INSCRIÇÃO:	00174
CATEGORIA:	PP
MODALIDADE:	PP12
TÍTULO:	Verão Santa Idá - Abrace as curvas do seu corpo
AUTORES:	Thiciane Castelo Branco Libório (Thiciane); Bianca de Sousa Brito ( Faculdade São Francisco de Juazeiro); Welinton Dias e Silva Junior ( Faculdade São Francisco de Juazeiro)
PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,
RESUMO
Um trabalho acadêmico, sem vínculo financeiro realizado por alunos da Faculdade São Francisco de Juazeiro (FASJ), que traz o processo da campanha publicitária: Verão Santa Idá 2019: Abrace as curvas do seu corpo, realizada para a empresa petrolinense Santa Idá, que trabalha com o segmento de moda feminina de números variados. O trabalho é formado por cinco partes: briefing, qual reúne informações importantes que ajudam a conhecer melhor a empresa; planejamento, onde é feita uma análise dos pontos fortes e fracos da empresa, para entender melhor suas necessidades. Depois da análise, é definido o diagnóstico da situação onde a empresa se encontra atualmente no mercado; Para traçar o perfil do público-alvo, é realizada uma pesquisa qualitativa com base empírica, que também ajuda o grupo a decidir o Instagram como mídia escolhida para melhor executar a campanha; e, por fim, para atingir o objetivo final da campanha, a criação, composta por peças e legendas que seguem o tema da campanha destinadas ao público-alvo. A campanha desenvolvida propõe veiculação durante um mês no Instagram da Santa Idá.
INTRODUÇÃO
Para obter um melhor resultado para o trabalho, usou-se da metodologia da entrevista narrativa com Mara Alex, responsável pela empresa Santa Idá, onde o objetivo da conversa era estimular a entrevistada a contar um pouco sobre a história da sua empresa, seu cotidiano e compartilhar algumas de suas experiências para que assim pudesse ser entendida a sua realidade e suas necessidades.਀䈀甀猀挀愀渀搀漀 攀渀琀攀渀搀攀爀 漀 瀀攀爀昀椀氀 搀漀 猀攀甀 瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 瀀愀爀愀 搀攀猀猀攀 洀漀搀漀 攀渀琀漀 挀爀椀愀爀 甀洀愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀 焀甀攀 挀漀渀猀攀最甀椀猀猀攀 愀氀挀愀渀愀爀 猀攀甀 漀戀樀攀琀椀瘀漀Ⰰ 昀漀椀 爀攀愀氀椀稀愀搀愀 甀洀愀 瀀攀猀焀甀椀猀愀 搀攀 挀甀渀栀漀 焀甀愀氀椀琀愀琀椀瘀漀Ⰰ 戀愀猀攀愀搀愀 渀愀 攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀 攀洀瀀爀椀挀愀 搀愀 攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 樀 焀甀攀 琀爀愀琀愀ⴀ猀攀 搀攀 甀洀 洀琀漀搀漀 焀甀攀 瀀攀爀洀椀琀攀 爀攀猀瀀漀猀琀愀猀 洀愀椀猀 愀洀瀀氀愀猀Ⰰ 猀攀洀 瀀爀攀挀椀猀愀爀 攀猀琀椀洀愀爀 瘀愀氀漀爀攀猀Ⰰ 漀甀 猀攀樀愀Ⰰ 愀 瀀攀猀焀甀椀猀愀 攀洀 猀椀 渀漀 攀猀琀 瀀爀攀漀挀甀瀀愀搀愀 挀漀洀 甀洀愀 爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀 渀甀洀爀椀挀愀Ⰰ 洀愀猀 猀椀洀 挀漀洀 愀 挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀 搀攀 甀洀 琀漀搀漀 搀攀渀琀爀漀 搀愀 爀攀愀氀椀搀愀搀攀 搀愀 攀洀瀀爀攀猀愀 匀愀渀琀愀 䤀搀⸀  Foi criado um questionário semiaberto aplicado na plataforma Google Docs, com 10 perguntas, 8 fechadas (múltipla escolha) e 2 abertas. Em busca da persona da Santa Idá, a pesquisa foi veiculada via WhatsApp, ferramenta de comunicação que a loja tem mais proximidade com suas clientes. A enquete foi aplicada no universo de 250 pessoas com uma população exclusivamente feminina de clientes da empresa Santa Idá de idade, estado civil e renda diferenciadas. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㄀㔀㈀　∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀 瀀愀爀琀椀爀 搀漀 䈀爀椀攀昀椀渀最 攀 搀椀愀最渀猀琀椀挀漀 搀愀 攀洀瀀爀攀猀愀 昀漀椀 瀀漀猀猀瘀攀氀 挀爀椀愀爀 漀 挀漀渀挀攀椀琀漀 搀愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 倀愀爀愀 挀漀洀瀀漀猀椀漀 攀 挀爀椀愀漀 搀愀猀 昀漀琀漀猀Ⰰ 栀漀甀瘀攀 愀 戀甀猀挀愀 搀攀 椀渀猀瀀椀爀愀漀 渀漀猀 琀爀愀戀愀氀栀漀猀 挀漀渀琀攀洀瀀漀爀渀攀漀猀 搀攀 愀氀最甀渀猀 昀漀琀最爀愀昀漀猀 昀愀洀漀猀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀 漀 戀爀愀猀椀氀攀椀爀漀 䈀漀戀 圀漀氀昀攀渀猀漀渀Ⰰ 焀甀攀 攀洀 挀愀洀瀀愀渀栀愀猀 搀攀 攀搀椀琀漀爀椀愀氀 瀀愀爀愀 漀 嘀攀爀漀 ㈀　㄀㠀 ⴀ 䴀愀爀椀愀 嘀愀氀攀渀琀椀渀愀Ⰰ 琀爀愀戀愀氀栀漀甀 挀漀爀攀猀 攀 昀漀爀洀愀猀 愀 猀攀甀 昀愀瘀漀爀⸀ 䄀 挀愀洀瀀愀渀栀愀 嘀攀爀漀 匀愀渀琀愀 䤀搀㨀 䄀戀爀愀挀攀 愀猀 挀甀爀瘀愀猀 搀漀 猀攀甀 挀漀爀瀀漀 琀爀漀甀砀攀 爀漀甀瀀愀猀 搀攀 琀攀挀椀搀漀猀 渀愀琀甀爀愀椀猀 攀 洀愀椀猀 氀攀瘀攀猀 挀漀洀漀 猀攀搀愀Ⰰ 愀氀最漀搀漀 攀 氀椀渀栀漀⸀ 匀愀椀愀猀 攀 瘀攀猀琀椀搀漀猀 洀椀搀椀猀Ⰰ 洀愀挀愀挀攀猀 攀 挀爀漀瀀瀀攀搀猀 搀攀 挀漀爀攀猀 氀愀爀愀渀樀愀Ⰰ 愀洀愀爀攀氀漀Ⰰ 瘀攀爀搀攀Ⰰ 愀稀甀氀 攀洀 甀洀 洀椀砀 搀攀 琀漀渀愀氀椀搀愀搀攀猀 瘀椀瘀愀猀 戀愀猀攀愀搀愀猀 渀漀 挀愀琀氀漀最漀 搀愀 倀愀渀琀漀渀攀Ⰰ 琀攀渀搀渀挀椀愀 搀愀猀 瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀 挀漀爀攀猀 瀀愀爀愀 漀 瘀攀爀漀 ㈀　㄀㤀⸀ 䄀 挀愀洀瀀愀渀栀愀 洀漀猀琀爀愀 挀漀洀漀 愀 搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀 搀漀 挀漀爀瀀漀 昀攀洀椀渀椀渀漀  甀洀愀 昀漀渀琀攀 搀攀 戀攀氀攀稀愀 愀琀瀀椀挀愀 焀甀攀  爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀 愀琀爀愀瘀猀 搀漀 瘀攀猀琀甀爀椀漀 搀愀 氀漀樀愀Ⰰ 焀甀愀氀 瘀愀爀椀愀 攀渀琀爀攀 漀猀 琀愀洀愀渀栀漀猀 ㌀㘀 攀 㔀㐀Ⰰ 琀爀愀戀愀氀栀愀渀搀漀 琀愀洀戀洀 挀漀洀 爀漀甀瀀愀猀 瀀愀爀愀 洀甀氀栀攀爀攀猀 瀀氀甀猀 猀椀稀攀⸀ 䄀瀀猀 愀 瀀爀漀搀甀漀 搀愀猀 昀漀琀漀猀 焀甀攀 昀漀爀愀洀 甀猀愀搀愀猀 渀愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 漀猀 猀攀琀漀爀攀猀 搀攀 挀爀椀愀漀 攀 爀攀搀愀漀 昀漀爀愀洀 爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀椀猀 瀀漀爀 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀 愀猀 瀀攀愀猀 攀 氀攀最攀渀搀愀猀 搀漀猀 瀀漀猀琀猀 瀀愀爀愀 漀 䤀渀猀琀愀最爀愀洀Ⰰ 椀渀挀氀甀椀渀搀漀 愀 洀愀爀挀愀⸀ 伀 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀 漀戀樀攀琀椀瘀漀 搀漀 洀愀爀欀攀琀椀渀最 搀攀 挀漀渀琀攀切搀漀  琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀 漀 瘀愀氀漀爀 漀昀攀爀攀挀椀搀漀 瀀漀爀 甀洀愀 洀愀爀挀愀 愀漀 挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 䬀漀琀氀攀爀 攀琀 愀氀⸀ ⠀㈀　㄀㜀⤀ 愀昀椀爀洀愀 焀甀攀Ⰰ ᰀ漠 挀漀渀琀攀切搀漀 挀漀渀琀洀 椀渀昀漀爀洀愀攀猀 焀甀攀 漀猀 挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀 瀀漀猀猀愀洀 甀猀愀爀 瀀愀爀愀 愀氀挀愀渀愀爀 猀攀甀猀 漀戀樀攀琀椀瘀漀猀 瀀攀猀猀漀愀椀猀 攀 瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀 䄀渀琀攀猀 搀攀 挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀 漀 洀愀爀欀攀琀椀渀最 搀攀 挀漀渀琀攀切搀漀Ⰰ  瀀爀攀挀椀猀漀 攀渀琀攀渀搀攀爀 猀漀戀爀攀 愀 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀 攀猀琀爀愀琀最椀愀 搀攀 洀愀爀欀攀琀椀渀最 搀椀最椀琀愀氀㨀 漀 䤀渀戀漀甀渀搀 䴀愀爀欀攀琀椀渀最⸀ 刀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀 瀀漀爀 愀琀爀愀椀爀 漀 瀀切戀氀椀挀漀 搀攀 洀愀渀攀椀爀愀 猀甀琀椀氀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㄀㔀㈀　∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㄀㔀㈀　∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀 䔀 吀준䌀一䤀䌀䄀匀 唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㄀㔀㈀　∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀 䐀伀 倀刀伀䐀唀吀伀 伀唀 倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㄀㔀㈀　∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㄀㔀㈀　∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀 䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀ऀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀⼀琀愀戀氀攀㸀㰀⼀戀漀搀礀㸀㰀⼀栀琀洀氀㸀