XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste


INSCRIÇÃO:	01211

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP07

TÍTULO:	Cine São Luiz, continua lindo com antes

AUTORES:	Bruno Ramos Fernandes (Faculdades Nordeste); José Nacélio Macena da Silva (Faculdades Nordeste); Breno Pessoa de Araújo (Faculdades Nordeste); Paulo Victor Gomes Feitosa (Faculdades Nordeste); Jefferson Weyne Castelo de Oliveira (Faculdades Nordeste); Jeimes Aquino de Alencar (Faculdades Nordeste)

PALAVRAS-CHAVE:	Cinema, Teatro, Televisão, Produção, Propaganda

RESUMO
Esse VT Publicitário objetiva divulgar a reinauguração de 58 Anos do Cine Teatro São Luiz. O VT foi uma produção acadêmica elaborada por os alunos do 5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Nordeste – Devry Brasil (Fanor), na disciplina de Produção Publicitária para TV. Com duração de trinta segundos, produzido dentro de padrões para veiculação. Contamos com a apresentação de Cris Araújo, aluna do curso para narrar todo o áudio e dá uma volta dentro e fora das instalações do Cineteatro. Todo roteiro, captação de áudio e imagens foram feitas pela equipe. Utilizamos com ousadia a estratégia de dar um tom emotivo para transparecer a ligação afetiva do Cineteatro com toda sua tradição que ele carrega nesse seu período de 58 anos.

INTRODUÇÃO
Em 1958 surgia o cineteatro São Luiz, uma obra arquitetônica não tão simples, seria a realização de um sonho pelo empresário Luiz Severiano Ribeiro para os fortalezenses. O Cine São Luiz, como é popularmente chamado, surgiu como um dos cinemas mais luxuosos do Brasil nesta época. Uma estrutura impressionante, comportando 1.300 pessoas com uma escadaria conduzindo o público aos balcões e sua ambientação do hall recebia uns lustres belíssimos. Com a ambição de ter um cinema de referência, o Sr. Luiz Severiano entrega o Cine São Luiz ao público cearense satisfeito com sua inauguração, isto é apontado em sua fala de abertura do cine: "Entregando o São Luiz ao público cearense, sinto-me feliz de ter podido realizar uma aspiração que sempre tive de dotar Fortaleza com uma casa de espetáculos à altura do seu progresso e do seu povo. O São Luiz está na vanguarda dos melhores cinemas e com as mais modernas instalações, som e ar condicionado. Saudando o povo de minha terra, sentir-me-ei reconhecido se meus conterrâneos fizerem do São Luiz – o seu cinema." Com problemas de redução de público e administrativo, o Cine São Luiz nos anos 2005 á 2010 sofreu algumas mudanças de direção e por fim teve suas portas fechadas, até que foi comprado pelo Governo do Estado do Ceará onde teve toda sua estrutura reformada, em Dezembro de 2014 ele volta com todo seu esplendor e abre suas portas mais uma vez para receber o público cearense e seus turistas, garantindo que o equipamento cultural retornasse à cena, como Cineteatro. Com base em tais informações, os estudantes de comunicação estrategicamente pensaram em uma campanha publicitária que alcançasse tal público que consumiam o Cine-Teatro, e mais que isso, que o público que uma vez frequentou aquele cine em suas antigas instalações voltasse lá para relembrar, mostrando que agora mais que antes o mesmo comporta equipamentos de alta tecnologia sem perder seu charme, suas inúmeras estórias individuais que marcou o povo cearense.

OBJETIVO
O objetivo deste trabalho é a produção de uma peça publicitária para TV, onde busca apresentar o nosso cliente e através de sua veiculação e reconquistar e atrair novos públicos ao luxuoso Cineteatro São Luiz. O VT – Cine São Luiz Continua Lindo Como Antes, tem ainda como objetivo ser uma fonte, aprendizado, formação e informação para os alunos do curso de Comunicação Social e outros estudantes de quaisquer áreas que se interesse pelo Cine e sua história. Esta peça publicitária tem como um bem maior onde faz a ponte para repassar a informação de uma disponibilidade deste equipamento cultural para os cearenses assim dando a esta comunidade e aos interessados a possibilidade de consumir produtos audiovisuais e produtos teatrais em um baixo custo, concluindo com a funcionalidade da Secretaria de Cultura do Estado do Ceará de fazer a difusão da cultura através de seus equipamentos que visam beneficiar todo o público cearense. O filme publicitário tem em seu maior objetivo reconquistar e atrair os cearenses para retornar ou conhecer o Cineteatro após sua reforma, que em suma continua lindo e glamoroso, que desta vez está mais moderno e tecnológico.

JUSTIFICATIVA
A produção deste VT dá aos estudantes envolvidos a possibilidade de colocar em prática tudo que foi posto em sala de aula, no momento da produção é onde o aluno compreende esta sistematização que vem desde a elaboração de um roteiro até a veiculação da peça. Este trabalho também atende ao público acadêmico que busca referência para produção de uma peça publicitária para tv. Quando pensamos em uma peça audiovisual pensamos com que eficiência este produto chega ao público, Sant'Anna (1998, p.218), confirma sobre o audiovisual "com efeito, a palavra e a vista são os meios de comunicação mais importantes, aqueles que são mais fáceis de empregar para persuadir ou sugerir e também para demonstrar qualquer coisa a alguém". Desta forma temos a informação que os produtos audiovisuais têm uma grande eficácia quanto a enviar ao público uma mensagem. Através da disciplina de Produção Publicitária em TV conseguimos compreender o quão poderoso é saber comunicar através deste canal, a TV traz consigo singularidades, e características próprias onde consegue envolver o telespectador. Para Elin (2006, p.18) "o comercial de televisão é uma forma de arte, um gênero de filme, e um fenômeno de caráter sociocultural. Em síntese, é uma poderosa forma de comunicação".

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Quando se pensa em criar temos que visar qual o problema que temos, e então criar parte com o objetivo de solucionar este mesmo problema. (BARRETO, 2009) Nesta fase inicial buscamos um cliente e qual seria a nossa missão enquanto solucionadores de um problema, identificamos um equipamento cultural riquíssimo em Fortaleza que contempla toda a comunidade cearense e os turístas que permeiam pela cidade em determinadas épocas do ano. Buscando delimitar um pouco nosso público para a campanha do Cineteatro São Luiz, pensamos não só abordar um público que já conhece o cine e que viveu histórias lá antes desta sua reinauguração, também tendo em vista que estas pessoas repassarão estas mesmas estórias para suas próximas gerações, assim o Cine já continha o slogan "Abraçando Gerações", e não poderíamos deixar de lado o público jovem, que é convidado a conhecer o cinema, além do fator beleza, mas pela nova tecnologia e modernidade Um cliente com muito tempo de existência com este de 58 anos, traz consigo muito informação e muitos dados a serem consultados para a elaboração de uma boa campanha, assim foi feito, além de termos muito material em mãos para consultar, também tivemos colaboradores que nos relataram momentos de sua infância que o cine se fez presente para construir essas lembranças, tão marcantes e positivas que os mesmos nunca deixaram de frequentar o cine, e agora terá a oportunidade de levar seus filhos e seus netos para conhecer o tão famoso Cineteatro com seu mesmo visual, só que agora com uma aparelhagem para reproduzir filmes com alta qualidade. Contendo estas informações citadas acima, identificamos um conceito a ser abordado no VT, estava fechado a linha de roteirização. Partimos para a criação do roteiro buscando sempre referências.਀䄀攀焀甀椀瀀攀搀愀瀀爀漀搀甀漀搀漀嘀吀猀攀搀椀瘀椀搀椀甀渀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀昀甀渀攀猀搀攀甀洀愀瀀爀漀搀甀漀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀氀㨀搀椀爀攀琀漀爀Ⰰ 爀漀琀攀椀爀椀猀琀愀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀爀Ⰰ 搀椀爀攀琀漀爀搀攀愀爀琀攀Ⰰ 琀挀渀椀挀漀搀攀猀漀洀Ⰰ 愀猀猀椀猀琀攀渀琀攀猀搀攀挀洀攀爀愀猀攀攀搀椀琀漀爀⸀ 䄀挀漀渀瘀椀搀愀搀愀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀猀甀愀愀昀椀渀椀搀愀搀攀搀椀愀渀琀攀搀愀猀挀洀攀爀愀猀攀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀搀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀漀嘀吀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 挀漀洀攀猀猀愀攀焀甀椀瀀攀椀渀椀挀椀愀洀漀猀甀洀愀瀀爀ⴀ瀀爀漀搀甀漀椀渀搀椀挀愀渀搀漀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀愀猀攀爀攀洀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀瀀漀爀挀愀搀愀洀攀洀戀爀漀⸀ 伀爀漀琀攀椀爀漀攀猀琀愀瘀愀猀攀渀搀漀挀漀渀挀攀戀椀搀漀渀攀猀琀愀攀琀愀瀀愀Ⰰ 琀漀搀漀漀最爀甀瀀漀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀愀爀愀攀猀挀爀攀瘀ⴀ氀漀攀昀愀稀攀爀漀猀愀樀甀猀琀攀猀昀椀渀愀椀猀Ⰰ 樀 焀甀攀愀椀搀攀椀愀攀猀琀愀瘀愀戀攀洀挀漀渀挀攀椀琀甀愀搀愀⸀ Entramos em contato com a direção do cinema, elaboramos de ofícios e levamos até o local, apresentamos o projeto ao cliente e logo obtivemos a resposta positiva. Neste segundo passo fomos à procura de todo o material e equipamentos necessários para a produção, visando sempre o curto prazo que tínhamos para entrega da peça. O processo de selecionar uma personagem foi bem mais fácil, já que a mesma fazia parte da turma, convidamos e de prontidão aceitou o job. ਀䌀漀洀甀洀愀䌀愀渀漀渀吀㌀椀渀愀洀漀Ⰰ 猀甀愀氀攀渀琀攀㄀㠀ⴀ㔀㔀洀洀Ⰰ 漀最爀愀瘀愀搀漀爀搀漀椀倀栀漀渀攀㘀攀甀洀洀椀挀爀漀昀漀渀攀搀攀氀愀瀀攀氀愀攀猀琀瘀愀洀漀猀挀漀洀渀漀猀猀漀猀攀焀甀椀瀀愀洀攀渀琀漀猀瀀爀攀瀀愀爀愀搀漀猀瀀愀爀愀漀猀攀最甀渀搀漀瀀愀猀猀漀⸀ O local estava pré-definido desde o inicio, “vamos trabalhar com a beleza do próprio cinema” disse nosso diretor Nacélio Macena. Imagens internas; hall de entrada, escadaria, dentro da sala e palco, definimos tudo e fomos produzir imagens. Ficamos dentro do Cine por 3(três) manhãs seguidas capturando imagens, tivemos um quarto dia para levar a Cris ao Cine e desta vez ela seria a protagonista. Com o roteiro em mãos e recebendo o microfone de lapela, a Cris inicia as gravações dentro do cine. Quatro dias tivemos para produzir as imagens, gravar com a Cris e fazer alguns áudios que serviriam como off. ਀䄀攀搀椀漀搀漀猀瘀搀攀漀猀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀挀漀洀漀猀漀昀琀眀愀爀攀搀攀攀搀椀漀䄀搀漀戀攀倀爀攀洀椀攀爀攀⸀ 䄀洀漀渀琀愀最攀洀搀漀嘀吀昀漀椀挀漀渀猀琀爀甀搀愀挀漀洀戀愀猀攀渀漀爀漀琀攀椀爀漀攀渀漀猀琀漀爀礀戀漀愀爀搀⸀ 䄀猀椀洀愀最攀渀猀琀爀愀戀愀氀栀愀瘀愀洀攀洀挀漀渀猀琀愀渀琀攀搀椀氀漀最漀挀漀洀愀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀搀漀瘀搀攀漀⸀ 吀渀栀愀洀漀猀愀琀愀爀攀昀愀搀攀搀攀椀砀愀爀漀嘀吀渀漀昀漀爀洀愀琀漀瀀愀搀爀漀瀀愀爀愀愀瘀攀椀挀甀氀愀漀攀渀愀搀甀爀愀漀搀攀㌀　ᴀ⠠琀爀椀渀琀愀猀攀最甀渀搀漀猀⤀⸀ 䈀爀甀渀漀刀愀洀漀猀攀猀琀愀瘀愀  昀爀攀渀琀攀搀攀猀琀愀攀搀椀漀Ⰰ 琀渀栀愀洀漀猀漀瀀爀愀稀漀搀攀㄀　⠀搀攀稀⤀ 搀椀愀猀瀀愀爀愀昀椀渀愀氀椀稀愀爀攀猀琀愀瀀愀爀琀攀搀愀瀀爀漀搀甀漀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Este VT veio com a proposta de elaborar uma peça publicitária para o equipamento cultural Cineteatro São Luiz, situado no centro de Fortaleza-Ce. Um grande desafio estava em nossas mãos, precisamos passar através de um “vídeo de trinta segundos” tudo o que o cine construiu ao decorrer de sua história e quais os equipamentos ele estava dispondo em sua reinauguração.਀匀漀戀爀攀漀䌀椀渀攀㨀䔀洀猀椀渀琀漀渀椀愀挀漀洀愀猀搀椀爀攀琀爀椀稀攀猀搀愀瀀漀氀琀椀挀愀挀甀氀琀甀爀愀氀搀漀䔀猀琀愀搀漀Ⰰ 漀䌀椀渀攀琀攀愀琀爀漀匀漀䰀甀椀稀琀攀洀挀漀洀漀瀀爀椀渀挀瀀椀漀猀攀爀甀洀攀猀瀀愀漀搀攀爀攀昀攀爀渀挀椀愀攀洀搀椀昀甀猀漀挀甀氀琀甀爀愀氀攀愀瀀爀攀挀椀愀漀愀爀琀猀琀椀挀愀Ⰰ 漀昀攀爀攀挀攀渀搀漀  瀀漀瀀甀氀愀漀甀洀愀瀀爀漀最爀愀洀愀漀愀挀攀猀猀瘀攀氀攀搀攀焀甀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 爀攀挀漀渀琀攀砀琀甀愀氀椀稀愀渀搀漀愀栀椀猀琀爀椀愀攀搀愀渀搀漀愀琀攀渀漀  瀀爀漀搀甀漀挀漀渀琀攀洀瀀漀爀渀攀愀⸀ Entre os objetivos elencados pela Secretaria da Cultura do Estado do Ceará estão posicionar o São Luiz como equipamento de destaque no roteiro cultural do Centro de Fortaleza, promover e ampliar o contato do povo cearense com experiências artísticas e estéticas, contribuir para a formação de novos públicos para a cultura e para a democratização do acesso à produção cultural e artística cearense, bem como para a difusão permanente e a valorização dos trabalhos destes artistas locais, em variadas linguagens. Além de estimular os sentimentos de reconhecimento e pertença, de valorização da produção local pelo próprio público cearense e de maior exercício dos direitos à cidade e à cultura, inclusive com movimentação de público para além dos horários habituais do comércio.਀ ऀ伀甀琀爀愀猀搀椀爀攀琀爀椀稀攀猀猀漀搀攀猀琀愀挀愀爀愀洀攀洀爀椀愀愀昀攀琀椀瘀愀攀猀椀洀戀氀椀挀愀搀漀䌀椀渀攀琀攀愀琀爀漀攀猀甀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀琀挀渀椀挀愀挀漀洀漀猀愀氀愀搀攀挀椀渀攀洀愀攀挀愀猀愀搀攀攀猀瀀攀琀挀甀氀漀猀搀攀爀攀昀攀爀渀挀椀愀渀愀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 漀昀攀爀攀挀攀爀甀洀愀瀀爀漀最爀愀洀愀漀愀挀攀猀猀瘀攀氀Ⰰ 挀漀渀猀椀猀琀攀渀琀攀攀挀爀攀猀挀攀渀琀攀瀀愀爀愀昀漀爀洀愀爀漀栀戀椀琀漀攀漀椀洀愀最椀渀爀椀漀搀漀攀猀瀀愀漀Ⰰ 爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀ⴀ猀攀挀漀洀漀攀渀琀漀爀渀漀 ⠀愀爀琀椀猀琀愀猀搀攀爀甀愀Ⰰ 琀爀愀戀愀氀栀愀搀漀爀攀猀攀昀爀攀焀甀攀渀琀愀搀漀爀攀猀搀漀䌀攀渀琀爀漀攀搀漀猀戀愀椀爀爀漀猀瀀爀砀椀洀漀猀⤀ 攀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀爀甀洀攀氀漀攀渀琀爀攀最攀爀愀攀猀Ⰰ 挀漀洀漀甀洀攀猀瀀愀漀瀀愀爀愀琀漀搀愀猀愀猀椀搀愀搀攀猀⸀ O roteiro desta peça foi pensado em uma linguagem formal, porém com uma sutileza na fala, pois temos um cliente do terceiro setor e lida diretamente com a distribuição da cultura no Estado do Ceará, não poderíamos determinar um roteiro da mesma forma utilizada para a venda de um produto no mercado varejista.਀唀琀椀氀椀稀愀渀搀漀ⴀ猀攀搀攀琀挀渀椀挀愀猀搀攀爀攀搀愀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀Ⰰ 漀爀漀琀攀椀爀漀琀攀瘀攀愀椀渀琀攀渀漀搀攀最攀爀愀爀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀攀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 漀嘀吀昀漀椀攀氀愀戀漀爀愀搀漀挀漀洀愀椀搀攀椀愀搀攀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀焀甀攀漀挀椀渀攀琀攀愀琀爀漀攀猀琀 渀漀瘀愀洀攀渀琀攀搀攀瀀漀爀琀愀猀愀戀攀爀琀愀猀Ⰰ 挀漀洀猀甀愀瀀爀漀最爀愀洀愀漀搀椀瘀攀爀猀椀昀椀挀愀搀愀Ⰰ 猀攀甀猀攀焀甀椀瀀愀洀攀渀琀漀猀挀漀洀甀洀愀琀攀挀渀漀氀漀最椀愀戀攀洀愀瘀愀渀愀搀愀攀愀椀渀搀愀瀀攀爀洀愀渀攀挀椀愀挀漀洀愀洀攀猀洀愀椀洀愀最攀洀搀攀愀渀琀攀猀Ⰰ 猀攀洀瀀攀爀搀攀爀猀甀愀戀攀氀攀稀愀攀猀甀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀氀甀砀甀漀猀愀⸀

CONSIDERAÇÕES
O filme publicitário São Luiz, cumpre seu propósito quanto peça publicitária, auxiliando na divulgação do processo Reinauguração do Cineteatro São Luiz, bem com o desenvolvimento de uma peça de mídia sensível e informativa que atinge seu público alvo. Entretanto a troca de conhecimentos na pesquisa do cliente, as experiências práticas adquiridas nas gravações e a pesquisa na montagem foi de grande importância para os alunos produtores da VT publicitário. Ressalta-se que alguns nunca haviam participado de nenhuma produção audiovisual e, a partir deste comercial, puderam praticar atividades dentro das mais variadas funções de uma produção audiovisual, como direção de câmera, captação de áudio, produção, edição, finalização etc.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䈀䄀刀刀䔀吀伀Ⰰ 刀漀戀攀爀琀漀䴀攀渀渀愀⸀ 䌀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀渀漀琀爀愀戀愀氀栀漀攀渀愀瘀椀搀愀⸀ ㌀먀 攀搀椀漀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀匀甀洀洀甀猀䔀搀椀琀漀爀椀愀氀⸀ ㈀　　㤀⸀ BLOG Fortaleza em fotos – A história do Cine São Luiz, disponível em: ਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䔀䰀䤀一Ⰰ 䰀愀爀爀礀㬀䰀䄀倀䤀䐀䔀匀䄀氀愀渀⸀ 伀挀漀洀攀爀挀椀愀氀搀攀琀攀氀攀瘀椀猀漀㨀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀瀀爀漀搀甀漀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䈀漀猀猀愀一漀瘀愀㈀　　㘀⸀ GARCIA, Fátima. Data da publicação: Nov/2015. Acesso em 03 abr. 2017. ਀䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀眀眀眀⸀昀漀爀琀愀氀攀稀愀攀洀昀漀琀漀猀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀㈀　㄀㔀⼀㄀㄀⼀愀ⴀ栀椀猀琀漀爀椀愀ⴀ搀漀ⴀ挀椀渀攀ⴀ猀愀漀ⴀ氀甀椀稀⸀栀琀洀氀㸀䄀挀攀猀猀愀搀漀攀洀㈀㤀搀攀愀戀爀椀氀搀攀㈀　㄀㜀 SANT’ANNA, Armnando. Propaganda. Teoria, técnica e prática. 7º edição. São Paulo: Pioneira Thompson Leraning. 1998.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀匀䤀吀䔀匀攀挀甀氀琀䌀攀 ጀ†䌀椀渀攀琀攀愀琀爀漀匀漀䰀甀椀稀䐀愀琀愀搀愀瀀甀戀氀椀挀愀漀㨀䴀愀椀⼀㈀　㄀㔀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀　㐀愀戀爀⸀ ㈀　㄀㜀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀眀眀眀⸀猀攀挀甀氀琀⸀挀攀⸀最漀瘀⸀戀爀⼀椀渀搀攀砀⸀瀀栀瀀⼀攀焀甀椀瀀愀洀攀渀琀漀猀ⴀ挀甀氀琀甀爀愀椀猀⼀挀椀渀攀ⴀ琀攀愀琀爀漀ⴀ猀愀漀ⴀ氀甀椀稀㸀䄀挀攀猀猀愀搀漀攀洀㈀㤀搀攀愀戀爀椀氀搀攀㈀　㄀㜀

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