XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE


INSCRIÇÃO:	00944

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP14

TÍTULO:	O passado e a atualidade retratados no filme publicitário 60 Anos de Grande Sertão: Veredas para a Amazon

AUTORES:	Dennis Costa Andrade Filho (Universidade de Fortaleza); Isadora Oliveira Rabelo (Universidade de Fortaleza); Lívia Ferraz Carvalho Rocha (Universidade de Fortaleza); Hugo Oliveira Pascoal (Universidade de Fortaleza); Claudio Henrique Nunes de Sena (Universidade de Fortaleza); Talita Garcez Guimarães (Universidade de Fortaleza)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O filme publicitário Grande Sertão: Veredas para Amazon foi criado por alunos do 5º semestre do Curso Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da Universidade de Fortaleza durante o primeiro semestre de 2018. Foi idealizado como prova final da disciplina de Redação Publicitária II, onde aprendemos sobre produção de publicidade nos meios radiofônicos, conteúdo para o audiovisual e mensagem publicitária na internet. Ao longo da cadeira tivemos que produzir conteúdos como jingle, spot e também filmes publicitários. O briefing em questão foi escolhido através de sorteio. Nele, encontramos informações valiosas sobre o cliente, que posteriormente foram ainda mais aprofundadas pelos membros da equipe. A problemática da avaliação era a necessidade de divulgar que a Amazon estava lançando uma edição especial do clássico de Guimarães Rosa, Grande Sertão: Veredas. A edição ia ser lançada em comemoração ao 60 anos de lançamento da obra. Como observado no briefing, tínhamos a missão de produzir um filme publicitário, com todas as suas etapas, tendo que ir da escolha de linha criativa, roteiro e casting até a direção, captação de imagens e edição. Desta forma, para a elaboração do filme, se mostrou fundamental a teoria e a prática, ensinadas pela cadeira de Redação Publicitária II. Grande Sertão: Veredas é um romance experimental modernista escrito pelo autor brasileiro Guimarães Rosa. A publicação ganhou notoriedade por conta de sua narrativa, dita como inovadora para a época, sendo anos depois adaptada para televisão como uma novela e logo também como minissérie. Segundo Silviano Santiago em uma análise para o Jornal O Estado (2017) define a obra Grande Sertão : Veredas como: “O francês Roland Barthes e o italiano Giorgio Agamben se encontram em definição de caráter histórico e filosófico que explica a magia atemporal do romance Grande Sertão: Veredas e ainda salienta seu significado inesgotável. Barthes e Agamben sustentam que “o contemporâneo é o inatual”. No Brasil a vibrar com a construção de Brasília no planalto central e, posteriormente, com a abertura da Transamazônica em plena selva, nada mais inatual artística e socialmente e, no entanto, mais contemporâneo, que o monstruoso romance escrito por Guimarães Rosa em meados do século 20 e publicado em 1956.”. A Amazon, empresa criada pelo americano Jeff Bezos, nasceu em 1994 com um propósito: venda e distribuição online de livros. A companhia, conhecida pela sua velocidade de entrega e inovação na logística do mercado resolveu, logo mais, expandir seus negócios para outros segmentos. Atualmente, ela vende acessórios, eletrônicos, vestuários e brinquedos. Em 2012 a empresa chegou ao Brasil, com venda exclusiva de livros online, e dois anos depois iniciou a venda de livros físicos, porém apenas em 2017, a marca se instalou de forma concreta no país, expandindo suas vendas e oferecendo aos clientes brasileiros os mais diversos produtos em seu site. Um filme publicitário é caracterizado por uma sequência de imagens que querem transmitir alguma ideia ou vender. Segundo Tiago Barreto no livro Vende-se em 30 segundos: manual para filme publicitário (Senac, 2010) faz a definição de que “É um filme para vender. É esse o ponto fundamental: vender o produto, uma ideia, o que for.” . Tudo começa com o roteiro, que é a base de tudo. Ele surge a partir de uma narrativa e serve de base para orientar agência, cliente e a produtora. O roteiro é a linha guia do filme. É sua matéria-prima bruta. A ideia. De preferência, a grande ideia. Tecnicamente, é um texto sintético, baseado no argumento, de cenas, sequenciais, diálogos e indicações técnicas de um filme.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㄀㔀㈀　∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀猀漀爀攀挀攀戀椀洀攀渀琀漀攀攀猀琀甀搀漀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 昀漀椀椀渀椀挀椀愀搀漀甀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀漀戀爀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀䄀洀愀稀漀渀Ⰰ 挀漀洀漀漀猀猀攀爀瘀椀漀猀瀀爀攀猀琀愀搀漀猀Ⰰ 栀椀猀琀爀椀挀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀Ⰰ 瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀攀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 吀愀洀戀洀戀甀猀挀愀洀漀猀愀瀀爀漀昀甀渀搀愀爀渀漀猀猀漀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀漀戀爀攀愀漀戀爀愀搀攀䜀甀椀洀愀爀攀猀刀漀猀愀Ⰰ 䜀爀愀渀搀攀匀攀爀琀漀㨀嘀攀爀攀搀愀猀Ⰰ 瀀愀爀愀攀渀琀攀渀搀攀爀洀漀猀洀攀氀栀漀爀猀漀戀爀攀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀愀栀椀猀琀爀椀愀Ⰰ 猀攀甀猀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀攀愀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀焀甀攀漀愀甀琀漀爀猀攀甀琀椀氀椀稀漀甀⸀ 䐀攀瀀漀椀猀搀愀昀愀猀攀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀攀攀猀琀甀搀漀猀Ⰰ 椀渀椀挀椀愀洀漀猀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀爀椀愀漀搀漀昀椀氀洀攀Ⰰ 猀攀渀搀漀椀渀椀挀椀愀氀洀攀渀琀攀渀攀挀攀猀猀爀椀漀愀攀猀挀漀氀栀愀搀攀甀洀愀氀椀渀栀愀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀爀椀愀琀椀瘀愀Ⰰ 瀀愀爀愀愀猀猀椀洀搀攀昀椀渀椀爀猀甀愀攀猀琀琀椀挀愀攀挀漀洀瀀漀猀椀漀⸀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀洀漀猀甀洀愀爀攀搀攀猀攀洀渀琀椀挀愀Ⰰ 焀甀攀猀攀最甀渀搀漀䨀漀漀䄀渀稀愀渀攀氀氀漀䌀愀爀爀愀猀挀漀稀愀渀漀氀椀瘀爀漀䄀攀瘀漀氀甀漀搀漀琀攀砀琀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀ᴀ†⠀䔀搀椀琀漀爀愀䘀甀琀甀爀愀Ⰰ ㈀　　㌀⤀ ᰀ 甀洀愀爀攀氀愀漀猀椀渀琀愀最洀琀椀挀愀焀甀攀猀攀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀攀洀搀漀椀猀漀甀洀愀椀猀琀攀爀洀漀猀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀渀甀洀愀猀爀椀攀爀攀愀氀∀Ⰰ 挀漀洀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀攀愀猀猀漀挀椀愀漀搀椀爀攀琀愀Ⰰ 愀猀猀漀挀椀愀漀椀渀搀椀爀攀琀愀Ⰰ 愀猀猀漀挀椀愀漀漀瀀漀猀琀愀攀愀琀爀椀戀甀琀漀猀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 倀愀爀琀椀渀搀漀搀椀猀猀漀Ⰰ 攀氀愀戀漀爀愀洀漀猀甀洀洀愀瀀愀洀攀渀琀愀氀Ⰰ 瀀愀爀愀漀爀最愀渀椀稀愀爀搀攀昀漀爀洀愀洀愀椀猀瘀椀猀甀愀氀渀漀猀猀愀猀椀搀攀椀愀猀攀搀攀猀琀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀Ⰰ 瀀漀搀攀爀洀漀猀攀猀挀漀氀栀攀爀甀洀愀氀椀渀栀愀挀爀椀愀琀椀瘀愀攀昀椀挀椀攀渀琀攀攀焀甀攀挀漀渀瘀攀爀猀愀猀猀攀挀漀洀漀猀渀漀猀猀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀搀漀猀⸀ 䈀愀猀攀愀渀搀漀ⴀ猀攀瀀攀氀漀洀愀瀀愀洀攀渀琀愀氀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀Ⰰ 昀漀洀漀猀挀愀瀀愀稀攀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀爀愀氀最甀洀愀猀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀猀漀戀爀攀漀焀甀攀樀 栀愀瘀椀愀猀椀搀漀昀攀椀琀漀攀洀爀攀氀愀漀愀漀氀椀瘀爀漀䜀爀愀渀搀攀匀攀爀琀漀㨀嘀攀爀攀搀愀猀搀攀昀漀爀洀愀洀愀椀猀攀昀椀挀椀攀渀琀攀Ⰰ 琀愀椀猀挀漀洀漀昀椀氀洀攀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀攀猀琀琀椀挀愀⸀ 伀戀猀攀爀瘀愀洀漀猀焀甀攀漀昀椀氀洀攀瀀爀攀挀椀猀愀瘀愀搀攀甀洀瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀爀愀搀愀昀漀爀琀攀Ⰰ 渀漀渀漀猀猀漀挀愀猀漀猀攀渀搀漀攀猀挀漀氀栀椀搀漀瀀愀爀愀猀攀爀愀愀猀猀椀渀愀琀甀爀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 愀氀最漀椀洀瀀愀挀琀愀渀琀攀瀀愀爀愀瘀攀渀搀攀爀愀椀搀攀椀愀搀攀昀漀爀洀愀愀猀猀攀爀琀椀瘀愀⸀ 䔀猀猀愀漀爀椀攀渀琀愀漀  愀瀀漀渀琀愀搀愀瀀漀爀吀椀愀最漀䈀愀爀爀攀琀漀渀漀氀椀瘀爀漀嘀攀渀搀攀ⴀ猀攀攀洀㌀　猀攀最甀渀搀漀猀㨀洀愀渀甀愀氀瀀愀爀愀昀椀氀洀攀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀 ⠀匀攀渀愀挀Ⰰ ㈀　㄀　⤀㨀 ᰀ传瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀爀愀搀愀  焀甀愀氀焀甀攀爀椀渀挀椀搀攀渀琀攀Ⰰ 攀瀀椀猀搀椀漀漀甀攀瘀攀渀琀漀椀渀攀猀瀀攀爀愀搀漀焀甀攀氀攀瘀愀愀愀漀搀爀愀洀琀椀挀愀瀀愀爀愀漀甀琀爀愀搀椀爀攀漀漀甀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀甀洀愀猀椀琀甀愀漀焀甀攀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀渀漀攀猀瀀攀爀愀瘀愀ᴀ⸠ 䐀攀猀猀攀瀀攀渀猀愀洀攀渀琀漀搀攀挀椀搀椀洀漀猀愀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀焀甀攀 愀洀漀猀攀猀挀漀氀栀攀爀瀀愀爀愀猀攀爀琀爀愀戀愀氀栀愀搀愀渀漀爀漀琀攀椀爀漀攀瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀攀砀攀挀甀琀愀搀愀渀漀昀椀氀洀攀⸀ 䌀漀洀漀爀攀焀甀椀猀椀琀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 琀渀栀愀洀漀猀焀甀攀搀椀瘀甀氀最愀爀愀漀戀爀愀搀攀䜀甀椀洀愀爀攀猀刀漀猀愀瀀漀爀洀攀椀漀搀愀䄀洀愀稀漀渀Ⰰ 挀漀洀漀甀洀愀攀搀椀漀挀漀洀攀洀漀爀愀琀椀瘀愀⸀ 一漀猀猀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀攀爀愀搀攀洀漀猀琀爀愀爀瀀愀爀琀攀搀愀栀椀猀琀爀椀愀搀漀氀椀瘀爀漀Ⰰ 攀搀攀椀砀愀爀挀氀愀爀漀瀀愀爀愀漀猀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀攀猀搀攀焀甀攀Ⰰ 愀瀀攀猀愀爀搀攀琀攀爀猀椀搀漀攀猀挀爀椀琀愀㘀　愀渀漀猀愀琀爀猀Ⰰ 愀椀渀搀愀挀漀渀琀椀渀甀愀猀攀渀搀漀洀甀椀琀漀愀琀甀愀氀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀猀猀椀洀挀栀愀洀愀渀搀漀愀愀琀攀渀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀攀最攀爀愀渀搀漀挀甀爀椀漀猀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀愀氀攀椀琀甀爀愀搀愀栀椀猀琀爀椀愀⸀ 倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 攀爀愀搀攀渀漀猀猀漀椀渀琀攀爀攀猀猀攀渀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀爀椀愀漀Ⰰ 瀀爀漀洀漀瘀攀爀琀愀洀戀洀愀挀甀氀琀甀爀愀猀攀爀琀愀渀攀樀愀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀愀猀猀椀洀攀氀愀挀漀洀漀椀渀猀瀀椀爀愀漀瀀愀爀愀漀瘀椀猀甀愀氀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 樀 焀甀攀愀栀椀猀琀爀椀愀搀漀爀漀洀愀渀挀攀猀攀瀀愀猀猀愀渀愀爀攀最椀漀椀渀琀攀爀椀漀爀愀渀愀搀漀䈀爀愀猀椀氀⸀

OBJETIVO
Com a definição da linha criativa do filme, determinamos o meio em que ele iria atuar, no caso, a internet. A mídia foi escolhida pela sua personalização e segmentação de público. O filme passaria em plataformas como o YouTube, especificando para vídeo que tivessem relação com o tema ou fosse um possível stakeholder. O filme publicitário conta a história de um dos protagonistas do livro, porém a ideia-chave é de não revelar isso imediatamente. Ao longo do filme, vão sendo contados, através de frases no vídeo, fatos sobre o personagem, dando a entender que é uma história atual. O ponto de virada consiste quando o personagem em questão revela que essa história, que se mostrava super atual, na realidade foi escrita a mais de 60 anos atrás. O ponto de virada é revelado de duas formas: quando o personagem coloca o chapéu de cangaceiro, vestimenta típica da época e também quando o título revela esta informação. As imagens foram gravadas de forma independente pela equipe, com uma lente 50mm, pois como foi escolhido utilizar-se de planos detalhes para as cenas, sendo que uma das características desta lente é a possibilidade de desfocar o fundo, assim dando mais destaque aos elementos trabalhados. Também foi de escolha da equipe não utilizar estabilizadores de imagem ou tripé, já que o filme tinha um toque intimista e dessa forma estaríamos retratando a visão do protagonista em cena. Já na edição, as cores foram alteradas para tons mais quentes, para passar o sentimento do sertão, retratado na história. No processo de edição também foram adicionados os textos do vídeo. A escolha tipográfica foi a fonte Courier New, uma tipografia serifada e monoespaçada que, apesar de lembrar uma máquina de escrever, ainda é muito utilizada até os dias de hoje.਀䄀琀爀椀氀栀愀猀漀渀漀爀愀昀漀椀昀攀椀琀愀挀漀洀猀漀渀猀搀攀瀀攀爀挀甀猀猀漀Ⰰ 最愀椀琀愀攀瘀椀漀氀漀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀瀀愀爀愀甀洀愀愀洀戀椀攀渀琀愀漀焀甀攀爀攀洀攀琀攀愀漀猀攀爀琀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀攀搀椀漀琀爀愀戀愀氀栀愀搀愀瀀愀爀愀愀猀戀愀琀椀搀愀猀猀椀渀愀氀椀稀愀爀攀洀挀漀洀漀挀漀爀琀攀搀愀猀椀洀愀最攀渀猀昀愀稀攀渀搀漀挀漀洀焀甀攀愀洀切猀椀挀愀攀愀椀洀愀最攀洀挀漀渀瘀攀爀猀攀洀攀渀琀爀攀猀椀⸀ 伀昀椀最甀爀椀渀漀琀愀洀戀洀昀漀爀愀洀甀洀愀瀀愀爀琀攀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀瀀愀爀愀愀猀昀椀氀洀愀最攀渀猀Ⰰ 瀀漀椀猀琀渀栀愀洀漀猀焀甀攀搀攀椀砀愀爀挀氀愀爀漀瀀愀爀愀焀甀攀洀攀猀琀愀瘀愀愀猀猀椀猀琀椀渀搀漀焀甀攀琀爀愀琀愀瘀愀ⴀ猀攀搀攀甀洀愀栀椀猀琀爀椀愀愀渀琀椀最愀Ⰰ 瀀愀猀猀愀搀愀渀漀猀攀爀琀漀戀愀椀愀渀漀攀洀椀渀攀椀爀漀Ⰰ 搀攀猀琀愀昀漀爀洀愀猀攀瘀椀甀渀攀挀攀猀猀爀椀漀琀愀洀戀洀爀攀愀氀椀稀愀爀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀猀漀戀爀攀挀漀洀漀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀搀愀焀甀攀氀愀 瀀漀挀愀攀爀攀最椀漀猀攀瘀攀猀琀椀愀洀⸀

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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