XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste


INSCRIÇÃO:	01712

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP06

TÍTULO:	Parte da Família

AUTORES:	Sara Bacelar Vidal (Universidade Federal do Ceará); Renato Camilo Aguiar de Sousa (Universidade Federal do Ceará); Luiz Carlos Lopes Neto (Universidade Federal do Ceará); Antônio César da Silva (Universidade Federal do Ceará)

PALAVRAS-CHAVE:	Aedes aegypti, Campanha, Spot, UFC,

RESUMO
Parte da Família é um spot produzido para a disciplina de Produção Publicitária em Mídia Sonora da Universidade Federal do Ceará. A proposta apresentada era de uma peça de combate ao Aedes aegypti para integrar a campanha da Universidade Federal do Ceará "UFC e você contra o mosquito". O objetivo é produzir a reflexão nos ouvintes sobre a falta de cuidados para impedir a proliferação do mosquito. Este trabalho exibirá o processo de criação do spot, desde a sua concepção até a sua efetiva produção, além das técnicas utilizadas.

INTRODUÇÃO
As doenças transmitidas pelo Aedes aegypti se alastram pelo país inteiro e a luta contra o mosquito não é de hoje. De acordo com a pesquisadora do Instituto de Ciências Biomédicas da USP, Margareth Capurro, acredita-se que o mosquito, de origem africana, esteja presente no território brasileiro desde o período colonial, trazido pelos navios escravistas. Num primeiro momento, a principal preocupação nacional em relação ao mosquito era transmissão da febre amarela. Com os esforços do governo, a doença e o mosquito foram erradicados.਀ Seja por mutações do mosquito, seja pela falta de atenção governamental, hoje ele está presente em todo o território brasileiro. Os casos de dengue passaram de 1,6 milhão (um milhão e seiscentos mil), além dos casos de zika e chikungunya. Problemas como a ausência de saneamento básico, o crescimento desenfreado e mal planejado das cidades, a irregularidade na coleta de lixo e na distribuição de água influenciam na rápida expansão do mosquito. ਀ A Universidade Federal do Ceará também está participando das ações contra o Aedes, mobilizando alunos, professores, servidores técnicos-administrativos e toda a comunidade através de atividades de prevenção, combate e informação, entendendo que através do trabalho de todos é possível combater as epidemias causadas pelo mosquito. ਀ Dentro desse contexto foi lançado a proposta de elaboração de um spot institucional que fizesse parte da campanha. O rádio é, muitas vezes, negligenciado pela publicidade, seja pela elaboração de campanhas que não atendem às suas particularidades, seja pela total ausência de investimentos na mídia. No entanto, entendemos que o veículo é um meio de grandes potencialidades e especificidade próprias, que se explorado de maneira adequada pode atingir aos objetivos propostos.

OBJETIVO
Entendendo que o combate e prevenção ao Aedes aegypti são cruciais para barrar o rápido avanço das doenças transmitidas pelo mosquito, objetiva-se, por meio da peça publicitária criada, reforçar que a falta de cuidados para impedir a proliferação deste inseto é dar margem para que eles se reproduzam e continuem a transmitir doenças. Por meio de uma abordagem baseada na performance de personagens e com o humor, aproxima-se do público e propõe uma reflexão e conscientização sobre o tema apresentado.

JUSTIFICATIVA
O spot foi criado na disciplina "Produção Publicitária em Mídias Sonoras" com o objetivo de compor a campanha da Universidade Federal do Ceará no combate ao mosquito Aedes aegypti. Justificou-se a escolha do tema em face à crise epidêmica das doenças Dengue, Chikungunya e Zika; que naquele momento já estava em surto no estado do Ceará e a estimativa, que veio a se confirmar no ano de 2017, era de que a situação piorasse.਀ A campanha realizada na Universidade está presente nas mídias sociais, no site institucional na UFC, em folhetins e cartazes nos diversos campis universitários e bibliotecas. Além disso, foi criado um portal para a campanha (disponível em http://www.aedes.ufc.br/. Acesso: 30 de abr. 2016), produtos audiovisuais e um aplicativo que ensina e conscientiza sobre as doenças causadas pelo mosquito. ਀ O rádio, que por muito tempo foi o principal veículo de comunicação, sofre uma histórica defasagem e desprezo. Não é novidade que a publicidade muitas vezes não explora o rádio como uma mídia de potencial, em alguns casos apenas reproduzindo o que já é feito em campanhas audiovisuais ou o ignorando por completo. O rádio é uma mídia com suas especificidades e "a reflexão sobre a qualidade do anúncio veiculado no rádio é condição fundamental para a sobrevivência deste meio" (DA SILVA, 2012, p. 2).਀ A peça publicitária radiofônica é constituída por texto, trilha sonora e efeitos sonoros; o texto possuindo uma relação íntima com a performance da voz e o tratamento técnico dos efeitos sonoros sendo uma etapa essencial para possibilitar ao ouvinte-modelo a experiência multisensorial ao qual o spot se propõe. Para a construção de um bom anúncio de rádio, é fundamental que este seja construído a se pensar nessas características.਀ O desafio ao elaborar uma campanha radiofônica consiste em alinhar com as demais mídias utilizadas, não apenas transferir de uma mídia para outra. Em conformidade com isso, a elaboração do spot para a campanha desenvolvida pela Universidade Federal do Ceará possui características próprias, como o rádio exige, mas sem perder o viés institucional da ação.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
A produção do spot radiofônico Parte da Família para a campanha "UFC e você contra o mosquito" utilizou os elementos palavra, fundo musical e efeitos sonoros. A peça tem duração de 30 segundos.਀ De acordo com Mello Viana (2014, p. 4), a produção radiofônica "deve alcançar, prever e sugerir imagens multisensoriais ao ouvinte-modelo distante", entendendo que o ouvinte-modelo citado é o target da produção publicitária. O ouvinte-modelo deve ser pensado, previsto e feito presente na linguagem à partir dos pressupostos assumidos sobre ele. No caso do spot "Membro da Família", os pressupostos referidos foram os de compreensão textual e consciência do contexto de epidemia do mosquito Aedes aegypti no Brasil e a tentativa de se controlar a proliferação das doenças no estado do Ceará na época da produção do spot.਀ O spot utilizou a técnica narrativa da dramatização para facilitar a proximidade entre os locutores e os ouvintes, construindo uma relação de informalidade. A produção é institucional e possui como objetivo transmitir a ideia de combate ao Aedes aegypti. A proliferação do mosquito é um assunto sério, no entanto, ao optarmos por uma abordagem cômica, entendemos que "o humor abre o coração das pessoas e lhes trazem um momento de alegria, um momento de prazer que alivia o sentido trágico da vida" (OLIVETTO, 2003 apud WEBER, 2014).਀ A peça tem a participação de duas locutoras-atrizes, suas vozes foram escolhidas pensando na melhor representação da narrativa e do estilo desejado, assim como é estabelecido por MCLEISH em sua obra Produção de Rádio: um guia abrangente de produção radiofônica. Com efeitos sonoros em background para criar a ambientação, a história é conduzida para que aos poucos o ouvinte perceba que a situação exposta é incomum. Após esse momento, entra um trilha que indica a mudança para a narração, mas que mantém o clima do spot, a narração é feita por uma locutora com o intuito de fechar a ideia da campanha, seguida pela assinatura da campanha na voz de um locutor.਀ Os efeitos sonoros utilizados incluem o som de uma porta abrindo, dia ensolarado e trilha instrumental em BG.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O spot desenvolvido foi institucional com 30” de duração, que teve como locutores duas vozes femininas para a narrativa, uma voz feminina para leitura do fechamento da ideia do spot e uma voz masculina para a leitura da assinatura da campanha “UFC e você contra o mosquito”. A intenção era reproduzir um ambiente comum domiciliar, a conversa entre mãe e filha aparenta ser sobre algo que precisa de cuidados, um bebê ou um animal de estimação. No decorrer do spot, tendo em vista o ouvinte-modelo que já tem consciência da situação epidêmica que o Brasil se encontrava na época da produção do spot, logo estranhará o diálogo. Com a entrada da terceira voz feminina, acompanhada da mudança de trilha, confirma-se a suspeita do ouvinte-modelo em se tratar do Aedes aegypti. A utilização de uma voz masculina para a leitura da assinatura cria um forte contraste com as vozes anteriores, causando um reforço de atenção.਀ ROTEIRO DO SPOT਀䌀䰀䤀䔀一吀䔀㨀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䘀攀搀攀爀愀氀搀漀䌀攀愀爀 TÍTULO: Parte da Família਀倀䔀윀䄀㨀匀瀀漀琀㌀　ᤀᤠ TEC: Intervalo - 1’’਀吀䔀䌀㨀䄀戀攀爀琀甀爀愀搀攀瀀漀爀琀愀 ጀ†㈀ᤀᤠ LOC FEM 1: Filha, vê como ele tá.਀䰀伀䌀䘀䔀䴀㈀㨀䴀攀Ⰰ 攀氀攀琀 戀攀洀Ⰰ 琀 愀琀 挀爀攀猀挀椀搀椀渀栀漀⸀ LOC FEM 1: Você trocou a água dele?਀䰀伀䌀䘀䔀䴀㈀㨀䌀氀愀爀漀焀甀攀渀漀⸀ 一Ⰰ 洀攀㼀℀ 匀攀渀漀漀戀椀挀栀椀渀栀漀椀愀洀漀爀爀攀爀⸀ LOC FEM 1: Então daqui a pouco ele tá voando!਀吀䔀䌀㨀吀爀椀氀栀愀攀洀䈀䜀 LOC FEM 3: Muitas pessoas não levam a sério a ameaça do mosquito e criam o ambiente ideal para o seu desenvolvimento. Não deixe que o Aedes faça parte da família. ਀䰀伀䌀䴀䄀匀䌀 ⠀䄀匀匀䤀一䄀吀唀刀䄀⤀㨀唀䘀䌀攀瘀漀挀 挀漀渀琀爀愀漀洀漀猀焀甀椀琀漀⸀ 唀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䘀攀搀攀爀愀氀搀漀䌀攀愀爀 ጀ†㔀ᤀᤠ

CONSIDERAÇÕES
A elaboração do spot foi realizada pelos integrantes da equipe desde a concepção da ideia até a edição técnica final. Destacamos a importância de uma intensa pesquisa prévia, não apenas a respeito do tema a ser desenvolvido como também sobre a própria estrutura do meio radiofônico. Conforme ficou claro no presente trabalho, o rádio é uma mídia de grandes potencialidades, cujas produções para esse veículo devem ser pensadas e criadas a partir de suas particularidades.਀ Através das técnicas utilizadas e da forma como o trabalho foi conduzido, acreditamos que atingimos o objetivo de informar e conscientizar sobre os cuidados a serem tomados. A abordagem informal e humorística feita sobre o tema não o desqualifica, mas, pelo contrário, abrange o público-alvo atingido, atua em conformidade com as técnicas da publicidade radiofônica e se aproxima da sociedade.਀ Abordar um tema delicado de saúde pública foi engrandecedor. O processo de aprofundamento no contexto social da campanha e a vivência em todas as etapas da elaboração do spot foram de grande importância para a formação acadêmica, profissional e, porque não dizer, humana, dos alunos envolvidos. Certamente saímos desse trabalho mais conscientes de nossos deveres sociais e do nosso papel enquanto comunicadores.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
DA SILVA, Altair Tavares. Publicidade Radiofônica: Fatores de Eficácia do Anúncio no Rádio. RENEFARA - Revista Eletrônica de Educação da Faculdade Araguaia - ISSN: 2236-8779, v. 2, n. 2. 2012. Disponível em . Acesso em 30 de abr. 2017. ÉPOCA. Por que estamos perdendo a guerra contra o Aedes aegypti. Disponível em: . Acesso em 30 de abr. 2017. MCLEISH, R. Produção de rádio: um guia abrangente da produção radiofônica. São Paulo: Summus, 2001. MELLO VIANNA, G. V. G. Elementos sonoros da linguagem radiofônica: a sugestão de sentido ao ouvinte-modelo. Galaxia (São Paulo, Online), n. 27, p. 227-240, jun. 2014. Disponível em . Acesso em 30 de abr. 2017. PORTAL EBC. Aedes aegypti: conheça a história do mosquito no Brasil e suas características. Disponível em Acesso em 30 de abr. 2017 UFC e você contra o mosquito. Disponível em: . Acesso em 30 de abr. 2017. WEBER, Ana Claudia. A utilização do humor na publicidade: um estudo sobre o canal porta dos fundos. 2014. Trabalho de Conclusão de Graduação - Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade. Disponível em . Acesso em 30 de abr. 2017.

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