| No dia 2 de Setembro de 2018, aconteceu um grande incêndio no Museu Nacional do Brasil, então localizado na cidade do Rio de Janeiro. No evento, uma parte considerável do acervo do museu foi destruída. Eram pertencentes a ele artigos de caráter científico e histórico catalogados em vinte milhões de itens, os quais foram coletados por mais de duzentos anos em seu prédio, sítio histórico que fora residência oficial dos imperadores do Brasil, que teve também sua estrutura física severamente comprometida pelo fogo.
O assunto repercutiu mundialmente e levantou discussões acerca da preservação do patrimônio material da cultural nacional. O IPHAN (Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional) é “uma autarquia federal vinculada ao Ministério da Cidadania que responde pela preservação do Patrimônio Cultural Brasileiro”. É função do IPHAN a proteção e a promoção de bens culturais brasileiros, garantindo que permaneçam e que possam ser usufruídos pelas gerações atuais e futuras do País (http://portal.iphan.gov.br/).
Nesse contexto, na disciplina de Redação Publicitária I, na mesma semana do desastre foi demandada uma avaliação em que os alunos da matéria teriam que desenvolver como parte de uma campanha três peças de anúncio impresso no estilo All Type, com objetivo de valorizar o papel do IPHAN a preservação e a difusão da cultura, tendo como público-alvo cidadãos brasileiros em geral. Deveria ser criado ainda um novo slogan para o Instituto, que assinaria a campanha.㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㔀㈀ ∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀 愀 攀氀愀戀漀爀愀漀 搀愀猀 瀀攀愀猀Ⰰ 昀漀椀 甀琀椀氀椀稀愀搀漀 漀 䄀搀漀戀攀 倀栀漀琀漀猀栀漀瀀 䌀匀㘀⸀ 䄀猀 瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀 爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀 瀀愀爀愀 攀猀琀攀 琀爀愀戀愀氀栀漀 昀漀爀愀洀 䌀䔀匀䄀刀 ⠀㈀ 㘀⤀Ⰰ 䘀䄀刀䤀一䄀 ⠀㤀㤀㐀⤀ 攀 匀䄀䴀倀䄀䤀伀 ⠀㤀㤀㤀⤀⸀ 䘀漀椀 攀洀瀀爀攀最愀搀愀 愀 琀挀渀椀挀愀 搀攀 刀攀搀攀 匀攀洀渀琀椀挀愀 渀漀 瀀爀漀挀攀猀猀漀 挀爀椀愀琀椀瘀漀⸀ 一攀猀琀愀 琀挀渀椀挀愀 爀攀愀氀椀稀愀搀漀 甀洀 氀攀瘀愀渀琀愀洀攀渀琀漀 漀爀最渀椀挀漀 搀漀猀 琀瀀椀挀漀猀㨀 䄀琀爀椀戀甀琀漀猀 搀愀 䴀愀爀挀愀Ⰰ 䄀猀猀漀挀椀愀攀猀 䐀椀爀攀琀愀猀 挀漀洀 愀 洀愀爀挀愀Ⰰ 䄀猀猀漀挀椀愀攀猀 䤀渀搀椀爀攀琀愀猀 挀漀洀 愀 洀愀爀挀愀Ⰰ 䄀猀猀漀挀椀愀攀猀 伀瀀漀猀琀愀猀 洀愀爀挀愀 攀 吀攀洀愀猀 搀漀 䴀漀洀攀渀琀漀⸀
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| Junto aos pontos escolhidos da Rede Semântica, optou-se por montar um conceito utilizando contrastes entre elementos da cultura de massa ou cultura pop alinhados a fatos históricos. Optou-se por utilizar músicas populares, que estão ou que já estiveram dentre as mais consumidas em seus respectivos períodos e que se presumem ser de conhecimento do público-alvo. Quanto aos fatos históricos, optou-se por usar citações populares de líderes políticos cujos discursos entraram para a história.
Optou-se por trabalhar com um slogan fluido, que varia em partes de acordo com a peça. Primeiro declara-se uma relação estabelecida entre o elemento textual referente à música e ao elemento textual referente à citação do líder histórico, trazendo um conceito de que o Iphan abrange da cultura de massa aos fatos históricos, sempre algo como “Do popular ao histórico”, e então “Cuidando da cultura nacional”.
Na primeira peça, foi feito um paralelo entre a canção “Que Tiro Foi Esse” - que ficou conhecida na interpretação da artista Jojo Maronttinni, também conhecida como Jojo Todynho, e considerada por muitos o hit do Carnaval de 2018 - e um trecho da carta-testamento de Getúlio Vargas, na citação “Saio da vida para entrar na história”. 一攀猀琀愀 瀀攀愀 䄀氀氀 吀礀瀀攀 昀漀椀 漀瀀琀愀搀漀 瀀漀爀 甀猀愀爀 甀洀 昀甀渀搀漀 氀椀猀琀爀愀搀漀Ⰰ 瀀漀爀 爀攀洀攀琀攀爀 愀 甀洀 瀀椀樀愀洀愀 ⠀瘀攀猀琀椀洀攀渀琀愀 焀甀攀 嘀愀爀最愀猀 甀猀愀瘀愀 渀漀 洀漀洀攀渀琀漀 攀洀 焀甀攀 挀漀洀攀琀攀甀 猀甀椀挀搀椀漀⤀⸀ 䄀瀀攀猀愀爀 搀攀 漀 瀀椀樀愀洀愀 甀琀椀氀椀稀愀搀漀 瀀漀爀 嘀愀爀最愀猀 瀀漀猀猀甀椀爀 氀椀猀琀爀愀猀 瘀攀爀洀攀氀栀愀猀Ⰰ 漀瀀琀漀甀ⴀ猀攀 瀀漀爀 甀琀椀氀椀稀愀爀 愀 挀漀爀 愀稀甀氀 瀀漀椀猀 漀 氀漀最漀琀椀瀀漀 搀漀 䤀倀䠀䄀一 洀愀樀漀爀椀琀愀爀椀愀洀攀渀琀攀 瘀攀爀洀攀氀栀漀⸀
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Na terceira peça, foi feito um paralelo entre a canção “Maluco Beleza” - música de grande sucesso composta por Raul Seixas, está entre as 5 canções mais ouvidas do artista em plataformas de Streaming e o eterno bordão “Toca Raul” é até hoje gritado em várias apresentações musicais - e a famosa citação de Dom Pedro I no dia do “fico”, em que decidiu permanecer no Brasil a contragosto da coroa portuguesa “Diga ao povo que fico”.
Abaixo da assinatura do IPHAN: “Do Raul ao Dom Pedro I. Cuidando da cultura nacional.”, em um layout similar aos anteriores, porém com a cor amarela, que é o tom predominante nas pinturas do período colonial, além de remeterem a ouro e a riqueza da família real. 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㔀㈀ ∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㔀㈀ ∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀 䔀 吀준䌀一䤀䌀䄀匀 唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㔀㈀ ∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀 䐀伀 倀刀伀䐀唀吀伀 伀唀 倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㔀㈀ ∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀ऀ㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㔀㈀ ∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀 䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀ऀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀⼀琀愀戀氀攀㸀㰀⼀戀漀搀礀㸀㰀⼀栀琀洀氀㸀
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