XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste


INSCRIÇÃO:	01448

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP02

TÍTULO:	Campanha Promocional como Estratégia de Reposicionamento da Marca Maggi

AUTORES:	Caroline Oliveira da Silva (Universidade Tiradentes); Bianca Campos de Sousa Carvalho (Universidade Tiradentes); Geovanne Rodrigues da Silva (Universidade Tiradentes); Cleon Menezes do Nascimento (Universidade Tiradentes); Evandro José da Silva Neto (Universidade Tiradentes)

PALAVRAS-CHAVE:	Campanha Promocional, Planejamento de Campanha, Alimentos, Maggi, Interatividade

RESUMO
Este paper contém as etapas do Planejamento de Campanha completo do Projeto Interdisciplinar proposto pela Universidade Tiradentes para os alunos do 6° Período de Publicidade e Propaganda. Neste artigo será apresentado como foi o processo de composição do planejamento completo, a realização da pesquisa de mercado alvo, assim como a criação e as escolhas das estratégias para a abordagem da comunicação. O resultado deste projeto é a construção de uma campanha promocional voltada para o meio digital como estratégia para aumentar a participação de mercado e as vendas dos produtos da marca Maggi.

INTRODUÇÃO
A Maggi é uma marca da Nestlé voltada ao segmento de temperos e alimentos instantâneos conhecida mundialmente. A marca chegou a atingir o auge no mercado local com o cubo de tempero para galinhas, lembrada como "O caldo nobre da galinha azul", mas acabou perdendo sua força frente a seus concorrentes com o passar do tempo pela sua ausência de comunicação com o consumidor. Esse projeto teve o intuito de possibilitar aos alunos do curso de Publicidade e Propaganda executarem toda a teoria adquirida em sala de aula, com o objetivo de colocar em prática as técnicas necessárias para a elaboração de um planejamento de campanha e a construção da comunicação visual, utilizando um cliente real inserido no cenário mercadológico brasileiro. Dessa forma, o propósito deste projeto é resolver o problema apresentado no briefing do cliente (ANEXO 1) proposto pelo Projeto Interdisciplinar do 6° período do curso de Publicidade e Propaganda, envolvendo as matérias de Planejamento de Campanha I, Mídia I, Produção Publicitária em TV e Cinema e Criação Para Propaganda On-line, fazendo o uso de estratégias de campanha promocional para promover a marca Maggi no cenário local. Para a construção da campanha, foi elaborado um Planejamento de Campanha (ANEXO 2), analisando os ambientes externos que possuíam influência no mercado de atuação da marca, onde foram executadas pesquisas e entrevistas com consumidores do segmento em que a Maggi atua, no intuito de conhecer as personalidades e hábitos de consumo a fim de auxiliar na criação da comunicação. Além disso, realizou-se uma análise do ambiente interno da empresa e logo após foi construído uma análise SWOT da situação da marca, que direcionou a fundamentação do diagnóstico estratégico a fim de guiar a construção da nova campanha. O processo criativo partiu do questionamento "Como a Maggi pode te ajudar a cozinhar no futuro?", onde a marca visa estabelecer relacionamento com o target, participando do dia-a-dia das pessoas na cozinha.

OBJETIVO
O projeto tem como objetivo criar estratégias embasadas em um cenário mercadológico real para a elaboração de uma campanha publicitária de cunho promocional para a marca Maggi a partir de um planejamento estratégico. A campanha tem como foco buscar estreitar a relação da marca com um público específico: Pessoas que buscam alimentação nutritiva para si e para sua família, encontrando soluções para facilitar o processo na hora de cozinhar, como também, temperos que acrescentem mais sabor para uma refeição. Dessa maneira, pretende-se aumentar o fluxo de vendas e a participação de mercado da marca.

JUSTIFICATIVA
A partir dos objetivos apresentados, a estratégia de campanha promocional foi determinada para embasar a construção desta campanha, promovendo o produto/marca, auxiliando no aumento das vendas e na participação do mercado, principal meta apontada no briefing do cliente. A utilização da campanha promocional tem diversos propósitos, o site especialista em marketing promocional Avanti Tecnologia & Marketing (2015) apresenta alguns dos principais: incentivar novos consumidores a experimentar e a comprar o produto; influenciar consumidores atuais, estimulando a fidelidade à marca; aumentar a participação no mercado; apresentar inovações do produto; diferenciar uma marca de seus concorrentes; eliminar/reduzir estoques nos pontos de venda; gerar tráfego nas pontos de venda. O direcionamento criativo dessa campanha foca no produto e suas minúcias, apresentando as diferenciações como razões principais para as decisões de compra. Uma parte da pesquisa macroambiental feito pelo grupo no planejamento, apontou que a internet é o principal meio utilizado atualmente para procura de receitas ou conteúdos relacionados a culinária e gastronomia, a Pesquisa Brasileira de Mídia 2016 aponta que o brasileiro passa em média 4 horas conectados à internet diariamente, e o Think With Google (2014) mostra que "[...]a geração millennials tem sido fiel ao youtube na busca de receitas culinárias estimulando o crescimento de assinaturas em páginas do ramo num percentual de 280%[...]". Pode ser observado ainda no planejamento pesquisas que apontam o aumento de aplicativos relacionados a culinária e receitas. Assim, a produção da comunicação da campanha foi direcionada para o meio digital, onde pôde ser trabalhado com mais interatividade, atingindo mais intensificamente a maior parte do target da campanha aproveitando os dados coletados pelo planejamento. O público-alvo não é somente o consumidor final, mas todos que são impactados pela marca e que de alguma forma, têm participação na decisão de compra. Para produzir a comunicação de uma campanha é importante que o público-alvo esteja bem definido, o site Innovation (2014) aborda o seguinte trecho sobre estratégias criadas para o meio digital "[...]é imprescindível conhecer bem o target das ações. Um dos maiores problemas de campanhas realizadas nestes canais é a falta de planejamento e objetividade.", com base na importância dessas informações, foi criado o target desta campanha promocional a fim de direcionar a comunicação visual e as estratégias necessárias. Através das respostas das pesquisas e entrevistas feitas pelo grupo, o target da Maggi foi dividido em três categorias de acordo com os hábitos de consumo e estilo de vida. O primeiro público possui uma faixa etária entre 15 e 24, são pessoas que tem interesse em alguns programas televisivos de culinária, consomem conteúdo interativo online a todo instante e não sabem ou possuem pouca experiência na cozinha, uma oportunidade para mostrar a Maggi como uma aliada a praticidade no ato de cozinhar. O segundo público é definido entre 25 e 44 anos, são grandes usuários da TV, mas já estão inseridos no meio digital, possuem um hábito mais frequente na cozinha mas sofrem com a falta de tempo do dia-a-dia para preparar alimentos, podendo conectar a Maggi com o prazer de cozinhar uma boa comida através da autoria de seus próprios pratos, como também aos alimentos instantâneos. O terceiro público está na faixa etária a partir dos 45, sendo pessoas que consomem mais mídias massivas, possuem mais costume de cozinhar para amigos e familiares, trazendo boas experiências e momentos felizes, podendo aproximar a Maggi como um ingrediente relacionado a tradição utilizada na composição de seus pratos. Como referencial teórico, este projeto aborda também conceitos do escritor e especialista em técnicas de persuasão Edson Oliveira (2015) sobre psicologia das cores para a construção da comunicação visual da campanha.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
4.1 Análise de Cenário Nesta etapa foram analisados fatores tecnológicos, socioculturais e socioeconômicos, que refletiam nas mudanças de consumos em nível macroambiental. As pesquisas abordadas nesta etapa orientaram o grupo no entendimento da situação atual do mercado alvo. Após a análise dos fatores externos da empresa passamos para a etapa do microambiente, onde foi analisado a situação da empresa comparado aos seus concorrentes. Foi possível constatar em que posição a Maggi estava em relação a participação de mercado, assim como o posicionamento da empresa no meio digital e nas redes sociais. Foram realizadas através do Google Forms, pode ser encontrada dentro do Planejamento da Campanha dentro do item Mercado Alvo. A pesquisa quantitativa teve 385 pessoas e o objetivo foi identificar o mercado alvo relacionando hábitos alimentares e contatos com o ato de cozinhar. Enquanto a pesquisa qualitativa com 38 pessoas buscou entender mais a fundo os hábitos de consumo e o comportamento na hora de se alimentar. As duas pesquisas auxiliaram também o grupo a entender como a Maggi era vista por esses consumidores, criando um persona da imagem da marca perante os olhos do público. 4.2 Diagnóstico Estratégico O resultado do diagnóstico é um reflexo da análise de todas as etapas do planejamento. Foi constatado que no mercado atual a marca não possui mais destaque em relação a concorrência, onde existe uma baixa representatividade do produto na mente dos consumidores em relação a praticidade na cozinha. Segundo as pesquisas, apesar de possuir menos tempo hábil as pessoas ainda têm o hábito e gostam de cozinhar, mesmo que seja apenas uma refeição. Em relação ao meio digital, a marca possui grande número de curtidas, mas a ausência de comunicação nas redes resultou numa baixa taxa de engajamento. 4.3 Estratégia de Comunicação Para levar o público a realizar a ações, alguns banners digitais da campanha possuem Call to Action, ferramenta que indica o usuário a realizar ações através da interatividade. A marca da Maggi é inserida em um vídeo produzido para o YouTube através da técnica de marketing indireto, aliando Inbound marketing ao Product Placement. Além disso, foi criado um aplicativo interativo com objetivo de incentivar o uso dos produtos da Maggi.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
5.1 Psicologia das Cores਀一愀瀀爀漀搀甀漀搀愀猀瀀攀愀猀昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀㌀挀漀爀攀猀戀愀猀攀Ⰰ 漀瘀攀爀洀攀氀栀漀Ⰰ 愀洀愀爀攀氀漀攀漀戀爀愀渀挀漀最攀氀漀Ⰰ 攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀愀琀爀愀瘀猀搀攀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀漀戀爀攀愀瀀猀椀挀漀氀漀最椀愀搀愀猀挀漀爀攀猀渀漀洀攀椀漀搀椀最椀琀愀氀Ⰰ 焀甀攀愀甀砀椀氀椀愀洀漀爀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 伀猀椀琀攀吀攀爀愀圀愀爀攀㈀　㄀㘀Ⰰ 攀猀瀀攀挀椀愀氀椀稀愀搀漀渀愀椀渀昀氀甀渀挀椀愀搀愀猀挀漀爀攀猀渀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最搀椀最椀琀愀氀Ⰰ 搀攀猀挀爀攀瘀攀漀猀攀最甀椀渀琀攀㨀 Fazer um uso eficiente das cores, pode ser a garantia de que seu cliente te reconhecerá e irá atribuir valores positivos à sua marca, em meio a tantas outras marcas e informações. As cores quando usadas corretamente podem aumentar em 80% as chances de reconhecimento da sua marca. Ainda sobre a psicologia das cores, alguns autores, como FREITAS (2007) e Oliveira (2014) falam sobre a representatividade de cada cor relacionado a sentimentos e sensibilidades, que influenciam na decisão de compra e consumo de produtos. As cores selecionadas para trabalhar a composição das peças são (figura 1). ਀伀猀愀甀琀漀爀攀猀琀洀愀猀攀最甀椀渀琀攀瘀椀猀漀愀爀攀猀瀀攀椀琀漀搀愀猀挀漀爀攀猀⸀ 伀瘀攀爀洀攀氀栀漀㨀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀愀洀漀爀Ⰰ 瀀爀愀稀攀爀Ⰰ 愀瀀爀漀砀椀洀愀漀Ⰰ 攀漀瀀愀氀愀搀愀爀Ⰰ  洀甀椀琀漀甀琀椀氀椀稀愀搀漀瀀愀爀愀愀洀戀椀攀渀琀愀漀搀攀爀攀猀琀愀甀爀愀渀琀攀猀攀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀搀攀挀漀洀椀搀愀猀⸀ 伀愀洀愀爀攀氀漀㨀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀昀攀氀椀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀氀攀最爀椀愀攀攀渀攀爀最椀愀Ⰰ 椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀渀愀攀猀瀀漀渀琀愀渀攀椀搀愀搀攀攀攀甀昀漀爀椀愀Ⰰ 琀爀愀稀椀渀焀甀椀攀琀愀漀⸀ 伀戀爀愀渀挀漀㨀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀瀀愀稀攀挀愀氀洀愀爀椀愀Ⰰ 洀愀猀昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀漀瀀愀爀愀搀愀爀挀漀渀琀爀愀猀琀攀渀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀⸀ Além da influência que a cor tem através dos seus significados visuais, as cores escolhidas coincidem com as cores da marca Maggi, que utiliza o amarelo em suas embalagens nos PDV’s, com detalhes vermelho, fortificando a relação das peças com a identificação da marca.਀㔀⸀㈀䌀漀渀挀攀椀琀漀䌀爀椀愀琀椀瘀漀 Com um conceito simples de interpretar, buscamos estabelecer uma proximidade maior com o consumidor, independente do seu nível de conhecimento no meio gastronômico. Com a inserção de momentos cotidianos, deixamos claro quais são os benefícios que o produto tem a oferecer e disseminamos ainda mais os valores de marca agregados e ele. O conceito da campanha foi definido através da escolha de 2 dos 4 territórios de atuação para a nova cozinha contemporânea, disponibilizada no briefing do cliente ANEXO 1. Esses territórios são: Tradição & Autoria - gerando sensações e momentos que dão conforto e nutrem vínculos; Praticidade & Experiência - simplificando e potencializando a experiência e o envolvimento. A partir da definição dos territórios que serão abordados e com os benefícios que a Maggi oferece em seus produtos, o conceito da campanha foi direcionado para os 3 tipos de públicos. Na linha criativa, os produtos são colocados como um passe de mágica, que facilita o dia-a-dia na cozinha. A marca que representará o conceito está situada na (figura 2).਀䄀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀甀琀椀氀椀稀愀搀愀瀀愀爀愀愀瀀爀漀搀甀漀搀愀洀愀爀挀愀昀漀椀愀漀挀琀漀戀攀爀琀眀椀氀椀最栀琀 ⠀昀椀最甀爀愀㌀⤀Ⰰ 甀洀愀昀漀渀琀攀琀椀瀀漀最爀昀椀挀愀焀甀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀挀甀爀瘀愀猀Ⰰ 挀漀洀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀愀渀椀洀愀爀愀攀猀挀爀椀琀愀搀漀挀漀渀挀攀椀琀漀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀渀搀漀攀洀猀攀甀搀攀猀椀最渀甀洀愀栀愀爀洀漀渀椀愀⸀ 倀愀爀愀挀爀椀愀漀搀漀猀琀琀甀氀漀猀搀愀猀瀀攀愀猀昀漀椀愀䰀甀搀椀挀爀漀甀猀 ⠀昀椀最甀爀愀㐀⤀⸀ 5.3 Peças da Campanha e suas Estratégias਀㔀⸀㌀⸀㄀䤀渀猀琀愀最爀愀洀 ⠀䄀一䔀堀伀㌀⤀ Utilizando uma função nativa com storytelling no Instagram com a marcação de perfis, criamos um esquema de navegação entre contas. Conectamos diversos perfis para entregar receitas que ressaltam cada ponto característico da campanha.਀䄀瀀猀攀猀挀漀氀栀攀爀甀洀搀漀猀瀀攀爀昀椀猀渀愀挀漀渀琀愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀椀最甀爀愀㔀Ⰰ 漀甀猀甀爀椀漀渀愀瘀攀最愀爀 瀀愀爀愀甀洀搀漀猀瀀攀爀昀椀猀猀攀挀甀渀搀爀椀漀猀Ⰰ 挀漀洀爀攀挀攀椀琀愀猀焀甀攀瀀漀猀猀甀攀洀甀洀愀搀愀猀㐀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀愀戀漀爀搀愀搀愀猀渀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀洀漀搀攀猀琀愀焀甀攀⸀ 一攀氀攀Ⰰ 猀攀爀 瀀漀猀猀瘀攀氀攀渀挀漀渀琀爀愀爀漀瀀愀猀猀漀愀瀀愀猀猀漀瀀愀爀愀瀀爀攀瀀愀爀愀爀爀攀昀攀椀攀猀Ⰰ 焀甀攀攀猀琀愀爀 渀愀氀攀最攀渀搀愀搀愀猀昀漀琀漀猀⸀ 䌀愀搀愀昀漀琀漀瀀漀猀猀甀椀甀洀琀琀甀氀漀椀渀搀椀挀愀渀搀漀焀甀愀氀攀琀愀瀀愀猀攀爀 攀渀挀漀渀琀爀愀搀愀攀洀挀愀搀愀氀攀最攀渀搀愀⸀ 䌀愀搀愀瀀攀爀昀椀氀Ⰰ 挀漀洀漀洀漀猀琀爀愀愀昀椀最甀爀愀㘀Ⰰ 渀愀猀攀最甀椀渀琀攀漀爀搀攀洀搀愀攀猀焀甀攀爀搀愀瀀愀爀愀搀椀爀攀椀琀愀㨀琀爀愀搀椀漀Ⰰ 愀甀琀漀爀椀愀Ⰰ 瀀爀愀琀椀挀椀搀愀搀攀攀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀Ⰰ 琀爀愀爀 甀洀挀漀渀琀攀切搀漀攀砀挀氀甀猀椀瘀漀攀猀攀最洀攀渀琀愀搀漀瀀愀爀愀挀愀搀愀琀攀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀漀⸀ 5.3.2 Aplicativo (ANEXO 4)਀伀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀昀椀最甀爀愀㜀  戀愀猀攀愀搀漀渀愀椀搀攀椀愀搀攀瀀漀搀攀爀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀爀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀Ⰰ 猀攀樀愀挀漀渀瘀椀搀愀渀搀漀愀氀最甀洀愀洀椀最漀瀀愀爀愀樀愀渀琀愀爀漀甀搀椀瘀椀搀椀爀椀渀最爀攀搀椀攀渀琀攀猀攀挀漀稀椀渀栀愀爀樀甀渀琀漀⸀ 䌀漀洀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀愀瀀氀椀挀愀爀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀焀甀攀椀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀渀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀Ⰰ 愀洀攀搀椀搀愀攀洀焀甀攀愀挀漀渀琀攀挀攀洀愀猀椀渀琀攀爀愀攀猀攀渀琀爀攀甀猀甀爀椀漀猀Ⰰ 攀氀攀猀愀挀甀洀甀氀愀洀瀀漀渀琀漀猀焀甀攀猀攀爀瘀椀爀漀瀀愀爀愀最攀爀愀爀挀甀瀀漀渀猀搀攀搀攀猀挀漀渀琀漀猀瀀愀爀愀猀攀爀攀洀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀渀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀䴀愀最最椀攀洀氀漀樀愀猀瀀愀爀挀攀椀爀愀猀搀愀洀愀爀挀愀⸀ O usuário deverá logar a partir do Facebook. Após o login aparece a tela inicial com os seguintes menus: Receitas Maggi, Cozinhar Junto, Convidar Amigos e Navegar no Feed. Ele poderá convidar amigos para ir comer em sua casa. Há a opção de dividir a lista de ingredientes da receita escolhida. E por fim, há o submenu Feed, que reúne receitas feitas pelos amigos do usuário com opções de interação como Curtir/Amar e Comentar. O passo a passo de como funciona a logística do aplicativo pode ser assistido no link https://www.youtube.com/watch?v=2nZJsx7FljM਀㔀⸀㌀⸀㌀䄀漀倀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀 A ação promocional foi elaborada de acordo com o desejo inicial da marca citado no briefing do cliente, “Como a Maggi pode te ajudar a cozinhar no futuro?”. Para esta ação foi utilizado a ferramenta de marketing experiencial, onde Kotler (2012) disserta “[...] não somente comunica atributos e benefícios como também conecta um bem ou serviço com experiências únicas e interessantes. A ideia não é vender algo, mas demonstrar como uma marca pode enriquecer a vida de um cliente.”. Para aproveitar o lançamento do novo aplicativo da Maggi, a ação foi construída para funcionar junto a ele.਀一漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀洀愀爀挀愀栀愀瘀攀爀漀挀搀椀最漀猀爀攀昀攀爀攀渀琀攀猀愀瀀爀漀洀漀漀⸀ 䐀攀渀琀爀漀搀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀搀愀䴀愀最最椀渀漀猀甀戀洀攀渀甀搀漀 ᠀挠漀渀瘀椀搀愀爀愀洀椀最漀猀ᤀ†琀攀爀 甀洀愀瀀愀爀琀攀瀀愀爀愀挀愀搀愀猀琀爀漀搀攀挀搀椀最漀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀 ⠀䄀一䔀堀伀㐀⤀⸀ O prêmio da promoção é a participação da Chef de Cozinha Paolla Carosella mundialmente conhecida e um ícone atual no cenário gastronômico na mídia, famosa pelo programa Master Chef. A escolha dessa personagem se deu por conta de ser uma mulher representativa no cenário culinário, dessa forma o uso da imagem dela visa aproximar a marca Maggi a uma persona feminina experiente na cozinha.਀一攀猀琀愀瀀爀漀洀漀漀Ⰰ 漀瘀攀渀挀攀搀漀爀琀攀爀 愀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀搀攀爀攀挀攀戀攀爀愀倀愀漀氀氀愀䌀愀爀漀猀攀氀氀愀攀洀猀甀愀挀愀猀愀瀀愀爀愀挀漀稀椀渀栀愀爀樀甀渀琀漀愀攀氀攀攀洀甀洀樀愀渀琀愀爀挀漀洀洀愀椀猀㌀挀漀渀瘀椀搀愀搀漀猀Ⰰ 瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀渀搀漀甀洀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀切渀椀挀愀攀挀漀渀樀甀渀琀愀⸀ 䄀椀搀攀椀愀  椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀漀甀猀漀搀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀瀀愀爀愀挀漀稀椀渀栀愀爀樀甀渀琀漀挀漀洀愀洀椀最漀猀Ⰰ 攀愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀漀甀猀漀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀䴀愀最最椀渀攀猀猀攀猀攀渀挀漀渀琀爀漀猀⸀ 5.3.4 Banner Digital਀伀猀戀愀渀渀攀爀猀昀漀爀愀洀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀猀攀洀昀漀爀洀愀琀漀搀攀最椀昀昀Ⰰ 攀攀猀琀愀爀漀搀椀猀瀀漀猀琀漀猀攀洀搀椀瘀攀爀猀漀猀猀椀琀攀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀  挀甀氀椀渀爀椀愀攀愀氀椀洀攀渀琀漀猀⸀ 䘀漀爀愀洀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀猀㔀戀愀渀渀攀爀猀搀椀最椀琀愀椀猀Ⰰ 漀渀搀攀挀愀搀愀甀洀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀甀洀愀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀搀攀愀戀漀爀搀愀最攀洀愀漀猀琀攀爀爀椀琀爀椀漀猀搀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 吀漀搀漀漀洀愀琀攀爀椀愀氀瀀漀搀攀猀攀爀挀漀渀昀攀爀椀搀漀渀漀 ⠀䄀一䔀堀伀㔀⤀ 樀甀渀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀漀猀氀椀渀欀猀搀攀愀挀攀猀猀漀攀搀攀猀挀爀椀漀搀攀挀愀搀愀瀀攀愀椀渀挀氀甀椀渀搀漀愀樀甀猀琀椀昀椀挀愀琀椀瘀愀搀愀攀猀挀漀氀栀愀搀漀猀猀椀琀攀猀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ 嘀愀氀攀愀瀀攀渀愀挀漀渀昀攀爀椀爀℀ 5.3.5 E-mail Marketing (ANEXO 6)਀䐀攀甀洀愀昀漀爀洀愀搀椀搀琀椀挀愀Ⰰ 漀攀ⴀ洀愀椀氀洀愀爀欀攀琀椀渀最愀瀀爀攀猀攀渀琀愀愀氀最甀渀猀瀀椀氀愀爀攀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀焀甀攀攀猀琀漀挀漀渀攀挀琀愀搀漀猀挀漀洀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀⸀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 漀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀戀攀渀攀昀挀椀漀猀搀漀洀攀猀洀漀猀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀猀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀昀愀稀攀爀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀漀渀漀瘀漀愀瀀瀀搀愀䴀愀最最椀Ⰰ 椀渀挀攀渀琀椀瘀愀渀搀漀漀搀漀眀渀氀漀愀搀攀愀戀漀爀搀愀渀搀漀愀猀瘀愀渀琀愀最攀渀猀搀攀漀戀琀攀爀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀⸀ 5.3.6 Ação de Marketing de Conteúdo਀䘀漀椀挀爀椀愀搀漀甀洀挀愀渀愀氀渀漀夀漀甀琀甀戀攀漀渀搀攀愀䴀愀最最椀瀀爀漀搀甀稀椀爀 瘀搀攀漀猀挀漀洀搀椀瘀攀爀猀愀猀爀攀挀攀椀琀愀猀焀甀攀甀琀椀氀椀稀愀洀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 愀戀漀爀搀愀最攀洀戀愀猀攀愀搀愀渀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀攀倀爀漀搀甀挀琀倀氀愀挀攀洀攀渀琀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 挀漀洀焀甀攀漀挀漀渀琀攀切搀漀搀漀挀愀渀愀氀猀攀琀漀爀渀攀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀瀀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀琀椀爀愀渀搀漀愀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀挀漀洀甀洀Ⰰ 瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀渀搀漀甀洀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀挀漀洀漀甀猀甀爀椀漀⸀ 䄀攀焀甀椀瀀攀瀀爀漀搀甀稀椀漀甀洀瘀搀攀漀瀀椀氀漀琀漀瀀愀爀愀搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀挀漀洀漀猀攀爀椀愀漀挀漀渀琀攀切搀漀搀漀挀愀渀愀氀⸀ Os vídeos produzidos para gerar conteúdos no perfil do Youtube estão disponíveis através do link https://www.youtube.com/watch?v=ZCsonI1IzdU&t=31s (Video Completo) e https://www.youtube.com/watch?v=koS-N6l3sYs (Teaser).

CONSIDERAÇÕES
Este projeto proporcionou ao grupo a oportunidade de aprender e executar as etapas de construção de um planejamento de campanha completo para um cliente inserido no cenário mercadológico real e tangível. Além disso, produzir uma comunicação embasada na pesquisa realizada pela equipe para conhecimento e definição do mercado alvo proporcionou a realização de uma comunicação mais eficaz, utilizando conceitos e técnicas com embasamentos reais. Considerando toda a experiência adquirida com a produção deste projeto, podemos afirmar que a partir dele os envolvidos puderam agregar toda a carga teórica e prática ao crescimento profissional pessoal, assim, aumentando as chances de sucesso em trabalhos futuros relacionados a planejamentos e construções de campanhas publicitárias.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
REZ, Rafael. Site Nova Escola de Marketing. O que é storytelling. Disponível em: . Acesso em: 24 de abr. 2017. OLIVEIRA, Edson. Psicologia das cores no marketing e nas vendas. Disponível em: < http://maispersuasao.com.br/psicologia-das-cores >. Acesso em: 18 mai. 2016 FREITAS, Ana Karina Miranda de. Psicodinâmica das cores em comunicação. São Paulo: Limeira; 2007. Disponível em: < http://www.iar.unicamp.br/lab/luz/ld/Cor/psicodinamica_das_cores_em_comunicacao.pdf >. Acesso em: 19 mai. 2016. AMPRO. Nova definição de Marketing Promocional. Disponível em: . Acesso em: 30 de abr. 2017. INNOVATION. A importância do público-alvo estratégico no marketing digital. Disponível em: . Acesso em: 01 de mai. 2017. KOTLER, Philip. Administração de marketing. São Paulo. Editora Pearson, 2012.

਀�