XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste


INSCRIÇÃO:	01806

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	Maneiras de salvar o mundo

AUTORES:	Vitória Carvalho Brilhante de Alencar (universidade de fortaleza); Iana Couto Monteiro Lemos (universidade de fortaleza); Barbarah Maria Gadelha Freire (universidade de fortaleza); Claudio Henrique Nunes de Sena (universidade de fortaleza)

PALAVRAS-CHAVE:	Internet, Redação, Publicidade, Social , Online

RESUMO
Estar na mente das pessoas não é uma tarefa fácil, ainda mais no meio de tantas informações que são passadas diariamente. Nesse contexto os anúncios online são uma importante maneira de alcançar o público. Esse artigo mostra a construção de uma sequência de postagens para o Facebook, criados para a campanha "Maneiras de salvar o mundo", que promovia o McDia Feliz, ação que arrecada fundos para associações de combate ao câncer infanto-juvenil. A campanha aqui descrita contempla a Associação Peter Pan, que se localiza em Fortaleza - CE.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀ऀ䄀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀䤀䤀攀猀琀 椀渀猀攀爀椀搀愀渀愀最爀愀搀攀挀甀爀爀椀挀甀氀愀爀搀漀挀甀爀猀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀搀攀䘀漀爀琀愀氀攀稀愀⸀ 一攀氀愀漀猀愀氀甀渀漀猀猀漀攀猀琀椀洀甀氀愀搀漀猀愀甀琀椀氀椀稀愀爀漀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀愀搀焀甀椀爀椀搀漀猀渀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀攀猀甀愀挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀挀爀椀愀爀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀焀甀攀爀攀猀漀氀瘀攀猀猀攀洀漀瀀爀漀戀氀攀洀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀渀漀戀爀椀攀昀椀渀最⸀ 一攀猀猀攀挀愀猀漀昀漀椀攀砀椀最椀搀漀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 瀀爀椀漀爀椀琀愀爀椀愀洀攀渀琀攀漀渀氀椀渀攀Ⰰ 搀攀挀甀渀栀漀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 焀甀攀攀渀挀漀爀愀樀愀猀猀攀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀渀愀愀漀䴀挀䐀椀愀䘀攀氀椀稀Ⰰ 挀漀洀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀最攀爀愀爀昀甀渀搀漀猀瀀愀爀愀愀䄀猀猀漀挀椀愀漀倀攀琀攀爀倀愀渀搀攀挀漀洀戀愀琀攀愀漀挀渀挀攀爀⸀ 倀愀爀琀椀渀搀漀搀攀猀猀攀瀀漀渀琀漀漀猀愀氀甀渀漀猀昀漀爀洀愀爀愀洀攀焀甀椀瀀攀猀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀愀洀猀甀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀瀀愀爀愀最攀爀愀爀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀攀猀瀀攀爀愀搀漀⸀ A equipe decidiu pelo uso do Facebook como meio para a divulgação das peças da campanha, uma vez que essa rede social permite um grande alcance por um preço baixo. A abordagem escolhida se inspirou no imaginário infantil, tratando o tema de forma mais leve e divertido, com o objetivo de criar uma relação mais amigável com o público. A campanha usava de situações vivenciadas na imaginação das crianças para criar um vínculo com o público e comunicar de criança para “criança”. ਀ऀ䘀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀挀漀洀瀀攀琀渀挀椀愀猀愀搀焀甀椀爀椀搀愀猀攀洀搀椀瘀攀爀猀愀猀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀猀搀漀挀甀爀猀漀Ⰰ 挀漀洀漀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀嘀椀猀甀愀氀Ⰰ 刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀攀䴀愀爀欀攀琀椀渀最⸀ ਀ ऀ䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀洀焀甀攀猀琀漀爀攀猀漀氀瘀攀甀甀琀椀氀椀稀愀爀愀爀攀搀攀猀漀挀椀愀氀䘀愀挀攀戀漀漀欀挀漀洀漀洀攀椀漀瀀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀爀愀愀漀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀甀瀀漀猀琀猀焀甀攀猀攀爀椀愀洀椀渀猀瀀椀爀愀搀漀猀渀愀椀洀愀最椀渀愀漀椀渀昀愀渀琀椀氀Ⰰ 愀戀漀爀搀愀渀搀漀漀琀攀洀愀搀攀洀愀渀攀椀爀愀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀愀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 琀漀爀渀愀渀搀漀ⴀ漀氀攀瘀攀攀搀椀瘀攀爀琀椀搀漀Ⰰ 挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀漀戀琀攀爀洀愀椀猀爀攀愀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀攀洀漀甀琀爀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀⸀ ऀ

OBJETIVO
Todo os anos, no mês de Agosto, acontece o McDia Feliz, evento promovido pelo McDonald’s, que arrecada fundos para as instituições de combate ao câncer pelo Brasil, através da venda de BigMacs. No Ceará, a instituição que recebe esse investimento é a Associação Peter Pan, que desde 1996 atende, sem fins lucrativos, milhares de crianças e jovens portadoras de câncer. Sabendo dessas informações, a equipe tinha como objetivo desenvolver uma campanha digital, que sensibilizasse a população de Fortaleza para a participação da ação do McDia Feliz. De forma mais específica os objetivos eram:਀뜀 䐀椀瘀甀氀最愀爀漀䴀挀䐀椀愀䘀攀氀椀稀瀀愀爀愀焀甀攀洀愀椀猀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀渀栀攀愀洀愀愀漀㬀 · Informar, de forma simples e rápida, sobre a data;਀뜀 吀爀愀稀攀爀漀愀猀猀甀渀琀漀愀戀漀爀搀愀搀漀搀攀甀洀愀昀漀爀洀愀氀攀瘀攀攀搀椀瘀攀爀琀椀搀愀㬀 · Persuadir o público a participar da ação;਀뜀 刀攀猀猀愀氀琀愀爀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀攀甀洀愀搀漀愀漀㬀 · Utilizar de forma eficiente os meios digitais;਀뜀 倀爀漀搀甀稀椀爀甀洀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀洀愀椀猀攀昀椀挀愀稀瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀洀戀愀椀砀漀猀挀甀猀琀漀猀㬀 · Informar ao público sobre a instituição Peter Pan.਀

JUSTIFICATIVA
Câncer é o nome dado a um conjunto de mais de 100 doenças que têm em comum o crescimento o crescimento desordenado das células que acabam invadindo tecidos e órgãos de forma descontrolada e agressiva que formam tumores malignos que podem se espalhar pelo corpo, segundo o INCA (Instituto Nacional do Câncer). Ainda de acordo com o Instituto, no Brasil o câncer infanto-juvenil representa a primeira causa de morte por doença (8% do total) entre crianças e adolescentes de 1 a 19 anos e cerca de 3% dos tumores no país, tendo ocorrido 12.600 casos em 2016. Esses números comprovam a importância do trabalho realizado, mostrando também a importância das doações para o combate à doença.਀ 伀挀渀挀攀爀瀀漀搀攀愀瀀愀爀攀挀攀爀搀攀搀椀瘀攀爀猀愀猀昀漀爀洀愀猀攀洀挀爀椀愀渀愀猀攀愀搀漀氀攀猀挀攀渀琀攀猀Ⰰ 挀漀洀漀㨀氀攀甀挀攀洀椀愀Ⰰ 爀攀琀椀渀漀瀀氀愀猀琀漀洀愀Ⰰ 渀攀甀爀漀戀氀愀猀琀漀洀愀Ⰰ 漀猀琀攀漀猀愀爀挀漀洀愀Ⰰ 搀攀渀琀爀攀漀甀琀爀漀猀⸀ 준 甀洀愀搀漀攀渀愀焀甀攀愀昀攀琀愀愀瘀椀搀愀搀漀攀渀昀攀爀洀漀攀搀攀猀甀愀昀愀洀氀椀愀搀攀瘀爀椀愀猀昀漀爀洀愀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀琀攀爀甀洀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀氀漀渀最漀攀挀漀洀瀀爀漀洀攀琀攀搀漀爀Ⰰ 焀甀攀瀀漀搀攀渀漀最攀爀愀爀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀⸀ 䔀氀愀愀琀椀渀最攀洀甀椀琀漀愀氀洀搀愀猀愀切搀攀昀猀椀挀愀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 琀漀爀渀愀渀搀漀愀椀渀搀愀洀愀椀猀瀀攀猀愀搀漀漀昀愀爀搀漀搀攀猀攀爀瀀漀爀琀愀搀漀爀搀攀猀猀愀搀漀攀渀愀⸀ Existem algumas formas de tratar o câncer, entre elas: radioterapia, feita com radiações para destruir o tumor, quimioterapia, feita com remédios que destroem as células doentes e o transplante de medula óssea, que consiste na substituição da medula doente. Tais tratamentos geralmente são bastante onerosos, principalmente para as famílias de baixa renda. Por isso a importância de instituições como a Associação Peter Pan, e de ações como o McDia Feliz. A divulgação do evento também se faz importante, pois assim chega-se a mais pessoas e mais arrecadações são obtidas. Para compreender ainda mais a importância dessa associação para a sociedade é necessário conhecê-la melhor. ਀伀䤀渀猀琀椀琀甀琀漀倀攀琀攀爀倀愀渀攀砀椀猀琀攀搀攀猀搀攀㄀㤀㤀㘀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀洀甀椀琀漀洀愀椀猀焀甀攀漀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀洀搀椀挀漀攀猀瀀攀挀椀愀氀椀稀愀搀漀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀甀洀愀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀栀甀洀愀渀椀稀愀搀漀攀甀洀攀昀椀挀愀稀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀搀椀愀最渀猀琀椀挀漀瀀爀攀挀漀挀攀⸀ 䄀椀渀猀琀椀琀甀椀漀琀愀洀戀洀漀昀攀爀攀挀攀愀瀀漀椀漀瀀猀椀挀漀氀最椀挀漀愀漀猀瀀愀挀椀攀渀琀攀猀攀愀漀猀昀愀洀椀氀椀愀爀攀猀Ⰰ 漀焀甀攀  攀猀猀攀渀挀椀愀氀瀀愀爀愀氀椀搀愀爀挀漀洀愀搀漀攀渀愀⸀ 䔀洀瀀愀爀挀攀爀椀愀挀漀洀漀䴀挀䐀椀愀䘀攀氀椀稀Ⰰ 焀甀攀攀砀椀猀琀攀搀攀猀搀攀㈀　　㄀攀愀爀爀攀挀愀搀愀Ⰰ 渀漀䈀爀愀猀椀氀攀攀洀洀愀椀猀㈀　瀀愀猀攀猀搀漀洀甀渀搀漀Ⰰ 愀䄀猀猀漀挀椀愀漀倀攀琀攀爀倀愀渀愀爀爀攀挀愀搀愀昀甀渀搀漀瀀愀爀愀愀洀愀渀甀琀攀渀漀搀漀猀攀甀攀猀瀀愀漀攀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀⸀ Cientes da importância do McDia Feliz e dessas doações para a Associação Peter Pan e suas crianças e jovens com câncer, desenvolveu-se a criação de uma sequência de posts lançados na internet, pois dessa forma seria possível gerar uma grande visibilidade para o cliente, uma vez que esse é um meio que abrangem um público muito grande, como afirma MARTINS (2010, p. 168) é: "Internet é exatamente isso: sua empresa aberta para o mundo e o mundo aberto para sua empresa." A utilização desse veículo se deu também pela possibilidade de alcançar o público de maneira eficaz com o menor custo possível, pois o cliente é uma instituição sem fins lucrativos, ou seja, não disponibiliza de muita verba.਀䄀猀瀀攀愀猀椀爀椀愀洀猀攀爀瘀攀椀挀甀氀愀搀愀猀渀愀瀀最椀渀愀搀漀䨀漀爀渀愀氀伀倀漀瘀漀Ⰰ 焀甀攀琀攀洀最爀愀渀搀攀爀攀氀攀瘀渀挀椀愀攀渀琀爀攀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀愀攀焀甀椀瀀攀焀甀攀爀椀愀愀氀挀愀渀愀爀⸀ O tema abordado pela equipe mostrou-se de grande importância, uma vez que era necessário trazer a tona um assunto que não é tão discutido atualmente, sendo percebido apenas quando alguém de seu entorno passa por algo relacionado à doença. A ação feita pelo McDonald’s e a campanha de divulgação feita pela equipe, eram importantes para o levantamento desse assunto e criação de um hábito de participação campanhas como essa, seja por meio da compra do sanduíche, na ação, seja por meio de doações durante o ano. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀 Tendo como referência as palavras de SAMPAIO (1997, P.101) "Propaganda funciona. Não há dúvida. Mas precisa ser bem feita. Ser notável, pertinente, convincente." Buscou-se desenvolver uma campanha com essas características e de acordo com o briefing. SAN´ANNA (1999, P. 106) define briefing como “as informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos.(...) é uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente.”਀䄀攀焀甀椀瀀攀爀攀挀攀戀攀甀愀漀爀椀攀渀琀愀漀搀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀愀爀愀漀䴀挀䐀椀愀䘀攀氀椀稀Ⰰ 搀椀爀攀挀椀漀渀愀搀愀愀䄀猀猀漀挀椀愀漀倀攀琀攀爀倀愀渀Ⰰ 焀甀攀攀猀琀椀洀甀氀愀猀猀攀漀瀀切戀氀椀挀漀愀椀爀愀琀 漀䴀挀䐀漀渀愀氀搀됀猀渀攀猀琀愀搀愀琀愀攀愀猀猀椀洀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀挀漀洀瀀爀愀搀攀甀洀䈀椀最䴀愀挀Ⰰ 攀昀攀琀甀愀爀愀猀甀愀挀漀氀愀戀漀爀愀漀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀瘀攀爀椀愀猀攀爀瀀爀椀漀爀椀琀愀爀椀愀洀攀渀琀攀漀渀氀椀渀攀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀椀渀琀攀爀渀攀琀Ⰰ 瀀漀椀猀愀愀猀猀漀挀椀愀漀渀漀琀攀爀椀愀瘀攀爀戀愀搀椀猀瀀漀渀瘀攀氀⸀ Para desenvolver tal projeto de forma inovadora e eficaz o primeiro passo foi à pesquisa, para isso foi necessário a total imersão no tema proposto. Segundo SAMPAIO (1997, P.182) “O tema de campanha é o elemento que integra suas diversas peças de comunicação, uma vez que está presente em todas elas. O tema da campanha também é a essência daquilo que é mais importante dizer em toda a campanha e a própria expressão comunicativa da estratégia de comunicação adotada.”਀䄀攀焀甀椀瀀攀戀甀猀挀漀甀洀愀椀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀愀䤀渀猀琀椀琀甀椀漀倀攀琀攀爀倀愀渀Ⰰ 猀漀戀爀攀漀挀渀挀攀爀Ⰰ 猀漀戀爀攀漀䴀挀䐀椀愀䘀攀氀椀稀攀猀漀戀爀攀漀琀愀爀最攀琀⸀ 倀愀爀愀椀猀猀漀昀漀爀愀洀瘀椀猀椀琀愀搀漀猀猀椀琀攀猀攀瀀最椀渀愀猀搀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀挀漀渀瘀攀爀猀愀猀挀漀洀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀琀攀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ 伀甀琀爀漀瀀漀渀琀漀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀昀漀椀瀀攀猀焀甀椀猀愀爀猀漀戀爀攀漀琀愀爀最攀琀⸀ 䴀䄀刀吀䤀一匀 ⠀㈀　㄀　Ⰰ 瀀⸀ ㄀㌀㔀⤀ 挀椀琀愀琀愀爀最攀琀渀漀琀爀攀挀栀漀 ᰀ䄠瀀爀漀瀀猀椀琀漀Ⰰ 焀甀愀氀  洀攀猀洀漀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀猀甀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀㼀伀匀琀⸀ 吀愀爀最攀琀㼀 준 攀氀攀焀甀攀洀椀爀 挀漀洀瀀爀愀爀猀攀甀瀀爀漀搀甀琀漀㼀䔀渀琀漀猀甀瀀攀ⴀ猀攀焀甀攀搀攀瘀愀猀攀爀攀氀攀愀瀀攀猀猀漀愀焀甀攀洀愀椀猀搀攀瘀攀爀 最漀猀琀愀爀Ⰰ 攀渀挀愀渀琀愀爀ⴀ猀攀挀漀洀猀甀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ᴀ†䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀搀攀昀椀渀椀漀搀攀猀猀攀瀀切戀氀椀挀漀瀀漀搀攀ⴀ猀攀琀爀愀愀爀甀洀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀挀漀洀甀洀愀戀愀猀攀猀攀最甀爀愀瀀愀爀愀愀猀瀀攀愀猀昀甀渀挀椀漀渀愀爀攀洀⸀ Depois disso houve várias reuniões de brainstorm. SAMPAIO (1997,P.228) define brainstorm como “Tempestade cerebral, em inglês. Técnica utilizada para gerar ideias publicitárias. Consiste em propor e relacionar todo tipo de associações que vierem à cabeça, sem nenhuma análise sobre sua pertinência, para avaliação posterior. Geralmente é feita por duas ou mais pessoas, em conjunto.” Dessas reuniões veio a definição do conceito, onde buscou-se algo inédito e original entre as propagandas desse ramo, a equipe procurou abordar o tema de maneira leve e positiva. Assim surgiu o conceito “Maneiras de salvar o Mundo”, no qual se imergiu na imaginação das crianças e suas fantasias. Dessa ideia foi criada uma rede semântica, que CARRASCOZA (1999,P.52) cita no trecho: "Em torno da palavra espetáculo, por exemplo, tema de um anúncio, orbitam outras que fazem parte de seu universo semântico ( palco, cena, plateia, ato, show etc)." Dessa rede semântica e a partir de conversas com crianças na faixa de 10 anos, foi levantada uma lista de formas de salvar o mundo, como parar um asteróide ou impedir uma invasão alienígena. Em meio a essas ações mirabolantes foi incluído “comprar um BigMac”, que seria a quebra de expectativa da campanha, que mostrava uma forma possível e simples de salvar o mundo. A intenção era mostrar que qualquer pessoa podia salvar o mundo com a mais simples ação.਀ ऀ伀瀀爀砀椀洀漀瀀愀猀猀漀昀漀椀漀搀攀挀漀渀猀琀爀甀椀爀愀猀瀀攀愀猀漀渀搀攀愀搀甀瀀氀愀搀攀挀爀椀愀漀瀀爀漀挀甀爀漀甀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀搀攀甀洀愀昀漀爀洀愀挀爀椀愀琀椀瘀愀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀愀漀猀椀琀攀渀猀焀甀攀椀渀琀攀最爀愀爀椀愀洀攀猀猀愀氀椀猀琀愀⸀ 匀攀最甀渀搀漀匀䄀䴀倀䄀䤀伀 ⠀㄀㤀㤀㜀Ⰰ 倀⸀㈀㐀　⤀ 搀甀瀀氀愀搀攀挀爀椀愀漀猀攀搀攀昀椀渀攀挀漀洀漀 ᰀ䌠漀渀樀甀渀琀漀搀攀甀洀搀椀爀攀琀漀爀搀攀愀爀琀攀攀甀洀爀攀搀愀琀漀爀焀甀攀琀爀愀戀愀氀栀愀洀樀甀渀琀漀猀瀀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀瀀攀愀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀攀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀椀猀⸀ 쀀猀瘀攀稀攀猀Ⰰ 瀀漀搀攀栀愀瘀攀爀漀琀爀愀戀愀氀栀漀挀漀渀樀甀渀琀漀搀攀洀愀椀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀攀甀洀愀 爀攀愀漀甀漀甀琀爀愀攀漀愀甀砀椀氀椀漀搀漀搀椀爀攀琀漀爀攀搀漀挀漀洀瀀漀猀椀琀漀爀⸀ᴀ Foram criados posts para a rede social “Facebook”, pois havia sido decidido pelo uso meio online, ou seja, na internet. ਀䤀渀昀漀爀洀愀爀搀攀昀漀爀洀愀焀甀攀椀洀瀀愀挀琀愀猀猀攀漀瀀切戀氀椀挀漀搀攀挀椀搀椀搀漀攀爀愀甀洀搀漀猀瀀漀渀琀漀猀搀攀洀愀椀漀爀瀀爀攀漀挀甀瀀愀漀瀀愀爀愀愀攀焀甀椀瀀攀⸀ 䘀漀椀攀渀琀漀搀攀挀椀搀椀搀漀焀甀攀猀攀爀椀愀洀甀猀愀搀愀猀椀氀甀猀琀爀愀攀猀⸀ 倀愀爀愀匀䄀䴀倀䄀䤀伀 ⠀㄀㤀㤀㜀Ⰰ 倀⸀㈀㐀㠀⤀㨀 ∀儀甀愀氀焀甀攀爀搀攀猀攀渀栀漀Ⰰ 昀漀琀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 最爀愀瘀甀爀愀漀甀猀洀戀漀氀漀最爀昀椀挀漀焀甀攀椀氀甀猀琀爀攀甀洀愀瀀攀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀⸀∀ 䤀氀甀猀琀爀愀攀猀挀漀洀甀洀琀爀愀漀椀渀昀愀渀琀椀氀攀搀椀瘀攀爀琀椀搀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀攀猀挀漀氀栀椀搀漀猀瀀攀氀愀椀渀琀攀渀漀搀愀攀焀甀椀瀀攀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀爀 ᰀ搠攀挀爀椀愀渀愀瀀愀爀愀挀爀椀愀渀愀ᴀ⸠ 䔀猀猀愀搀攀挀椀猀漀猀攀昀攀稀搀漀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀搀愀攀焀甀椀瀀攀焀甀攀攀砀椀猀琀攀甀洀愀挀爀椀愀渀愀搀攀渀琀爀漀搀攀挀愀搀愀甀洀搀攀渀猀⸀ 䄀攀猀挀漀氀栀愀搀攀挀漀爀攀猀挀氀愀爀愀猀猀攀搀攀甀瀀愀爀愀琀漀爀渀愀爀愀瀀攀愀洀愀椀猀愀洀椀最瘀攀氀Ⰰ 瀀愀猀猀愀渀搀漀氀攀瘀攀稀愀攀搀椀瘀攀爀猀漀⸀ 匀攀最甀渀搀漀䴀䄀刀吀䤀一匀 ⠀㈀　㄀　Ⰰ倀⸀ ㄀㄀㌀⤀ ∀ 䌀漀爀攀猀挀氀愀爀愀猀Ⰰ 搀攀椀砀愀洀洀愀椀猀愀戀攀爀琀漀Ⰰ 洀愀椀猀愀爀攀樀愀搀漀⸀∀ Já na parte textual foi imprescindível o uso de títulos, que para MARTINS (1997, P. 122) apresenta grande importância: "A importância do título num anúncio é incontestável. Os bons autores afirmam mesmo que ele responde por mais de 50% da eficiência do anúncio." Eles dão um sentido a imagem e vice-versa, além de ter a função de ancoragem do sentido. Nos título a equipe utilizou a fonte tipográfica Hanoded Heavy, por sua aparência infantil, ao simular a escrita com giz de cera. ਀一漀挀漀爀瀀漀搀漀琀攀砀琀漀Ⰰ 焀甀攀渀攀猀琀攀挀愀猀漀瘀愀椀挀漀洀漀愀搀攀猀挀爀椀漀搀漀瀀漀猀琀 Ⰰ 昀漀椀甀猀愀搀愀愀愀爀最甀洀攀渀琀愀漀攀瀀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀ⴀ氀愀昀漀爀愀洀渀攀挀攀猀猀爀椀愀猀愀猀琀爀猀昀愀猀攀猀Ⰰ 焀甀攀猀漀Ⰰ 猀攀最甀渀搀漀䴀䄀刀吀䤀一匀 ⠀㄀㤀㤀㜀Ⰰ倀⸀㄀㈀㜀⤀ ᰀ愠挀栀愀洀愀搀愀 ⠀椀渀琀爀漀搀甀漀⤀Ⰰ 愀瘀攀渀搀愀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀 ⠀愀爀最甀洀攀渀琀愀漀⤀ 攀漀爀攀琀漀爀渀漀愀漀椀渀挀椀漀Ⰰ 昀攀挀栀漀漀甀攀砀漀爀琀愀漀⸀∀ 䔀猀猀愀猀昀愀猀攀猀琀漀爀渀愀洀漀琀攀砀琀漀猀椀洀瀀氀攀猀Ⰰ 搀椀爀攀琀漀攀攀昀椀挀愀稀⸀ 倀愀爀愀愀甀洀攀渀琀愀爀愀椀渀搀愀洀愀椀猀愀攀昀椀挀挀椀愀搀漀琀攀砀琀漀  渀攀挀攀猀猀爀椀漀漀甀猀漀搀攀瀀愀氀愀瘀爀愀猀猀椀洀瀀氀攀猀Ⰰ 瀀漀椀猀愀猀椀洀瀀氀椀挀椀搀愀搀攀渀愀攀猀挀爀椀琀愀  攀猀猀攀渀挀椀愀氀瀀愀爀愀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀攀渀琀攀渀搀愀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀攀昀漀爀洀愀爀瀀椀搀愀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀愀氀椀渀最甀愀最攀洀猀椀洀瀀氀攀猀昀愀稀瀀愀爀琀攀搀愀椀渀琀攀爀渀攀琀Ⰰ 焀甀攀昀漀椀漀洀攀椀漀甀琀椀氀椀稀愀搀漀⸀ Ainda sobre o uso do meio internet através da rede social Facebook, nota-se que ela pode gerar uma relação mais próxima com o público, pois segundo FIGUEIREDO (2014, p.133): "Na net o consumidor relaciona-se diretamente com a marca pelos diversos canais que esta disponibiliza: seu site, redes sociais, microblogs, hotsite... " Para reforçar essa proximidade e deixar a campanha na lembrança do público determinou-se que os posts seriam veiculados um por dia, próximos da data, como uma contagem regressiva.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Após as reuniões de brainstorm onde decidiu-se o conceito e o formato do projeto, deu-se início ao processo de criação e produção das peças. Concluiu-se que para os objetivos das peças o melhor lugar para veicular anúncios. Segundo SANT´ANNA (1999, P. 77) anúncios se definem como “O anúncio é a grande peça do imenso tabuleiro publicitário e o meio publicitário por excelência para comunicar algo com o propósito de vender serviços ou produtos, criar uma disposição, estimular um desejo de posse ou para divulgar e tornar conhecido algo novo e interessar a massa ou um de seus setores.”਀䘀漀椀搀攀昀椀渀椀搀漀焀甀攀愀椀渀琀攀爀渀攀琀琀攀爀椀愀愀猀瘀愀渀琀愀最攀渀猀渀攀挀攀猀猀爀椀愀猀瀀愀爀愀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 倀愀爀愀䴀䄀刀吀䤀一匀 ⠀㈀　㄀　Ⰰ 倀⸀㄀㜀㤀⤀ 攀猀猀攀猀戀攀渀攀昀挀椀漀猀猀漀 ∀䄀瀀爀椀洀攀椀爀愀  漀挀甀猀琀漀㬀洀愀椀猀焀甀攀椀猀猀漀Ⰰ  漀挀甀猀琀漀⼀戀攀渀攀昀挀椀漀⸀ ⠀⸀⸀⸀⤀ 伀甀琀爀愀瘀愀渀琀愀最攀洀Ⰰ 瘀漀氀琀漀愀昀爀椀猀愀爀Ⰰ  漀愀氀挀愀渀挀攀搀愀猀甀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀㨀  漀愀氀挀愀渀挀攀焀甀攀瘀漀挀 焀甀椀猀攀爀Ⰰ 洀甀渀搀椀愀氀漀甀爀攀最椀漀渀愀氀⸀ ∀ 倀漀爀椀猀猀漀愀爀攀搀攀猀漀挀椀愀氀䘀愀挀攀戀漀漀欀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀攀猀攀爀椀愀甀琀椀氀椀稀愀搀愀瀀攀氀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀攀甀洀愀猀攀焀甀渀挀椀愀搀攀瀀漀猀琀猀⸀ A sequência de posts foi utilizada para funcionar como uma contagem regressiva para a data, onde o primeiro post fosse lançado no dia 23 de agosto e o último no dia anterior ao da ação, 26 de agosto. O posts foram ordenados desta maneira para lembrar, durante aproximadamente uma semana, do evento. A intenção era fazer com o que a campanha e a ação permanecessem na memória do público e persuadissem, um pouco a cada dia, as pessoas para que estas participassem desse dia de doação ao próximo.਀ ऀ一愀猀攀焀甀渀挀椀愀搀漀猀瀀漀猀琀猀昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀愀甀洀愀氀椀猀琀愀Ⰰ 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀挀漀洀戀愀猀攀渀愀椀洀愀最椀渀愀漀椀渀昀愀渀琀椀氀Ⰰ 搀攀洀愀渀攀椀爀愀猀搀攀猀愀氀瘀愀爀漀洀甀渀搀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀瀀愀爀愀挀愀搀愀搀椀愀甀洀瀀漀猀琀攀瀀愀爀愀挀愀搀愀瀀漀猀琀甀洀椀琀攀洀搀愀氀椀猀琀愀⸀ 䌀愀搀愀瀀漀猀琀昀漀椀瀀攀渀猀愀搀漀攀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀搀愀猀攀最甀椀渀琀攀昀漀爀洀愀㨀 ਀ ऀ倀漀猀琀㄀ⴀ 氀愀渀愀搀漀搀椀愀㈀㌀搀攀愀最漀猀琀漀㨀 Para esse post foi escolhida a ação " Parar um asteróide ", onde foi produzido primeiro um rafe que SAMPAIO (1997,P. 269) define como "É o primeiro ou primeiros rascunhos de um anúncio ou qualquer outra peça publicitária, que mostra como ficar no final do processo de criação e produção."਀一漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀椀氀甀猀琀爀愀漀昀漀椀搀攀昀椀渀椀搀漀漀琀椀瀀漀搀攀琀爀愀漀焀甀攀漀搀攀猀攀渀栀漀琀攀爀椀愀㨀甀洀琀爀愀漀猀椀洀瀀氀攀猀攀焀甀攀爀攀洀攀琀攀猀猀攀愀攀猀猀攀甀渀椀瘀攀爀猀漀椀渀昀愀渀琀椀氀Ⰰ 昀漀椀挀爀椀愀搀漀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀搀愀椀氀甀猀琀爀愀漀Ⰰ 漀 ∀䴀爀⸀ 倀∀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀椀愀甀洀猀甀瀀攀爀ⴀ栀攀爀椀攀猀攀瘀攀猀琀椀爀椀愀挀漀洀漀琀愀氀Ⰰ 挀漀洀甀洀 ∀倀∀ 攀猀琀愀洀瀀愀搀漀渀漀瀀攀椀琀漀攀甀洀愀挀愀瀀愀⸀ 倀漀爀昀椀洀昀漀椀洀漀渀琀愀搀愀甀洀愀愀洀戀椀攀渀琀愀漀昀攀椀琀愀渀漀攀猀瀀愀漀Ⰰ 漀渀搀攀漀栀攀爀椀攀猀琀 猀愀氀瘀愀渀搀漀愀琀攀爀爀愀瀀漀爀椀洀瀀攀搀椀爀甀洀愀猀琀攀爀漀椀搀攀搀攀愀琀椀渀最椀ⴀ氀愀⸀ Depois de receber essa ilustração foi a hora de passá-la para o digital, com o auxílio do programa Adobe Illustrator, onde na direção de arte foi utilizada a técnica de vetorização. Outra fase muito importante foi a de colorir essa ilustração, na qual foram utilizadas as cores azul, variações de cinza na ambientação, para dar ainda mais forma a esse ambiente no espaço e rosa, verde e amarelo para dar destaque a roupa de herói do "Mr. P". As cores da roupa do personagem se deram em referência às cores da Associação Peter Pan, assim como o P em seu peito. ਀䐀攀瀀漀椀猀昀漀椀椀渀猀攀爀椀搀愀愀瀀愀爀琀攀琀攀砀琀甀愀氀Ⰰ 渀愀焀甀愀氀昀漀椀甀猀愀搀漀漀琀琀甀氀漀 ᰀ䴠愀渀攀椀爀愀猀搀攀匀愀氀瘀愀爀漀䴀甀渀搀漀ᴀ†焀甀攀猀攀最甀攀愀猀瀀攀愀猀瀀漀爀琀漀搀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 挀爀椀愀渀搀漀甀洀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀琀攀砀琀甀愀氀瀀愀爀愀漀猀瀀漀猀琀猀⸀ 䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀 ⠀㈀　㄀㐀Ⰰ 倀⸀㄀㤀⤀ 搀攀昀椀渀攀琀琀甀氀漀猀挀漀洀漀 ᰀ吠琀甀氀漀漀甀挀栀愀洀愀搀愀  愀昀爀愀猀攀焀甀攀琀攀洀瀀漀爀漀戀樀攀琀椀瘀漀挀愀瀀琀甀爀愀爀愀愀琀攀渀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀洀猀攀甀瀀爀椀洀攀椀爀漀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀漀愀渀切渀挀椀漀⸀ 倀漀爀攀猀猀愀爀愀稀漀Ⰰ 渀漀猀愀渀切渀挀椀漀猀挀漀洀搀椀愀最爀愀洀愀漀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 漀琀琀甀氀漀愀瀀愀爀攀挀攀攀洀挀愀爀愀挀琀攀爀攀猀最爀愀渀搀攀猀渀漀琀漀瀀漀搀愀瀀最椀渀愀⸀ 吀爀愀琀愀ⴀ猀攀搀攀甀洀愀挀栀愀洀愀搀愀昀漀爀琀攀Ⰰ 挀甀樀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀  昀椀猀最愀爀愀愀琀攀渀漀搀漀氀攀椀琀漀爀⸀ᴀ Foi utilizada a cor branca para dar destaque sobre a ilustração. ਀䐀攀瀀漀椀猀搀椀猀猀漀甀猀漀甀ⴀ猀攀渀漀琀攀砀琀漀漀椀琀攀洀搀愀氀椀猀琀愀攀猀挀漀氀栀椀搀漀⸀ ᰀ倠愀爀愀爀甀洀愀猀琀攀爀椀搀攀ᴀ†倀愀爀愀漀琀攀砀琀漀焀甀攀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀愀瀀甀戀氀椀挀愀漀甀琀椀氀椀稀漀甀ⴀ猀攀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀挀椀爀挀甀氀愀爀Ⰰ 焀甀攀䌀䄀刀刀䄀匀䌀伀娀䄀 ⠀㄀㤀㤀Ⰰ 瀀⸀ ㌀㈀⤀ 洀漀猀琀爀愀猀甀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀渀漀琀爀攀挀栀漀㨀 ∀伀琀攀砀琀漀攀洀挀椀爀挀甀椀琀漀昀攀挀栀愀搀漀攀瘀椀琀愀漀焀甀攀猀琀椀漀渀愀洀攀渀琀漀攀漀戀樀攀琀椀瘀愀氀攀瘀愀爀漀氀攀椀琀漀爀愀挀漀渀挀氀甀猀攀猀搀攀昀椀渀椀琀椀瘀愀猀⸀∀ 一攀猀猀攀瀀漀渀琀漀攀砀瀀氀椀挀愀ⴀ猀攀焀甀攀瀀愀爀愀甀洀愀挀爀椀愀渀愀攀猀猀愀愀漀瀀漀搀攀猀愀氀瘀愀爀漀洀甀渀搀漀洀愀猀焀甀攀瀀愀爀愀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀猀 愀挀漀洀瀀爀愀搀漀猀愀渀搀甀挀栀攀  猀甀昀椀挀椀攀渀琀攀Ⰰ 愀氀洀搀攀挀栀愀洀愀爀瀀愀爀愀愀愀漀⸀ 一愀瀀愀爀琀攀椀渀昀攀爀椀漀爀搀漀愀渀切渀挀椀漀昀漀爀愀洀椀渀琀爀漀搀甀稀椀搀愀猀琀漀搀漀猀漀猀漀猀猀洀戀漀氀漀猀最爀昀椀挀漀猀搀愀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀渀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀Ⰰ 猀攀洀瀀爀攀渀漀洀攀猀洀漀渀瘀攀氀攀琀愀洀愀渀栀漀Ⰰ 瀀愀爀愀搀愀爀甀洀愀栀椀攀爀愀爀焀甀椀愀椀最甀愀氀愀琀漀搀愀猀⸀ ਀ ऀ倀漀猀琀㈀ⴀ 氀愀渀愀搀漀搀椀愀㈀㐀搀攀愀最漀猀琀漀㨀 ਀ ऀ倀愀爀愀攀猀猀攀瀀漀猀琀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀愀愀漀 ∀ 䤀洀瀀攀搀椀爀甀洀愀椀渀瘀愀猀漀愀氀椀攀渀最攀渀愀∀ 漀渀搀攀愀瀀愀爀琀椀爀搀漀爀愀昀攀昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀瀀愀猀猀愀爀愀椀搀攀椀愀搀愀椀氀甀猀琀爀愀漀⸀ 一愀椀氀甀猀琀爀愀漀昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀漀漀洀攀猀洀漀琀爀愀漀Ⰰ 猀攀洀瀀爀攀爀攀洀攀琀攀渀搀漀愀漀甀渀椀瘀攀爀猀漀椀渀昀愀渀琀椀氀⸀ 伀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀Ⰰ 甀洀愀氀椀攀渀最攀渀愀Ⰰ 昀漀椀挀漀氀漀挀愀搀漀搀攀渀琀爀漀搀攀猀甀愀渀愀瘀攀攀漀愀洀戀椀攀渀琀攀昀愀稀爀攀昀攀爀渀挀椀愀愀漀甀渀椀瘀攀爀猀漀愀琀爀愀瘀猀搀愀挀漀爀愀稀甀氀攀猀挀甀爀愀⸀ 倀愀爀愀漀愀氀椀攀渀最攀渀愀攀猀甀愀渀愀瘀攀昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀琀漀渀猀搀攀瘀攀爀搀攀攀愀洀愀爀攀氀漀⸀ ਀ ऀ一愀瀀愀爀琀攀琀攀砀琀甀愀氀爀攀瀀攀琀攀ⴀ猀攀漀琀琀甀氀漀Ⰰ 洀愀渀琀攀渀搀漀愀洀攀猀洀愀挀漀爀戀爀愀渀挀愀瀀愀爀愀漀戀琀攀爀挀漀渀琀爀愀猀琀攀挀漀洀愀椀氀甀猀琀爀愀漀攀琀爀漀挀愀ⴀ猀攀愀瀀攀渀愀猀愀愀漀Ⰰ 焀甀攀猀攀洀瀀爀攀  挀漀氀漀挀愀搀愀渀愀洀攀猀洀愀挀漀氀漀爀愀漀攀洀攀猀洀愀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀瀀愀爀愀漀戀琀攀爀甀渀椀搀愀搀攀攀渀琀爀攀愀猀瀀攀愀猀⸀ 一漀琀攀砀琀漀焀甀攀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀漀瀀漀猀琀昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀漀洀攀猀洀漀渀漀猀攀最甀渀搀漀愀渀切渀挀椀漀琀爀漀挀愀渀搀漀愀瀀攀渀愀猀愀愀漀挀椀琀愀搀愀⸀ 伀猀猀洀戀漀氀漀猀最爀昀椀挀漀猀搀愀猀洀愀爀挀愀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀昀漀爀愀洀瀀漀猀琀愀猀搀愀洀攀猀洀愀洀愀渀攀椀爀愀渀愀瀀愀爀琀攀椀渀昀攀爀椀漀爀搀愀瀀攀愀⸀ ਀ ऀ倀漀猀琀㌀ⴀ 氀愀渀愀搀漀搀椀愀㈀㔀搀攀愀最漀猀琀漀㨀 ਀一攀猀猀攀瀀漀猀琀昀漀椀瀀漀猀琀愀愀愀漀 ∀ 䐀攀爀爀漀琀愀爀甀洀搀爀愀最漀∀ 漀渀搀攀搀漀爀愀昀攀Ⰰ 愀椀氀甀猀琀爀愀漀挀漀渀猀琀爀甀搀愀瀀漀猀猀甀椀漀洀攀猀洀漀琀爀愀漀椀渀昀愀渀琀椀氀Ⰰ 攀漀渀搀攀昀漀椀琀爀愀愀搀漀漀瀀攀爀昀椀氀搀愀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀 ∀匀漀昀椀愀∀Ⰰ 焀甀攀  甀洀愀瀀爀椀渀挀攀猀愀最甀攀爀爀攀椀爀愀焀甀攀攀渀昀爀攀渀琀愀漀搀爀愀最漀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀挀甀猀瀀椀渀搀漀昀漀最漀⸀ 一愀挀漀氀漀爀愀漀昀漀椀甀猀愀搀漀甀洀琀漀洀瘀攀爀搀攀瀀愀爀愀愀愀洀戀椀攀渀琀愀漀Ⰰ 氀攀洀戀爀愀渀搀漀甀洀愀昀氀漀爀攀猀琀愀Ⰰ 漀搀爀愀最漀昀漀椀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀渀愀挀漀爀爀漀砀愀Ⰰ 爀攀洀漀渀琀愀渀搀漀愀椀洀愀最椀渀愀漀椀渀昀愀渀琀椀氀Ⰰ 挀漀洀猀甀愀猀昀氀愀洀愀猀攀洀琀漀渀猀搀攀愀洀愀爀攀氀漀攀氀愀爀愀渀樀愀⸀ 䨀 愀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀匀漀昀椀愀攀猀琀 瘀攀猀琀椀搀愀挀漀洀琀漀渀猀洀愀爀爀漀洀攀爀漀猀愀猀Ⰰ 挀漀洀挀愀戀攀氀漀猀氀椀氀猀攀挀漀爀漀愀愀洀愀爀攀氀愀⸀ Na parte textual ainda repete-se o título, mantendo a cor branca, e troca-se apenas a ação, sempre da mesma cor e tipografia. No texto que acompanha o post novamente é usado o mesmo texto, trocando apenas a ação. Os símbolos gráficos das marcas envolvidas foram postas da mesma maneira na parte inferior da peça.਀ Post 4- lançado dia 26 de agosto:਀ Neste post apresenta-se a última e mais importante ação: "Comprar um BigMac". Ele se diferencia dos outros pois sua ilustração é de um sanduíche, o BigMag, dentro de sua caixa, cercado de outros de tamanhos diferentes. Na coloração são usados cores para representar o sanduíche, tons de marrom e verde, e as cores típicas do Mcdonald´s, o vermelho e o amarelo, para as caixas e a ambientação.਀ A parte textual também se difere da dos demais posts: apesar de usar a mesma tipografia e o mesmo título com a mesma cor, a tipografia da ação é a mesma porém em cor amarela, para fazer referência às cores da marca McDonald’s, como também para se destacar das outras. O texto de acompanhamento informa que no dia seguinte é a vez do leitor salvar o mundo de muitas crianças e jovens através da compra do BigMac. Os símbolos gráficos das empresas envolvidas foram igualmente postas na parte inferior, com a mesma hierarquia.਀

CONSIDERAÇÕES
Além de atingir sua proposta de explorar o conteúdo ministrado na cadeira de Redação publicitária 2 e ter obtido uma avaliação positiva do corpo docente da Universidade de Fortaleza, a campanha fez compreender a importância da mídia online e sua força atualmente. Outro ponto foram as experiências na área de Redação publicitária e Direção de arte, que fizeram dos membros da equipe profissionais mais completos e com mais conhecimentos adquiridos. ਀ ऀ䄀琀椀渀最椀爀漀瀀切戀氀椀挀漀搀攀甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀焀甀攀漀猀瀀攀爀猀甀愀搀椀猀猀攀洀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀爀搀愀愀漀䴀挀䐀椀愀䘀攀氀椀稀昀漀椀甀洀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀攀愀氀琀漀瘀愀氀漀爀瀀漀爀攀猀琀愀爀甀猀愀渀搀漀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀愀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 焀甀攀渀愀瘀椀猀漀搀愀攀焀甀椀瀀攀Ⰰ  愀氀最漀洀甀椀琀漀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀⸀ 䌀漀渀琀爀椀戀甀椀爀瀀愀爀愀愀挀愀甀猀愀Ⰰ 漀挀漀洀戀愀琀攀愀漀挀渀挀攀爀Ⰰ 焀甀攀  愀氀最漀琀漀猀爀椀漀攀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀Ⰰ 洀愀猀焀甀攀洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀昀漀最攀愀氀攀洀戀爀愀渀愀搀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 昀漀椀攀渀最爀愀渀搀攀挀攀搀漀爀⸀ 匀漀洀愀渀搀漀琀甀搀漀椀猀猀漀挀漀洀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀猀漀挀椀愀氀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 焀甀攀  瀀漀搀攀爀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀愀爀攀愀氀椀稀愀爀甀洀愀琀漀焀甀攀洀攀氀栀漀爀愀爀 搀攀愀氀最甀洀愀昀漀爀洀愀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀Ⰰ 攀愀猀猀椀洀瀀漀搀攀爀洀甀搀ⴀ氀愀漀瀀漀甀挀漀焀甀攀猀攀樀愀Ⰰ 昀漀椀搀攀最爀愀渀搀攀猀愀琀椀猀昀愀漀攀甀洀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀切渀椀挀愀瀀愀爀愀愀攀焀甀椀瀀攀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
SANT´ANNA, Armando. Propaganda Teoria – Técnica – Prática. São Paulo: Ed. Pioneira, 1999.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䴀䄀刀吀䤀一匀Ⰰ 娀攀挀愀⸀ 倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀  椀猀猀漀愀⸀ 匀漀倀甀氀漀Ⰰ 䔀搀⸀ 匀愀爀愀椀瘀愀Ⰰ ㈀　㄀　⸀ FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitária sedução pela palavra. São Paulo Ed. Cengage Learning, 2014.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀匀䄀䴀倀䄀䤀伀Ⰰ 刀愀昀愀攀氀⸀ 倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀攀䄀愀娀㨀挀漀洀漀甀猀愀爀愀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀瀀愀爀愀挀漀渀猀琀爀甀椀爀洀愀爀挀愀猀攀攀洀瀀爀攀猀愀猀搀攀猀甀挀攀猀猀漀⸀ 刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀䔀搀⸀ 䌀愀洀瀀漀猀Ⰰ ㄀㤀㤀㜀⸀ CARRASCOZA, João A. A evolução do texto publicitário: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Ed. Futura, 1999.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䴀䄀刀吀䤀一匀Ⰰ 䨀漀爀最攀匀⸀ 刀攀搀愀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀㨀琀攀漀爀椀愀攀瀀爀琀椀挀愀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀䔀搀⸀ 䄀琀氀愀猀Ⰰ ㄀㤀㤀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀一漀䈀爀愀猀椀氀漀挀渀挀攀爀椀渀昀愀渀琀漀ⴀ樀甀瘀攀渀椀氀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀挀愀甀猀愀搀攀洀漀爀琀攀瀀漀爀搀漀攀渀愀㨀搀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀椀渀挀愀⸀最漀瘀⸀戀爀⼀眀瀀猀⼀眀挀洀⼀挀漀渀渀攀挀琀⼀琀椀瀀漀猀搀攀挀愀渀挀攀爀⼀猀椀琀攀⼀栀漀洀攀⼀椀渀昀愀渀琀椀氀 O câncer pode aparecer de diversas formas em crianças e adolescentes: disponível em http://www2.inca.gov.br/wps/wcm/connect/tiposdecancer/site/home/infantil/sintomas਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䔀砀椀猀琀攀洀愀氀最甀洀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀琀爀愀琀愀爀漀挀渀挀攀爀Ⰰ 攀渀琀爀攀攀氀愀猀㨀搀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀㈀⸀椀渀挀愀⸀最漀瘀⸀戀爀⼀眀瀀猀⼀眀挀洀⼀挀漀渀渀攀挀琀⼀挀愀渀挀攀爀⼀猀椀琀攀⼀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀

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