XVI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte


INSCRIÇÃO:	00337

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT02

TÍTULO:	Identidade Visual do Canal Mundo Publicitário

AUTORES:	Alexandre Lúcio Fernandes (Faculdade Interamericana de Porto Velho); Diógenes Queiroz Ribas (Faculdade Interamericana de Porto Velho); Ivo Mateus Mugrabi Barros (Faculdade Interamericana de Porto Velho); Mailson Lima Silva (Faculdade Interamericana de Porto Velho); Willames José da Silva (Faculdade Interamericana de Porto Velho); Adriana Zanki Cordenonsi (Faculdade Interamericana de Porto Velho); Mauro César da Rocha Pompeo (Faculdade Interamericana de Porto Velho); Flávio Pluhar Miyata (Faculdade Interamericana de Porto Velho); Suéllen Lemos dos Santos (Faculdade Interamericana de Porto Velho); Valéria Medina Vilaça (Faculdade Interamericana de Porto Velho)

PALAVRAS-CHAVE:	Criação publicitária, Design gráfico, Identidade visual, Publicidade, Youtube

RESUMO
Atualmente, um dos meios mais utilizados para adquirir conhecimento são os vídeos on-line. E o YouTube é uma plataforma muito acessada para buscar conhecimentos, visto que existem diversos canais que oferecem conteúdo informativo. Diante disso, como forma de integrar as disciplinas de: Criação Publicitária, Planejamento em Publicidade e Propaganda, Produção Audiovisual, Produção Gráfica e Redação Publicitária, foi criado o canal Mundo Publicitário, cuja finalidade era, em um enfoque amplo e geral, abordar temas relacionados a comunicação e publicidade. Sendo assim, o presente trabalho teve como objetivo a criação de uma identidade visual para o canal. Baseado nos valores e conceitos almejados para esta plataforma digital de disseminação de conteúdo, a proposta de design gráfico foi desenvolvida para criar identificação com o público-alvo.

INTRODUÇÃO
Com o advento e a evolução da internet, o usuário comum passou a produzir e divulgar o seu próprio conteúdo. Atualmente, os conteúdos são criados e pensados para os meios digitais, visto que o acesso à internet, sobretudo por dispositivos móveis aumentou exponencialmente. A rotina digital tem transformado a vida dos brasileiros, pela praticidade e o acesso instantâneo que as ferramentas possibilitam a conteúdos de interesse. Um dos meios mais utilizados para adquirir conhecimento são os vídeos on-line, justamente por mesclar imagem e som, o que gera mais credibilidade ao que está sendo passado. E uma das plataformas muito utilizadas para compartilhar esse tipo de conteúdo é o YouTube. O canal "Mundo Publicitário" surgiu com o intuito de apresentar didaticamente, através de vídeos criativos e interessantes, as características e curiosidades do mercado publicitário, tornando-se um assim um espaço estratégico de divulgação do curso de Publicidade e Propaganda da UNIRON. Sendo assim, uma das etapas de criação do canal consistiu na elaboração de uma identidade visual, baseando-se nos valores e conceitos pretendidos para este novo meio de disseminação de conteúdo, visando a criação eficiente de um projeto gráfico que se associe bem ao público-alvo. Este trabalho reconstitui os passos utilizados para a criação desta identidade visual, que abrange a definição de elementos da marca, como: cores, símbolos, tipografia; além das aplicações da marca nos materiais do canal, como foto e capa de perfil e em um cartão de visita.

OBJETIVO
Objetivo Geral Planejar e desenvolver uma identidade visual para o canal Mundo Publicitário, então criado pela turma do 4º período de Publicidade da Faculdade Uniron do primeiro semestre de 2016. O presente projeto propõe-se a elaborar um projeto de design gráfico que esteja associado aos objetivos do canal, cuja função é abrigar vídeos produzidos por acadêmicos. A proposta é que o canal tenha uma identidade moderna, leve e singular, sem desviar do tema, agregando elementos que deixem claro o intuito do canal. A identidade visual foi pensada para transmitir a ideia de um espaço informativo, que aborde assuntos pertinentes à área acadêmica, da comunicação e da publicidade, destacando o dia-a-dia do publicitário. A intenção é estabelecer uma marca que tenha uma composição estilizada e limpa, com vários elementos que se relacionam à temática publicitária. Objetivos Específicos - Criar um logotipo para o canal; - Desenvolver layout de aplicação da marca no perfil do canal no Youtube; - Elaborar um modelo de cartão de visita.

JUSTIFICATIVA
O presente estudo integrou as disciplinas do 4° período do Curso de Comunicação Social – habilitação em Publicidade e Propaganda: Criação Publicitária, Planejamento em Publicidade e Propaganda, Produção Audiovisual, Produção Gráfica e Redação Publicitária. Em cada semestre é aplicado o projeto interdisciplinar, envolvendo as disciplinas do período cursado, servindo como processo avaliativo, possibilitando aos alunos unir teoria e prática dos conteúdos estudados em sala de aula. A área da publicidade é bastante abrangente e permite inovar, criar e fazer com que sua criatividade influencie outras pessoas. O curso também permite o estudo e conhecimento de diversas outras áreas, como tecnologia, arte, antropologia, psicologia etc. Apesar do crescente aumento de pessoas interessadas na profissão, em Rondônia ainda há pouca procura pelo curso. A intenção com a criação do canal foi, além de atender os critérios avaliativos de cada disciplina, torná-lo um espaço estratégico para divulgar o curso de Publicidade e Propaganda aos estudantes do ensino médio, acadêmicos e profissionais da área afim, bem como o público em geral interessado neste assunto. O YouTube é uma plataforma de amplo acesso, ideal para compartilhamento de vídeos na internet com conteúdos interessantes e relevantes para a sociedade. Também é um dos meios mais fáceis e acessados por quem procura conhecimento de forma prática e rápida, pois vídeos on-line utilizam imagens e sons, o que gera mais credibilidade ao que está sendo passado. Segundo uma pesquisa (Video Viewers 2015) do Google Brasil em parceria com a Provokers, e Brand Building on Mobile, com a Research Reds, o YouTube é o site mais utilizado pelos brasileiros para assistir vídeos. A pesquisa aponta também que dentre 69% das pessoas que assistem vídeos na internet, 95% delas acessam o YouTube para tal fim. Também se tornou uma importante ferramenta de divulgação e ações de marketing. É a rede que mais cresce e ganha espaço entre os internautas, além de ser uma ferramenta gratuita. O visual é um elemento determinante para o entendimento de significados, tudo o que enxergamos pretender comunicar algo. As formas, as cores, a composição, formam um conjunto de elementos que unidos, disseminam informações. Tudo atua dentro de um contexto que liga emissor com destinatário. Joly (1996) destaca que a mensagem visual, compõe-se de elementos que, percebidos nesta troca, criam significação através deles e dos elementos que faltam. A mensagem está inserida em uma unidade de particularidades. O design gráfico, com seu amplo conjunto de teorias e técnicas, ajuda a dirigir o processo de entendimento das imagens visualizadas. Segundo Strunck, "a identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, ideia, produto ou serviço" (2007, p.57). Ele ainda afirma que são quatro os elementos que compõe uma identidade visual: logotipo, o símbolo, cores e alfabeto (1991, p.16). O logotipo permite identificar uma empresa, produto ou serviço. É parte inerente da identidade visual, um agrupamento de elementos que sintetiza o conceito de uma marca. É importante que haja cuidados estéticos na sua criação, e que tenha originalidade, baseada em conceitos técnicos e mercadológicos, de maneira que sua ideia seja transpassada com eficiência e desperte o interesse para o público-alvo pretendido. "A escolha das fontes, das cores e demais elementos gráficos, transmite uma série de informações a respeito da empresa" (FIGUEIREDO, 2005, p. 44). O logotipo, desse modo, tem papel fundamental na identidade visual, tornando-se referência e representando os ideais do canal Mundo Publicitário, reafirmando não apenas seu significado, mas gerando lembrança no público.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
4.1 Criação do Canal਀ O projeto interdisciplinar consistiu em duas fases: a primeira voltada para a criação do canal e a segunda para a elaboração de identidade visual do mesmo. Na primeira fase, O grupo desenvolveu briefing inicial de criação do canal, onde situa a Faculdade Uniron como cliente, bem como o posicionamento e histórico do curso no mercado. Este documento agrupou a definição dos objetivos, análise de canais concorrentes que abordam a mesma temática, o ambiente digital sob a perspectiva potencial dos canais da Instituição e do curso de Publicidade e Propaganda, além de traçar o público-alvo pretendido pelo vídeo. O briefing do canal trouxe as estratégias quanto à divulgação e o tom da comunicação; e a direção necessária para a definição das características a serem exploradas pelo canal, bem como os temas possíveis de serem tratados dentro do ramo da publicidade.਀伀瀀愀猀猀漀猀攀最甀椀渀琀攀昀漀椀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀樀甀渀琀漀愀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 伀爀攀氀愀琀爀椀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀爀攀愀氀椀稀愀搀漀挀漀洀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀猀攀椀渀琀攀爀攀猀猀愀攀洀愀猀猀椀猀琀椀爀夀漀甀吀甀戀攀Ⰰ 挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀挀漀渀栀攀挀攀爀洀攀氀栀漀爀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀Ⰰ 猀攀甀猀最漀猀琀漀猀攀椀渀琀攀爀攀猀猀攀猀Ⰰ 昀愀挀椀氀椀琀愀渀搀漀攀渀琀攀渀搀攀爀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀洀愀椀猀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀猀渀愀栀漀爀愀搀攀瀀爀漀搀甀稀椀爀漀挀愀渀愀氀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀猀攀甀挀漀渀琀攀切搀漀攀氀椀渀最甀愀最攀洀⸀ 䄀瀀攀猀焀甀椀猀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀漀甀最爀愀渀搀攀椀渀琀攀爀攀猀猀攀攀洀挀漀渀琀攀切搀漀猀挀漀洀栀甀洀漀爀攀攀渀琀爀攀琀攀渀椀洀攀渀琀漀㬀漀琀攀洀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀最愀渀栀漀甀挀攀爀琀漀搀攀猀琀愀焀甀攀⸀ 䴀甀椀琀漀猀搀椀猀猀攀爀愀洀焀甀攀漀挀漀渀琀攀切搀漀攀愀瀀爀漀搀甀漀挀栀愀洀愀洀愀愀琀攀渀漀⸀ 䔀洀戀漀爀愀渀漀攀渀琀攀渀搀愀洀琀攀挀渀椀挀愀洀攀渀琀攀搀愀瀀爀漀搀甀漀挀椀渀攀洀愀琀漀最爀昀椀挀愀攀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀Ⰰ 攀氀愀猀猀愀戀攀洀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀漀焀甀攀  戀攀洀昀攀椀琀漀Ⰰ 愀氀洀搀攀昀椀挀愀爀攀洀愀琀攀渀琀愀猀愀漀挀漀渀琀攀切搀漀⸀ Por fim, essas etapas consistiram no planejamento inicial que antecede a criação da identidade visual, pois tange a coleta do máximo de informações possíveis para fazer conhecer os conceitos empregados na criação do canal, o ambiente em que ele está inserido e o público potencial. Etapa essencial no processo, Lupetti (2010, p. 27) afirma que o planejamento “É um processo contínuo, organizado e sistemático, capaz de fornecer elementos de julgamento para o futuro, de forma a tomar decisões que minimizem riscos”. ਀䔀猀猀攀猀瀀愀猀猀漀猀搀攀爀愀洀愀漀最爀甀瀀漀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀渀攀挀攀猀猀爀椀漀猀瀀愀爀愀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀甀洀戀爀椀攀昀椀渀最瀀愀爀愀漀氀漀最漀琀椀瀀漀搀漀䴀甀渀搀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀Ⰰ 漀昀攀爀攀挀攀渀搀漀漀猀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀猀攀瘀愀氀漀爀攀猀瀀漀爀琀爀猀搀漀挀愀渀愀氀Ⰰ 挀漀渀琀爀椀戀甀椀渀搀漀渀愀挀漀渀挀攀椀琀甀愀漀搀愀洀愀爀挀愀攀渀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀甀洀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀愀氀椀渀栀愀搀愀愀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀瀀爀攀琀攀渀搀椀搀漀猀瀀漀爀攀猀琀攀渀漀瘀漀挀愀渀愀氀搀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀漀挀甀爀猀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀愀唀一䤀刀伀一⸀ 䄀搀攀昀椀渀椀漀搀攀戀爀椀攀昀椀渀最搀攀甀椀渀挀椀漀愀漀攀猀戀漀漀搀攀甀洀愀瀀漀猀猀瘀攀氀洀愀爀挀愀Ⰰ 愀攀渀甀洀攀爀愀漀搀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀漀攀猀琀甀搀漀搀愀猀挀漀爀攀猀攀搀愀猀昀漀爀洀愀猀Ⰰ 攀搀攀猀氀漀最愀渀猀瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀⸀ ਀㐀⸀㈀䌀爀椀愀漀搀漀䰀漀最漀琀椀瀀漀攀匀氀漀最愀渀 ਀䘀漀椀攀渀琀漀昀攀椀琀漀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最搀攀挀爀椀愀漀瀀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀氀漀最漀琀椀瀀漀攀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀瀀愀爀愀漀挀愀渀愀氀䴀甀渀搀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀Ⰰ 搀漀挀甀爀猀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀愀唀一䤀刀伀一⸀ 䌀漀洀戀爀椀攀昀椀渀最搀攀挀爀椀愀漀搀攀琀愀氀栀愀搀漀攀洀洀漀猀Ⰰ 愀猀攀最甀渀搀愀昀愀猀攀挀漀渀猀椀猀琀椀甀渀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀搀漀挀愀渀愀氀Ⰰ 挀漀洀愀挀漀渀挀攀椀琀甀愀漀攀挀爀椀愀漀搀漀氀漀最漀琀椀瀀漀攀猀氀漀最愀渀⸀ 䌀漀渀昀漀爀洀攀愀昀椀爀洀愀匀琀爀甀渀挀欀Ⰰ ᰀ儠甀愀渀搀漀甀洀渀漀洀攀漀甀椀搀攀椀愀  猀攀洀瀀爀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀瘀椀猀甀愀氀洀攀渀琀攀猀漀戀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 瀀漀搀攀洀漀猀搀椀稀攀爀焀甀攀攀氀攀琀攀洀甀洀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀ᴀ†⠀㈀　　㜀Ⰰ 瀀⸀ 㔀㜀⤀⸀ 䴀愀爀挀愀Ⰰ 猀攀最甀渀搀漀漀氀椀瘀爀漀䄀䈀䌀搀愀䄀䐀䜀 ⠀㄀㤀㤀㠀Ⰰ 瀀⸀ 㜀㄀⤀Ⰰ  ᰀ丠漀洀攀Ⰰ 猀洀戀漀氀漀最爀昀椀挀漀Ⰰ 氀漀最漀琀椀瀀漀漀甀挀漀洀戀椀渀愀漀搀攀猀猀攀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀搀漀瀀愀爀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀瀀爀漀搀甀琀漀猀漀甀猀攀爀瘀椀漀猀搀攀甀洀昀漀爀渀攀挀攀爀⼀瘀攀渀搀攀搀漀爀⸀ᴀ†匀攀最甀渀搀漀刀愀戀愀愀 ⠀愀瀀甀搀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ ㈀　　㔀Ⰰ 瀀⸀㐀㐀⤀Ⰰ 䰀漀最漀琀椀瀀漀  ᰀ猠洀戀漀氀漀挀漀渀猀琀椀琀甀搀漀瀀漀爀瀀愀氀愀瘀爀愀漀甀最爀甀瀀漀搀攀氀攀琀爀愀猀Ⰰ 愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀攀洀搀攀猀攀渀栀漀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀漀Ⰰ 搀攀猀琀椀渀愀搀漀愀昀甀渀挀椀漀渀愀爀挀漀洀漀攀氀攀洀攀渀琀漀搀攀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀搀攀甀洀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 搀攀甀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 搀攀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀攀琀挀ᴀ⸠ 伀氀漀最漀琀椀瀀漀攀渀琀漀愀琀甀愀挀漀洀漀愀椀洀愀最攀洀搀漀渀攀最挀椀漀Ⰰ 瀀漀椀猀渀攀氀攀攀猀琀愀爀漀愀最爀甀瀀愀搀漀猀琀漀搀漀猀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀焀甀攀挀漀渀搀甀稀愀洀漀瀀切戀氀椀挀漀愀漀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀搀漀挀漀渀挀攀椀琀漀攀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀漀甀猀攀爀瘀椀漀⸀ 䔀氀攀瘀愀椀猀椀渀琀攀琀椀稀愀爀愀琀爀愀瘀猀搀漀猀猀攀甀猀琀爀愀漀猀Ⰰ 琀漀搀漀漀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀搀攀洀愀爀挀愀⸀ O briefing reuniu todas as informações necessárias para a concepção de um conceito e um layout para o canal “Mundo Publicitário”. Ele delimitou a abordagem do canal, com um enfoque amplo e geral, de temas relacionados a comunicação, marketing, publicidade e propaganda. Ele foi pensado para ser informativo, um canal que ofereça conteúdo criativo e com linguagem acessível e que faça um giro completo pela comunicação. Deste modo, a marca deveria conter uma união de elementos diretamente ligados a comunicação e publicidade, que passem a ideia de conjunto e de dimensão informativa sobre o tema, com produção exclusiva em uma plataforma audiovisual. A coesão foi um fator importante a ser inserido na sua composição, ao passo que todos os elementos unidos, formassem uma marca estilizada, relacionada visualmente a um mundo, com características moderna, descontraída, leve e singular. A criação seguiu os quatro princípios básicos do design: contraste, repetição, alinhamento e proximidade (WILLIANS, 1995). O uso de conceitos de design é o que confere unidade a uma determinada marca, de forma que seus elementos se complementam e criam combinações entre si, gerando harmonia e estética, uma aparência mais equilibrada, unificada e interessante. Sua composição seguiu ainda conceitos da psicologia da Gestalt, que traz-nos leis que conduzem a percepção humana das formas. A logo foi desenhada com base nessas leis, que contribuem para o entendimento das imagens e ideias pertinentes aos objetivos do canal. ਀伀猀氀漀最愀渀搀攀昀椀渀攀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀攀甀洀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 愀椀洀愀最攀洀焀甀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀搀攀猀攀樀愀漀戀琀攀爀Ⰰ 愀猀甀愀搀椀爀攀漀搀攀洀愀爀挀愀Ⰰ 挀愀瀀愀稀搀攀琀漀爀渀愀爀切渀椀挀愀愀攀洀瀀爀攀猀愀漀甀瀀爀漀搀甀琀漀 ⠀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ ㈀　　㔀⤀⸀ 䌀漀洀戀愀猀攀渀椀猀猀漀Ⰰ 漀猀氀漀最愀渀昀漀椀挀爀椀愀搀漀挀漀洀甀洀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀樀漀瘀椀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 甀猀愀渀搀漀甀洀愀攀砀瀀爀攀猀猀漀洀漀搀攀爀渀愀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀瘀攀氀愀琀漀搀漀猀漀猀瀀切戀氀椀挀漀猀Ⰰ 猀漀戀爀攀琀甀搀漀愀漀猀樀漀瘀攀渀猀Ⰰ 瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀搀漀挀愀渀愀氀⸀ ᰀ唠洀䜀椀爀漀瀀攀氀愀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀ᴀ†攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀攀焀甀攀漀猀瘀搀攀漀猀搀漀挀愀渀愀氀昀愀爀漀甀洀 ᰀ瀠愀猀猀攀椀漀ᴀ†瀀攀氀漀愀猀猀甀渀琀漀Ⰰ 愀戀漀爀搀愀渀搀漀搀攀洀愀渀攀椀爀愀愀洀瀀氀愀攀猀椀洀瀀氀攀猀Ⰰ 洀愀猀挀漀洀氀椀渀最甀愀最攀洀愀挀攀猀猀瘀攀氀漀猀琀攀洀愀猀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀搀愀 爀攀愀搀攀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ 䄀氀洀搀攀焀甀攀愀瀀愀氀愀瘀爀愀 ᰀ朠椀爀漀ᴀⰠ 爀攀氀愀挀椀漀渀愀ⴀ猀攀挀漀洀洀甀渀搀漀Ⰰ 甀洀洀甀渀搀漀焀甀攀最椀爀愀愀漀爀攀搀漀爀搀漀甀渀椀瘀攀爀猀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀⸀ 䄀猀挀漀爀攀猀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀瀀愀爀愀愀洀愀爀挀愀昀漀爀愀洀漀瀀爀攀琀漀攀漀氀愀爀愀渀樀愀⸀ 䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀䐀漀爀椀渀漀Ⰰ 倀攀爀攀稀攀䈀愀猀琀漀猀 ⠀㈀　　㘀⤀Ⰰ 漀瀀爀攀琀漀瀀漀爀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀昀漀爀愀Ⰰ 攀氀攀最渀挀椀愀攀洀漀搀攀爀渀椀搀愀搀攀⸀ 䔀漀氀愀爀愀渀樀愀瀀漀爀猀攀爀甀洀愀挀漀爀瘀椀戀爀愀渀琀攀Ⰰ 渀漀琀漀椀渀琀攀渀猀愀Ⰰ 攀焀甀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀樀漀瘀椀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀氀攀最爀椀愀攀挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀⸀ 䄀猀搀甀愀猀洀攀猀挀氀愀搀愀猀挀爀椀愀洀漀挀漀渀琀爀愀猀琀攀渀攀挀攀猀猀爀椀漀瀀愀爀愀搀愀爀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀  洀愀爀挀愀⸀ Para a criação do projeto de identidade visual do canal Mundo Publicitária, foram utilizados softwares de editoração eletrônica. Para o tratamento de imagens foi utilizado o Photoshop, e para a manipulação dos arquivos vetoriais, o Illustrator (ambos softwares sob licença de uso.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
A produção da identidade visual do canal Mundo Publicitário foi realizada em fases. A primeira consistiu na pesquisa e coleta de materiais relacionados à área publicitária, como leitura de artigos e livros sobre publicidade, branding, identidade visual, livros sobre produção audiovisual e artigos sobre YouTube e vídeos-online. O intuito foi aprofundar no tema e identificar elementos que poderiam estar inseridas na conceituação e idealização da identidade visual de um canal para o YouTube com a temática publicitária. Seguido a isso, o grupo realizou estudo de marcas, fez visitas a canais no youtube, preferencialmente a canais com uma abordagem semelhante ao Mundo Publicitário, com temas semelhantes ou relacionados. Ainda nesta primeira fase, o grupo fez consulta aos conceitos do canal Mundo Publicitário e no conhecimento melhor sobre compartilhamento de vídeos on-line e do público-alvo. Para isso, o grupo consultou o briefing de criação do canal e a pesquisa realizada com público, de modo a identificar assertivamente os valores propostos na criação do Mundo Publicitário, e juntar o máximo de elementos possível para uma elaboração mais precisa da identidade visual do canal.਀䄀猀攀最甀渀搀愀昀愀猀攀昀漀椀愀挀爀椀愀漀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 搀漀挀甀洀攀渀琀漀焀甀攀爀攀切渀攀琀漀搀愀猀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀瀀漀猀猀瘀攀椀猀猀漀戀爀攀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀愀猀攀爀昀攀椀琀漀Ⰰ 瀀愀爀愀漀爀椀攀渀琀愀爀洀攀氀栀漀爀愀挀漀渀挀攀瀀漀搀攀琀漀搀漀漀瀀爀漀樀攀琀漀瘀椀猀甀愀氀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ A terceira fase consistiu na criação propriamente dita da identidade visual, com esboço de traços e modelos de marcas adequadas ao direcionamento proporcionado pelo briefing. Seguindo os conceitos de originalidade, significado e lembrança, o passo a passo da criação contemplou reflexões sobre a forma da marca, o estilo tipográfico, a direção de arte envolvida e a escolha das cores. O objetivo central foi encontrar traços e ideias que inspirassem os conceitos identificados no briefing, para a formulação de uma marca que estivesse sensivelmente ligada a vários elementos relacionados ao mundo da publicidade. Nesta fase, buscou-se compreender o canal Mundo Publicitário, observando o alcance do seu significado como canal de vídeos on-line, possibilitando aliar a estética da identidade visual à sua proposta. Algumas questões foram levantadas para o desenvolvimento da identidade visual. Estes princípios orientaram a melhor concepção da marca. Foram considerados questionamentos sobre o conceito, a legibilidade, a personalidade, a contemporaneidade, a memorização e o uso. A resposta desses itens ajudou a definir um caminho, evitando interpretações subjetivas. A partir desta compreensão foi possível concluir o processo de criação da marca do Mundo Publicitário.਀一愀洀愀爀挀愀最爀昀椀挀愀搀漀挀愀渀愀氀  瀀漀猀猀瘀攀氀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀猀洀戀漀氀漀猀攀 挀漀渀攀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀漀洀甀渀搀漀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀搀愀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀⸀ 伀猀椀琀攀渀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀攀渀琀爀攀猀椀攀猀琀漀愀最爀甀瀀愀搀漀猀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀搀漀猀瀀愀爀愀搀愀爀愀猀攀渀猀愀漀搀攀挀漀渀樀甀渀琀漀⸀ 匀甀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀猀攀最甀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀搀愀瀀猀椀挀漀氀漀最椀愀搀愀䜀攀猀琀愀氀琀⸀ 䄀氀攀椀搀愀倀爀漀砀椀洀椀搀愀搀攀Ⰰ 漀渀搀攀瀀愀爀琀攀猀瀀爀砀椀洀愀猀攀甀渀椀搀愀猀猀漀瘀椀猀琀愀猀挀漀洀漀甀洀最爀甀瀀漀㬀漀焀甀攀昀愀挀椀氀椀琀愀愀瀀攀爀挀攀瀀漀挀漀洀漀甀洀琀漀搀漀Ⰰ 猀漀戀爀攀琀甀搀漀搀愀椀搀攀椀愀挀攀渀琀爀愀氀搀愀洀愀爀挀愀㬀䌀漀渀琀椀渀甀椀搀愀搀攀Ⰰ 攀氀攀洀攀渀琀漀猀愀氀椀渀栀愀搀漀猀搀攀昀漀爀洀愀栀愀爀洀渀椀挀愀⸀ 伀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀攀猀琀漀挀漀渀攀挀琀愀搀漀猀搀攀琀愀氀洀愀渀攀椀爀愀焀甀攀攀氀攀猀瀀愀爀攀挀攀洀昀氀甀椀爀瀀愀爀愀甀洀愀搀椀爀攀漀攀猀瀀攀挀昀椀挀愀Ⰰ 搀攀昀挀椀氀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀⸀ 䔀愀氀攀椀搀愀瀀爀攀最渀渀挀椀愀Ⰰ 漀瀀爀椀渀挀瀀椀漀搀愀猀椀洀瀀氀椀昀椀挀愀漀渀愀琀甀爀愀氀搀愀瀀攀爀挀攀瀀漀⸀ 匀攀最甀渀搀漀攀猀琀愀氀攀椀Ⰰ 愀洀愀爀挀愀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀洀愀椀猀猀椀洀瀀氀攀猀Ⰰ 洀愀椀猀昀愀挀椀氀洀攀渀琀攀猀攀爀 攀渀琀攀渀搀椀搀愀⸀ 䄀漀爀最愀渀椀稀愀漀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 渀漀最攀爀愀氀Ⰰ 昀漀椀昀攀椀琀愀搀攀昀漀爀洀愀攀焀甀椀氀椀戀爀愀搀愀攀挀椀爀挀甀氀愀爀Ⰰ 瀀愀爀愀洀攀氀栀漀爀愀猀猀椀洀椀氀愀漀搀愀椀洀愀最攀洀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀  猀甀愀爀攀氀愀漀挀漀洀愀昀漀爀洀愀搀攀最氀漀戀漀Ⰰ 爀攀洀攀琀攀渀搀漀愀漀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀搀攀洀甀渀搀漀Ⰰ 攀愀漀猀攀甀琀琀甀氀漀⸀ A assinatura do Canal é composta pelas letras que formam o título “Mundo Publicitário”. Em suas letras foram acrescentados mão e símbolo de play (em cima da letra ‘O’ da palavra mundo”, que transmite a ideia de uma plataforma audiovisual. A faixa sob a palavra “mundo”, cria contraste, dando destaque à palavra “Publicitário”, além de funcionar como um anúncio, uma peça publicitária, relacionando-se ao tema. Foi utilizada a fonte “Heavitas”, dando-se destaque para a tipografia sans serif (sem serifa), por ser um tipo que permita dar maior legibilidade, ajudando na ampla leitura da marca. É uma fonte com peso Bold, para deixar o título forte e visível, bem destacado, e de fácil visualização, sobretudo nos tamanhos mais reduzidos. A definição do slogan (descrita no capítulo anterior) não foi dificultada, visto que o grupo tinha impressões consistentes do público-alvo pretendido par ao canal. Como o alvo eram adolescentes, o estudo sobre o slogan foi baseado em uma proposta que estivesse disposta a conceitos-chave de juventude, modernidade e algo leve, que transmitisse corretamente a proposta do canal. ਀䄀攀猀挀漀氀栀愀搀愀猀挀漀爀攀猀昀漀椀瀀攀渀猀愀搀愀瀀愀爀愀搀愀爀漀洀砀椀洀漀搀攀挀漀渀琀爀愀猀琀攀瀀漀猀猀瘀攀氀Ⰰ 愀氀洀挀氀愀爀漀搀攀猀攀最甀椀爀挀爀椀琀爀椀漀猀搀攀猀椀最渀椀昀椀挀愀漀焀甀攀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀猀挀漀爀攀猀挀愀爀爀攀最愀洀⸀ 䄀攀猀挀漀氀栀愀瀀攀氀愀猀挀漀爀攀猀氀愀爀愀渀樀愀攀瀀爀攀琀漀挀栀愀瀀愀搀愀猀渀漀昀漀椀漀挀愀猀椀漀渀愀氀Ⰰ 瀀漀椀猀愀猀搀甀愀猀甀渀椀搀愀猀琀漀爀渀愀洀愀洀愀爀挀愀䴀甀渀搀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀甀洀愀洀愀爀挀愀搀攀瀀攀猀漀Ⰰ 瘀椀猀瘀攀氀攀搀攀猀琀愀挀愀搀愀㬀攀猀攀甀猀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀猀昀椀挀愀洀愀氀椀渀栀愀搀漀猀  瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀甀洀挀愀渀愀氀猀漀戀爀攀漀琀攀洀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀⸀ A fase final consistiu na criação do layout com aplicação da identidade visual nas demais peças do canal Mundo Publicitário. Essas peças restringiram-se ao espaço disponível para personalização no perfil do YouTube. Foram realizados aplicações da logo na capa do perfil, na foto de perfil e como assinatura gráfica nos vídeos. Uma peça impressa foi realizada com a intenção de divulgação do canal. O logotipo então foi aplicado em um cartão de visita dobrável, em que traz uma chamada para conhecer o canal, através de qr-code. Muito utilizados em ações de marketing, os qr-codes podem ser escaneados por aplicativos específicos instalados nos smartphones, que decodificam o código e redirecionam a um link contendo as informações extras. Nesse caso, o qr-code direcionava diretamente para o perfil do canal Mundo Publicitário no YouTube.਀ 刀攀愀氀椀稀愀搀漀琀漀搀漀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀爀椀愀漀攀爀攀瘀椀猀漀搀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀Ⰰ 漀瀀爀漀樀攀琀漀最爀昀椀挀漀昀漀椀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀攀洀猀攀洀椀渀爀椀漀渀愀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 愀漀猀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀攀猀漀爀椀攀渀琀愀搀漀爀攀猀瀀愀爀愀愀瀀爀攀挀椀愀漀⸀ 䄀愀瀀爀漀瘀愀漀搀攀甀椀渀挀椀漀愀漀切氀琀椀洀漀攀猀琀最椀漀搀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀Ⰰ 焀甀攀昀漀椀愀瀀甀戀氀椀挀愀漀搀漀挀愀渀愀氀攀愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀稀愀漀搀漀猀攀猀瀀愀漀猀搀漀瀀攀爀昀椀氀⸀ 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀琀爀愀戀愀氀栀漀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀漀甀愀漀猀愀氀甀渀漀猀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀椀渀琀攀氀攀挀琀甀愀氀渀愀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀 爀攀愀猀渀愀愀琀甀愀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀Ⰰ 猀漀戀爀攀琀甀搀漀渀愀挀漀渀挀攀瀀漀搀攀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀搀攀猀椀最渀Ⰰ 搀愀渀搀漀瘀椀瘀渀挀椀愀渀愀猀攀琀愀瀀愀猀渀攀挀攀猀猀爀椀愀猀瀀愀爀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀洀愀爀挀愀猀攀猀攀甀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀⸀ O processo de criação e desenvolvimento deste projeto possibilitou a imersão na prática dos conteúdos. Exercer a criatividade na elaboração da identidade visual do canal, logotipo, slogan, temas, conceitos, entre outros. A cada semana uma nova etapa foi sendo concluída. Todas as decisões eram tomadas em equipe onde todos poderiam dar sugestões e opinar, criando uma experiência de trabalho em grupo e vivência social. ਀䄀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀最爀昀椀挀漀瀀愀爀愀甀洀挀愀渀愀氀搀攀瘀搀攀漀猀渀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀夀漀甀琀甀戀攀昀漀椀甀洀愀最爀愀渀搀攀渀漀瘀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀愀氀最甀渀猀愀氀甀渀漀猀⸀ 䐀椀洀攀渀猀椀漀渀愀爀愀猀攀琀愀瀀愀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀戀爀椀攀昀椀渀最攀瀀爀漀琀漀琀椀瀀愀漀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 愀最爀攀最漀甀愀漀猀愀氀甀渀漀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀猀漀戀爀攀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀搀攀猀椀最渀瀀愀爀愀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀猀⸀ A cada etapa foi possível revelar aos alunos um interesse de atuação nas diversas áreas exercidas da Publicidade e Propaganda, através da sua identificação pessoal com as funções delegadas, dando mais esclarecimento de possíveis nichos que foram abrangidos no desenvolvimento da identidade visual, mostrando em prática sua futura profissão.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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