XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE


INSCRIÇÃO:	00985

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP03

TÍTULO:	Quando Ela decidiu, Mudou A Nossa História

AUTORES:	Matheus Kevin Maia Rabelo Coutinho (Centro Universitário 7 de Setembro); Francisca Alana Bezerra da Silva (Centro Universitário 7 de Setembro); Moema Mesquita da Silva Braga (Centro Universitário 7 de Setembro)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Campanha desenvolvida na disciplina de Redação Publicitária do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário 7 de Setembro (UNI7). O projeto tinha como objetivo principal abordar, através de pôsteres, redes sociais, vídeos e um spot, a importância do papel social das mulheres, que na maioria das vezes tiveram suas vozes silenciadas e trabalhos menosprezados apenas por serem mulheres. ਀儀甀愀猀攀㄀㔀　愀渀漀猀猀攀瀀愀猀猀愀爀愀洀攀渀琀爀攀䨀漀瘀椀琀愀䘀攀椀琀漀猀愀 ⠀焀甀攀攀洀㄀㠀㘀㔀Ⰰ 挀漀洀㄀㜀愀渀漀猀Ⰰ 猀攀搀椀猀昀愀爀漀甀搀攀栀漀洀攀洀瀀愀爀愀氀甀琀愀爀渀愀䜀甀攀爀爀愀搀漀倀愀爀愀最甀愀椀⤀ 攀䴀愀氀愀氀愀夀漀甀猀愀昀稀愀椀 ⠀焀甀攀攀洀㈀　㄀㐀Ⰰ 琀愀洀戀洀挀漀洀㄀㜀愀渀漀猀Ⰰ 最愀渀栀漀甀漀一漀戀攀氀搀愀倀愀稀攀猀攀琀漀爀渀漀甀愀瀀攀猀猀漀愀洀愀椀猀樀漀瘀攀洀愀愀琀椀渀最椀爀漀昀攀椀琀漀⤀⸀ 倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀椀搀攀椀愀瀀愀爀琀椀甀搀攀瘀椀猀椀戀椀氀椀稀愀爀Ⰰ 攀渀琀爀攀漀甀琀爀愀猀Ⰰ 攀猀猀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀攀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀⸀ 䐀攀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀 瀀漀挀愀猀攀氀漀挀愀椀猀Ⰰ 搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀猀昀漀爀愀洀爀攀昀攀爀椀搀愀猀⸀ O objetivo da campanha foi resgatar, discutir e dar protagonismo a história de mulheres que estiveram à frente do seu tempo e que, de alguma forma, romperam com o que foi estabelecido como o seu papel social. As personagens abordadas na campanha atuaram na sociedade em diversas frentes, como pintura e escrita, e com atitudes que demonstram força, personalidade, luta e coragem, características que durante um longo período de tempo não eram vinculadas à personalidade feminina. Neste intuito, foram utilizadas as seguintes personalidades: Anita Malfatti, Frida Khalo, Jovita Feitosa, Malala Yousafzai, Maud Wagner, Nelida Piñon, Rachel de Queiroz e Sophia Amoruso. Buscamos mostrar que todas elas, em diferentes épocas e locais, foram exemplo de liderança e autonomia em suas áreas de atuação, elas são abordadas na campanha como referências na mudança do papel social da mulher. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀戀挀㄀㔀㈀　∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䐀椀愀渀琀攀搀攀琀漀搀愀猀愀猀搀椀猀挀甀猀猀攀猀猀漀戀爀攀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀瀀愀瀀攀氀搀愀洀甀氀栀攀爀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀Ⰰ  攀瘀椀搀攀渀琀攀焀甀攀漀氀甀最愀爀猀漀挀椀愀氀搀攀氀愀猀  洀愀爀挀愀搀漀瀀攀氀愀昀愀氀猀愀挀爀攀渀愀搀攀猀甀戀洀椀猀猀漀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀猀瀀攀氀漀猀椀猀琀攀洀愀瀀愀琀爀椀愀爀挀愀氀⸀ 伀挀漀渀昀椀渀愀洀攀渀琀漀 猀琀愀爀攀昀愀猀搀漀氀愀爀Ⰰ 愀爀攀洀甀渀攀爀愀漀椀渀攀砀椀猀琀攀渀琀攀Ⰰ 愀洀愀琀攀爀渀椀搀愀搀攀挀漀洀漀昀愀琀漀爀攀砀挀氀甀搀攀渀琀攀渀漀猀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀搀攀挀漀洀瀀攀琀椀琀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 猀甀最攀爀攀洀搀椀猀挀爀椀洀椀渀愀漀攀搀攀猀瘀愀氀漀爀椀稀愀漀搀愀洀甀氀栀攀爀渀漀猀椀猀琀攀洀愀瀀爀漀搀甀琀椀瘀漀搀漀洀椀渀愀渀琀攀⸀ Como observado por Bourdieu, no livro A Dominação Masculina (Editora Bertrand Brasil, 2012), a construção da superioridade do masculino sobre o feminino parte de princípios autoritários como a diferença biológica entre os corpos. A partir dessa organização que tem origem no lugar sexual do homem e da mulher, organiza-se a divisão social do trabalho e, logo após, toda a sua ordem natural e social. Esse raciocínio ultrapassa a necessidade de reprodução biológica e recai na questão da constituição anatômica do corpo, nos seus usos e suas funções, o que dá um fundamento aparentemente natural à visão androcêntrica da divisão de trabalho sexual, no entanto constitui-se por uma construção social arbitrariamente naturalizada.

OBJETIVO
A campanha “Quando ela decidiu, mudou a nossa história” iniciou-se na disciplina de Redação Publicitária, tendo como exercício a criação de uma campanha publicitária. Tendo a mídia impressa como proposta e o Dia da Mulher como data comemorativa e pré requisito do briefing, fazendo uso do brainstorm como método utilizado para levantamento de ideias.਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀Ⰰ 愀椀搀攀椀愀搀攀 ᰀ挠爀椀愀爀ᴀ†昀爀愀猀攀猀挀漀洀漀猀洀愀爀挀漀猀搀愀猀挀愀爀爀攀椀爀愀猀搀攀猀猀愀猀洀甀氀栀攀爀攀猀昀漀椀挀漀渀挀攀戀椀搀愀⸀ 䄀爀攀搀愀漀瀀爀漀瀀攀焀甀攀攀猀猀愀猀昀爀愀猀攀猀搀攀洀漀渀猀琀爀愀洀Ⰰ 攀洀甀洀瀀攀焀甀攀渀漀渀切洀攀爀漀搀攀氀椀渀栀愀猀Ⰰ 漀焀甀愀渀琀漀漀 ᰀ猠攀爀洀甀氀栀攀爀ᴀ†椀洀瀀愀挀琀漀甀渀愀猀猀甀愀猀瘀椀搀愀猀攀挀愀爀爀攀椀爀愀猀⸀ 倀爀漀瀀漀洀漀猀愀瀀爀漀砀椀洀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀搀漀猀昀愀琀漀猀漀挀漀爀爀椀搀漀猀攀挀爀椀ⴀ氀愀猀搀攀昀漀爀洀愀焀甀攀搀攀猀猀攀愀攀渀琀攀渀搀攀爀焀甀攀攀氀愀猀昀愀氀愀爀愀洀琀愀椀猀昀爀愀猀攀猀⸀ 吀愀氀椀搀攀椀愀  爀攀昀漀爀愀搀愀瀀攀氀愀椀洀瀀愀挀琀漀椀渀椀挀椀愀氀搀攀焀甀攀愀瀀攀愀  甀洀愀挀愀爀琀愀愀渀琀椀最愀Ⰰ 攀猀挀爀椀琀愀攀洀甀洀愀洀焀甀椀渀愀搀攀搀愀琀椀氀漀最爀愀昀椀愀⸀ 䰀漀最漀愀瀀猀愀昀爀愀猀攀Ⰰ 漀渀漀洀攀搀愀洀甀氀栀攀爀攀洀焀甀攀猀琀漀Ⰰ 猀攀最甀椀搀漀搀漀猀攀甀洀愀椀漀爀昀攀椀琀漀Ⰰ 愀愀猀猀椀渀愀琀甀爀愀攀椀洀愀最攀洀搀愀洀攀猀洀愀⸀ Na peça da Rachel de Queiroz, por exemplo, a frase fala sobre a falta de mulheres escritoras em sua época e da forma que ela transformou seus ideais em palavras e conquistou um posto de liderança. Como marco na sua carreira, usamos o fato de ela ter sido a primeira mulher a ocupar uma cadeira da Associação Brasileira de Letras, em 1977.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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