XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste


INSCRIÇÃO:	01829

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	TOCA

AUTORES:	Nalissa Taila Rodrigues Frota (Universidade Federal do Ceará); Matheus e Silva Duarte (Universidade Federal do Ceará); Glícia Maria Pontes Bezerra (Universidade Federal do Ceará)

PALAVRAS-CHAVE:	Marketing de Experiencia, Midias Digitais, Toca, ,

RESUMO
A música como forma de arte e prática cultural está presente em diversas manifestações sociais desde a pré-história. Hoje se percebe a música como um potente recurso para reafirmar uma proposta publicitária, levando identidade, estilo e reconhecimento em um modelo flúido e perceptível ao público.਀一攀猀猀愀瀀攀爀猀瀀攀挀琀椀瘀愀Ⰰ 愀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀瘀洀椀渀瘀攀猀琀椀渀搀漀渀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀攀瘀攀渀琀漀猀攀昀攀猀琀椀瘀愀椀猀ꀀ洀甀猀椀挀愀椀猀Ⰰ 挀漀氀愀戀漀爀愀渀搀漀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀愀搀焀甀椀爀椀搀愀瀀攀氀漀猀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 瀀漀琀攀渀挀椀愀氀椀稀愀渀搀漀漀瀀漀搀攀爀搀愀猀洀愀爀挀愀猀⸀ 䌀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀愀渀愀氀椀猀愀爀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀瘀椀渀挀甀氀愀搀愀愀洀切猀椀挀愀挀漀洀漀甀洀爀攀挀甀爀猀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀Ⰰ 猀甀爀最椀甀漀吀漀挀愀Ⰰ 甀洀瀀漀爀琀愀氀挀爀椀愀搀漀渀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䰀愀戀漀爀愀琀爀椀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀漀䌀甀爀猀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䘀攀搀攀爀愀氀搀漀䌀攀愀爀Ⰰ 焀甀攀氀攀瘀愀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀攀瘀爀椀漀猀爀攀挀漀爀琀攀猀Ⰰ 愀瘀椀瘀渀挀椀愀攀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀攀洀愀爀挀愀猀攀洀攀瘀攀渀琀漀猀洀甀猀椀挀愀椀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀洀切猀椀挀愀攀猀琀 攀洀琀漀搀漀猀漀猀氀甀最愀爀攀猀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀⸀ 匀漀搀椀瘀攀爀猀漀猀爀椀琀洀漀猀Ⰰ 攀猀琀椀氀漀猀Ⰰ 焀甀攀椀渀琀攀爀愀最攀洀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀渀搀漀ⴀ漀Ⰰ 挀愀爀愀挀琀攀爀椀稀愀渀搀漀ⴀ漀攀攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀ⴀ漀⸀ 䜀爀愀渀搀攀猀昀攀猀琀椀瘀愀椀猀洀甀猀椀挀愀椀猀琀爀愀稀攀洀攀猀猀愀爀攀氀愀漀洀甀椀琀漀昀漀爀琀攀㨀搀攀昀椀渀攀洀洀甀椀琀漀搀漀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀  攀最漀猀琀愀攀漀攀渀瘀漀氀瘀攀搀甀爀愀渀琀攀甀洀愀愀琀爀愀漀攀漀甀琀爀愀Ⰰ 挀爀椀愀渀搀漀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀攀猀瀀攀挀椀愀椀猀愀猀攀爀攀洀瘀椀瘀椀搀愀猀Ⰰ 焀甀攀洀愀爀挀愀洀猀甀愀洀攀渀琀攀攀攀洀漀挀椀漀渀愀⸀ 伀吀漀挀愀Ⰰ 瀀漀爀琀愀氀搀攀最攀爀愀漀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀猀漀戀爀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最搀攀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀Ⰰ 氀攀瘀愀漀瀀切戀氀椀挀漀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀挀漀洀漀猀攀搀 愀椀渀琀攀爀愀漀洀愀爀挀愀砀昀攀猀琀椀瘀愀氀Ⰰ 洀愀爀挀愀砀瀀切戀氀椀挀漀攀焀甀愀椀猀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀搀攀琀甀搀漀椀猀猀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀漀倀爀漀樀攀琀漀吀漀挀愀  攀砀瀀氀漀爀愀爀漀甀渀椀瘀攀爀猀漀搀攀愀琀椀瘀愀攀猀搀攀洀愀爀挀愀渀漀猀最爀愀渀搀攀猀昀攀猀琀椀瘀愀椀猀洀甀猀椀挀愀椀猀攀Ⰰ 愀猀猀椀洀Ⰰ 氀攀瘀愀爀愀攀焀甀椀瀀攀攀漀瀀切戀氀椀挀漀搀漀瀀漀爀琀愀氀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀挀漀洀漀猀攀搀 攀猀猀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀瀀爀攀猀攀渀愀搀愀猀洀愀爀挀愀猀攀洀猀栀漀眀猀Ⰰ 漀琀椀瀀漀搀攀愀琀椀瘀愀漀焀甀攀  昀攀椀琀愀Ⰰ 挀漀洀漀漀瀀切戀氀椀挀漀爀攀挀攀戀攀攀猀猀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀攀漀爀攀琀漀爀渀漀挀漀洀攀爀挀椀愀氀焀甀攀搀 猀洀愀爀挀愀猀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 漀瀀漀爀琀愀氀昀漀椀挀爀椀愀搀漀挀漀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀最攀爀愀爀挀漀渀琀攀切搀漀猀漀戀爀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最搀攀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀Ⰰ 愀氀洀搀攀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀猀挀漀洀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀搀愀 爀攀愀攀挀漀戀攀爀琀甀爀愀搀攀攀瘀攀渀琀漀猀瀀愀爀愀洀漀猀琀爀愀爀Ⰰ 挀漀洀漀漀氀栀愀爀瘀漀氀琀愀搀漀瀀愀爀愀愀猀洀愀爀挀愀猀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀Ⰰ 猀椀琀甀愀攀猀焀甀攀洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀瀀愀猀猀愀洀搀攀猀瀀攀爀挀攀戀椀搀漀猀瀀攀氀漀最爀愀渀搀攀瀀切戀氀椀挀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀琀爀愀瘀猀搀愀猀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀Ⰰ 洀愀爀挀愀猀挀漀渀猀攀最甀攀洀氀攀瘀愀爀愀氀最漀洀攀洀漀爀瘀攀氀瀀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀爀攀瀀愀猀猀愀瀀愀爀愀猀攀甀挀椀挀氀漀攀搀椀猀猀攀洀椀渀愀攀猀猀愀椀渀琀攀爀愀漀Ⰰ 瀀漀琀攀渀挀椀愀氀椀稀愀渀搀漀漀猀攀昀攀椀琀漀猀搀愀愀漀瀀愀爀愀猀攀甀挀椀挀氀漀洀愀椀猀瀀爀砀椀洀漀攀愀猀猀椀洀瀀漀爀搀椀愀渀琀攀⸀嘀攀渀搀漀漀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀搀攀猀猀愀渀漀瘀愀昀漀爀洀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 愀猀洀愀爀挀愀猀瀀攀爀挀攀戀攀爀愀洀焀甀攀愀猀洀搀椀愀猀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀樀 渀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀瘀愀洀愀洀攀猀洀愀攀昀攀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀愀猀猀椀洀愀椀渀漀瘀愀漀渀愀昀漀爀洀愀搀攀愀琀椀渀最椀爀攀攀渀瘀漀氀瘀攀爀漀琀愀爀最攀琀猀攀琀漀爀渀漀甀愀氀最漀挀漀洀瀀氀攀琀愀洀攀渀琀攀椀渀攀瘀椀琀瘀攀氀⸀ 䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 漀椀渀瘀攀猀琀椀洀攀渀琀漀爀攀愀氀椀稀愀搀漀渀攀猀猀愀猀愀攀猀琀攀洀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀搀攀洀愀渀攀椀爀愀漀爀最渀椀挀愀Ⰰ 瘀椀渀搀漀愀琀攀爀爀攀琀漀爀渀漀昀椀渀愀渀挀攀椀爀漀搀攀挀甀爀琀漀Ⰰ 洀搀椀漀漀甀氀漀渀最漀瀀爀愀稀漀⸀ 䄀渀漀瘀愀昀漀爀洀愀搀攀椀渀琀攀爀愀漀攀渀琀爀攀洀愀爀挀愀攀瀀切戀氀椀挀漀瘀椀渀挀甀氀愀搀漀挀漀洀漀猀渀漀瘀漀猀愀瀀愀爀愀琀漀猀琀攀挀渀漀氀最椀挀漀猀爀攀猀甀氀琀漀甀攀洀甀洀愀洀椀最爀愀漀搀攀瀀愀爀琀攀搀漀瀀切戀氀椀挀漀瀀愀爀愀愀䤀渀琀攀爀渀攀琀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀攀猀琀爀愀琀最椀愀甀琀椀氀椀稀愀搀愀昀漀椀愀搀攀爀攀琀攀爀攀攀渀琀爀攀琀攀爀愀愀琀攀渀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀椀渀琀攀爀攀猀猀愀搀漀渀漀猀琀攀洀愀猀搀攀洀切猀椀挀愀Ⰰ 瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀琀甀愀氀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀攀漀甀琀爀漀猀Ⰰ 挀漀洀挀漀渀琀攀切搀漀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀搀攀洀漀搀漀愀甀琀漀爀愀氀氀攀瘀愀渀搀漀甀洀漀氀栀愀爀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀漀猀漀戀爀攀愀猀愀琀椀瘀愀攀猀搀攀洀愀爀挀愀攀猀漀戀爀攀愀猀渀漀瘀椀搀愀搀攀猀渀漀挀攀渀爀椀漀洀甀猀椀挀愀氀⸀ A idealização e a produção do projeto Toca tiveram o apoio e o embasamento em teorias que esquematizam o processo de inovação, interação com o consumidor e reafirmação de valores e imagens da marca diante dele.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Pensando em um modo de levar todo o conteúdo referente ao assunto, de uma maneira interativa, inovadora, e viável, foi decidido a utilização do recurso de um portal para transmitir sensações de festivais locais, perspectivas dos integrantes da equipe sobre os eventos e assuntos, e interação com o público leitor, ultrapassando os limites da sala de aula e da UFC, trabalhando com os mais variados tipos de mídia, seja ele audiovisual, sonoro ou escrito, algo essencial para tratar de forma ampla e rica o assunto.

CONSIDERAÇÕES
Pensando em um modo de levar todo o conteúdo referente ao assunto, de uma maneira interativa, inovadora, e viável, foi decidido a utilização do recurso de um portal para transmitir sensações de festivais locais, perspectivas dos integrantes da equipe sobre os eventos e assuntos, e interação com o público leitor, ultrapassando os limites da sala de aula e da UFC, trabalhando com os mais variados tipos de mídia, seja ele audiovisual, sonoro ou escrito, algo essencial para tratar de forma ampla e rica o assunto.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
AGOSTINHO, Pedro Filipe Lopes. Marketing de Experiências: Comunicar emoções e sensações através de experiências de consumo. Coimbra, 2013. BRITTO, Janaina; FONTES, Nena. Estratégias para Eventos: uma ótica do marketing e do turismo. São Paulo: Aleph, 2002. FLÔR, Priscilla; UMEDA, Guilherme, Branding sensorial: a integração do marketing de experiência às estratégias de comunicação. São Paulo: Escola Superior de Propaganda e Marketing, 2009. GIÁCOMO, Cristina. Tudo acaba em festa. São Paulo: Página Aberta, 1993 KLEIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de਀䨀愀渀攀椀爀漀㨀刀攀挀漀爀搀Ⰰ ㈀　　㈀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀爀攀瀀漀猀椀琀漀爀椀漀⸀甀渀椀挀攀甀戀⸀戀爀⼀⸀⸀⸀⼀㈀　㠀㤀⼀㈀⼀㈀　㔀㘀㐀㐀㔀㄀⸀瀀搀昀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㄀㈀愀戀爀⸀ ㈀　㄀㘀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䬀伀吀䰀䔀刀Ⰰ 倀栀椀氀椀瀀 ⠀㄀㤀㠀㔀⤀⸀ 䴀愀爀欀攀琀椀渀最 ⠀攀搀椀漀挀漀洀瀀愀挀琀愀⤀⸀ ⠀㌀ꨀ 攀搀椀漀⤀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䄀琀氀愀猀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䬀伀吀䰀䔀刀Ⰰ 倀栀椀氀椀瀀⸀ ⠀㈀　　㤀⤀⸀ 䴀愀爀欀攀琀椀渀最瀀愀爀愀漀匀挀甀氀漀堀堀䤀⸀ 䔀搀⸀ 䔀搀椀漀甀爀漀㨀匀漀倀愀甀氀漀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䬀伀吀䰀䔀刀Ⰰ 倀栀椀氀椀瀀㬀䬀䔀䰀䰀䔀刀Ⰰ 䬀攀瘀椀渀䰀⸀ 䄀搀洀椀渀椀猀琀爀愀漀搀攀䴀愀爀欀攀琀椀渀最⸀ ㄀㈀⸀ 攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀倀攀愀爀猀漀渀Ⰰ ㈀　　㔀⸀ SCHMITT, Bernd H. Marketing Experimental. São Paulo: Nobel, 2001.

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