XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE


INSCRIÇÃO:	00567

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	INFÓRMULA

AUTORES:	LUANA HOLANDA DA ROCHA (Universidade Federal do Ceará); Hillary Maciel Monte (Universidade Federal do Ceará); Kauany Duarte Barbosa dos Santos (Universidade Federal do Ceará); José Gabriel Coutinho Cavalcante (Universidade Federal do Ceará); Thays Soares Lima (Universidade Federal do Ceará); Glicia Maria Pontes Bezerra (Universidade Federal do Ceará)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O projeto Infórmula é uma campanha de conscientização, que tem o foco do objeto de estudo na automedicação, através do incentivo àqueles que tiverem contato com as peças veiculadas, a repensarem seus hábitos de consumo de medicamentos no dia a dia, chamando a atenção para os riscos da automedicação para a saúde.Com uma linguagem acessível e bem direta, a campanha digital busca trabalhar com o reforço positivo, de modo que a comunicação tenha o efeito desejado de abrir um diálogo. De modo geral, o desafio de trazer a discussão para um campo de interpretação mais humanizado, quando na abordagem de um tema técnico, foi um importante motivador para estudar e compreender ainda mais sobre o tema, de tamanha importância para a atualidade.

INTRODUÇÃO
Foi realizada uma pesquisa de público (opinião pública) a fim de analisar qual seria a melhor forma de abordar o tema, deixando de lado toda a tecnicidade e assim tornando a comunicação mais acessível e fácil de ser entendida. Também foram utilizadas as técnicas do marketing digital, através dos recursos de análise de recepção do público-alvo disponibilizadas pelas redes sociais em questão - Facebook e Instagram, para que o objetivo de tornar a informação mais acessível tenha sido alcançado com sucesso.

OBJETIVO
Foram desenvolvidas peças publicitárias utilizando programas como Photoshop e Ilustrador. O objetivo de criação, tanto visual e textual, está na produção de um conteúdo acessível, atrativo e confiável para o público-alvo. A intenção é que o resultado da produção criativa possa expressar ao mesmo tempo ludicidade e sobriedade. A estratégia de desenvolvimento criativo do conceito visual e textual se deu por meio do desenvolvimento de mapas de empatia e mapas mentais; pesquisa de referências; definição da referência principal, desenvolvimento de Identidade Visual. A partir da definição da Identidade Visual do Projeto, adaptou-se as artes e conteúdos textuais para criar um padrão visual agradável e fluído. As estratégias utilizadas para abordar o tema visualmente foram: Uso de ilustração, cores chamativas e redação contemporânea e coloquial. Já as mídias sociais funcionaram como plataformas de apoio para a transmissão da mensagem do projeto. Foram utilizados: Facebook, Instagram e Site da Campanha como espaços para abrigar o conteúdo relevante sobre a campanha (textos informativos, propostas de conscientização, conteúdo produzido na ação etc). O objetivo é tornar a campanha visível e acessível ao público online, por meio de posts de conteúdo atrativos e um site com layout inteligente.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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