀀攀氀漀愀最爀攀猀猀漀爀⸀ 䐀愀爀甀洀愀爀搀攀焀甀攀愀洀甀氀栀攀爀Ⰰ 猀攀攀猀挀漀渀搀攀Ⰰ 猀攀昀攀挀栀愀Ⰰ 渀漀焀甀攀爀猀攀攀砀瀀漀爀⸀ Após o ensaio fotográfico, as peças foram tratadas no Adobe Photoshop CC e foi feita a escolha da redação para completar o sentido do anúncio. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀攀爀挀攀戀攀甀ⴀ猀攀漀攀渀最愀樀愀洀攀渀琀漀搀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀渀愀昀愀渀瀀愀最攀搀愀爀攀搀攀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 挀甀爀琀椀渀搀漀攀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀渀搀漀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀Ⰰ 挀漀渀昀椀爀洀愀渀搀漀焀甀攀愀瘀椀漀氀渀挀椀愀  洀愀椀猀挀漀洀甀洀搀漀焀甀攀猀攀椀洀愀最椀渀愀攀攀猀琀 戀攀洀瀀爀砀椀洀愀Ⰰ 洀甀椀琀愀猀愀琀 昀愀稀攀渀搀漀搀攀渀切渀挀椀愀猀渀愀瀀爀瀀爀椀愀瀀愀最攀⸀ O enfrentamento às múltiplas formas de violência contra as mulheres é uma importante demanda no que diz respeito a condições mais dignas e justas para as mulheres. A mulher deve possuir o direito de não sofrer agressões no espaço público ou privado, a ser respeitada em suas especificidades e a ter garantia de acesso aos serviços da rede de enfrentamento à violência contra a mulher, quando passar por situação em que sofreu algum tipo de agressão, seja ela física, moral, psicológica ou verbal. ਀준 搀攀瘀攀爀搀漀䔀猀琀愀搀漀攀甀洀愀搀攀洀愀渀搀愀搀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀攀渀昀爀攀渀琀愀爀琀漀搀愀猀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀瘀椀漀氀渀挀椀愀挀漀渀琀爀愀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀⸀ 䌀漀椀戀椀爀Ⰰ 瀀甀渀椀爀攀攀爀爀愀搀椀挀愀爀琀漀搀愀猀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀瘀椀漀氀渀挀椀愀搀攀瘀攀洀猀攀爀瀀爀攀挀攀椀琀漀猀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀椀猀搀攀甀洀瀀愀猀焀甀攀瀀爀攀稀攀瀀漀爀甀洀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀樀甀猀琀愀攀椀最甀愀氀椀琀爀椀愀攀渀琀爀攀洀甀氀栀攀爀攀猀攀栀漀洀攀渀猀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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