XVI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte


INSCRIÇÃO:	00555

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT07

TÍTULO:	VAI ROLAR UM CLIMA

AUTORES:	GILSON BARROS DE ALMEIDA (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Cibelly Ingrid Pereira Costa da SILVA (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Maria Socorro Nascimento de ALMEIDA (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Ruy Edson Guzman TRINIDAD (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Vanessa Jaqueline de Lima NEVES (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Alex Ken OTANI (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Nereida Tavares Neves BENEVIDES (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE); Lucas Siqueira Gomes SANTOS (CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE)

PALAVRAS-CHAVE:	campanha, ilustração, doações, jovens,

RESUMO
Este artigo descreve as etapas da criação de uma embalagem display produzida para uma campanha de comunicação integrada da Fundação de Medicina Tropical Doutor Heitor Vieira Dourado, que atua no diagnóstico e no tratamento de doenças tropicais e infecciosas, como o HIV. No entanto, apesar dos esforços, houve um aumento de casos do vírus no estado do Amazonas e os principais afetados são os jovens. Na tentativa de solucionar tal problema, adotou-se como metodologia a pesquisa bibliográfica, que resultou no conceito de criação da campanha que é estimular o uso de preservativos como forma de prevenção da doença. Após essa conceituação foram idealizadas ações que por sua vez geraram o desenvolvimento de materiais de apoio. Assim foi produzida a embalagem display, essencial na distribuição do produto ao target no local da ação de comunicação.

INTRODUÇÃO
A Fundação de Medicina Tropical Doutor Heitor Vieira Dourado, popularmente conhecida como Hospital Tropical ou apenas Tropical, é uma entidade prestadora de serviços de saúde pública à população e desenvolve atividades no campo da medicina tropical, incluindo diagnóstico clínico e laboratorial, tratamento e profilaxia de doenças tropicais e infecciosas, principalmente o Vírus da Imunodeficiência Humana (HIV). Porém, foi constatado um aumento significativo de incidência de casos de contaminação pelo vírus do HIV por parte da juventude amazonense.਀䄀猀猀椀洀Ⰰ 搀攀猀攀渀挀愀搀攀漀甀ⴀ猀攀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀漀渀猀琀爀甀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀琀攀最爀愀搀愀 ᰀ嘠愀椀爀漀氀愀爀甀洀挀氀椀洀愀㼀ᴀⰠ 焀甀攀椀渀挀氀甀椀甀甀洀愀愀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀挀漀洀漀甀洀愀搀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䴀愀猀挀漀洀漀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀漀瀀爀漀搀甀琀漀挀栀愀洀愀猀猀攀愀愀琀攀渀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀渀漀氀漀挀愀氀搀愀愀漀㼀 A melhor alternativa encontrada foi a criação de uma embalagem display que, conforme o Glossário de Promoção e Merchandising divulgado pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), pode ser definida como “embalagem de transporte que também funciona como display no PDV”, no caso em questão, no local da ação.਀䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀椀猀瀀氀愀礀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀挀漀洀漀洀搀椀愀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀爀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 搀攀洀愀渀攀椀爀愀焀甀攀洀攀氀栀漀爀愀猀猀攀愀挀漀氀漀挀愀漀攀愀爀洀愀稀攀渀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀漀昀攀爀攀挀椀搀漀Ⰰ 攀焀甀攀愀椀渀搀愀挀栀愀洀愀猀猀攀愀愀琀攀渀漀搀漀琀愀爀最攀琀⸀ 匀攀最甀渀搀漀䌀刀䔀匀䌀䤀吀䔀䰀䰀夀 ⠀㈀　　㜀⤀Ⰰ 愀猀洀搀椀愀猀搀攀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀漀Ⰰ 愀瀀攀猀愀爀搀攀瀀漀甀挀漀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀愀猀Ⰰ 琀洀琀愀渀琀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀挀漀洀漀漀猀洀攀椀漀猀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀⸀ MESTRINER (2005) defende a necessidade de se aproveitar todas as embalagens de que o produto dispõe, para ajudá-lo a construir uma presença forte no mercado. Ainda segundo o autor, embalagens de transporte podem fazer mais pelo produto que apenas transportá-lo até o ponto-de-venda. Muitas delas podem ser transformadas em displays expositores.਀

OBJETIVO
De acordo com PEREIRA (2003), o design de embalagens envolvendo tanto aspectos gráficos quanto formais é capaz de agregar valores e conceitos aos produtos, afirmando-se como principal aliado nas estratégias de marketing. Dessa forma, definiram-se os seguintes objetivos:਀䌀漀氀漀挀愀爀渀漀洀攀爀挀愀搀漀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀攀砀挀氀甀猀椀瘀愀焀甀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀攀昀攀攀搀戀愀挀欀搀攀愀甀洀攀渀琀漀搀愀瀀攀爀挀攀瀀漀搀漀琀愀爀最攀琀攀搀愀瀀爀漀挀甀爀愀瀀漀爀瀀爀攀猀攀爀瘀愀琀椀瘀漀猀Ⰰ 漀焀甀攀爀攀猀甀氀琀愀爀椀愀渀愀爀攀搀甀漀搀攀挀愀猀漀猀搀攀䠀䤀嘀渀愀挀椀搀愀搀攀搀攀䴀愀渀愀甀猀Ⰰ 漀戀樀攀琀椀瘀漀最攀爀愀氀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ A proposta para o design da embalagem foi que ela também se torne um display expositor de forma a afetar positivamente o canal de distribuição.਀䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 瀀爀攀琀攀渀搀攀ⴀ猀攀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀爀愀氀椀渀最甀愀最攀洀瘀椀猀甀愀氀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀搀愀挀愀琀攀最漀爀椀愀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀愀琀甀愀氀焀甀攀昀愀氀愀搀椀爀攀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀漀樀漀瘀攀洀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀愀愀搀愀瀀琀愀漀搀攀猀攀甀搀攀猀椀最渀愀攀猀猀愀氀椀渀最甀愀最攀洀Ⰰ 爀攀樀甀瘀攀渀攀猀挀攀渀搀漀愀猀猀椀洀愀氀椀渀栀愀搀攀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀⸀ ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀爀椀愀漀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀椀猀瀀氀愀礀琀攀洀搀甀瀀氀愀昀甀渀漀Ⰰ 瀀漀椀猀瘀椀猀愀  猀攀最甀爀愀渀愀渀漀洀愀渀甀猀攀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀搀漀猀瀀漀猀琀漀猀愀琀 漀氀漀挀愀氀搀愀愀漀Ⰰ 愀漀瀀愀猀猀漀焀甀攀瀀爀攀琀攀渀搀攀愀琀爀愀椀爀愀愀琀攀渀漀搀漀琀愀爀最攀琀⸀ 倀愀爀愀䴀䔀匀吀刀䤀一䔀刀 ⠀㈀　　㔀⤀Ⰰ 愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀椀猀瀀氀愀礀挀爀椀愀Ⰰ 渀愀瘀攀爀搀愀搀攀Ⰰ 甀洀愀昀漀爀洀愀攀砀琀爀愀搀攀攀砀瀀漀猀椀漀Ⰰ 搀愀渀搀漀愀漀挀漀洀攀爀挀椀愀渀琀攀洀切氀琀椀瀀氀愀猀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀猀搀攀甀琀椀氀椀稀愀漀⸀ De acordo com CRESCITELLY (2007), os materiais de ponto-de-venda são itens que conquistam a atenção dos consumidores, melhorando a atratividade da mercadoria exposta.਀伀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀  渀攀挀攀猀猀爀椀漀瀀愀爀愀焀甀攀漀瀀爀漀搀甀琀漀挀栀攀最甀攀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀搀攀昀漀爀洀愀攀昀椀挀椀攀渀琀攀Ⰰ 攀焀甀攀愀椀渀搀愀愀最爀攀最甀攀瘀愀氀漀爀  挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 匀攀最甀渀搀漀䌀刀䔀匀䌀䤀吀䔀䰀䰀夀 ⠀㈀　　㜀⤀Ⰰ 愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀琀攀最爀愀搀愀瀀愀爀琀攀搀攀甀洀琀攀洀愀挀攀渀琀爀愀氀切渀椀挀漀焀甀攀瀀漀猀猀愀愀琀攀渀搀攀爀愀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀攀愀漀挀漀渀琀攀砀琀漀Ⰰ 愀氀洀搀攀瀀攀爀洀椀琀椀爀愀搀愀瀀琀愀攀猀瀀愀爀愀愀猀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀昀漀爀洀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ A embalagem criada não somente integra a CIM como também representa os valores da campanha. Para PEREIRA (2003) ਀伀搀攀猀椀最渀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀Ⰰ 愀氀洀搀攀猀甀愀挀漀渀昀椀最甀爀愀漀昀漀爀洀愀氀攀最爀昀椀挀愀Ⰰ 昀愀琀漀爀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 挀甀氀琀甀爀愀椀猀Ⰰ 搀攀昀愀戀爀椀挀愀漀Ⰰ 搀攀挀甀猀琀漀猀攀搀攀猀攀氀攀漀搀攀洀愀琀攀爀椀愀椀猀Ⰰ 挀漀渀琀攀渀搀漀洀攀渀猀愀最攀渀猀焀甀愀氀椀琀愀琀椀瘀愀猀攀焀甀愀渀琀椀琀愀琀椀瘀愀猀椀渀猀攀瀀愀爀瘀攀椀猀搀攀猀攀甀搀攀猀椀最渀⸀ 䔀猀琀愀猀洀攀渀猀愀最攀渀猀漀昀攀爀攀挀攀洀瘀愀氀漀爀攀猀 ጀ†挀漀洀漀瀀爀攀猀琀最椀漀Ⰰ 猀琀愀琀甀猀Ⰰ 琀爀愀搀椀漀Ⰰ 洀漀搀愀Ⰰ 挀漀渀昀椀愀渀愀攀漀甀猀愀搀椀愀 ጀⰠ 瀀攀爀猀甀愀搀椀渀搀漀攀瀀爀漀瘀漀挀愀渀搀漀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀爀渀漀瘀愀猀洀愀爀挀愀猀攀愀猀猀甀洀椀爀渀漀瘀漀猀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀猀⸀ ਀䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀洀搀椀愀攀砀琀攀爀渀愀  攀猀猀攀渀挀椀愀氀渀愀攀昀攀琀椀瘀椀搀愀搀攀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀愀氀琀漀椀洀瀀愀挀琀漀⸀ 䌀栀愀洀愀愀愀琀攀渀漀焀甀愀猀攀焀甀攀椀渀猀琀愀渀琀愀渀攀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 琀爀愀稀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀攀猀琀愀爀攀洀瀀漀渀琀漀猀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀猀攀瀀攀爀洀椀琀攀氀椀瘀爀攀挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀漀爀椀最椀渀愀氀椀搀愀搀攀渀愀猀瀀攀愀猀⸀ Segundo NEGRÃO (2008) o produto deve atender aos desejos e às necessidades do consumidor e a embalagem está diretamente relacionada a esse propósito na medida em que cumpre seu papel elementar, protegendo e conservando o produto, ou, ainda, quando vai além, permitindo que o produto seja identificado e valorizado por meio dela.਀倀愀爀愀䴀䔀匀吀刀䤀一䔀刀 ⠀㈀　　㔀⤀ 愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀Ⰰ 椀渀琀攀最爀愀渀搀漀ⴀ愀搀攀愀氀最甀洀愀昀漀爀洀愀  挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 琀爀愀稀最愀渀栀漀猀攀洀猀攀焀甀渀挀椀愀Ⰰ 瀀漀椀猀愀氀椀洀攀渀琀愀漀渀切洀攀爀漀搀攀挀漀渀琀愀琀漀猀焀甀攀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀琀攀洀挀漀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀瘀攀椀挀甀氀愀搀愀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀攀瀀攀琀攀洀椀氀栀攀猀搀攀瘀攀稀攀猀猀攀洀愀甀洀攀渀琀愀爀漀挀甀猀琀漀⸀ Ainda, forma e cores foram escolhidas como elementos diferenciadores da embalagem. Segundo MESTRINER (2005), a forma é o mais importante elemento diferenciador de um produto, pois é exclusiva, só ele pode utilizá-la. Já a cor, embora não seja exclusiva, constitui-se no principal elemento da comunicação, provocando estímulo visual como nenhum outro.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀攀琀愀瀀愀椀渀椀挀椀愀氀昀漀椀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀漀焀甀愀氀猀攀漀戀琀椀瘀攀爀愀洀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀攀琀挀⸀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀猀攀搀攀昀椀渀椀猀猀攀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀匀䔀䐀䐀伀一 ⠀㈀　　㤀⤀Ⰰ 琀漀搀漀漀琀爀愀戀愀氀栀漀挀漀渀琀爀愀琀愀搀漀挀漀洀攀愀挀漀洀漀戀爀椀攀昀椀渀最攀焀甀愀渀琀漀洀攀氀栀漀爀漀戀爀椀攀昀椀渀最洀攀氀栀漀爀猀攀爀 漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀⸀ Posteriormente, foi feito um levantamento acerca da categoria de embalagens de preservativos, incluindo sua linguagem visual, por meio de pesquisa exploratória bibliográfica. De acordo com PEREIRA (2003), a pesquisa aplicada ao design de embalagens, especificamente, assegura as estratégias e decisões quanto ao lançamento ou redesign desses produtos/serviços e suas respectivas embalagens. Após a análise da pesquisa foi determinado o uso da técnica de Mershandising que, segundo CRESCITELLY (2007), ficou caracterizado como a atividade de exposição de produtos no ponto-de-venda.਀倀漀爀猀攀琀爀愀琀愀爀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀猀琀椀渀愀搀愀愀昀椀渀猀瀀切戀氀椀挀漀猀搀攀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀最爀愀琀甀椀琀愀搀攀瀀爀攀猀攀爀瘀愀琀椀瘀漀猀攀渀漀搀攀瘀攀渀搀愀猀Ⰰ 琀愀洀戀洀昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀攀爀攀猀猀漀渀渀挀椀愀Ⰰ 焀甀攀琀攀洀挀漀洀漀琀攀洀愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀攀氀攀洀攀渀琀漀猀爀攀昀攀爀攀渀挀椀愀椀猀搀漀挀漀琀椀搀椀愀渀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 攀愀最攀渀爀椀挀愀Ⰰ 焀甀攀愀瀀攀渀愀猀昀漀爀渀攀挀攀甀洀愀愀昀椀爀洀愀漀搀椀爀攀琀愀搀攀戀攀渀攀昀挀椀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ 一漀攀砀椀猀琀攀瀀爀漀洀攀猀猀愀搀攀猀甀瀀攀爀椀漀爀椀搀愀搀攀猀漀戀爀攀愀挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀瀀漀爀焀甀攀渀漀  渀攀挀攀猀猀爀椀漀⸀ ⠀䌀刀䔀匀䌀䤀吀䔀䰀䰀夀Ⰰ ㈀　　㜀⤀⸀ Como parte integrante de uma CIM onde conforme CRESCITELLY (2007) se deve buscar sempre integrar o máximo possível as ações de comunicação, a inclusão da mesma às mídias permitiu que o target permanecesse mais tempo exposto à campanha, o deve gerar maior lembrança e envolvimento com a marca.਀䌀漀洀漀猀攀瀀爀攀琀攀渀搀椀愀昀愀稀攀爀甀猀漀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀挀漀洀漀搀椀猀瀀氀愀礀渀漀氀漀挀愀氀搀愀愀漀Ⰰ 愀攀猀挀漀氀栀愀洀愀椀猀愀搀攀焀甀愀搀愀昀漀椀愀挀愀椀砀攀琀愀攀渀瘀漀氀琀爀椀漀琀椀瀀漀愀爀焀甀椀瘀漀Ⰰ 焀甀攀  昀漀爀洀愀搀愀戀愀猀椀挀愀洀攀渀琀攀瀀漀爀甀洀愀切渀椀挀愀瀀攀愀⸀ 匀攀最甀渀搀漀倀䔀刀䔀䤀刀䄀 ⠀㈀　　㌀⤀Ⰰ 漀猀搀攀猀椀最渀攀爀猀搀攀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀瀀漀搀攀洀愀挀爀攀猀挀攀渀琀愀爀氀椀渀最甀攀琀愀猀搀攀琀爀愀瘀愀Ⰰ 愀氀愀猀Ⰰ 瀀愀椀渀椀猀漀甀瀀爀漀樀攀琀ⴀ氀愀猀挀漀洀漀搀椀猀瀀氀愀礀猀⸀ Ainda, a embalagem foi produzida no software Adobe Illustrator através da utilização de linhas. Segundo DOYLE (2002), a linha é a convenção gráfica mais elementar utilizada na criação de imagens.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䌀漀洀漀漀昀漀挀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀  漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀樀漀瘀攀洀Ⰰ 愀挀爀椀愀漀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀昀漀椀瀀攀渀猀愀搀愀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀愀洀瀀氀椀愀爀愀瀀攀爀挀攀瀀漀搀愀樀甀瘀攀渀琀甀搀攀焀甀愀渀琀漀  搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀搀漀猀瀀爀攀猀攀爀瘀愀琀椀瘀漀猀搀攀洀漀搀漀焀甀攀猀攀甀昀漀爀洀愀琀漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀漀瀀攀爀洀椀琀愀甀洀搀攀猀琀愀焀甀攀焀甀愀渀琀漀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀渀漀氀漀挀愀氀搀愀愀漀⸀ Na produção das embalagens foram usadas as mesmas cores dos outros elementos da campanha, com o intuito de que essa padronização reduzisse a dispersão do conceito da mesma. NEGRÃO (2008) afirma que no design de embalagens a cor tem a função prática de distinguir a marca e ao mesmo tempo a função simbólica, despertando sensações e emoções distintas. Dessa forma foram utilizadas as cores primárias básicas, o azul, o vermelho e o amarelo para transmitir, respectivamente, as ideias de confiança e desestresse, ação e amor, e sol e alerta.਀吀愀洀戀洀瀀攀爀洀愀渀攀挀攀爀愀洀渀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀愀椀氀甀猀琀爀愀漀搀愀猀漀洀戀爀椀渀栀愀Ⰰ 愀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀 ⠀䴀礀䘀愀椀爀䌀漀搀礀⤀Ⰰ 漀琀攀砀琀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀攀愀氀漀最漀搀漀䠀漀猀瀀椀琀愀氀Ⰰ 愀洀戀漀猀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀搀攀琀漀搀愀愀氀椀渀栀愀挀爀椀愀琀椀瘀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀一䔀䜀刀쌀伀 ⠀㈀　　㠀⤀Ⰰ 愀攀洀戀愀氀愀最攀洀渀漀猀 焀甀愀氀椀昀椀挀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀猀甀愀洀愀爀挀愀渀漀瀀漀渀琀漀ⴀ搀攀ⴀ瘀攀渀搀愀⸀ 䄀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀搀愀洀愀爀挀愀攀砀瀀漀猀琀愀渀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀漀挀氀椀攀渀琀攀⸀ 䔀洀洀甀椀琀漀猀挀愀猀漀猀Ⰰ  攀氀愀焀甀攀椀洀瀀爀椀洀攀 ᰀ瀠攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀ᴀ†愀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀渀搀漀ⴀ漀搀漀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀⸀ A embalagem manteve a identidade visual da campanha, para que se garantisse uma continuidade de comunicação. Conforme CRESCITELLY (2007), a propaganda permite aos anunciantes a criação de continuidade para a mensagem, que é enviada a um grande número de consumidores de maneira padronizada ou uniforme.਀伀焀甀攀昀漀椀攀砀瀀氀椀挀愀搀漀渀愀洀搀椀愀椀洀瀀爀攀猀猀愀  挀漀渀昀椀爀洀愀搀漀渀攀猀猀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀Ⰰ 焀甀攀爀攀瀀爀漀搀甀稀漀洀攀猀洀漀瘀椀猀甀愀氀搀漀猀愀渀切渀挀椀漀猀瘀攀椀挀甀氀愀搀漀猀⸀ ⠀䴀䔀匀吀刀䤀一䔀刀㈀　　㔀⤀⸀ Para fins de impressão da peça, o tipo de papel escolhido foi o papel cartão. De acordo com BERGSTRӦM (2009), papéis com gramatura superior a 170 g/m² são chamados de cartão. Também, de acordo com PEREIRA (2003), ele é usado em praticamente todos os segmentos. Quanto ao tipo de cartão e aplicação, foi escolhido o TBC-R (Triplex Board Coated), que é oferecido em diversas gramaturas e tem 80% das fibras usadas na sua fabricação recicladas.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀 É comum observarmos inúmeras campanhas de comunicação que não dão o devido valor e investimento às embalagens. O que é uma grande falta das mesmas visto que têm nas mãos inúmeras possibilidades de estratégias eficientes de marketing. O uso correto da construção da embalagem pode produzir excelentes resultados e surpreender o consumidor de forma positiva.਀一愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀愀爀琀椀最漀Ⰰ 漀渀漀瘀漀搀攀猀椀最渀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀琀爀愀渀猀昀漀爀洀漀甀甀洀愀猀椀洀瀀氀攀猀挀愀椀砀愀攀洀愀氀最漀洀甀椀琀漀洀愀椀猀攀砀瀀爀攀猀猀椀瘀漀Ⰰ 瘀椀猀琀漀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀攀爀愀漀樀漀瘀攀洀攀焀甀攀愀洀愀爀挀愀渀攀挀攀猀猀椀琀愀瘀愀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀爀ⴀ猀攀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀愀挀漀渀挀攀瀀漀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀昀漀椀搀攀瘀椀琀愀氀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀渀愀椀渀琀攀最爀愀漀攀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ嘠愀椀爀漀氀愀爀甀洀挀氀椀洀愀㼀ᴀ⸠ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀椀猀瀀氀愀礀猀攀洀漀猀琀爀漀甀猀攀爀甀洀愀漀瀀漀瘀椀瘀攀氀攀攀挀漀渀洀椀挀愀搀攀洀愀渀甀琀攀渀漀攀搀椀猀琀椀渀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ Dessa forma, depreende-se que uma marca que utiliza até suas embalagens como ferramenta de marketing certamente adquirirá a diferenciação necessária frente à um novo ambiente onde o target distrai-se facilmente com ampla informação e acaba perdendo a atenção mesmo sobre coisas tão importantes como a proteção contra o HIV.਀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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