INSCRIÇÃO:	01137
CATEGORIA:	PT
MODALIDADE:	PT07
TÍTULO:	Dreams Brownie: O encontro dos astros
AUTORES:	RENATA REGINA MENEZES DE OLIVEIRA BARBOSA (UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO); Carolina Maria da Silva (UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO); Rodrigo Stéfani Correa (UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO)
PALAVRAS-CHAVE:	Publicidade, Design, Embalagem, Astrologia, Chocolate
RESUMO
Num contexto interativo, dinâmico e veloz, os hábitos de consumo dos jovens despertam para o interesse por astrologia. Embora seja uma crença milenar, notou-se, nos últimos anos, a efervescência dos estudos sobre astros, reproduzidos e alimentados, principalmente, nas mídias digitais. A representatividade que a "superstição" agrega movimenta, em partes, o interesse e engajamento do público que além de consumir a ideologia, tem satisfação em compartilhá-la com amigos. O gosto por chocolates, no entanto, é estimulado desde a infância, prorrogando-se, geralmente, até a vida adulta. Da junção do antigo e doce hábito alimentar ao despertar astrológico como ferramenta de autoafirmação, surgiu o Dreams.
INTRODUÇÃO
A Astrologia, do grego, astron, "astros" e logos, "palavra", é o estudo dos movimentos e posições dos corpos celestes e sua possível influência direta em acontecimentos terrestres e características humanas. Apesar de não possuir cunho científico, a Astrologia consegue, desde o terceiro milênio antes de Cristo - momento acordado como o de sua origem -, influenciar e mobilizar pessoas de todo o mundo. A crença discorre sobre características inerentes ao ser humano de acordo com sua data e horário de nascimento, além de realizar previsões acerca do futuro. ਀ Alguns ritos sociais foram criados embasados na "superstição", como o hábito diário de leitura de horóscopos, veiculados, inclusive, em jornais de grande circulação. Ademais, com a ascensão das mídias digitais e o poder de interatividade do consumidor, aumentou, também, o envolvimento do público com o tema. E, esse envolvimento se deve tanto à facilidade de acesso ao conteúdo, quanto pelo próprio uso da linguagem tipicamente humorada das redes. Possibilitando, por exemplo, que o usuário compartilhe com os amigos achados e afirmações sobre o seu signo, gerando, assim, sentimento de pertencimento e representatividade: ele se reconhece naquelas descrições. ਀ Num cenário paralelo, este mais ligado à sabores e gostos, está o alimento extraído do cacau que, com suas limitações e ressalvas, é utilizado desde a época dos Povos Maias: o chocolate. Devido à sua doçura, variedade de tipos e facilidade de acesso e manuseio, o chocolate se massificou de forma a fazer parte da rotina das famílias, encantando tanto as crianças mais novas quanto os adultos mais experientes. De acordo com a pesquisa do Ibope Inteligência (2016), em média, anualmente, cada brasileiro consome 2,5 kg do produto. Isso indica que, ainda que o período econômico vivenciado não seja favorável, o consumo do alimento continua sendo em grande proporção. Ratificando, assim, a relação íntima e profunda da população com o doce.
OBJETIVO
O material foi pensado e desenvolvido tendo como norteamento a atividade avaliativa da disciplina Criação Publicitária 1, ministrada pelo então Professor e Coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Pernambuco, Rodrigo Stéfani. A solicitação foi, de maneira geral, desenvolver uma marca e produto ainda não existentes no mercado e que, além da importância de pensar no diferencial mercadológico, fosse criada também uma embalagem criativa que se destacasse no ponto de venda e fugisse do padrão já utilizado no segmento. ਀ Desta maneira, o trabalho objetiva exercitar os conhecimentos adquiridos durante a trajetória da disciplina, aplicando conceitos e vivenciando a prática da elaboração do produto. Mas, distanciando-se do âmbito acadêmico, o desenvolvimento do material tem como finalidade, também, possuir significância no mercado com possibilidades reais de efetivação. Isto é, que seja vendável.
JUSTIFICATIVA
A maioria dos brasileiros que utilizam a internet são jovens, segundo pesquisa do IBGE (2016) e, de acordo com o Google, entre 2015 e 2017, a quantidade de buscas por "horóscopo", "mapa astral" e "signos" quadruplicou, quando comparado com o período entre 2005 e 2013. Para a astróloga Susan Miller, que disponibilizou uma entrevista à Folha de São Paulo (novembro de 2015), a justificativa é: "A busca pela formação de uma identidade "astral" é o que explica o sucesso da astrologia entre os jovens". ਀ Contribuindo para o pensamento da astróloga, Maria Elisabeth Costa, pesquisadora do Centro Nacional de Folclore e Cultura Popular (CNFCP), diz que as pessoas, ao entrarem em contato com a astrologia, buscam explicação para as motivações profundas do ser humano. Ou seja, procuram previsibilidade e identidade. ਀ Essa mesma parcela da população, segundo as pesquisas realizadas pela Ipsos Observer Brasil (2013), é responsável por encabeçar o ranking dos maiores consumidores brasileiros de chocolate. É desta forma, então, que o público é mapeado por duas características diferentes: o interesse por astrologia e o gosto por chocolate. Ou, em outras palavras, o que une os astros e o doce são os jovens. Da percepção dessas duas fortes características e interesses do público que foi, então, elaborado o projeto. ਀ Durante a construção do produto, um dos aspectos fortemente abordados foi a diferenciação entre as outras marcas do ramo, desde a elaboração conceitual à escolha de formatos e cores. Mas, além dessas questões, outros pontos-chave também trazem diferenciação: a funcionalidade da embalagem que, após ingestão do alimento, possibilita ao consumidor prolongar o seu uso, utilizando-o como luminária. Surgindo, então, outra característica de suma importância: o posicionamento politicamente correto do material, tendo em vista seu teor sustentável identificado no reaproveitamento que substitui o descarte.
MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O projeto, de forma geral, possui etapas a serem traçadas e seguidas. No processo de criação, decidiu-se dividir essas etapas em três partes essenciais: conceito, produção e prototipação. ਀ - Pesquisa e conceito ਀吀攀渀搀漀 攀洀 瘀椀猀琀愀 愀猀 瀀攀猀焀甀椀猀愀猀 搀攀 挀漀渀猀甀洀漀 焀甀攀 挀漀爀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀 樀漀瘀攀渀猀Ⰰ 愀猀琀爀漀氀漀最椀愀 攀 挀栀漀挀漀氀愀琀攀猀Ⰰ 昀漀椀 攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀搀漀 漀 挀漀渀挀攀椀琀漀 搀漀 瀀爀漀搀甀琀漀⸀ 䤀猀猀漀 瀀漀爀焀甀攀Ⰰ 椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀渀搀漀 漀 愀氀琀漀 渀搀椀挀攀 搀攀 椀渀琀攀爀攀猀猀攀 搀漀 瀀切戀氀椀挀漀 瀀攀氀漀猀 攀猀琀甀搀漀猀 愀猀琀爀漀氀最椀挀漀猀 渀漀猀 切氀琀椀洀漀猀 愀渀漀猀 攀 攀渀琀攀渀搀攀渀搀漀 焀甀攀 愀 挀漀洀瀀爀愀 搀漀猀 挀栀漀挀漀氀愀琀攀猀  爀攀愀氀椀稀愀搀愀Ⰰ 攀洀 最爀愀渀搀攀 瀀愀爀琀攀Ⰰ 瀀漀爀 攀猀猀愀 瀀愀爀挀攀氀愀 瀀漀瀀甀氀愀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 攀渀挀漀渀琀爀漀甀ⴀ猀攀 甀洀愀 漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀 洀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀愀⸀ 匀愀戀攀渀搀漀 焀甀攀 昀漀爀愀洀 愀渀愀氀椀猀愀搀愀猀 漀甀琀爀愀猀 洀愀爀挀愀猀 搀漀 猀攀最洀攀渀琀漀 攀 渀漀 昀漀椀 椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀搀漀 渀攀渀栀甀洀愀 爀攀氀愀漀 瀀爀砀椀洀愀 愀 攀猀猀愀Ⰰ 攀渀琀攀渀搀攀甀ⴀ猀攀Ⰰ 愀猀猀椀洀Ⰰ 猀攀 琀爀愀琀愀爀 搀攀 甀洀愀 昀愀琀椀愀 搀漀 洀攀爀挀愀搀漀 愀椀渀搀愀 猀攀洀 椀渀瘀攀猀琀椀洀攀渀琀漀猀⸀         ਀ⴀ 倀爀漀搀甀漀      Após a definição de todo o conceito, foi iniciada a produção da identidade visual da embalagem, fazendo uso da ferramenta Photoshop. ਀ Strunck (1989, p. 14), conceitua identidade visual como "o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, ideia, produto ou serviço". Péon (2003, p. 27) classifica os elementos que formam uma identidade visual em elementos primários, essenciais para o funcionamento do sistema: logotipo, símbolo e marca; e elementos secundários, que contribuem no processo de percepção e fixação do produto na mente dos consumidores: cores e alfabetos institucionais. ਀ Buscando cativar a atenção do consumidor em meio à oferta de tantos outros produtos do mesmo segmento e visando também agregar um valor diferencial à marca, determinou-se a identidade visual completamente trabalhada sob a perspectiva do visual místico. Isso porque, o pensamento de galáxia e universo é diretamente associada aos ideais astrológicos. Assim, os elementos encontrados na identidade fazem alusão aos processos e referências presentes nessa crença. ਀ Para alguns estudiosos, as cores possuem uma influência nos estados psicológicos das pessoas. Desta forma, sob o Indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce uma ação tríplice - a de expressar e a de construir. A cor é vista: impressiona a retina. É sentida: provoca uma emoção. E é construtiva, pois, tendo um significado próprio, tem valor de símbolo e capacidade, portanto, de construir uma linguagem que comunique uma ideia. (FARINA, 1990) ਀ Levando em consideração essas conceitualizações e apontamentos, a maior parte da embalagem é formada por uma espécie de representação do universo e suas constelações, em um degradê de cores que transita entre o tom azul escuro, o preto e nuances de roxo. Tendo como base as teorias da Psicologia das Cores, entende-se o azul escuro como referência ao clássico, ao forte. O preto, por sua vez, engloba enigmas e mistérios, agregando significância de magia. E, por fim, o roxo é interligado à ideia de prestígio e exuberância de realezas. ਀ No que tange à parte tipográfica e simbólica da embalagem, a cor branca e a amarela foram as determinadas. Isso porque, ainda tendo como norteamento a Psicologia das Cores, o amarelo, escolhido para a coloração do logotipo e para a representação do signo, é justificado pela sua característica enérgica, chamativa e de contraste significativo com os outros tons. Levando em consideração a mesma idea de contraste, a escolha do branco também é justificada para a elaboração do gráfico astrológico localizado no background. E, além do gráfico, o branco também foi utilizado nas especificações do produto, na nomenclatura do signo e no texto que informa o sabor oferecido. Trazendo, assim, clareza e neutralidade necessárias aos textos informativos. ਀ A tipografia é uma ferramenta com a qual o conteúdo ganha forma, a linguagem ganha um corpo físico e as mensagens ganham um fluxo social (LUPTON, 2006. p. 08). Objetivando permanecer na linha criativa que engloba a fluidez, a leveza e a energia presente na astrologia, a fonte escolhida para a tipografia da marca e da nomenclatura do signo foi a Master of Break. Para os textos informativos, decidiu-se optar por uma fonte mais clara e firme, de fácil leitura, para não comprometer o entendimento do consumidor. Mas que, ainda assim, não se desvinculasse do conceito de leveza e jovialidade abordado, então, optou-se pela fonte Kohinoor Devanagari Light. ਀ Assim, com a definição desses dois elementos essenciais, o objeto passa a agregar características de valor, sejam elas emocionais ou financeiras. Carregando consigo, além da necessidade fisiológica básica da alimentação, características que o diferem dos outros produtos do mesmo nicho de mercado. ਀ - Prototipação ਀一攀猀琀愀 攀琀愀瀀愀Ⰰ 昀漀椀 搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀 愀 攀猀挀漀氀栀愀 搀漀 洀愀琀攀爀椀愀氀 焀甀攀 猀攀爀椀愀 甀琀椀氀椀稀愀搀漀 渀漀 瀀爀漀搀甀琀漀 昀椀渀愀氀Ⰰ 瀀攀渀猀愀渀搀漀 渀愀 搀甀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀 攀 渀愀 愀搀攀焀甀愀漀  昀甀渀漀 攀砀琀爀愀 焀甀攀 愀 攀洀戀愀氀愀最攀洀 漀昀攀爀攀挀攀⸀          ਀倀愀爀愀 昀愀挀椀氀椀琀愀爀 愀 挀漀渀猀琀爀甀漀 搀漀 瀀爀漀搀甀琀漀 昀椀渀愀氀Ⰰ 愀氀最甀渀猀 琀攀猀琀攀猀 昀漀爀愀洀 爀攀愀氀椀稀愀搀漀猀 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀 瀀爀漀琀琀椀瀀漀猀 挀漀洀 漀 椀渀琀甀椀琀漀 搀攀 最愀爀愀渀琀椀爀 漀 昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀 攀 愀 挀漀渀攀砀漀 攀渀琀爀攀 琀漀搀愀猀 愀猀 瀀攀愀猀 攀 猀攀甀猀 攀氀攀洀攀渀琀漀猀⸀ 䄀瀀猀 攀猀猀攀猀 琀攀猀琀攀猀Ⰰ 搀攀挀椀搀椀甀ⴀ猀攀 甀琀椀氀椀稀愀爀 漀 瀀愀瀀攀氀 䌀漀甀挀栀 䘀漀猀挀漀 搀攀 最爀愀洀愀琀甀爀愀 椀最甀愀氀 愀 ㈀㔀　最㨀 昀漀猀挀漀Ⰰ 瀀漀爀 昀愀挀椀氀椀琀愀爀 愀 氀攀椀琀甀爀愀 搀漀猀 攀氀攀洀攀渀琀漀猀 攀 挀漀洀 ㈀㔀　最Ⰰ 瀀愀爀愀 焀甀攀 瀀攀爀洀愀渀攀挀攀猀猀攀 渀愀 瘀攀爀琀椀挀愀氀 焀甀愀渀搀漀 愀猀 攀洀戀愀氀愀最攀渀猀 昀漀猀猀攀洀 挀漀渀攀挀琀愀搀愀猀⸀ 䄀氀洀 搀椀猀猀漀Ⰰ  椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀 爀攀猀猀愀氀琀愀爀 焀甀攀 愀 攀猀挀漀氀栀愀 搀漀 瀀愀瀀攀氀 琀愀洀戀洀 挀漀渀琀攀洀瀀氀漀甀 愀 渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀 搀攀 猀甀瀀漀爀琀愀爀 漀 挀愀氀漀爀 搀愀 氀甀稀 昀漀爀渀攀挀椀搀漀 瀀攀氀愀 氀洀瀀愀搀愀 渀漀 椀渀琀攀爀椀漀爀 搀愀 攀洀戀愀氀愀最攀洀⸀          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