XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE


INSCRIÇÃO:	00793

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP08

TÍTULO:	Adote um olhar

AUTORES:	Amanda Nogueira Medeiros (Universidade de Fortaleza); Jammya Evven Leite De Figueiredo Gonçalves (Universidade de Fortaleza); Jari Vieira Silva (Universidade de Fortaleza); Juliano Monteiro Farias Prado Almada (Universidade de Fortaleza)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Este trabalho fez parte das atividades da disciplina de Fotografia Publicitária do curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da UNIFOR no semestre 2018.1. A proposta era produzir fotografias que sensibilizassem o público da Universidade acerca da causa de animais em situação de rua através de uma campanha sem fins lucrativos realizada juntamente com o Abrigo São Lázaro, a ONG resgata e trata cães e gatos, para então disponibilizá-los para a adoção. A ONG São Lázaro foi fundada em 1993 por Rosani Dantas, que abriu sua casa para os animais e até hoje se dedica integralmente a eles. A manutenção do Abrigo se dá em sua maioria através de recursos provenientes de doações. Apesar de não terem estruturas físicas e financeiras para receberem animais, eles continuam a acolhê-los, visto que os abandonos não cessam: toda semana são largados animais na calçada do Abrigo. As causas são as mais diversas e transparecem a insensibilidade e o descaso com que eles são tratados por grande parte da população. Em Fortaleza, essa demanda também não é atendida, restando como escolha contornar a insuficiência do poder público, levando o São Lázaro a uma inevitável superlotação, resistindo apenas com doações e boa vontade. Assim como elucidam os autores, além do sofrimento vivido por estes seres, esse descaso torna-se também uma questão da ordem da saúde pública e continua a ferir os direitos animais e afetar a sociedade, que segue influenciada pelo mercado de animais de estimação e carente de reflexões acerca da importância da adoção, bem como da castração. A solução proposta pelo grupo implicou a captura de imagens para comunicar ao público essas necessidades. No ato fotográfico, mais do que produzir fotografias, pretende-se alcançar a construção de uma imagem que, por sua vez, parte de um enredo específico. A narrativa em questão se desdobra sobre a causa animal e suas demandas na sociedade. Além de analisar os aspectos que dizem respeito à questão dos maus tratos e abandono sofridos pelos animais acolhidos pela ONG, serão pautados também elementos técnicos da fotografia e como estes foram utilizados no momento das fotos utilizadas pela campanha. O Abrigo São Lázaro conta, em média, com 800 animais resgatados. São necessárias, no mínimo, duas toneladas de ração para alimentá-los durante uma semana, sendo uma refeição diária para cada animal. É também de profunda urgência doações de medicamentos para os que chegam enfermos ao Lar, além de melhorias na estrutura e auxílio para quitar dívidas da empresa de abastecimento de água, que, por vezes, atrasam. Percebeu-se então a necessidade de reforçar não apenas a precisão urgente de doações, mas a importância da adoção e de uma percepção digna sobre os bichos Sem Raça Definida (SRD), que precisam de amparo e carinho. Tornou-se como meta a atenuação do problema da capacidade habitacional, uma melhor organização do ambiente e da situação financeira da ONG. Para isto, colocou-se como objetivo incentivar a prática da adoção por parte da população da UNIFOR, que conta com mais de 30 mil alunos, utilizando-se do recurso fotográfico juntamente com a publicidade para retratar o contexto em que estão vivendo os animais do Abrigo. O aparato publicitário tem intrinsecamente a capacidade de propagação e, aliados a uma causa social, potencializam seu alcance. A fotografia permite ao observador uma maior proximidade com o objeto retratado, possibilitando reflexões e propondo mudanças ao meio social e à individualidade do ser humano. Projetou-se também, como objetivo específico, a elucidação quanto a importância das doações que são destinadas ao tratamento de animais doentes e manutenção da estrutura do ambiente, bem como das atividades voluntárias que envolvem a rotina operante em um abrigo. Além de frisar a necessidade de políticas que garantam os direitos animais e ressaltar a negligência da efetivação dessas medidas na cidade de Fortaleza.

INTRODUÇÃO
O Centro de Controle de Zoonoses de Fortaleza (CCZ) estimou, em maio de 2017, que existem em média 11 mil animais em situação de rua, o que representa 95% do total de cães e gatos que habitam a Capital, enquanto apenas 5% vivem nos lares fortalezenses, conforme afirmou João Lima Neto em seu texto '11 mil animais seguem abandonados na Capital' publicado no Diário do Nordeste em Fortaleza, 27 maio 2017. (Disponível em: ) O Abrigo São Lázaro conta, em média, com 800 animais resgatados. São necessárias, no mínimo, duas toneladas de ração para alimentá-los durante uma semana, sendo uma refeição diária para cada animal. É também de profunda urgência doações de medicamentos para os que chegam enfermos ao Lar, além de melhorias na estrutura e auxílio para quitar dívidas da empresa de abastecimento de água, que, por vezes, atrasam. De acordo com Luciano Rocha Santana e Thiago Pires Oliveira no artigo a Guarda responsável e dignidade dos animais, publicado na Revista Brasileira de Direito Animal, (Salvador, Ed. Evolução, 2006, p. 7 e 8) "O que se observa, na atual realidade dos centros de controle de zoonoses, é que estes não possuem infra-estrutura nem pessoal qualificado suficiente sequer para atender as solicitações da comunidade, adotando como práticas métodos não humanitários de captura, confinamento e extermínio de cães e gatos, que sofrem maus tratos, violando a lei natural –biológica e psíquica, da qual o animal é portador." Percebeu-se então a necessidade de reforçar não apenas a precisão urgente de doações, mas a importância da adoção e de uma percepção digna sobre os bichos Sem Raça Definida (SRD), que precisam de amparo e carinho. Tornou-se como meta a atenuação do problema da capacidade habitacional, uma melhor organização do ambiente e da situação financeira da ONG. Para isto, colocou-se como objetivo incentivar a prática da adoção por parte da população da UNIFOR, que conta com mais de 30 mil alunos, utilizando-se do recurso fotográfico juntamente com a publicidade para retratar o contexto em que estão vivendo os animais do Abrigo. O aparato publicitário tem intrinsecamente a capacidade de propagação e, aliados a uma causa social, potencializam seu alcance. A fotografia permite ao observador uma maior proximidade com o objeto retratado, possibilitando reflexões e propondo mudanças ao meio social e à individualidade do ser humano, assim evidencia Roland Barthes no livro A Câmara Clara (Rio de Janeiro, Nova Fronteira, 1984, p. 63 e 136): "A fotografia é violenta: não porque mostra a violência, mas porque a cada vez enche de força a vista e porque nela nada pode se recusar, nem se transformar [...] elas fazem refletir, sugerem um sentido – um outro sentido que não a letra. No fundo a fotografia é subversiva, não quando aterroriza, perturba ou mesmo estigmatiza, mas quando é pensativa." Como sugeriu o autor, a imagem estática passa a comunicar mais do que a simples captura de um momento. Entretanto a potência do registro visual continuará ali, esperando ser desvelado e traduzido pelo observador, com a possibilidade de gerar transformações individuais e coletivas.

OBJETIVO
Definido o direcionamento da atividade, logo pensou-se em procurar o abrigo de animais com a maior abrangência por acolher animais carentes da Capital e região metropolitana. Entrou-se em contato com uma das voluntárias, chamada Tábata, que auxilia nas atividades do Abrigo há um ano. Agendou-se uma visita para reconhecimento do local e para entender as prioridades e ter o primeiro contato com os animais. Foi realizada outra visita ao Abrigo a fim de realizar as fotografias que seriam usadas na campanha. Nas conversas com os voluntários do Abrigo São Lázaro, durante as duas visitações, pôde-se ter uma percepção do cenário atual. Ao longo dos diálogos, era possível constatar o precário estado dos animais e a carência transparecendo em cada olhar. Os voluntários são responsáveis pela limpeza do ambiente e também pela alimentação e higiene dos cães. Todas essas condições foram apreendidas pelo olhar dos alunos e expressas pelo aparato fotográfico. Segundo o filósofo francês Roland Barthes (1984), a fotografia não passa de um registro da realidade se não houver a interferência da subjetividade do observador. Rogério Ferreira Laham e Dirce Vasconcellos Lopes no texto A premeditação da mensagem na fotografia publicitária (Londrina, Ed. UEL, 2005, p.118) afirma que “A fotografia publicitária deve comunicar seus conceitos e pretensões de maneira a despertar sentimentos, emoções e reações pré-estabelecidas”. O apelo emocional parte diretamente do real representado pela fotografia, provocando o sentimento de humanidade no público. A fotografia, quando escolhida como principal componente visual de um anúncio, ao entrar em processo de leitura pelo público, ressignifica-se. A campanha conta com anúncios que combinam imagem e texto, mantendo-se a imagem como elemento de maior destaque. O texto continua sendo imprescindível para a finalidade comunicativa da campanha, como reflete Roland Barthes em a A Câmara Clara (Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1984, p. 63 e 136) sobre o caráter múltiplo do texto: “Como a fotografia é contingência pura e só pode ser isso (é sempre ‘alguma coisa’ que é representada) - ao contrário do texto que, pela ação repentina de uma única palavra, pode fazer uma frase passar da descrição à reflexão - , ela fornece de imediato esses ‘detalhes’ que constituem o próprio material do saber etnológico”.਀伀爀攀最椀猀琀爀漀瘀椀猀甀愀氀琀攀洀最爀愀渀搀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀渀漀洀攀椀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀最爀愀愀猀愀漀猀攀甀瀀漀搀攀爀搀攀愀琀爀愀椀爀漀瀀切戀氀椀挀漀氀攀椀琀漀爀愀琀爀愀瘀猀搀漀愀瀀攀氀漀椀洀愀最琀椀挀漀挀愀瀀愀稀搀攀猀椀最渀椀昀椀挀愀爀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀⸀ 䔀猀猀攀挀愀爀琀攀爀瘀椀猀甀愀氀猀攀洀愀渀椀昀攀猀琀愀搀攀昀漀爀洀愀攀氀攀洀攀渀琀愀爀渀漀愀渀切渀挀椀漀瘀攀椀挀甀氀愀搀漀瀀攀氀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䄀猀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀昀漀爀愀洀昀攀椀琀愀猀渀漀瀀爀瀀爀椀漀䄀戀爀椀最漀匀漀䰀稀愀爀漀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀ⴀ猀攀猀漀洀攀渀琀攀氀甀稀渀愀琀甀爀愀氀⸀ 倀愀爀愀漀爀攀最椀猀琀爀漀Ⰰ 昀漀椀甀猀愀搀愀甀洀愀挀洀攀爀愀搀愀洀愀爀挀愀一椀欀漀渀Ⰰ 洀漀搀攀氀漀䐀㜀㈀　　Ⰰ 愀挀漀瀀氀愀搀愀愀甀洀愀漀戀樀攀琀椀瘀愀昀椀砀愀一椀欀漀渀䄀䘀㔀　洀洀昀⼀㄀⸀㠀䐀一椀欀欀漀爀⸀ Seguiu-se utilizando recursos de interação emocional. Realizada a visita para fotografar, notou-se que havia forte presença do olhar dos animais, carentes de lar e carinho, apesar do amparo dado pelos voluntários do Abrigo. Optou-se por destacar esse olhar carregado de emoções, falar da fotografia e percepção do olhar desses animais relacionando-o com a questão da adoção através do título “Adote um olhar”.਀伀猀甀戀琀琀甀氀漀 ᰀ䔠猀猀愀  甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀搀椀稀攀爀洀甀椀琀愀猀漀甀琀爀愀猀挀漀椀猀愀猀ᴀ† 瀀爀漀瀀漀猀椀琀愀氀洀攀渀琀攀愀洀戀最甀漀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀愀氀甀猀漀琀愀渀琀漀愀漀愀琀漀愀搀漀琀椀瘀漀焀甀愀渀琀漀  攀砀瀀爀攀猀猀漀搀漀挀愀挀栀漀爀爀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀渀愀昀漀琀漀⸀ 一愀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀愀昀漀琀漀愀瀀愀爀攀挀攀瀀椀挀栀愀搀愀愀昀爀愀猀攀 ᰀ愠搀漀琀愀爀  琀甀搀漀ᴀ†渀愀瀀愀爀攀搀攀愀漀昀甀渀搀漀搀漀爀攀挀椀渀琀漀Ⰰ 爀攀昀漀爀愀渀搀漀漀挀漀渀瘀椀琀攀昀攀椀琀漀瀀攀氀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ O produto foi planejado para circular na Universidade de Fortaleza, com o intuito de despertar discussões sobre o tema e incentivar a adoção por parte do seu público. Os meios escolhidos foram anúncio impresso e redes sociais, utilizando não só a fotografia aqui descrita, como outras fotos autorais que ilustram o tema abordado. Decidiu-se que o material seria distribuído pelos blocos da UNIFOR ao longo de 2018, abrangendo maior parte dos Centros.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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