XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE


INSCRIÇÃO:	00207

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP06

TÍTULO:	Enalteça a sua herança - um spot sobre valorização do Museu Regional do São Francisco

AUTORES:	Jennifer Lima Bernardo Silva (Faculdade São Francisco de Juazeiro); Lorena Santiago Simas (Faculdade São Francisco de Juazeiro - FASJ)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
A cidade de Juazeiro-BA possui o Museu Regional do São Francisco, inaugurado em 5 de julho de 1978, localizado em frente a Praça da Bandeira no Centro de Juazeiro. O Museu abriga, aproximadamente, cinco mil itens que contam a história do município, como artigos de navegação, carrancas de barro e de madeira, louças, fotografias, documentos, móveis antigos e instrumentos musicais. É um palacete construído nos anos de 1920, que já hospedou o ex-presidente da república Getúlio Vargas em 1952, e quase foi demolido em 1977, porém foi transformado em museu no ano seguinte por comoção popular. Em sua longa história, o Museu já sofreu com as possibilidades de demolição e leilão e houve um fechamento em 2001, no entanto, novamente, uma parcela da população conseguiu salvá-lo, assim como a prefeitura em 2009 (VIVA O SERTÃO, 2017). Atualmente, o Museu Regional do São Francisco tem um tempo de visitação das 9h às 13h, e pouca movimentação de visitantes. Assim, é preciso que não só os turistas que passam por Juazeiro, mas, a comunidade juazeirense desperte o interesse por conhecer a história de seus antepassados, manter viva a sua memória cultural, e valorizar os ensinamentos presentes nas diversas obras para que haja um maior investimento no local. A importância de se valorizar o Museu se tornou mais forte para nós, a partir do momento que o visitamos, após sermos instigados a produzir anúncios publicitários sobre instituições sem fins lucrativos que tem um papel fundamental para a sociedade. Assim, como um dos ideais do curso de Comunicação Social em Publicidade e Propaganda da Faculdade São Francisco de Juazeiro (FASJ), é incentivar os estudantes a colocarem em prática toda a teoria apreendida em sala de aula, no 4º período, a professora Lorena Santiago Simas, frente à disciplina de Criação e Redação Publicitária II, orientou os discentes a trabalharem a linguagem radiofônica através do desenvolvimento de jingles e spots. Para a produção dos anúncios, a turma foi dividida em oito equipes. Cada equipe escolheu uma instituição sem fins lucrativos para a realização das peças. Desse modo, o grupo formado por Jennifer Silva, Iure Silva e Jadson Silva escolheu realizar o spot e o jingle sobre o Museu Regional do São Francisco, com a liberdade criativa de escolher o caminho para o qual a campanha seria levada. Assim, a equipe debateu sobre a necessidade real de atrair uma demanda, principalmente, mais jovem, para o Museu Regional do São Francisco e, por fim, o conceito escolhido para a campanha foi "Enalteça sua herança", buscando fomentar a visitação, não como obrigatoriedade acadêmica, mas sim, por satisfação pessoal, mostrando que é cativante valorizar e explorar a história presente no museu através dos itens disponíveis no acervo.

INTRODUÇÃO
Para a realização do produto, fizemos uma visitação ao Museu para conhecer os espaços e conversar com os funcionários sobre o funcionamento e a movimentação do local. Em seguida, iniciamos as pesquisas sobre as experiências dos visitantes e a história do lugar. Durante as pesquisas confirmamos que o sertão é extremamente rico culturalmente e historicamente, portanto, a existência de museus que eternizam e repassam a herança para as gerações seguintes é algo digno de enaltecimento. Contudo, no Brasil, há uma desvalorização enorme desses patrimônios culturais, falta de investimento em manutenção e segurança, o que no último ano gerou acidentes de proporções épicas, como a perda de 92,5% do acervo do Museu Nacional no Rio de Janeiro em setembro (REVISTA GALILEU, 2019). Além dessa perda, recordamos também do incêndio do Liceu de Artes e Ofícios de São Paulo em 2013, e do Museu da Língua Portuguesa em 2015 (REVISTA GALILEU, 2018).Perdas de patrimônios histórico-culturais gerados devido à falta de investimento na manutenção devido à negligência do governo, somada pela carência de interesse da população à arte e a história da cultura nativa. Fatores que também atingem o Museu Regional do São Francisco, como percebemos após a visitação feita no local e alguns comentários tecidos pelos funcionários. Inclusive, não há um quadro grande de funcionários e os presentes não possuem um treinamento adequado para orientar os visitantes com maestria. Mesmo tendo ciência sobre algumas deficiências do Museu que precisam ser sanadas, acreditamos que com o maior fluxo de visitantes, a administração do local, perceberá a necessidade de qualificar seus funcionários. Para isso, é necessário que se desenvolva estratégias que atraiam o público para o Museu, evitando assim, qualquer possibilidade de algum dia o local sofrer uma nova ameaça de fechamento. Outro fator decisivo que justifica a necessidade dessa visibilidade é a carência de estudos acadêmicos sobre o Museu Regional do São Francisco. Para a fundamentação teórica, uma das poucas fontes que conseguimos localizar foi o "Viva o Sertão", um portal de informações on-line produzido por três jornalistas, Cecílio Bastos, Larissa Calixto e Luís Osete, sobre a cultura e o turismo na região do Vale do São Francisco. Não encontramos pesquisas ou artigos acadêmicos sobre o patrimônio – o último conteúdo acadêmico produzido sobre o Museu é o vídeo "Memória Sertão - Museu Regional do São Francisco" da TV Caatinga, da Universidade Federal do Vale do São Francisco (Univasf), publicado em 2014 –, o que valida o argumento sobre o pouco conhecimento diante dele, e impulsiona a ideia de que um incentivo a valorização, como o proposto pelo spot, é extremamente necessário. Sendo assim, comprovamos a necessidade de visibilidade que o Museu requer, para que os patrimônios culturais locais sejam apreciados e enaltecidos, cada vez mais, pelos diversos públicos. Dessa forma, a estratégia foi atingir um público jovem para que esse investimento seja futuro, e assim, o museu consiga se manter, para conservar todo o acervo cultural da história e da luta do povo baiano. Assim, percebemos que o Marketing Social, "[...] uma estratégia de comunicação institucional que visa promover, defender, valorizar a cultura e os bens simbólicos de uma sociedade" (KUBSCH, 2016, p. 178), se encaixava na proposta do spot, o que acabou nos ajudando a direcionar o andamento da campanha do Museu Regional do São Francisco, pois era exatamente isso que o local precisava, de promoção, de defesa e de valorização do que ele representa para a história, memória e cultura baiana.

OBJETIVO
A partir da visita ao Museu Regional do São Francisco e conversa com a diretora Rosy Costa fizemos a elaboração do briefing, processo essencial para decidirmos os elementos principais do spot, por exemplo, o público a ser atingido, quantas vozes seriam necessárias, se seria preciso usar músicas e efeitos sonoros – o que não utilizamos – e quais mudanças poderiam ser geradas no público através da mensagem a ser transmitida.਀䐀攀猀椀最渀愀搀漀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀攀漀搀椀爀攀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 爀攀愀氀椀稀漀甀ⴀ猀攀甀洀搀攀戀愀琀攀搀椀愀渀琀攀搀愀氀椀渀最甀愀最攀洀瀀攀爀昀攀椀琀愀瀀愀爀愀瀀攀爀猀甀愀搀椀爀攀猀猀攀猀樀漀瘀攀渀猀攀猀琀甀搀愀渀琀攀猀Ⰰ 漀瀀琀愀渀搀漀瀀漀爀渀漀猀攀最甀椀爀漀攀猀焀甀攀洀愀愀爀椀猀琀漀琀氀椀挀漀 ጀ†猀椀猀琀攀洀愀挀漀洀瀀漀猀琀漀瀀漀爀焀甀愀琀爀漀昀愀猀攀猀㨀攀砀爀搀椀漀Ⰰ 愀椀渀琀爀漀搀甀漀搀漀搀椀猀挀甀爀猀漀㬀愀渀愀爀爀愀漀Ⰰ 瀀愀爀琀攀搀漀搀椀猀挀甀爀猀漀攀洀焀甀攀猀攀洀攀渀挀椀漀渀愀洀愀瀀攀渀愀猀漀猀昀愀琀漀猀挀漀渀栀攀挀椀搀漀猀㬀愀猀瀀爀漀瘀愀猀Ⰰ 攀砀攀洀瀀氀漀猀搀攀昀愀琀漀猀瀀愀猀猀愀搀漀猀瀀愀爀愀愀挀漀渀猀攀氀栀愀爀攀Ⰰ 瀀漀爀昀椀洀Ⰰ 愀瀀攀爀漀爀愀漀Ⰰ 焀甀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀焀甀愀琀爀漀昀甀渀攀猀㨀瀀爀攀搀椀猀瀀漀爀漀漀甀瘀椀渀琀攀攀洀渀漀猀猀漀昀愀瘀漀爀㬀愀洀瀀氀椀愀爀漀甀愀琀攀渀甀愀爀漀焀甀攀昀漀椀搀椀琀漀㬀攀砀挀椀琀愀爀愀猀瀀愀椀砀攀猀渀漀漀甀瘀椀渀琀攀㬀甀洀愀爀攀挀愀瀀椀琀甀氀愀漀 ⠀䌀䄀刀刀䄀匀䌀伀娀䄀Ⰰ ㄀㤀㤀㤀⤀ ጀ†愀昀椀洀搀攀漀戀琀攀爀甀洀愀攀猀瀀漀渀琀愀渀攀椀搀愀搀攀瀀漀琀椀挀愀搀攀甀洀樀漀最漀搀攀瀀愀氀愀瘀爀愀猀猀漀氀琀愀猀焀甀攀甀渀椀搀愀猀昀漀爀洀愀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀瀀爀漀瀀漀猀琀愀攀搀攀猀瀀攀爀琀愀洀愀挀甀爀椀漀猀椀搀愀搀攀樀漀瘀椀愀氀搀攀焀甀攀爀攀爀搀攀猀挀漀戀爀椀爀漀焀甀攀琀甀搀漀椀猀猀漀猀椀最渀椀昀椀挀愀渀漀昀椀渀愀氀⸀ Esse jogo de palavras almejou relacionar vocábulos ao Museu Regional do São Francisco, o que se pode aprender com ele e o que ele representa. A equipe se baseou em sua própria experiência para com o local no brainstorm, ou seja, na tempestade de ideias. Determinou-se que as palavras sertão, valorização, cultura, nordeste e história eram fundamentais para o roteiro, portanto, todas as outras palavras que surgiram se relacionaram a elas. Cada membro sugeriu certo número de palavras, aleatoriamente, em seguida, todas foram escritas, as que melhor se encaixaram foram escolhidas e reorganizadas, de modo que, mesmo sem os conectivos, uma palavra se ligasse a outra, gerando o sentido da mensagem e uma boa sonoridade. ਀䄀猀猀椀洀Ⰰ 漀猀瀀漀琀 ᰀ䔠渀愀氀琀攀愀猀甀愀䠀攀爀愀渀愀ᴀ† 甀洀愀最爀愀瘀愀漀攀猀瀀攀挀椀愀氀洀攀渀琀攀挀爀椀愀搀愀瀀愀爀愀漀爀搀椀漀挀漀洀愀搀甀爀愀漀搀攀㌀　猀攀最甀渀搀漀猀⸀ 䌀漀洀愀椀渀琀攀渀漀搀攀猀攀爀猀椀洀瀀氀椀猀琀愀Ⰰ 椀渀漀瘀愀搀漀爀攀挀漀渀琀攀洀瀀漀爀渀攀漀Ⰰ 挀爀椀漀甀ⴀ猀攀甀洀琀攀砀琀漀焀甀攀渀漀瀀漀猀猀甀 焀甀愀氀焀甀攀爀愀洀愀爀爀愀挀漀渀攀挀琀椀瘀愀攀渀琀爀攀甀洀愀瀀愀氀愀瘀爀愀攀漀甀琀爀愀Ⰰ 挀漀渀琀甀搀漀Ⰰ 愀椀渀搀愀瀀攀爀洀椀琀攀愀漀漀甀瘀椀渀琀攀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀搀漀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀琀爀愀渀猀洀椀琀椀搀愀⸀ 준 甀洀樀漀最漀搀攀瀀愀氀愀瘀爀愀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀愀猀愀漀焀甀攀猀攀瀀漀搀攀愀戀猀漀爀瘀攀爀挀漀洀甀洀愀瘀椀猀椀琀愀愀漀䴀甀猀攀甀刀攀最椀漀渀愀氀搀漀匀漀䘀爀愀渀挀椀猀挀漀攀漀焀甀攀攀氀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀⸀ ਀䠀椀猀琀爀椀愀Ⰰ 挀甀氀琀甀爀愀Ⰰ 瘀椀搀愀 Educação਀䈀愀最愀最攀洀Ⰰ 洀攀洀爀椀愀Ⰰ 渀漀爀搀攀猀琀攀 Sensação਀嘀椀猀椀琀愀Ⰰ 挀甀椀搀愀搀漀Ⰰ 愀瀀爀攀漀 Valorização਀䄀戀猀漀爀瘀攀爀 Sentir, ver, entender, conhecer਀匀攀爀琀漀Ⰰ 挀漀渀猀琀爀甀漀Ⰰ 愀漀 Lembrança, liberdade, reação਀刀攀瘀漀氀甀漀 Absorção, admiração, provocação਀倀愀猀猀愀搀漀Ⰰ 琀攀爀爀愀Ⰰ 戀愀爀挀漀Ⰰ 戀愀椀漀Ⰰ 爀椀漀Ⰰ Bahia਀䴀甀猀攀甀刀攀最椀漀渀愀氀搀漀匀漀䘀爀愀渀挀椀猀挀漀 Herança... Sertão.਀ Há duas vozes reproduzindo o texto e elas se encontram e se desencontram ao longo do caminho e esse tom foi inspirado em um vídeo sobre Marielle Franco produzido para a internet pelo canal Ana, chamado “Marielle, Presente!”. Além disso, o modo com o qual o texto é dito por ambos é um tipo de spoken word ou recitação, é uma forma de expressão artística onde se recita uma história – letra de música ou poema – poeticamente, ao invés de cantar, muitas vezes com um auxílio musical, mas, a ênfase se mantém na voz ou vozes (D’ALVA, 2011).਀䌀漀洀漀昀甀渀搀漀洀甀猀椀挀愀氀Ⰰ 渀攀猀猀攀猀瀀漀琀栀 甀洀愀戀愀琀椀搀愀搀攀栀椀瀀栀漀瀀琀瀀椀挀愀搀漀猀愀渀漀猀㤀　Ⰰ 爀椀琀洀漀焀甀攀琀爀愀戀愀氀栀愀戀愀猀琀愀渀琀攀愀爀攀挀椀琀愀漀Ⰰ 挀栀愀洀愀搀愀 ∀䔀渀搀∀ 㤀　猀伀氀搀匀挀栀漀漀氀䈀漀漀洀䈀愀瀀䈀攀愀琀䠀椀瀀䠀漀瀀䤀渀猀琀爀甀洀攀渀琀愀氀Ⰰ 爀攀琀椀爀愀搀愀搀漀夀漀甀吀甀戀攀Ⰰ 挀漀洀漀甀猀漀瀀攀爀洀椀琀椀搀漀瀀攀氀漀挀爀椀愀搀漀爀瀀愀爀愀昀椀渀猀渀漀ⴀ氀甀挀爀愀琀椀瘀漀猀⸀ Assim, o spot “Enalteça sua herança” – nome dado em referência ao próprio conceito e da penúltima palavra do texto – convida os ouvintes a explorarem a herança eternizada no palacete que abriga o Museu Regional do São Francisco, com a mente aberta a aprender e estimar um local tão importante para o turismo, a cultura, a memória e a tradição do povo juazeirense.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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