XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE


INSCRIÇÃO:	00788

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT13

TÍTULO:	Projeto Descarta: Uma forma Consciente Para o Seu Lixo

AUTORES:	Sarah Albuquerque Rolim (Universidade de Fortaleza); Mariana viana Freitas (universidade de fortaleza); Diego Henrique Oliveira de Paiva (universidade de fortaleza); Tarcísio Bezerra Martins Filho (universidade de fortaleza); Adriana Helena Santos Moreira da Silva (universidade de fortaleza)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O curso de Publicidade da Universidade de Fortaleza, para além das disciplinas formais, apresenta em seu currículos projetos de integração entre os eixos de formação. Dentre as quais, no 4º Semestre do Curso, é solicitado aos alunos a apresentação de um projeto de inovação a partir da abordagem do Design Thinking. A disciplina integradora é composta por três professores que acompanham o passo a passo no desenvolvimento do projeto a partir de um tema escolhido para cada semestre. Em 2018.2, o cenário discutido pela disciplina foi o descarte incorreto do lixo em Fortaleza.਀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀  瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀爀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀瀀爀漀樀攀琀漀猀搀攀椀渀漀瘀愀漀攀洀挀漀洀甀渀椀挀愀漀甀洀愀猀漀氀甀漀瀀愀爀愀漀搀攀猀挀愀爀琀攀椀渀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀搀漀氀椀砀漀⸀ 匀攀最甀椀渀搀漀愀洀攀琀漀搀漀氀漀最椀愀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀 洀攀氀栀漀爀攀砀瀀氀椀挀愀搀愀渀愀猀猀攀攀猀愀猀攀最甀椀爀Ⰰ 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀甀ⴀ猀攀甀洀愀昀漀爀洀愀洀愀椀猀猀攀最甀爀愀瀀愀爀愀搀攀瀀漀猀椀琀愀爀漀氀椀砀漀栀漀猀瀀椀琀愀氀愀爀搀漀洀猀琀椀挀漀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 漀猀甀琀攀渀猀氀椀漀猀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀猀椀渀昀攀挀琀愀渀琀攀猀洀愀渀椀瀀甀氀愀搀漀猀瀀漀爀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀攀洀猀甀愀猀爀攀猀椀搀渀挀椀愀猀焀甀攀搀椀愀爀椀愀洀攀渀琀攀搀攀猀挀愀爀琀愀洀攀猀琀攀猀洀愀琀攀爀椀愀椀猀樀甀渀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀漀氀椀砀漀挀漀洀甀洀搀漀猀攀甀氀愀爀⸀ Por intermédio de uma tecnologia que busca aperfeiçoar o despejo destes resíduos sólidos perfurantes e possivelmente contaminantes, como agulhas, seringas, gazes, luvas e também medicamentos fora da data de validade, aspira-se minimizar o risco ambiental causado pelo contato destes resíduos descartados incorretamente com o solo e a água. Bem como, trazer uma proteção para os cidadãos que trabalham recolhendo os lixos da cidade de Fortaleza como os lixeiros e catadores, trazer visibilidade para a causa e para os potenciais investidores. Sobre estes últimos, o projeto ressalta a importância de, além de minimizar esse problema grave, o impacto proporcionado por uma organização inovadora sustentável em conjunto a eco inovação, conforme abordaremos a seguir.

INTRODUÇÃO
A abordagem utilizada durante o trabalho foi o Design Thinking, em tradução, o modo de pensar do designer, segundo Tim Brown, atual CEO da IDEO e escritor do livro, Design Thinking: Uma metodologia poderosa para decretar o fim das velhas ideias (Editora ELSEVIER, 2010), afirma que essa técnica “É uma abstração do modelo mental utilizado há anos pelos designers para dar vida a ideias. Esse modelo mental e os seus poderosos conceitos podem ser aprendidos e utilizados por qualquer pessoa e aplicados em qualquer cenário de negócio ou social”. ਀倀愀爀愀攀渀琀攀渀搀攀爀洀攀氀栀漀爀Ⰰ 漀洀漀搀攀氀漀  挀愀爀愀挀琀攀爀椀稀愀搀漀瀀漀爀猀甀愀猀猀攀椀猀昀愀猀攀猀搀攀椀搀攀愀漀㨀攀渀琀攀渀搀攀爀Ⰰ 漀戀猀攀爀瘀愀爀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀爀Ⰰ 椀搀攀愀氀椀稀愀爀Ⰰ 瀀爀漀琀漀琀椀瀀愀爀攀琀攀猀琀愀爀Ⰰ 猀攀渀搀漀琀漀搀愀猀搀攀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀⸀ 䐀甀爀愀渀琀攀愀攀琀愀瀀愀椀渀椀挀椀愀氀瀀愀爀愀攀渀琀攀渀搀攀爀漀琀攀洀愀Ⰰ 愀猀愀甀氀愀猀攀瀀愀氀攀猀琀爀愀猀椀洀瀀漀猀琀愀猀昀漀爀愀洀攀猀猀攀渀挀椀愀椀猀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀愀挀漀渀瘀攀爀猀愀挀漀洀漀䄀氀戀攀爀琀䜀爀愀搀瘀漀栀氀Ⰰ 攀洀瀀爀攀猀爀椀漀Ⰰ 瀀爀漀昀攀猀猀漀爀攀挀漀漀爀搀攀渀愀搀漀爀攀猀瀀攀挀椀愀氀搀攀氀椀洀瀀攀稀愀甀爀戀愀渀愀搀愀倀爀攀昀攀椀琀甀爀愀䴀甀渀椀挀椀瀀愀氀搀攀䘀漀爀琀愀氀攀稀愀Ⰰ 昀漀椀搀攀猀甀洀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀瀀愀爀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀挀漀洀漀琀爀愀戀愀氀栀愀爀椀渀漀瘀愀漀渀漀焀甀攀猀椀琀漀氀椀砀漀Ⰰ 攀氀攀愀昀椀爀洀愀焀甀攀瀀漀爀猀攀爀甀洀最爀愀瘀攀瀀爀漀戀氀攀洀愀Ⰰ 漀氀椀砀漀猀攀琀漀爀渀愀甀洀愀攀砀挀攀氀攀渀琀攀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 瘀椀猀琀漀焀甀攀  甀洀琀攀洀愀焀甀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀椀瘀攀爀猀漀猀攀昀攀椀琀漀猀瀀爀攀樀甀搀椀挀椀愀椀猀瀀愀爀愀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀攀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ 䰀漀最漀Ⰰ 猀漀氀甀攀猀焀甀攀最攀爀愀洀猀甀猀琀攀渀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀洀漀氀甀挀爀漀瀀爀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀攀愀漀猀椀渀瘀攀猀琀椀搀漀爀攀猀Ⰰ 猀攀琀漀爀渀愀渀搀漀愀氀最漀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀⸀ Observou-se que na ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) a norma brasileira (NBR) de número 12.808, tem o objetivo classificar os resíduos de serviços de saúde quanto aos riscos potenciais ao meio ambiente e à saúde pública, em busca de um gerenciamento adequado. Há 3 classes e suas subdivisões, dentres elas, está na classe A o tipo A.4 composto por elementos perfurantes ou cortantes como: agulha, ampola, pipeta, lâmina de bisturi e vidro. Na classe B o tipo B.2 caracterizado por resíduo farmacêutico, como medicamento vencido, contaminado, interditado ou não utilizado. Notou-se que as classes destacadas podem ser encontrados em residências, e o seu descarte não recebe a atenção necessária ou a instrução para que ocorra um descarte coerente. ਀䐀攀昀椀渀椀甀ⴀ猀攀攀渀琀漀焀甀攀琀爀愀戀愀氀栀愀爀挀漀洀漀搀攀猀挀愀爀琀攀搀漀氀椀砀漀栀漀猀瀀椀琀愀氀愀爀搀漀洀猀琀椀挀漀猀攀爀椀愀甀洀愀 grande oportunidade de trazer uma visibilidade para o remoção de resíduos hospitalares domésticos, cujos muitas vezes, não são eliminados de forma correta, de modo a ser uma organização inovadora sustentável, Segundo o livro de José Carlos Barbieri, Gestão ambiental empresarial: conceitos, modelos e instrumentos (Editora Saraiva, 2004) a organização inovadora sustentável “não é a que introduz novidades de qualquer tipo, mas novidades que atendam as múltiplas dimensões da sustentabilidade em bases sistemáticas e colham resultados positivos para ela, para a sociedade e o meio ambiente” adjunto a uma possibilidade de trabalhar em um mercado farmacêutico que está crescendo atualmente. O Diário do Nordeste, jornal local de Fortaleza, apontou que o setor farmacêutico cresceu 2% em agosto em frente à julho do mesmo ano no estado do Ceará, enquanto no resto do país cresceu 0,9%. No momento atual, as farmácias não disponibilizam apenas medicamentos no seu interior, também buscam dispor um ambiente atrativo, e por isso, oferecem produtos diversificados. ਀ 䄀猀猀漀挀椀愀爀愀戀漀爀搀愀最攀洀洀攀渀挀椀漀渀愀搀愀  椀渀漀瘀愀漀琀愀洀戀洀  椀洀瀀爀攀猀挀椀渀搀瘀攀氀⸀ 一漀氀椀瘀爀漀䐀攀猀椀最渀吀栀椀渀欀椀渀最㨀䤀渀漀瘀愀漀攀洀一攀最挀椀漀猀Ⰰ ⠀䔀搀椀琀漀爀愀䴀䨀嘀瀀爀攀猀猀Ⰰ ㈀　㄀㐀⤀Ⰰ 䴀愀甀爀挀椀漀嘀椀愀渀渀愀挀漀洀攀渀琀愀焀甀攀愀挀漀渀猀甀氀琀漀爀椀愀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀猀琀愀愀戀漀爀搀愀最攀洀  椀渀漀瘀愀搀漀爀愀Ⰰ 瀀漀椀猀椀渀琀爀漀搀甀稀渀漀瘀漀猀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀猀愀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀Ⰰ 猀攀爀瘀椀漀猀漀甀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 瀀爀漀搀甀稀椀渀搀漀愀猀猀椀洀渀漀瘀愀猀猀漀氀甀攀猀焀甀攀攀猀琀椀洀甀氀愀洀搀椀瘀攀爀猀漀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀攀焀甀愀渀搀漀愀瀀氀椀挀愀搀漀猀愀猀椀琀甀愀攀猀攀洀瀀爀攀猀愀爀椀愀椀猀  甀洀愀愀戀漀爀搀愀最攀洀搀椀昀攀爀攀渀琀攀瀀愀爀愀愀椀渀漀瘀愀漀⸀ Visto isso, idealizou-se O Projeto Descarta: Uma forma consciente para o seu lixo, buscando trabalhar de forma inovadora, a fim de amenizar e trazer visibilidade para o problema do lixo hospitalar doméstico, em parceria com um setor do mercado que apresentou crescimento.

OBJETIVO
Considerando inovação uma maneira de explorar novas ideias com o propósito de alcançar resultados de sucesso e também devido ao aumento da concorrência, o mercado deve atualizar-se cada vez mais para manter-se à frente dos oponentes, trazendo vantagens competitivas para assim destacar seu negócio. Em virtude disso, o Projeto Descarta traz consigo o potencial de sustentabilidade e “ecoinovação”, segundo o Manual de Oslo da OCDE (Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico) “ecoinovação” deve ser compreendido e analisado em três dimensões: seus objetivos (foco principal), seus mecanismos (métodos para introdução de mudanças relacionadas aos objetivos) e seus impactos (os efeitos sobre as condições ambientais). ਀嘀椀猀琀漀椀猀猀漀Ⰰ 漀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀瘀攀瀀爀漀洀漀瘀攀爀漀搀攀猀挀愀爀琀攀搀漀氀椀砀漀栀漀猀瀀椀琀愀氀愀爀搀漀洀猀琀椀挀漀Ⰰ 甀猀愀渀搀漀搀漀洀攀挀愀渀椀猀洀漀搀攀搀攀瀀猀椀琀漀攀猀攀甀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀愀搀愀猀琀爀漀瀀愀爀愀椀渀琀攀爀愀漀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀搀漀琀愀爀最攀琀Ⰰ 瘀椀猀愀渀搀漀愀瀀爀漀琀攀漀搀漀猀挀愀琀愀搀漀爀攀猀攀氀椀砀攀椀爀漀猀攀洀椀渀椀洀椀稀愀渀搀漀漀猀爀椀猀挀漀猀愀洀戀椀攀渀琀愀椀猀⸀ 吀漀爀渀愀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 甀洀瀀爀漀搀甀琀漀椀渀漀瘀愀搀漀爀瀀愀爀愀漀搀攀猀挀愀爀琀攀搀漀氀椀砀漀Ⰰ 愀氀洀搀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀爀甀洀愀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀猀甀猀琀攀渀琀瘀攀氀瀀愀爀愀愀挀愀甀猀愀攀瀀愀爀愀漀猀瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀椀渀瘀攀猀琀椀搀漀爀攀猀⸀ 匀攀渀搀漀攀氀攀猀Ⰰ 昀愀爀洀挀椀愀猀焀甀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀愀洀甀洀挀爀攀猀挀椀洀攀渀琀漀搀攀洀攀爀挀愀搀漀⸀ 伀琀爀愀戀愀氀栀漀  挀漀洀瀀漀猀琀漀瀀漀爀琀爀猀攀琀愀瀀愀猀㨀漀挀愀搀愀猀琀爀漀Ⰰ 漀搀攀瀀猀椀琀漀渀愀洀焀甀椀渀愀Ⰰ 攀愀爀攀琀椀爀愀搀愀搀漀猀戀攀渀攀昀挀椀漀猀⸀ Primeiramente, a partir de uma rede semântica definiu-se o nome do trabalho como Projeto Descarta: Uma forma consciente para o seu lixo, com a finalidade de ser algo fácil para o entendimento do público. As cores escolhidas para o projeto, azul e branco, dispõe a intenção de trazer uma leveza no layout, visto que a partir da psicologia das cores, o azul traz a ideia de tranquilidade e o branco, pureza. ਀伀洀愀焀甀椀渀爀椀漀爀攀猀甀氀琀愀渀琀攀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 挀漀渀猀椀猀琀攀攀洀甀洀氀漀挀愀氀瀀愀爀愀昀愀稀攀爀漀搀攀瀀猀椀琀漀搀漀氀椀砀漀栀漀猀瀀椀琀愀氀愀爀搀漀洀猀琀椀挀漀Ⰰ 挀甀樀愀猀甀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀攀琀愀瀀愀  攀洀甀洀愀昀愀猀攀挀愀搀愀猀琀爀愀氀渀漀猀椀琀攀搀愀昀愀爀洀挀椀愀椀渀瘀攀猀琀椀搀漀爀愀Ⰰ 漀渀搀攀猀攀爀 渀攀挀攀猀猀爀椀漀椀渀昀漀爀洀愀爀漀渀漀洀攀挀漀洀瀀氀攀琀漀Ⰰ 攀渀搀攀爀攀漀⼀挀攀瀀Ⰰ 挀瀀昀Ⰰ 攀洀愀椀氀攀渀切洀攀爀漀搀漀琀攀氀攀昀漀渀攀⸀ 一愀椀渀琀攀爀昀愀挀攀搀漀猀椀琀攀Ⰰ 琀攀爀 琀漀搀愀猀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀Ⰰ 漀昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀洀焀甀椀渀愀Ⰰ 挀漀渀琀愀最攀洀搀攀瀀漀渀琀漀猀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀 洀攀氀栀漀爀攀砀瀀氀椀挀愀搀漀愀搀椀愀渀琀攀Ⰰ 攀漀猀攀渀搀攀爀攀漀猀搀愀猀昀愀爀洀挀椀愀猀焀甀攀琀攀洀挀漀渀瘀渀椀漀挀漀洀漀倀爀漀樀攀琀漀⸀ 䄀瀀猀漀挀愀搀愀猀琀爀漀昀攀椀琀漀Ⰰ 愀挀漀渀昀椀爀洀愀漀猀攀爀 攀渀瘀椀愀搀愀瘀椀愀攀洀愀椀氀攀挀攀氀甀氀愀爀⸀ 䐀攀猀猀愀洀愀渀攀椀爀愀Ⰰ 漀瀀切戀氀椀挀漀搀椀猀瀀漀猀琀漀愀挀漀氀愀戀漀爀愀爀爀攀挀漀氀栀攀爀 漀氀椀砀漀栀漀猀瀀椀琀愀氀愀爀瀀爀攀猀攀渀琀攀渀愀爀攀猀椀搀渀挀椀愀Ⰰ 搀攀瘀攀猀攀瀀愀爀ⴀ氀漀猀渀愀猀挀愀琀攀最漀爀椀愀猀瀀攀爀昀甀爀漀挀漀爀琀愀渀琀攀猀攀渀漀瀀攀爀昀甀爀漀挀漀爀琀愀渀琀攀猀攀攀渀琀漀Ⰰ 氀攀瘀ⴀ氀漀猀愀琀 愀昀愀爀洀挀椀愀焀甀攀挀漀渀琀洀愀䐀攀猀挀愀爀琀愀⸀ O design da máquina apresenta duas portas automáticas que abrirão de acordo com a categoria selecionada, e um aparato em que na sua tela pedirá o número do cpf já cadastrado no site. Após digitá-lo, uma confirmação dos dados será solicitada e em seguida a escolha das categorias perfurocortantes ou não perfurocortantes para o descarte. Assim, os resíduos hospitalares domésticos são depositados de acordo com a sua especificação, e então a porta se fecha. Por fim, na tela aparece a confirmação do depósito e automaticamente uma mensagem com a confirmação chegará através do número de telefone e no email já cadastrado.਀䄀挀愀搀愀搀攀瀀猀椀琀漀Ⰰ 漀挀氀椀攀渀琀攀最愀渀栀愀甀洀愀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀搀攀洀漀攀搀愀搀攀昀椀渀椀搀愀瀀攀氀漀椀渀瘀攀猀琀椀搀漀爀Ⰰ 漀渀搀攀攀猀猀攀猀瀀漀渀琀漀猀搀愀爀漀搀椀爀攀椀琀漀愀搀攀猀挀漀渀琀漀猀攀洀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀愀挀漀洀戀漀猀攀砀挀氀甀猀椀瘀漀猀Ⰰ 琀漀爀渀愀渀搀漀攀猀猀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀漀甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀搀攀椀渀琀攀爀愀最椀爀攀挀栀愀洀愀爀愀琀攀渀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀瀀愀爀愀漀瀀爀漀樀攀琀漀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀椀渀瘀攀猀琀椀搀漀爀愀⸀ Visando o objetivo do projeto, que é trazer uma eliminação coerente para os resíduos sólidos, na parte posterior da máquina haverá portas maiores trancadas, na qual apenas profissionais qualificados terão acesso para retirar o lixo hospitalar doméstico que foi depositado. O mesmo será levado em um caminhão até um centro de tratamento adequado segundo as normas de resíduos sólidos, reduzindo a poluição do meio ambiente, além de melhorar a qualidade de trabalho dos catadores.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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