XXI CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO NORDESTE


INSCRIÇÃO:	01588

CATEGORIA:	JO

MODALIDADE:	JO02

TÍTULO:	Assessoria de imprensa do Projeto Pau de Arara edição Nova Olinda.

AUTORES:	Matheus de Freitas Viana (Universidade de Fortaleza); Francisco Ivanildo de Sousa Melo Filho (Universidade de Fortaleza); Janayde de Castro Gonçalves (Universidade de Fortaleza)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O presente trabalho visou divulgar o projeto “Pau de Arara” para os alunos do Centro de Comunicação e Gestão (CCG) da Universidade de Fortaleza, visando também os veículos de comunicação. Dessa forma, atrai jovens voluntários interessados sobre a área de Fotografia, por meio de uma ferramenta de comunicação desenvolvida no laboratório do NIC (Núcleo Integrado de Comunicação). O Pau de Arara, que tem o objetivo de aproximar os alunos da Comunicação com a cultura nordestina através da produção de fotografias e vídeos documentais, na edição do semestre 2018.2 contou com 50 participantes (40 alunos, 6 professores monitores e 4 técnicos). A seleção foi realizada entre alunos veteranos e novatos dos cursos para promover a integração entre os grupos e o compartilhamento de experiências.਀伀瀀爀漀樀攀琀漀倀愀甀搀攀䄀爀愀爀愀昀漀椀挀爀椀愀搀漀攀洀㈀　　㐀Ⰰ 搀甀爀愀渀琀攀猀甀愀猀愀甀氀愀猀搀攀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀渀愀唀渀椀昀漀爀攀樀 瀀攀爀挀漀爀爀攀甀挀椀搀愀搀攀猀渀漀爀搀攀猀琀椀渀愀猀挀漀洀漀䔀砀甀Ⰰ 䈀愀爀戀愀氀栀愀攀䌀愀戀愀挀攀椀爀愀猀⸀ 伀猀爀攀最椀猀琀爀漀猀昀攀椀琀漀猀瀀攀氀漀猀愀氀甀渀漀猀猀漀瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀攀砀瀀漀猀琀漀猀愀漀瀀切戀氀椀挀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀攀砀瀀漀猀椀攀猀⸀

INTRODUÇÃO
O desenvolvimento do trabalho realizado ocorreu por meio de entrevistas com jovens participantes que tiveram suas fotografias expostas em uma das fases desse projeto e com o professor Jari Vieira, fundador e porta voz da empresa do Pau de Arara. Além disso, o uso das técnicas de Assessoria foram fundamentais para o recolhimento das informações e para a divulgação, pois o projeto já obteve destaque em diversos veículos como a revista Veja, jornais locais e no G1.਀䌀漀洀漀搀攀昀攀渀搀攀䘀愀爀椀愀 ⠀㈀　　㘀⤀Ⰰ 漀瀀愀瀀攀氀搀漀愀猀猀攀猀猀漀爀搀攀椀洀瀀爀攀渀猀愀渀愀  洀愀椀漀爀搀漀焀甀攀愀猀椀洀瀀氀攀猀搀椀瘀甀氀最愀漀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀⸀ 倀愀爀愀攀氀攀Ⰰ 甀洀愀搀愀猀昀甀渀攀猀搀漀愀猀猀攀猀猀漀爀  愀洀瀀氀椀愀爀漀猀昀愀琀漀猀搀愀猀漀爀最愀渀椀稀愀攀猀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀漀猀椀渀琀攀爀攀猀猀攀猀攀搀漀猀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀猀攀洀琀漀爀渀漀搀愀攀猀昀攀爀愀瀀切戀氀椀挀愀⸀ A perspectiva privilegiada de analista do cenário político-econômico-social, tomando por base os assuntos agendados pela mídia, faz do assessor de imprensa um profissional capaz de oxigenar as organizações e de ampliar os horizontes internos das instituições nas quais atua (FARIA, 2002, p.161).਀䔀猀猀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀搀愀䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀瀀漀搀攀洀猀攀爀搀攀猀挀爀椀琀愀猀挀漀洀漀漀瀀攀爀愀挀椀漀渀愀椀猀攀攀猀琀爀愀琀最椀挀愀猀猀攀最甀渀搀漀䐀甀愀爀琀攀 ⠀㈀　　㘀⤀⸀ 䌀漀洀漀攀砀攀洀瀀氀漀攀氀攀挀椀琀愀漀攀渀瘀椀漀搀攀爀攀氀攀愀猀攀猀攀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀漀挀氀椀瀀瀀椀渀最焀甀攀猀漀琀愀爀攀昀愀猀漀瀀攀爀愀挀椀漀渀愀椀猀Ⰰ 瀀漀爀洀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀攀猀琀愀猀猀攀瘀椀渀挀甀氀愀洀 猀瀀漀氀琀椀挀愀猀攀瀀氀愀渀漀猀搀攀愀攀猀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀戀甀猀挀愀渀搀漀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀挀愀戀愀洀瀀漀爀猀攀琀漀爀渀愀爀攀洀攀猀琀爀愀琀最椀挀愀猀⸀ 伀愀甀琀漀爀攀砀瀀氀椀挀愀愀椀渀搀愀焀甀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀焀甀愀氀  漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀愀挀愀戀愀瀀漀爀猀攀爀愀最爀愀渀搀攀搀椀昀攀爀攀渀愀攀渀琀爀攀漀愀最椀爀漀瀀攀爀愀挀椀漀渀愀氀攀漀瀀攀渀猀愀爀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀⸀ Dentro das assessorias, a preocupação que move os assessores, segundo Caldas (2003), é conseguir uma imagem positiva da instituição, diante da opinião pública. A autora revela que a maior preocupação desses profissionais não é somente construir, mas consolidar essa imagem positiva. O profissional de comunicação precisa ser um gestor por inteiro, devendo gerenciar um bom relacionamento com a mídia e ter a confiança de todos os gestores da empresa/instituição em que atua.਀匀攀最甀椀渀搀漀攀猀猀攀爀愀挀椀漀挀渀椀漀Ⰰ 瘀愀氀攀搀攀猀琀愀挀愀爀焀甀攀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瀀爀攀挀椀猀愀猀攀爀漀爀最愀渀椀稀愀搀愀攀瀀氀愀渀攀樀愀搀愀搀攀昀漀爀洀愀猀椀猀琀攀洀琀椀挀愀攀挀漀渀猀琀愀渀琀攀Ⰰ 瀀漀椀猀愀椀洀愀最攀洀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀漀甀椀渀猀琀椀琀甀椀漀  愀氀最漀焀甀攀猀攀挀漀渀猀琀爀椀挀漀洀漀琀攀洀瀀漀⸀ Além de utilizar diversas ferramentas técnicas, é necessário, antes de tudo, que o plano e as atividades neles descritas estejam de acordo com a ética aplicada aos profissionais de comunicação social e, mais especificamente, aos profissionais da área de jornalismo.਀䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀䌀搀椀最漀搀攀 준琀椀挀愀搀漀猀䨀漀爀渀愀氀椀猀琀愀猀䈀爀愀猀椀氀攀椀爀漀猀Ⰰ 渀漀挀愀瀀琀甀氀漀䤀䤀Ⰰ 愀爀琀椀最漀㈀먀Ⰰ 椀渀挀椀猀漀䤀嘀 ᰀ愠瀀爀攀猀琀愀漀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀瀀攀氀愀猀漀爀最愀渀椀稀愀攀猀瀀切戀氀椀挀愀猀攀瀀爀椀瘀愀搀愀猀Ⰰ 椀渀挀氀甀椀渀搀漀愀猀渀漀ⴀ最漀瘀攀爀渀愀洀攀渀琀愀椀猀Ⰰ  甀洀愀漀戀爀椀最愀漀猀漀挀椀愀氀ᴀⰠ 漀焀甀攀琀漀爀渀愀椀洀瀀爀攀猀挀椀渀搀瘀攀氀愀挀漀渀猀琀愀渀琀攀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀愀猀䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀猀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀搀愀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 渀漀挀愀瀀琀甀氀漀䤀䤀䤀Ⰰ 漀渀搀攀猀漀爀攀猀猀愀氀琀愀搀漀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀搀愀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀氀搀漀樀漀爀渀愀氀椀猀琀愀Ⰰ  搀椀琀漀Ⰰ 渀漀愀爀琀椀最漀㄀㈀Ⰰ 椀渀挀椀猀漀嘀䤀䤀Ⰰ 焀甀攀  搀攀瘀攀爀搀漀樀漀爀渀愀氀椀猀琀愀 ᰀ瀠爀攀猀攀爀瘀愀爀愀氀渀最甀愀攀愀挀甀氀琀甀爀愀搀漀䈀爀愀猀椀氀Ⰰ 爀攀猀瀀攀椀琀愀渀搀漀愀搀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀攀愀猀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀猀挀甀氀琀甀爀愀椀猀ᴀ⸠ 吀攀渀搀漀攀洀瘀椀猀琀愀焀甀攀漀琀攀愀琀爀漀洀甀猀椀挀愀氀攀猀琀 猀攀琀漀爀渀愀渀搀漀瀀愀爀琀攀搀漀挀漀渀猀甀洀漀搀攀攀渀琀爀攀琀攀渀椀洀攀渀琀漀挀甀氀琀甀爀愀氀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀愀瀀漀瀀甀氀愀漀戀爀愀猀椀氀攀椀爀愀Ⰰ 攀猀猀攀爀愀洀漀瀀漀搀攀椀渀琀攀最爀愀爀Ⰰ 栀椀猀琀漀爀椀挀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 甀洀愀昀愀挀攀搀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀愀爀琀猀琀椀挀愀搀漀瀀愀猀⸀ O Código de Ética do Jornalista enfatiza que a conduta profissional do assessor de imprensa deve ser ética e comprometida com a verdade. O artigo n°9 prevê que é dever do jornalista divulgar todos os fatos que sejam de interesse público. Nesse sentido, o profissional deve sempre informar claramente e de forma precisa, transparente e objetiva.਀吀愀洀戀洀  椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀攀渀攀挀攀猀猀爀椀漀焀甀攀栀愀樀愀甀洀愀爀攀氀愀漀搀攀琀爀漀挀愀攀渀琀爀攀愀猀猀攀猀猀漀爀攀猀攀樀漀爀渀愀氀椀猀琀愀猀瀀愀爀愀焀甀攀愀椀渀昀漀爀洀愀漀挀栀攀最甀攀愀琀 漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀ 伀猀搀攀猀愀昀椀漀猀攀砀椀猀琀攀洀琀愀洀戀洀渀攀猀猀攀 洀戀椀琀漀搀漀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀攀渀琀爀攀漀猀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀⸀ 倀愀爀愀焀甀攀漀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀攀樀愀愀瀀爀椀洀漀爀愀搀漀Ⰰ 漀愀猀猀攀猀猀漀爀瀀爀攀挀椀猀愀挀漀渀搀甀稀椀爀戀攀洀琀漀搀漀猀漀猀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀瀀漀爀琀爀猀搀愀椀渀昀漀爀洀愀漀愀猀攀爀搀愀搀愀⸀

OBJETIVO
A produção e divulgação do Release foi realizado através das técnicas de Assessoria de Imprensa como Brifieng,Mailing, Release e Clipping.਀伀䈀爀椀攀昀椀渀最猀攀搀攀甀挀漀洀漀爀攀挀漀氀栀椀洀攀渀琀漀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀攀漀爀最愀渀椀稀愀搀漀爀攀猀⸀ 伀瀀爀漀樀攀琀漀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀搀漀昀漀椀挀爀椀愀搀漀攀洀㈀　　㐀攀挀漀渀琀愀挀漀洀甀洀最爀愀渀搀攀攀渀最愀樀愀洀攀渀琀漀搀漀猀愀氀甀渀漀猀搀漀猀挀甀爀猀漀搀攀䨀漀爀渀愀氀椀猀洀漀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ A palavra briefing apareceu durante a Segunda Guerra Mundial, para designar o conjunto de informações coletadas pelas altas patentes. Nos dias de hoje, essa palavra designa uma técnica bastante utilizada nas assessorias de comunicação, setores de marketing, dentre outros ramos da comunicação organizacional. Em suma, o briefing é um composto de perguntas que tem como objetivo ou função “colher informações, e, com base nelas, planejar e agir” (TAVARES, 2010, p. 147).਀匀攀最甀渀搀漀吀愀瘀愀爀攀猀 ⠀㈀　㄀　⤀Ⰰ 戀爀椀攀昀椀渀最猀椀最渀椀昀椀挀愀爀攀猀甀洀漀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 甀洀爀攀猀甀洀漀搀攀瘀爀椀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀挀漀氀攀琀愀搀愀猀瀀攀氀漀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀氀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⼀洀愀爀欀攀琀椀渀最樀甀渀琀漀愀漀猀攀甀挀氀椀攀渀琀攀⸀ 䄀戀愀猀攀搀攀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀Ⰰ 猀攀搀 愀瀀愀爀琀椀爀搀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀搀攀甀洀戀爀椀攀昀椀渀最猀漀洀愀搀愀猀愀椀渀昀漀爀洀愀攀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀昀漀爀洀愀猀攀椀渀昀漀爀洀愀椀猀愀爀攀猀瀀攀椀琀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀漀甀挀氀椀攀渀琀攀攀洀焀甀攀猀琀漀⸀ O autor também salienta que “a definição sobre a utilização dos modelos de briefing deve ser definida de acordo com o negócio, porte e objetivos do cliente” (TAVARES, 2010, p. 148). Para a aplicação da ferramenta nessa pesquisa, foi realizada uma junção de diversos modelos de briefing somados a perguntas e itens importantes relacionados ao ramo específico no qual o cliente atua.਀䌀漀洀漀猀攀最甀渀搀漀瀀愀猀猀漀Ⰰ 昀攀稀 ⴀ猀攀渀攀挀攀猀猀爀椀愀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀䴀愀椀氀椀渀最䰀椀猀琀Ⰰ 甀洀愀氀椀猀琀愀挀漀洀琀漀搀漀猀漀猀挀漀渀琀愀琀漀猀搀漀猀瘀攀挀甀氀漀猀攀搀漀猀樀漀爀渀愀椀猀瀀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀⸀ 一攀氀攀挀漀渀琀洀搀愀搀漀猀戀猀椀挀漀猀搀攀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀漀渀漀洀攀搀漀瘀攀挀甀氀漀Ⰰ 渀漀洀攀搀漀樀漀爀渀愀氀椀猀琀愀Ⰰ 攀搀椀琀漀爀椀愀Ⰰ 渀切洀攀爀漀搀漀琀攀氀攀昀漀渀攀Ⰰ 攀ⴀ洀愀椀氀攀攀渀搀攀爀攀漀⸀ O principal fruto do trabalho foi a concepação do Press Release, o o material com sugestão de pauta enviada aos veículos. Mafei sugere que o primeiro parágrafo deve ser aquele que contenha as informações que o jornalista irá publicar, ele deve responder a sete perguntas: Quem? O que? Onde? Quando? Como? Por que? Para que? O assessor precisa destacar o que mais chama atenção no fato noticiado, além de selecionar o que pode ser notícia ou não.਀一攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀渀漀栀漀甀瘀攀昀漀氀氀漀眀ⴀ甀瀀猀Ⰰ 氀椀最愀攀猀琀攀氀攀昀渀椀挀愀猀瀀愀爀愀愀挀漀渀昀椀爀洀愀漀搀攀爀攀挀攀戀椀洀攀渀琀漀搀愀瀀愀甀琀愀⸀ 伀氀攀瘀愀渀琀愀洀攀渀琀漀搀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀猀攀搀攀甀愀瀀攀渀愀猀渀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀渀漀戀甀猀挀愀搀漀爀攀猀搀攀䤀渀琀攀爀渀攀琀Ⰰ 挀漀洀漀䜀漀漀最氀攀⸀ Findas estas etapas, concluímos com o Clipping onde se reúnem todas as matérias veiculadas de interesse do assessorado ou da instituição em que o profissional de comunicação atua em um determinado período. Com essa ferramenta os assessores sabem para onde seu cliente saiu, contabiliza o número de inserções negativas e positivas, além de poder usar como parte da estratégia de comunicação.

JUSTIFICATIVA


MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS


DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO


CONSIDERAÇÕES


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS

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