XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE


INSCRIÇÃO:	00625

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP05

TÍTULO:	Da internet para o rádio: o novo jingle para o Nubank

AUTORES:	Pedro Henrique de Couto Pinto (Universidade de Fortaleza); Laura Almeida Pereira Monteiro (Universidade de Fortaleza)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Fortaleza (UNIFOR) tem como intuito desenvolver a capacidade de um processo criativo em cada aluno. Dessa forma, durante a disciplina de Redação Publicitária II, orientada pelo professor Claudio Sena, os alunos receberam um briefing no qual o cliente seria o Nubank, onde deveríamos desenvolver um jingle baseado nos ideais da empresa. Atualmente, a demanda do público alvo da empresa que são jovens adultos, entre 23 a 29, inseridos fortemente na era digital, que procuram por facilidade e simplicidade no seu dia a dia, buscando eliminar qualquer tipo de burocracia que a maioria dos bancos possuem. Por isso, os bancos tradicionais estão perdendo espaço para esses novos bancos digitais que oferecem o conforto de não precisarem resolver problemas bancários presencialmente, e por proporcionar inovações tecnológicas mais ágeis e acessíveis, principalmente, para quem deseja abrir sua primeira conta e que não pretende enfrentar a burocracia de bancos convencionais. Dessa forma o banco Nubank, que é uma startup brasileira fundada em 2013, tem como seu produto principal um cartão de crédito livre de anuidade e um serviço feito totalmente através do aplicativo, e que a partir de 2018 começou a implementação gradativa do débito em conta e o saque em caixas eletrônicos. O Nubank por realizar todo o seu processo mediante o aplicativo, desde a abertura de contas até um programa de pontos cumulativos para a troca de produtos de outros sites, sempre se identificou como uma marca jovem, que assim como eles, atualmente preza por sua praticidade e conforto que a companhia pode oferecer. Com isso, a empresa mantém o contato com os seus clientes através de uma linguagem informal, e por estar presente nas redes sociais de uma forma descontraída, isso se tornou um dos pilares mais fortes do Nubank. Dito isto, o trabalho em questão realizado por meio de um jingle, que possui uma linguagem mais informal assim como a identidade da marca, visa analisar todo o processo criativo por meio do embasamento teórico para a melhor compreensão dos elementos escolhidos da peça publicitária.

INTRODUÇÃO
Através das pesquisas, identificou-se o poder da música no cotidiano, na qual, segundo Baitello Jr, no texto A Cultura do Ouvir (Seminários Especiais de Rádio e Áudio - Arte da Escuta, 1997), afirma que para escutarmos algo basta sermos passivamente receptivos, não há a necessidade de estarmos atento para escutar algo, ao contrário da imagem que requer foco e direcionamento. Com isso, conforme certifica Tame, no livro O Poder Oculto da Música (Cultrix, 1984), a música regida pela melodia transmite a essência emocional da informação, da harmonia e do ritmo, reitera Jabber e Müller, na monografia Música na propaganda; histórico, elementos, linguagem e sedução (ECO/ UFRJ, 2004), é capaz de nos transportar para uma complexidade de informações e emoções, comprovado por Brunnis, no texto Música e cidadania: o papel da música para o desenvolvimento intelectual, emocional e moral do indivíduo (2010), estimulando assim diversas sensações no nosso corpo. À vista disso, Tame, referido anteriormente, declara que quando a música desperta algo no intelecto, a mente conscientemente se acha inteiramente dirigida para outro lugar, remetendo a lembranças. Dessa forma, percebemos que a música pode ser usada como forma de persuasão, visto que trabalha com a repetição de letra, por meio da utilização de rimas, e melodia durante os refrões e as estrofes, pois assim há mais facilidade e rapidez para o cérebro estabelecer associações, garantindo Jabber e Müller, citados anteriormente. Logo, o uso de jingles teve início durante a era dourada do rádio, em meados dos anos 20, nos Estados Unidos. Na época, durante o horário nobre era proibido o uso de publicidade direta, assim os publicitários encontraram um modo de criar músicas em que citavam os nomes das marcas. No brasil, o primeiro jingle gravado, em 1935, foi composto em São Paulo por Gilberto Martins para a Colgate Palmolive e possibilitou a sua repetição nas emissoras alcançando enorme repercussão popular, assegura Tinhorão, no livro Pequena História da Música Popular (1978). Assim, em um documentário da BBC, disponível no youtube, Chris Smith, locutor de uma rádio inglesa, atesta que o jingle se apropria de elementos musicais e isso facilita a memorização do mesmo pelo público, que assim como a música, também consegue gerar imagens em nossas mentes fazendo com que tal melodia fixe a imagem e o nome da marca na mente dos ouvintes. Portanto, o jingle é, de acordo com a INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, em seu XXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, em Campo Grande - MS, uma propaganda cuja mensagem é musicada e fácil de ser cantarolada e recordada. A melodia do jingle é criada por um músico e a letra pode ser feita pelo redator da agência publicitária ou por um poeta. A música contribui para a fixação desse tipo de propaganda. Dessa maneira, compreendemos que o jingle escrito para o Nubank necessitava de uma boa qualidade na redação, que segundo o já citado antes, Chris Smith, compositor de jingles, para causar o efeito chiclete deve haver repetições para as pessoas captarem facilmente, possibilitando a memorização a fim de garantir uma boa persuasão para a música se perpetuar na mente do público jovem. Acrescenta-se, também, a mensagem da letra que firma os ideais da empresa com uma linguagem informal e jovem. Por conseguinte, o objetivo desse jingle é criar uma lembrança na mente dos ouvintes através do rádio, diferente de outros meios utilizado pela empresa , visto que o Nubank não utilize outro meio, além da internet para a sua divulgação. Ademais, percebemos que todo brasileiro tem guardado em sua memória aquela propaganda com uma letra "chiclete" (tipo de música que fica memorizada devido a repetição) de uma propaganda que escutou há anos. Essa lembrança é muito valiosa para a marca, visto que, seu nome fica guardado na cabeça de milhares de pessoas.

OBJETIVO
Logo após o recebimento do briefing, foi realizada uma pesquisa a fim de encontrar a melhor forma de se conectar com o cliente através do jingle, visando algumas dificuldade, pois o Nubank nunca realizou esse tipo de peça publicitária já que normalmente sua publicidade está vinculada aos meios digitais, levando à possibilidade do Nubank ser desconhecido aos ouvintes de rádio. ਀䄀瀀猀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀昀漀椀攀砀攀挀甀琀愀搀漀甀洀戀爀愀椀渀猀琀漀爀洀Ⰰ 挀漀洀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀爀攀甀渀椀爀椀搀攀椀愀猀瀀愀爀愀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀爀漀琀攀椀爀漀搀漀樀椀渀最氀攀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀昀漀椀搀攀挀椀搀椀搀漀焀甀攀愀氀攀琀爀愀搀愀洀切猀椀挀愀猀攀爀椀愀攀猀挀爀椀琀愀搀攀昀漀爀洀愀猀椀洀瀀氀攀猀攀搀攀猀挀漀渀琀爀愀搀愀Ⰰ 爀攀昀漀爀愀渀搀漀漀猀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀椀猀搀漀戀愀渀挀漀一甀戀愀渀欀焀甀愀渀琀漀愀漀猀搀攀洀愀椀猀戀愀渀挀漀猀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀Ⰰ 挀漀洀漀猀甀愀瀀爀愀琀椀挀椀搀愀搀攀攀瀀漀爀猀攀爀氀椀瘀爀攀搀攀琀愀砀愀猀⸀ 䄀搀甀爀愀漀猀攀爀椀愀搀攀甀洀洀椀渀甀琀漀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀昀椀砀愀爀漀樀椀渀最氀攀渀愀洀攀渀琀攀搀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ Com o roteiro aprovado pelo professor e orientador Cláudio Sena, decidimos que o vocalista seria o aluno Artur de Castro, já que seu timbre de voz condiz com um tom que transmite empatia e acompanha o ritmo musical escolhido, já a locutora foi a também aluna Sarah Albuquerque. A melodia seria simples com um ritmo jovial e retrô, visando atingir um público diferente do online. A gravação foi realizada nos estúdios de rádio da UNIFOR. ਀䈀愀椀砀愀漀愀瀀瀀䔀瘀攀洀瀀爀漀一甀戀愀渀欀伀猀攀爀瘀椀漀  猀攀洀琀愀砀愀猀一漀猀猀漀樀攀椀琀漀  搀椀昀攀爀攀渀琀攀℀ (Coral) Nubank Nubank você vai se surpreender! Nubank Nubank o app (feito) pra você! Nubank Nubank praticidade sem igual Nubank Nubank o seu banco ideal ਀䐀攀搀漀洀椀渀最漀愀搀漀洀椀渀最漀伀愀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀  搀椀最椀琀愀氀吀甀搀漀瀀攀氀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀 준 猀攀渀猀愀挀椀漀渀愀氀℀ (Coral) Nubank Nubank você vai se surpreender! Nubank Nubank o banco feito pra você! Nubank Nubank praticidade sem igual਀䄀瀀猀愀攀砀攀挀甀漀搀漀樀椀渀最氀攀渀愀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 漀猀搀攀洀愀椀猀愀氀甀渀漀猀愀瘀愀氀椀愀爀愀洀瀀漀猀椀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀愀氀攀琀爀愀Ⰰ 攀愀琀 洀攀猀洀漀搀椀愀猀愀瀀猀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀Ⰰ 漀猀洀攀猀洀漀搀椀猀猀攀爀愀洀焀甀攀攀瘀攀渀琀甀愀氀洀攀渀琀攀猀攀瀀攀最愀爀愀洀挀愀渀琀愀渀搀漀漀樀椀渀最氀攀Ⰰ 挀漀洀瀀爀漀瘀愀渀搀漀焀甀攀漀甀猀漀搀愀氀攀琀爀愀 ᰀ挠栀椀挀氀攀琀攀ᴀ†昀漀椀戀攀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀⸀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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