XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE


INSCRIÇÃO:	00852

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT07

TÍTULO:	Box Siempre (RBD 10 anos de Adíos)

AUTORES:	Gabrielle Rocha Diniz (Universidade Federal do Ceará); Luana Maria de Lima Neres (Universidade Federal do Ceará); Beatriz Braga Silva (Universidade Federal do Ceará); GUSTAVO LUIZ DE ABREU PINHEIRO (Universidade Federal do Ceará)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O “Box Siempre” foi um trabalho desenvolvido criativamente por 4 alunos, na disciplina de Design Gráfico do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Ceará. O objetivo do exercício era exercitar as práticas metodológicas do design, aplicando-as à criação de uma embalagem para uma comunidade de fãs. O tema escolhido foi a marca e banda mexicana, RBD. A ideia surgiu como uma forma de homenagear o 10 anos do fim da banda, completados em 2018. O grupo RBD foi formado em 2004 e teve sua grande repercussão disseminada pela telenovela Rebelde, cujos episódios foram transmitidos no Brasil pela emissora SBT. Ao longo de 4 anos, foram 3 temporadas da novela e 6 álbuns de estúdio lançados. Porém, em agosto de 2008, a banda anunciou o fim das suas atividades. A separação marcou a história do entretenimento juvenil, afinal, tivemos uma geração inteira de jovens impactados pelo estilo “rebelde” de ser da novela. Por isso, os membros envolvidos tiveram a ideia de criar um produto personalizado e inspirado na marca a fim de reavivar a nostalgia e memória afetiva dos fãs: O Box Siempre (RBD - 10 anos de Adíós). A embalagem consiste em uma caixa personalizada com materiais exclusivos, que recorrem à afetividade e de saudosismo dos fãs. Tratar-se-ia de uma parceria da Televisa, que possui o direito de imagem do RBD, com a EMI, empresa de gravadoras da indústria musical. A palavra Siempre, “sempre” no idioma espanhol, é um termo utilizado pelos fãs do RBD, pois simboliza a permanência desse sentimento, mesmo após anos do término do grupo. Por isso, foi a escolha considerada mais apropriada para representar o contexto emocional que a embalagem carrega. Além da identidade visual caracterizada pelos elementos da embalagem em si, o box contém 2 CDs comemorativos, 1 varal de fotos, 1 cartela de adesivos, 4 bottons e 22 polaroides. O Siempre é um produto feito de fã para fã, os quatro integrantes do trabalho possuem um sentimento semelhante ao que o consumidor teria ao adquirir a embalagem. Isso possibilitou aos criadores atribuir com facilidade a dimensão afetiva de cada objeto incluso e a cautela nos detalhes para manter viva a essência do universo rebelde.

INTRODUÇÃO
O impacto do RBD foi imenso na construção da identidade cultural de jovens da daquela época. Era comum ver jovens vestindo blusa social e gravatas vermelhas em todo mundo, itens utilizados por membros da banda. No Brasil, não demorou muito para ter a mesma repercussão. A rede televisiva SBT passou a exibir os episódios da novela Rebelde em 2005, o que iniciou a propagação massificada entre os jovens brasileiros. Segundo Dinah Martins (1987), na sua obra “Psicologia da Adolescência”, a adolescência é um momento em que o indivíduo passa por uma grande quantidade de mudanças, gerando a necessidade de manifestar e expressar seus gostos e preferências, fato que caracteriza uma busca pela sua identidade e pela afirmação social dela. Desse modo, o contexto vivenciado por essa faixa etária da época contrasta com o contexto fornecido pela novela e seu universo. A necessidade de se expressar foi atendida pelo comportamento dos protagonistas. Além disso, a identificação com os problemas sofridos na trama da novela resultava no reconhecimento de si próprio nos estereótipos de cada personagem principal. Externar essa admiração e aproximação tornou-se importante para a audiência. ਀䔀猀猀攀挀漀渀琀攀砀琀漀瀀漀搀攀樀甀猀琀椀昀椀挀愀爀愀椀搀攀椀愀搀攀挀漀渀猀甀洀漀渀攀猀猀攀瀀攀爀漀搀漀Ⰰ 挀漀洀漀愀渀愀氀椀猀愀搀漀瀀漀爀一猀琀漀爀䜀愀爀挀愀䌀愀渀挀氀椀渀椀 ⠀㈀　　㔀⤀Ⰰ 渀漀氀椀瘀爀漀 ᰀ䌠漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀攀䌀椀搀愀搀漀猀ᴀ⸠ 䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀漀愀甀琀漀爀Ⰰ 愀猀瀀爀琀椀挀愀猀挀漀渀猀甀洀椀猀琀愀猀渀漀猀漀 ᰀ朠愀猀琀漀猀椀渀切琀攀椀猀攀椀洀瀀甀氀猀漀猀椀爀爀愀挀椀漀渀愀椀猀ᴀⰠ 瀀漀椀猀猀攀攀渀挀愀椀砀愀洀攀洀甀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀椀渀琀攀爀愀漀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀漀焀甀攀  瀀甀戀氀椀挀愀洀攀渀琀攀瘀愀氀椀漀猀漀⸀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 漀椀渀琀攀渀猀漀挀漀渀猀甀洀漀最攀爀愀搀漀渀攀猀猀愀昀愀猀攀瀀漀搀攀猀攀爀攀砀瀀氀椀挀愀搀漀瀀攀氀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀攀砀瀀爀攀猀猀愀爀甀洀愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 搀攀洀漀猀琀爀愀爀Ⰰ 猀漀挀椀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 甀洀瀀攀爀琀攀渀挀椀洀攀渀琀漀攀爀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀挀甀氀琀甀爀愀氀⸀ 倀漀爀椀猀猀漀Ⰰ 戀甀猀挀愀洀漀猀琀爀愀稀攀爀攀猀猀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀搀攀挀漀渀猀甀洀漀瀀愀爀愀漀猀椀琀攀渀猀椀渀挀氀甀猀漀猀渀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀猀挀愀爀爀攀最愀搀漀猀搀攀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀攀猀椀洀戀漀氀漀最椀愀猀搀攀猀猀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀愀猀攀爀攀砀瀀爀攀猀猀愀⸀ Outra justificativa para grande repercussão do RBD, é a importância das telenovelas para a formação de indivíduos. O que é transmitido pelos meios de comunicação de massa reflete um determinado momento sociocultural vivenciado por um certo grupo, então com as telenovelas não deveria ser diferente. Para embasar teoricamente essa visão, iremos utilizar os pensamentos de Martín Barbero. Em seus estudos de mediação na telenovela (2005), esse pesquisador retrata a globalização envolvida nas telenovelas como uma interação da cultura dos povos, principalmente de caráter latino. Logo, mesmo Rebelde sendo uma novela mexicana sua narrativa ainda trazia preceitos e costumes abordados mundialmente por esse jovem público, como amor, amizade, rebeldia, identidade, liberdade e crises dessa fase. A exibição desses valores e modelos de comportamento introduziram-se na formação dos telespectadores, transformando uma etapa inteira do desenvolvimento dos jovens da época. Ainda citando Barbero (2003), na sua obra “Dos meios às mediações: comunicação, cultura e hegemonia”, conseguimos compreender porque essa interferência é tão intensa, visto que os meios de comunicação não disseminam apenas uma mensagem com ideias, mas são capazes de fazer circular toda uma expressividade cultural. ਀倀漀爀昀椀洀Ⰰ 瀀愀爀愀樀甀猀琀椀昀椀挀愀爀愀瘀椀愀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀猀猀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀Ⰰ 愀氀洀搀愀搀椀猀挀甀猀猀漀愀渀琀攀爀椀漀爀Ⰰ 愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀攀洀漀猀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀愀瘀椀猀漀搀攀䨀漀猀 匀漀甀稀愀䴀愀爀琀椀渀猀Ⰰ 漀瀀漀爀焀甀 搀攀猀猀愀洀攀洀爀椀愀瀀攀爀洀愀渀攀挀攀爀愀琀椀瘀愀⸀ 一漀猀攀甀氀椀瘀爀漀 ᰀ䄠渀愀琀甀爀攀稀愀攀洀漀挀椀漀渀愀氀搀愀洀愀爀挀愀ᴀⰠ 漀愀甀琀漀爀昀愀氀愀搀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀攀挀爀椀愀爀甀洀氀愀漀愀昀攀琀椀瘀漀挀漀洀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 愀昀椀洀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀猀攀爀挀愀瀀愀稀搀攀昀愀稀攀爀挀漀渀攀砀攀猀瀀攀猀猀漀愀椀猀焀甀攀搀攀猀瀀攀爀琀愀洀氀攀洀戀爀愀渀愀猀攀洀漀挀椀漀渀愀椀猀⸀ 䘀漀椀攀砀愀琀愀洀攀渀琀攀椀猀猀漀焀甀攀愀洀愀爀挀愀刀䈀䐀挀漀渀猀攀最甀椀甀昀愀稀攀爀Ⰰ 挀漀渀猀琀爀甀椀甀甀洀愀猀椀洀戀漀氀漀最椀愀洀甀椀琀漀昀漀爀琀攀搀椀愀渀琀攀搀漀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 戀甀猀挀愀洀漀猀愀猀猀漀挀椀愀爀  攀猀猀渀挀椀愀搀漀渀漀猀猀漀瀀爀漀搀甀琀漀挀漀洀愀爀攀氀愀漀愀昀攀琀椀瘀愀挀漀渀猀琀爀甀搀愀渀漀椀洀愀最椀渀爀椀漀搀漀猀昀猀Ⰰ 挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀搀愀爀挀漀渀琀椀渀甀椀搀愀搀攀愀攀猀猀愀瀀漀搀攀爀漀猀愀愀猀猀漀挀椀愀漀渀漀猀琀氀最椀挀愀瀀攀氀愀洀愀爀挀愀⸀

OBJETIVO
Diante de tantas funcionalidades do design, a opção escolhida para embalagem foi a função simbólica. Segundo Löbach (2001), no seu livro “Design industrial: bases para a configuração dos produtos industriais”, a função simbólica escolhida para um design representa os aspectos psíquicos e sociais do produto, diz respeito ao significado cultural identificado pelo usuário. Por isso, a construção da embalagem teve como foco o reconhecimento sensorial e mental com o universo rebelde. O primeiro passo, depois da concepção da ideia, foi a criação da marca visual. A escolha do nome da embalagem foi decidida pelo significado, já comentado anteriormente, do termo em espanhol “Siempre”, coincidentemente, o número de letras da palavra é o mesmo de participantes da banda mais a logo oficial do RBD. Desse modo, tivemos a ideia de cada letra ter sua forma preenchida por um dos integrantes e a letra do meio “m” ser ocupada pelo símbolo da marca RBD, já amplamente conhecida do público. Além disso, o ponto do “i” foi substituído pela coroa utilizada na logo oficial do grupo. A paleta de cores escolhida respeita a paleta de cor original da telenovela e se aproxima de tons mais escuros, o vermelho, o preto e o branco clássicos, sendo adicionado o cinza. O estilo grunge foi mantido nas texturas e na tipografia. Afinal, a identidade visual do RBD é um exemplo dessa corrente do design gráfico de aspecto sujo, underground e desconstruído, fato que é perceptível pela descontinuidade dos fundos texturizados e do preenchimento das letras. ਀䄀瀀猀挀爀椀愀爀洀漀猀愀洀愀爀挀愀瘀椀猀甀愀氀攀漀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀攀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀洀愀爀挀愀樀 挀漀渀栀攀挀椀搀愀搀漀猀昀猀Ⰰ 椀渀椀挀椀愀洀漀猀愀挀漀渀挀攀瀀漀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀攀洀猀椀⸀ 䄀挀愀椀砀愀昀漀椀搀攀猀攀渀栀愀搀愀瀀愀爀愀猀攀爀搀漀昀漀爀洀愀琀漀搀攀最愀瘀攀琀愀Ⰰ 挀漀洀愀戀攀爀琀甀爀愀搀攀搀攀猀氀椀稀攀瀀愀爀愀漀猀氀愀搀漀猀Ⰰ 琀漀琀愀氀洀攀渀琀攀瀀爀攀琀愀瀀愀爀愀搀愀爀搀攀猀琀愀焀甀攀愀氀漀最漀瀀爀漀搀甀稀椀搀愀⸀ 匀甀愀猀搀椀洀攀渀猀攀猀猀漀搀攀㐀Ⰰ㔀挀洀搀攀愀氀琀甀爀愀Ⰰ ㈀㠀挀洀搀攀挀漀洀瀀爀椀洀攀渀琀漀攀㄀㔀挀洀搀攀氀愀爀最甀爀愀Ⰰ 挀愀氀挀甀氀愀搀漀猀瀀愀爀愀愀戀爀椀最愀爀挀漀爀爀攀琀愀洀攀渀琀攀琀漀搀漀猀漀猀漀甀琀爀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀⸀ 䔀猀猀愀挀漀渀猀琀爀甀漀昀漀椀昀攀椀琀愀Ⰰ 椀渀椀挀椀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 搀攀洀愀渀攀椀爀愀戀椀搀椀洀攀渀猀椀漀渀愀氀Ⰰ 愀瀀攀渀愀猀渀漀洀漀洀攀渀琀漀搀愀洀漀渀琀愀最攀洀琀椀瘀攀洀漀猀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀琀爀椀搀椀洀攀渀猀椀漀渀愀氀⸀ O terceiro passo foi a produção dos demais itens contidos na embalagem. Nos dois CDs comemorativos, foram gravadas as músicas mais tocadas e os principais singles dos 6 álbuns lançados. Além disso, foram desenvolvidas duas capas para os cds com imagens de duas metades de um coração, acompanhadas das listas das músicas. Em uma das capas foi aplicada uma frase emblemática dita por um dos integrantes da banda, que representa fortemente o sentimento de afetividade conservado pelos fãs: “O RBD só vai acabar quando o último coração rebelde parar de bater”. Os discos foram adesivados de forma personalizada e as capas são comportadas em uma segunda caixa que serve como base. Foi desenvolvido um “varal de fotos”, o qual faz alusão aos pôsteres vendidos na época, tem função decorativa e pode ser utilizado em pé ou colocado na parede. Ele possui três clipes de madeira com 3 fotos (simulações de polaroides), as quais podem ser substituídas. No total, foram feitas 22 fotos/polaroides, com imagens do grupo. A intenção era fazer alusão aos “cards”, figurinhas comercializadas na época. Além disso, O formato em polaroides tem a intenção de representar a nostalgia, já que essas fotos trazem um aspecto de memórias e proximidade. A cartela de adesivos e os 4 bottons trazem os principais elementos da identidade visual da banda e os novos elementos criados pela nossa equipe.਀吀漀搀漀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀瘀椀猀甀愀氀昀漀椀瀀愀甀琀愀搀漀攀洀琀挀渀椀挀愀猀搀攀瀀爀漀搀甀漀最爀昀椀挀愀⸀ 䄀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 愀猀挀漀爀攀猀Ⰰ 愀猀琀攀砀琀甀爀愀猀攀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀昀漀爀愀洀瀀攀渀猀愀搀愀猀瀀愀爀愀猀攀最甀椀爀栀愀爀洀漀渀椀漀猀愀洀攀渀琀攀愀椀洀愀最攀洀搀愀洀愀爀挀愀刀䈀䐀Ⰰ 挀愀搀愀搀攀琀愀氀栀攀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀漀瀀愀爀愀愀琀攀渀搀攀爀甀洀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀攀渀琀椀洀攀渀琀愀氀攀渀漀猀琀氀最椀挀愀⸀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 愀氀洀搀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀Ⰰ 漀瀀爀漀搀甀琀漀琀攀洀挀漀洀漀昀椀洀栀漀洀攀渀愀最攀愀爀攀猀琀攀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀焀甀攀洀愀爀挀漀甀甀洀愀最攀爀愀漀搀攀樀漀瘀攀渀猀⸀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

਀�